企業(yè)新聞宣傳對企業(yè)文化的作用探討獲獎科研報告

企業(yè)新聞宣傳對企業(yè)文化的作用探討獲獎科研報告【摘

要】企業(yè)文化是企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心力量，新聞宣傳是向國內(nèi)外展示企業(yè)文化的最好方式。本文論述了建設企業(yè)文化的意義及新聞宣傳對企業(yè)文化的作用，并就如何完善企業(yè)新聞宣傳，提高企業(yè)軟實力進行了探討。

【關(guān)鍵詞】企業(yè)新聞;宣傳;企業(yè)文化;作用

企業(yè)文化是指企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營和管理的發(fā)展過程中所創(chuàng)造的具有個性化的物質(zhì)形態(tài)和精神財富，它包括企業(yè)的愿景、價值觀、文化觀、企業(yè)精神、文化環(huán)境、企業(yè)制度、行為準則、經(jīng)營理念、社會責任等內(nèi)容，其核心內(nèi)容是價值觀和企業(yè)精神，它被員工所認同并付諸實施，是推動企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的動力[1]。公司文化是公司特有的財富，是公司生存、發(fā)展、競爭的核心和靈魂。通過新聞宣傳，企業(yè)文化傳播迅速、有效，通過積極有效的宣傳手段，對內(nèi)凝聚員工，對外樹立企業(yè)品牌形象。

1建設企業(yè)文化的重要意義

構(gòu)建具有對內(nèi)導向功能、凝聚功能、激勵功能和穩(wěn)定化功能的企業(yè)文化，具有非常重要的意義。第一，企業(yè)文化中的經(jīng)營方向、價值觀和企業(yè)精神對企業(yè)的發(fā)展具有導向作用，積極的企業(yè)文化能夠促進企業(yè)的良性發(fā)展，同時又能引導全體員工對企業(yè)文化有一個正確的認識，企業(yè)文化的方向是什么，員工就會朝著同一個方向發(fā)展;第二，當企業(yè)員工認同了企業(yè)文化，員工就會自覺地向自己的目標靠攏，形成一股向心力，把所有員工凝聚起來，使員工的利益與企業(yè)的利益統(tǒng)一起來，實現(xiàn)企業(yè)和個人的利益統(tǒng)一，實現(xiàn)雙贏;第三，企業(yè)文化潛移默化地影響著員工，員工在精神上無形中受到了激勵和約束，信心和工作積極性也隨之增強。在行為準則、道德規(guī)范方面，企業(yè)文化又對員工具有一定的約束作用，使員工養(yǎng)成良好的職業(yè)道德;最后，良好的企業(yè)文化還具有同化性，對于消極的觀念有一定的改造和削弱作用，有利于穩(wěn)定企業(yè)的發(fā)展。企業(yè)文化的建設有利于樹立企業(yè)的品牌形象，形成良好的口碑，產(chǎn)生積極的社會影響。

這說明良好的企業(yè)文化，在促進企業(yè)發(fā)展壯大方面具有重要作用，但如果存在消極的企業(yè)文化，則會對企業(yè)發(fā)展產(chǎn)生嚴重的阻礙作用。所以企業(yè)文化建設至關(guān)重要，在全媒體時代，新聞宣傳是建設企業(yè)文化最方便的手段。

2企業(yè)新聞宣傳在企業(yè)文化建設中的作用

2.1企業(yè)新聞宣傳工作有利于推動企業(yè)改革的深入

十九大報告指出，深化企業(yè)改革是實現(xiàn)兩個一百年奮斗目標的重大任務，在這個歷史進程中，企業(yè)的地位十分重要，作用十分關(guān)鍵，不可替代，必須把國有資本做強、做優(yōu)、做大，深化企業(yè)改革，培育具有全球競爭力的世界一流企業(yè)。企業(yè)要做好深化改革的系列新聞報道，大力宣傳深化改革的目的、目標、意義、方法等相關(guān)內(nèi)容，使職工充分理解國家的政策和企業(yè)深化改革的目的，消除職工對改革的疑慮，使職工的思想向國家和企業(yè)靠攏，進一步得到職工的認同和大力支持，達到職工與企業(yè)發(fā)展目標、方向的高度一致，更好地為企業(yè)服務，揉入到改革工作中去，發(fā)揮個人的價值。所以，做好企業(yè)的新聞宣傳工作，可以有效地減少企業(yè)對深化改革的阻力，有利于加速企業(yè)深化改革的步伐。

