廣告調(diào)研報告-課件

廣告調(diào)研報告廣告調(diào)研報告1品牌與廣告目錄一：影視廣告二：網(wǎng)絡(luò)廣告三：新媒體廣告品牌與廣告目錄一：影視廣告影視廣告廣告定位：由于《老九門》每周一周二晚22點(diǎn)在愛奇藝網(wǎng)站更新，一眾粉絲難免熬夜追劇。東鵬特飲精準(zhǔn)洞察到粉絲會熬夜追劇的場景，“東鵬特飲將助你始終保持最佳狀態(tài)投入戰(zhàn)斗，告別一切昏昏欲睡”，不止是產(chǎn)品功能強(qiáng)調(diào)“累了困了喝東鵬特飲”，更加入“年輕就要醒著拼”的品牌態(tài)度。產(chǎn)品+品牌的雙向并行，精神層面的附加意義讓“喝飲料”這件事情不只是補(bǔ)充體能，同時也是準(zhǔn)確卡位“年輕群體”，補(bǔ)充他們的精神斗志。期末考試東鵬特飲影視廣告廣告定位：期末考試東鵬特飲影視廣告廣告定位對品牌的營造：不得不說，東鵬特飲一直都是內(nèi)容營銷的高手。從前不久熱播的《好先生》開始，東鵬特飲又玩起了場景植入式的內(nèi)容營銷，并且這個技能在《老九門》中更加爐火純青。東鵬特飲用產(chǎn)品圖片加文字的彈幕形式出現(xiàn)在《老九門》畫面的下方，文字配合劇中人物當(dāng)時的狀態(tài)和劇情做到廣告植入的無縫融合，雖說這廣告意味依然十分明顯，但卻讓劇迷和粉絲們討厭不起來，適時出現(xiàn)的機(jī)智有趣的“東鵬特飲臺詞”給廣大看劇的粉絲們增加了看劇時的樂趣，對陳偉霆等人的角色調(diào)侃更是摸透了了粉絲們的心理，看得人心花怒放。粉絲效應(yīng)，東鵬特飲很懂。期末考試設(shè)計對品牌的營造：瞄準(zhǔn)“潛力股”影視劇，打造強(qiáng)勢品牌IP，實(shí)質(zhì)上是品牌之間一場場沒有硝煙的霸屏爭奪戰(zhàn)。事實(shí)已經(jīng)驗(yàn)證，這種品牌營銷戰(zhàn)術(shù)對產(chǎn)品知名度、品牌形象塑造相當(dāng)有效。雖然企業(yè)大佬們免不了要投入巨額廣告成本，承擔(dān)一些風(fēng)險，但一旦選中了一部熱門影視劇，由此帶來的看得見的高額利潤和熱力持久的口碑還是讓一眾大品牌心動不已，紛紛試水。這個夏天還很長，哪些飲料巨頭正在悄悄籌備著著下一個更具新意的影視IP，我們不得而知，但這必定是一場好戲。影視廣告廣告定位對品牌的營造：期末考試設(shè)計對品牌的營網(wǎng)絡(luò)廣告廣告定位：LINE的貼圖表情實(shí)在是太豐富了！任何一個聊天中的情境似乎都可以在這里找到一個與之匹配的絕妙表情。除了官方人物表情包，LINE還與各大廠商合作，針對當(dāng)下的熱門作品推出定制版的表情包。用戶之所以如此喜歡使用這些表情，很大程度上是因?yàn)長INE把這些形象當(dāng)作“人”在運(yùn)作。除了給他們?nèi)〔祭?、可妮、薩利這些有趣又好記的名字，每一個形象都有它對應(yīng)的故事、性格，不同的用戶可以在不同形象身上找到自己的影子，LINE甚至專門成立了一個動畫電視部門，針對這些形象開發(fā)《LINEOFFICE》這樣的電視劇，增加這些人物在上班族群體中的影響力。期末考試LINE—表情包網(wǎng)絡(luò)廣告廣告定位：期末考試LINE—表情包網(wǎng)絡(luò)廣告廣告定位對品牌的營造：LINE的貼圖表情實(shí)在是太豐富了！任何一個聊天中的情境似乎都可以在這里找到一個與之匹配的絕妙表情。除了官方人物表情包，LINE還與各大廠商合作，針對當(dāng)下的熱門作品推出定制版的表情包。除了給他們?nèi)〔祭省⒖赡?、薩利這些有趣又好記的名字，每一個形象都有它對應(yīng)的故事、性格，不同的用戶可以在不同形象身上找到自己的影子，LINE甚至專門成立了一個動畫電視部門，針對這些形象開發(fā)《LINEOFFICE》這樣的電視劇，增加這些人物在上班族群體中的影響力。期末考試設(shè)計對品牌的營造：

