商業(yè)空間設計高職PPT完整全套教學課件

商業(yè)空間概述第一章商業(yè)空間概述專賣店室內設計超市商業(yè)空間設計購物中心商業(yè)空間設計商業(yè)空間中的光及光環(huán)境商業(yè)空間設計實訓全套可編輯PPT課件01商業(yè)空間的相關知識02商業(yè)空間的設計原則和評價標準03商業(yè)空間的歷史沿革04商業(yè)空間的動線設計目錄課程要求

1.教學目標

本章通過對商業(yè)空間的基本概念、發(fā)展沿革、設計原則及評價標準進行簡單的介紹，使學生對商業(yè)空間設計的本質、研究對象、研究范疇有一個基本的認識與了解。2.課時要求

4課時。

商業(yè)空間的相關知識第一節(jié)一、商業(yè)空間的概念商業(yè)空間的概念分為廣義和狹義兩種

廣義上所有以營利為目的的活動都稱為商業(yè)，而以商品交換活動為目的的營利性活動稱為狹義上的商業(yè)。所以，為商業(yè)活動提供所需環(huán)境的空間設計也是有廣義和狹義之分的。廣義上的商業(yè)空間設計可以理解為一切與商業(yè)活動相關的空間設計。提示狹義

狹義上的商業(yè)空間設計可以理解為商業(yè)活動所需要的空間環(huán)境的設計。廣義

廣義上的商業(yè)空間設計可以理解為一切與商業(yè)活動相關的空間設計。

狹義上的商業(yè)空間設計同樣包含了很多方面的內容，在社會文明不斷進步和市場經(jīng)濟快速發(fā)展的時代，商業(yè)空間在使用功能上具有多樣性，規(guī)模也在逐漸擴大，各種商業(yè)用途的空間設計不斷出現(xiàn)，如綜合體、娛樂場所、酒店、餐飲等?，F(xiàn)有商業(yè)空間的使用功能和物質輸出已經(jīng)無法滿足人們的各種需求，人們對環(huán)境給予的精神層面的享受有了更高的追求。在這一需求的驅使下，必定會出現(xiàn)更多樣化的空間特性，而商業(yè)空間的定義也將隨之發(fā)生變化和延伸。提示

簡而言之，商業(yè)空間就是提供有關設施、服務或產(chǎn)品以滿足商業(yè)活動需求的場所，是由人、商品、空間三者之間的相互關系構成的。（圖1-1）圖1-1人、商品、空間三者之間的相互關系

（1）人與空間的關系是空間提供了人活動的場所，其中包括物質的獲得、精神的享受與信息的交流。

（2）人與商品的關系是一種交流，商品提供了使用功能，并傳達相關信息（包括識別、美感、知識等）

（3）空間與商品的關系是：空間用于商品的放置（陳列、儲存等），同時集合的物也構成了新的空間（設計時必須考慮商品陳列后形成的“新”空間）。（圖1-2）

在上述關系中，人是活動的，并具有相對的主動性；空間和商品是相對固定的或被動的。提示?圖1-2空間中各類商品形成的新空間?圖1-2空間中各類商品形成的新空間?圖1-2空間中各類商品形成的新空間?圖1-2空間中各類商品形成的新空間

商業(yè)空間展示即一般意義上將商品進行陳列，以有目的性地區(qū)分主次，凸顯空間的主題與氛圍。隨著技術與需求的改變，除了靜態(tài)的展示形式之外，商業(yè)空間還可以包括舞臺上動態(tài)的表演、各種形式廣告的發(fā)布、可操作式和可互動式的動態(tài)展示等有關商品自身以及附加信息的傳達。（圖1-3）1.展示性二、商業(yè)空間的功能?圖1-3展示性商業(yè)空間?圖1-3展示性商業(yè)空間?圖1-3展示性商業(yè)空間?圖1-3展示性商業(yè)空間?圖1-3展示性商業(yè)空間服務是空間設計提供的主要功能。商業(yè)空間承載著多種有形服務與無形服務，其中，購物、咨詢、休閑、匯兌、寄存、修理、餐飲、美容等服務滿足了大眾的日常消費需求。（圖1-4）2.服務性?圖1-4服務性商業(yè)空間商業(yè)空間的功能構成較為豐富，提供的觀看影視曲藝、兒童游樂、親子互動、電子游戲、健身運動等活動能滿足大眾的娛樂與社交需求。3.娛樂性4.文化性商業(yè)空間既是大眾文化的載體，同時也承擔著文化傳播的職責。無論是具有主題性的商品陳列還是形式多樣的娛樂活動，其本質均屬于文化活動。此外，各類流行事物也是一種文化。（圖1-5）?圖1-5文化性商業(yè)空間

現(xiàn)代商業(yè)空間的展示形式豐富多樣，商家為了品牌的形象與話題的熱度，不再滿足于靜態(tài)的展示效果。隨著技術的發(fā)展和交互設計的興起，動態(tài)展示成為現(xiàn)代商業(yè)空間常用的展示形式，可采用活動式、互動式、操作式等方式，消費者不僅可以通過觸摸、操控等手動交互方式全方位控制商品的移動，還可以通過聲控、熱力識別傳導等多種方式實現(xiàn)多感官體驗，消費者可以更加直觀地了解產(chǎn)品的功能和細節(jié)。商業(yè)空間設計可運用多種展示形式結合的方式，最大限度地調動消費者的互動性，使空間展示活動更加豐富多彩，從而取得好的展示效果。提示2019Entertitle2020Entertitle三、商業(yè)消費動機

消費動機是指消費者為了滿足自己一定的需要而引起消費行為的愿望和意念。社會心理學家的研究表明，處在一定社會環(huán)境中的人的言論、行為、心理及形象特征都或多或少會受到環(huán)境的影響。提示1.確定消費型2.計劃消費型?在綜合購物空間中，消費者的消費動機可分為以下幾種。

這類消費者進入購物空間前已有明確的消費目標，所以他們目光集中、路線明確。因此，這類消費者受空間環(huán)境方面的影響相對較弱。

這類消費者已形成需求，并準備消費。他們在進入購物空間前，已有了消費的意向，但消費目標還不甚明確，處在半瀏覽狀態(tài)。3.沖動消費型

這類消費者在商業(yè)綜合體各種信息和環(huán)境因素的刺激下會產(chǎn)生消費欲，進行突發(fā)性消費。他們進入購物空間之前，沒有消費目標，主要以參觀、游覽和休閑為目的。

商業(yè)空間設計應能滿足消費者的各種需要，從而更好地為消費者服務。設計師不僅要了解消費者的消費動機，而且要通過購物空間設計激發(fā)消費者的消費動機，從而引起消費者購買商品的欲望。

商業(yè)空間的歷史沿革第二節(jié)

早在原始生產(chǎn)時期，人類便開始了小范圍、自發(fā)式的“以物易物”的商業(yè)交易活動，隨后又發(fā)展成為定期的大型集市活動。集市的形式豐富多樣，有的與傳統(tǒng)的農(nóng)事節(jié)慶活動、宗教儀式活動相結合。后期，隨著陸路網(wǎng)與水運交通的不斷發(fā)展，驛站、渡口等交通節(jié)點成為商販的聚集地，他們?yōu)閬硗念櫩吞峁┳∷藓蜕唐方灰追?。隨著時代的發(fā)展，可交易的商品種類也在不斷增多，從季節(jié)性的農(nóng)產(chǎn)品、畜牧產(chǎn)品、手工藝品等生活基礎用品擴展至玻璃器皿、陶瓷、香料等物件。提示

工業(yè)革命之前，商業(yè)建筑通常以專業(yè)經(jīng)營的小型商鋪的形式出現(xiàn)。1852年，第一家百貨商店——博馬爾謝商店在巴黎誕生，標志著現(xiàn)代商業(yè)建筑的開始。與傳統(tǒng)商店相比，百貨商店憑借商品種類眾多、購物環(huán)境迅速的發(fā)展。巴黎先后出現(xiàn)了盧佛爾(1855年)、市府(1856年)、春天(1865年)、撒瑪利亞(1869年)等百貨商店。1858年，梅西百貨商店作為美國第一家百貨商店誕生。提示

1870年，德國出現(xiàn)了爾拉海姆、奇茨、黑爾曼等百貨商店。不久，英國也出現(xiàn)了哈羅德等百貨商店。然而，隨著汽車的普及和郊區(qū)化的發(fā)展，位于中心城區(qū)的百貨商店因缺少停車場、距居住區(qū)較遠等缺陷越來越缺乏吸引力。連鎖商店、超級市場的出現(xiàn)使得百貨商店的價格優(yōu)勢逐漸消失，百貨商店市場受到了猛烈的沖擊。

第二次世界大戰(zhàn)之后，許多百貨商店倒閉，沒有倒閉的也僅能勉強維持運營，百貨商店市場份額迅速下降，漸漸成為非主流的商業(yè)形式。到了20世紀30年代，隨著汽車和冰箱的逐漸普及，超級市場憑借低售價、自由選購、自我服務的運作方式在美國迅速發(fā)展。同時，停車場的擴大，自動扶梯的出現(xiàn)，冷藏技術、包裝技術的發(fā)展和不斷完善使超級市場穩(wěn)步發(fā)展，逐漸成為主流的商業(yè)形式

