2023年包裝調(diào)查報(bào)告總結(jié)包裝的調(diào)研報(bào)告(匯總十四篇)

第頁(yè)共頁(yè)2023年包裝調(diào)查報(bào)告總結(jié)包裝的調(diào)研報(bào)告(匯總十四篇)包裝調(diào)查報(bào)告總結(jié)包裝的調(diào)研報(bào)告篇一包裝對(duì)園藝產(chǎn)品價(jià)值的表達(dá)、影響及宣傳作用惠友生活超市內(nèi)水果的不同包裝形式及其價(jià)格〔1〕散裝經(jīng)濟(jì)型材料：紙箱、泡沫、網(wǎng)袋特點(diǎn)：此類產(chǎn)品面對(duì)的消費(fèi)者主要是普通生活程度家庭，因此方便簡(jiǎn)潔為宜，同時(shí)包裝的簡(jiǎn)潔也使產(chǎn)品本錢(qián)降低，物美價(jià)廉?！?〕保鮮型材料：塑料膜、塑料盒特點(diǎn)：此類產(chǎn)品面對(duì)的消費(fèi)群體主要是生活程度較高家庭，包裝產(chǎn)品需要的質(zhì)量高尤其不能有機(jī)械損傷、病斑，在其大小、色澤、品種方面都有嚴(yán)格要求。高質(zhì)量、嚴(yán)包裝使此類產(chǎn)品的成品較高。〔3〕禮品型材料：禮品籃、彩帶、盒特點(diǎn)：此類產(chǎn)品主要作為病人禮品、節(jié)日禮品。包裝產(chǎn)品精巧，本錢(qián)高，可以幾種水果混合包裝?！?〕蘋(píng)果北方常見(jiàn)水果以蘋(píng)果為代表，以下圖為蘋(píng)果的三種不同包裝形式，其價(jià)格分別為4.99元/500g、5.99元/500g、8.80元/500g.由此可見(jiàn)，蘋(píng)果的價(jià)格不僅僅受其品質(zhì)、品種的影響，其包裝形式及包裝材料也是影響價(jià)格的主要因素。對(duì)于不同消費(fèi)程度的消費(fèi)者可能選擇不同包裝的蘋(píng)果；包裝可以進(jìn)步蘋(píng)果價(jià)值，在消費(fèi)者能承受的程度上進(jìn)展適當(dāng)?shù)陌b可以進(jìn)步效益，到達(dá)雙贏。以此類推，水果產(chǎn)品以致園藝產(chǎn)品都是這個(gè)道理?！?〕稀特水果以榴蓮為例，榴蓮的價(jià)格較高為14.9元/500g，超市考慮到消費(fèi)者的承受才能，將榴蓮分成小塊取其果肉，單獨(dú)用保鮮盒及保鮮膜包裝，此售價(jià)略高于原售價(jià)；但是這樣的包裝更加人性化，更容易讓消費(fèi)者承受，一般消費(fèi)者還是會(huì)選擇精包裝后的榴蓮?！?〕禮品水果禮品水果的包裝可以包括多種形式，但以水果籃最為常見(jiàn)，此水果籃中包含蘋(píng)果、檸檬、哈密瓜等水果，這些水果的單獨(dú)售價(jià)分別為：8.80元/500g、13.9元/500g、5.00元/500g，經(jīng)過(guò)禮品籃包裝后，是這些水果成為高檔水果，提升了其價(jià)值。包裝調(diào)查報(bào)告總結(jié)包裝的調(diào)研報(bào)告篇二在零售食品的市場(chǎng)中，不同消費(fèi)者的消費(fèi)心態(tài)不同，薯片的消費(fèi)族群聚集城市，小部分消費(fèi)者對(duì)自己消費(fèi)什么檔次的產(chǎn)品有比較清醒的認(rèn)識(shí)，而絕大多數(shù)現(xiàn)有或潛在消費(fèi)者對(duì)琳瑯滿目的零食品牌都一頭霧水，上好佳包裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告。近年來(lái)，追求生活質(zhì)量的進(jìn)步成為城市消費(fèi)者的普遍需求，也由此帶動(dòng)了食品零售總額的大幅度進(jìn)步，上好佳所面臨的正是這樣一個(gè)規(guī)模不斷擴(kuò)大的食品市場(chǎng)。作為一家合資食品，企業(yè)擁有先進(jìn)的技術(shù)力量和投資優(yōu)勢(shì)。此外，企業(yè)還在不斷開(kāi)拓全國(guó)性的銷售網(wǎng)絡(luò)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中還是具有一定的優(yōu)勢(shì)。品牌知名度高，但隨著新全國(guó)性薯片品牌的崛起，品牌在新一代消費(fèi)者中的認(rèn)知度下降，這嚴(yán)重阻礙消費(fèi)量的消費(fèi)行為。超市中19種馬鈴薯食品中，國(guó)產(chǎn)品牌約占不到10％，其余的均為進(jìn)口產(chǎn)品。目前，中國(guó)油炸薯片行業(yè)沒(méi)有國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)參照油炸小食品，因此，指標(biāo)控制不嚴(yán)，在產(chǎn)品消費(fèi)、檢驗(yàn)過(guò)程中，多以各企業(yè)制訂的標(biāo)準(zhǔn)為準(zhǔn)，各企業(yè)之間產(chǎn)品檢驗(yàn)理化指標(biāo)、衛(wèi)生指標(biāo)、感觀指標(biāo)有一定差異，使產(chǎn)品內(nèi)在品質(zhì)參差不齊，導(dǎo)致產(chǎn)品在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，難以從區(qū)域性名牌向全國(guó)知名品牌開(kāi)展。整個(gè)市場(chǎng)將不斷擴(kuò)大，需求量迅速進(jìn)步，消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)識(shí)的意識(shí)在增強(qiáng)。市場(chǎng)中包括本公司品牌在內(nèi)的薯片占據(jù)了宏大的市場(chǎng)份額，樂(lè)事與可比克在市場(chǎng)中正開(kāi)展為細(xì)分化市場(chǎng)中的崛起品牌，而一些地區(qū)性的雜牌薯片同時(shí)充滿市場(chǎng)，且還在不斷增多，使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)劇烈。在品牌知名度，品牌形象等諸多方面都有相當(dāng)大的優(yōu)勢(shì)，具有比較明顯的品牌特性，因此企業(yè)有著比較大的品牌優(yōu)勢(shì)。在產(chǎn)品核心形象與概念沒(méi)有新進(jìn)的樂(lè)事突出，同時(shí)作為高品質(zhì)薯片定位的產(chǎn)品在價(jià)格上沒(méi)有優(yōu)勢(shì)。基于市場(chǎng)開(kāi)展的現(xiàn)狀，企業(yè)應(yīng)利用市場(chǎng)尚未成熟之際，重新塑造起上好佳的品牌形象，同時(shí)進(jìn)步品牌對(duì)消費(fèi)者的心理占有率，進(jìn)而進(jìn)步市場(chǎng)占有率?！?〕消費(fèi)群體的構(gòu)成年齡：1030歲之間的年輕城市人群。性別：性別比例平衡〔2〕消費(fèi)者群體分類消費(fèi)群體分類消費(fèi)群體特征辦公室一族所謂“白領(lǐng)”，8小時(shí)無(wú)午休工作制傳說(shuō)中的小資對(duì)薯片的消費(fèi)不僅只為充饑，還為顯示身份，品味標(biāo)新立異型年輕人中的“新新人類”，對(duì)消費(fèi)的品牌有一定認(rèn)識(shí)追求品牌型以學(xué)生為主力消費(fèi)群，追求時(shí)尚，新穎〔3〕消費(fèi)者的態(tài)度潛在消費(fèi)者主要集中在學(xué)生和注重對(duì)品牌的消費(fèi)的年輕人中，這類人急躁，盲目，對(duì)一個(gè)新品牌的消費(fèi)不會(huì)瞻前顧后，沖動(dòng)消費(fèi)。喜歡具有鮮明品牌特性，符合亞文化特性的品牌文化?！?〕消費(fèi)者分析^p總結(jié)鑒于樂(lè)事等成功的廣告策略，“辦公室”和“小資”作為主力消費(fèi)群的力量再次彰顯，須以此作為主要的訴求對(duì)象。“標(biāo)新立異”和“追求品牌”兩型化的傾向于，但他們的消費(fèi)心理不成熟，極易更改目前所消費(fèi)的品牌，因此精準(zhǔn)的廣告策略，很容易將他們收歸上好佳旗下。1、產(chǎn)品的質(zhì)量產(chǎn)品質(zhì)量較高企業(yè)憑借先進(jìn)的技術(shù)和設(shè)備可以繼續(xù)保持現(xiàn)有的產(chǎn)品質(zhì)量假如消費(fèi)者在質(zhì)量方面有新的需求，產(chǎn)品的質(zhì)量還有進(jìn)步的潛力〔2〕產(chǎn)品的價(jià)格產(chǎn)品價(jià)格在同類產(chǎn)品中居于中高程度〔3〕產(chǎn)品的品種產(chǎn)品種類多樣，屬于同類產(chǎn)品中上等〔4〕包裝產(chǎn)品包裝具有鮮明的特色，能很快吸引消費(fèi)者的注意，以品牌形象大使“咕咕鳥(niǎo)”作為主要得包裝形象，包裝與產(chǎn)品的價(jià)格相符，表達(dá)出該價(jià)位產(chǎn)品的特點(diǎn)。2，與同類產(chǎn)品的比較品客進(jìn)入市場(chǎng)較早，有比較固定的顧客群，今年來(lái)，在廣告表現(xiàn)上比較平淡。樂(lè)事那么是在近幾年迅速崛起，由百事集團(tuán)主推的品牌，進(jìn)入市場(chǎng)之初即大打廣告牌，目前已經(jīng)已將營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)由上海拓展開(kāi)開(kāi)來(lái)，作為同價(jià)位的品牌具有極強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。3.產(chǎn)品生命周期分析^p上好佳系列薯片正處于從產(chǎn)品的成成熟期，較之樂(lè)事，可比克等品牌，上好佳是上市最早的。通過(guò)商業(yè)分析^p說(shuō)明，上好佳已為廣闊消費(fèi)者所承受，在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)。但由于新品牌的崛起及各地方性薯片的大量涌現(xiàn)，市場(chǎng)地位受到動(dòng)搖。市場(chǎng)上除了留住產(chǎn)品的忠實(shí)的消費(fèi)繼續(xù)光臨外，關(guān)鍵是要吸引潛在消費(fèi)者的參加。4.產(chǎn)品的品牌形象分析^p〔1〕企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象桔祥鳥(niǎo)“咕咕鳥(niǎo)”鮮黃色的咕咕鳥(niǎo)象征著新生命的誕生，象征公司充滿朝氣的新紀(jì)元；活潑得意的咕咕鳥(niǎo)是來(lái)自菲律賓的“歡樂(lè)鳥(niǎo)”，“幸運(yùn)鳥(niǎo)”期盼著所有朋友的喜歡和廣關(guān)心。在產(chǎn)品導(dǎo)入市場(chǎng)之初，企業(yè)并就此形象有意識(shí)地進(jìn)展宣傳，在品牌策略和產(chǎn)品包裝也運(yùn)用了這樣形象，看是由于文化差異，在中國(guó)區(qū)的消費(fèi)者對(duì)此形象只是停留在認(rèn)識(shí)的層面，并未形成強(qiáng)烈的認(rèn)同與喜歡，并且形象與產(chǎn)品內(nèi)涵的聯(lián)絡(luò)相當(dāng)薄弱，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品形象的認(rèn)識(shí)相當(dāng)模糊?！?〕消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品形象的認(rèn)識(shí)通過(guò)網(wǎng)上資料查詢，部分消費(fèi)者認(rèn)為上好佳是一種沒(méi)有什么特色的產(chǎn)品，即使有新的品種也不愿嘗試，且產(chǎn)品包裝也有待改良。消費(fèi)者認(rèn)為理想的產(chǎn)品應(yīng)“有現(xiàn)代感”，“看起來(lái)有食欲”。5.產(chǎn)品分析^p的總結(jié)〔1〕優(yōu)勢(shì)：較早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，有固定的消費(fèi)群，品牌的效勞質(zhì)量及價(jià)格得到廣泛認(rèn)可，市場(chǎng)開(kāi)展態(tài)勢(shì)良好?！?〕優(yōu)勢(shì)：產(chǎn)品的形象及內(nèi)涵模糊缺乏特色。產(chǎn)品口號(hào)只是停留在“oishi”沒(méi)有鮮明的品牌特征?！?〕主要問(wèn)題點(diǎn)：通過(guò)上那么與同類產(chǎn)品的比照可以看出，產(chǎn)品在口味、價(jià)格、包裝等方面都不具備明顯優(yōu)勢(shì)。企業(yè)必須適時(shí)推出一種對(duì)本產(chǎn)品的新的理念，新的口號(hào)，從而賦予產(chǎn)品新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。1.企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的地位〔1〕市場(chǎng)占有率：在整個(gè)薯片零食市場(chǎng)的份額最高。處于成熟階段，是市場(chǎng)的領(lǐng)軍者，地位比較明確。〔2〕消費(fèi)者認(rèn)識(shí)：上好佳為大部分消費(fèi)者所認(rèn)識(shí)，處于有利地位?！?〕企業(yè)自身的資和目的：企業(yè)資金充足，設(shè)備先進(jìn)，工藝領(lǐng)先。希望通過(guò)廣告促銷策略在與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)中居于優(yōu)勢(shì)地位，進(jìn)而對(duì)市場(chǎng)領(lǐng)先者發(fā)起沖擊。