布朗熊、可妮兔等卡通形象陸續(xù)加入到LINE的虛擬人物大家庭中。超過250種的表情貼圖讓用戶在使用Line時多了一個有趣的心情傳達(dá)工具。其中Line官方設(shè)計可愛且特色鮮明的饅頭人、可妮兔、布朗熊和詹姆士飽受好評，也讓這四個卡通形象成為連接Line其它產(chǎn)品的重要元素。。網(wǎng)絡(luò)廣告廣告定位對品牌的營造：期末考試設(shè)計對品牌的營大家有疑問的，可以詢問和交流可以互相討論下，但要小聲點(diǎn)大家有疑問的，可以詢問和交流可以互相討論下，但要小聲點(diǎn)新媒體廣告廣告定位：宋仲基作為vivo新品X7plus的“拍照代言人”，從新的廣告語“1600萬柔光自拍，照亮你的美”可以看出，vivo想強(qiáng)調(diào)突出這款新品的拍照功能。當(dāng)下拍照成為用戶使用手機(jī)的主要功能。手機(jī)的便攜性和其強(qiáng)大的拍照功能，使得用戶選其作為出門攝影的首選，拍照分享已經(jīng)成為年輕人的生活方式，智能手機(jī)的拍照功能已逐漸成為用戶購買所看重的“剛需”?！澳阌袥]有發(fā)現(xiàn)？現(xiàn)在出門旅游拿單反或者數(shù)碼相機(jī)的人少了，大家都已經(jīng)習(xí)慣了用手機(jī)拍照?！眝ivo對此也早有觀察和判斷。拍照、分享成為了年輕人、互聯(lián)網(wǎng)一族的生活方式，拍照已經(jīng)成為消費(fèi)者使用頻度最高的功能。結(jié)合之前vivo在拍照方面的技術(shù)積累方向，加上新品廣告語的曝光，vivo新品X7plus似乎有意從拍照中的“把人拍好”這一更加具體的細(xì)分入手切入市場。期末考試vivo新媒體廣告廣告定位：期末考試vivo新媒體廣告廣告定位對品牌的營造：vivo的營銷策略就是圍繞著消費(fèi)者的觸點(diǎn)以及場景在不斷地升級。宋仲基的代言則提供了一次優(yōu)質(zhì)的溝通契機(jī)，高度契合的目標(biāo)人群給vivo提供了一個品牌、產(chǎn)品的展示平臺，將品牌人性化，更容易讓消費(fèi)者有感性的認(rèn)知，在心中形成具象的感受，而通過新媒體平臺，可以激活這些優(yōu)質(zhì)的粉絲資源，用年輕人喜歡的場景與他們進(jìn)行溝通。期末考試設(shè)計對品牌的營造：年輕人的目光焦點(diǎn)在哪，哪里就有vivo的身影。隨著宋仲基在國內(nèi)的走紅，其身上所代表的年輕活力的潮流，也正是vivo品牌所代表的用戶群特性，同時，兩者的粉絲人群都具有年輕化、個性化的特點(diǎn)。這樣的合作，當(dāng)然有助于兩者粉絲相互覆蓋，提升品牌知名度。vivo希望能夠成為年輕人的伙伴，以更好的產(chǎn)品讓年輕人享受科技進(jìn)步的樂趣，同時幫助他們發(fā)現(xiàn)更好的自己，實(shí)現(xiàn)更好的自己。vivo希望通過與宋仲基的合作，與年輕人產(chǎn)生更多的共鳴與互動。新媒體廣告廣告定位對品牌的營造：期末考試設(shè)計對品牌的期末考試總結(jié)品牌與廣告關(guān)系