在二十世紀四五十年代，其他西方國家也出現(xiàn)了超級市場，并逐步在全球發(fā)展起來。同時，超級市場規(guī)模從早期的幾百平方米發(fā)展到幾千甚至上萬平方米，商品從單一的食品轉向綜合商品，服務趨于多元化，經(jīng)營向連鎖模式發(fā)展。到了20世紀中后期，超級市場競爭激烈，發(fā)展趨于飽和，無法進行大規(guī)模擴張。此時，催生的購物中心成了許多超級市場的理想經(jīng)營場所。

隨著商品經(jīng)濟迅速發(fā)展，因商品交易的銷售商和消費者對商業(yè)空間環(huán)境的需求不斷變化，現(xiàn)代商業(yè)空間的規(guī)模和形式也發(fā)生著變革，空間類型和功能繁多。提示2020一、百貨店

百貨店是指在建筑內部經(jīng)營銷售多類商品，有著明確的功能分區(qū)，滿足大眾多樣選擇需求的零售業(yè)態(tài)。早在1862年，法國巴黎出現(xiàn)了最早的百貨商店——“好市場”，這種系統(tǒng)化、規(guī)范化的購物形式逐漸被全球市場接受并喜愛。在中國，百貨商店是城市零售商業(yè)十分重要的形式之一，其具有商品種類齊全、服務類型多樣、服務設施齊全、管理方式現(xiàn)代化、綜合性較強的特點。百貨商店的經(jīng)營內容多樣化，包括展覽、娛樂、停車、餐飲、休閑等多種服務空間。其經(jīng)營方式也較為靈活，零售、批發(fā)、折扣等可滿足消費者多方面的購物需求。提示二、郵購

郵購與傳統(tǒng)意義上的商業(yè)空間形式不同，以商品目錄和價格標識的方式讓消費者參考選購。這種零售形式可用于解決人口較為分散、區(qū)域間跨度較大、消費者購物不便等問題。提示

連鎖店可分為地區(qū)性連鎖店、全國性連鎖店和國際性連鎖店。其借助于較為完善的交通運輸和信息技術不斷發(fā)展，以單個店鋪的形式在各區(qū)域設立分店，通過統(tǒng)一的品牌形象、產(chǎn)品內容、服務標準進行建設，完成區(qū)域上點與點的對接，形成系統(tǒng)的連鎖店服務網(wǎng)。連鎖店的具體類別較多，如餐飲、酒店、商品、百貨等。三、連鎖店四、超級市場

超級市場簡稱超市，以售賣相對價格低廉的商品而受到消費者的歡迎。超市的運營模式以顧客自助式購買為主，銷售食品、日用品、器皿、家用電器等商品。超級市場可單獨成為商場，或成為大型的綜合性商場的某一賣區(qū)。提示五、購物中心

購物中心是聚集多類型零售商鋪和服務的建筑空間或商業(yè)集合體。購物中心為消費者提供了多樣的功能，包括餐飲、百貨、娛樂、休閑、健身、綜合超市等，利用交通廊道進行平面和縱向的串聯(lián)，并在各區(qū)域內設置咨詢、休息等公共設施，提供便民服務。12購物中心可分為單體型和復合型兩類。

單體型。

顧名思義，單體型是指在單體建筑內部完成多層商業(yè)空間的整體設計。復合型。

復合型是由多個建筑組成，形成區(qū)域性集合，在各獨棟建筑內可以設立不同的主題分區(qū)，也可以進行整體分區(qū)規(guī)劃，通過空中連廊、地下通道、地面交通等通行方式相互聯(lián)系。有的復合型購物中心會用景觀空間作為連接方式，提供綠色、自然的空間。提示六、商業(yè)街商業(yè)街是指在區(qū)域內形成平面連續(xù)或縱向疊加的綜合性商業(yè)空間。商業(yè)街由街道、單個店鋪、公共服務設施等要素共同構成，其具有商業(yè)服務類型多樣、交通流線靈活、管理規(guī)范統(tǒng)一的特點，如上海新天地、武漢楚河漢街等。七、量販店量販店又稱為超級大賣場、倉儲類超市。其最早出現(xiàn)于20世紀60年代的法國，以量販的形式平價、自助將商品販賣給消費者，滿足了消費者對貨物種類、批量購買、低價入手的需求。隨著時代的發(fā)展，顧客自助式選購的量販店以連鎖形式經(jīng)營，如麥德龍、中百倉儲、山姆超市等。提示八、便利店

美國早在1930年便出現(xiàn)了便利店這一零售產(chǎn)業(yè)。在一定程度上，它有效地補充了大型連鎖經(jīng)營的超市和量販店的服務“死角”，能夠完美滲透于城市社區(qū)內部，并以24小時營業(yè)的方式為居民提供便捷的服務，在人們工作時長不定的情況下，為各時段工作的人們提供服務。其主要售賣食物飲品、雜志、日用百貨、辦公用品、藥品等商品，有的甚至涉及市民服務（如代付水電費等）、出行一卡通充值等，方便消費者，如7-11、中百羅森便利店、Today便利店等。

專賣店多以單一品牌進行宣傳和銷售，一般以品牌連鎖店的形式出現(xiàn)。店內售賣品牌的各類產(chǎn)品和服務，因品牌效應，專賣店有著特定的、相對穩(wěn)定的客戶群體，同時大多數(shù)企業(yè)的商品專賣店具備著企業(yè)文化和品牌形象的傳播功能。近期，品牌聯(lián)名的專賣快閃店和國潮專賣店逐漸興起，推出以滿足年輕人興趣愛好為主的產(chǎn)品，不再以單一品牌產(chǎn)品宣傳為目的，追求“百花齊放”的效果，為消費者提供個性化服務。九、專賣店

商業(yè)空間的設計原則和評價標準第三節(jié)

一

二

三四五一、商業(yè)空間的設計原則購物環(huán)境的舒適和美觀性原則購物環(huán)境的安全性原則購物環(huán)境的便利性原則購物環(huán)境的可選擇性和多樣性原則購物環(huán)境的標識性原則二、商業(yè)空間的設計評價標準

從商業(yè)建筑室內設計的整體質量考慮，美國商店規(guī)劃設計師協(xié)會提出了商店室內設計評價的五項標準。1.商店規(guī)劃商店規(guī)劃包括鋪面規(guī)劃、經(jīng)營及經(jīng)濟效益分客源客流分析等。23120192.視覺引導商業(yè)空間內視覺引導的方法與目的主要如下：

以柜架、展示設施等作為視覺引導的手段，引導顧客的動線方向并使顧客關注商品的重點展示臺與陳列處。

通過營業(yè)廳地面、頂棚、墻面等界面的材質、線型、色彩、圖案的搭配，引導顧客的視線。

采用系列照明燈具、光色的不同色溫、光帶標志等設施和手段對視覺進行引導。

對視覺進行引導時，運用的空間劃分、界面處理、設施布置等手段的最終目的是烘托和突出商品，創(chuàng)造良好的購物環(huán)境，即吸引顧客的視線，使其關注相應的商品及展示路線與信息，以引導和激發(fā)顧客的購物意愿。30%60%60%3.照明設計

照明設計是指商業(yè)空間照明的光源、照度、色溫、顯色指數(shù)、燈具造型等的選擇。照明按功能可分為以下三種。1）環(huán)境照明2）局部照明3）裝飾照明

除上述幾種照明外，大型商場還應設置遇停電等事故時可繼續(xù)營業(yè)的事故照明，其照度不低于一般照明推薦照度的10%；規(guī)模較大的商店還應設置供火警及緊急事故發(fā)生時安全疏散的應急照明，其照度不應低于0.5lx。應急照明不使用常規(guī)電網(wǎng)電源，而是使用獨立的充電蓄電設施。提示4.造型藝術設計5.創(chuàng)新設計

展示空間整體造型藝術設計包括店面、櫥窗、室內各界面、道具、標識等設計。

在展示空間整體設計中應具有創(chuàng)新意識。

商業(yè)空間的動線設計第四節(jié)一、動線的概念

動線就是商業(yè)空間中消費者行為的運動軌跡，合理的商業(yè)動線設計可以在龐大復雜的商業(yè)環(huán)境中為購物者勾畫出一條清晰、可辨的線路，能夠讓購物者停留的時間變得更長，降低他們對購物的疲勞感，在購物過程中盡可能地經(jīng)過更多的功能區(qū)域，提升商業(yè)空間的使用效率，使購物者的購物體驗、興奮感保持在一個最高點，降低消費者在購物過程中的體力消耗。與此同時，商業(yè)動線的設計還會直接影響購物者的購物體驗和商戶的利益，應維持兩者的均衡發(fā)展。動線的設計還應符合商業(yè)需求。提示

動線是商業(yè)空間的命脈，一般分為水平動線和垂直動線。水平動線是為了向購物者展示平面上各個商鋪的空間內容，使其了解整個空間的平面布局；垂直動線主要是指空間內的垂直交通，如扶梯和垂直電梯（直梯）等。（圖1-6）二、動線的分類?圖1-6某商業(yè)空間水平動線與垂直動線設計CLICKHERETOADDSUBTITLE2020Clickheretoaddcontentofthetext，andbrieflyexplainyourpointofview

Clickheretoaddcontentofthetext，andbrieflyexplainyourpointofviewCLICKHERETOADDSUBTITLE１.水平動線水平動線是位于同一平面上的所有人流動線交通的集合，讓購物者能夠很容易地看到商鋪內部的細節(jié)，指引購物者去往主力店和精品店。水平動線的設計原則是在商業(yè)空間中形成合理的環(huán)形動線，給購物者展示出合理的動線方向和目標位置。水平動線可以分為主動線、次動線和輔助動線。提示主動線次動線輔助動線

