2012-2015年按摩椅行業(yè)市場研究與預(yù)測報告

產(chǎn)經(jīng)報告按摩椅2012-2015年按摩椅行業(yè)市場研究與預(yù)測報告【目錄】第一章中國醫(yī)療器械市場環(huán)境及市場狀況分析 10第一節(jié)中國醫(yī)療政策環(huán)境分析 10第二節(jié)中國醫(yī)療行業(yè)發(fā)展分析 12第三節(jié)中國按摩椅行業(yè)現(xiàn)狀 18一、按摩椅概況 18二、國際按摩椅市場規(guī)模分析 21三、中國按摩椅市場規(guī)模 23第四節(jié)按摩椅市場品牌分析 25一、主要國際品牌 25二、主要國內(nèi)品牌 25第五節(jié)按摩椅技術(shù)發(fā)展分析 26第二章中國按摩椅行業(yè)市場供給需求分析 27第一節(jié)按摩椅生產(chǎn)狀況分析 27第二節(jié)按摩椅需求分析 28一、按摩椅用戶市場整體情況 28二、中國按摩椅用戶市場分析 29第三節(jié)供需平衡分析 30第四節(jié)價格分析與預(yù)測 31第三章中國按摩椅進(jìn)出口分析 33第一節(jié)中國按摩器具進(jìn)出口概況 33第二節(jié)中國按摩椅進(jìn)口情況分析 35第三節(jié)中國按摩椅出口情況分析 35第四節(jié)進(jìn)出口相關(guān)政策及稅率研究 36第四章按摩椅市場競爭力分析 38第一節(jié)國際按摩椅市場競爭格局分析 38第二節(jié)國內(nèi)按摩椅市場競爭格局分析 39第三節(jié)按摩椅廠商市場競爭力評價 41一、產(chǎn)品競爭力 41二、價格競爭力 42三、渠道競爭力 43四、品牌競爭力 45五、市場營銷 46六、核心能力 47第五章中國按摩椅市場消費(fèi)研究 48第一節(jié)中國按摩椅消費(fèi)市場特征分析 48一、中國按摩椅市場的消費(fèi)市場需求特征 48二、中國按摩椅市場的消費(fèi)市場環(huán)境特征 49三、中國按摩椅市場的消費(fèi)市場消費(fèi)者結(jié)構(gòu)特征 51第二節(jié)中國按摩椅市場消費(fèi)態(tài)度和行為分析 54一、購買動機(jī) 54二、消費(fèi)心理引導(dǎo)因素 55三、消費(fèi)認(rèn)知與信息接收 55四、購買方式和渠道 57五、消費(fèi)影響因素 58第三節(jié)中國按摩椅市場消費(fèi)趨勢分析 59第六章中國按摩椅市場營銷策略研究 60第一節(jié)中國按摩椅市場分銷策略分析 60一、按摩椅主要營銷模式分析 60二、按摩椅市場操作模式分析 61三、按摩椅的分銷模式選擇分析 63第二節(jié)中國按摩椅市場廣告宣傳策略分析 64一、按摩椅廣告目標(biāo)受眾定位分析 64二、按摩椅廣告媒體宣傳方式分析 65第三節(jié)中國按摩椅市場促銷手段分析 65一、價格促銷 65二、禮品促銷 67三、個性促銷 67第七章按摩椅行業(yè)部分重點企業(yè)分析（排名不分先后） 68第一節(jié)發(fā)美利 68第二節(jié)傲勝國際 69第三節(jié)康泰實業(yè) 71第四節(jié)英派斯 74第五節(jié)生命動力 79第六節(jié)松下 81第七節(jié)怡和電子 84第八節(jié)蒙發(fā)利 86第九節(jié)榮泰 91第十節(jié)東方神 93第八章中國按摩椅行業(yè)相關(guān)產(chǎn)品市場需求預(yù)測 94第一節(jié)中國按摩椅市場需求預(yù)測 94第二節(jié)中國按摩床市場需求預(yù)測 95第三節(jié)中國按摩墊市場需求預(yù)測 96第四節(jié)中國按摩棒市場需求預(yù)測 97第五節(jié)中國足浴按摩器市場需求預(yù)測 98第六節(jié)中國揉捏按摩器市場需求預(yù)測 99第九章中國按摩椅行業(yè)產(chǎn)銷規(guī)模以及供需結(jié)構(gòu)分析 100第一節(jié)中國按摩椅行業(yè)供需結(jié)構(gòu)發(fā)展趨勢以及影響因素分析 100第二節(jié)中國按摩椅行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈分析 102第三節(jié)中國按摩椅行業(yè)進(jìn)出口影響因素分析 105第十章按摩椅行業(yè)SWOT分析 107第一節(jié)當(dāng)前按摩椅企業(yè)發(fā)展的優(yōu)劣勢分析 107第二節(jié)我國按摩椅企業(yè)的機(jī)會與威脅分析 108一、按摩椅企業(yè)發(fā)展的市場機(jī)會分析 108二、按摩椅企業(yè)發(fā)展面臨威脅分析 109第十一章按摩椅行業(yè)投資機(jī)會與風(fēng)險展望 110第一節(jié)按摩椅行業(yè)投資機(jī)會 110第二節(jié)按摩椅行業(yè)投資風(fēng)險展望 111第十二章2012-2015年中國按摩椅市場前景預(yù)測分析 112第一節(jié)2012-2015年中國家用保健電器具行業(yè)預(yù)測分析 112一、中國家用保健電器具銷售收入預(yù)測 112二、中國家用保健電器具行業(yè)利潤預(yù)測 113第二節(jié)2012-2015年中國按摩椅產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測分析 114一、按摩器具技術(shù)發(fā)展趨勢分析 114二、按摩椅市場發(fā)展趨勢分析 115三、按摩椅市場前景預(yù)測分析 117第三節(jié)2012-2015年中國按摩椅市場前景預(yù)測分析 118一、按摩器具市場規(guī)模預(yù)測 118二、按摩椅市場規(guī)模預(yù)測 119三、按摩椅出口預(yù)測分析 120第四節(jié)2012-2015年中國按摩椅市場盈利預(yù)測分析 121【圖表目錄】TOC\h\z\c"圖表"圖表12004-2010年我國醫(yī)院總收入變化 13圖表22004-2010年我國醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)數(shù)量變化 14圖表32004-2010年我國醫(yī)院數(shù)量變化 14圖表42005-2010年我國醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)床位及衛(wèi)生人員年增速變化 15圖表52005-2010年我國醫(yī)院床位及衛(wèi)生人員年增速變化 15圖表6公立醫(yī)院和民營醫(yī)院數(shù)量占比變化 17圖表7按摩器材行業(yè)產(chǎn)生的歷史與文化背景 18圖表8按摩器材的分類 19圖表9代表性按摩小電器產(chǎn)品 19圖表10代表性按摩居室電器產(chǎn)品 20圖表112007-2012年全球按摩椅市場規(guī)模分析 