2、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手〔1〕競(jìng)爭(zhēng)的對(duì)手的斷定：目前薯片市場(chǎng)的品牌分布，百事食品〔中國(guó)〕公司消費(fèi)的“樂(lè)事”薯片，福建達(dá)利食品消費(fèi)的“可比克”薯片，品客薯片及本公司的“天然薯片系列”占據(jù)了國(guó)內(nèi)薯片市場(chǎng)的大半。其他的薯片品牌是90年代中期相繼出現(xiàn)的近百家油炸薯片品牌，難以構(gòu)成威脅。“上好佳”的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就是以上三家〔2〕競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的根本情況：“可比克”在前段時(shí)間由于被認(rèn)為含有害物質(zhì)，信譽(yù)度有所降低，但其品牌形象在一部分消費(fèi)者心目中已根深蒂固，所以暫時(shí)也不能將其列為對(duì)手。樂(lè)事作為百事集團(tuán)主推品牌，憑借其強(qiáng)大的廣告運(yùn)作實(shí)力及遍布全國(guó)的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)為依托，后勁很足?！?〕競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)總結(jié)：“樂(lè)事”、“品客”、“可比克”等為主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，上好佳的優(yōu)勢(shì)在于產(chǎn)品風(fēng)格不夠鮮明，近期廣告宣傳遜于對(duì)手?！皹?lè)事”，“可比克”，“上好佳”的包裝都非常的好看，很清新，特別是樂(lè)事，他的每種包裝都有自己的主題，而且憑借它的各種廣告推出，賣(mài)的也很紅火。上好佳勢(shì)必須在近期推出一系列廣告活動(dòng)。1依靠科技進(jìn)步，健全效勞體系，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)開(kāi)展首先，各級(jí)政府、科研機(jī)構(gòu)及技術(shù)推廣部門(mén)應(yīng)積極推廣目前能合適加工的馬鈴薯品種和已成熟的栽培技術(shù)，進(jìn)步產(chǎn)量、改善品質(zhì)，以高產(chǎn)、優(yōu)質(zhì)贏得市場(chǎng)，求得馬鈴薯種植業(yè)的開(kāi)展；第二，加大馬鈴薯新品種的研究、開(kāi)發(fā)力度，從戰(zhàn)略高度研究種植過(guò)程中的高產(chǎn)增效，通過(guò)研發(fā)合適加工型馬鈴薯品種進(jìn)步其附加值，幫助農(nóng)民增收；第三，全方位、多渠道地做好科普宣傳，進(jìn)步農(nóng)民科學(xué)種植意識(shí)；第四，由農(nóng)業(yè)科研部門(mén)牽頭，組織行政領(lǐng)導(dǎo)、技術(shù)人員和農(nóng)戶三位一體的研究、推廣體系，做好示范推廣工作；第五，引導(dǎo)農(nóng)民自發(fā)成立農(nóng)民協(xié)會(huì)，形成政府、企業(yè)、農(nóng)民共同投入，加強(qiáng)基地建立，逐步形成統(tǒng)一供種、統(tǒng)一安排消費(fèi)、統(tǒng)一銷售，從而保證產(chǎn)品的質(zhì)量、數(shù)量，變千家萬(wàn)戶“小消費(fèi)”、“小經(jīng)營(yíng)”為“大消費(fèi)”、“大市場(chǎng)”，從根本上促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的開(kāi)展。2加強(qiáng)宏觀指導(dǎo)，加大扶持力度首先，政府、企業(yè)應(yīng)以國(guó)家西部大開(kāi)發(fā)為契機(jī)，從培植優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略高度出發(fā)，合理布局加工企業(yè)，加大對(duì)馬鈴薯產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)扶持力度，為企業(yè)開(kāi)展創(chuàng)造一個(gè)良好的環(huán)境；第二，政府有關(guān)部門(mén)應(yīng)借鑒興旺地區(qū)的先進(jìn)經(jīng)歷，幫助企業(yè)建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)步消費(fèi)管理程度；第三，從今后薯片市場(chǎng)開(kāi)展?fàn)顩r預(yù)測(cè)，政府有關(guān)部門(mén)應(yīng)高度重視我國(guó)薯片各消費(fèi)企業(yè)的整合工作，在較短的時(shí)間內(nèi)通過(guò)資產(chǎn)重組，形成有較大規(guī)模的企業(yè)集團(tuán)，從根本上消除目前無(wú)序的過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)狀況，進(jìn)步我國(guó)薯片行業(yè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。3解放思想，轉(zhuǎn)變觀念，努力跟上市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)開(kāi)展步伐首先，我國(guó)薯片行業(yè)應(yīng)制定市場(chǎng)規(guī)那么，共同遵守公正的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)那么，標(biāo)準(zhǔn)自身行為，降低市場(chǎng)不必要的運(yùn)行費(fèi)用，從開(kāi)展產(chǎn)業(yè)和品牌戰(zhàn)略的高度培育市場(chǎng)；第二，認(rèn)真總結(jié)過(guò)去的經(jīng)歷、教訓(xùn)，從開(kāi)展戰(zhàn)略高度認(rèn)清我國(guó)薯片行業(yè)內(nèi)部整合過(guò)程，按照現(xiàn)代企業(yè)制度要求，加快體制改革和體制創(chuàng)新步伐，組建薯片集團(tuán)企業(yè)，實(shí)行消費(fèi)企業(yè)與銷售公司別離的經(jīng)營(yíng)管理形式，在較短的時(shí)間內(nèi)大幅度進(jìn)步我國(guó)薯片行業(yè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的知名度和競(jìng)爭(zhēng)力。4制定行業(yè)消費(fèi)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)步產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力首先，我國(guó)薯片消費(fèi)企業(yè)應(yīng)從消費(fèi)廠房設(shè)施、產(chǎn)品加工過(guò)程、馬鈴薯儲(chǔ)藏及運(yùn)輸、產(chǎn)品包裝運(yùn)輸和操作人員的衛(wèi)生等各個(gè)環(huán)節(jié)制定統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格管理；第二，統(tǒng)一產(chǎn)品理化指標(biāo)、衛(wèi)生指標(biāo)、感觀指標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)與國(guó)際接軌，保證產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量的統(tǒng)一性，為創(chuàng)造國(guó)內(nèi)知名品牌，打造我國(guó)薯片行業(yè)的“xx”奠定堅(jiān)實(shí)的根底。包裝調(diào)查報(bào)告總結(jié)包裝的調(diào)研報(bào)告篇三隨著人們生活程度的不斷進(jìn)步，對(duì)食品及其包裝的高質(zhì)量，多樣話要求也越來(lái)越高，食品包裝在儲(chǔ)運(yùn)流通中，在現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷策略中都起到了重要的作用。此次我們對(duì)學(xué)院周邊超市酸奶的包裝和銷售情況進(jìn)展了調(diào)研。本文通過(guò)酸奶的營(yíng)銷環(huán)境分析^p，拿各種品牌相比較，在如今的酸奶市場(chǎng)上，伊利占據(jù)的市場(chǎng)是比較大的。在調(diào)查問(wèn)卷中也發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)酸奶的愛(ài)好程度還是占大多數(shù)的。針對(duì)酸奶能否在院校開(kāi)發(fā)下去，我們運(yùn)用各方面的因素考慮，進(jìn)展了相關(guān)的理解，結(jié)合學(xué)院的實(shí)際情況，為今后的營(yíng)銷提供了不少的開(kāi)展手段，效勞質(zhì)量和消費(fèi)質(zhì)量也會(huì)起到一個(gè)經(jīng)濟(jì)潛在的開(kāi)展優(yōu)勢(shì)酸奶大學(xué)生隨著人們生活程度的不斷進(jìn)步，酸奶這一安康飲品越來(lái)越受到消費(fèi)者的青睞。但市場(chǎng)上的酸奶五花八門(mén)琳瑯滿目，而消費(fèi)者對(duì)酸奶的包裝和質(zhì)量也越來(lái)越關(guān)注，消費(fèi)者到底會(huì)購(gòu)置那個(gè)品牌的酸奶呢？消費(fèi)者更看重酸奶的哪個(gè)特點(diǎn)呢？一般會(huì)去哪里購(gòu)置酸奶呢？本次市場(chǎng)調(diào)查主要是通過(guò)調(diào)查伊利酸奶在煙臺(tái)南山學(xué)院的消費(fèi)狀況、品牌形象、包裝、價(jià)格等方面理解大學(xué)生群體對(duì)酸奶的消費(fèi)意向、消費(fèi)偏好。本次調(diào)研歷時(shí)10天，調(diào)研范圍是煙臺(tái)南山學(xué)院東海校區(qū)，被訪對(duì)象是煙臺(tái)南山學(xué)院在校生。根據(jù)調(diào)研方案采用定性研究(二手資料研究、訪談)和定量研究(街頭攔截式訪問(wèn))相結(jié)合。本次問(wèn)卷共發(fā)放65份，回收率100%，問(wèn)卷有效率93.8%。本次調(diào)查施行自始至終進(jìn)展了嚴(yán)格的控制，對(duì)完成的問(wèn)卷進(jìn)展了100%的當(dāng)場(chǎng)檢查，并對(duì)驗(yàn)收后的問(wèn)卷進(jìn)展了30%的復(fù)核。數(shù)據(jù)的處理、分析^p以及相關(guān)圖、表的制作主要使用excel軟件進(jìn)展，整個(gè)數(shù)據(jù)的采集、處理與分析^p具有很高的科學(xué)性和有效性。此次問(wèn)卷調(diào)查過(guò)程中，共有65人參與調(diào)查，有效問(wèn)卷為61份，其中男女生比例較平衡，男生占45.9%，女生占54.1%。本次問(wèn)卷調(diào)查時(shí)間為早飯后，參與調(diào)查的人員多為大二人員，比例高達(dá)68.85%，其次為大三學(xué)生，比例為19.67%，大一與大一四學(xué)生比例較小，分別為9.84%與1.64%。(一)大學(xué)生對(duì)酸奶喜歡程度較高據(jù)報(bào)告統(tǒng)計(jì)，61人中喜歡喝酸奶的人數(shù)到達(dá)45人，比例占73.77%；對(duì)酸奶抱無(wú)所謂態(tài)度的學(xué)生有15人，占24.59；僅有一人態(tài)度為不喜歡，比例為1.64%。這說(shuō)明大學(xué)生的對(duì)酸奶的態(tài)度趨向積極，多為喜歡態(tài)度。被調(diào)查者喝酸奶的頻率在2次以下/周和2-4次/周的人數(shù)各占總調(diào)查人數(shù)的45%，而每周五次以上的人數(shù)較少，占10%。(二)大品牌更受歡送被調(diào)查者喜歡的酸奶品牌主要是蒙牛跟伊利，人數(shù)各占總體的63.33%和61.67%；其次是光明牌選擇人數(shù)多，占18.33%；三元牌的酸奶不太受歡送，僅占6.67%；另外，有8.33%的人選擇了其他品牌。因此可見(jiàn)，大品牌如蒙牛和伊利比較受群眾歡送跟信賴。(三)消費(fèi)者購(gòu)置的心理價(jià)位調(diào)查顯示群眾最能承受的每袋酸奶〔150ml〕的價(jià)格是2-3元，有3/5(約占63.93%)的大學(xué)生認(rèn)為每袋酸奶的合理價(jià)格為2-3元，其次是3-4元，占總體的19.67%，1-2元的占總體的14.75%，最后是4元以上，占總體的1.64%。由此可見(jiàn)，假如一個(gè)品牌想要獲得大學(xué)生這一消費(fèi)群體的認(rèn)可，每袋的價(jià)格在2-3元之間最為適宜。(四)包裝形式大學(xué)生最喜歡利樂(lè)磚調(diào)查數(shù)據(jù)說(shuō)明大學(xué)生最喜歡酸奶的外包裝是盒裝酸奶〔利樂(lè)磚〕，約占總體的50.82%，其次是硬紙袋裝〔利樂(lè)枕〕約占總體的36.07%，最后是塑料袋裝〔百利包〕、瓶裝，各占6.56%(五)益生菌牛奶比普通酸牛奶更受歡送被調(diào)查者喜歡的酸奶品種，選擇益生菌酸奶的人數(shù)最多，其占比例為53.33%；緊跟其后的是選擇普通酸牛奶的大學(xué)生，占48.33%；還有人選擇了大果粒，占總調(diào)查人數(shù)的30%;只有一人選擇了其他品種占1.67%。