主動線可將主道上的人流引向各個次動線和垂直動線上，給購物者帶來最佳的購物體驗使其可以充分感受購物環(huán)境所帶來的享受。

次動線是分布在各個商業(yè)區(qū)域內的發(fā)散性動線，將有不同行為需求的購物者指引到正確的位置。

輔助動線主要是為主動線和次動線服務的，一般是指員工通道、貨物通道等。次動線不僅可分擔主動線上的人流，還能起到分隔經(jīng)營區(qū)域的作用。提示２.垂直動線垂直動線是指垂直于水平動線的交通組織，通過扶梯、直梯等輔助設施來實現(xiàn)。在商業(yè)空間中，垂直交通的便捷性對商業(yè)的最大化產(chǎn)生很深的影響。空間內部與外部聯(lián)系的便捷程度體現(xiàn)在垂直的交通分布上，好的垂直動線設計可以引導消費者向高處走，使人流由底層向高層流動。垂直動線的規(guī)劃與整體空間的布局有著很大的聯(lián)系，在經(jīng)過裝飾改造之后對營造空間氛圍起到很大的作用。除了基本的運輸功能外，垂直交通本身也可以起到點綴和活躍空間氣氛的作用，以吸引人群。垂直動線設計在整體的商業(yè)空間設計中起到了至關重要的作用，對購物者的行為和商家的經(jīng)營狀況有著直接的影響。提示

動線設計于商業(yè)物業(yè)而言，就好像人身體內的血管一樣重要，上下左右都必須保持暢通，不能有任何堵塞的地方。一般來說，租戶銷售額與經(jīng)過商鋪門口的人流數(shù)量成正比。因此，優(yōu)化人流動線，最大限度地讓人流經(jīng)過盡量多的商鋪門口，而又不把距離拉得太長，才能達到最佳效果，從而有效地減少購物者的疲勞度，并將最多的商品在最多的購物者面前展示最長的時間，這直接影響到商業(yè)經(jīng)營業(yè)績。動線是商業(yè)空間的命脈，其設計原則如圖1-7所示。三、商業(yè)動線的設計原則?圖1-7商業(yè)動線的設計原則CLICKHERETOADDSUBTITLE?一般而言，好的商業(yè)動線應具備以下三個條件。1.有效增強商鋪的可見性可見性在商業(yè)物業(yè)動線設計中是一個非常重要的內容。一家商鋪的可見性強弱決定了其所在地段的租金價值。一家商鋪被看見的機會越多，位置就越好。2.有效增強商鋪的可達性可達性與可見性是有聯(lián)系的，可見性是可達性的基礎，只有“可見”，才能“可達”。因此，在可見的基礎上，經(jīng)過最少道路轉換的路徑的可達性最高。在商業(yè)空間設計中，就是要提高整個商場內商鋪的可見性。提示3.具有明顯的記憶點

如果顧客在展示空間中無法確立自己的位置，就會迷失方向，而需要花費更多的時間找到自己想要去的商鋪，也就減少了很多商鋪被逛的機會。難以找到位置感的商業(yè)空間是不受顧客歡迎的。在商業(yè)空間設計中，通常的做法是提高動線系統(tǒng)的秩序感，從而提高顧客的位置感。提示感謝觀看專賣店室內設計第二章01專賣店室內設計案例02學生設計實訓03專賣店室內設計的相關知識點目錄課程要求

實訓目標掌握品牌專賣店室內設計的流程與方法，熟練解決商業(yè)空間設計中的平面功能分區(qū)、流線、裝飾構造及視覺效果表現(xiàn)等問題。2.作業(yè)及要求對100?m2某品牌服裝專賣店進行室內空間設計，要求功能布局合理、品牌形象突出。圖紙主要包括平面布置圖、地材鋪裝圖、主要立面圖、效果圖等，用計算機繪制并按要求打印裝訂。3.時間要求16課時。

專賣店室內設計案例第一節(jié)一、意大利某品牌服裝店香港旗艦店設計1.設計檔案

設計師：法比奧·諾文布雷（FabioNovembre）。諾文布雷于1992年獲得建筑學學位；1993年在紐約大學修學影視傳導相關課程；1994年為意大利知名女裝品牌設計了香港旗艦店，這是他的第一個設計項目，同年他在意大利米蘭創(chuàng)立了自己的設計工作室。案例地點：香港。

“走吧，向前走吧，就像旅行一樣，慢條斯理地欣賞路邊的風景”，這是諾文布雷設計時秉承的全新理念。這些年來，旅行一直是他世界的核心。旅行，在他看來就是沒有任何參考，帶著探索的目的邊走邊看。整個服裝店的流線設計非常有動感，視覺感強。中間的展架巧妙地運用了弧線來分隔空間，弧線能給人帶來流暢感，少了棱角和尖銳。優(yōu)美的弧線、簡單大方的色彩和高貴的配飾都很吸引人的眼球。流線型的設計為產(chǎn)品陳列提供了許多空間，不同空間的流線設計有著不同的作用，有的可以用于陳列產(chǎn)品，有的則可以用于顧客休息，造型獨特、干凈時尚、設計新穎。（圖2-1、圖2-2）2.設計理念?圖2-1某品牌服裝店香港旗艦店設計1/意大利/法比奧·諾文布雷??圖2-2某品牌服裝店香港旗艦店設計2/意大利/法比奧·諾文布雷二、比利時某品牌眼鏡店設計1.設計檔案建筑設計：CreneauInternational設計工作室。室內設計：AndrewTheunissen。案例地點：比利時。

比利時的某品牌眼鏡店有別于其他傳統(tǒng)的眼鏡店，“包裝成了商店，商店成了包裝”，這是CreneauInternational設計工作室將產(chǎn)品包裝融入室內裝飾中的杰作。（圖2-3）2.設計理念圖2-3某品牌眼鏡店收銀臺設計

將8種不同顏色的紙質包裝盒插在木格柵架子上，組合成放置眼鏡的展架，在增強裝飾效果和實用功能的同時，減少了倉儲面積。店內五顏六色的區(qū)域色彩分布在每副眼鏡架盒子上，組合成一個空間色彩體系。（圖2-4）圖2-3某品牌眼鏡店收銀臺設計三、巴塞羅那某品牌旗艦店設計1.設計檔案設計師：馬里斯卡爾工作室的賈維爾·馬里斯卡（JavierMariscal）。馬里斯卡爾出生于西班牙的瓦倫西亞，職業(yè)生涯涉及家具設計、繪畫、雕刻、室內設計、平面設計、景觀設計、園藝設計等諸多領域。馬里斯卡爾是一位精通多種門類設計的博學家，用童真的眼光看待一切，攫取生活中令人開懷的片段，擅長把通俗元素融入地中海文化的氛圍中。1989年，馬里斯卡爾成立了馬里斯卡爾工作室。案例地點：巴塞羅那最大的商業(yè)街PortalDel′Angel。

2.設計理念巴塞羅那某品牌新旗艦店主體大樓原是一座19世紀末遺留下來的歷史性古老建筑，風格趨近于新古典主義。于是建筑的歷史感和古典主義風格成為該設計項目必須考慮的一部分。該設計一方面要遵從遺產(chǎn)條例的相關規(guī)定；另一方面又給予設計者一個在一個大的空間內“大展拳腳”的機會。因為不必以收益性來衡量空間內的每一個區(qū)域，所以才有大大的樓梯和留有大片空白空間的拱頂設計，創(chuàng)造出一個古舊、時尚的奢華空間。店面被定位為一個現(xiàn)代的時裝店，針對的客戶群主要是追捧最新潮流的年輕人?！靶隆薄芭f”的融合是巴洛克風格與流行的現(xiàn)代風格的直接對撞。拱頂、主大廳三個空間、樓梯天井和樓梯的大氣設計證明了這一設計項目的成功。（圖2-5）???圖2-5巴塞羅那某品牌旗艦店外立面

在入口處，以LED屏幕創(chuàng)造出燈光、色彩和運動的迷彩閃爍效果。入口起到了商店櫥窗、商店標志和通道的作用。通常，商店的內部交流與外部交流都是通過櫥窗實現(xiàn)的，這其中包含了一個虛擬的商店櫥窗。人行道上人群往來如洪流，該旗艦店就像一個真空吸塵器吸引著人們走進這里。大樓的正面被貼上了小小的標志，以示對外觀的重視。（圖2-6）圖2-6巴塞羅那某品牌旗艦店入口

在這一項目中，樓梯和圓頂設計是兩個主要的亮點。樓梯設計創(chuàng)造了樓梯井這一壯景和大量引人想象的空白空間，改新的樓梯使燈光穿過樓梯井映照在高高的拱頂上。中央天井直接地面，讓自然的燈光傾瀉而下，彌漫于整個室內空間中。圓錐體是上升到一定高度的標志，朝著天空螺旋上升捕捉光線。（圖2-7）???圖2-7巴塞羅那某品牌旗艦店中庭及樓梯

