市場調(diào)查報(bào)告及(4篇)

第頁共頁市場調(diào)查報(bào)告及(4篇)市場調(diào)查報(bào)告及篇一1、我國體育品牌開展的現(xiàn)狀分析^p體育用品行業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，是目前我國最先開展，歷史最為長遠(yuǎn)，最為成熟的一個(gè)區(qū)域，也是體育產(chǎn)業(yè)中競爭最為劇烈的一個(gè)行業(yè)。近幾年來我國的體育用品行業(yè)得到迅猛開展，全國居民用于體育用品的支出已經(jīng)位于日常根本生活消費(fèi)之外重要消費(fèi)支出的第六位，全國體育用品行業(yè)總產(chǎn)值更是以每年493億元的規(guī)模增長，目前我國體育用品的年銷售額為300年～400億元。中國體育用品消費(fèi)從地域分布來看，20世紀(jì)90年代以來多集中在京津、滬閩、粵三地，尤其是福建和廣東地區(qū)，體育用品消費(fèi)廠家更為密集。目前我國體育用品企業(yè)已超過400萬家，中國的體育市場出現(xiàn)了空前的繁榮景象，國內(nèi)自主體育品牌之間的競爭越來越劇烈。2、我國體育品牌開展存在的問題〔1〕我國的體育用品科技含量相對較低。我國體育用品企業(yè)大多消費(fèi)技術(shù)落后，研發(fā)處于兼容并蓄的模擬階段，更缺乏專業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的作為。在我國消費(fèi)企業(yè)中，“重消費(fèi)”、“輕研發(fā)”的現(xiàn)象還非常普遍，絕大多數(shù)企業(yè)沒有自己的研發(fā)隊(duì)伍，缺乏自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，缺乏把傳統(tǒng)產(chǎn)品不斷晉級(jí)換代的前瞻意識(shí)，缺乏對國內(nèi)外市場信息的掌握和將來走向的準(zhǔn)確判斷。企業(yè)對產(chǎn)品研發(fā)的重視程度不夠，資金投入缺乏，直接導(dǎo)致消費(fèi)出來的體育用品檔次、科技含量、產(chǎn)品附加值低，抗風(fēng)險(xiǎn)才能較差，不具備參與國際市場的競爭才能。因此，不利于我國體育品牌的長足開展?！?〕我國體育產(chǎn)品缺乏品牌文化。品牌文化就是指通過建立一種明晰的品牌，這種忠誠度是將物質(zhì)與精神高度合一的境界，人物合一是對品牌文化的總結(jié)。它代表了某一種人群的生活方式、價(jià)值觀和個(gè)性。品牌文化其實(shí)是一種價(jià)值觀、一種生活方式和習(xí)慣，它的魅力就在于它不僅僅提供應(yīng)消費(fèi)者產(chǎn)品或效勞，而且?guī)椭M(fèi)者去實(shí)現(xiàn)他們的夢想。我國體育品牌將文化作為品牌戰(zhàn)略切入點(diǎn)的企業(yè)較少，很少從高端理解品牌或者從文化的宏觀視角塑造品牌，所以說我國的體育品牌缺乏文化根基作支撐?！?〕市場發(fā)育較低，行業(yè)競爭不標(biāo)準(zhǔn)。近年來，市場的活潑對體育品牌的流通起到了積極作用，短時(shí)間內(nèi)過多過濫的以盈利為目的的展銷活動(dòng)造成了無序的競爭，也給大量質(zhì)量低下的偽劣產(chǎn)品提供了生存的條件。我國對體育品牌業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化工作由于種種原因一直處于滯后狀態(tài)。因此，必須通過經(jīng)濟(jì)和法律的手段，加強(qiáng)技術(shù)等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)審查、企業(yè)計(jì)量標(biāo)準(zhǔn)審查、企業(yè)質(zhì)量管理審查等，限制那些檢測設(shè)備不完善、無標(biāo)消費(fèi)、缺乏有效的質(zhì)量保證的產(chǎn)品投產(chǎn)和銷售。安踏〔中國〕是一家中外合資并且是國內(nèi)最大的集消費(fèi)制造與營銷導(dǎo)向于一體的綜合性體育用品企業(yè)，由安踏〔福建〕鞋業(yè)、北京安踏東方體育用品、安踏〔____〕國際投資公司和安踏鞋業(yè)總廠等組成。集團(tuán)公司的前身安踏〔福建〕鞋業(yè)創(chuàng)立于1991年，地處中國三大鞋都之首——福建晉江市陳埭鎮(zhèn)。十多年來，秉成“安心創(chuàng)業(yè)、腳踏實(shí)地”的經(jīng)營理念，于爭創(chuàng)中華民族產(chǎn)業(yè)品牌的激情，經(jīng)過全體安踏人的不懈努力，安踏集團(tuán)已從一個(gè)地區(qū)性的運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)型企業(yè)，開展成為全國性的營銷導(dǎo)向型的綜合體育用品企業(yè)集團(tuán)。目前安踏集團(tuán)擁有員工5000多人，廠房建筑面積達(dá)12多萬平方米，全部實(shí)行電腦化管理的六條現(xiàn)代化流水線，年消費(fèi)各類休閑運(yùn)動(dòng)鞋達(dá)500多萬。安踏主要產(chǎn)品是運(yùn)動(dòng)服，運(yùn)動(dòng)鞋以及其他的配件，安踏公司采用垂直整合業(yè)務(wù)形式，即設(shè)計(jì)、開發(fā)、制造及營銷運(yùn)動(dòng)服飾，包括為專業(yè)運(yùn)發(fā)動(dòng)及群眾設(shè)計(jì)的“安踏”品牌運(yùn)動(dòng)鞋類及服裝。在市場控制力方面，安踏在全國各地設(shè)立分銷商，各分銷商自行或委聘第三方零售運(yùn)營商〔均須獲得安踏公司批準(zhǔn)〕管理零散于中國內(nèi)地的授權(quán)安踏零售店鋪網(wǎng)絡(luò)。