由此可見(jiàn)，益生菌酸奶和普通酸牛奶相對(duì)而言是比較受歡送的，喜歡人數(shù)較多的。(六)大學(xué)生一次性購(gòu)置的酸奶數(shù)量在六個(gè)以下并且選擇酸奶時(shí)最注重保質(zhì)期。調(diào)查顯示，過(guò)去三個(gè)月內(nèi)每次購(gòu)置酸奶的數(shù)量為三袋〔盒〕以下的大學(xué)生占總調(diào)查人數(shù)的36.67%；四到六袋〔盒〕的占43.33%;六袋〔盒〕以上的有只占20%。由此可以看出，大多數(shù)的人購(gòu)置酸奶的數(shù)量在六袋以下。另外，經(jīng)統(tǒng)計(jì)分析^p后的調(diào)查結(jié)果顯示，按照選擇酸奶品牌時(shí)會(huì)考慮的因素，保質(zhì)期排在第一位，其次是口味、營(yíng)養(yǎng)、價(jià)格、包裝。從調(diào)查結(jié)果中可以看出，消費(fèi)者在選擇酸奶時(shí)比較注重保質(zhì)期。(七)影響大學(xué)生購(gòu)置酸奶的因素品牌、價(jià)格、親友影響、電視廣告、明星代言影響大學(xué)生購(gòu)置酸奶的因素主要有以下幾種：第一是“品牌”提及率為65%，其次為“價(jià)格”為51.67%，“電視廣告”影響的占25%，另外購(gòu)置酸奶時(shí)受“明星代言”影響占18.33%，受“海報(bào)宣傳”影響的，占11.67%。此項(xiàng)數(shù)據(jù)說(shuō)明，伊利酸奶要想成為在大學(xué)生群體中一個(gè)暢銷的品牌除了建立品牌效益外還要考慮增加產(chǎn)品層次性，對(duì)于除了家庭供給外根本沒(méi)有收入的大學(xué)生來(lái)講價(jià)格也是相當(dāng)重要的，另外必須重視電視廣告的宣傳推廣作用。此外，通過(guò)對(duì)銷售渠道方面的調(diào)查來(lái)看，大學(xué)生鮮奶購(gòu)置行為主要集中在超市，包括校內(nèi)超市〔占56.67%〕和校外超市〔占63.33%〕，選擇訂購(gòu)方式的只占6.67%(八)伊利酸奶的優(yōu)勢(shì)品種安慕希調(diào)查顯示對(duì)于伊利奶類產(chǎn)品中最有優(yōu)勢(shì)的品種是安幕希，占總體的42.62%。其次是伊利酸奶〔提及率為22.95%〕、大果?！蔡峒奥蕿?1.48%〕、伊利優(yōu)酸乳〔提及率為14.75%〕。從數(shù)據(jù)說(shuō)明來(lái)看，伊利酸奶類產(chǎn)品最有優(yōu)勢(shì)的原因是口感比較好，占問(wèn)卷總體調(diào)查的77.05%，其次是價(jià)格〔占總體的40.98%〕、宣傳〔占總體的34.43%〕、平安〔占總體的31.15%〕，最后是包裝，約為19.67%(九)大學(xué)生最容易承受伊利酸奶的促銷方式購(gòu)置時(shí)送贈(zèng)品調(diào)查顯示大學(xué)生最容易承受伊利酸奶的促銷方式是購(gòu)置時(shí)送贈(zèng)品，約占總體的63.93%其次是免費(fèi)品味，約占總體的19.67%，最后是抽獎(jiǎng)活動(dòng)，約占總體的16.39%通過(guò)對(duì)大量數(shù)據(jù)的分析^p可以得出以下結(jié)論：)大學(xué)生對(duì)酸奶喜歡程度較高大品牌更受歡送2~3元的價(jià)格程度(150ml)最易大學(xué)生承受大學(xué)生最喜歡的包裝形式是利樂(lè)磚益生菌牛奶比普通酸牛奶更受歡送大學(xué)生一次性購(gòu)置的酸奶數(shù)量在六個(gè)以下并且選擇酸奶時(shí)最注重保質(zhì)期。明星代言影響大學(xué)生購(gòu)置酸奶的因素品牌、價(jià)格、親友影響、電視廣告、伊利酸奶的優(yōu)勢(shì)品種安慕希大學(xué)生最容易承受伊利酸奶的促銷方式購(gòu)置時(shí)送贈(zèng)品包裝調(diào)查報(bào)告總結(jié)包裝的調(diào)研報(bào)告篇四中國(guó)是茶葉的故土，是世界茶樹(shù)的原生地。茶文化同中華民族古老而燦爛的文明史一樣悠久，這是世界上任何國(guó)家和民族所無(wú)法比較的。所以本人對(duì)茶葉包裝進(jìn)展了深化的調(diào)查，詳細(xì)情況如下：理解茶葉這一特殊物品對(duì)包裝的要求，加深對(duì)茶文化的認(rèn)識(shí)。20xx年08月25日09月15日太和超市、余慶興隆茶葉店本次調(diào)查采用的是訪談法、觀察法與資料法相結(jié)合的方式，進(jìn)展實(shí)地調(diào)查，來(lái)獲得準(zhǔn)確信息。不同種類茶葉的包裝類型作用1、茶葉包裝是指根據(jù)客戶需求對(duì)茶葉進(jìn)展包裝，以促進(jìn)茶葉商品銷售。一個(gè)好的茶葉包裝設(shè)計(jì)可以讓茶葉的身價(jià)進(jìn)步數(shù)倍，,茶葉包裝已經(jīng)是中國(guó)茶葉產(chǎn)業(yè)的重要環(huán)節(jié)。中國(guó)茶葉歷史悠久，品茶已成為中國(guó)茶葉歷史悠久，品茶以成為中國(guó)人日常生活中不可缺少的一部分。中國(guó)共有六大茶系：綠茶〔以黃山毛峰六安瓜片龍井茶碧螺春都勻毛尖信陽(yáng)毛尖為代表〕，黃茶(以霍山黃芽，蒙洱銀針為代表〕，白茶(以白毫銀針白牡丹為代表〕，青茶〔以安溪鐵觀音,武夷山大紅袍,凍頂烏龍茶為代表〕，紅茶〔以祁門(mén)紅茶坦洋功夫紅茶為代表〕，黑茶〔以六堡茶，普洱茶，渠江薄片為代表〕。茶葉是一種干品，極易吸濕受潮而變質(zhì)，它對(duì)水分異味的吸附性很強(qiáng)，而香味又極易揮發(fā)。當(dāng)茶葉保存不當(dāng)時(shí)，在水分、溫濕度、光、氧等因子的作用下，會(huì)引起不良的生化反響和微生物的活動(dòng)，從而導(dǎo)致茶葉質(zhì)量的變化，故存放時(shí)，用什么盛器，用什么方法，均有一定的要求。因此，茶葉罐就應(yīng)運(yùn)而生。茶葉包裝主要有錫制茶葉罐、馬口鐵制茶葉罐、陶瓷茶葉罐、玻璃茶葉罐、紙制茶葉罐等，馬口鐵茶葉罐因其其款式多樣，印刷精巧，不易破損，運(yùn)費(fèi)方便，為群眾所喜歡。由于考慮到價(jià)格和制作工藝等因素，目前市場(chǎng)上廣泛應(yīng)用的大多鐵制茶葉罐，因其印刷精巧，款式新穎，深受群眾喜歡。茶葉包裝主要分小包裝和禮盒包裝。小包裝是為了方便客戶泡茶，按照定量克數(shù)進(jìn)展的小包裝，以泡袋來(lái)包裝茶葉。茶葉禮盒包裝是茶葉包裝的主要方式,通過(guò)各種材質(zhì)(如紙質(zhì)、木質(zhì)、塑料、布藝、金屬)的包裝材料，將茶葉包裝成禮品，實(shí)現(xiàn)進(jìn)步茶葉品牌知名度，增加產(chǎn)品附加值的目的。茶葉也有用塑料袋包裝的，里面會(huì)放一小袋茶葉保鮮劑，用來(lái)吸收水分和異味。2、太和超市調(diào)查結(jié)果：因?yàn)閷W(xué)校內(nèi)茶葉的消費(fèi)者主要為學(xué)生，所以太和超市內(nèi)的茶葉主要以花茶毛峰小量袋裝，石阡苔茶為主，價(jià)格較廉價(jià)。茶葉的包裝大都比較簡(jiǎn)潔大方，能突出茶葉的特性，吸引學(xué)生群體購(gòu)置。3、樂(lè)購(gòu)調(diào)查結(jié)果：像樂(lè)購(gòu)這樣的大型超市里茶葉的種類是多種多樣的，因此茶葉的包裝也是多種多樣的。如花茶的消費(fèi)群體主要為女性同志，所以花茶多為塑料袋包裝，內(nèi)有茶葉保鮮劑，本錢(qián)較低，包裝袋封面較精巧，符合女性對(duì)美的追求。一些茶葉如黃山毛峰、西湖龍井、碧螺春等名貴茶葉包裝那么比較復(fù)雜，包裝費(fèi)用也較高。有的是用精巧的茶葉罐包裝；有的是用茶葉禮盒將幾盒茶葉再次包裝，如謝正安和徽府茶行，有木質(zhì)和金屬禮盒，看起來(lái)高檔名貴，合適送禮等。4、部分茶葉店調(diào)查結(jié)果：茶葉店是專門(mén)出售茶葉的，因此這兒對(duì)茶葉的包裝處理種類多樣，詳細(xì)有桶裝、紙裝、罐裝、袋裝、禮盒包裝等不同形式。蚌埠市茶葉店主要銷售安徽產(chǎn)的茶葉，如黃山毛峰，六安____等。根據(jù)不同消費(fèi)者的需求，茶葉的包裝也各不一樣。如價(jià)格較廉價(jià)的茶葉是用大的不銹鋼茶葉桶裝的，方便零散稱賣(mài)；有些碎茶葉如普洱那么被加工成餅狀用紙包裝起來(lái)出售；另外一些那么已稱量過(guò)后用塑料袋包裝好，顧客可以方便購(gòu)置；還有些價(jià)格較高的茶葉那么用精巧的茶葉罐包裝，顯示出高檔茶葉的與眾不同。或幾盒罐裝茶葉再用禮盒包裝，進(jìn)步茶葉品牌知名度，增加產(chǎn)品附加值，提升茶葉的檔次。1、包裝在商品市場(chǎng)中具有重要的作用，包裝的材料、形式、容器設(shè)備、技術(shù)都對(duì)商品市場(chǎng)產(chǎn)生最要的影響。包裝是為了在流通過(guò)程中保護(hù)商品、方便儲(chǔ)存和促進(jìn)銷售而按照一定的技術(shù)方法使用容器、材料以及輔助物等將物品包封并予以適當(dāng)?shù)难b飾和標(biāo)志工作的總和。詳細(xì)來(lái)講，包裝包含了兩層含義：一是從靜態(tài)方面來(lái)看，指能合理包容商品，抵抗外力，保護(hù)宣傳商品，促進(jìn)商品銷售的物體，如包裝容器等；二是從動(dòng)態(tài)方面看，指包裹、捆扎商品的工藝操作過(guò)程。2、包裝的好壞，影響到商品能否完好無(wú)損的到達(dá)消費(fèi)者手中；包裝的裝潢和造型程度，影響到商品的競(jìng)爭(zhēng)力。包裝對(duì)商品起到如下的作用：〔1〕保護(hù)功能是包裝最重要和最根本的功能，主要表達(dá)在：a防止商品破損變形b防止商品發(fā)生化學(xué)變化c防止腐朽霉變、鼠咬蟲(chóng)蝕d防止異物混入、污物污染，防止喪失。散失、盜失等作用〔2〕方便存儲(chǔ)運(yùn)輸，詳細(xì)表達(dá)為：a方便商品的儲(chǔ)存，便于識(shí)別b方便運(yùn)輸?！?〕促進(jìn)銷售，詳細(xì)表現(xiàn)為：a恰當(dāng)?shù)陌b可以喚起人們購(gòu)置的欲望，通過(guò)包裝給消費(fèi)者帶來(lái)對(duì)商品的好感和滿足。b包裝的外部形態(tài)、裝潢設(shè)計(jì)是商品很好的宣傳品，對(duì)顧客的購(gòu)置起著刺激、說(shuō)服的作用。c恰當(dāng)?shù)陌b對(duì)商品有促銷作用，過(guò)大、過(guò)重的包裝會(huì)降低商品促銷才能；包裝缺乏也會(huì)降低商品促銷才能。如袋裝的茶葉可以防止茶葉因受潮而有異味，既方便運(yùn)輸也便于消費(fèi)者購(gòu)置和飲用。不透明的罐裝茶葉可以防止陽(yáng)光直射而影響茶葉的質(zhì)量，可以防止茶葉受潮受污染等，同樣也是有利于運(yùn)輸，便于消費(fèi)者在家儲(chǔ)存。不銹鋼茶葉桶本身無(wú)異味，不會(huì)影響到茶葉原有的清香，消費(fèi)者可以想買(mǎi)都少就稱多少，為消費(fèi)者和賣(mài)家提供了便利。賣(mài)家在包裝袋或罐子上標(biāo)明茶葉的種類重量等信息，使消費(fèi)者可以放心購(gòu)置。商品的包裝就是企業(yè)的面孔，優(yōu)秀、精巧的包裝可以在一定程度上促進(jìn)商品的銷售，進(jìn)步企業(yè)的市場(chǎng)形象。所以精巧的茶葉包裝袋和包裝罐美觀大方，可以吸引消費(fèi)者購(gòu)置，進(jìn)步消費(fèi)者的購(gòu)置欲望，促進(jìn)茶葉的銷售。高檔的禮盒和錦盒能滿足人們對(duì)身份的最求，激起和刺激消費(fèi)者購(gòu)置，能進(jìn)步茶葉的銷量。3、現(xiàn)代商品的品種繁多，性能和用處也是多種多樣。為了充分發(fā)揮商品包裝的功能，必須對(duì)商品包裝進(jìn)展進(jìn)展科學(xué)的分類。調(diào)查人：吳正貴調(diào)查時(shí)間：20xx〃8〃25—20xx〃9〃15包裝調(diào)查報(bào)告總結(jié)包裝的調(diào)研報(bào)告篇五商品包裝的分類是把商品包裝作為一定范圍的集合整體，按照一定的分類標(biāo)志或特征，逐次歸納為假設(shè)干概念更小、特征更趨一致的部分集合體，直至劃分為最小的單元。商品包裝分類是根據(jù)一定目的，滿足某種需要而進(jìn)展的。商品包裝在消費(fèi)、流通和消費(fèi)領(lǐng)域中的作用不同，不同部門(mén)和行業(yè)對(duì)包裝分類的要求也不同，分類的目的也不一樣。包裝工業(yè)部門(mén)、包裝使用部門(mén)、商業(yè)部門(mén)、包裝研究部門(mén)根據(jù)自己行業(yè)特點(diǎn)和要求，采用不同的分類標(biāo)志和分類方法，對(duì)包裝進(jìn)展分類。一般來(lái)講，包裝工業(yè)部門(mén)多按包裝技法、包裝適用范圍、包裝材料等進(jìn)展分類；包裝使用部門(mén)多按包裝的防護(hù)性能和適用性進(jìn)展分類；商業(yè)部門(mén)多按商品經(jīng)營(yíng)范圍和包裝機(jī)理分類；運(yùn)輸部門(mén)那么按不同的運(yùn)輸方式、方法進(jìn)展分類。由于包裝種類繁多，選用分類標(biāo)志不同，分類方法也多種多樣。根據(jù)選用的分類標(biāo)志，常見(jiàn)商品包裝分類方法有以下幾種：以包裝在商品流通中的作用作為分類標(biāo)志，可分為運(yùn)輸包裝和銷售包裝。1．運(yùn)輸包裝。它是用于平安運(yùn)輸、保護(hù)商品的較大單元的包裝形式，又稱為外包裝或大包裝。例如，紙箱、木箱、桶、集合包裝、托盤(pán)包裝等。