公司上市策劃方案-課件

風(fēng)行景逸全國分站上市策劃方案北京普納傳播機(jī)構(gòu)2007年8月風(fēng)行景逸全國分站上市策劃方案北京普納傳播機(jī)構(gòu)公關(guān)策略公關(guān)策略策略原則通過“意見領(lǐng)袖”、上海車展等項(xiàng)目的傳播，景逸塑造了“東風(fēng)首款自主品牌兩廂車”及“國際團(tuán)隊(duì)打造”的品牌形象，大范圍內(nèi)形成了知名度與關(guān)注度；繼品牌傳播后，景逸通過下線活動(dòng)的傳播全面提升產(chǎn)品認(rèn)知度，打造具有國際品質(zhì)的“超規(guī)格”產(chǎn)品形象。基于品牌與產(chǎn)品既有傳播效果的基礎(chǔ)上，

景逸需要通過上市傳播真正將品牌、產(chǎn)品優(yōu)勢點(diǎn)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者的利益點(diǎn)，

使前期傳播引發(fā)的關(guān)注與期待轉(zhuǎn)化為購買力。由于采取全國7大城市分站上市的形式，須制定鮮明的主題，通過清晰的公關(guān)主線將系列上市貫穿下來，達(dá)到持續(xù)性的高關(guān)注度與信息的高效傳播。以線上及線下相結(jié)合的形式，將系列上市活動(dòng)作為引爆點(diǎn)，通過前、中、后期的傳播體系，實(shí)現(xiàn)以點(diǎn)代面的公關(guān)效果。通過公關(guān)活動(dòng)及公關(guān)傳播不但實(shí)現(xiàn)在品牌及產(chǎn)品層面的信息傳達(dá)，更切實(shí)針對(duì)當(dāng)?shù)貐^(qū)域制定結(jié)合終端的相關(guān)活動(dòng)，使公關(guān)活動(dòng)不僅成為當(dāng)?shù)貐^(qū)域的上市宣告，更成為開啟當(dāng)?shù)厥袌龅挠欣袌鰻I銷手段。策略原則通過“意見領(lǐng)袖”、上海車展等項(xiàng)目的傳播，景逸塑造了“策略思考

品牌策略：景逸作為風(fēng)行汽車的第一款家用車型，是品牌塑造的新起點(diǎn)，新生品牌的內(nèi)涵與定位至關(guān)重要。要想在消費(fèi)者心中產(chǎn)生直接、鮮明的

品牌聯(lián)想，需要真正關(guān)乎消費(fèi)者精神層面訴求，結(jié)合品牌定位提出景逸品牌主張。消費(fèi)者精神訴求景逸品牌主張品牌形象品牌聯(lián)想

如何實(shí)現(xiàn)：

1、公關(guān)策略=品牌策略+產(chǎn)品策略+營銷策略

2、達(dá)成銷售=好感度+認(rèn)知度+體驗(yàn)度好感度策略思考品牌策略：景逸作為風(fēng)行汽車的第一款家用車型，是品單站模板風(fēng)行景逸全國分站上市策劃方案單站模板風(fēng)行景逸全國分站上市策劃方案活動(dòng)總體排期活動(dòng)總體排期項(xiàng)目名稱

目的性預(yù)熱期

高潮期

后續(xù)期1.網(wǎng)絡(luò)七日秀上市第一個(gè)周末集中播放聚集人氣，吸引網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)受眾。啟動(dòng)拍攝，聚集媒體關(guān)注。密集轟炸，引爆網(wǎng)絡(luò)集中關(guān)注。2.汽車城(4S店)掃街周末安排掃街活動(dòng)尋找潛在用戶，尋找上市當(dāng)天到場目標(biāo)人群

3.JOYEAR表情征集網(wǎng)絡(luò)熱度持續(xù)周末安排線下通過參與性活動(dòng)，體現(xiàn)景逸快樂理念。

通過參與性活動(dòng)，體現(xiàn)景逸快樂理念。

通過網(wǎng)絡(luò)評(píng)選，樹立金牌景逸品牌傳播人形象，以到達(dá)口碑傳播。4.