23圖表12按摩椅行業(yè)在國內(nèi)的發(fā)展 24圖表132007-2012年中國按摩椅市場規(guī)模分析 24圖表142006-2010年中國按摩椅產(chǎn)量變化圖 27圖表15按摩椅消費(fèi)人群 29圖表16中國按摩椅用戶需求比例 29圖表172007-2010年我國按摩椅行業(yè)供需平衡分析 30圖表18按摩椅行業(yè)成本構(gòu)成 31圖表192010年我國醫(yī)療器械類產(chǎn)品進(jìn)口結(jié)構(gòu) 33圖表202010年我國醫(yī)療器械類產(chǎn)品出口結(jié)構(gòu) 33圖表21中國按摩器材出口形勢 34圖表22國內(nèi)按摩椅行業(yè)集中度分析 39圖表23按摩椅行業(yè)發(fā)展的三個階段 40圖表24按摩椅行業(yè)生命周期 40圖表25處于行業(yè)培育期的按摩椅行業(yè)特征 41圖表26高端按摩椅的智能化 42圖表27按摩椅消費(fèi)者產(chǎn)品價格認(rèn)同情況調(diào)查分析 42圖表28按摩椅企業(yè)渠道價值鏈分析 44圖表29按摩椅行業(yè)競爭格局 45圖表30標(biāo)桿企業(yè)營銷模式分析 46圖表31按摩椅企業(yè)核心能力分析 47圖表32標(biāo)桿企業(yè)營銷模式的優(yōu)劣勢分析 47圖表33按摩椅消費(fèi)群細(xì)分 48圖表34按摩椅消費(fèi)者人群特征 49圖表35按摩椅主流消費(fèi)市場分析 50圖表362010年慢性病患病率 51圖表37全球30歲以上人口分布一覽 53圖表38按摩椅消費(fèi)者購買的動機(jī) 54圖表39消費(fèi)心理分析 55圖表40國內(nèi)市場消費(fèi)升級 56圖表41按摩椅消費(fèi)者信息獲取細(xì)分 56圖表42按摩椅渠道細(xì)分 57圖表43按摩椅消費(fèi)需求趨勢分析 59圖表44按摩椅市場黑洞 60圖表45標(biāo)桿企業(yè)營銷策略和商業(yè)模式分析 61圖表46標(biāo)桿企業(yè)市場操作模式示意圖 62圖表47標(biāo)桿企業(yè)渠道政策分析 62圖表48國內(nèi)按摩椅企業(yè)營銷模式分析 63圖表49按摩椅戰(zhàn)略路徑選擇分析 64圖表50廣告對按摩椅行業(yè)的影響分析 64圖表51價格策略分析 66圖表52英派斯發(fā)展歷程分析 76圖表53生命動力LP6100無重力技術(shù) 80圖表54生命動力LP6100自動控制技術(shù) 81圖表55松下EP-MA10四種自動模式 83圖表56松下EP-MA10多功能技術(shù) 84圖表57怡和電子公司組織結(jié)構(gòu)分析 86圖表58蒙發(fā)利分業(yè)務(wù)營收情況分析 89圖表592010年蒙發(fā)利分產(chǎn)品營業(yè)收入構(gòu)成 89圖表602010年蒙發(fā)利分地區(qū)營業(yè)收入構(gòu)成 90圖表612012-2015年中國按摩椅市場需求預(yù)測（單位：萬張，% 94圖表622012-2015年中國按摩床市場需求預(yù)測（單位：萬張，%） 95圖表632012-2015年中國按摩墊市場需求預(yù)測（單位：萬張，%） 96圖表642012-2015年中國按摩棒市場需求預(yù)測（單位：萬個，%） 97圖表652012-2015年中國足浴按摩器市場需求預(yù)測（單位：萬臺，%） 98圖表662012-2015年中國揉捏按摩器市場需求預(yù)測（單位：萬臺，%） 99圖表67按摩椅企業(yè)發(fā)展的優(yōu)劣勢分析 107圖表68按摩椅企業(yè)發(fā)展的機(jī)會與威脅分析 108圖表692012-2015年中國家用保健電器具銷售收入預(yù)測（單位：億元，%） 112圖表702012-2015年中國家用保健電器具利潤預(yù)測（單位：億元，%） 113圖表71按摩椅行業(yè)未來發(fā)展趨勢分析 115圖表72按摩椅行業(yè)從培育期到成長期的變化 116圖表732012-2015年中國按摩器具市場規(guī)模預(yù)測（單位：億元，%） 118圖表742012-2015年中國按摩椅市場規(guī)模預(yù)測 119圖表752012-2015年國內(nèi)按摩椅行業(yè)出口規(guī)模預(yù)測 120圖表762012-2015年中國按摩椅行業(yè)盈利能力各項指標(biāo)預(yù)測圖（單位：%） 121【表格目錄】TOC\h\z\c"表格"表格1醫(yī)療政策時間表 11表格22004-2010年各類醫(yī)院數(shù)量及其所擁有床位和衛(wèi)生人員數(shù)量年復(fù)合增長率 16表格3按摩椅主要國際品牌 25表格4按摩椅主要國內(nèi)品牌 26第一章中國醫(yī)療器械市場環(huán)境及市場狀況分析第一節(jié)中國醫(yī)療政策環(huán)境分析2012年1月18日，科技部發(fā)布了《醫(yī)療器械科技產(chǎn)業(yè)“十二五”專項規(guī)劃》（以下簡稱《規(guī)劃》），《規(guī)劃》明確指出，2010年先進(jìn)醫(yī)療設(shè)備、醫(yī)用材料等生物醫(yī)學(xué)工程產(chǎn)品的研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化已列入我國戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展重點，我國醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)迎來了前所未有的重要戰(zhàn)略發(fā)展機(jī)遇?！兑?guī)劃》對我國醫(yī)療器械科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的形勢與需求進(jìn)行了深入剖析，明確了“十二五”期間我國醫(yī)療器械行業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)思想和發(fā)展原則，并且提出了行業(yè)的發(fā)展目標(biāo)、發(fā)展重點、“十二五”重點布局方向和保障措施。我國《藥品生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范(2010年修訂)》(即新版GMP)自2011年3月1日起正式實施，與之配套的《藥品生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范認(rèn)證管理辦法》(修訂版)也自8月2日起施行。從內(nèi)容上看，我國新版GMP結(jié)合我國實際情況，涵蓋了歐盟、美國及世界衛(wèi)生組織對GMP的基本要求，與國際標(biāo)準(zhǔn)對接，對藥品的質(zhì)量管理愈加嚴(yán)格，要求制藥企業(yè)硬件及軟件建設(shè)并重，并引入了質(zhì)量風(fēng)險管理等概念。