由于現(xiàn)代傳媒發(fā)展迅猛，廣告與品牌的關(guān)系已經(jīng)密不可分了。廣告的目的是短期內(nèi)提升銷量和建立品牌的長期價值。而為塑造品牌服務(wù)是廣告最主要的目標(biāo)。廣告就是要力圖使品牌具有并且維持一個高知名度的品牌形象。誠如廣告大師大衛(wèi)·奧格威指出：“廣告?zhèn)鞑ナ瞧放菩蜗笏茉斓闹匾h(huán)節(jié)，每一個廣告都是對品牌形象的長遠(yuǎn)投資?！睆拈L遠(yuǎn)的觀點(diǎn)看，廣告必須力求去維護(hù)一個好的品牌形象。而品牌建設(shè)也對廣告業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生巨大影響，品牌的成功推廣為廣告人與廣告主提供了更多合作的機(jī)會，推動廣告的發(fā)展。期末考試總結(jié)品牌與廣告關(guān)系由于現(xiàn)代傳媒發(fā)展迅猛，廣告形式與廣告表現(xiàn)目錄一：平面廣告二：網(wǎng)絡(luò)廣告三：影視廣告廣告形式與廣告表現(xiàn)目錄一：平面廣告平面廣告期末考試Nikon“尼康”Canon“佳能”平面廣告期末考試Nikon“尼康”Canon“佳能”佳能（Canon），世界著名相機(jī)品牌之一。說它是相機(jī)品牌似乎有些狹隘了，準(zhǔn)確說來，應(yīng)該將其定義為日本一家生產(chǎn)影像與信息產(chǎn)品的綜合集團(tuán)。從1937年成立以來，佳能將自己的業(yè)務(wù)全球化并擴(kuò)展到各個領(lǐng)域。目前，佳能的產(chǎn)品系列分布于個人產(chǎn)品、辦公設(shè)備和工業(yè)設(shè)備三大領(lǐng)域。佳能企業(yè)的核心理念是“共生”，共生是指忽略文化、習(xí)慣、語言、民族等差異，努力建設(shè)全人類永遠(yuǎn)“共同生存、共同勞動、幸福生活”的社會的意思。期末考試品牌廣告相關(guān)信息平面廣告尼康（Nikon），日本的一家著名相機(jī)制造商，成立于1917年，當(dāng)時名為日本光學(xué)工業(yè)株式會社。1988年該公司依托其照相機(jī)品牌，更名為尼康株式會社。其企業(yè)理念為“信賴和創(chuàng)造”，在此理念下，尼康積極開展以光學(xué)產(chǎn)品的開發(fā)和銷售為主的各項(xiàng)事業(yè)，并以此奠定了發(fā)展基礎(chǔ)。佳能（Canon），世界著名相機(jī)品牌之一。說它是相機(jī)品牌似乎求感動，佳能之道感動常在與中國之契合相機(jī)——記載感動的工具：用相機(jī)記錄珍貴的瞬間，感動本身伴隨著佳能的數(shù)碼產(chǎn)品融入消費(fèi)者生活的每一個細(xì)節(jié)，把握消費(fèi)者的情感需求：冰災(zāi)、汶川地震、奧運(yùn)會、世博會……無一不是牽動萬千中國人心，令人感動的大事件；每年的感動中國的節(jié)目評選，不僅代表了一種公益，也是一種主流風(fēng)尚。佳能的“感動”口號，也讓人感受到其中的關(guān)聯(lián)，引起強(qiáng)烈的共鳴。期末考試品牌創(chuàng)意綜述平面廣告對廣告主題的表述：質(zhì)量——專業(yè)攝影尼康一直在攝影家、攝影愛好者領(lǐng)域保持著專業(yè)的做派。面向大眾的尼康也不忘專業(yè)的身份，產(chǎn)品策略也主要以突出鏡頭優(yōu)質(zhì)和正統(tǒng)，表明一種專業(yè)的態(tài)度。品牌概念定位在“影像.從心”，并以時尚機(jī)身吸引消費(fèi)者。求感動，佳能之道期末考試品牌創(chuàng)意綜述平面廣告對廣告主題的表佳能：產(chǎn)品策略為性感后的家庭一族，代言人選用莫文蔚，艾薇兒這樣的女性形象，主推優(yōu)先臉部識別，用“你好色彩”“佳能感動常在”這樣的廣告語走輕松活潑的路線，強(qiáng)調(diào)色彩感，與尼康的專業(yè)性相比，更能拉近與消費(fèi)者的距離。尼康：產(chǎn)品策略為專業(yè)攝影，邀請王力宏和木村拓哉這樣的有實(shí)力男士作為形象代言人，表明我一直很專業(yè)的態(tài)度，產(chǎn)品策略也主要以突出鏡頭優(yōu)質(zhì)和正統(tǒng)。