所有安踏零售店鋪均以“安踏”品牌名稱經(jīng)營，商店格局一致，并只出售安踏產(chǎn)品。經(jīng)過10多年的積累，安踏公司在體育用品設(shè)計(jì)、消費(fèi)、營銷、銷售管理等方面，已具備了較為豐富的經(jīng)歷。有鑒于中國體育用品市場已進(jìn)入快速增長時(shí)期，且城鄉(xiāng)二元消費(fèi)構(gòu)造的差距日漸明晰，安踏公司開始向新的商業(yè)形式轉(zhuǎn)型。研究目的：本次的調(diào)查研究是為了進(jìn)一步認(rèn)識(shí)安踏這個(gè)家喻戶曉的品牌的經(jīng)營策略，如何打造成為中國運(yùn)動(dòng)鞋品牌的老大，產(chǎn)品存在哪些優(yōu)勢，優(yōu)勢分析^p，從而進(jìn)一步定位產(chǎn)品，找到在重慶的目的市場，施行營銷策略。1、安踏品牌市場營銷環(huán)境〔1〕宏觀環(huán)境分析^p，福建政府下發(fā)關(guān)于加快開展體育行業(yè)的施行意見，福建采取依稀類措施加快體育場也開展，李政道2023年體育產(chǎn)業(yè)占福建gdp的4%以上，將福建打造為最具國際影響力的如今體育用品制造基地。安踏作為福建的最大的運(yùn)動(dòng)品牌，這對其開展提供了很好的開展契機(jī)。隨著人們的生活程度的不斷進(jìn)步，對安康意識(shí)也逐步進(jìn)步，那么對體育用品的需求日益增加，對運(yùn)動(dòng)服飾需要也進(jìn)一步增加?！?〕微觀環(huán)境分析^p，安踏在國內(nèi)創(chuàng)立了體育用品第一家運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室，先后推出了雙重減震技術(shù)，吸濕汗技術(shù)和三防功能，目前安踏擁有三十項(xiàng)專利，安踏的科技研發(fā)實(shí)力已成為國內(nèi)領(lǐng)先地位。2、競爭者分析^p2023年3月，運(yùn)動(dòng)服市場十位品牌市場綜合占有率合計(jì)為74.9%，品牌集中度相對較高，耐克和阿迪達(dá)斯繼續(xù)占據(jù)第一第二的位置，市場綜合占有率超過20%，第三位kappa的市場綜合占有率為9%，第四位李寧為8.42%，第五位至十位依次是喬丹、361度，〕白話文●〔彪馬，安踏，匡威。世界運(yùn)動(dòng)鞋品牌前十強(qiáng)排名：美國的耐克、英國的銳步、德國的阿迪達(dá)斯、德國的彪馬、意大利斐樂、____的美津濃、英國茵寶、意大利的卡帕、意大利的樂途。以下為九大最受大學(xué)生歡迎的運(yùn)動(dòng)品牌：耐克、阿迪達(dá)斯、安踏、李寧、彪馬、kappa、茵寶、nbnewbalance、迪亞多納。安踏主要受國外的耐克，阿迪達(dá)斯等沖擊，在國內(nèi)主要是李寧的競爭，同時(shí)還有些同樣在興起的特步，匹克等運(yùn)動(dòng)品牌的競爭。其中李寧是安踏的主要競爭對手，該品牌在理論與探究中形成了一套適宜自身的戰(zhàn)略規(guī)劃形式和管理體系，使公司運(yùn)作暢通無阻，戰(zhàn)略執(zhí)行果斷快速，李寧正在建立以erp為起點(diǎn)的信息系統(tǒng)，全面整合產(chǎn)品設(shè)計(jì)，供應(yīng)鏈，渠道，零售等資，開展電子商務(wù)進(jìn)一步提升效率和效勞形象，該品牌主要得益于李寧的宏大號(hào)召力，具有民族凝聚力。3、消費(fèi)者分析^p運(yùn)動(dòng)裝讓人穿著舒適，陽光，因此消費(fèi)者對運(yùn)動(dòng)鞋的需求高，消費(fèi)運(yùn)動(dòng)鞋的頻率相當(dāng)高，這對安踏的銷售也是一種促進(jìn)。購鞋群體分析^p：安踏產(chǎn)品以性價(jià)比高著稱，對于低收入和學(xué)生群體有很大的吸引力。而高收入消費(fèi)額者更傾向于購置國外運(yùn)動(dòng)品牌。購置原因分析^p：〔1〕按消費(fèi)收入分析^p，1000元以下人群購置的因素是：產(chǎn)品質(zhì)量34%，款式27%，價(jià)格21%，3000-4999元因素是款式32%，質(zhì)量24%，品牌24%〔2〕按年齡層分析^p，小年齡的消費(fèi)者對鞋子的款式，品牌很重要。大年齡段的對鞋子的質(zhì)量，舒適度看重?！?〕求名，購置安踏是一種表現(xiàn)自我，滿足自己的自尊心，同時(shí)也減少了購置的風(fēng)險(xiǎn)，時(shí)間?！?〕求廉價(jià)，安踏品牌一價(jià)格低廉為主導(dǎo)，這使消費(fèi)者對價(jià)格因素有了很大的保證，更加傾向于購置安踏。購置渠道分析^p：主要方式是在專賣店里購置，網(wǎng)購，商場。優(yōu)勢分析^p〔s〕1、自從2023年安踏第一家專賣店開設(shè)以來。目前全國共有4000多家網(wǎng)點(diǎn)，已經(jīng)形成以專賣店為主題地專賣體系。在一類市場，特別是南方地區(qū)，已經(jīng)有部分的旗艦店和數(shù)量較多的特a店，不僅較大的提升了品牌的形象，還帶來了很好的效應(yīng)。二三級(jí)市場安踏進(jìn)入較早，網(wǎng)點(diǎn)覆蓋面廣，支撐起了很大的銷售額。2、在國眾多，中高檔品牌店中，安踏比特步。361仍有較強(qiáng)的優(yōu)勢，安踏已經(jīng)從品牌代言過度轉(zhuǎn)向產(chǎn)品代言，并獲得了良好的市場反響。3、安踏產(chǎn)品市場定位較符合目前國內(nèi)開展程度，適宜大多數(shù)消費(fèi)者的購置需求和價(jià)格承受才能，防止了和國際品牌的正面沖突。