什么才是好文案課件

本周討論議題：

什么才是好文案主講人：陳松中1.本周討論議題：主講人：陳松中1.首先，大家說說什么才是好文案？2.首先，大家說說什么才是好文案？2.說了那么多，都挺不錯的，從多種維度說出了對好文案的看法！3.說了那么多，都挺不錯的，3.至于什么才是好文案？理論我就不講了，我更相信實戰(zhàn)！下面，我們看看一位資深文案的看法4.至于什么才是好文案？下面，我們看看一位資深文案的看法4.5.5.6.6.7.7.8.8.9.9.10.10.11.11.12.12.13.13.14.14.15.15.看了好文案的十大準(zhǔn)則后，也許大家有的理解深一點，有的還是比較模糊下面，由我結(jié)合這幾年的工作心得“拋磚引玉”：16.看了好文案的十大準(zhǔn)則后，下面，由我結(jié)合這幾年的工作心得“拋磚心得一好文筆≠好文案17.心得一好文筆≠好文案17.好文筆不一定能寫出好文案，但好文案必須要有好文筆！很多自認(rèn)為好文筆的人往往寫了很多修辭性的“廢話”，卻難一語中的！18.好文筆不一定能寫出好文案，但好文案必須要有好文筆！18.比如：有個“蠟燭”產(chǎn)品，文案要求突出其“浪漫”賣點，文中還須提到“細(xì)雨”兩字自認(rèn)為文筆好的人可能會這樣寫：那一夜，外面下著蒙蒙細(xì)雨，屋內(nèi)的我們點著蠟燭，燭光照耀著兩張幸福的臉龐，讓我們度過了一個溫馨、浪漫的情人節(jié)……我認(rèn)為好文案的標(biāo)題或第一句可以這樣寫：細(xì)雨下，蠟燭為我們劃上了浪漫的符號！19.比如：有個“蠟燭”產(chǎn)品，文案要求突出其“浪漫”賣點，文中還須心得二好文案，在精不在多20.心得二好文案，在精不在多20.1個字能表達(dá)的，你為什么要用10個字？！關(guān)鍵在于，抓住要點（策略要點+消費者心靈共鳴點）！21.1個字能表達(dá)的，你為什么要用10個字？！21.文案只有4個字：初戀的味道確實如同品味桔子一般，酸酸甜甜的，令人回味！22.文案只有4個字：初戀的味道確實如同品味桔子一般，酸酸甜甜的，心得三好文案，像拉鏈23.心得三好文案，像拉鏈23.如果要用一個喻體來表述“產(chǎn)品”與“文案”的關(guān)系，我認(rèn)為是“拉鏈”；“產(chǎn)品”與“文案”就像一條“拉鏈”的兩側(cè)，結(jié)合性強、無縫對接！24.如果要用一個喻體來表述“產(chǎn)品”與“文案”的關(guān)系，我認(rèn)為是“拉2010年7月份開始，由韓寒和王珞丹主演的凡客誠品系列廣告亮相各大一線城市的公交地鐵廣告排，鮮明有趣的廣告引起了人們的熱議和廣泛關(guān)注，在凡客誠品三周年之際再次將凡客簡單舒適的生活理念展現(xiàn)在人們面前。25.2010年7月份開始，由韓寒和王珞丹主演的凡客誠品系列廣告亮26.26.27.27.心得四好文案，扣人心弦28.心得四好文案，扣人心弦28.讓我們看看萬科蘭喬圣菲地產(chǎn)的文案是如何扣人心弦，引人入勝：29.讓我們看看萬科蘭喬圣菲地產(chǎn)的文案是如何扣人心弦，引人入勝：2低坡屋頂下,那種平和淡泊的心境氛圍，只有真正的名仕巨富才能心領(lǐng)神會、視為知己。由南加州RANCHOSANTA