其中，新版GMP對藥品生產(chǎn)的潔凈度級別，尤其是無菌藥品生產(chǎn)要求有了較大幅度的提高，這也是相比1998年版GMP標(biāo)準(zhǔn)做出實質(zhì)性修改最多的部分。新版GMP引入了國際通用的A、B、C、D四級無菌標(biāo)準(zhǔn)。要求包括環(huán)境控制與國際要求達(dá)到基本一致；對層流、關(guān)鍵操作控制區(qū)采用國際通用分區(qū)和控制標(biāo)準(zhǔn)；將先進(jìn)的隔離操作技術(shù)、吹灌封技術(shù)首次列入規(guī)范，對無菌保證水平、無菌檢查等提出詳細(xì)和具體的要求；在無菌驗證的要求上也與國際上完全保持一致。此外，對口服液體和固體制劑、腔道用藥（含直腸用藥）、表皮外用藥品等非無菌制劑生產(chǎn)的暴露工序區(qū)域及其直接接觸藥品的包裝材料最終處理的暴露工序區(qū)域，應(yīng)當(dāng)參照“無菌藥品”附錄中D級潔凈區(qū)的要求設(shè)置。從時間上看，SFDA給予現(xiàn)有藥品生產(chǎn)企業(yè)不超過5年的過渡期，要求藥品生產(chǎn)企業(yè)按類別分階段達(dá)到新版GMP要求。其中血液制品、疫苗、注射劑等無菌藥品的生產(chǎn)，要求在2013年12月31日前達(dá)到新版GMP標(biāo)準(zhǔn)。其他類別藥品的生產(chǎn)均要求在2015年12月31日前達(dá)到新版GMP標(biāo)準(zhǔn)。未達(dá)到新版GMP要求的企業(yè)(車間)，在上述規(guī)定期限后不得繼續(xù)生產(chǎn)藥品。表格SEQ表格\*ARABIC1醫(yī)療政策時間表時間政策文件發(fā)布部門主要內(nèi)容2003年《關(guān)于建立新型農(nóng)村合作醫(yī)療制度的意見》衛(wèi)生部、財政部、農(nóng)業(yè)部明確提出建立新型農(nóng)村合作醫(yī)療制度。從2003年起，各省、自治區(qū)、直轄市選擇2-3個縣（市）先行試點，取得經(jīng)驗后逐步推開。到2010年，實現(xiàn)在全國建立基本覆蓋農(nóng)村居民的新型農(nóng)村合作醫(yī)療制度的目標(biāo)。2007年5月《衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展“十一五”規(guī)劃綱要》【國發(fā)（2007）16號】國務(wù)院明確到2010年我國衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展的總體目標(biāo)是在全國初步建立覆蓋城鄉(xiāng)居民的基本衛(wèi)生保健制度框架、比較規(guī)范的新型農(nóng)村合作醫(yī)療制度和縣、鄉(xiāng)、村三級醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)體系、比較完善的社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)體系、國家基本藥物制度和比較規(guī)范的公立醫(yī)院管理制度。2009年4月《關(guān)于深化醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革的意見》和《醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革近期重點實施發(fā)難（2009-2011年）》衛(wèi)生部明確提出：“以建立居民健康檔案為重點、構(gòu)建鄉(xiāng)村和社區(qū)衛(wèi)生信息網(wǎng)絡(luò)平臺；以醫(yī)院管理和電子病歷為重點，推進(jìn)醫(yī)院信息化建設(shè)；利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，促進(jìn)城市醫(yī)院與社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)機(jī)構(gòu)的合作”和“到2020年，我國覆蓋城鄉(xiāng)居民的基本醫(yī)療衛(wèi)生制度基本建立?！?009年12月《衛(wèi)生部關(guān)于規(guī)范城鄉(xiāng)居民健康檔案管理的指導(dǎo)意見》衛(wèi)生部提出的工作目標(biāo)：“到2009年底，按照國家統(tǒng)一建立居民健康檔案的要求，農(nóng)村居民健康檔案試點建檔率達(dá)到5%，城市地區(qū)居民健康檔案建檔率達(dá)到30%；到2011年，農(nóng)村達(dá)到30%，城市達(dá)到50%。到2020年，初步建立起覆蓋城鄉(xiāng)居民的，符合基層實際的、統(tǒng)一的、科學(xué)的、規(guī)范的健康檔案建立、使用和管理制度。”2009年12月《電子病歷基本架構(gòu)與數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)（試行）》衛(wèi)生部、國家中藥管理局標(biāo)準(zhǔn)結(jié)合了中西醫(yī)特點，闡述了電子病歷的基本概念和系統(tǒng)架構(gòu)，構(gòu)建了電子病歷臨床文檔信息模型，規(guī)范了電子病歷臨床文檔數(shù)據(jù)組合數(shù)據(jù)元標(biāo)準(zhǔn)、以及基礎(chǔ)模板和數(shù)據(jù)集標(biāo)準(zhǔn)。2011年7月《居民健康卡技術(shù)規(guī)范》衛(wèi)生部對健康卡的材料、數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)、安全和應(yīng)用方面做出了規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)設(shè)定，從而推動居民健康卡建設(shè)工作、確保醫(yī)改目標(biāo)順利實現(xiàn)。2011年《家用和類似用途保健按摩椅》、《家用和類似用途保健按摩墊》、《家用和類似用途電器的安全水床加熱器的特殊要求》等國家標(biāo)準(zhǔn)也分別于6月1日和9月15日實施。為國內(nèi)按摩椅行業(yè)的良好運(yùn)行打下了基礎(chǔ)。第二節(jié)中國醫(yī)療行業(yè)發(fā)展分析在消費(fèi)水平提高、社會老齡化、政府衛(wèi)生投入增加和醫(yī)保覆蓋面持續(xù)擴(kuò)大等因素的推動下，目前我國居民的醫(yī)療需求已進(jìn)入快速釋放期。2004-2010年，雖然我國人口年復(fù)合增長率僅有0.50%，但醫(yī)療機(jī)構(gòu)診療人次和入院人數(shù)的年復(fù)合增長率分別為6.54%和13.37%，體現(xiàn)了我國醫(yī)療需求的持續(xù)快速釋放。