尼康的平面廣告的大眾傳播是緩慢的，似乎不情愿似的從專業(yè)傳播開始走向大眾，與佳能相比較就少了些與消費(fèi)者的共鳴。期末考試分析平面廣告佳能：產(chǎn)品策略為性感后的家庭一族，代言人選用莫文蔚，艾薇兒這期末考試分析平面廣告科技發(fā)展到今天，佳能和尼康在機(jī)器上幾乎難分伯仲，但在廣告營銷策略上相去甚遠(yuǎn)。佳能的廣告幾乎可謂隨處可見，且多用名人代言，廣告投入相當(dāng)可觀，促銷活動四季不斷。尼康則比較低調(diào)，不僅在電視上少見，即使是攝影雜志上也少得可憐。其宣傳主要是靠用戶口口相傳。

佳能，一提起它，幾乎就像是條件反射般地想到：“佳能，感動常在”。單從這一點(diǎn)來看，佳能廣告的深入人心性就已經(jīng)可見一斑了。在廣告宣傳方面，佳能在廣告語和廣告創(chuàng)意上有很大的成功之處，憑借優(yōu)秀的廣告作品吸引了很大一部分消費(fèi)者。其廣告的最大特色在于宣傳方式比較含蓄，在廣告的創(chuàng)意性上下足了功夫。相比較而言尼康廣告就顯得有些太過直接了。不論是視頻廣告或者平面廣告，占大多數(shù)的是對產(chǎn)品的直接廣告，少有的幾個稍有修飾的廣告也只是在尼康產(chǎn)品附近加以點(diǎn)綴，但主要還是以產(chǎn)品為主。總的說來，佳能在廣告宣傳策略上要比尼康更勝一籌一些，在廣告的創(chuàng)意和轟炸程度上都比尼康更為強(qiáng)勢。所以坊間也有這樣一說：佳能做的是廣告，尼康做的是相機(jī)，二者各有優(yōu)劣。期末考試分析平面廣告科技發(fā)展到今天，佳能和尼康在網(wǎng)絡(luò)廣告期末考試淘寶網(wǎng)雙十一京東商城618網(wǎng)絡(luò)廣告期末考試淘寶網(wǎng)雙十一京東商城618雙十一網(wǎng)購狂歡節(jié)是指每年11月11日（光棍節(jié)）的網(wǎng)絡(luò)促銷日。在這一天，許多網(wǎng)絡(luò)商家會進(jìn)行大規(guī)模促銷活動?！半p十一”不僅讓電商熱衷于促銷，就連運(yùn)營商也開始搞促銷活動了。2015年11月9日至11月19日，中國聯(lián)通在聯(lián)通網(wǎng)上營業(yè)廳、手機(jī)營業(yè)廳、天貓旗艦店及京東商城等多個平臺同時開展“11.11沃4G狂歡節(jié)”活動。雙十一網(wǎng)購狂歡節(jié)源于淘寶商城（天貓）2009年11月11日舉辦的促銷活動，當(dāng)時參與的商家數(shù)量和促銷力度均是有限，但營業(yè)額遠(yuǎn)超預(yù)想的效果，于是11月11日成為天貓舉辦大規(guī)模促銷活動的固定日期。近年來雙十一已成為中國電子商務(wù)行業(yè)的年度盛事，并且逐漸影響到國際電子商務(wù)行業(yè)。每年6月是京東的店慶月，每年6月18日是京東店慶日。在店慶月京東都會推出一系列的大型促銷活動，以“火紅六月”為宣傳點(diǎn)，其中6月18日是京東促銷力度最大的一天。一度將京東618促成與“雙11”遙相呼應(yīng)的又一大全民網(wǎng)購狂歡節(jié)。1998年6月18日，劉強(qiáng)東在中關(guān)村創(chuàng)業(yè)，成立京東公司。期末考試品牌廣告相關(guān)信息網(wǎng)絡(luò)廣告雙十一網(wǎng)購狂歡節(jié)是指每年11月11日（光棍節(jié)）的網(wǎng)絡(luò)促銷日。