FE建筑風(fēng)格演繹而來的蘭喬圣菲別墅，不像古典式豪宅那樣復(fù)與張揚，沒有任何刻意與炫耀的形式，惟有質(zhì)樸純粹、充滿手工與時間痕跡的建筑語匯，仿佛在平靜中述說一段悠長久遠(yuǎn)的的歷史，一個意味深長的傳奇、一種閱盡輝煌的人生。30.低坡屋頂下,那種平和淡泊的心境氛圍，只有真正的名仕巨富才能心還沒進(jìn)門，就是石板路，黃昏時刻，落日的余輝在林蔭路上泛著金黃的光，再狂野的心也會隨之安靜下來。車子走在上面會有沙沙的聲響，提醒你到家了。后庭的南面以手工打磨過的花崗石、板巖等天然石材拼就，供你閑暇之余赤腳與之廝磨。屋檐下擱著石臼與粗瓷壇，仿佛在靜靜等待著雨水滴落，追憶似水的年華。31.還沒進(jìn)門，就是石板路，黃昏時刻，落日的余輝在林蔭路上泛著金黃風(fēng)云間隙，何妨放下一切，讓思想盡情隨波逐流。這里珍藏著兩條原生河道，它們經(jīng)歷著這塊土地百年的風(fēng)雨和陽光，沉淀著醇厚的人文意蘊，就連上方飄渺的空氣都充滿時間的味道。經(jīng)過系統(tǒng)整治的河道，生態(tài)恢復(fù)良好，絕非人工的景觀河可以相提并論。草坡堤岸自然延伸入水，有搖動的水草、浮游的小生物，大大小小的卵石，更不缺少流淌蕩漾的情趣。32.風(fēng)云間隙，何妨放下一切，讓思想盡情隨波逐流。這里珍藏著兩條原沒有多余的裝飾，或者張揚的樹種。親近平和的庭院氛圍會讓你想起早期的莊園，混合種植著樹木和密植樹木和密植的低矮灌木、花草，以盡可能與原生態(tài)林相匹配。前庭后院用矮墻、花架和綠籬進(jìn)行分別，車行系統(tǒng)與人行系統(tǒng)也以植栽的灌木分割，形成和諧的景觀感與空間感。前院風(fēng)格開放，是與友人品茗會聚之所，是專門留給主人的思想領(lǐng)地。33.沒有多余的裝飾，或者張揚的樹種。親近平和的庭院氛圍會讓你想起放下名利與地位，忘掉尊貴與虛榮。蘭喬圣菲的會所是原味精神的延伸，當(dāng)然也是家的延伸。沿著河邊道路踱過石橋，就是三面環(huán)水的會所。這是由多重院落組成，內(nèi)含大草坪及無邊界游池的圍合式建筑。沒有任何金碧輝煌，只有陽光、花草、藝術(shù)與健談的鄰居，最適合在風(fēng)云際會的間隙，邂逅知已之士，享受閱盡奢華后的淡泊與閑情。34.放下名利與地位，忘掉尊貴與虛榮。蘭喬圣菲的會所是原味精神的延沒有滄桑的歷史不夠厚重，沒有痕跡的建筑不夠味道，反工業(yè)化的原料與工藝真?zhèn)鳎屘m喬圣菲的手工、自然與歲月痕跡成為現(xiàn)實，并且不動聲色地融入你的生活。而這一切，在紅色陶瓦的排列中、在大面積STUCCO色彩變化中、在磚與磚的勾縫中、在木質(zhì)大門的紋理中、在窗飾細(xì)節(jié)處理中、甚至在一只最不經(jīng)意的陶罐中，都可以找到完美的答案。35.沒有滄桑的歷史不夠厚重，沒有痕跡的建筑不夠味道，反工業(yè)化的原是粗獷的視覺藝術(shù)，也是精湛的手工藝術(shù)。國際工藝專家現(xiàn)場傳授的STUCCO純粹本色，用恰到火候的色彩變化、時間紋理與粗獷視覺，再現(xiàn)久違的心靈震憾。每一塊墻面毛石的凹凸處理、每一件鐵藝制品的接點處理，都找不到兩個相同的細(xì)節(jié)，而且精心承襲了時間、手工與個體的痕跡。如此極致純粹的原味精神，一定讓你嘆為觀止、玩味一生。36.是粗獷的視覺藝術(shù)