隨著診療人次和入院人數(shù)不斷提高，我國醫(yī)院產(chǎn)業(yè)也進(jìn)入快速發(fā)展期。2004-2010年，我國醫(yī)院總收入持續(xù)快速增長，年復(fù)合增長率約為17.9%；其中2005和2006年醫(yī)院總收入年增速約為10%，而2007-2010年醫(yī)院總收入年增速在20%左右。隨著醫(yī)療需求的持續(xù)快速釋放，我國醫(yī)院產(chǎn)業(yè)將有望持續(xù)快速發(fā)展。圖表SEQ圖表\*ARABIC12004-2010年我國醫(yī)院總收入變化數(shù)據(jù)來源：衛(wèi)生部圖表SEQ圖表\*ARABIC22004-2010年我國醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)數(shù)量變化數(shù)據(jù)來源：衛(wèi)生部圖表SEQ圖表\*ARABIC32004-2010年我國醫(yī)院數(shù)量變化數(shù)據(jù)來源：衛(wèi)生部圖表SEQ圖表\*ARABIC42005-2010年我國醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)床位及衛(wèi)生人員年增速變化數(shù)據(jù)來源：衛(wèi)生部圖表SEQ圖表\*ARABIC52005-2010年我國醫(yī)院床位及衛(wèi)生人員年增速變化數(shù)據(jù)來源：衛(wèi)生部在各類醫(yī)院中，?？漆t(yī)院發(fā)展最為迅速，無論是在機(jī)構(gòu)數(shù)量還是所擁有的床位、衛(wèi)生人員和衛(wèi)生技術(shù)人員數(shù)量等方面，其增速均超過綜合醫(yī)院，是醫(yī)療資源供給增長的重要來源之一。表格SEQ表格\*ARABIC22004-2010年各類醫(yī)院數(shù)量及其所擁有床位和衛(wèi)生人員數(shù)量年復(fù)合增長率數(shù)據(jù)來源：衛(wèi)生部雖然我國醫(yī)療資源供給持續(xù)增長，但仍難以滿足我國日益釋放的醫(yī)療消費(fèi)需求。目前，我國醫(yī)師日均擔(dān)負(fù)診療人次和住院床日均不斷提高，分別從2004年的5.3和1.6提高至2010年的6.5和2.3；醫(yī)院病床使用率也快速提高，從2004年的68.4%提高至2010年的86.7%。醫(yī)師工作量不斷提高以及病床使用率接近飽和，醫(yī)療資源供給不足成為引發(fā)“看病難”問題的主要原因之一。圖表SEQ圖表\*ARABIC6公立醫(yī)院和民營醫(yī)院數(shù)量占比變化數(shù)據(jù)來源：衛(wèi)生部近幾年，民營醫(yī)院持續(xù)快速發(fā)展，成為醫(yī)療資源增長的重要來源。2010年，民營醫(yī)院機(jī)構(gòu)數(shù)量和其所擁有的床位、衛(wèi)生人員等醫(yī)療資源數(shù)量同比增長均在12%以上，遠(yuǎn)高于同期公立醫(yī)院增速。隨著民營醫(yī)院醫(yī)療資源供給快速增長，其診療人次和入院人數(shù)也隨之提高。2010年，民營醫(yī)院診療人次和入院人數(shù)分別同比增長13%和18%，高于同期公立醫(yī)院的6%和12%。第三節(jié)中國按摩椅行業(yè)現(xiàn)狀一、按摩椅概況按摩器具屬于消費(fèi)類電子產(chǎn)品，與耐用品相比使用壽命相對較短，因此，產(chǎn)品消費(fèi)市場需求巨大。按摩器具產(chǎn)品按照功能特性可分為按摩小電器、按摩居室電器兩大類別。按摩器具潛力客戶眾多，市場空間巨大。圖表SEQ圖表\*ARABIC7按摩器材行業(yè)產(chǎn)生的歷史與文化背景數(shù)據(jù)來源：匯智聯(lián)恒圖表SEQ圖表\*ARABIC8按摩器材的分類數(shù)據(jù)來源：匯智聯(lián)恒圖表SEQ圖表\*ARABIC9代表性按摩小電器產(chǎn)品數(shù)據(jù)來源：匯智聯(lián)恒圖表SEQ圖表\*ARABIC10代表性按摩居室電器產(chǎn)品數(shù)據(jù)來源：匯智聯(lián)恒按摩器材行業(yè)在我國產(chǎn)生于上世紀(jì)90年代，現(xiàn)在仍處于產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期階段?？萍歼M(jìn)步、經(jīng)濟(jì)發(fā)展讓患有肩頸腰背酸痛等身體不適癥狀的人群逐漸增多，對具有按摩保健、緩解疲勞功能產(chǎn)品的需求進(jìn)一步趨向年輕化、實用化。商旅一族、辦公室一族、亞健康人群和中老年人對按摩器具產(chǎn)品需求潛力巨大。二、國際按摩椅市場規(guī)模分析按摩補(bǔ)益，是中國傳統(tǒng)的養(yǎng)生保健方法。在二千多年前，已形成按摩專著《黃帝歧伯?按摩十卷》。除中醫(yī)外，阿拉伯醫(yī)學(xué)、印度醫(yī)學(xué)也存在類似的手法治療?，F(xiàn)代按摩器具行業(yè)起步于上世紀(jì)六十年代的日本。第二次世界大戰(zhàn)后，日本經(jīng)濟(jì)在美國的扶植下迅速恢復(fù)。隨著經(jīng)濟(jì)的騰飛社會壓力日益增大，在技術(shù)創(chuàng)新和日本民眾對舒緩肌體壓力的需求背景下，富士醫(yī)療器（FUJIIRYOKI）在1960年開發(fā)出業(yè)內(nèi)第一臺搭載四個按摩球的按摩椅。1962年，發(fā)美利（FAMILY）創(chuàng)始人稻田二千武先生研制出第一臺全自動按摩產(chǎn)品“Familychair”，以按摩椅為代表的按摩器具行業(yè)開始興起。早期按摩器具以功能單一僅能實現(xiàn)放松僵硬肩背的按摩椅為主，且由于按摩球裝臵在外面，市場發(fā)展較為緩慢，主要應(yīng)用于洗浴中心等營業(yè)場所。上個世紀(jì)80年代，新材料和電子技術(shù)的進(jìn)步使按摩機(jī)械手實現(xiàn)了小型化和精確控制，進(jìn)而促使按摩椅開始逐步進(jìn)入家庭，按摩器具行業(yè)進(jìn)入發(fā)展的快車道。隨著市場需求的不斷擴(kuò)大，松下（Panasonic）、大東（THRIVE）等部分傳統(tǒng)電器制造廠商也開始涉足按摩器具行業(yè)，在研制功能更全面，性能更優(yōu)越的按摩椅的同時也不斷根據(jù)消費(fèi)者的需求推出部分功能相對單一，更便攜、更靈活的小型按摩器具產(chǎn)品，如足部按摩器等。按摩器具行業(yè)的發(fā)展也走向兩個方向，以功能全面、性能優(yōu)越為訴求的全功能按摩椅和便攜、靈活的按摩小電器產(chǎn)品。隨著廠商持續(xù)推出性價比更高的按摩器具產(chǎn)品，消費(fèi)人群日漸廣泛，并逐步形成了現(xiàn)代按摩器具產(chǎn)業(yè)。