目標(biāo)人群掃街（工作日寫字樓周末商業(yè)區(qū)活動(dòng))尋找潛在用戶，尋找上市當(dāng)天到場目標(biāo)人群。

通過展示空間，提高關(guān)注度。

5.短信平臺(tái)中期集中轟炸

通過短信群發(fā)，達(dá)到針對(duì)性傳播目標(biāo)。

6.驚爆事件“我愛景逸”

新聞性強(qiáng)烈的整體關(guān)注。

7.JOYEAR完美生活速成班以滿足目標(biāo)客戶需求為吸引關(guān)注與主動(dòng)參與度促進(jìn)良性口碑傳播，提高到店率8.“我是景逸”上市PARTY

聚集人氣，打造口碑傳播途徑。

T-30T-3TT+3T+30T-30T-3TT+3T+30項(xiàng)目名稱目的性預(yù)熱期高潮期項(xiàng)目名稱

目的性預(yù)熱期

高潮期

后續(xù)期9.展示（靜態(tài)＋巡游）上市后第一周啟動(dòng)

聚集人氣，打造口碑傳播途徑

10.游戲植入上市后第一周啟動(dòng)

通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，提高景逸知名度，提高關(guān)注度。通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，提高景逸知名度，提高關(guān)注度。11.“愛我有理由”主題試駕上市后第二周啟動(dòng)

通過潛在目標(biāo)的試用，提高品牌美譽(yù)度，直接提高銷量。12.4S店終端活動(dòng)上市后第三周啟動(dòng)

通過各類趣味活動(dòng)，展現(xiàn)景逸各方面優(yōu)越性，激發(fā)潛在用戶的購買欲。13全能寶貝活動(dòng)上市后第四周啟動(dòng)擴(kuò)大潛在消費(fèi)客戶的積累與接觸，提升品牌知名度與美譽(yù)度。14.“快樂指數(shù)”公布提升品牌知名度15.風(fēng)行社區(qū)之間，賞車外風(fēng)景，享安逸生活-----風(fēng)行景逸社區(qū)推廣方案通過強(qiáng)勢媒體造勢，深入社區(qū)加媒體報(bào)道滲透率高，鞏固華南地區(qū)品牌優(yōu)勢T-30T-3TT+3T+30T-30T-3TT+3T+30項(xiàng)目名稱目的性預(yù)熱期高潮期活動(dòng)預(yù)熱期活動(dòng)預(yù)熱期活動(dòng)預(yù)熱期JOYEAR生活7日秀活動(dòng)預(yù)熱期JOYEAR生活7日秀活動(dòng)預(yù)熱期

開展時(shí)間及內(nèi)容

T-30~T-14人員招募

T-13~T-10人員決選

T-09~T-037日秀拍攝（JOYEAR生活7日體驗(yàn)）

T-05~T-01上市PARTY特邀人員聯(lián)絡(luò)與確定上市PARTY視頻花絮剪輯與制作

開展區(qū)域南寧、廣州、杭州、成都、長沙、濟(jì)南、北京（根據(jù)上市分站城市調(diào)整）

階段目的

1、通過人員招募所獲資料進(jìn)行篩選，建立潛在用戶數(shù)據(jù)庫。

2、邀請(qǐng)潛在用戶參加當(dāng)?shù)厣鲜蠵ARTY，借現(xiàn)場活動(dòng)建立聯(lián)系并提升產(chǎn)品認(rèn)知及品牌形象。

3、利用此活動(dòng)宣傳，傳播品牌口號(hào)，提高品牌知名度及消費(fèi)者關(guān)聯(lián)度。JOYEAR生活7日秀活動(dòng)預(yù)熱期開展時(shí)間及內(nèi)容T-30~T-14

活動(dòng)表述（一）T-30~T-14人員招募招募途徑

1、線上-門戶網(wǎng)絡(luò)專題：與新浪或搜狐合作在汽車頻道首頁開設(shè)網(wǎng)絡(luò)專題，面對(duì)上市當(dāng)?shù)卣骷疛OYEAR生活7日秀演員（專題內(nèi)容中注明其他各站人員征選時(shí)間規(guī)劃）。