為了以最好的方式展示產(chǎn)品，店面以黑、白兩種中性色調為主色調。店面總面積為1??720??m2，為了使這么大的空間不顯空蕩和單調，設計師在每個區(qū)間內都創(chuàng)造了不同的氛圍，賦予其獨特的個性和節(jié)奏，人們在每個拐彎處都可以期待下一秒感受到的不同驚喜。通道也因此顯得活力四射。該設計項目旨在創(chuàng)造一個令人耳目一新的環(huán)境，讓每個走入店中的顧客在購物之余還能夠享受到愉快、舒適和獨特的環(huán)境，確保顧客在這里享受愉悅而充滿樂趣的購物體驗。（圖2-8、圖2-9）???圖2-8巴塞羅那某品牌旗艦店賣場1???圖2-9巴塞羅那某品牌旗艦店賣場2

學生設計實訓第二節(jié)一、天津市濱江道步行街某品牌店設計?1.選址某品牌店選址于天津市濱江道步行街。濱江道步行街位于海河邊，自近代以來就是天津的商業(yè)中心，濱江道步行街中有許多的老字號，有勸業(yè)場、北洋公司、東興樓大飯店、亨得利鐘表店、光明大影院、登瀛樓飯莊等，除此之外，還有新建的一些商場和商店。濱江道步行街是天津市最繁華的商業(yè)街之一。它自海河邊的張自忠路起，向西南方向延伸到南京路上，全長兩千多米，匯集了天津市的商業(yè)、餐飲業(yè)、零售業(yè)和服務業(yè)的精華，區(qū)位優(yōu)勢明顯，人流量較多，而且周圍匯集著大量具有購買力的潛在消費人群，周圍也存在著諸多國際著名大品牌，是絕佳的選址。???2.品牌簡介???該服裝品牌由日本著名設計師川久保玲擔當設計。川久保玲是日本籍世界著名服裝設計師，她的設計充分地反映了隨著社會經(jīng)濟的快速增長人們愈發(fā)地重視性化的追求。她的看似稀奇古怪的思想實際上是非常具有內涵的。思想深得無底的她所表現(xiàn)出的意識已經(jīng)遠遠超過了當時堪稱潮流巔峰的美國，以及后現(xiàn)代主義發(fā)源地英國的曼徹斯特，盡管在當時不被主流所認可，但是在若干年之后，川久保玲特立獨行的設計被全世界所認可。川久保玲十分喜歡黑色的衣服，她總是穿一身黑色，留著干凈利落的不對稱的齊肩短發(fā)。黑色在她的眼中是最簡單的、最舒服的。她的室內設計風格緊緊貼合了服裝品牌本身的設計風格和理念。然而，將簡單和時尚融為一體，又達到與眾不同，并非一件容易的事情，黑與白的碰撞將是再合適不過的選擇，因為黑色與白色相結合永遠是時尚的標志。???3.設計理念1）黑白色的藝術設計整體將采用黑色與白色相結合的基本色調。黑色加白色是兩個極端色相碰撞，將擦出無比耀眼的火花。黑色加白色是永不過時的經(jīng)典搭配。在設計中，大到整體的大面積墻面，小到墻下的踢腳線，映入眼簾的將是一個原色的世界、一個沒有任何雜質的世界。黑色代表著冷靜、深邃、深沉，而白色則代表著開朗、光明、純潔，兩者的搭配將是完美的，將向顧客展現(xiàn)出完美的世界。

室內按主要功能分為四大區(qū)域，分別是商品售賣區(qū)域、儲物空間（區(qū)域）、顧客休息區(qū)域和集散區(qū)域。商品展示區(qū)將為顧客提供商品的直接展示，包括當季新品的推廣，是本店的主要區(qū)域和靈魂區(qū)域，所以本區(qū)域的占用面積最大，物品和燈光最豐富。儲物區(qū)是備貨庫存的區(qū)域，不對顧客展示和開放。顧客休息區(qū)為顧客提供休閑服務，其中吧臺可為顧客提供飲品和甜品，并且提供休息的座椅，本區(qū)域還包括中心收銀臺和試衣間。人流集散區(qū)位于中庭，是本店鋪的中心地帶，方便人流的集散。四大功能區(qū)域承擔著各自的區(qū)域功能，卻又相互連接。（圖2-10、圖2-11）???圖2-10某品牌店平面布置???2-11某品牌店功能分區(qū)CLICKHERETOADDSUBTITLE1Entertitle?2）鏡像的空間感在室內建筑材料方面，運用了諸多光影與鏡面的組合，對整體的墻面采用了黑色反光材料，期望達到“一墻一世界”的光影效果，從而大大增加室內的空間感。不同于傳統(tǒng)的墻面，具有反光效果的墻面使室內整體感覺更加具有延伸感，將美感延伸到無限的距離之中，使整體效果更加強烈。該品牌北京三里屯店就大量運用了這種材質，走進的雖然僅僅是一個兩百多平方米的店鋪，但讓人感覺到眼前的場景仿佛是一個亦真亦假的夢幻空間，黑白色交相輝映，反光的墻面映入眼簾，讓人不禁驚嘆。

北京店位于北京朝陽區(qū)三里屯商業(yè)文化區(qū)，毗鄰各大使館，人流量比較大，且各種品牌相對集中，商業(yè)氣息濃厚。其整體風格秉承美國紐約店，極具現(xiàn)代化和科技感的裝飾特點。大量黑色基調的運用是在向川久保玲致敬，并且現(xiàn)代科技感十足，一走進去，現(xiàn)代氣息撲面而來。動感十足的音樂、隨處可見的科技感搭配時尚的風格以及風格獨特的服飾，這所有的一切都展示著人類科學技術文明的發(fā)展和進步。（圖2-12）????圖2-12北京某品牌店?3）無規(guī)則的美運用整體鋼結構吊頂，以若干相同寬度的鋼材質長方體來不規(guī)則地分割整個吊頂，整個吊頂被分割成若干個不規(guī)則幾何形，以達到參差不齊、層巒疊嶂的效果，進而與整個地面空間形成一個視覺上的沖擊和對比，制造出視覺差。在不規(guī)則幾何體空間內，安裝半透明玻璃，以達到反射光線的效果，并且在暗色調中做出一些柔和的效果。設計中強調整體，整個室內空間很好地交融在一起。采用相似的現(xiàn)代風格不會使吊頂顯得很突兀，也不會讓人產(chǎn)生格格不入的感覺。（圖2-13）????圖2-13某品牌店吊頂平面

黑色與白色是一組對比色，看似極端，卻總是能夠營造出讓人眼前一亮的視覺感。如果采用萬千色彩，可能會雜亂無章，但是黑色與白色卻將繽紛多彩的世界歸納為一個統(tǒng)一的整體，兩者相結合，將衍生出新的生命、新的力量、新的想法。這一切所表達出的是一種永恒與穩(wěn)定，都是在追求視覺觀感的極致真實中自然而然得以實現(xiàn)的。（圖2-14～圖2-16）?????圖2-14某品牌店流線分析?????圖2-15某品牌店效果圖1?????圖2-16某品牌店效果圖201二、九江市大中路步行街某服裝品牌店設計?????1.專賣店選址??該服裝品牌店位于九江大中路步行街中段。九江大中路步行街是江西省九江市的一條商業(yè)步行街，整條街輻射三里街、八角石、四碼頭、新橋頭等多個商圈，全長2.1??km，道路規(guī)劃寬度14??m，區(qū)域內有商業(yè)網(wǎng)點500余個。02????2.設計理念??采用工業(yè)風格室內設計手法。交易區(qū)的長桌是用自然、飽滿的棕色松木薄片配以實木，以營造溫暖的洽談氛圍。將制作間與其他區(qū)域分隔開的玻璃鋼格柵，既使空間看起來更利落、硬朗，又開闊了視線，節(jié)省了空間。金屬、木材、玻璃、混凝土等材料與絨面地毯和窗簾相融合，使整體風格具備剛中帶柔的豐富層次，充滿金屬感又不失舒適的體驗。設計中用到的主要設計元素有以下幾種。20192020

1）鐵質材料

鐵質材料呈現(xiàn)出簡約利落的線條感，可營造出充滿現(xiàn)代、簡約的美感，將鐵質材料與玻璃相結合，以拉門或隔屏形式作為彈性隔間，可避免阻礙光線和視線延伸，既能折射出豐富、自然的光影層次，又具有通透性。（圖2-17、圖2-18）?????圖2-17鐵質材料1?????圖2-18鐵質材料2

2）混凝土貼面在混凝土原有的質感上保留施工痕跡與印記，可給人以樸實、簡約的視覺感受。（圖2-19）圖2-19混凝土貼面

3）工業(yè)風家具工業(yè)風家具特色鮮明，獨樹一幟。在色彩上偏重黑白灰，裝飾以金屬、原木及皮革為重。在男裝店中陳設工業(yè)風家具，可營造出粗獷、沉穩(wěn)又不失呆板的裝修風格。（圖2-20）?????圖2-20工業(yè)風家具3.服裝店商業(yè)展示空間設計分析（1）功能分析與平面布置分析。（圖2-21、圖2-22）?????圖2-20工業(yè)風家具?????圖2-20工業(yè)風家具?????（2）空間分析。（圖2-23）?????圖2-23空間分析（3）光環(huán)境分析與流線分析。（圖2-24、圖2-25）?????圖2-24光環(huán)境分析?????圖2-25流線分析?????（4）效果圖。（圖2-26～圖2-28）?????圖2-26效果圖1?????圖2-27效果圖2?????圖2-28效果圖3