日本廠商在挖掘國內(nèi)市場同時，也開始向海外周邊區(qū)域?qū)で髷U(kuò)張。與此同時，與日本一樣深受中國傳統(tǒng)文化影響，經(jīng)濟(jì)也迅速崛起的“亞洲四小龍”通過區(qū)域貿(mào)易很快接受了能夠舒緩疲勞、保健身心的按摩器具產(chǎn)品，按摩器具行業(yè)走出日本進(jìn)入東亞和東南亞市場。到了九十年代，由于日本處于泡沫經(jīng)濟(jì)時期，一方面按摩椅的外形開始被重視，按摩椅進(jìn)入家庭的步伐加快，各類按摩小電器品種進(jìn)一步豐富，逐步延伸出足部、腿部、腰部、背部、頭部等細(xì)分按摩器具市場；另外一方面，按摩椅廠商進(jìn)一步加強(qiáng)海外市場拓展。在全球一體化的背景下，全球按摩器具市場規(guī)模迅速發(fā)展，逐步從日本、東亞和東南亞市場走向了北美、歐洲等地區(qū)，但歐美市場主要以按摩小電器產(chǎn)品為主，按摩椅等主要消費(fèi)人群仍然位于日本和新加坡、香港、馬來西亞等東南亞地區(qū)。該時期按摩器具的生產(chǎn)制造以日本、臺灣等東亞和東南亞地區(qū)為主。目前全球已形成北美、歐洲、東亞和東南亞幾個按摩器具主要消費(fèi)區(qū)域。而在按摩器具生產(chǎn)領(lǐng)域，伴隨著中國作為世界制造中心的崛起，臺灣的按摩器具生產(chǎn)已基本完成轉(zhuǎn)移，日本廠商的也逐步退出了按摩小電器、中低端按摩椅等單價較低產(chǎn)品的生產(chǎn)領(lǐng)域，專注于高性能全功能按摩椅等按摩產(chǎn)品的研發(fā)與生產(chǎn)。目前，我國已逐步成為全球按摩器具研發(fā)與制造中心，按摩器具產(chǎn)品已成為我國醫(yī)療器械及設(shè)備行業(yè)出口金額最大的細(xì)分產(chǎn)品。圖表SEQ圖表\*ARABIC112007-2012年全球按摩椅市場規(guī)模分析數(shù)據(jù)來源:中國保健協(xié)會目前，按摩器具行業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)在北美、歐洲等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)和按摩保健觀念較為普及的大多數(shù)東亞和東南亞地區(qū)的消費(fèi)市場處于成長階段。2010年全球按摩椅的市場容量約為22億美元，占比32.14%。預(yù)計到2012年，全球按摩椅的市場規(guī)模將達(dá)到33億美元。雖然從絕對值來看，目前全球按摩椅市場規(guī)模并不大，但由于按摩椅是人們追求健康生活水平的方式之一，可以說，按摩椅潛在的市場需求很大。三、中國按摩椅市場規(guī)模進(jìn)入本世紀(jì)以來，隨著互聯(lián)網(wǎng)在生活、工作、娛樂等領(lǐng)域的應(yīng)用普及，長時間使用電腦導(dǎo)致患有肩酸等身體不適癥狀的人群逐漸增多，對具有按摩保健、緩解疲勞功能產(chǎn)品的需求進(jìn)一步趨向年輕化，按摩椅市場需求迅速擴(kuò)大。圖表SEQ圖表\*ARABIC12按摩椅行業(yè)在國內(nèi)的發(fā)展數(shù)據(jù)來源:匯智聯(lián)恒圖表SEQ圖表\*ARABIC132007-2012年中國按摩椅市場規(guī)模分析數(shù)據(jù)來源:中國保健協(xié)會國內(nèi)作為按摩補(bǔ)益理念的起源地，當(dāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定程度，國內(nèi)快速增加商旅一族和辦公室一族對按摩椅產(chǎn)品的消費(fèi)需求將會快速釋放。預(yù)計到2012年，國內(nèi)按摩椅的市場規(guī)模將達(dá)到50億元。第四節(jié)按摩椅市場品牌分析一、主要國際品牌按摩椅最具代表性的國外品牌包括：發(fā)美利、大東、富士、傲勝、松下、歐姆龍、三洋等。表格SEQ表格\*ARABIC3按摩椅主要國際品牌序號品牌國別1發(fā)美利日本2大東日本3富士日本4傲勝新加坡5松下日本6歐姆龍日本7三洋日本數(shù)據(jù)來源:匯智聯(lián)恒二、主要國內(nèi)品牌國內(nèi)品牌主要包括：榮泰、東方神、凱仕樂、艾力斯特、生命動力、兄弟、輕松伴侶等。還有一些是轉(zhuǎn)型做內(nèi)銷的保健按摩器材生產(chǎn)廠家，設(shè)計與仿制能力較強(qiáng)，希望在按摩椅市場上分一杯羹。其它一些小品牌、雜品牌數(shù)量頗多，只出現(xiàn)在部分中、小城市。表格SEQ表格\*ARABIC4按摩椅主要國內(nèi)品牌序號品牌1榮泰2東方神3凱仕樂4生命動力5艾力斯特6兄弟7輕松伴侶數(shù)據(jù)來源:匯智聯(lián)恒外資品牌－傲勝，國內(nèi)品牌－榮泰目前處于按摩椅行業(yè)領(lǐng)先地位，其中傲勝實力更強(qiáng)，優(yōu)勢更大。第五節(jié)按摩椅技術(shù)發(fā)展分析按摩椅作為一種模擬人手的揉捏敲打動作對人體進(jìn)行按摩的智能化產(chǎn)品，其在模糊控制和直接驅(qū)動方面無疑具有很高的要求。而采用無刷直流電動機(jī)直接驅(qū)動按摩椅機(jī)械裝置的技術(shù)，對于滿足按摩椅的這些要求，無疑是十分有效的途徑。近十幾年來，隨著電力電子技術(shù)的飛速發(fā)展，許多新型的高性能半導(dǎo)體功率器件，如GTR、MOsFET和IGBT等的相繼出現(xiàn)，以及高性能永磁材料如鐵氧體、銣鐵硼等相繼問世，為無刷直流電動機(jī)的生產(chǎn)和應(yīng)用奠定了堅實的物質(zhì)基礎(chǔ)。按摩椅采用無刷直流電動機(jī)直接驅(qū)動，可實現(xiàn)無級寬調(diào)速，調(diào)整范圍可達(dá)0~1000，m/min，使按摩椅的模糊控制方案更為易于實現(xiàn)，并且由于省去了齒輪減速及皮帶傳動機(jī)構(gòu)，無刷直流電動機(jī)驅(qū)動系統(tǒng)的效率明顯高于原有系統(tǒng)的效率，同時也將降低了按摩椅工作時的噪聲，這些都無疑將太大提高按摩椅的產(chǎn)品性能和市場競爭能力。隨著微電子技術(shù)和電力電子技術(shù)的發(fā)展，將傳統(tǒng)的電機(jī)與電子技術(shù)結(jié)合起來，開發(fā)出全新性能的新一代產(chǎn)品。機(jī)電一體化就是最終實現(xiàn)智能化功能單元的必由之路。所謂智能化的電動機(jī)就是將電動機(jī)、編碼器(傳感器)、功率放大器、電源、可編程控制器和網(wǎng)絡(luò)管理器等智能化模塊組合在一起，形成一個整體，這樣的組合會給驅(qū)動系統(tǒng)帶來一系列的優(yōu)點，如可靠性高、成本降低、體積減小、系統(tǒng)性能提高等。通過對無刷直流電動機(jī)本體的結(jié)構(gòu)電氣參數(shù)及工作性能的研究，及建立相應(yīng)的數(shù)學(xué)模型，有效的提升按摩椅的智能化水平。