運(yùn)輸包裝一般體積較大，外形尺寸標(biāo)準(zhǔn)化程度高，鞏固耐用，廣泛采用集合包裝，外表印有明顯的識(shí)別標(biāo)志，主要功能是保護(hù)商品，方便運(yùn)輸、裝卸和儲(chǔ)存。2．銷售包裝。銷售包裝是指一個(gè)商品為一個(gè)銷售單元的包裝形式，或假設(shè)干個(gè)單體商品組成一個(gè)小的整體的包裝，亦稱為個(gè)包裝或小包裝。銷售包裝的特點(diǎn)一般是包裝件小，對(duì)包裝的技術(shù)要求美觀、平安、衛(wèi)生、新穎、易于攜帶，印刷裝潢要求較高。銷售包裝一般隨商品銷售給顧客，起著直接保護(hù)商品、宣傳和促進(jìn)商品銷售的作用。同時(shí)，也起著保護(hù)優(yōu)質(zhì)名牌商品以防假冒的作用。以包裝材料作為分類標(biāo)志，一般可分為紙板、木材、金屬、塑料、玻璃和陶瓷、纖維織品、復(fù)合材料等包裝。1．紙制包裝。它是以紙與紙板為原料制成的包裝。它包括紙箱、瓦楞紙箱、紙盒、紙袋、紙管、紙桶等。在現(xiàn)代商品包裝中，紙制包裝仍占有很重要的地位。從環(huán)境保護(hù)和資回收利用的觀點(diǎn)來(lái)看，紙制包裝有廣闊的開(kāi)展前景。2．木制包裝。它是以木材、木材制品和人造板材(如膠合板、纖維板等)制成的包裝。主要有：木箱、木桶、膠合板箱、纖維板箱和桶、木制托盤(pán)等。3．金屬包裝。金屬包裝是指以黑鐵皮、白鐵皮、馬口鐵、鋁箔、鋁合金等制成的各種包裝。主要有：金屬桶、金屬盒、馬口鐵及鋁罐頭盒、油罐、鋼瓶等。4．塑料包裝。塑料包裝是指以人工合成樹(shù)脂為主要原料的高分子材料制成的包裝。主要的塑料包裝材料有聚乙烯(pe)、聚氯乙烯(pvc)、聚丙烯(pp)、聚苯乙烯(ps)、聚酯(pet)等。塑料包裝主要有：全塑箱、鈣塑箱、塑料桶、塑料盒、塑料瓶、塑料袋、塑料編織袋等。從環(huán)境保護(hù)的觀點(diǎn)來(lái)看，應(yīng)注意塑料薄膜袋、泡沫塑料盒造成的白色污染問(wèn)題。5．玻璃與陶瓷包裝。玻璃與陶瓷包裝是指以硅酸鹽材料玻璃與陶瓷制成的包裝。這類包裝主要有：玻璃瓶、玻璃罐、陶瓷罐、陶瓷瓶、陶瓷壇、陶瓷缸等。6．纖維制品包裝。纖維制品包裝是指以棉、麻、絲、毛等天然纖維和以人造纖維、合成纖維的織品制成的包裝。主要有麻袋、布袋、編織袋等。7．復(fù)合材料包裝。復(fù)合材料包裝是指以兩種或兩種以上材料粘合制成的包裝，亦稱為復(fù)合包裝。主要有紙與塑料、塑料與鋁箔和紙、塑料與鋁箔、塑料與木材、塑料與玻璃等材料制成的包裝。商品包裝可按銷售市場(chǎng)不同而區(qū)分為內(nèi)銷商品包裝和出口商品包裝。內(nèi)銷商品包裝和出口商品包裝所起的作用根本是一樣的，但因國(guó)內(nèi)外物流環(huán)境和銷售市場(chǎng)不一樣，它們之間會(huì)存在差異。內(nèi)銷商品包裝必須與國(guó)內(nèi)物流環(huán)境和國(guó)內(nèi)銷售市場(chǎng)相適應(yīng)，要符合我國(guó)的國(guó)情。出口商品包裝那么必須與國(guó)外物流環(huán)境和國(guó)外銷售市場(chǎng)相適應(yīng)，滿足出口所在國(guó)的不同要求。商品包裝可按商品種類不同而區(qū)分成建材商品包裝、農(nóng)牧水產(chǎn)品商品包裝、食品和飲料商品包裝、輕工日用品商品包裝、紡織品和服裝商品包裝、化工商品包裝，醫(yī)藥商品包裝、機(jī)電商品包裝、電子商品包裝、兵器包裝等。各類商品的價(jià)值上下、用處特點(diǎn)、保護(hù)要求都不一樣，它們所需要的運(yùn)輸包裝和銷售包裝都會(huì)有明顯的差異。商品包裝的要求商品包裝應(yīng)遵循“科學(xué)、經(jīng)濟(jì)、結(jié)實(shí)、美觀、適銷”的原那么，一般有以下要求：(一)商品包裝應(yīng)適應(yīng)商品特性商品包裝必須根據(jù)商品的不同特性，分別采用相應(yīng)的材料與技術(shù)處理，使包裝完全符合商品理化性質(zhì)的要求。食品商品包裝要根據(jù)食品的不同特性，為防止食品的變質(zhì)，采取相應(yīng)的材料和技術(shù)處理。特別應(yīng)注意包裝的干凈衛(wèi)生、密封防潮和避光阻氧，并應(yīng)注意要有一定的抗壓性。日用工業(yè)品商品包裝不僅要注意保護(hù)商品，還需注意外觀造型優(yōu)美別致，便于展銷和方便使用。(二)商品包裝應(yīng)適應(yīng)運(yùn)輸條件商品在流通過(guò)程中，要經(jīng)過(guò)運(yùn)輸、裝卸、儲(chǔ)存等環(huán)節(jié)，易受到震動(dòng)、沖擊、壓力、摩擦、高溫、低溫等各種外界因素的影響，而遭到破壞和損壞。要保護(hù)商品平安，就要求商品包裝應(yīng)具有一定的強(qiáng)度，堅(jiān)實(shí)、結(jié)實(shí)、耐用。對(duì)于不同的運(yùn)輸方式和運(yùn)輸工具，還應(yīng)有選擇地采用相應(yīng)的包裝容器和技術(shù)處理。整個(gè)包裝要適應(yīng)流通領(lǐng)域中的儲(chǔ)存運(yùn)輸條件，滿足運(yùn)輸、裝卸、搬運(yùn)、儲(chǔ)存的強(qiáng)度要求。(三)商品包裝應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)化、通用化、系列化商品包裝必須推行標(biāo)準(zhǔn)化，即對(duì)商品包裝的包裝容(重)量、包裝材料、構(gòu)造造型、規(guī)格尺寸、印刷標(biāo)志、名詞術(shù)語(yǔ)、封裝方法等加以統(tǒng)一規(guī)定，逐步形成系列化和通用化，以便有利于包裝容器的消費(fèi)，進(jìn)步包裝消費(fèi)效率，簡(jiǎn)化包裝容器的規(guī)格，節(jié)約原材料，降低本錢(qián)，易于識(shí)別和計(jì)量，有利于保證包裝質(zhì)量和商品平安，有利于包裝回收利用。此外，商品包裝還應(yīng)考慮不同消費(fèi)對(duì)象、不同國(guó)家和民族的風(fēng)俗習(xí)慣。要注意不斷采用現(xiàn)代化包裝技術(shù)和包裝性材料，使包裝輕量化、現(xiàn)代化。做到圖案設(shè)計(jì)要新穎，印刷要精巧，商標(biāo)要醒目，主體要鮮明，色彩要和諧，風(fēng)格要獨(dú)特。60%是塑料包裝，20%紙質(zhì)包裝，15%金屬包裝，5%特殊包裝。包裝調(diào)查報(bào)告總結(jié)包裝的調(diào)研報(bào)告篇六隨著電子商務(wù)的蓬勃開(kāi)展，網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)融入到群眾生活當(dāng)中，許多人幾乎每天都要接收快遞包裹。根據(jù)國(guó)家郵政局的統(tǒng)計(jì)，20xx年，我國(guó)快遞業(yè)務(wù)量完成92億件，日均業(yè)務(wù)量打破3000萬(wàn)件，預(yù)計(jì)今年全年快遞業(yè)務(wù)量將到達(dá)128億件。如此規(guī)模宏大的業(yè)務(wù)量，必將消耗掉海量的包裝材料?？爝f包裝業(yè)的開(kāi)展已經(jīng)引起社會(huì)的關(guān)注，如何解決快遞包裝業(yè)中存在的“過(guò)度包裝”、“包裝浪費(fèi)”等問(wèn)題，已經(jīng)成為快遞包裝業(yè)安康開(kāi)展的首要任務(wù)。近五年來(lái)，我國(guó)快遞業(yè)保持了27%左右的連續(xù)高速增長(zhǎng)，快遞業(yè)務(wù)量已居全球第三位，僅次于美國(guó)和____。網(wǎng)購(gòu)時(shí)代的降臨，促進(jìn)了快遞業(yè)、包裝業(yè)的急速開(kāi)展。各式各樣的網(wǎng)購(gòu)商品，帶來(lái)了不容小覷的包裝需求量。這些服裝、化裝品、食品等各種“寶貝”都將用紙箱紙盒包裝好，經(jīng)快遞物流送到買(mǎi)家們的手上，這就大大催生了市場(chǎng)對(duì)紙箱紙盒、紙袋、塑料包裝袋、緩沖包裝以及包裝輔助材料的宏大需求。淘寶網(wǎng)上一家大型紙箱供給商旗艦店每日紙箱發(fā)貨量多達(dá)5萬(wàn)多個(gè)。20xx年3月27日，全國(guó)郵政業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)在北京召開(kāi)會(huì)議，審查并通過(guò)了《快遞效勞溫室氣體排放測(cè)量方法》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，其中一項(xiàng)重要內(nèi)容是，在快遞企業(yè)試點(diǎn)包裝二次利用。20xx年“雙十一”網(wǎng)購(gòu)狂歡后，據(jù)阿里巴巴總部數(shù)據(jù)顯示，截止至11月11日24時(shí)，20xx年的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)，天貓以350億元的交易額成功收官，這個(gè)數(shù)字，大概是去年美國(guó)網(wǎng)絡(luò)星期一交易額的兩倍。京東____宣布，雙十一期間三天〔10日~12日〕銷售額25億元，三天訂單總量超過(guò)680萬(wàn)單，是20xx年11月11日當(dāng)天訂單量的3倍多。11月11日至16日“雙11”期間，全國(guó)快遞業(yè)務(wù)總量為3.46億件，比去年“雙11”同期增長(zhǎng)73%。伴隨各大節(jié)日頻頻出現(xiàn)的網(wǎng)購(gòu)熱潮，使快遞公司如臨大考，甚至出現(xiàn)搶人購(gòu)車迎戰(zhàn)“雙十一”的壯觀場(chǎng)面?，F(xiàn)行的快遞包裝由三部分組成：①外包裝：包裝中最主要的部分，一般為紙袋、防水袋、紙箱、木箱，其中以防水袋，紙箱最為普遍。②內(nèi)包裝：對(duì)寄遞物品起到搜集和根本保護(hù)的作用，一般為物品的原始包裝、塑料薄膜、填充顆粒、聚乙烯泡沫薄膜等。③運(yùn)單：作用是標(biāo)明寄遞物品，以及運(yùn)輸合同、簽收憑據(jù)。1、快遞包裝選擇非綠色化對(duì)于快遞業(yè)來(lái)說(shuō)，包裝選擇非綠色化包括包裝材料選擇非綠色化和包裝技術(shù)選擇非綠色化。快遞包裝的包裝材料主要包括紙質(zhì)、硬紙盒、聚苯乙烯泡沫塑料板、氣泡袋和塑料袋等等，而這些材料都在一定程度上造成了資浪費(fèi)和環(huán)境污染。在造成資浪費(fèi)的同時(shí)，由于技術(shù)的投入較低，快遞業(yè)還未到達(dá)綠色包裝標(biāo)準(zhǔn)化的要求，使得快遞公司仍有因包裝不當(dāng)或過(guò)度包裝造成的經(jīng)濟(jì)損失。因此，以保護(hù)環(huán)境為宗旨，消費(fèi)一種來(lái)于自然又能回歸于自然的包裝材料，對(duì)創(chuàng)造一個(gè)可持續(xù)開(kāi)展的環(huán)境起著至關(guān)重要的作用。2、快遞包裝回收非標(biāo)準(zhǔn)化收件人收到快遞后，更多的是關(guān)心包裝里面的物品，往往會(huì)把包裝物遺棄，很少留存作為再次寄送物品使用。人們對(duì)低碳物流、綠色包裝的意識(shí)淡薄，此外，大多快遞公司缺乏社會(huì)責(zé)任感，沒(méi)有設(shè)立專門(mén)的包裝回收渠道。在法律方面，快遞包裝業(yè)并沒(méi)有得到有效的法律標(biāo)準(zhǔn)和約束。我國(guó)至今尚未建成有效的包裝回收再利用網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，包裝回收問(wèn)題一直沒(méi)有得到有效解決。3、快遞包裝“過(guò)度”“過(guò)度包裝”在快遞包裝中普遍存在，包裝材料浪費(fèi)嚴(yán)重。20xx年我國(guó)快遞日均業(yè)務(wù)量打破3000萬(wàn)件，這樣計(jì)算，每天產(chǎn)生的廢棄包裝就到達(dá)千萬(wàn)件，浪費(fèi)驚人。賣(mài)家發(fā)貨時(shí)，出于對(duì)“寶貝”的保護(hù)，通常采用“三重保護(hù)”：第一層是產(chǎn)品本身的包裝，第二層是硬紙盒，然后外面再套快遞袋。為了保證包裝袋或紙箱不會(huì)破裂，還會(huì)在最外面一層纏上大量膠帶。近兩年，我國(guó)收發(fā)快遞總件數(shù)每年都在48億件左右，假如按照每件快遞使用1米長(zhǎng)的膠帶計(jì)算，我國(guó)快遞業(yè)每年用掉的pvc(聚氯乙烯)透明膠帶足以沿赤道繞地球近120圈，這些垃圾埋在土壤里100年都不會(huì)降解。1、從消費(fèi)者角度進(jìn)展標(biāo)準(zhǔn)節(jié)約資，從我做起，作為消費(fèi)者，在商品完好的前提下，可以主動(dòng)要求包裝不要“過(guò)度”。消費(fèi)者應(yīng)增強(qiáng)環(huán)保理念，對(duì)快遞包裝回收多一分耐心、理解和支持，用最有力的行動(dòng)忠理論行環(huán)保的誓言，自覺(jué)抵抗過(guò)度包裝。2、從“賣(mài)家”角度進(jìn)展標(biāo)準(zhǔn)賣(mài)家要主動(dòng)選擇效勞質(zhì)量更高的快遞公司，盡量防止過(guò)度包裝，保證對(duì)商品的充分保護(hù)即可。賣(mài)家更可以在發(fā)貨前，與消費(fèi)者進(jìn)展溝通，采取優(yōu)惠措施，鼓勵(lì)消費(fèi)者主動(dòng)選擇包裝簡(jiǎn)單的效勞。3、從快遞業(yè)角度進(jìn)展標(biāo)準(zhǔn)快遞業(yè)需要綠色整體快遞流程，使得快遞流程合理化。一方面，快遞公司需要設(shè)立專門(mén)回收包裝的機(jī)制，用實(shí)際行動(dòng)支持包裝循環(huán)利用。另一方面，需要進(jìn)步員工素質(zhì)，杜絕“暴力分揀”和“野蠻裝卸”等現(xiàn)象的發(fā)生。