優(yōu)勢分析^p〔w〕1、目前安踏網(wǎng)點(diǎn)較多，但仍存在很多的低檔劣質(zhì)的網(wǎng)店，終端問題比擬嚴(yán)重網(wǎng)點(diǎn)開發(fā)前缺乏必要的網(wǎng)點(diǎn)規(guī)劃，終端質(zhì)量良莠不齊，且零售商經(jīng)營管理。品牌操作意識(shí)薄弱。一級(jí)市場在主要商圈地網(wǎng)點(diǎn)布局還沒到位。相比擬李寧而言終端質(zhì)量仍有很大的差距，在東南區(qū)域幾個(gè)分公司反映出一個(gè)現(xiàn)象，個(gè)別經(jīng)銷商的意識(shí)比擬麻木，經(jīng)營理念轉(zhuǎn)變不到位。導(dǎo)致對自己現(xiàn)狀過于自信樂觀，有可能在在其他品牌的強(qiáng)力沖擊下走下坡路。分公司及零售商的庫存管理不力：翻涌在庫存的管理、控制不當(dāng)，老庫存偏多且處理不及時(shí)。在單店出現(xiàn)單色單碼鞋現(xiàn)象嚴(yán)重，嚴(yán)重阻礙了零售網(wǎng)點(diǎn)正常的貨品銷售；有些單店產(chǎn)品單調(diào)，店堂產(chǎn)品色款單一，許多店堂通常只有白、藍(lán)色產(chǎn)品，致使整個(gè)店堂無活力、單調(diào)，失去消費(fèi)者對進(jìn)店購物地興趣2、公司產(chǎn)品在款式、花色上雖在不斷變化，但沒有形成自有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的搞科技含量產(chǎn)品，在新材料的應(yīng)用上也較欠缺。產(chǎn)品質(zhì)量問題明顯增多。產(chǎn)品上市時(shí)間不夠及時(shí)，不能很好的搶占時(shí)間先機(jī)；供貨周期太長不利于快速反映市場需求，不僅流失了部分消費(fèi)者，還造成銷售額的損失。3、除東南幾個(gè)分公司外，其他分公司在正規(guī)化運(yùn)作方面的進(jìn)度緩慢，市場管理、效勞才能存在很大的缺乏。局部分公司管理還停留在創(chuàng)業(yè)初始階段，用人為親現(xiàn)象嚴(yán)重，人員整體素質(zhì)亟待進(jìn)步。有的分公司過分著重于在自營零售網(wǎng)點(diǎn)管理上，忽略了區(qū)域客戶的經(jīng)營管理，早場自營網(wǎng)點(diǎn)于客戶網(wǎng)點(diǎn)形成較大的反差，不利于市場整體協(xié)同開展。1、08北京運(yùn)動(dòng)會(huì)的成功舉辦以及中國運(yùn)發(fā)動(dòng)獲得了可喜的成績，使國人的視線又落在了運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)上。2、運(yùn)動(dòng)服裝在國內(nèi)承受程度越來越高，已經(jīng)成為人民生活著裝的一部分。而安踏有著較為哦啊、完善的銷售渠道和固定的消費(fèi)群體，如能加大服裝類的產(chǎn)品的研發(fā)比可能占有較高的市場份額。3、目前一類市場已經(jīng)有相當(dāng)規(guī)模、數(shù)量的旗艦店和a特店，她們是的市場帶動(dòng)效益逐漸明顯，只要進(jìn)展很好的網(wǎng)點(diǎn)規(guī)劃以及終端質(zhì)量的本質(zhì)性的提升，就能獲得更大市場份額。4、借助總公司決勝終端的良好環(huán)境，在總公司地支持下進(jìn)一步完善自身內(nèi)部的管理。提升品牌操作經(jīng)歷，進(jìn)而進(jìn)步市場占有率。威脅〔t〕1、競爭對手的強(qiáng)力沖擊：李寧現(xiàn)繼續(xù)加大在一類市場開旗艦店，在二三級(jí)市場開拓給更大的支持政策。2、特步，別克。德爾惠等產(chǎn)品的推陳出新，低價(jià)位產(chǎn)品充滿市場，有可能影響安踏經(jīng)銷商的穩(wěn)定性。3、國內(nèi)的幾大專業(yè)體育用品銷售相繼加大對市場競爭的投入。4、在北方的威脅更加突出：a、安踏和同類的產(chǎn)品的差異性越來越小，有可能造成市場同化，使產(chǎn)品的認(rèn)知度降低。b、零銷商的零銷的利潤低，價(jià)格的下降空間有限，假設(shè)對手采取大的降價(jià)必然影響到安踏的銷售。c、安踏的局部分公司經(jīng)銷商體系已經(jīng)老化，沒有經(jīng)營的骨干，沒有凝聚力，根本喪失了進(jìn)一步占領(lǐng)市場的才能。安踏的品牌營銷這幾年，安踏做的風(fēng)聲水起，連續(xù)七年蟬聯(lián)中國運(yùn)動(dòng)鞋市場占有率第一，2023年，營業(yè)收入增長1.5倍，安踏專賣店數(shù)量逼近5000間，同時(shí)成功上市，2023上半年，借助全民奧運(yùn)熱潮，半年?duì)I業(yè)收入達(dá)22億，增幅達(dá)52.3%。2023年，安踏曾窺覷休閑服飾業(yè)務(wù)，簽約娛樂明星代言帆布鞋和休閑伺候，但沒多久，安踏就放棄了這個(gè)嘗試。丁志忠成認(rèn)：“我們做帆布鞋包括請娛樂明星代言雖然沒有賠錢，但是在戰(zhàn)略上有點(diǎn)失策。我們既然選定了做體育用品，我們就一定要有選擇和堅(jiān)持?！倍≈局宜f的；“有選擇有堅(jiān)持?！敝傅木褪腔@球鞋這一塊市場。籃球鞋和全能運(yùn)動(dòng)鞋是運(yùn)動(dòng)鞋類中最重要，最大的兩個(gè)產(chǎn)品類別。安踏的目的細(xì)分市場——中檔市場，安踏的品牌定位是休閑運(yùn)動(dòng)，因此面向的對象為廣闊熱愛運(yùn)動(dòng)的群體，在進(jìn)展品牌宣傳時(shí)嚴(yán)密和籃球聯(lián)絡(luò)在一起，請著名的籃球明星代言。以廉價(jià)為主導(dǎo)的品牌，將產(chǎn)品定位在中低收入的群眾和學(xué)生兩個(gè)市場。產(chǎn)品的理念是永不止步，給消費(fèi)者留下一個(gè)很好的心里烙印。