天貓“雙十一”系列廣告趣味性十足，廣告片運(yùn)用分總的結(jié)構(gòu)，選用各種形象性的物象，通過活潑歡快的格調(diào)，向受眾傳達(dá)了生活中的各式“雙十一”造型，表現(xiàn)手法極具創(chuàng)意性，可以使受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈印象，從而強(qiáng)化受眾對天貓“雙十一”購物狂歡節(jié)的品牌認(rèn)知。京東PartyOn系列廣告的創(chuàng)意性突出表現(xiàn)在夸張修飾上。同樣是向受眾傳達(dá)購物狂歡節(jié)這一核心訴求點(diǎn)，京東采用的是夸張渲染的手法。對“618”數(shù)字的敏感和情不自禁，成為京東PartyOn系列廣告突出加以渲染的情節(jié)，無論在課堂上、訓(xùn)練場、公交車上、醫(yī)院等場所，只要是聽到“618”，人們便會情不自禁地表現(xiàn)得像PartyOn一樣狂熱，夸張之中滲透搞笑情節(jié)，對于改變受眾對京東“618”的固有認(rèn)知起到了相當(dāng)好的作用。期末考試品牌創(chuàng)意綜述網(wǎng)絡(luò)廣告天貓“雙十一”系列廣告趣味性十足，廣告片運(yùn)用分總的結(jié)構(gòu)，選用天貓“雙十一”廣告故事篇通過情侶、母子、父女和閨蜜四種最常見的受眾相互影響的聯(lián)系類型作為結(jié)點(diǎn)，形象生動地描述了“雙十一”即將到來時各種關(guān)系群體可能發(fā)生的各類趣事，最后在鏡頭中間顯示廣告主題“天貓雙十一又要來了”，對于受眾來說，極具親近性，容易引發(fā)共鳴；同時五花八門的各類物象形象地表達(dá)了“雙十一”的趣味性，仿佛生活中充滿了熟悉的“雙十一”造型，這又與天貓購物狂歡日的日期恰好吻合，使得受眾潛意識中接受了天貓傳達(dá)給的核心信息，達(dá)到了良好的宣傳效果。京東“618”系列廣告同樣向受眾傳達(dá)的是簡單明確的廣告主題。為了觸動受眾對“618”的敏感。性，廣告列舉了生活中各種可能出現(xiàn)的具有代表性的場景。“情不自禁618”也是對主題的最好闡釋，它站在受眾的立場，當(dāng)聽到“618”時，就會情不自禁地狂舞，以此表現(xiàn)人們對于京東“618”狂歡購物節(jié)的喜好程度。與天貓系列廣告類似，京東也著重向受眾強(qiáng)調(diào)購物狂歡節(jié)“618”的核心訴求點(diǎn)，并且收到良好的宣傳效果。期末考試分析網(wǎng)絡(luò)廣告相同之處：天貓“雙十一”廣告故事篇通過情侶、母子、父女和閨蜜四種最常見視頻廣告必須圍繞中心點(diǎn)來進(jìn)行宣傳。天貓和京東購物狂歡節(jié)的系列廣告雖然都是為了向受眾宣傳購物狂歡節(jié)，但是其核心訴求點(diǎn)有差異。天貓“雙十一”系列廣告運(yùn)用的是饑餓營銷的方式，深層次地向受眾傳達(dá)了一種緊迫感，即錯過了11月11日，將會留有很多遺憾，因?yàn)椤拔逭劭褓彛瑑H此一天”，事實(shí)上向受眾表達(dá)了一種緊迫心理，從而調(diào)動受眾的購買行為。京東商城的廣告語是“多快好省”，此系列廣告重點(diǎn)抓住的訴求點(diǎn)是“省”，基于生活中各種小事通過“極品省錢，何須如此”的廣告語，告誡受眾只要上京東就“購省”，讓消費(fèi)者切實(shí)感受到京東商城商品的便宜與實(shí)惠，這對于塑造全民“購物大趴”起到了很好的心理“誘惑”作用。期末考試分析網(wǎng)絡(luò)廣告差異之處：視頻廣告必須圍繞中心點(diǎn)來進(jìn)行宣傳。天貓和京東購物狂歡節(jié)的系列期末考試分析平面廣告天貓“雙十一”系列廣告和京東“618”系列廣告作為電商企業(yè)宣傳自身購物狂歡節(jié)的代表性作品，在創(chuàng)意表現(xiàn)上都能夠充分傳達(dá)核心訴求點(diǎn)，達(dá)到了良好的效果，但是在鏡頭組接變化等外在形式和訴求方式等內(nèi)在表現(xiàn)手法上存在差異性。