2、線上-廣電傳播：與當(dāng)?shù)赜绊懥^大的廣播電臺(tái)合作，以告知廣告的形式進(jìn)行人員招募，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)報(bào)名參與。

3、線下-結(jié)合“JOYEAR表情征集活動(dòng)”：在表情征集活動(dòng)現(xiàn)場發(fā)放生活秀招募宣傳單頁，對(duì)于活動(dòng)進(jìn)行簡要介紹，可現(xiàn)場引導(dǎo)填寫報(bào)名資料或告知網(wǎng)絡(luò)專題參與方法。活動(dòng)表述

操作模式網(wǎng)絡(luò)專題電臺(tái)告知宣傳單頁活動(dòng)參與意向者提交個(gè)人信息及7日J(rèn)OYEAR生活暢想（7日秀計(jì)劃）通過個(gè)人信息篩選出符合景逸目標(biāo)消費(fèi)者特征的人群，建立潛在消費(fèi)用戶檔案。根據(jù)個(gè)人信息及7日秀計(jì)劃篩選出初選名單，進(jìn)行電話聯(lián)絡(luò)與“面試”邀約網(wǎng)絡(luò)專題電臺(tái)告知宣傳單頁活動(dòng)參與意向者提交個(gè)人信息通過個(gè)人信（二）T-13~T-10人員決選

決選方式電話溝通并邀約后進(jìn)行“面試”，最終選出1人作為“7日生活秀演員”，另選出2人作為備選。

決選標(biāo)準(zhǔn)

1、身份符合景逸目標(biāo)消費(fèi)人群特征。

2、所提交“7日秀計(jì)劃”具代表性、故事性及可視性（利于視頻呈現(xiàn)）。

3、通過“面試”確定其外形、表現(xiàn)欲、角色塑造等具有可實(shí)施性。

4、人物形象、身份及“7日秀計(jì)劃”具當(dāng)?shù)爻鞘酗L(fēng)格特色，符合景逸品牌訴求，可體現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢賣點(diǎn)。注：如無適合人選，可根據(jù)擬定故事主題方向選擇“替身演員”出境拍攝。

評(píng)委構(gòu)成風(fēng)行汽車市場部、拍攝組導(dǎo)演及編劇、公關(guān)公司（二）T-13~T-10人員決選（三）T-09~T-03拍攝（JOYEAR生活7日體驗(yàn)）根據(jù)決選獲勝者所提交的“7日生活計(jì)劃”制訂拍攝規(guī)劃并進(jìn)行實(shí)施，對(duì)于此人或家庭圍繞“計(jì)劃”所使用景逸的7天生活進(jìn)行全程重點(diǎn)環(huán)節(jié)拍攝?！把輪T”須提交JOYEAR生活7日體驗(yàn)日記。如有條件，可邀請(qǐng)當(dāng)?shù)孛襟w參與活動(dòng)進(jìn)行傳播。與“演員”合作前落實(shí)系列相關(guān)手續(xù)，如合作協(xié)議、肖像及視頻使用權(quán)、車險(xiǎn)手續(xù)等等。（四）T-05~T-01上市PARTY特邀人員聯(lián)絡(luò)與確定、視頻花絮剪輯與制作由演員初選名單中篩選出10~15人作為上市PARTY特邀嘉賓，通過電話聯(lián)系與溝通，確認(rèn)現(xiàn)場出席名單。活動(dòng)當(dāng)天安排城市環(huán)線專車接至現(xiàn)場。及時(shí)將7日生活秀視頻素材進(jìn)行整理，制作花絮專輯。及時(shí)在網(wǎng)絡(luò)專題中刊登決選結(jié)果。（三）T-09~T-03拍攝（JOYEAR生活7日體活動(dòng)預(yù)熱期活動(dòng)網(wǎng)站BBS征集(百合網(wǎng))