產(chǎn)品主要集中定位在二三線城市。在追隨中尋找時(shí)機(jī)的營銷策略談及中國外鄉(xiāng)的體育運(yùn)動(dòng)品牌，不能不提及李寧。一直以來，在中國市場上，運(yùn)動(dòng)品牌被分為了三個(gè)梯隊(duì)：以耐克和阿迪達(dá)斯為代表的一線品牌、以李寧為代表的二線品牌，以及以安踏、特步等晉江品牌為代表的三線品牌。一線品牌和二線品牌之間，有明確的界限，而在二線品牌和三線品牌之間，卻界限模糊，存在灰色的地帶。其實(shí)，早年安踏一直是李寧最嚴(yán)密的跟隨者。1999年的時(shí)候，李寧推出了"我運(yùn)動(dòng)、我存在"的口號(hào)，聘請瞿穎作為其形象代言人。同年，安踏公司高價(jià)聘請了當(dāng)時(shí)正紅的乒乓球國手孔令輝作為其形象代言，推出了"我選擇、我喜歡"的口號(hào)。因?yàn)轹姆f屬于時(shí)尚型的明星，和運(yùn)動(dòng)相距甚遠(yuǎn)，無論是在知名度方面，還是在其所代表的運(yùn)動(dòng)精神，以及與所代言產(chǎn)品的契合度方面，瞿穎和孔令輝都沒有可比性。"我選擇、我喜歡"的口號(hào)，較"我運(yùn)動(dòng)、我存在"而言，在可記憶性方面，前者都無疑優(yōu)于后者。安踏運(yùn)動(dòng)鞋因此一炮走紅，一舉贏得了前所未有的品牌知名度。正是李寧這一次戰(zhàn)略失誤，給了安踏一次跟進(jìn)和攻擊的時(shí)機(jī)，安踏開始在中低端市場蠶食李寧的市場份額。安踏，這個(gè)早年沒有被李寧放在眼里的跟隨者，如今已經(jīng)成了一個(gè)可怕的競爭對手。而從2023年開始，當(dāng)丁志忠發(fā)現(xiàn)安踏產(chǎn)品的銷量和市場占有率都開始逐漸逼近李寧時(shí)，他已經(jīng)開始不再滿足于現(xiàn)狀了：人們開始發(fā)現(xiàn)，安踏開始頻頻出擊各大體育賽事。市場調(diào)查報(bào)告及篇二12月4日—6日，針對**區(qū)市區(qū)以及周邊多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)進(jìn)展了抽樣問卷，重點(diǎn)針對周邊商業(yè)環(huán)境、品牌影響力、購置力狀況、消費(fèi)需求、消費(fèi)心理等問題進(jìn)展了調(diào)查研究，以此對金伯利**店生存環(huán)境及下一步開展戰(zhàn)略提供數(shù)據(jù)支持。根據(jù)被調(diào)查者的答復(fù)情況，在實(shí)際調(diào)查過程中，對第二部分第6題、第7題做了簡單的調(diào)整；由于被調(diào)查者對客戶滿意度的答復(fù)情況不太理想，取消了對于第三部分客戶滿意度的調(diào)查內(nèi)容。本次問卷調(diào)查共發(fā)放問卷248份，收回問卷248份；其中有效問卷247份，作廢1份。在進(jìn)展數(shù)據(jù)處理的過程中，嚴(yán)格按照被調(diào)查者的意愿進(jìn)展統(tǒng)計(jì)，對部分有誤差的數(shù)據(jù)進(jìn)展擬合，得出結(jié)論如下。本次調(diào)查共對**區(qū)7個(gè)區(qū)域的9個(gè)不同地點(diǎn)進(jìn)展了抽樣調(diào)查，詳見表一。目的選擇主要面向**區(qū)周圍、并且該區(qū)域曾有人在金伯利**店消費(fèi)的紀(jì)錄。原方案還需要對其他部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)進(jìn)展抽樣調(diào)查，由于時(shí)間、天氣以及地點(diǎn)選擇等方面的原因無法成行，因此只能基于以上的調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)展統(tǒng)計(jì)分析^p。本次調(diào)查收到有效問卷中，包含男性53人，占21%；女性194人，占79%。詳見表二。由于選購珠寶首飾及佩戴的人群以女性居多，故本次調(diào)查放大了女性的樣本含量。本次調(diào)查收到有效問卷中，包含30歲以下97份，占39%；31—45歲117份，占48%；46歲以上33份，占13%。詳見表三。根據(jù)購置珠寶的人群分析^p，消費(fèi)主要人群為45歲以下，故本次調(diào)查主體為45歲以下人群。本次調(diào)查收到有效問卷中，年收入程度5萬以下共122人，占49%；年收入程度5萬—10萬之間共94人，占38%；年收入程度10萬以上共31人，占13%。詳見表四。由于本次調(diào)查在周二至周四進(jìn)展，并且根本采用戶外調(diào)查的方式進(jìn)展，故在調(diào)查結(jié)果中，高收入群體所占比重較小，中低收入群體所占比重較大。根據(jù)調(diào)查問卷，本次針對**區(qū)人群消費(fèi)習(xí)慣及人流走向進(jìn)展簡單調(diào)查，在被調(diào)查的人群中，近55%的人會(huì)習(xí)慣去黃金廣場購物，此數(shù)據(jù)各分類人群根本相當(dāng)。在其余45%的人中，有近28%的人選擇其他購物方式，一般為選擇超市、家附近和市區(qū)三種不同的方式。由此可以得出，**區(qū)的消費(fèi)無疑以黃金廣場為中心。詳細(xì)數(shù)據(jù)詳見下表：根據(jù)調(diào)查問卷，通過對被調(diào)查者的交通工具習(xí)慣進(jìn)展分析^p，可以清楚地看到，男性消費(fèi)者自駕車和乘坐的士的比例到達(dá)52%，遠(yuǎn)超過總體比例的38%，此數(shù)據(jù)表達(dá)男性消費(fèi)者追求快捷、高效的消費(fèi)心理。