第二章中國按摩椅行業(yè)市場供給需求分析第一節(jié)按摩椅生產(chǎn)狀況分析近年來，按摩椅產(chǎn)量增長較快，2006-2010年，按摩椅產(chǎn)量增長率平均在17%左右。隨著全球人口老齡化的加劇和大眾對生活質(zhì)量與健康水平期望的增加，全球家庭保健按摩器材市場有望保持穩(wěn)定增長。我國作為全球制造中心，成為國外企業(yè)尋求新利潤增長點的重要目標(biāo)市場，勢必吸引更多的國外產(chǎn)品進(jìn)入。圖表SEQ圖表\*ARABIC142006-2010年中國按摩椅產(chǎn)量變化圖數(shù)據(jù)來源:中國保健協(xié)會近年來我國的按摩椅市場正在以年均超過15%的速度增長，隨著市場需求的增加，產(chǎn)量將會不斷擴(kuò)大。第二節(jié)按摩椅需求分析一、按摩椅用戶市場整體情況伴隨著按摩保健理念日漸被市場和消費(fèi)者所接受，按摩椅也從發(fā)明初期主要為中老年人群提供按摩保健服務(wù)逐步發(fā)展成為家庭各年齡階段成員的保健產(chǎn)品，對具有按摩保健、緩解疲勞功能產(chǎn)品的需求進(jìn)一步趨向年輕化、實用化?，F(xiàn)在消費(fèi)人群主要鎖定在商旅一族、辦公室一族、亞健康一族以及中老年一族。圖表SEQ圖表\*ARABIC15按摩椅消費(fèi)人群數(shù)據(jù)來源:匯智聯(lián)恒二、中國按摩椅用戶市場分析圖表SEQ圖表\*ARABIC16中國按摩椅用戶需求比例數(shù)據(jù)來源:匯智聯(lián)恒目前，中老年人群是我國按摩椅的主要消費(fèi)群體，需求比例達(dá)到42%。其次，是辦公室人群，由于長時間使用電腦導(dǎo)致頸椎酸痛、肩背疲勞等身體不適癥狀增多，按摩椅增長潛力巨大。商旅一族對具有肢體局部放松功能且便攜、靈活的小型按摩器具產(chǎn)品的需求增長明顯。第三節(jié)供需平衡分析圖表SEQ圖表\*ARABIC172007-2010年我國按摩椅行業(yè)供需平衡分析數(shù)據(jù)來源:中國保健協(xié)會2008年之前，中國按摩椅行業(yè)處于供大于需的狀態(tài)，2008年，中國按摩椅行業(yè)供應(yīng)能力達(dá)到基本平衡，目前，隨著不同人群對按摩椅的需求日益增加，2009-2010年，中國按摩椅的供需缺口日益擴(kuò)大。到2011年，中國按摩椅行業(yè)供需相差15.5個百分點。第四節(jié)價格分析與預(yù)測1、價格形成機(jī)制分析對于價格形成機(jī)制簡單而言就是供需相互作用，就現(xiàn)狀而言，我國按摩椅產(chǎn)量在不斷增加，同時需求量也在不斷增加，但是2008年，金融危機(jī)的出現(xiàn)和對消費(fèi)影響的不斷加劇，使得2008年按摩椅價格有小幅下跌。圖表SEQ圖表\*ARABIC18按摩椅行業(yè)成本構(gòu)成數(shù)據(jù)來源:萬方數(shù)據(jù)我國按摩椅行業(yè)的成本構(gòu)成主要包括：原料成本、技術(shù)成本、宣傳成本、管理費(fèi)用等成本組成，他們的占比例分別是：原料成本（43%），技術(shù)成本（16%），管理費(fèi)用（8%），銷售費(fèi)用占的比例比較大，占到了19%。2、2006-2011年中國品牌按摩椅平均價格趨向勢分析按摩椅根據(jù)品牌及功能的不同，價格也相差很遠(yuǎn)，最便宜的只要幾百元，而最高的上萬元，目前市場上普通的按摩椅主流價格在5000-8000元左右一張，而高檔豪華型的按摩椅主流價格在10000元左右一張。整體來看，2006-2011年中國按摩椅價格呈小幅增長的態(tài)勢，增長的主要原因是由于按摩椅高端產(chǎn)品比重增加，按摩椅平均價格同比略有上升。但是從主流產(chǎn)品來看，按摩椅的市場均價是呈下降的發(fā)展趨勢，主要是由于行業(yè)內(nèi)企業(yè)惡性競爭比較嚴(yán)重，目前該行業(yè)的利潤空間也開始下降。3、2012-2014年中國品牌按摩椅價格趨向預(yù)測分析隨著原材料的不斷上漲，行業(yè)內(nèi)企業(yè)通過一系列辦法進(jìn)行商品創(chuàng)新，力求用商品多樣化來戰(zhàn)勝需求萎縮的尷尬境界，但是效果不是很明顯。這預(yù)示著今后按摩椅企業(yè)的降價空間還會很多，市場競爭中的價格戰(zhàn)將慢慢降溫，在產(chǎn)品售后服務(wù)等綜合價值方面的理性較量將會開始。從前幾年的價格水平來看，按摩椅的變化并不大，隨著競爭的激烈，預(yù)計2012-2014年按摩椅價格將會小幅度的下降，下降的主要原因是按摩椅的消費(fèi)量逐步升高，技術(shù)不斷升級，行業(yè)的內(nèi)部競相壓價也是一個重要的因素。第三章中國按摩椅進(jìn)出口分析第一節(jié)中國按摩器具進(jìn)出口概況伴隨著按摩保健理念日漸被市場和消費(fèi)者所接受，對具有按摩保健、緩解疲勞功能產(chǎn)品的需求也趨向年輕化、實用化。在按摩椅生產(chǎn)領(lǐng)域，伴隨著世界范圍內(nèi)的生產(chǎn)大轉(zhuǎn)移，我國已逐步成為全球按摩椅研發(fā)與制造中心，按摩椅已成為我國醫(yī)療器械及設(shè)備行業(yè)進(jìn)出口金額最大的細(xì)分產(chǎn)品。圖表SEQ圖表\*ARABIC192010年我國醫(yī)療器械類產(chǎn)品進(jìn)口結(jié)構(gòu)按摩器具、殘疾人用車等按摩器具、殘疾人用車等數(shù)據(jù)來源:海關(guān)信息網(wǎng)圖表SEQ圖表\*ARABIC202010年我國醫(yī)療器械類產(chǎn)品出口結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)來源:海關(guān)信息網(wǎng)圖表SEQ圖表\*ARABIC21中國按摩器材出口形勢數(shù)據(jù)來源:匯智聯(lián)恒近年來，國際市場對我國按摩器具產(chǎn)品一直保持強(qiáng)勁的需求態(tài)勢，而國內(nèi)制造水平的提高，也為我國按摩器具制造提供了保障基礎(chǔ)，導(dǎo)致世界產(chǎn)能逐漸轉(zhuǎn)移到我國，使我國成為世界按摩器具制造中心。第二節(jié)中國按摩椅進(jìn)口情況分析2011年1-11月我國按摩椅進(jìn)口額為7.45億美元，同比增長18.27%，按摩椅進(jìn)口額增幅低于同期進(jìn)口增幅近5個百分點。2011年，我國從99個國家或地區(qū)進(jìn)口按摩椅產(chǎn)品。在進(jìn)口目標(biāo)市場中，日本、美國、德國排在前三位，市場比重為32.16%，與上年同期相比，份額提高了0.47個百分點。我國按摩椅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展尚不能滿足國內(nèi)醫(yī)療健康事業(yè)的需求。