專賣店室內設計的相關知識點第三節(jié)一、我國專賣店室內設計的興起和發(fā)展1.專賣店室內設計的興起

專賣店早期的形式是手工業(yè)者所開設的銷售自己生產(chǎn)、制作的產(chǎn)品的店鋪，是一種無品牌意識的原始專賣店。后來出現(xiàn)的前店后廠式的自產(chǎn)自銷的店鋪形式開始用商號來突出產(chǎn)品及店鋪的識別性，這一時期的專賣店開始具有現(xiàn)代品牌專賣店的特征。通常這一時期的店鋪在門面上開始懸掛招牌、匾額等用于識別的標識，早期的品牌意識概念開始出現(xiàn)，專賣店室內設計也進入萌芽時期。（圖2-29）?????圖2-29傳統(tǒng)的店鋪招牌???現(xiàn)代意義上的專賣店正式出現(xiàn)是工業(yè)革命之后。工業(yè)化、社會分工的細化，以及標準化的統(tǒng)籌管理產(chǎn)生了巨大的社會生產(chǎn)效益，商品的銷售流程也相應細化了。在這一時期，從生產(chǎn)到消費者手中，產(chǎn)品要歷經(jīng)多個層次的流通渠道。后來的工業(yè)化大生產(chǎn)帶來了更多的商品，開始出現(xiàn)了商品營銷上的競爭。所以生產(chǎn)者就要從銷售形式上開始探尋道路，開始剔除中間商，親自經(jīng)營和銷售產(chǎn)品，從而建立自己直接控制的銷售終端實體——專賣店。為了更好地展現(xiàn)品牌的形象，建立品牌印象，專賣店的室內設計也就為人們所重視，并得到不斷的發(fā)展和完善，逐漸形成了自己的學科體系——專賣店形象識別系統(tǒng)。提示???在專賣店的發(fā)展過程中，品牌概念從模糊至清晰，并逐漸成了專賣店室內設計中的核心內容。所以專賣店室內設計的產(chǎn)生必須具備兩個條件：其一，競爭迫使生產(chǎn)者縮短與消費者之間的距離，生產(chǎn)者與消費者可直接進行面對面的溝通，那么就要注重終端銷售場所形象的塑造；其二，要融入品牌理念，品牌所有者要建立區(qū)別于其他品牌的形象，專賣店室內設計伴隨著品牌的出現(xiàn)而出現(xiàn)。?????2.我國專賣店室內設計的發(fā)展趨勢???我國專賣店室內設計呈現(xiàn)的總體趨勢是向多層次發(fā)展，這能夠讓不同的消費者在不同層次的購物環(huán)境中都得到美的享受。另外，從消費者的心理角度考慮，在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，人們一般在逛商店時不會有明確的購物目標和計劃，只有在享受購物環(huán)境之余時才會將注意力轉移到商品上去，從而產(chǎn)生購買的欲望，所以簡潔、休閑、娛樂式的專賣店室內設計成為主流。專賣店的發(fā)展除了有以上總體趨勢外，還有以下幾個具體動向。

（1）品牌形象個性化，并承擔了一定廣告意義上的職能，成為品牌傳播的媒介。在專賣店簇擁成團的大環(huán)境下，各品牌都建立了專賣店的形象設計體系，以達到區(qū)別于其他品牌的目的，繼而才能與其他品牌競爭。從品牌傳播的角度上看，專賣店對形象個性突出的要求更加強烈，在具體的空間形象設計上更為注重造型、材料及色彩的運用，從而引起人的注意，達到吸引人入店的目的。（圖2-30、圖2-31）?????圖2-30品牌女裝專賣店???????圖2-31品牌男裝專賣店（2）購物空間的人性化、體驗性不斷加強。現(xiàn)代的消費購物是一種休閑享樂式的購物行為，銷售空間中既要容納和展示商品，又要具備休閑、娛樂、交流等功能。商品的陳列面積越來越大，滿足了購物者的不同購物需求和在購物之外享受附加的增值服務，在娛樂中同時實現(xiàn)消費，這也從側面展現(xiàn)了品牌的價值。各專賣店盡管在面積、布置、主題設置上存在著差異，但都注重購物者在空間場所中的體驗，更加關注人的感受。（圖2-32、圖2-33）????????圖2-32倫敦某奢侈品牌專賣店室內設計1?????????圖2-33倫敦某奢侈品牌專賣店室內設計2??（3）材料、技術在專賣店室內設計中應用廣泛。由于專賣店空間的使用周期短、更新快，新型材料和技術在這里更多地被使用。先進的材料和技術除了能滿足購物者對視覺美觀的要求之外，還有利于營造出高品質的空間氛圍，為更好地表現(xiàn)品牌形象提供了更多的途徑和手段，也能更好地營造出具有時代氣息的購物空間，展現(xiàn)出專賣店的時尚性。（圖2-34）?????????圖2-34某品牌專賣店室內設計

（4）陳列展示具有藝術性。專賣店的室內陳列越來越重視藝術美和形式法則的運用，以塑造排列有序又富有秩序美且容易識別的展示空間?？墒褂锚氂械男蜗竽Ｐ?、燈箱等做特寫陳列，可利用多媒體等高科技做動態(tài)展示，甚至可以融入一些藝術家的藝術作品到專賣店空間中，如米蘭的一家專賣店中就有從世界各地收羅的很多藝術家的藝術作品。（圖2-35）?????????圖2-35專賣店櫥窗空間陳列展示

（5）地域性融合。地域性特色元素的融合使得專賣店的室內設計在當?shù)鼐哂懈鼜姷纳?。因此，在專賣店室內設計中，具體地區(qū)的地域特點、環(huán)境特色的融合越來越受到關注。（圖2-36）?????????圖2-36某品牌專賣店的設計元素2020二、影響專賣店室內設計的主要因素1.專賣店經(jīng)營者對專賣店室內設計的

要求品牌的所有者及專賣店的經(jīng)營者對專賣店室內設計的需求會對其室內設計產(chǎn)生巨大的影響。專賣店作為商業(yè)營利單位，經(jīng)營者本質追求的就是經(jīng)濟利益，一切為了營利，為此要培養(yǎng)消費者崇尚品牌、忠誠品牌的消費心理。專賣店應該起到塑造品牌形象、傳遞品牌信息、營造品牌氛圍的作用，從而通過營銷空間抓住消費者，實現(xiàn)品牌的經(jīng)濟價值。提示

首先，專賣店的室內設計要注重品牌文化的傳播。要使消費者保有品牌忠誠度，就要不斷打造品牌，引導消費者的需求，這是每個品牌的終極使命。特別是在專賣店室內設計的三維立體化的廣告媒介中，有效的設計可以有效地形成多個刺激點，將品牌的理念通過各個角度和途徑傳遞出去。基于這種需求，專賣店的室內設計已經(jīng)具有符號化的意義。提示

其次，必須考慮商品陳列和展示的需要。在專賣店中經(jīng)營和銷售是必須要考慮的，空間設計也就必須符合經(jīng)營銷售的需求。商品是重點，要被設置成核心展示在消費者眼前，所以專賣店是一個商品展示藝術的場所。空間的品質能夠給商品增添很多的附加價值，彰顯商品的美麗。專賣店室內空間的形態(tài)、陳列及所有的相關布置都是為了更好地展示出商品的特色而存在。提示

最后，專賣店的室內設計是品牌個性化塑造的手段。當今，在品牌比比皆是的市場中，體現(xiàn)個性特征是至關重要的，有個性才有區(qū)別，有區(qū)別才能夠建立印象。品牌倘若能夠展現(xiàn)出明顯地區(qū)別于其他品牌的特征，就會對消費者產(chǎn)生更大的誘惑力。這種個性化使得人們能夠很快地認識并深刻記住的設計是專賣店區(qū)別于其他店鋪的重要標志。提示

在國內的專賣店室內設計中，經(jīng)營者的意愿往往起到主導作用，致使很多的方案在實施過程中摻雜了一些人為因素，很多的品牌理念很難被準確地表達出來，減弱了品牌形象表達的效果。尤其是在一些臨時的促銷活動中，很多臨時的宣傳媒介并沒有根據(jù)室內設計設置廣告媒介的載體，宣傳具有隨意性。2.消費者對專賣店室內設計的期待傳統(tǒng)的消費理念是：“消費者在成本最小、效用最大的理性判斷下，根據(jù)價值和個人偏好購買商品，進行消費，獲得使用價值并得到個人滿足?！边@種傳統(tǒng)的消費理念最終目的就是滿足人們基本的物質需求，而現(xiàn)在的消費已經(jīng)擴展到了文化和社會學等領域，已經(jīng)是“一種操縱符號的系統(tǒng)性行為”，商品的符號價值已經(jīng)成為消費的核心。在這樣的消費觀下，消費者對專賣店室內設計具體有以下幾個方面的需求。