同時(shí)，31—45歲女性自駕車和乘坐的士的比例到達(dá)39.56%，超過女性群體的33.68%，此數(shù)據(jù)表達(dá)31—45歲女性事業(yè)順利、家庭走上正軌，追求時(shí)尚和潮流，是女性群體中消費(fèi)才能比擬強(qiáng)的一類。根據(jù)調(diào)查問卷，對消費(fèi)者喜歡的首飾材質(zhì)進(jìn)展分析^p，喜歡黃鉑金的人群占總數(shù)的70%強(qiáng)，其中男性群體喜歡黃鉑金的比例到達(dá)82.69%，實(shí)在發(fā)映了改變消費(fèi)者的思維習(xí)慣是一個(gè)比擬難的過程；整體來看喜歡鉑金的人群超過黃金，發(fā)映出人們追求更高價(jià)值、更稀有物品的想法。從調(diào)查可以看出，31—45歲女性喜歡鉆石的比例只有14.29%，低于群體平均程度；而針對30以下女性的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，在74名女性中的17人最喜歡鉆石，比例近23%。由此可以看出，一方面鉆石進(jìn)入中國時(shí)間尚短，但年輕女性對于鉆石的熱愛已經(jīng)初見端倪；另一方面對于31—45歲的女性群體來說，由于以前習(xí)慣佩戴黃鉑金首飾的習(xí)慣難以迅速改變，適應(yīng)平淡生活后對熱烈的愛情已經(jīng)有不同的感想。同時(shí)由于此次調(diào)查的主要面對城鎮(zhèn)居民，其對鉆石較為高昂的價(jià)格難以承受。根據(jù)調(diào)查問卷的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果，整體的人群對于戒指、手鏈還是吊墜更為喜歡未顯示出較大的差異，選擇此三項(xiàng)首飾的將近90%，因此可以得出戒指、手鏈〔含手鐲〕和吊墜〔含項(xiàng)鏈〕仍然是人們裝飾的首選首飾。從男性群體的情況來看，選擇戒指的比例到達(dá)45.28%，其對戒指的情有獨(dú)鐘可見一斑。同時(shí)針對男性的消費(fèi)心理進(jìn)展分析^p，對于成熟、穩(wěn)重以及有消費(fèi)心理的中高端男士而言，氣質(zhì)、內(nèi)斂、細(xì)節(jié)是他們的重要選擇。無論是他們的穿著、裝飾以及舉止無不表達(dá)紳士的風(fēng)度，既能展示自身的氣質(zhì)和高貴又不張揚(yáng)，使非同類人士無法明顯區(qū)分。鉆石本身光芒四射，高貴之氣外露而張揚(yáng)，并不符合男士的普遍消費(fèi)心理。因此男士對于首飾的愛好以及普遍的消費(fèi)情況，同時(shí)男士愛好黃鉑金的比例到達(dá)82.69%，因此此項(xiàng)選擇可以認(rèn)為男士喜歡女士佩戴的首飾類型。從31—45歲的。女性的消費(fèi)習(xí)慣來看，對傳統(tǒng)的戒指、吊墜的愛好都低于平均比例〔特別是對于戒指的愛好〕，對于手鏈和耳釘?shù)膼酆枚济黠@高出平均比例。從以上的數(shù)據(jù)我們可以認(rèn)為對于31—45歲最具消費(fèi)才能的女性群體而言，戒指、吊墜都早已購置佩戴，尤其是戒指一般佩戴結(jié)婚戒指居多，選擇的余地不大，故其追求新奇的心理促使其更多關(guān)注手鏈和耳釘這些在細(xì)節(jié)上更能表達(dá)個(gè)人特點(diǎn)的首飾。市場調(diào)查報(bào)告及篇三1、傳統(tǒng)風(fēng)格〔新中式〕：傳統(tǒng)風(fēng)格的室內(nèi)設(shè)計(jì)，是在室內(nèi)布置、線形、色彩以及家具、陳設(shè)的造型等方面，汲取傳統(tǒng)裝飾“形”“神”的特征。在設(shè)計(jì)上繼承了唐代、明清時(shí)期家居理念的精華，將其中的經(jīng)典元素提煉并加以豐富，同時(shí)改變原有空間布局中等級(jí)、尊卑等封建思想，給傳統(tǒng)家居文化注入了新的氣息。新中式風(fēng)格的設(shè)計(jì)要素：在中式裝飾風(fēng)格的住宅中，空間裝飾多采用簡潔、硬朗的直線條，有些家庭還會(huì)采用具有西方工業(yè)設(shè)計(jì)色彩的板式家具與中式風(fēng)格的家具搭配使用。直線裝飾在空間中的使用，不僅反映出現(xiàn)代人追求簡單生活的居住要求，更迎和了中式家居追求內(nèi)斂、質(zhì)樸的設(shè)計(jì)風(fēng)格，使中式風(fēng)格更加實(shí)用、更富現(xiàn)代感。2、現(xiàn)代風(fēng)格：現(xiàn)代風(fēng)格起于1919年成立的包豪斯(bauhaus)學(xué)派，該學(xué)派處于當(dāng)時(shí)的歷史背景，強(qiáng)調(diào)打破舊傳統(tǒng)，創(chuàng)造新建筑，重視功能和空間組織，注意發(fā)揮構(gòu)造構(gòu)本錢身的形式美，造型簡潔，反對多余裝飾，崇尚合理的構(gòu)成工藝，尊重材料的性能，講究材料自身的質(zhì)地和色彩的配置效果，開展了非傳統(tǒng)的以功能布局為根據(jù)的不對稱的構(gòu)圖手法。簡潔和實(shí)用是現(xiàn)代風(fēng)格的根本特點(diǎn)。現(xiàn)代簡約風(fēng)格在處理空間方面一般強(qiáng)調(diào)室內(nèi)空間寬闊、內(nèi)外通透，在空間平面設(shè)計(jì)中追求不受承重墻限制的自由。墻面、地面、頂棚以及家具陳設(shè)乃至燈具器皿等均以簡潔的造型、純潔的質(zhì)地、精細(xì)的工藝為其特征。并且盡可能不用裝飾和取消多余的東西，認(rèn)為任何復(fù)雜的設(shè)計(jì)，沒有實(shí)用價(jià)值的特殊部件及任何裝飾都會(huì)增加建筑造價(jià)，強(qiáng)調(diào)形式應(yīng)更多地效勞于功能。強(qiáng)調(diào)功能性設(shè)計(jì)，線條簡約流暢，色彩比照強(qiáng)烈，這是現(xiàn)代風(fēng)格家具的特點(diǎn)。