目前國內(nèi)生產(chǎn)的按摩椅90%以上為中、低檔常規(guī)產(chǎn)品，其他高端按摩椅設(shè)備產(chǎn)品主要依賴進(jìn)口。我國對中高檔按摩椅的進(jìn)口需求在未來的幾年內(nèi)仍將維持較高水平，隨著我國國產(chǎn)按摩椅質(zhì)量、技術(shù)水平的提高，國內(nèi)外產(chǎn)品的競爭將更加激烈，因此進(jìn)口產(chǎn)品在我國國內(nèi)的份額很有可能會下降。第三節(jié)中國按摩椅出口情況分析2011年1-11月我國按摩椅出口額為2.02億美元，同比增長8.19%。2011年，我國向114個國家或地區(qū)出口按摩椅產(chǎn)品。在出口目標(biāo)市場中，美國、日本、德國、香港和英國排在前五位，五大市場的出口額占按摩椅出口總額的62.18%，與去年同期相比，五大市場份額提高了1.89個百分點，出口市場格局基本保持穩(wěn)定。由于我國是中低端按摩椅產(chǎn)品的生產(chǎn)和出口大國，許多品種在國際市場上已經(jīng)占據(jù)了一定份額，短時間內(nèi)不可能被其它國家替代。歐、美、日等成熟市場通常要選擇符合注冊上市標(biāo)準(zhǔn)、具有更高安全和性價比的產(chǎn)品，這也為我國按摩椅的達(dá)標(biāo)產(chǎn)品提供了機(jī)遇，使發(fā)達(dá)或發(fā)展中國家選購我國產(chǎn)品成為可能。我國按摩椅企業(yè)在應(yīng)對危機(jī)中，采取了加大對新興國家市場的開拓力度、轉(zhuǎn)變營銷模式和加大研發(fā)資金投入等措施，在一定程度上為我國按摩椅產(chǎn)品2011年的出口繼續(xù)保持穩(wěn)定增長提供了幫助。預(yù)計2011年我國按摩椅產(chǎn)品的出口仍將保持在20%左右的增長幅度。第四節(jié)進(jìn)出口相關(guān)政策及稅率研究國際市場向來瞬息萬變，目前的大好形勢并不能為以后的形勢定調(diào)，綜合來看還有五大因素的影響值得關(guān)注。第一，匯率。由于外貿(mào)順差是一個結(jié)構(gòu)性的問題，需要長期工作才能逐步解決，短期內(nèi)可能選擇的政策手段有限，匯率就是其中之一。估計人民幣對美元將會繼續(xù)升值，浮動范圍也可能擴(kuò)大。第二，出口退稅。2007年初美眾議院提出的《對非市場經(jīng)濟(jì)國家輸美產(chǎn)品加征關(guān)稅議案》；2月，美國向世貿(mào)組織提起訴訟，指責(zé)中國對一些出口行業(yè)提供政府補(bǔ)貼；3月30日，美國宣布對從中國進(jìn)口的銅版紙征收臨時反補(bǔ)貼稅，改變了美國堅持了23年的不對非市場經(jīng)濟(jì)國家實施反補(bǔ)貼法的貿(mào)易政策。一方面歐美對我國出口退稅政策提出越來越多的挑戰(zhàn)，另一方面降低和取消部分產(chǎn)品的出口退稅也是短期內(nèi)落實“減順差”可供的手段。估計出口退稅政策將面臨重大變化，這將會對我國低附加值醫(yī)保產(chǎn)品帶來重大影響。第三，加工貿(mào)易政策。2010年我國外貿(mào)出口的67.6％是加工貿(mào)易出口，加工貿(mào)易效益不高，帶來的資源、環(huán)境等問題則越來越突出。國家可能會降低或取消出口退稅產(chǎn)品，列入委托加工貿(mào)易禁止類目錄。第四，落實社會責(zé)任。國家為進(jìn)一步控制“兩高一資”產(chǎn)品的出口，將加大對企業(yè)落實社會責(zé)任的執(zhí)法監(jiān)督。一方面對企業(yè)落實最低工資標(biāo)準(zhǔn)、社會保險、職業(yè)健康保護(hù)等進(jìn)行檢查，另一方面對企業(yè)落實節(jié)能減排進(jìn)行監(jiān)督，特別是在出臺《醫(yī)藥產(chǎn)品取水定額》后，今年還將會出臺《制藥行業(yè)污染物排放標(biāo)準(zhǔn)》，同時采取措施將“外部性”問題逐步“內(nèi)部化”。出口退稅是征收間接稅的國家為避免進(jìn)口國征稅造成本國出口商品雙重稅賦，而將出口商品所含間接稅退還給出口企業(yè)的稅收制度，既是國際慣例，也符合WTO規(guī)則。我國出口產(chǎn)品退稅政策自1985年4月1日起施行，對增強(qiáng)我國出口產(chǎn)品的國際競爭力、擴(kuò)大出口、增加就業(yè)、保證國際收支平衡和增加國家外匯儲備，促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速健康發(fā)展發(fā)揮了重要作用。2003年10月13日，國務(wù)院發(fā)布《國務(wù)院關(guān)于改革現(xiàn)行出口退稅機(jī)制的決定》(國發(fā)[2003]24號)以來，迄今已9次調(diào)整出口退稅率政策，部分商品的出口退稅率調(diào)整頻率較高。出口退稅率發(fā)生調(diào)整，會對按摩椅企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營產(chǎn)生直接影響。雖然目前歷次出口退稅政策調(diào)整并不涉及按摩器具產(chǎn)品，但是如果未來國家調(diào)低按摩器具產(chǎn)品的出口退稅率，可能會對企業(yè)的出口業(yè)務(wù)及經(jīng)營業(yè)績產(chǎn)生不利影響。第四章按摩椅市場競爭力分析第一節(jié)國際按摩椅市場競爭格局分析日本、歐美為按摩器具最大消費(fèi)市場。日本為全球按摩器具市場最為成熟的國家，2009年日本按摩椅銷售數(shù)量約為50萬臺，市場銷售金額約為575億日元，家庭按摩椅的擁有比例超過20%。除日本以外的東南亞、東亞、歐美地區(qū)按摩器具市場目前處于成長階段，近年來保持了較快的增速。2008年歐美及亞洲按摩器具零售規(guī)模占全球零售規(guī)模的89.11%，為全球最大消費(fèi)市場。未來國外市場仍存在較大增長空間，1）日本作為按摩器具發(fā)源地，消費(fèi)者對于產(chǎn)品的認(rèn)同度非常高，未來無論是在按摩椅市場還是按摩小家電市場，日本市場都有望保持穩(wěn)定增長；2）目前歐美等主要按摩器具出口市場人均按摩器具消費(fèi)金額/總健康支出比例較低，若能達(dá)到2008年日本17.47美元/人/年的水平，則按摩器具消費(fèi)市場空間巨大。3）目前新興國家的消費(fèi)量較小，但隨著人均收入水平及生活質(zhì)量的提高，新興國家市場有望快速發(fā)展。另外，歐美等發(fā)達(dá)國家目前消費(fèi)量最大的為按摩小電器，此類產(chǎn)品可以幫助緩解疲勞減輕壓力；而且對于發(fā)達(dá)國家消費(fèi)者來說產(chǎn)品單價較低（100美元以下），因此行業(yè)受經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響并不如其他行業(yè)那么明顯，未來按摩小家電的需求有望保持穩(wěn)定；未來隨著市場的不斷推廣，全功能按摩椅等產(chǎn)品在歐美的市場有望打開。