關(guān)鍵詞:快樂,互動(dòng),溫馨活動(dòng)預(yù)熱期活動(dòng)網(wǎng)站BBS征集(百合網(wǎng))活動(dòng)預(yù)熱期百合網(wǎng)簡介百合網(wǎng)www.BaiH是中國最大的婚戀網(wǎng)站，以幫助中國人成就幸?；橐鰹榧喝巍０俸暇W(wǎng)的核心業(yè)務(wù)是基于“心靈匹配”的婚戀服務(wù)。2005年5月，百合網(wǎng)（）正式發(fā)布，在中國首家推出了“心靈匹配，成就幸?；橐觥钡莫?dú)特婚戀服務(wù)模式，截至2006年12月，注冊(cè)用戶超過800萬。目前，從用戶數(shù)量，活躍用戶比例，對(duì)用戶婚戀過程的介入程度等等各個(gè)指標(biāo)來看，百合網(wǎng)已經(jīng)成為中國最大的婚戀網(wǎng)站。活動(dòng)預(yù)熱期百合網(wǎng)簡介百合網(wǎng)www.BaiH是中國最為什么選擇“百合網(wǎng)”受眾廣泛目標(biāo)受眾的特點(diǎn)◆有一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和消費(fèi)能力◆對(duì)家庭有著美好的憧憬和期待◆正在醞釀著組建家庭并相應(yīng)投入◆會(huì)員覆蓋北京，上海，廣州，成都，武漢等眾多核心城市◆目前注冊(cè)會(huì)員880萬活動(dòng)預(yù)熱期為什么選擇“百合網(wǎng)”受眾廣泛目標(biāo)受眾的特點(diǎn)◆有一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力活動(dòng)方式與百合網(wǎng)等知名婚介交友網(wǎng)站進(jìn)行合作,以通過類似網(wǎng)站相識(shí)并相戀的情侶作為傳播對(duì)象,通過在線報(bào)名的方式搜集目標(biāo)客戶信息.并在線上報(bào)名情侶進(jìn)行大比拼,投票選擇十對(duì)人氣最旺的情侶對(duì)目標(biāo)信息進(jìn)行分類篩揀,同時(shí)選出(網(wǎng)站進(jìn)行網(wǎng)上投票)10對(duì)情侶作為出席景逸上市活動(dòng)現(xiàn)場的嘉賓.并且其中最終得票最多的一對(duì)情侶將有幸成為”景逸快樂情侶代言人”獲得代言人殊榮的情侶將有幸使用風(fēng)行提供的景逸快樂戀車七天,并成為”愛我有理由”景逸試駕活動(dòng)特邀情侶嘉賓.

活動(dòng)預(yù)熱期活動(dòng)方式與百合網(wǎng)等知名婚介交友網(wǎng)站進(jìn)行合作,以通過類似網(wǎng)站相活動(dòng)排期百合網(wǎng)發(fā)布信息，會(huì)員報(bào)名后選情侶選定，投票開始信息整理，十對(duì)嘉賓產(chǎn)生活動(dòng)現(xiàn)場，情侶代言人產(chǎn)生參加“愛我有理由”主題試駕T-21T-14T-4TT+14尋找快樂展現(xiàn)快樂演繹快樂活動(dòng)預(yù)熱期活動(dòng)排期百合網(wǎng)發(fā)布信息，會(huì)員報(bào)名后選情侶選定，投票開始信息整百合網(wǎng)在線招募-----首頁滾屏風(fēng)行景逸廣州站上市活動(dòng)快樂情侶代言人招募中活動(dòng)簡介風(fēng)行景逸廣州站上市活動(dòng)快樂情侶代言人招募中報(bào)名按鈕活動(dòng)預(yù)熱期百合網(wǎng)在線招募-----首頁滾屏風(fēng)行景逸廣州站上市活動(dòng)活動(dòng)簡報(bào)名情侶信息填寫頁面