3、后現(xiàn)代風(fēng)格：現(xiàn)代建筑以功能和空間作為出發(fā)點(diǎn)，注重功能和空間的構(gòu)造關(guān)系。對地域的差異與文脈上的考慮較少。人們逐漸發(fā)現(xiàn)自然與建筑之間的中介不只是技術(shù)還有人。20世紀(jì)50年代后工業(yè)的信息____改變著人們，追求的不只是技術(shù)，高技術(shù)與高情感之間的平衡。人的概念，生活的意義，對自然地追求等等。由此各種風(fēng)格裝飾的回復(fù)與混合。還有在自然中尋求的元素與形式。等都參加到設(shè)計(jì)的考慮當(dāng)中。4、自然風(fēng)格〔田園風(fēng)格〕自然風(fēng)格倡導(dǎo)“回歸自然”，美學(xué)上推崇“自然美”，認(rèn)為只有祟尚自然、結(jié)合自然，才能在當(dāng)今高科技、高節(jié)奏的社會(huì)生活中，使人們能獲得生理和心理的平衡，因此室內(nèi)多用木料、織物、石材等天然材料，顯示材料的紋理，清新淡雅。此外，由于其宗旨和手法的類同，也可把田園風(fēng)格歸入自然風(fēng)格一類。田園風(fēng)格在室內(nèi)環(huán)境中力求表現(xiàn)悠閑、舒暢、自然的田園生活情趣，也常運(yùn)用天然木、石、藤、竹等材質(zhì)質(zhì)樸的紋理．巧于設(shè)置室內(nèi)綠化，創(chuàng)造自然、簡樸、高雅的氣氛。5、歐式古典風(fēng)格歐式風(fēng)格主要是指西洋古典風(fēng)格。這種風(fēng)格強(qiáng)調(diào)以華美的裝飾、濃烈的色彩、精巧的造型到達(dá)雍容華貴的裝飾效果。歐式客廳頂部喜用大型燈池，并用華美的枝形吊燈營造氣氛。門窗上半部多做成圓弧形，并用帶有花紋的石膏線勾邊。入廳口處多豎起兩根豪華的羅馬柱，室內(nèi)那么有真正的壁爐或假的壁爐造型。墻面最好用壁紙，或選用優(yōu)質(zhì)乳膠漆，以襯托豪華效果。地面材料以石材或地板為佳。歐式客廳非常需要用家具和軟裝飾來營造整體效果。深色的橡木或楓木家具，色彩鮮艷的布藝沙發(fā)，都是歐式客廳里的主角。還有浪漫的羅馬簾，精巧的油畫，制作精良的雕塑工藝品，都是點(diǎn)染歐式風(fēng)格不可缺少的元素。6、地中海風(fēng)格地中海風(fēng)格具有著獨(dú)特的美學(xué)特點(diǎn)。一般選擇自然的柔和色彩，在組合設(shè)計(jì)上注意空間搭配，充分利用每一寸空間，集裝飾與應(yīng)用于一體，在組合搭配上防止瑣碎，顯得大方、自然，散發(fā)出的古老尊貴的田園氣息和文化品位；其特有的羅馬柱般的裝飾線簡潔明快，流露出古老的文明氣息。在色彩運(yùn)用上，常選擇柔和高雅的淺色彩，映射出它田園風(fēng)格的本義。地中海風(fēng)格多用有著古老歷史的拱形狀玻璃，采用柔和的光線，加之原木的家具，用現(xiàn)代工藝呈現(xiàn)出別有情趣的鄉(xiāng)土風(fēng)格。1、家具類按照主要使用材料和加工工藝不同，家具可分為木質(zhì)家具、金屬家具和軟體家具。下面我就主要介紹一下和軟體家具和金屬家具。軟體家具主要指的是以海綿、織物為主體的家具。例如沙發(fā)、床等家具。軟體家私屬于家私中的一種，包含了休閑布藝、真皮、仿皮、皮加布類的沙發(fā)、軟床。軟體家具的分類①皮或皮布結(jié)合軟體家具：如全皮、半皮、厚皮、皮布結(jié)合沙發(fā)、床墊、軟床等。②布藝軟體家具：如布藝沙發(fā)、床等。金屬家具概念：凡以金屬管材、板材或棍材等作為主架構(gòu)，配以木材、各類人造板、玻璃、石材等制造的家具和完全由金屬家具金屬材料制作的鐵藝家具，統(tǒng)稱金屬家具。金屬家具的材料：現(xiàn)代金屬的主要構(gòu)成部件大都采用各種優(yōu)質(zhì)薄壁碳素鋼管材、不銹鋼管材、鋼金屬管材、木材、各類人造板、玻璃、石材、塑料、皮革等。主流家具風(fēng)格：〔1〕地中海風(fēng)格在選色上，它一般選擇直逼自然的柔和色彩，設(shè)計(jì)上注意空間搭配，充分利用空間，且不顯局促、不失大氣；集裝飾與應(yīng)用于一體，在柜門等組合搭配上防止瑣碎，顯得大方、自然，讓人時(shí)時(shí)感受到古老尊貴的田園氣息和文化品位；其特有的羅馬柱般的裝飾線簡潔明快，流露出古老的文明氣息?！?〕歐式家具歐式家具是歐式古典風(fēng)格裝修的重要元素，以意大利、法國和西班牙風(fēng)格的家具為主要代表。講究手工精細(xì)的裁切雕刻。輪廓和轉(zhuǎn)折部分由對稱而富有節(jié)奏感的曲線或曲面構(gòu)成，并裝飾鍍金銅飾、仿皮等，構(gòu)造簡練，線條流暢，色彩華美，藝術(shù)感強(qiáng)。(3〕新古典沙發(fā)新古典沙發(fā)其實(shí)是經(jīng)過改良的古典風(fēng)格沙發(fā)。一方面保存了材質(zhì)、色彩的大致風(fēng)格，同時(shí)又摒棄了過于復(fù)雜的肌理和裝飾，簡化了線條。主要特征他既有古典的曲線和曲面，少了古典的雕花，又多用現(xiàn)代家具的直線條?！?〕后現(xiàn)代風(fēng)格后現(xiàn)代家具是以群眾化的藝術(shù)為根底的，是新技術(shù)和老款式相結(jié)合的產(chǎn)物，是人類進(jìn)入自控化的微電子技術(shù)時(shí)代——“后工業(yè)社會(huì)”的結(jié)果。后現(xiàn)代家具，主張新舊交融、兼容并蓄的折衷立場?！?〕田園風(fēng)格田園風(fēng)格就是指的擁有“田園”風(fēng)格的東西。詳細(xì)一些表述既為：以田地和園圃特有的自然特征為形式手段，可以表現(xiàn)出帶有一定程度農(nóng)村生活或鄉(xiāng)間藝術(shù)特色，表現(xiàn)出自然閑適的內(nèi)容的作品或流派。2、板材類：①細(xì)木工板：具有較大的硬度強(qiáng)度，可耐熱脹冷縮，易于加工。