2.2企業(yè)新聞宣傳工作有利于增強企業(yè)凝聚力

提高企業(yè)凝聚力，主要是凝聚員工的思想，激勵員工，建立一支有凝聚力的團隊。公司新聞宣傳具有一定的導向作用，通過新聞宣傳的潛移默化作用，使全體員工對公司的愿景、目標、責任等有更深的認識，使員工個人目標更接近公司目標，增強團隊意識和責任感，提高公司內(nèi)部凝聚力。文化使所有員工團結(jié)在一起，企業(yè)和員工有共同的發(fā)展方向和目標，即使來自不同地區(qū)的員工也追求相同的目標，更多地為各自的崗位而努力，實現(xiàn)員工的自我價值，做出貢獻和成就。

企業(yè)新聞宣傳能夠營造出良好的企業(yè)文化氛圍。

公司通過新聞宣傳，不斷向內(nèi)部員工傳遞信息，讓大家了解企業(yè)的精神、文化觀、價值觀、社會責任等企業(yè)文化，得到員工的認同和全力支持。此外，員工還可以通過新聞宣傳等途徑獲取企業(yè)信息，了解企業(yè)現(xiàn)階段的發(fā)展過程、經(jīng)營狀況及發(fā)展策略，及時掌握企業(yè)最新動態(tài)。新聞界的宣傳活動有效地維系了企業(yè)與員工的關(guān)系，是溝通企業(yè)與員工的橋梁，通過不間斷的信息交流，使員工對企業(yè)產(chǎn)生了參與感和歸屬感，營造了良好的企業(yè)文化氛圍。

2.3企業(yè)新聞宣傳要樹立企業(yè)的品牌形象。

公司內(nèi)部和外部的新聞宣傳能夠加深人們對公司的印象，提高公司的知名度。媒體宣傳是使社會公眾對企業(yè)了解的最快捷的方式，企業(yè)可以通過廣告、活動、公益等宣傳方式，將企業(yè)自有的文化、產(chǎn)品和服務融入到企業(yè)自身的文化、產(chǎn)品和服務中，向社會公眾展示企業(yè)的品牌和形象，通過提高公眾對企業(yè)品牌、產(chǎn)品和服務的認識，逐步贏得社會公眾的關(guān)注和好感，從而進一步接觸品牌的產(chǎn)品和服務，贏得社會大眾的信任。優(yōu)質(zhì)的新聞宣傳工作能使企業(yè)迅速地被人們認識，樹立良好的企業(yè)品牌形象，擴大企業(yè)的知名度和影響力，進一步提高企業(yè)在國內(nèi)的國際競爭力，使企業(yè)獲得更大的利益，同時也贏得良好的聲譽。

2.4企業(yè)的新聞宣傳活動有助于企業(yè)應對危機

公司在發(fā)展過程中，不可避免地會遇到一些突發(fā)事件和負面信息，引起社會大眾或公司內(nèi)部員工對公司的信任危機，影響公司的評價，進而導致經(jīng)營危機。在出現(xiàn)突發(fā)事件和負面事件時，企業(yè)若能及時進行危機公關(guān)新聞宣傳，應對輿情，對企業(yè)內(nèi)部員工和社會都有一定的穩(wěn)定作用。例如第一時間辟謠謠言，揭露真相;對于突發(fā)事件能夠及時報道和還原事件原因;對于負面消息做出道歉和補救，做到及時止損，減少損失，維護企業(yè)形象[2]。

3結(jié)語

公司文化對公司的發(fā)展具有重大的影響，企業(yè)想要建立和鞏固自己獨特的企業(yè)文化，新聞宣傳是一種重要手段，也是參與公