北美地區(qū)按摩椅市場主要有3大品牌商HOMEDICS、CONAIR、HOT，市場集中度較高。與北美市場相比，歐洲市場按摩椅品牌商較多，競爭格局較為分散，較大的有HOMEDICS、IMEDICS、MEDISANA、CASADA、BEURER等；東亞和東南亞市場則以日系富士醫(yī)療器(FUJIIRYOKI)、松下(Panasonic)、大東(THRIVE)、發(fā)美利(FAMILY)和東南亞OSIM、OGAWA、OTO等為主。第二節(jié)國內(nèi)按摩椅市場競爭格局分析2010年國內(nèi)按摩椅行業(yè)集中度（CR3）僅28％，市場仍處于高度離散狀態(tài)。其中，傲勝約2.5億元，市場份額14.5％；榮泰約1.6億元，市場份額9.2％；豪中豪約1.3億元，市場份額7.5%；前3名市場份額約31.2%。圖表SEQ圖表\*ARABIC22國內(nèi)按摩椅行業(yè)集中度分析數(shù)據(jù)來源:中國保健協(xié)會圖表SEQ圖表\*ARABIC23按摩椅行業(yè)發(fā)展的三個階段數(shù)據(jù)來源:匯智聯(lián)恒從市場規(guī)模、廠家數(shù)量以及行業(yè)平均毛利來看，國內(nèi)按摩椅行業(yè)依然處于“培育期”。圖表SEQ圖表\*ARABIC24按摩椅行業(yè)生命周期數(shù)據(jù)來源:匯智聯(lián)恒圖表SEQ圖表\*ARABIC25處于行業(yè)培育期的按摩椅行業(yè)特征數(shù)據(jù)來源:匯智聯(lián)恒第三節(jié)按摩椅廠商市場競爭力評價一、產(chǎn)品競爭力按摩椅的原理是利用機(jī)械的滾動力作用和機(jī)械力擠壓來進(jìn)行按摩。人工推拿按摩能夠疏通經(jīng)絡(luò)，使氣血循環(huán)，保持機(jī)體的陰陽平衡，所以按摩后可感到肌肉放松、關(guān)節(jié)靈活，使人精神振奮、消除疲勞，對保證身體健康有重要作用。對正常人來說，人工按摩能增強(qiáng)人體的自然抗病能力，取得保健效果。圖表SEQ圖表\*ARABIC26高端按摩椅的智能化數(shù)據(jù)來源:匯智聯(lián)恒目前，高端按摩椅產(chǎn)品通過電腦智能化控制，配合揉捏、捶打、指壓、拍打、推拿，震動和氣壓功能等多種按摩手法及組合，針對各個穴位進(jìn)行按摩，有效舒緩疲勞，促進(jìn)新成代謝及加強(qiáng)血液循環(huán)。按摩齒輪采用連鎖齒輪為背部穴位提供更深入的按摩。S形按摩軌道設(shè)計，使按摩球能夠完美貼合人體曲線，提供更為有效的舒適按摩體驗。液晶顯示使手控器更易于操作。二、價格競爭力圖表SEQ圖表\*ARABIC27按摩椅消費(fèi)者產(chǎn)品價格認(rèn)同情況調(diào)查分析數(shù)據(jù)來源:萬方數(shù)據(jù)以品牌按摩椅為例，消費(fèi)者買新按摩椅能夠接受的價格范圍3000-5000元者居多。消費(fèi)者在購買按摩椅的時候沒有特別的規(guī)格范圍偏好選擇。三、渠道競爭力圖表SEQ圖表\*ARABIC28按摩椅企業(yè)渠道價值鏈分析數(shù)據(jù)來源:匯智聯(lián)恒在行業(yè)快速成長的導(dǎo)入期，應(yīng)抓住每個發(fā)展機(jī)會，搶占優(yōu)勢資源。目前，國內(nèi)按摩椅的渠道狹窄，市場競爭不充分。進(jìn)口品牌主要是代理商在各大商場設(shè)專柜銷售；國內(nèi)的品牌則由廠家直營或經(jīng)銷商掌控渠道；市場空白區(qū)域多，優(yōu)質(zhì)終端數(shù)量少。按摩椅的市場渠道以百貨商場為第一銷售渠道，在百貨商場設(shè)立專柜是電動按摩椅中高端品牌的經(jīng)營首選。商場購物環(huán)境優(yōu)越，容易樹立品牌的良好形象，而且商場主體消費(fèi)人群比較穩(wěn)定，擁有較強(qiáng)的購買能力。在百貨商場設(shè)立電動按摩椅讓消費(fèi)者體驗，由導(dǎo)購人員進(jìn)行按摩椅知識的普及。主要代表品牌有：OSIM西班牙BH、松下、三洋、富士等。專賣店可擴(kuò)大品牌知名度，提升品牌形象，快速擴(kuò)張。不少綜合實力較強(qiáng)的廠家、品牌就紛紛開設(shè)專賣店，并加大力度，在大城市建立面積較大的旗艦店，通過這種方式來展示品牌形象與實力。主要代表有OSIM西班牙BH，生命動力等。電視購物渠道也是電動按摩椅新的選擇。這幾年電視購物渠道也慢慢火起來，東方神長期和東方CJ合作，并邀請王剛做形象代言人；榮泰也邀請呂良偉做形象代言人，在電視上廣告投放較大。國美、永樂、家樂福等大流通渠道，也有不少品牌開始進(jìn)駐，而許多實力較弱的廠家找不到合適的經(jīng)銷商和渠道，完全喪失了渠道掌控能力，淪落為配角，為人貼牌。按摩椅的終端爭奪戰(zhàn)才剛剛拉開帷幕。一個行業(yè)處于導(dǎo)入期，市場又呈普及傾向，消費(fèi)需求正慢慢被釋放出來，行業(yè)就會即將井噴。企業(yè)在該階段的最重要的事情就是搶占渠道，這時候就要看誰的動作快，誰最先利用品牌進(jìn)行行業(yè)占位，誰搶占的優(yōu)質(zhì)渠道和終端越多，誰在市場上的主導(dǎo)權(quán)就越大，當(dāng)然，在行業(yè)爆發(fā)井噴時期獲利也是最大。在市場暫時還沒有形成穩(wěn)定的強(qiáng)勢格局之前，國內(nèi)有實力的按摩椅品牌必須抓住機(jī)會，最重要的動作應(yīng)是“搶占渠道”，以搶占優(yōu)質(zhì)渠道終端為主。四、品牌競爭力圖表SEQ圖表\*ARABIC29按摩椅行業(yè)競爭格局注：區(qū)域小品牌包括COM家庭、金色陽光、富山、奧美特等。數(shù)據(jù)來源:匯智聯(lián)恒雖然我國作為按摩椅的生產(chǎn)大國之一，但國內(nèi)技術(shù)的落后，使國外部分品牌產(chǎn)品充斥了國內(nèi)高端產(chǎn)品的市場，在市場上，國內(nèi)品牌與國際品牌將形成長期共存和競爭的局面。而在競爭中，只有那些產(chǎn)品技術(shù)領(lǐng)先、質(zhì)量過硬、注重營銷和服務(wù)的廠家，才是最后的贏家。五、市場營銷圖表SEQ圖表\*ARABIC30標(biāo)桿企業(yè)營銷模式分析數(shù)據(jù)來源:匯智聯(lián)恒從消費(fèi)者考慮，按摩椅消費(fèi)群主要集中在中心城市的高收入和高權(quán)勢人群，當(dāng)?shù)氐暮诵纳虉鍪撬麄兊闹饕徫飯鏊?，所以按摩椅企業(yè)選擇中心城市核心商場而不是所有商場作為其主要分銷渠道。從終端數(shù)量分析，我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市和中心城市數(shù)量有限，而每個地方的核心商場數(shù)量也有限，總體投入可控，這成為按摩椅企業(yè)直營終端的必要條件。從分銷渠道來說，作為新興行業(yè)根本