木工板，9厘板，也稱大芯板，都是常見的板材，家具在做好后容易有刺鼻的味道，甲醛含量較高；不能直接使用，必須做后期處理。如今的家裝工程中無論是門、門套、窗套、暖氣片還是儲(chǔ)物柜、間隔柜等用得最普遍的還是大芯板。應(yīng)用于板式家具，門窗套，門扇，地板，隔斷等。②膠合板：具有一定的隔火性，防腐性，防蛀性和良好的隔音，吸濕，易于加工。應(yīng)用于各類家具，門窗套，踢腳板，窗簾盒，隔斷造型，地板等基材，外表可用薄木片，防火板，pvc貼面板，無機(jī)涂料等貼面涂裝。③刨花板：如今市場上大多數(shù)的板式家具都選用此種板材，優(yōu)點(diǎn)是橫向承重力好，且造價(jià)比中密度板低，價(jià)格相對較廉價(jià)。但它的缺點(diǎn)抗彎性和抗拉性較差。具有良好的隔熱，隔音性能，強(qiáng)度平衡，易于加工。應(yīng)用于家具基材，室內(nèi)吸音和保溫隔熱材料。④纖維板：不宜脹縮開裂和翹曲，具有隔熱，保溫，隔音，絕緣，易加工等特性。主要作為其他飾面材料的基材，常用于家具，隔斷等。中密度纖維板：強(qiáng)度高，隔熱，吸音。主要用于基材。⑤飾面防火板：具有防火防熱成效，且防塵耐磨耐酸堿，耐沖撞，防水易保養(yǎng)。⑥木龍骨：導(dǎo)電，導(dǎo)熱，吸濕，強(qiáng)度高。應(yīng)用于地面鋪設(shè)，吊頂，隔斷等⑦實(shí)木地板：有規(guī)那么的紋理美觀大方，優(yōu)質(zhì)的實(shí)木地板應(yīng)有自然的色彩、明晰的木紋、材質(zhì)肉眼可見。復(fù)合木地板：強(qiáng)韌，耐磨，耐腐，耐沖擊，具有一定的防火性。實(shí)木地板很容易變形，所以要注意實(shí)木地板的鋪設(shè)和保養(yǎng)2、石膏板：紙面石膏板主要用于家庭裝修中的吊頂或隔墻工程。目前，市場上銷售的紙面石膏板，它具有質(zhì)輕、抗彎和抗沖擊性高，保溫、隔熱、抗震性好，并且有較好的隔音壁和可調(diào)節(jié)濕度等優(yōu)點(diǎn)。裝飾石膏吸聲板由于尺寸大不容易安裝，時(shí)間長易變形，所以大規(guī)格裝飾石膏板市場并不多見。吸聲用穿孔石膏板主要用于播音室、音樂廳、影劇院、會(huì)議室以及其他對音質(zhì)要求高的或?qū)υ肼曄拗戚^嚴(yán)的場所，作為吊頂、墻面等的吸聲裝飾材料。特種耐火石膏板是適用于防火等級(jí)要求高的建筑物或重要的建筑物，作為吊頂、墻面、隔斷等的裝飾材料。3、陶瓷類：釉面磚：有陶制和瓷制釉面磚，根據(jù)釉面的光澤分為亮光和啞光釉面轉(zhuǎn)，外墻應(yīng)用的應(yīng)性能穩(wěn)定，耐候性好，抗凍才能強(qiáng)和吸水率低的特點(diǎn)。內(nèi)墻釉面磚只用于室內(nèi)而不宜用于室外。內(nèi)墻釉面磚主要用于衛(wèi)生間，廚房的墻面及廚房和封閉陽臺(tái)的臺(tái)面等處的裝飾。通體磚：是一種耐磨磚，被廣泛使用于廳堂、過道和室外走道等裝修工程的地面。拋光磚：是通體坯體的外表經(jīng)過打磨而成的一種光亮的磚種。拋光磚性質(zhì)堅(jiān)硬耐磨，適宜在除洗手間、廚房和室內(nèi)環(huán)境以外的多種室內(nèi)空間中使用。玻化磚：具有高強(qiáng)度，超耐磨性和抗彎曲性，抗污性強(qiáng)，防滑性好，吸水率低以及極好的抗化學(xué)侵蝕性能，重負(fù)載才能?？捎糜诩揖樱瑢懽謽?，餐館等地面鋪設(shè)。特別適宜于化工，食品，儀器及設(shè)備制造等車間、倉庫、廣場、停車場等地面鋪設(shè)。陶瓷錦磚：由優(yōu)質(zhì)瓷土燒結(jié)而成，抗腐蝕，耐磨，抗壓，耐水，吸水率低，不褪色，易清洗。廣泛應(yīng)用于室內(nèi)小面積的墻面和室外大小幅墻面和地面。4、涂料類：目前，市場上用于家庭裝修的涂料主要有以下幾類：〔1〕低檔水溶性涂料：常見的有106和803涂料。〔2〕乳膠漆：目前市場上常見的有立邦漆，它分高、低檔兩種。高檔的有絲得麗〔立邦漆〕、進(jìn)口ici〔多樂士〕、進(jìn)口gpm馬斯特乳膠漆。這類漆特點(diǎn)是有絲光，看著似綢緞。一般要涂刷兩遍。低檔的有美時(shí)麗，時(shí)時(shí)麗等。這類漆不用打底可直接涂刷。據(jù)介紹立邦漆遮蓋力強(qiáng)，色澤柔和持久，易施工，可清洗?！?〕多彩噴涂：據(jù)介紹多彩噴涂是以水包油形式分散于水中，一經(jīng)噴涂可以形成多種顏色花紋，花紋典雅大方，有立體感。且該涂料耐油性、耐堿性好，可水洗?！?〕膏狀內(nèi)墻涂料〔仿瓷涂料〕：據(jù)介紹仿瓷涂料優(yōu)點(diǎn)是外表細(xì)膩，光潔如瓷，且不脫粉、無毒、無味、透氣性好、價(jià)格低廉。但耐溫、耐擦洗性差。5、油漆類：聚酯漆：漆膜飽滿，層厚面硬，有清漆品種，叫聚酯清漆。聚酯漆施工過程中需要固化。聚氨酯漆：漆膜強(qiáng)韌，光澤飽滿，附著力強(qiáng)，耐水耐磨，耐腐蝕性，被廣泛用于高級(jí)木器家具。乳膠漆：施工方便，平安，耐水洗，透氣性好。外墻漆：漆膜較硬，抗水才能更強(qiáng)。5、防火漆：防火性能。6、吊頂pvc吊頂它具有輕、耐磨、耐老化、隔熱隔聲性好、保溫防潮、防蟲蛀又防火等特點(diǎn)。主要適用于廚房、衛(wèi)生間。石膏板吊板主要功能有：防潮石膏裝飾板特別適用于衛(wèi)生間、廚房的吊頂裝飾。吸聲石膏裝飾板具有很強(qiáng)的防噪音功能。復(fù)合型石膏裝飾板具有保溫、隔熱，又有裝飾作用。紙面石膏板用途廣泛，裝飾作用強(qiáng)，適用于居室、客廳的吊頂。礦棉板作為一種新型吊頂裝飾材料，具有優(yōu)良的吸聲性能，可控制和調(diào)整混響時(shí)間，改善室內(nèi)音質(zhì)，改善室內(nèi)音質(zhì)、降低噪音；同時(shí)具有優(yōu)良的耐火性能和輕盈、美觀、保溫、隔熱等特點(diǎn)。