在送達(dá)快遞的同時(shí)，經(jīng)快遞員專業(yè)拆下的統(tǒng)一包裝，在貨物簽收后予以回收，或者指定詳細(xì)的時(shí)間地點(diǎn)對(duì)包裝進(jìn)展統(tǒng)一回收。網(wǎng)店之所以選擇過(guò)度包裝，也是因?yàn)榭爝f企業(yè)的不文明投運(yùn)時(shí)有發(fā)生，為使貨物能平安到達(dá)客戶手中，才不得已而為之。從這個(gè)角度看，快遞企業(yè)應(yīng)強(qiáng)化擔(dān)當(dāng)和自律，不能因?yàn)橄踊厥瞻b費(fèi)事而軟抵抗，也不能因?yàn)樾乱?guī)一時(shí)遭冷遇而半途而廢。4、從包裝業(yè)角度進(jìn)展標(biāo)準(zhǔn)包裝業(yè)要開(kāi)展科技創(chuàng)新，加大對(duì)包裝技術(shù)的前期投入，使得快遞包裝符合環(huán)保、輕盈、不易擠壓變形、易于回收等特點(diǎn)。為了實(shí)現(xiàn)這一目的，企業(yè)就必須利用先進(jìn)技術(shù)研發(fā)環(huán)保材料，設(shè)計(jì)合理包裝形式，進(jìn)步包裝回收效率。同時(shí)需要對(duì)包裝物消費(fèi)過(guò)程中的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)展科學(xué)管理和綠色評(píng)價(jià)，對(duì)不利于環(huán)保的環(huán)節(jié)要進(jìn)展改良。包裝業(yè)應(yīng)大力培養(yǎng)和引進(jìn)優(yōu)秀的包裝人才。在進(jìn)展產(chǎn)品包裝時(shí)，包裝業(yè)除了選擇環(huán)保材料外，進(jìn)步包裝質(zhì)量也是至關(guān)重要的，因?yàn)檠娱L(zhǎng)了包裝產(chǎn)品的使用壽命，就相當(dāng)于降低了廢棄包裝垃圾的增長(zhǎng)速度。我國(guó)包裝業(yè)開(kāi)展的關(guān)鍵在于擁有一大批掌握高端技術(shù)的人才，通過(guò)他們的技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新，努力改善包裝產(chǎn)品的質(zhì)量和形式，使我國(guó)包裝產(chǎn)業(yè)逐步擺脫“科技含量低、環(huán)境污染嚴(yán)重”的弊端，實(shí)現(xiàn)包裝業(yè)由傳統(tǒng)包裝向綠色包裝的轉(zhuǎn)型晉級(jí)5、從政府角度進(jìn)展標(biāo)準(zhǔn)政府要加快完善與快遞包裝材料以及回收有關(guān)的政策法規(guī)，同時(shí)需要制定合理的鼓勵(lì)機(jī)制和有效的制約機(jī)制。對(duì)積極履行社會(huì)責(zé)任的快遞企業(yè)政府應(yīng)給予一定的物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)或精神支持。加大“綠色包裝”宣傳力度，盡快建立包裝分類回收的處理體系。社會(huì)管理需要公眾參與，化解快遞包裝問(wèn)題最終要落實(shí)到公民意識(shí)的提升上來(lái)。相關(guān)部門(mén)和快遞行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)積極作為，加大環(huán)保宣傳力度，加強(qiáng)對(duì)快遞企業(yè)的監(jiān)管，消除消費(fèi)者的顧慮，讓其放心地循環(huán)使用。同時(shí)，加緊細(xì)化快遞包裝回收方案，多措并舉進(jìn)展分類回收，并就快遞行業(yè)制定詳細(xì)的運(yùn)輸包裝環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，明確規(guī)定包裝中使用可降解材料。針對(duì)快遞過(guò)度包裝這個(gè)問(wèn)題，“監(jiān)管部門(mén)應(yīng)出臺(tái)相關(guān)施行細(xì)那么，明確并細(xì)化相關(guān)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)根據(jù)實(shí)際情況探究是否出臺(tái)相應(yīng)處分措施?！蹦壳?，快遞企業(yè)也在努力推進(jìn)快遞包裝回收。順豐經(jīng)過(guò)反復(fù)研究，找到了文件封滿足客戶需要根底上的最小尺寸，還在研究給文件封加一個(gè)封條，以實(shí)現(xiàn)文件封的二次利用。快遞企業(yè)長(zhǎng)途運(yùn)輸過(guò)程中使用的編織袋，以往是用一次就淘汰。但在部分有條件的地區(qū)，順豐回收并重復(fù)利用編織袋。圓通速遞還將節(jié)能減排的舉措向“最后一公里”延伸。圓通已在部分地區(qū)試行用戶上繳10件快遞包裝，免費(fèi)為其寄一件快件。而我買(mǎi)網(wǎng)已經(jīng)開(kāi)場(chǎng)嘗試回收快遞包裝。消費(fèi)者購(gòu)置食物之后，送貨上門(mén)的快遞員會(huì)禮貌地詢問(wèn)，假如紙盒他沒(méi)用的話是否可以回收?？爝f包裝回收舉措，還需要深化的調(diào)研、考慮，形成更為細(xì)化的方案。比方，標(biāo)準(zhǔn)該如何確定？如何調(diào)動(dòng)消費(fèi)者配合企業(yè)環(huán)保做法的積極性等。但可以肯定的是，節(jié)能減排是快遞行業(yè)管理程度的表達(dá)，也是行業(yè)開(kāi)展的大趨勢(shì)。包裝調(diào)查報(bào)告總結(jié)包裝的調(diào)研報(bào)告篇七塑料包裝主要是改良沒(méi)計(jì)，提供更多的方便；改善復(fù)合材料的構(gòu)造，滿足更為嚴(yán)格的要求。今后開(kāi)展趨勢(shì)是多層復(fù)合不透氣性塑料、功能性塑料，并以生物可降解塑料的開(kāi)展較為迅速。如美國(guó)將乳酸進(jìn)一步聚合制成生物可降解塑料；意大利利用玉米淀粉消費(fèi)：生物可降解塑料。目前，美、法、意等國(guó)已壟斷數(shù)十億美元的生物可降解市場(chǎng)。食品包裝在我國(guó)包裝行業(yè)中占有非常重要的地位，是包裝業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)。根據(jù)世界包裝組織〔wpo〕提供的信息，全球包裝業(yè)營(yíng)業(yè)額已逾5000億美元，而其構(gòu)成情況為：紙和紙板32％，塑料28％，金屬24％，玻璃6％，包裝機(jī)械5％。其它5％，占前四位的是四大包裝材料——紙、塑料、金屬與玻璃，其總和占食品包裝業(yè)營(yíng)業(yè)額的90％左右。在____，各種包裝材料總消費(fèi)量年均增長(zhǎng)率為2.8％，其中紙和紙張占4.7％，金屬4.9％，玻璃3.3％，而塑料那么到達(dá)7.1％，這說(shuō)明包裝材料的開(kāi)展仍以塑料材料開(kāi)展最快，這種狀況值得國(guó)內(nèi)包裝材料消費(fèi)廠家關(guān)注。食品包裝工業(yè)將通過(guò)使用較輕的材料來(lái)減少裝運(yùn)本錢(qián)，通過(guò)采用特殊設(shè)計(jì)的組件、系統(tǒng)來(lái)縮短消費(fèi)時(shí)間，朝著以最少的用料提供包裝作業(yè)的目的努力。目前，食品包裝界正在注重操作工序中合理用料和人工節(jié)省以及從流通環(huán)節(jié)中降低庫(kù)存與搬運(yùn)本錢(qián)的問(wèn)題。為了全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，食品包裝界正致力于從包裝的材料、設(shè)備、銷售等方面尋求在全球市場(chǎng)中具有特色的食品包裝。食品包裝廢棄物的再生利用與經(jīng)濟(jì)可持續(xù)開(kāi)展戰(zhàn)略。為了消除食品包裝廢棄物給人們帶來(lái)的危害，保護(hù)環(huán)境，食品包裝回收再生利用行業(yè)將應(yīng)運(yùn)而生，并且飛速開(kāi)展。隨著經(jīng)濟(jì)的開(kāi)展和人們生活程度的進(jìn)步，對(duì)商品包裝袋的需求日益增多，對(duì)商品包裝袋的要求也越來(lái)越多，對(duì)包裝袋使用價(jià)值的要求也在進(jìn)步。目前包裝行業(yè)產(chǎn)值的高速增長(zhǎng)，彰顯著包裝行業(yè)宏大的開(kāi)展前景。我國(guó)是世界第一大果蔬消費(fèi)和銷售大國(guó)，然而有30%左右的水果在貯存、運(yùn)輸、銷售過(guò)程中損失，其中包裝不當(dāng)是重要的原因，在競(jìng)爭(zhēng)劇烈的市場(chǎng)條件下，包裝的作用顯得越來(lái)越重要。目前，聚乙烯薄膜和聚丙烯薄膜是新穎水果蔬菜應(yīng)用最廣的包裝材料。塑料在國(guó)家城鎮(zhèn)根底建立、高速鐵路建立中發(fā)揮著重要作用，塑料消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)大。政府注重科技創(chuàng)新，輕工調(diào)整與振興規(guī)劃中把塑料加工業(yè)作為重點(diǎn)行業(yè)給予支持。因此，對(duì)塑料包裝的需求將不斷上升。塑料包裝袋市場(chǎng)走勢(shì)持續(xù)看好根據(jù)克利夫蘭行業(yè)市場(chǎng)研究公司的報(bào)告，全球?qū)λ芰习b袋的需求將以每年6.2%的速度增長(zhǎng)，至20xx年市場(chǎng)需求總值將達(dá)373億美元。這個(gè)數(shù)值的增長(zhǎng)是由消費(fèi)者和消費(fèi)者的傳統(tǒng)消費(fèi)偏好而引發(fā)的，市場(chǎng)更偏向于傳統(tǒng)的塑料包裝形式，這可以說(shuō)是一種市場(chǎng)消費(fèi)慣性。在市場(chǎng)高速擴(kuò)張的中國(guó)以及其他開(kāi)展中國(guó)家，包裝袋消費(fèi)規(guī)模的擴(kuò)大與市場(chǎng)需求的不斷上升呈現(xiàn)相輔相成的趨勢(shì)。報(bào)告顯示，到20xx年，亞太地區(qū)的市場(chǎng)預(yù)計(jì)收入是最高的。其中，食品包裝〔尤其是飲料包裝〕和藥品包裝將是兩個(gè)主要增長(zhǎng)極。另一方面，包裝本身的便攜度和設(shè)計(jì)感的不斷提升也推動(dòng)了市場(chǎng)需求。較興旺國(guó)家以____和韓國(guó)為例，包裝消費(fèi)群體基數(shù)保持穩(wěn)定;高工業(yè)化地區(qū)以中美和南美為例，包裝需求持續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng);最成熟的包裝市場(chǎng)以北美和西歐為例，需求上升趨勢(shì)超過(guò)預(yù)期比率;不得不提及的最具潛力包裝市場(chǎng)包括中國(guó)、泰國(guó)和印度，需求強(qiáng)勁度帶動(dòng)了整個(gè)包裝市場(chǎng)的消費(fèi)力。包裝袋新開(kāi)展趨勢(shì)開(kāi)拓新一輪市場(chǎng)一些成熟的市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)場(chǎng)承受并流行更高性能的包裝袋，例如美國(guó)、____、西歐以及____，它們同時(shí)支持在交易中以美元換算。在開(kāi)展前景預(yù)測(cè)中，站立式包裝袋將是最有需求增長(zhǎng)潛力的。盡管扁平式包裝袋將繼續(xù)占據(jù)絕大多數(shù)的市場(chǎng)份額，但人們開(kāi)場(chǎng)漸漸傾向于這種“立體式”的包裝，尤其是在上文所提及的包裝成熟市場(chǎng)中。消費(fèi)者的審美情趣和站立式包裝的自生增值性，例如站立式包裝在吸口、封口處的便捷度和穩(wěn)固性，使得消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)偏好。同時(shí)，輕量化也是塑料包裝袋的開(kāi)展趨勢(shì)，耗材的減少和運(yùn)輸?shù)妮p負(fù)荷使得本錢(qián)降低，符合了消費(fèi)者的利益要求。同時(shí)，對(duì)于市場(chǎng)，輕量化的包裝袋同樣帶來(lái)了環(huán)保和便利的新消費(fèi)趨勢(shì)，正逐步得以推崇。從中國(guó)食品包裝袋行業(yè)當(dāng)前現(xiàn)狀及將來(lái)趨勢(shì)開(kāi)展預(yù)測(cè)報(bào)告理解包裝行業(yè)開(kāi)展趨勢(shì)從簡(jiǎn)單包裝向創(chuàng)新包裝轉(zhuǎn)換，隨著經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)的提升，包裝袋不再是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品。企業(yè)和消費(fèi)者對(duì)包裝袋的品質(zhì)、材料、質(zhì)量款式都在進(jìn)步。在北美和西歐的塑料包裝袋使用率已經(jīng)很高，產(chǎn)品構(gòu)造的變更將繼續(xù)支持這些地區(qū)包裝袋需求的持續(xù)增長(zhǎng)。包裝調(diào)查報(bào)告總結(jié)包裝的調(diào)研報(bào)告篇八調(diào)查目的：理解現(xiàn)代包裝的特征、分類特點(diǎn)、包裝的設(shè)計(jì)要素的運(yùn)用情況等等為了更好更貼切地理解現(xiàn)代商品包裝的特征、分類特點(diǎn)以及設(shè)計(jì)要素的運(yùn)用情況等知識(shí)，我和同學(xué)們來(lái)到了位于宜賓市南岸的沃爾瑪超市進(jìn)展實(shí)地考察，現(xiàn)報(bào)告如下：隨著人們物質(zhì)生活的進(jìn)步、信息化時(shí)代的降臨，人們對(duì)于商品傳達(dá)出的環(huán)保、安康等信息越來(lái)越重視。