景逸快樂情侶代言人招募百合網(wǎng)在線招募-----報(bào)名頁面活動(dòng)預(yù)熱期報(bào)名情侶信息填寫頁面景逸快樂情侶代言人招募百合網(wǎng)在線百合網(wǎng)在線招募-----首頁投票頁面投票投票投票投票投票參選情侶照片按鈕投票按鈕活動(dòng)預(yù)熱期百合網(wǎng)在線招募-----首頁投票頁面投票投票投票投票投票參選風(fēng)行景逸JOYEAR表情征集活動(dòng)預(yù)熱期風(fēng)行景逸JOYEAR表情征集活動(dòng)預(yù)熱期景逸即將分站上市，儀式主旋律為快樂，活動(dòng)現(xiàn)場將以一場快樂party形式呈現(xiàn)。以期效果活動(dòng)背景1、活動(dòng)分析活動(dòng)目的通過表情征集，表達(dá)快樂主題，提高景逸知名度與美譽(yù)度，為后期上市及后續(xù)宣傳積攢人氣出現(xiàn)城市快樂表情征集話題熱潮，為上市活動(dòng)招募、積攢人氣，持續(xù)后期活動(dòng)熱度?；顒?dòng)預(yù)熱期景逸即將分站上市，儀式主旋律為快樂，活動(dòng)現(xiàn)場將以一場快樂pa2、活動(dòng)概述時(shí)間：T-30至T期間的每個(gè)周末步行街地點(diǎn)建議鬧市區(qū)商超購物廣場城市個(gè)性氣息濃厚人流量大潛在用戶較為集中景逸上市城市活動(dòng)預(yù)熱期2、活動(dòng)概述時(shí)間：T-30至T期間的每個(gè)周末步行2、活動(dòng)概述邂逅快樂測試你的快樂指數(shù)定格你的快樂快樂嘉年華活動(dòng)基調(diào)：快樂活動(dòng)主題（以下5個(gè)備選）快樂吧！/快樂GO！活動(dòng)預(yù)熱期2、活動(dòng)概述邂逅快樂測試你的快樂指數(shù)定格你的快樂快樂嘉2、活動(dòng)概述一個(gè)人的快樂一家人的幸福一群人的狂歡JOYEAR表情內(nèi)容兩個(gè)人的浪漫活動(dòng)預(yù)熱期2、活動(dòng)概述一個(gè)人的快樂一家人的幸福一群人的狂歡JO3、執(zhí)行模式1

現(xiàn)場布置2器材3、其他物料準(zhǔn)備展車1臺(tái)、X展架、背景板數(shù)碼相機(jī)、桌椅、拍照道具（如傘、玩具、氣球等，可選用，增加趣味性。）、電腦、打印機(jī)活動(dòng)禮品（見禮品統(tǒng)一籌劃表）、反饋表活動(dòng)預(yù)熱期3、執(zhí)行模式1現(xiàn)場布置2器材3、其他物料準(zhǔn)備展車13、執(zhí)行模式活動(dòng)流程1、吸引受眾如工作人員可身著漂亮、夸張的服裝；現(xiàn)場音樂《快樂頌》2、活動(dòng)講解現(xiàn)場工作人員對(duì)活動(dòng)進(jìn)行具體說明，動(dòng)員圍觀觀眾3、快樂表情收集觀眾一起高喊“景逸”或JOYEAR，嘴角揚(yáng)起，留下快樂瞬間活動(dòng)預(yù)熱期3、執(zhí)行模式活動(dòng)流程1、吸引受眾2、活動(dòng)講解3、快樂表3、執(zhí)行模式活動(dòng)流程4、贈(zèng)送照片與禮品

A如現(xiàn)場采用的是“拍立得”相機(jī)，可拍攝兩張照片，一張給觀眾，一張自留。但是，關(guān)鍵環(huán)節(jié)是在照片背面貼上印有表情評(píng)比的易可貼，并由工作人員統(tǒng)一告知觀眾評(píng)選信息。

B如采用數(shù)碼相機(jī)、打印機(jī)等成套設(shè)備，既可直接保存照片，免去以后掃描，又可做成印有本次評(píng)選的網(wǎng)站信息。5、禮品與反饋表