不管表現(xiàn)方式的個性差期末考試分析平面廣告天貓“雙十一”系列廣告和京影視廣告期末考試百事可樂可口可樂影視廣告期末考試百事可樂可口可樂百事公司從2012年新年伊始推出了新春賀歲廣告，《把樂帶回家》主題廣告一直保持著一年一更的節(jié)奏。猴年在即，一切和猴相關(guān)的事物也逐漸成為人們的話題中心。在國人心目中，“猴王”的形象有千百種，而最深入人心的莫過于六小齡童扮演的美猴王。2016年也是百事“把樂帶回家”活動的第五年，百事力邀六小齡童、《大圣歸來》原畫作者齊帥、90后“守藝人”梁長樂共同參與推出了三部猴王情懷微電影，從章家四代對猴戲的堅持、到年輕人心中的猴王形象，演繹他們各自把樂帶回家的故事。與此同時，蔡依林、羅志祥、李易峰和吳莫愁幾位百事明星也全員出動，與六小齡童歡聚一堂，大談猴王精神，樂鬧新春，共同把樂帶回家可口可樂全面啟動2016新春賀歲營銷傳播活動。延續(xù)去年的好評和熱度，兩個可愛的小家伙“阿?！焙汀鞍伞皩俅纬霈F(xiàn)在可口可樂新年廣告宣傳的各個角落，為大家?guī)頋鉂獾膱F(tuán)圓年味。電視廣告的名字叫做《失蹤的可口可樂》。年夜飯就要開飯，阿福阿嬌發(fā)現(xiàn)家里似乎缺了些什么。原來是同一屋檐下的一家人缺少真正的互動交流，他們各自忙著手上的事，并沒有積極響應(yīng)媽媽的號召聚到餐桌前。于是，阿福阿嬌決定做些什么。他們一起將開啟年夜飯最重要的東西—一瓶[可口可樂]汽水藏了起來，沒有了它年夜飯將無法開始。這個調(diào)皮的行動讓全家人總動員起來，齊心協(xié)力尋找失蹤的可口可樂。最終，一家人找回了失蹤的[可口可樂]汽水。但更重要的是，在尋找[可口可樂]汽水的過程中還找回了歡笑和其樂融融的溫暖氣氛，這些才是新年最不可缺少的東西。期末考試品牌廣告相關(guān)信息影視廣告百事公司從2012年新年伊始推出了新春賀歲廣告，《把樂帶回家“把樂帶回家”，借用章家猴戲一代代傳承的故事，將親情、個人奮斗、傳統(tǒng)文化傳承等元素包含在內(nèi)，寄希望于年輕一代將傳統(tǒng)文化、快樂一代代傳承下去。而巧妙地把百事可樂、猴年金罐插到微電影中，也體現(xiàn)了百事食品能給人帶來歡樂的訴求。

靈感來自于中國民間藝術(shù)福娃，“阿?！焙汀鞍伞币讶怀蔀榱丝煽诳蓸吩谛麓旱摹按匀恕?。我們將在電視廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告，影院貼片以及各種包裝上，看到他們倆萌態(tài)十足的身影，和大家一起分享新年的神奇魔力和年味。期末考試品牌創(chuàng)意綜述影視廣告“把樂帶回家”，借用章家猴戲一代代傳承的故事，將親情、個人奮2016年的百事廣告更是如此，百事選了個好故事，是個猴年很棒的故事內(nèi)核；利用雖然和品牌聯(lián)結(jié)有點(diǎn)牽強(qiáng)，但絕對會是一個受歡迎的微電影，同時應(yīng)該也能拉得動銷量。一是在中國人過猴年這個文化語境中提到六小齡童真的很動人，二確實(shí)從來沒有人講過這段事兒。我覺得換個品牌來講這個故事一樣講得好，就因?yàn)楣适卤旧頍o可挑剔。從情節(jié)上來說，有各種親情牌和回憶殺，再加上戲曲精神、中國人的傳承觀念、六小齡童作為一個演員的敬業(yè)精神，都是往淚點(diǎn)上戳的猛料。我印象很深的是那句話外音，「有些人一站上舞臺就下不來了」，就這一句話里，包含了多少故事大家自己去琢磨。從拍攝手法上說，故事主體都是在以六小齡童的第一人稱記敘，我們初中語文課就讀過，這樣可以大大提高故事的真實(shí)性和感染力，