6、門窗類：市場上的門窗主要有木門窗、鋁合金門窗、塑鋼門窗等。木門窗價(jià)格適中，外觀差，封密性差，怕火易燃，變形開裂，只適用于低檔次，一般場所適用，維護(hù)費(fèi)用高，使用壽命短。鋁合金門窗阻燃性好，外觀豪華但整體性較差，易變形、易腐蝕，且保溫性差、隔熱差、隔音效果不強(qiáng)。塑鋼門窗具有保溫、耐火、防水、防腐、隔音等性能，是木窗、鋁合金門窗無法比擬的，其價(jià)格適中，外觀豪華，款式多樣，封密性好，防火阻燃，不易變形，強(qiáng)度好，安裝方便。鋁合金門窗和塑鋼門窗雖然在材質(zhì)上不同，但在構(gòu)造形式和使用上卻差不多。市場調(diào)查報(bào)告及篇四進(jìn)入21世紀(jì)后，城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快，消費(fèi)市場被進(jìn)一步加快，消費(fèi)領(lǐng)域也進(jìn)一步擴(kuò)大。因此帶動(dòng)了住宅的產(chǎn)業(yè)化，當(dāng)住宅成為一種商品進(jìn)入市場，各類家具與其配套的潔具等裝飾產(chǎn)業(yè)也有了更大的開展空間。隨著人們的生活程度日益進(jìn)步，人們對潔具的需求也有了更高的要求。不僅僅是家庭室內(nèi)，如火車站、飛機(jī)場等公共場所的潔具都有了相較于以前的更高的標(biāo)準(zhǔn)，也更追務(wù)實(shí)用耐用、美觀、環(huán)保。針對衛(wèi)生潔具這一方面來講，人們需要更符合我們生活方式的產(chǎn)品。因此，我們需要進(jìn)一步理解潔具市場以及它的開展方向。①潔具市場概況：20xx年的全國調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國潔具行業(yè)經(jīng)過了30多年的開展，消費(fèi)與銷售已占領(lǐng)了世界總量的30%。在全國市場中，潮州、唐山、佛山、長葛等重要產(chǎn)地的平均產(chǎn)量月3500多件。近年來，潔具紅葉對國內(nèi)市場的關(guān)注逐漸進(jìn)步，專業(yè)化的程度也越來越高，整體潔具的概念進(jìn)一步得到企業(yè)的追捧。而零售市場那么開始充滿促銷戰(zhàn)與價(jià)格戰(zhàn)的銷售戰(zhàn)略，各種廣告隨處可見?？墒钱?dāng)國際性的品牌參加促銷戰(zhàn)中后，消費(fèi)者們越來越向著品牌企業(yè)聚集。各種品牌定價(jià)與定位決定了主要市場的方向。一些高端酒店、機(jī)場、代表型公共場所的工程領(lǐng)域主要是被科勒、toto、美標(biāo)等少數(shù)國際品牌壟斷。國產(chǎn)品牌那么主要出如今學(xué)校。家庭旅館、經(jīng)濟(jì)型酒店等領(lǐng)域。②潔具產(chǎn)品的主流分類：③主流分類市場概況：面盆市場：市場中面盆的種類、款式、造型非常豐富，不僅普通的臺(tái)上盆、臺(tái)下盆、柱盆隨處可見，而且還有嵌墻式面盆、幾座式面盆等。面盆價(jià)格相差懸殊，檔次清楚，從100元到10000元以上的臺(tái)盆都有。影響面盆價(jià)格的主要因素有品牌、材質(zhì)與造型。普通陶瓷的面盆價(jià)格較低，而用不銹鋼、鋼化玻璃等材料制作的面盆價(jià)格那么比擬高。但陶瓷面盆還是大多數(shù)消費(fèi)者的首選。面盆除了較為常見的圓形方形之外還有扇形、三角形等，風(fēng)格也多樣化，除了普通的純色系，還有中國風(fēng)、洛可可風(fēng)等特色個(gè)性的設(shè)計(jì)?；ⅲ菏袌錾匣⒌耐庑纹鋵?shí)差不多，但在價(jià)格上卻有著比擬大的差距，150—3500的價(jià)格不等。相對于比擬貴的一些知名品牌質(zhì)量更高，實(shí)用性更優(yōu)，如toto的花灑，最低的標(biāo)價(jià)都是1000左右，而3000以上的這使從國外進(jìn)口的。浴缸：家居建材市場銷售的浴缸把部分以質(zhì)輕耐用的亞克力材料為主。如今，還有不少人選擇木制的浴桶，賣場之中浴桶的銷量還比擬可觀。馬桶：在馬桶這方面，國產(chǎn)品牌尚高衛(wèi)浴、箭牌、東鵬等似乎都在利用大幅降價(jià)來吸引消費(fèi)者，打折前的馬桶以4800--10000這樣的價(jià)格居多，根本上會(huì)打六七折的樣子。但同類產(chǎn)品，進(jìn)口的就不會(huì)有很高的折扣。就市場上的馬桶來講，其陶瓷配件其實(shí)差不多，但內(nèi)部排水工藝和品牌價(jià)值就拉開了價(jià)格。雖然，在功能方面如今出現(xiàn)了旋沖式、靜音式、斜沖式、直落式、虹吸式、噴射式，造型那么出現(xiàn)了連體式、與臺(tái)盆系列、連體式坐便器、婦洗器、蹲便式器、小便器、拖布盆、柱式或臺(tái)式洗面器國產(chǎn)品牌也可以在根本型上做到形似，在內(nèi)在的構(gòu)造設(shè)計(jì)上往往存在缺陷和技術(shù)上的缺乏，使得許多國產(chǎn)品牌在使用壽命、節(jié)約用水、外觀細(xì)微處、使用舒適度等許多方面都和進(jìn)口衛(wèi)浴品牌有不小的差距。雖然極具價(jià)格優(yōu)勢，但是國產(chǎn)衛(wèi)浴品牌的這些關(guān)系到使用耐久性的明顯缺乏，仍使得許多高檔消費(fèi)者不愿問津。④中外潔具品牌定位與銷售情況：科勒：科勒的理念是“藝術(shù)品”，用戶定位是中高端用戶toto：理念是節(jié)能環(huán)保、有效用水、達(dá)至完美，用戶定位為富有人群，產(chǎn)品定位以智能為導(dǎo)向。美標(biāo)：產(chǎn)品分為經(jīng)濟(jì)型、豪華型、根本型和超豪華型4種，用戶定位為中高端人群?；葸_(dá)：理念是創(chuàng)意、品位、生活，以“質(zhì)量衛(wèi)浴”