A為上市招募潛在消費(fèi)者?？沙么蛴r(shí)間，由工作人員統(tǒng)一告知，如：景逸將于*時(shí)間*地點(diǎn)舉行盛大的PARTY,屆時(shí)不僅有機(jī)會(huì)獲得大獎(jiǎng)，還能觀看到“黑匣子的秘密”等，還有個(gè)人漫畫。

B禮品：除基本禮品外，三口之家還可以贈(zèng)送一個(gè)精美的像框。冬天，還可以送一些印有笑臉的手套等小禮品活動(dòng)預(yù)熱期3、執(zhí)行模式活動(dòng)流程4、贈(zèng)送照片與禮品5、禮品與反饋表冬天禮品活動(dòng)預(yù)熱期冬天禮品活動(dòng)預(yù)熱期活動(dòng)預(yù)熱期景逸上市——短信發(fā)布平臺(tái)活動(dòng)預(yù)熱期景逸上市——短信發(fā)布平臺(tái)景逸上市——短信發(fā)布平臺(tái)活動(dòng)背景景逸即將上市，通過短信平臺(tái)向消費(fèi)者傳達(dá)相關(guān)信息活動(dòng)目的：借移動(dòng)供應(yīng)商強(qiáng)大的資源優(yōu)勢，在短時(shí)間內(nèi)大范圍的將景逸上市的消息準(zhǔn)確傳達(dá)給消費(fèi)者，以達(dá)到活動(dòng)告之及活動(dòng)造勢的目的活動(dòng)時(shí)期：上市活動(dòng)前3天活動(dòng)形式：上市活動(dòng)前期：

短信回執(zhí)：在上市活動(dòng)前2天，發(fā)送上市活動(dòng)消費(fèi)者參與的方式及報(bào)名網(wǎng)址

信息群發(fā)：活動(dòng)開始前一天，大范圍的發(fā)送景逸上市的告知信息上市活動(dòng)中：

利用信息群發(fā)功能將景逸上市的活動(dòng)消息告之廣大消費(fèi)者活動(dòng)預(yù)熱期景逸上市——短信發(fā)布平臺(tái)活動(dòng)背景活動(dòng)預(yù)熱期景逸上市——短信平臺(tái)展示活動(dòng)預(yù)熱期22:44發(fā)至1391381