（1）感官上的需求。有個性、識別性強的品牌終端形象會產(chǎn)生一種現(xiàn)場的感召力，吸引消費者，讓消費者感受到品牌的魅力。但是感官上的需求會因為個體的差異而有所不同，消費者個體的社會經(jīng)歷、心理差異等因素也會導致對事物的喜好程度不同（表2-1）。?表2-1消費群體中的個體差異專賣店室內設計要充分分析和研究目標消費群體的特征，只有這樣才能夠為目標受眾所認可。提示（2）對體驗的需求。現(xiàn)在商品的種類、樣式、功能等越來越多，而且很多的購物行為都不是目的性很強的，“試”成為購物場所中常見的行為。如今的購物活動是由選擇和體驗組成的，消費者一般通過體驗去深入了解商品，降低選擇的難度，有助于自己做出正確的選擇。?（3）對自我價值實現(xiàn)的需求。專賣店消費是一種高端消費，與普通消費相比，它是一種自我實現(xiàn)的行為表現(xiàn)，消費者在購物過程中注重購物環(huán)境及所享受到的服務等，即很關注商品的附加值，以便于在購物中獲得自我價值的實現(xiàn)。但是，專賣店也有層次之分，也會有高中低檔之分。如果專賣店設計陷入以貴為好的境地，這不是成功，而是一種失敗。提示3.產(chǎn)品對專賣店室內設計的影響

直接以產(chǎn)品為基礎的零售理念在專賣店經(jīng)營中是非常明顯的，它具有可信性和經(jīng)營特色。專賣店室內設計的靈感可以來自產(chǎn)品的形狀、功能、材料、應用范圍，也可以是有關某件產(chǎn)品的內涵和思想。

例如，在某燕窩品牌專賣店設計中，設計師從動物的形態(tài)中得到靈感，獨特的流線造型和質地是設計的原型。簡潔的造型展示柜充分地反射了自然光及室內的人造光，交錯疊加的流線臺板作為裝飾元素及荷載要素。室內的每一種裝飾元素都體現(xiàn)了主旋律。專賣店不僅銷售燕窩，提供服務，同時也讓購物者在購物的過程中充分享受到個性化的設計感。明亮的光線、整齊擺放的產(chǎn)品和內部裝飾的運動流線給人帶來的動感和流暢感。這些都是充分根據(jù)產(chǎn)品特性做的室內設計。（圖2-37～圖2-40）?????????圖2-37某燕窩品牌專賣店1?????????圖2-38某燕窩品牌專賣店2?????????圖2-38某燕窩品牌專賣店2?????????圖2-40某燕窩品牌專賣店展賣墻立面2020三、專賣店室內設計的基本理念1.空間與平面設計的整合專賣店形象識別（storeidentity，SI）系統(tǒng)一般包括專賣店理念、文化及行為識別，專賣店展示系統(tǒng)，專賣店宣傳規(guī)范三個部分。專賣店形象識別系統(tǒng)的規(guī)范設計應包含以下幾個最基本的原則：要與品牌的理念識別（mindidentity，MI）及行為識別（behavioridentity，BI）相吻合，充分考慮市場定位的適應性，兼顧空間及美學、消費心理等多維層面，要在品牌視覺識別（visualidentity，VI）的基礎上延伸應用。專賣店形象識別系統(tǒng)要與VI系統(tǒng)協(xié)調呼應，店內裝飾、門頭、主色調都應嚴格延續(xù)VI系統(tǒng)的規(guī)范，這樣才能有效地傳達品牌信息，讓消費者多角度且統(tǒng)一地了解品牌，從而推動產(chǎn)品的銷售。例如、Logo的應用要嚴格執(zhí)行VI規(guī)范，門頭和形象墻要具備統(tǒng)一性和延續(xù)性，對輔助圖形也要在店內裝飾中滲透應用等。??可以看出，專賣店設計的基礎和根本是品牌，專賣店的室內設計也不例外。所以專賣店室內設計的工作必須從了解品牌自身開始，包括企業(yè)的形象、歷史、文化，品牌的定位、風格、特色，以及相關的前期設計，如對VI、MI、BI等的了解和延伸。

在進行企業(yè)形象設計（corporateidentity，CI）時，企業(yè)的理念和文化都得到了提煉和歸納，所以在進行品牌專賣店設計時，CI就成了品牌專賣店設計的依據(jù)，也是在專賣店營造統(tǒng)一形象的依據(jù)。

品牌專賣店設計中，將CI系統(tǒng)以物態(tài)的形式反映出來，以便于通過外在物態(tài)的表現(xiàn)展現(xiàn)內在的文化特征。2020首先，就是造型。通常標志圖形應用于品牌專賣店中的視覺造型是較為普遍的，因為標志本身就濃縮和蘊含了企業(yè)的品牌信息，是一個可以表達出豐富含義、傳達出明確品牌信息的視覺符號，且容易被人識別、記憶，并且符合美學原理，其中最為典型的就是形象墻設計中標志的應用。在標志圖形中提取符號圖形，進行分解重構，延伸出子圖形，從平面到半立體，再到立體空間，從而將標志圖形創(chuàng)造性地應用于三維空間中。提示

其次，VI中的顏色在品牌專賣店中被廣泛應用。顏色在視覺傳達中有先聲奪人的效果。在人們的印象中，品牌往往是與顏色緊密聯(lián)系在一起的，如以黑白為主的阿迪達斯、以紅白為主的可口可樂等。所以，在品牌專賣店中的標準色應用也是要首先考慮的。例如，李寧品牌專賣店從店面的招牌到空間的各界面，再到展臺展具的色彩，都采用了標志中的紅色，并用白色的輔助色作為輔助，形成了統(tǒng)一的視覺感受，從而使消費者對品牌的認識和記憶都得到了加強。當標準色的背景顏色與產(chǎn)品發(fā)生沖突時，往往是降低其明度后再使用，或者運用無色彩顏色加以替換，或者是運用輔助色。提示

最后，在空間中導入VI中的輔助圖形來強化統(tǒng)一品牌的形象，采用隱喻等含蓄的符號化的形式語言來表達品牌的核心理念及企業(yè)的文化內涵。輔助圖形并不是簡單地來源于VI中的圖形形象元素，而是認真地解讀分析研究品牌理念之后所得到的，是能夠體現(xiàn)品牌的精神實質和文化內涵的概念形象。

無論是直觀、形象的表現(xiàn)，還是抽象、隱喻的傳達，都應該是一種由內向外的方法。同時，每一種信息傳遞方式也不是孤立的，要使其有機地結合，同時還要考慮其他的方面，進而形成一個完整的體系，以完整、準確地傳遞品牌的核心信息。

2.層次定位美國學者保羅·福塞爾（PaulFussell）在《格調：社會等級與生活品味》中指出人的生活品位和格調決定了人們所屬的社會階層，以大量案例說明消費品所表現(xiàn)的社會等級和地位，說明了符號價值對于社會階層的重要意義。然而不難發(fā)現(xiàn)，表現(xiàn)消費品位的符號價值是靠經(jīng)濟收入來支撐的，書中講述從“看不見的頂層”到“看不見的底層”的九個層次時，首先談到的是每個階層的職業(yè)和收入，其次是消費的格調。福塞爾分層的內在關鍵因素仍然是經(jīng)濟，格調是外在的表象。提示?因此，現(xiàn)代消費雖然成為一種內涵豐富的復雜行為，但是經(jīng)濟仍然是其基礎。經(jīng)濟收入為社會分化出了大的結構層次，依據(jù)個性品位所體現(xiàn)的符號價值可對每個經(jīng)濟階層再次進行細分。由于用雙重標準對事物的判定比單一標準要復雜許多，目前還沒有很好地把兩者結合在一起作為消費分層的標準，因而專賣店室內設計中，要向相同層次的店鋪看齊，在銷售理念的引導下把專賣店環(huán)境和整體店面形象定位于適合的層面。

專賣店作為深度的經(jīng)營層次與高端的消費層次的經(jīng)營性場所，決定了其室內設計的專業(yè)化與前沿化。其中，專業(yè)化表現(xiàn)在設計應對經(jīng)營商品的特征有深入的把握，前沿化則表現(xiàn)在專賣店設計是時尚、建筑設計和藝術的融匯。從一件成功的設計作品中能看出，設計師的作品風格與其所設計的品牌專賣店風格之間的直接聯(lián)系是非常明顯的。這種品牌與室內設計“曖昧”的關系，以及它們之間共同的利害關系使得專賣店室內設計比其他商業(yè)空間設計更感性、更細膩。提示

在專賣店室內設計領域中，娛樂性的即興式創(chuàng)作沖動能將大量的幻想付諸實踐，很多的新材料和新工藝得以付諸實踐。例如，磨光了的混凝土地面一般與熟石膏墻面或馬賽克相結合使用。再如，在高檔專賣店和客流量很大的以服務為主的店鋪內，設計師常常會以自然、流暢的手法把毛料、金屬、樹脂、玻璃等材料融入設計中。?????????3.材料的豐富性

在專賣店室內設計中，越來越多地使用大塊的鮮艷色彩來突出某些區(qū)域，如環(huán)氧基樹脂的地板或墻壁與油畫和石膏裝飾物相融合，可以產(chǎn)生特別的效果。同時，復古材料的使用也開始流行。例如，二十世紀五六十年代流行的黃銅邊飾可創(chuàng)造一種疏遠和冷峻的效果。再者，通常在淺色的地板上，會使用暖色調的木材（梨木、橡木）制作家具及墻面上的裝飾物或展具。偶爾也會使用金屬等特殊材料活躍整個專賣店的氣氛。例如，鋼、鏤空的或扭曲的鐵片可用來表現(xiàn)一種特別的結構，從而達到展示的效果。