商品在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)劇烈化程度急劇增加，不斷更新的商品正以更加迅速及快捷的方式吸引著消費(fèi)者。包裝便是溝通人與商品之間的橋梁，它傳達(dá)著各種各樣的信息，豐富著我們的物質(zhì)生活及精神生活。對(duì)消費(fèi)企業(yè)和銷售者來(lái)說(shuō)，如何將自己的產(chǎn)品品牌、企業(yè)形象和精神文化與其它同類產(chǎn)品明確的區(qū)別開(kāi)來(lái)，就顯得愈來(lái)愈重要了。為此，許多企業(yè)都在探求自己獨(dú)特的傳遞方式與手段，使產(chǎn)品更加引人注目并被大家所熟悉，以此到達(dá)更迅捷地占有市場(chǎng)空間的目的。除了在廣告宣傳上投入精力之外，最有效的手段之一就是在商品的包裝上作出一些改良，這是企業(yè)與消費(fèi)者之間最直接的溝通方式。在考察中，我發(fā)現(xiàn)現(xiàn)代商品包裝大部分是以簡(jiǎn)潔又更具沖擊力的視覺(jué)語(yǔ)言吸引消費(fèi)者的注意，使消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品有一定的興趣進(jìn)展進(jìn)一步的認(rèn)識(shí)理解，從而在消費(fèi)者的心目中逐漸增強(qiáng)商品的品牌形象和價(jià)值，占領(lǐng)消費(fèi)者的心理空間和視覺(jué)空間。商品的包裝除根本功能外，對(duì)于提升產(chǎn)品的檔次，進(jìn)步商品的價(jià)值，存在著不容無(wú)視的作用，企業(yè)和設(shè)計(jì)人員在研究開(kāi)發(fā)新科技、新材料的同時(shí)，也增強(qiáng)了對(duì)新思維、新觀念的重視，讓設(shè)計(jì)與技術(shù)并進(jìn)，為產(chǎn)品尋求更為有效的宣傳與銷售之路。而人們的生活方式和思想意識(shí)也在承受大量信息沖擊的同時(shí)，更將愛(ài)好投向了快捷、個(gè)性、時(shí)尚、情感化的商品。各商家、企業(yè)更加注重產(chǎn)品包裝的“形象代言人”的作用，使商品本身有一個(gè)價(jià)值定位，消費(fèi)者熟悉的形象代言人也為企業(yè)拉近了商品與消費(fèi)者之間的關(guān)系，有利于打造企業(yè)的形象。對(duì)消費(fèi)者而言，可以選擇到使用滿意，外觀形式設(shè)計(jì)人性化并具個(gè)性的商品，從中獲得生理與心理最大限度的滿足，才是消費(fèi)的最大享受和快樂(lè)。為了在眾多靜態(tài)商品中迅速有效地引起消費(fèi)者注意并喚起消費(fèi)意識(shí)，產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)者將簡(jiǎn)潔明快的視覺(jué)效果與個(gè)性化設(shè)計(jì)有機(jī)地組合,包裝設(shè)計(jì)日趨科學(xué)化、準(zhǔn)確化、品牌化。科學(xué)化是指包裝在材料合理并環(huán)保的選擇和構(gòu)造的科學(xué)設(shè)計(jì)。既能保護(hù)好產(chǎn)品在銷售前的各種搬運(yùn)中不損壞，又能保證商品在銷售前方便消費(fèi)者使用攜帶等等。準(zhǔn)確化包括信息傳達(dá)的準(zhǔn)確，使顧客從包裝上很容易地理解到商品各方面的信息，要求設(shè)計(jì)要簡(jiǎn)潔明了，設(shè)計(jì)要素齊全，商品的品牌設(shè)計(jì)要以易認(rèn)、易記為原那么，設(shè)計(jì)風(fēng)格既有針對(duì)性，又適用面廣，便于溝通，平易近人。另外，還包括了市場(chǎng)定位的準(zhǔn)確在設(shè)計(jì)包裝時(shí)，就要配合產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的目的，考慮到產(chǎn)品是賣(mài)給誰(shuí)？賣(mài)到哪兒？在哪兒賣(mài)？怎么賣(mài)等問(wèn)題。賣(mài)給誰(shuí)是指目的消費(fèi)群體的特征，比方，性別、年齡、職業(yè)等區(qū)別。像兒童產(chǎn)品與成年人產(chǎn)品，婦女用品和男性用品在設(shè)計(jì)風(fēng)格上就會(huì)有很大區(qū)別；賣(mài)到哪兒，是根據(jù)市場(chǎng)地域情況來(lái)進(jìn)展定位。在不同的地區(qū)，人們的生活習(xí)慣、風(fēng)俗、愛(ài)好都有所不同，也會(huì)對(duì)包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)生影響。在哪兒賣(mài)和怎么賣(mài)要考慮到銷售部門(mén)和銷售方式，是零售店、專賣(mài)店、連鎖店，還是超級(jí)自選市場(chǎng)銷售、是直銷、促鎖、郵購(gòu)還是網(wǎng)上銷售等，這些因素都會(huì)對(duì)包裝設(shè)計(jì)的形式和形態(tài)產(chǎn)生影響。最后是商品屬性把握的準(zhǔn)確，隨著時(shí)間的開(kāi)展，消費(fèi)者對(duì)每一類別的商品都自然形成了較為固定的認(rèn)知和概念，像包裝設(shè)計(jì)的形態(tài)和色彩等。我們常說(shuō)到的食品色、藥品用色、工業(yè)產(chǎn)品用色等概念就屬于這個(gè)范疇。比方，在我國(guó)食品包裝里，除了像"黑芝麻"等少數(shù)特殊產(chǎn)品以外，假如大量地使用黑色和青紫色，那就很難讓消費(fèi)者承受，因此，準(zhǔn)確把握商品的屬性是很關(guān)鍵的。另外，每一種產(chǎn)品都有其定價(jià)，目的是占領(lǐng)某個(gè)價(jià)位的市場(chǎng)份額。還有些產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)會(huì)有高、中、低等幾個(gè)檔次，分別滿足不同價(jià)位的需求。每種價(jià)位的產(chǎn)品對(duì)包裝的本錢(qián)都會(huì)有一定的限制，這也要求設(shè)計(jì)人員能準(zhǔn)確地把握產(chǎn)品的價(jià)位特征，并合理地估計(jì)包裝本錢(qián)。在包裝設(shè)計(jì)里盲目追求高檔感并不科學(xué)，假如一個(gè)低價(jià)位產(chǎn)品被設(shè)計(jì)成高檔產(chǎn)品的形式，即便是在本錢(qián)允許的情況下也是不成功的，因?yàn)樗チ水a(chǎn)品定位的準(zhǔn)確性。品牌化是指商品的包裝設(shè)計(jì)在企業(yè)形象、品牌的宣傳上力度越來(lái)越大，企業(yè)越來(lái)越注重商品給企業(yè)帶來(lái)的反效益和廣告宣傳效果。商品包裝的分類有很多，假如按照商品本身的屬性來(lái)分，可分為：一、食品包裝。特點(diǎn)：色彩鮮艷奪目、畫(huà)面活潑、有動(dòng)感、便于攜帶。圖形多采用寫(xiě)實(shí)性的攝影或者插圖風(fēng)格。1、液體類。酒、飲料、調(diào)味料等等。酒類一般采用硬質(zhì)紙盒包裝，商標(biāo)凹或凸起，顏色主要采用大紅，深藍(lán)，金色等。2、固體類。糖果、香煙、干過(guò)等等。3、土特產(chǎn)類。粽子、腌制臘制、醬菜等等。二、化裝品包裝。特點(diǎn)：設(shè)計(jì)新穎大方，畫(huà)面單純簡(jiǎn)介，抽象色塊與線條的結(jié)合，注重裝飾風(fēng)格，多采用中間色彩，強(qiáng)調(diào)輕巧與女性化〔如今有很多化裝品也在做針對(duì)男性的部分〕。1、從用處上分為：①美容類和②清潔類，色彩單純統(tǒng)一、干凈，主要到達(dá)商品安康，實(shí)惠的信息。2、從針對(duì)人群上分為：①女性類，青年女性多采用鮮明活潑、純情浪漫的風(fēng)格，而中年女性那么采用和諧文靜，高雅的風(fēng)格。②兒童類，在包裝上偏于顏色鮮艷奪目，造型得意生動(dòng)，要有潔嫩呵護(hù)的感覺(jué)。③男性類，一般用抽象的色塊，大方得體，著重表現(xiàn)男性的陽(yáng)剛之氣。三、藥品包裝。包括一般的治療藥品和保健藥品。特點(diǎn)：色彩簡(jiǎn)潔、沉穩(wěn)，圖形簡(jiǎn)練，能表達(dá)出藥品的品質(zhì)，給消費(fèi)者信任感。包裝的文字要明晰工整，形象有力。字體多項(xiàng)選擇用宋體、黑體，給人穩(wěn)重的感覺(jué)，文字說(shuō)明要明晰、簡(jiǎn)短，要有說(shuō)服力并且不能有歧義引起誤導(dǎo)。包裝盒多項(xiàng)選擇用方盒，在設(shè)計(jì)中應(yīng)注意商標(biāo)、條碼、說(shuō)明文字等的編排。包裝瓶多項(xiàng)選擇用廣口瓶，材料主要有塑料和玻璃兩種。四、文化用品包裝。特點(diǎn)：簡(jiǎn)潔大方，色彩明快，線條流暢，具有一定文化氣息。五、五金制品包裝。特點(diǎn)：多采用歸納的技法，視覺(jué)明快、構(gòu)成簡(jiǎn)約、商品形象直觀。包括電開(kāi)工具系列，廚具，餐具，鎖等等。六、電器包裝。特點(diǎn)：圖形簡(jiǎn)潔、色色彩穩(wěn)重、單純，字體易識(shí)別。材料結(jié)實(shí)耐用、方便運(yùn)輸。七、日雜品包裝。特點(diǎn)：色彩明確、有指向性，文字多采用黑體、綜藝體等。包括杯子、牙刷、衛(wèi)生紙等等。八、書(shū)籍包裝。主要是指書(shū)籍封套、外包裝的設(shè)計(jì)。特點(diǎn)：有目的、有個(gè)性、激發(fā)購(gòu)置欲的創(chuàng)新設(shè)計(jì)。九、禮品包裝。這是最有特色和最易創(chuàng)新的設(shè)計(jì)部分，如今的禮品包裝不不再只注重團(tuán)的華貴、精致、氣派、奢侈，更重要的是簡(jiǎn)潔，環(huán)保，有文化有內(nèi)涵，能表達(dá)出送禮人的美妙祝福的設(shè)計(jì)。當(dāng)然，由于地方文化差異和風(fēng)俗習(xí)慣的不同，不同地區(qū)的禮品都有其特色，在材料的運(yùn)用上，也有很多新的材料出現(xiàn)。在包裝構(gòu)造上也會(huì)進(jìn)展精心的設(shè)計(jì)，使禮品信息傳遞的功能得到最大發(fā)揮。包裝的設(shè)計(jì)要素在每個(gè)不同的包裝上都有著不同程度和不同著重點(diǎn)的運(yùn)用，經(jīng)過(guò)考察，我發(fā)現(xiàn)隨著商品的銷售面的擴(kuò)大，在文字的運(yùn)用上，也更嚴(yán)謹(jǐn)、科學(xué)和標(biāo)準(zhǔn)。社會(huì)的進(jìn)步和強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，讓人們的心趨于緊張，此時(shí)的包裝在色彩方面應(yīng)采用柔和的色彩，增強(qiáng)親近感。在材料的運(yùn)用上，多采用新型材料，以環(huán)保和可循環(huán)為主。在包裝的構(gòu)造上，更科學(xué)、更注重運(yùn)輸、存儲(chǔ)以及合理利用每一個(gè)空間。這次考察，大部分的時(shí)候是作為一個(gè)消費(fèi)者的身份在超市去研究商品包裝，對(duì)于想要理解的只是有了更進(jìn)一步的理解但凡還不夠透徹，希望在之后的體驗(yàn)包裝學(xué)習(xí)中會(huì)更加理解，知識(shí)更加穩(wěn)固和扎實(shí)。改良包裝：原包裝：修改標(biāo)準(zhǔn)：包裝調(diào)查報(bào)告總結(jié)包裝的調(diào)研報(bào)告篇九xxxxxx農(nóng)大周圍市場(chǎng)的牛奶包裝網(wǎng)絡(luò)搜集，通過(guò)搜集相關(guān)材料和對(duì)牛奶的包裝的理解；實(shí)地考察，通過(guò)在農(nóng)大周圍市場(chǎng)和超市柜臺(tái)上市的包裝設(shè)計(jì)開(kāi)展調(diào)查。蒙牛、伊利、特侖蘇、旺仔1、理解市場(chǎng)牛奶包裝的市場(chǎng)現(xiàn)狀技詳細(xì)情況，同時(shí)分析^p該類商品在個(gè)城市的整體情況。2、搜集牛奶包裝在各個(gè)超市的市場(chǎng)分布、銷售價(jià)格、銷售狀況、銷售人群以及銷售方法。并對(duì)其進(jìn)展分析^p，以此尋找牛奶在包裝上的最正確打破點(diǎn)。3、理解消費(fèi)者的愛(ài)好、習(xí)慣、年齡層次，確保能更好地定位商品的報(bào)裝效果。4、觀察同等商品的不同造型構(gòu)造，理解它們的各自優(yōu)勢(shì)，以及能把它們的優(yōu)勢(shì)更好的運(yùn)用到自己的商品中，以尋求更好的設(shè)計(jì)理念。5、理解該類商品的一個(gè)銷售環(huán)境以便更好地設(shè)計(jì)包裝產(chǎn)品。一、調(diào)研內(nèi)容：1、理解牛奶包裝的市場(chǎng)價(jià)值。2、考察牛奶包裝形式〔包裝材料、產(chǎn)品形象、主色彩〕3、調(diào)查牛奶的消費(fèi)情況及現(xiàn)存包裝問(wèn)題。4、觀察和分析^p消費(fèi)人群的購(gòu)置原因和封面愛(ài)好。二、主要銷售群體：兒童消費(fèi)者、學(xué)生消費(fèi)者等。牛奶的消費(fèi)市場(chǎng)主要有三大塊，兒童是牛奶的主要消費(fèi)群體，首先，由于年齡不是很大，身體和大腦處于發(fā)育階段，牛奶可以很好的補(bǔ)充各種營(yíng)養(yǎng)；其次，有些孩子從小就沒(méi)母乳吃，喝牛奶長(zhǎng)大。