在專賣店中，為了烘托氣氛，在展具設計上使用了大量、獨特的裝飾材料進行裝飾。根據(jù)產(chǎn)品不同，展具的材質也會有相應的變化，這是一種氛圍的營造手法，也是眾多品牌共有的一種現(xiàn)象，也是品牌專賣店發(fā)展的一個趨勢。

在國內專賣店中，對材料的應用是千變萬化的。在具體的表現(xiàn)中，即便是同一品牌的專賣店，在材質的選擇上也會有很多的變化。例如，七匹狼福建省晉江市青陽生活館中的材料就是豐富多彩的，如玻璃、金屬、石膏、木材、油漆等。尤其是更新了形象的李寧專賣店中，更多高科技性的材料被應用于其中。??專賣店的室內設計是以品牌形象為基礎的銷售空間的設計，特點是品牌形象的整體性。整體性形象是專賣店室內設計的基礎和出發(fā)點，在整個設計過程中的地位是不可動搖的。四、專賣店室內設計的統(tǒng)一形象營造形象設計應該考慮到因地制宜，使統(tǒng)一的形象設計具有廣泛性和通用性，這就是品牌專賣店室內設計的“上層建筑”。提示1.專賣店室內設計風格的協(xié)調統(tǒng)一

專賣店室內設計風格要以商品品牌的銷售方向、品牌推廣理念來確定，即以品牌為核心塑造具體的形象。

福克薩斯建筑事務所為某國際知名品牌線下專賣店進行了品牌形象設計與空間設計。第三個極具概念性的作品坐落于紐約第五大道，位于第五大道和第56大街交匯處的兩座建筑的底部三層空間與地下一層空間。門店占地面積達7000m2，2007年開工，2009年完工。商業(yè)展廳以一種流線的形式呈現(xiàn)了多層次的交互空間，其中聚焦大眾視線的是空間中一座連接各層的樓梯。樓梯以輻射狀的鋼格板構成，表面用雕塑般質感的塑料鋪設。它是一個彎曲獨立的要素，既構成復雜的形體和線條韻律，又形成了簡單的幾何輪廓，就像是充滿了動感的旋風，周圍則全是該品牌的世界。(圖2-41)??????????圖2-41紐約第五大道某品牌專賣店樓梯1

旋渦狀的樓梯造型奠定了專賣店的設計形式與空間氛圍，每一層都以流線的形式來呈現(xiàn)。從不同視角觀察，其空間形態(tài)也不同。樓梯踏面、室內鋪地以單色漆粉刷的木板為主要材料，在整體工業(yè)風格的空間氛圍下，局部搭配上暖色的燈光，傳遞給大眾具有設計“溫度”的感官體驗。同時，這些木板的不同裝飾提供了不同產(chǎn)品區(qū)的線索。(圖2-42～圖2-44)??????????圖2-42紐約第五大道某品牌專賣店一層平面??????????圖2-43紐約第五大道某品牌專賣店頂層平面??????????圖2-44紐約第五大道某品牌專賣店樓梯立面

室內空間的每一個構成要素都隨著旋渦狀樓梯的形態(tài)軌跡發(fā)生變化，并與其產(chǎn)生著空間上的呼應。置身于餐廳空間中，觀者可透過琥珀色的玻璃，觀察行走在紐約第五大道上形形色色的人們、一睹中央公園的景色，仿佛為發(fā)生在周遭的故事增添了些許顏色。在此案例中，設計師對色彩和材料的把控十分考究，整體上保持與展廳的其他部分相同，但在餐廳局部設計上采取提亮、強調的形式。燈光設計也有效地對空間進行了劃分，地板上的一行燈光引導人們邁入餐廳區(qū)域，同時可將其作為視覺上的幕布，使過道變得生動，像是戲劇空間，指引至“高潮”。(圖2-45～圖2-47)??????????圖2-45紐約第五大道某品牌專賣店樓梯2???????????圖2-46紐約第五大道某品牌專賣店樓梯3???????????圖2-47紐約第五大道某品牌專賣店樓梯4??時尚即當時之風尚，就是少數(shù)人在特定的時段中率先嘗試、預認之后并為社會大眾所崇尚、仿效的某些生活樣式。簡單地說，時間與崇尚合二為一就是時尚。2.時尚文化與專賣店形象的關聯(lián)專賣店形象是時尚潮流的導向標，其中變化的流行元素是為人們所津津樂道的。將新的時尚元素引入專賣店室內設計中是必然的趨勢。只有這樣，才能夠更好地利用購物環(huán)境吸引和刺激消費者，從而更容易產(chǎn)生購物的欲望，達到增加銷量、推廣品牌的目的。

作為專賣店設計師，要融合品牌的流行符號于形象統(tǒng)一的空間中，才能設計出新穎而富有創(chuàng)意的作品，才能夠貼切地表達出品牌理念，很好地體現(xiàn)新潮流。從某種意義上來說，品牌的所有者都在試圖保有或提升“獨享”這一理念，因為公司以某一種特定品牌名稱銷售的產(chǎn)品是針對精選的少數(shù)人。反之，該品牌代表了達到某套標準的一系列獨享產(chǎn)品。另辟新店可以增強品牌的這一特質，強化品牌所處環(huán)境的獨享性和排他性。但是，品牌同時還需要“包羅萬象”，或者說要面向更廣大的消費群體開放，以增加銷售額，使品牌形象更加深入人心。室內空間可以經(jīng)由設計和聯(lián)想達成以下目標：專賣店的外觀可以喚起一種開放感，邀請人們入內，更重要的是要通過內部設計拓展時尚品牌的“疆域”。提示?專賣店的室內設計是一個在統(tǒng)一形象基礎上個別實施的復雜的系統(tǒng)工程，除了以品牌理念為基礎，還要關注時尚，甚至是引導時尚，這越來越為品牌所有者關注。但是，僅僅是為了新、奇、特而將品牌專賣店室內設計視作“先鋒”和“試驗”，是不能夠表現(xiàn)品牌價值的。僅限于形式的時尚品牌專賣店室內設計也終將會動搖品牌的生存根基。時尚并不是品牌專賣店室內設計的全部，盡管時尚的范疇很大，但是時尚不能夠壓倒一切，即便是走在時尚前沿的品牌專賣店也是如此。提示?專賣店室內設計在體現(xiàn)潮流元素的同時，又要保持品牌店面的傳統(tǒng)風格，注意歷史文脈的延續(xù)，以強化品牌的文化底蘊。同時，還要根據(jù)當?shù)氐娘L土人情做適當?shù)恼{整，以便更好地融入當?shù)氐沫h(huán)境。但是，很多的國內品牌在這一點上是很欠缺的，這與設計中對SI系統(tǒng)的過度依賴有很大的關系，一般對專賣店沒有進行二次室內設計，而僅僅是照搬SI中的內容。3.與所在地地域特色的和諧統(tǒng)一

同一個品牌旗下的專賣店往往是一個數(shù)量龐大的銷售終端體系，遍布各地的個體都是要統(tǒng)一于一個統(tǒng)一的形象基礎上的。如何將各地適合的特色元素融合于整體的統(tǒng)一形象之中，成了專賣店室內整體形象設計面臨的主要問題，也是品牌推廣者和專賣店室內設計師所一直關注和不斷探討與研究的問題。

將特色元素融入具體的品牌專賣店的室內設計中，不僅不會與原有的統(tǒng)一形象的標準相?？?，相反還會豐富和完善原有的形象，使當?shù)叵M者感到親切，得到更多當?shù)叵M者的青睞，做到深入人心。這要求專賣店室內形象設計在保持統(tǒng)一形象的同時，還應適應大環(huán)境特征。專賣店室內設計中品牌形象的統(tǒng)一性是基礎，因為它畢竟是企業(yè)已有的寶貴資產(chǎn)，是不能被忽視的，更不能被破壞和遺棄。這一理念為品牌能夠在形象統(tǒng)一的基礎上向更高的層次推進打下了基礎。提示

實際上，品牌的各專賣店的形象并不是完全一致的。其原因有兩個。一是品牌形象具體實施策略有差異。例如，盡管所處同一時期，但是有的專賣店更新了形象，有的則可能還使用原有形象。二是將不同的地域文化和地域特點融入同一形象中后，使其外在的表象產(chǎn)生了一些差異。不同特色元素的融合才是品牌專賣店室內形象設計的生命力所在。因此，對專賣店室內形象要在統(tǒng)一形象的基礎上結合具體地區(qū)的地域特點、環(huán)境特色進行設計，并在不同特色的店內使用有所區(qū)別的手法進行設計，這樣才能創(chuàng)造出真正優(yōu)良的品牌專賣店空間。

所以專賣店的室內設計還是應在品牌理念的基礎上根植于本土文化，挖掘區(qū)域性文化的精髓，使區(qū)域性文化與品牌理念及文化有機結合，使其共生、共融，使設計作品充分展示出民族文化的特色。應以傳統(tǒng)文化中的設計語言營造現(xiàn)代商業(yè)室內空間環(huán)境的意境，既突出個性，又傳承文化，并將品牌特色融入其中，從而使得專賣店形象體現(xiàn)一定區(qū)域的人們的思想意識、審美情趣等，進而為人們所接受。???4.專賣店照明設計