通過(guò)這次的調(diào)查，使我明白了包裝設(shè)計(jì)形象的影響之大。使我懂得了，要真正做好一個(gè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)不是那么容易，它是與其他事物有著親密聯(lián)絡(luò)的，是將詳細(xì)的事物、事件、場(chǎng)景、抽象的精神、理念、方向通過(guò)特殊的圖案定下來(lái)的，是人們?cè)诳吹皆O(shè)計(jì)的同時(shí)自然產(chǎn)生聯(lián)想，從而對(duì)設(shè)計(jì)作品認(rèn)同。從而進(jìn)步產(chǎn)品的銷售量，到達(dá)盈利的目的。牛奶包裝存在的缺乏1、包裝形勢(shì)比較單一2、色彩和內(nèi)容不夠明顯、大膽3、包裝設(shè)計(jì)過(guò)于簡(jiǎn)單和雷同，包裝材料不夠環(huán)保4、包裝視覺(jué)沖擊力不夠強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)各種包裝形式的受歡送程度，調(diào)查顯示結(jié)果如下：從消費(fèi)者對(duì)包裝的次序可以看出，紙質(zhì)方形盒更受人們的歡送，送禮是顯得好看而且看起來(lái)大方。禮品盒式的包裝更有大的市場(chǎng)潛力，小包裝那么合適工作時(shí)、休閑、娛樂(lè)時(shí)使用。塑料袋裝的牛奶正在逐漸下降。在如今的信息化社會(huì)，包裝對(duì)一個(gè)產(chǎn)品的銷售有很的大的影響，不僅能起到宣傳的作用，而且還在使用的過(guò)程中方便、環(huán)保。從美術(shù)角度來(lái)看，包裝注意圖案設(shè)計(jì)的和諧、活潑、高雅、色彩使人賞心悅目，布局要得體；從品牌的宣傳角度來(lái)看，包裝要突出產(chǎn)品的商標(biāo)和特點(diǎn)，使人們看到時(shí)通俗易懂，易于理解、記憶。牛奶包裝應(yīng)該大膽的設(shè)計(jì)，在外形上要顯眼，突出產(chǎn)品的內(nèi)容和特性，讓消費(fèi)者更多的理解這個(gè)產(chǎn)品，一看到這個(gè)產(chǎn)品就覺(jué)得與眾不同，有種想買(mǎi)的沖動(dòng)。包裝要從消費(fèi)者的理念出發(fā)，根據(jù)社會(huì)的開(kāi)展和人們的需要來(lái)進(jìn)展設(shè)計(jì)，這樣才能更好的到達(dá)包裝的效果，到達(dá)最終的目的。合理的包裝應(yīng)做到對(duì)食品有更好的保護(hù)作用，方便攜帶、貯存、運(yùn)輸、使用，并且食用后的包裝材料能進(jìn)展回收再利用，做到環(huán)保。包裝調(diào)查報(bào)告總結(jié)包裝的調(diào)研報(bào)告篇十近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)、國(guó)民收入的增加和人們消費(fèi)觀念、安康觀念的變化，高附加值的功能化、人性化的產(chǎn)品日漸受到消費(fèi)者青睞。而對(duì)于關(guān)系國(guó)計(jì)民生的.乳品行業(yè)更是如此，各乳品行業(yè)更是紛紛推出各自的營(yíng)銷策略，伊利集團(tuán)更是嶄露頭角，伊利系列產(chǎn)品創(chuàng)就了不菲的利潤(rùn)。為理解其營(yíng)銷的策略，為此，我們就伊利系列產(chǎn)品〔奶制品〕進(jìn)展分析^p和研究其不同品種的差價(jià)、不同地點(diǎn)差價(jià)以及顧客對(duì)伊利系列產(chǎn)品〔奶制品〕價(jià)格的敏感度、價(jià)格對(duì)其銷售量的影響等。詳細(xì)情況如下：主要分析^p和研究伊利系列產(chǎn)品〔奶制品〕中不同品種的差價(jià)、不同地點(diǎn)差價(jià)以及顧客對(duì)伊利系列產(chǎn)品〔奶制品〕價(jià)格的敏感度、價(jià)格對(duì)其銷售量的影響，從而分析^p出其營(yíng)銷的策略。20xx年5月16號(hào)——5月22號(hào)(1)實(shí)地調(diào)查(2)觀察法(3)問(wèn)卷調(diào)查(4)網(wǎng)上調(diào)查本次調(diào)查我們小組成員共發(fā)出了調(diào)查問(wèn)卷50份，收回50份，回收率達(dá)100%。伊利系列產(chǎn)品〔主要為奶制品〕、抽樣調(diào)查50個(gè)消費(fèi)者〔主要進(jìn)展問(wèn)卷調(diào)查〕西鄉(xiāng)塘市場(chǎng)的利克隆超市、清川路口的威爾佳超市、沃爾瑪超市、廣西農(nóng)業(yè)技術(shù)學(xué)院的商店、西鄉(xiāng)塘市場(chǎng)1-2個(gè)早餐攤點(diǎn)1、應(yīng)用實(shí)地調(diào)查方式、網(wǎng)上調(diào)查法，主要調(diào)查以下幾個(gè)方面：(1)伊利系列產(chǎn)品〔奶制品〕間價(jià)格情況調(diào)查。(2)不同地點(diǎn)的伊利系列產(chǎn)品〔奶制品〕價(jià)格情況。(3)在同一地點(diǎn)伊利系列產(chǎn)品〔奶制品〕價(jià)格間差異的主要影響因素。(4)在不同地點(diǎn)伊利系列產(chǎn)品〔奶制品〕價(jià)格間差異的主要影響因素?！布匆粯拥漠a(chǎn)品在不同地點(diǎn)的價(jià)格差異〕(5)調(diào)查伊利集團(tuán)所采取的營(yíng)銷策略等。2、采用問(wèn)卷方式〔為了更好、更快的理解和分析^p市場(chǎng)，主要選擇在我校附近進(jìn)展問(wèn)卷調(diào)查〕，對(duì)以下幾個(gè)方面進(jìn)展調(diào)查：(1)消費(fèi)者是否理解伊利系列產(chǎn)品〔奶制品〕的種類？(2)在伊利系列產(chǎn)品〔奶制品〕中消費(fèi)者較常購(gòu)置的是哪種產(chǎn)品？(3)消費(fèi)者購(gòu)置奶制品的時(shí)間間隔？(4)消費(fèi)者一次性購(gòu)置奶制品的數(shù)量？(5)消費(fèi)者是否愿意購(gòu)置與新品試用裝捆綁的產(chǎn)品？(6)消費(fèi)者對(duì)伊利系列產(chǎn)品〔奶制品〕的消費(fèi)心理價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)？〔定價(jià)是多少是愿意購(gòu)置〕3、采用觀察法，理解以下的問(wèn)題：(1)購(gòu)置伊利系列產(chǎn)品〔奶制品〕的消費(fèi)群主要是？〔對(duì)不同地點(diǎn)而言〕(2)一天中哪個(gè)時(shí)間段為購(gòu)置頂峰期？1、伊利系列產(chǎn)品〔奶制品〕的消費(fèi)群體分析^p情況本次問(wèn)卷調(diào)查主要選擇在西鄉(xiāng)塘市場(chǎng)的利克隆超市進(jìn)展，據(jù)數(shù)據(jù)顯示：主要的消費(fèi)群體大部分是附近的在校生達(dá)68%，其它占32%。出現(xiàn)此現(xiàn)象原因可能是所調(diào)查地段的人群分布所決定的，由于在利克隆超市附近聚集了各個(gè)學(xué)校，在校生占消費(fèi)群體的比例自然比較高，此調(diào)查數(shù)據(jù)雖然有一定的局限性，但也有一定的參考價(jià)值。主要消費(fèi)群體的分析^p圖2、伊利系列產(chǎn)品〔奶制品〕在不同地段的分布情況以及價(jià)格趨勢(shì)從20xx年開(kāi)場(chǎng)，整個(gè)乳品行業(yè)劇烈動(dòng)亂，競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白刃戰(zhàn)，營(yíng)銷戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)此起彼伏，但在這個(gè)危機(jī)重重、險(xiǎn)象壞生的過(guò)度時(shí)期，伊利集團(tuán)采用了有效地營(yíng)銷戰(zhàn)略，從中崛起。直至今日伊利一系列的產(chǎn)品相聚推出，搶占了一定的有利市場(chǎng)。但由于各方面的原因其系列產(chǎn)品的分布情況及價(jià)格各不同。據(jù)此次調(diào)查資料顯示：在調(diào)查的地點(diǎn)中，西鄉(xiāng)塘市場(chǎng)的利克隆超市以及沃爾瑪超市伊利系列產(chǎn)品〔奶制品〕較為齊全，種類較多，達(dá)伊利系列產(chǎn)品〔奶制品〕的90%以上，而清川路口的威爾佳超市較少只占了30%，廣西農(nóng)業(yè)技術(shù)學(xué)院的商店、西鄉(xiāng)塘市場(chǎng)1-2個(gè)早餐攤點(diǎn)占5%或根本上沒(méi)有；在幾個(gè)調(diào)查地段中沃爾瑪超市的價(jià)格屬最高，下來(lái)就是利克隆超市、廣西農(nóng)業(yè)技術(shù)學(xué)院的商店和西鄉(xiāng)塘市場(chǎng)1-2個(gè)早餐攤點(diǎn)，價(jià)格最低的為清川路口的威爾佳超市。經(jīng)分析^p得出主要的原因有以下幾點(diǎn)：(1)由于各個(gè)地段所分布的消費(fèi)人群不同(2)消費(fèi)人群的經(jīng)濟(jì)才能不同(3)銷售量的多少(4)整銷與零銷所致不同地段伊利系列產(chǎn)品的價(jià)格及占有情況分析^p圖3、伊利系列產(chǎn)品〔奶制品〕受消費(fèi)者的喜歡情況在伊利系列產(chǎn)品〔奶制品〕中，常規(guī)牛奶所占比例最高，為45%，主要在于其價(jià)格較為被消費(fèi)者所承受，同時(shí)其營(yíng)養(yǎng)價(jià)值比位居第二的乳飲品高，所以決定了其受喜歡的比例；位居第二的是乳飲品，所占比例為35%，其主要被當(dāng)成飲品，因其開(kāi)胃而被消費(fèi)所承受；高端奶、兒童牛奶分別占了16%、4%，雖然高端奶其營(yíng)養(yǎng)價(jià)值比常規(guī)牛奶高，但由于其價(jià)格比常規(guī)牛奶的高出很多，大部分消費(fèi)者無(wú)法承受，另外所調(diào)查的地段大部分都屬于在校生，消費(fèi)群體的經(jīng)濟(jì)才能較低，而致使其所占的比例明顯偏低；調(diào)查地段的主要消費(fèi)群體是附近的在校生，附近的居民消費(fèi)群體雖然也有一定的比例，但他們認(rèn)為常規(guī)牛奶就能補(bǔ)充小孩所需的營(yíng)養(yǎng)也就沒(méi)必要特地去買(mǎi)兒童牛奶，因此其所占比例也不高。消費(fèi)者對(duì)伊利系列產(chǎn)品的喜歡程度分析^p圖4、消費(fèi)者購(gòu)置頻率分析^p消費(fèi)者購(gòu)置伊利系列產(chǎn)品〔奶制品〕沒(méi)有一個(gè)固定的時(shí)間，但購(gòu)置的頻率相當(dāng)頻繁，其中一個(gè)月購(gòu)置一次的占了44%，半個(gè)月購(gòu)置一次的占36%，一周購(gòu)置一次的只占了18%，1～2天購(gòu)置一次的占2%。我們分析^p得出出現(xiàn)此現(xiàn)象的主要原因有：所購(gòu)置的奶制品具有一定的存放期限；消費(fèi)者一般一次性購(gòu)置較多的奶制品。消費(fèi)者購(gòu)置頻率分析^p圖5、消費(fèi)者對(duì)伊利系列產(chǎn)品〔奶制品〕的心理價(jià)位的分析^p隨著信息化程度的不斷進(jìn)步、產(chǎn)品的多元化，消費(fèi)者對(duì)各個(gè)產(chǎn)品的價(jià)位都具有一定的標(biāo)準(zhǔn)。經(jīng)調(diào)查可知：價(jià)位在1.5～2.5的最易被消費(fèi)者所承受，約占52%，其次是2.6～3.5的價(jià)位，占了48%，3.6～4.5以上的根本上消費(fèi)者無(wú)法承受。消費(fèi)者能承受的價(jià)格分析^p圖6、購(gòu)置伊利系列產(chǎn)品〔奶制品〕的頂峰期分析^p我小組就一天中，早上、中午、晚上三個(gè)不同時(shí)間段的消費(fèi)者購(gòu)置情況進(jìn)展觀察分析^p得出：其中晚上為一天中的購(gòu)置頂峰期，早上、中午根本上購(gòu)置奶制品的寥寥無(wú)幾。7、消費(fèi)者對(duì)伊利系列產(chǎn)品〔奶制品〕新產(chǎn)品的反響情況面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日益劇烈的乳業(yè)市場(chǎng)，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)已演變?yōu)槠放茟?zhàn)略，“新伊利，滋養(yǎng)生命活力”引領(lǐng)了伊利集團(tuán)的崛起，伊利集團(tuán)不斷推出新產(chǎn)品、新包裝，大打“低碳、綠色”新概念，塑造綠色形象，同時(shí)在保證質(zhì)量的同時(shí)，其外延“營(yíng)養(yǎng)、安康和個(gè)性化”愈發(fā)地受到重視。經(jīng)本次調(diào)查可知：伊利系列產(chǎn)品〔奶制品〕的新產(chǎn)品受到廣闊消費(fèi)者的喜歡，但也有少數(shù)消費(fèi)者不予以支持。主要原因在于：(1)畢竟是新產(chǎn)品其是否比舊產(chǎn)品更具營(yíng)養(yǎng)價(jià)值不敢確定(2)價(jià)格比一般的產(chǎn)品價(jià)格更高，對(duì)部分的消費(fèi)群體來(lái)說(shuō)無(wú)法承受(3)舊品牌在消費(fèi)者的心中具有一定的影響力(4)新產(chǎn)品的創(chuàng)新與優(yōu)質(zhì)、營(yíng)養(yǎng)而獲得了更多消費(fèi)者的喜歡、滿足了消費(fèi)者的喜新性針對(duì)乳業(yè)市場(chǎng)的調(diào)查結(jié)果分析^p，主要的數(shù)據(jù)說(shuō)明其行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常的劇烈，各種促銷策略不斷涌現(xiàn)，作為乳業(yè)的領(lǐng)頭軍—伊利集團(tuán)的營(yíng)銷策略更是窮出不斷，就本次的調(diào)查我小組針對(duì)伊利系列產(chǎn)品〔奶制品〕給以以下幾個(gè)方面的建議：(1)加大產(chǎn)品策略：①產(chǎn)品包裝：相應(yīng)的改變包裝的形式，幾種包裝形式互相補(bǔ)充，保證包裝風(fēng)格的統(tǒng)一，色彩明快，有視覺(jué)沖擊力。②產(chǎn)品口味：產(chǎn)品口味是消費(fèi)者選擇飲料產(chǎn)品的最重要因素之一，產(chǎn)品口味一定要進(jìn)展消費(fèi)者測(cè)試。③品質(zhì)創(chuàng)新：近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)、國(guó)民收入的增加和人們消費(fèi)觀念、安康觀念的變化，高附加值的功能化、人性化的產(chǎn)品日漸受到消費(fèi)者青睞?！捌焚|(zhì)”的內(nèi)涵已不僅限于產(chǎn)品質(zhì)量，其外延“營(yíng)養(yǎng)、安康和個(gè)性化”愈發(fā)地受到重視。應(yīng)根據(jù)不同消費(fèi)群體特點(diǎn)的分析^p，用創(chuàng)新研發(fā)出了多款深受消費(fèi)者喜歡的高品質(zhì)產(chǎn)品。(2)加大品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略：在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，品牌在企業(yè)開(kāi)展中的作用日益凸顯，伊利產(chǎn)品要在劇烈的全球化競(jìng)爭(zhēng)中生存下去，必須充分認(rèn)識(shí)品牌在企業(yè)開(kāi)展中的作用。塑造更好的綠色形象。(3)價(jià)格要恰當(dāng)。詳細(xì)的價(jià)格應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)和消費(fèi)者的承受程度來(lái)定。特別是新產(chǎn)品的價(jià)位，剛推出是應(yīng)主要讓消費(fèi)者承受其產(chǎn)品，深化消費(fèi)群體，使其為消費(fèi)者認(rèn)同。(4)增強(qiáng)效勞創(chuàng)新：效勞可以說(shuō)是企業(yè)的另一種無(wú)形資產(chǎn)，好的效勞可以為企業(yè)帶來(lái)宏大的利潤(rùn)。①加強(qiáng)對(duì)工作人員的培訓(xùn)②讓工作人員深化消費(fèi)群體為消費(fèi)者提供各種技術(shù)、產(chǎn)品效勞(5)加強(qiáng)公關(guān)活動(dòng)：公關(guān)活動(dòng)對(duì)一個(gè)企業(yè)的開(kāi)展具有宏大的影響力，可以使其被消費(fèi)者認(rèn)同和理解。①盡量與各種比較大的政治活動(dòng)有聯(lián)絡(luò)②舉辦各種愛(ài)心活動(dòng)③在節(jié)假日舉辦大型的回饋消費(fèi)者活動(dòng)④利用各個(gè)電臺(tái)舉辦的娛樂(lè)活動(dòng)宣傳產(chǎn)品(6)標(biāo)準(zhǔn)調(diào)研與籌劃活動(dòng)：在產(chǎn)品上市前、運(yùn)行中、售后，定期進(jìn)展消費(fèi)者、銷售方式、消費(fèi)者反響情況以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)調(diào)研，理解消費(fèi)需求，經(jīng)銷商心理和競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)態(tài)，在此根底上做出全面、細(xì)致的整合營(yíng)銷籌劃。包裝調(diào)查報(bào)告總結(jié)包裝的調(diào)研報(bào)告篇十一為何要做包裝，這是一個(gè)最根本的問(wèn)題，由原來(lái)的為保持商品的價(jià)值和原狀，注重其運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)及使用的功能，到美化商品、吸引購(gòu)置，我們?yōu)槠滟x予文字、符號(hào)、圖案，標(biāo)志及色彩的表達(dá)，那么，在設(shè)計(jì)了那么多品牌之后，我們忽略了什么？我們忽略了消費(fèi)者的真正需求和意愿。消費(fèi)者真正需要的是什么呢，最本質(zhì)的無(wú)疑是價(jià)廉物美。而我們經(jīng)常在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)上，包裝材質(zhì)本錢(qián)越用越高，可謂金銀銅鐵錫、紅木烏木楠木，紛紛披掛上場(chǎng)，毋庸置疑的是，我們的包裝真的很漂亮奪目，但是包材價(jià)格卻高得離譜。反思白酒多年的包裝設(shè)計(jì)，實(shí)際上并非消費(fèi)者意愿，而是我們賣(mài)給他們的，是我們灌輸給他們的。試想，一款二十元終端售價(jià)的酒，包材本錢(qián)就占了十元之多，回計(jì)其渠道留利、倉(cāng)儲(chǔ)運(yùn)輸、廣告支持，那酒水本錢(qián)豈不只有幾毛錢(qián)？其離經(jīng)叛道之遠(yuǎn)矣。為何產(chǎn)生這樣的現(xiàn)象？市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)需要，是一個(gè)說(shuō)法，但不是一個(gè)值得信服的理由。任何畸形的無(wú)論是物質(zhì)形態(tài)還是意識(shí)形態(tài)，其路勢(shì)必不能走遠(yuǎn)，國(guó)家對(duì)月餅包裝市場(chǎng)的整頓，酒包裝市場(chǎng)會(huì)不會(huì)也有那一天呢？我等皆當(dāng)警醒。那么，包裝將如何來(lái)做呢？我以為，當(dāng)取其美，工其巧。設(shè)計(jì)首要是控制本錢(qián)，白卡也可做出好的設(shè)計(jì)，金銀卡紙也可變無(wú)窮，玻瓶也可不用精白，唯添其趣。中國(guó)文化博大精深，窮一生不能望其項(xiàng)背，經(jīng)史子集之妙悟無(wú)一不可傳到達(dá)酒品牌當(dāng)中，以國(guó)之精粹文化開(kāi)題，當(dāng)是設(shè)計(jì)者之美事，也是企業(yè)之美事，行業(yè)之美事。當(dāng)然，品名“王侯將相”之類，就不好做了，這是一種另類文化，本人對(duì)此類品題甚是不喜。作為設(shè)計(jì)者，我們也有無(wú)奈，也要做一些奢侈的包裝。其實(shí)奢侈的包裝，設(shè)計(jì)很好做，材質(zhì)高檔，會(huì)很出彩。我經(jīng)常和同行開(kāi)玩笑，其實(shí)單支白卡盒的設(shè)計(jì)價(jià)格應(yīng)該比大禮盒更要高些，因?yàn)橐豢顔沃Ш姓娴暮茉谛乃迹皇呛苌偃死斫饬T了。強(qiáng)調(diào)品牌建立的概念，是對(duì)酒行業(yè)真正的一種效勞，包裝控制下來(lái)了，酒水質(zhì)量更好一些，讓消費(fèi)者真正得到一些實(shí)惠，讓品牌具有更強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。本錢(qián)控制了，其產(chǎn)品包裝品相自然不如有一些產(chǎn)品華貴。于是有人擔(dān)憂，這樣的包裝陳列銷售競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。其實(shí)這是一個(gè)品牌建立的問(wèn)題，是包裝凌駕在品牌之上，還是品牌引領(lǐng)包裝走向呢？當(dāng)然是后者，沒(méi)有根底設(shè)計(jì)的酒包裝，是沒(méi)有生命力的，“皮之不存，毛將焉附”。如今多數(shù)白酒將品牌開(kāi)發(fā)狹意變?yōu)榘b開(kāi)發(fā)，做上一款所謂形象產(chǎn)品，然后就是中低檔，如此等等。實(shí)際上，再漂亮的包裝也不會(huì)永垂不朽。任何一個(gè)百年品牌，其記憶存留的都是一個(gè)簡(jiǎn)單形象，一定不會(huì)僅是一款包裝。而形象是在一個(gè)統(tǒng)一的品牌文化內(nèi)涵指引下構(gòu)建的，需要不斷的深化、升華，這需要設(shè)計(jì)者來(lái)維護(hù)，需要許多代設(shè)計(jì)者的前仆后繼。有品牌價(jià)值的商品，其包裝自可節(jié)制本錢(qián)，這一點(diǎn)上，“金六?！闭娴淖龅煤芎?。包裝調(diào)查報(bào)告總結(jié)包裝的調(diào)研報(bào)告篇十二糕點(diǎn)類食品包裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，包裝設(shè)計(jì)作為一種創(chuàng)新活動(dòng)不斷地改善和美化著我們的生活，通過(guò)這次調(diào)查更好的理解食品包裝類市場(chǎng)的趨勢(shì)方向，完善和補(bǔ)充食品包裝設(shè)計(jì)類中的空白，包裝的功能是保護(hù)商品、傳達(dá)商品信息、方便使用、方便運(yùn)輸、促進(jìn)銷售、進(jìn)步產(chǎn)品附加值，包裝作為一門(mén)綜合性學(xué)科，包裝按產(chǎn)品的屬性分類包括：食品類、商品類、服裝類、五金類、化工產(chǎn)品類、電子產(chǎn)品類，按構(gòu)造分類包括：開(kāi)窗式、購(gòu)物式、封閉式、po生活離不開(kāi)設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)作為一種創(chuàng)新活動(dòng)不斷地改善和美化著我們的生活。紙盒的設(shè)計(jì)不僅要考慮到人們使用時(shí)的種種要求，而且設(shè)計(jì)品本身就能為人們帶來(lái)美的視覺(jué)享受。這次學(xué)習(xí)的目的是讓我們學(xué)會(huì)一種創(chuàng)造思維、方式和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑O(shè)計(jì)流程以及良好的設(shè)計(jì)習(xí)慣。讓我們通過(guò)學(xué)習(xí)掌握把標(biāo)準(zhǔn)的、鮮明的、引人注目的視覺(jué)形象通過(guò)設(shè)計(jì)的方式把信息傳遞給受眾，從而到達(dá)企業(yè)宣傳目的的綜合實(shí)力。包裝的功能是保護(hù)商品、傳達(dá)商品信息、方便使用、方便運(yùn)輸、促進(jìn)銷售、進(jìn)步產(chǎn)品附加值。包裝作為一門(mén)綜合性學(xué)科，具有商品和藝術(shù)相結(jié)合的雙重性。包裝按產(chǎn)品的屬性分類包括：食品類、商品類、服裝類、五金類、化工產(chǎn)品類、電子產(chǎn)品類等。開(kāi)窗式、購(gòu)物式、封閉式、pop包裝式等。紙、塑料、金屬、玻璃等。要想使商品占主導(dǎo)地位，即指選用適宜的包裝材料，運(yùn)用巧妙的工藝手段，為包裝商品進(jìn)展的容器構(gòu)造造型和包裝的美化裝飾來(lái)進(jìn)展設(shè)計(jì)。從包裝設(shè)計(jì)的三大構(gòu)成要素：外形要素、構(gòu)圖要素和材料要素。本次調(diào)查主要以糕點(diǎn)類的食品為主，對(duì)多處紙盒包裝的設(shè)計(jì)進(jìn)展調(diào)查。首先糕點(diǎn)是受廣闊群眾喜歡的食品，他不受消費(fèi)群體的年齡層、性別、職業(yè)、文化層次、民族等的限制。從種類上還有生日蛋糕、中點(diǎn)、西點(diǎn)、面包等。本次調(diào)查中主要的對(duì)象以中式點(diǎn)心為主。代表類型為老婆餅，杏仁酥等。對(duì)于市場(chǎng)上現(xiàn)有的糕點(diǎn)包裝進(jìn)展的調(diào)查20xx年11月19日至20xx年11月27日河南省許昌市胖東來(lái)時(shí)代廣場(chǎng)許昌市七一路福馨蛋糕房與其相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)資料在胖東來(lái)時(shí)代廣場(chǎng)一樓超市內(nèi)的蛋糕房，外貿(mào)食品專區(qū)進(jìn)展各類食品的包裝調(diào)查，主要有以下幾類商品：包裝為長(zhǎng)方形扁狀盒，馬來(lái)西亞進(jìn)口產(chǎn)品，整個(gè)盒身顏色以具有愛(ài)爾蘭風(fēng)格的紅綠相間的格子為主，正面展示部分有標(biāo)志，產(chǎn)品攝影圖，含量標(biāo)注，產(chǎn)品類型。開(kāi)蓋處有食品攝入元素含量表與____，中英文雙印。盒身稍窄的側(cè)面有中英文的產(chǎn)品成分表，保存方式，考前須知，消費(fèi)日期及條碼。包裝優(yōu)點(diǎn)：包裝文字信息詳細(xì)，主體突出。缺點(diǎn)：由于是外貿(mào)食品，包裝配色上較為復(fù)雜，產(chǎn)品攝影圖不理想，很難引起國(guó)內(nèi)人的購(gòu)置欲。本產(chǎn)品為塑料長(zhǎng)方形包裝袋的形式，正面左上部分為食品公司標(biāo)志，正中間為此系列的logo，注有口味和食品類型。右下角標(biāo)有凈含量。包裝袋反面有產(chǎn)品名的介紹，類別、配料、成分表、產(chǎn)品序號(hào)、產(chǎn)品