合理地運用燈光照明，可以達到提升商品檔次的效果。專賣店非常重視使用照明設備來展現(xiàn)均質、明快的室內光線，營造輕松的購物氛圍,貨架及柜臺的燈光色相決定了店面的主題基調。在對專賣店進行空間設計時，應選擇時尚、高雅的色彩，以符合大眾的審美需求。同時，應使用較為統(tǒng)一的色彩來突出貨架上的商品，不能喧賓奪主。頂界面和底界面的光源應選擇淺色調，以打造干凈、清爽的環(huán)境，有效刺激顧客的購買欲望。??（1）專賣店的門面應選擇較為醒目、明亮的店招，在入口處增加局部的亮化來吸引行人的注意，同時燈光色彩的使用有利于突出門店形象，并注意與周邊其他專賣店加以區(qū)別。??（2）專賣店的入口處與店內的照明應是銜接、過渡、引導的關系，在視線引導下，店內的各角落都應被明亮的燈光籠罩，給大眾一種安全、舒適、易進的心理感受。??（3）專賣店應選擇顯色性較好、壽命較長、光束的溫度較低的照明設備，如LED燈帶、高顯色鈉燈、熒光燈等。??（4）應注意店內環(huán)境照明、商品的局部照明和主展示區(qū)的重點照明之間的關系，在保持整體空間氛圍一致的前提下，同時能強調商品，主次分明。??（5）在整體空間的燈光色彩基調上，選擇顯色指數(shù)高的光源來處理暴露在自然光下的櫥窗商品；選擇白熾燈、熒光燈或兩者混合光來處理室內照明環(huán)境下的商品。??（6）專賣店可通過非對稱配光燈具來達到功能性需求，利用光槽與照明燈具組合，搭配導軌燈或者小功率聚光燈等方式，能靈活適應陳列柜臺布局的改變。同時，專賣店的照明設備需適應不同商品的變化，其燈光位置、方向、光源聚散等功能應靈活多變。??（7）水平照度設計和垂直照度設計是專賣店照明常用的方式。柜臺的單件或套件商品一般使用水平照度設計來突出；而倚著墻壁的櫥柜及貨架，或布匹、服裝類展示商品應考慮用豎向的光源來渲染。??（8）對于特殊展品使用不同的光源。應采用高度光源對玻璃器皿、寶石、貴重金屬等柜臺進行照明；應采用紅色光譜的白熾燈對肉類、海鮮、蔬果等柜臺進行照明。??（9）對于立體商品（如汽車、服裝模特、玩偶積木等），多角度、散點式的照明分布有利于商品在三維空間的完整展現(xiàn)。感謝觀看超市商業(yè)空間設計第三章01超市商業(yè)空間設計案例02超市商業(yè)空間設計的相關知識點目錄課程要求

1.實訓目標掌握超市商業(yè)空間設計的流程與方法，熟練解決設計中平面功能分區(qū)、賣場通道及流線設計等問題。2.作業(yè)及要求對地處某市商業(yè)中心的超市進行室內空間規(guī)劃設計。圖紙主要包括平面布置圖、地材鋪裝圖、賣場流線分析圖、主要區(qū)域效果圖等，用計算機繪制并按要求打印裝訂。3.時間要求8課時。

超市商業(yè)空間設計案例第一節(jié)一、布達佩斯某旗艦超市1.設計檔案建筑設計：LAB5建筑事務所。室內設計：LAB5建筑事務所。案例地點：匈牙利布達佩斯。建筑面積：2000??m2。2.設計理念

布達佩斯某旗艦超市位于匈牙利布達佩斯高端住宅區(qū)購物中心內，設計師希望可以建立一個獨一無二的空間，用來提供高品質的用戶體驗。由于LAB5是一家建筑事務所，而不是室內設計事務所，其所設計的流動天花板和墻面，以及所使用的色彩，使整個建筑更具有一種整體性和溫和性。（圖3-1、圖3-2）SPAR在荷蘭語中的意思是“松木”，所以在超市內部空間環(huán)境設計中，色彩主要以沉穩(wěn)質感的奶咖色為主，地面的瓷磚也根據(jù)空間的色彩選擇了深色系，搭配著柔和的燈光，意在打造一種有品位、有質感的商業(yè)空間氛圍。??圖3-1某旗艦超市入口??圖3-2某旗艦超市貨品自選區(qū)?根據(jù)設計理念，設計師設計了三種購物路線：第一種是面向快速購物人群的購物路線，如一些想進入影院的人即使不進門也可以方便地購物；第二種是針對每日采購一次的人群設計的短交通路線；第三種是為每周購物一次的顧客設計的長交通路線。??空間中的天花板通過不同的展現(xiàn)形式起到了引導顧客從入口進入內部空間的作用。為了保證室內的凈高，能夠利用更多的空間，很多空間中沒有設置吊頂，但在必要的區(qū)域會以一種相對靈活的形式設置吊頂，如在冷藏冷凍區(qū)采用固定的白色吊頂，并采用光帶、吊燈和噴淋等裝飾。??在面包糕點區(qū)，采用了不同的照明形式，如光帶、射燈和墻邊上的立體標識燈光傾瀉而下，照射在層疊的木飾面板上，呈現(xiàn)出三維的效果，面包糕點區(qū)因此讓人倍感溫馨。酒類自選區(qū)木質的貨架和天花板線條十分流暢，肆意的蜿蜒充滿了設計感；飾面板層疊連貫、自上而下的造型更似酒窖的形態(tài)，可更好地向客戶傳達出產(chǎn)品的高質量和高品位文化的信息；圓形的島式貨架、柜臺使人仿佛置身于真實的市場中。（圖3-3～圖3-8）??圖3-3某旗艦超市糕點自選區(qū)??圖3-4某旗艦超市酒類自選區(qū)1??圖3-5某旗艦超市酒類自選區(qū)2??圖3-6某旗艦超市酒類自選區(qū)3??圖3-7某旗艦超市酒類自選區(qū)4??圖3-8某旗艦超市酒類自選區(qū)5CLICKHERETOADDSUBTITLE1Entertitle?在整個空間中，天花板木格柵貫穿始終，儼然成為空間中的一種主要表達元素。木格柵形式的表達不僅給人一種舒適的感受，還可營造一種自然、靜謐、純潔、清爽的體驗氣氛。從一些細節(jié)中可以感受到設計師暗藏的設計感，如蔬果區(qū)的吊燈是色彩斑斕的。蜿蜒的造型設計使靜止的空間充滿了動感，形象地展示了液體的流動性。（圖3-9、圖3-10）??圖3-9某旗艦超市蔬果自選區(qū)??圖3-10某旗艦超市收銀出口二、葡萄牙某超級市場1.設計檔案設計公司：WAATAA。案例地點：葡萄牙。建筑面積：1866m2。20192020

2.設計理念

場地的特殊性和業(yè)主的特殊要求決定了該項目的不平凡性。場地受環(huán)境限制，其周圍不僅毗鄰市政道路和國道，還與另一變電站相鄰，且高空有電線穿越場地。種種因素的限制使該項目的設計與實施變得愈加復雜。因此，地形的限制、周圍環(huán)境的制約，以及業(yè)主的特殊要求直接決定了該項目的設計內容。該項目設計旨在沖破各種不利因素的限制，解決建筑的功能制約問題，并打造獨特的建筑符號，使其在場地環(huán)境中凸顯。（圖3-11～圖3-13）??圖3-11葡萄牙某超級市場建筑鳥瞰??圖3-12葡萄牙某超級市場建筑剖面圖1??圖3-13葡萄牙某超級市場建筑剖面圖2?該項目以工業(yè)化的建筑體量和建造方式，通過建筑立面彰顯其獨特的個性。將相同的材料以不同的紋理和色調鋪設于建筑外表，弱化了其自身的龐大體量。厚重的頂部空間在視覺上建立了一種別樣的平衡關系。分設于兩側的建筑出入口隱蔽在凸出的屋頂之下。（圖3-14～圖3-20）??圖3-14葡萄牙某超級市場總平面圖??圖3-15葡萄牙某超級市場主入口??圖3-16葡萄牙某超級市場建筑外觀1??圖3-17葡萄牙某超級市場建筑外觀2

圖3-18葡萄牙某超級市場生活用品自選區(qū)1

圖3-19葡萄牙某超級市場生活用品自選區(qū)2

?圖3-20葡萄牙某超級市場生活用品自選區(qū)三、雅典超級市場1.設計檔案建筑師：KLab建筑事務所。項目地點：希臘雅典。項目面積：2600??m2。??雅典超級市場位于一廣場轉角處，設計師選擇強調轉角位是為了營造建筑兩邊立面的運動感，因此采用了三維波浪形鋁合金激光切割立面，形成建筑現(xiàn)代化的第二層表皮，遮擋強烈的陽光。穿孔的設計源自地中海的飲食文化，其形狀如同橄欖葉。建筑外墻被漆成橄欖灰色，建筑底層采用了木質外包墻。超市的外觀與室內設計兼具自然與科技兩種特性。超市被設計成一個小鎮(zhèn)、一個村莊，在這里可以購買各種商品。（圖3-21）2.設計理念

?圖3-21雅典超級市場夜景

經(jīng)歷重新裝修之后，超市由三層改為兩層，一樓和地下室總計為1600??m2。超市的瀏覽路徑也隨著樓梯的增加和貨架的重新放置而改變。在使用KLab建筑事務所設計的定制家具后，每個銷售分區(qū)之間的區(qū)別更加明顯了。大面積的戶外墻壁采用開放式設計，保證了自然光線的照射，尤其是為首層的戶外市場營造了開闊的視覺感受。（圖3-22～圖3-25）