3700短信成功送達(dá)。風(fēng)行景逸快樂party于10月28日旋風(fēng)登陸廣州，詳情垂詢0201234567景逸上市——短信平臺(tái)展示活動(dòng)預(yù)熱期22:44發(fā)至139138活動(dòng)預(yù)熱期目標(biāo)消費(fèi)者招募行動(dòng)——汽車市場活動(dòng)預(yù)熱期目標(biāo)消費(fèi)者招募行動(dòng)——汽車市場目標(biāo)消費(fèi)者招募行動(dòng)——汽車市場活動(dòng)背景景逸即將上市，通過活動(dòng)招募到一批景逸的目標(biāo)消費(fèi)群參加景逸上市活動(dòng)及試乘試駕活動(dòng)活動(dòng)目的：汽車市場內(nèi)招募消費(fèi)者針對(duì)性準(zhǔn)確，強(qiáng)勢傳播景逸上市的市場訊息，引起潛在消費(fèi)者在此階段內(nèi)對(duì)景逸的高關(guān)注度活動(dòng)時(shí)期：上市前30日起每周末活動(dòng)地點(diǎn)：大型汽車交易市場活動(dòng)形式：上市活動(dòng)前30日的每周末，在城市的大型汽車交易市場的重點(diǎn)區(qū)域（如入口處）搭建景逸形象展示區(qū)，使消費(fèi)者更多的了解景逸及產(chǎn)品特性，并填寫相關(guān)反饋表以便對(duì)消費(fèi)者更好的分類，同時(shí)派發(fā)精美的小禮品以吸引消費(fèi)者的參與活動(dòng)預(yù)熱期目標(biāo)消費(fèi)者招募行動(dòng)——汽車市場活動(dòng)背景活動(dòng)預(yù)熱期目標(biāo)消費(fèi)者招募行動(dòng)——商業(yè)區(qū)、寫字樓活動(dòng)背景景逸即將上市，通過活動(dòng)招募到一批景逸的目標(biāo)消費(fèi)群參加景逸上市活動(dòng)及試乘試駕活動(dòng)活動(dòng)目的：商業(yè)區(qū)及寫字樓招募所覆蓋消費(fèi)人群廣，傳播效率高，同時(shí)引起廣大消費(fèi)者對(duì)景逸的高關(guān)注度，并達(dá)到品牌宣傳的目的活動(dòng)時(shí)期：上市活動(dòng)前一周活動(dòng)地點(diǎn)：城市主要商業(yè)繁華區(qū)、星級(jí)寫字樓活動(dòng)形式：活動(dòng)前一周起，在城市的主要商業(yè)繁華區(qū)及星級(jí)寫字樓內(nèi)以DM散發(fā)的形式對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行招募商業(yè)區(qū)：在城市各主要商業(yè)繁華區(qū)由統(tǒng)一著裝的景逸小姐向消費(fèi)者散發(fā)相關(guān)宣傳資料，并對(duì)填寫反饋表的意向消費(fèi)者饋贈(zèng)精美禮品寫字樓：每個(gè)城市挑選出5間寫字樓，分別在上下班及中午用餐的高峰期于寫字樓的大堂主要位置擺放景逸的相關(guān)資料供消費(fèi)者取閱，并同時(shí)派發(fā)精美禮品以吸引消費(fèi)者填寫相關(guān)反饋表，另可在午餐時(shí)間于各寫字樓餐廳內(nèi)派發(fā)禮品以引導(dǎo)消費(fèi)者填寫反饋表活動(dòng)預(yù)熱期目標(biāo)消費(fèi)者招募行動(dòng)——商業(yè)區(qū)、寫字樓活動(dòng)背景活動(dòng)預(yù)熱期活動(dòng)預(yù)熱期JOYEAR主題空間活動(dòng)預(yù)熱期JOYEAR主題空間活動(dòng)預(yù)熱期城市JOYEAR空間展活動(dòng)信息：日期：T-3~T地點(diǎn)：繁華鬧市區(qū)活動(dòng)核心詞：詮釋快樂，探索快樂，凝結(jié)快樂活動(dòng)目的：◆以特殊的現(xiàn)場展示設(shè)計(jì)，吸引受眾自行探知景逸的車型賣點(diǎn)與品牌理念?！敉ㄟ^神秘的靜態(tài)展示方式應(yīng)和受眾的好奇心,提升事件的關(guān)注度◆通過三天醞釀的方式一方面詮釋品牌,一方面使最終的景逸亮相更為震撼.活動(dòng)預(yù)熱期城市JOYEAR空間展活動(dòng)信息：日期：T-3~T活動(dòng)預(yù)熱期活動(dòng)方式通過三天的場景展示詮釋快樂的三個(gè)源泉和表現(xiàn)形式，從而顯現(xiàn)景逸的快樂主題魅力品牌的概念詮釋與產(chǎn)品寫真相結(jié)合。安排工作人員針對(duì)現(xiàn)場個(gè)人信息登記受眾進(jìn)行拍照，現(xiàn)場粘貼照片于JOYEAR空間在產(chǎn)品寫真背板上設(shè)有倒記時(shí)鐘，突顯人們對(duì)景逸的期待

活動(dòng)預(yù)熱期活動(dòng)方式通過三天的場景展示詮釋快樂的三個(gè)源泉和表現(xiàn)第三天第二天活動(dòng)預(yù)熱期活動(dòng)排期主題：快樂----孩子們的天真爛漫主題：快樂----朋友間的玩笑與鼓勵(lì)主題：快樂----家庭的溫暖與關(guān)懷第一天第三天第二天活動(dòng)預(yù)熱期活動(dòng)排期主題：快樂----孩子們的天真活動(dòng)預(yù)熱期時(shí)間：T-2利用夜間搭建，搭建一個(gè)鋼架外搭折光布上有JOYEARLOGO四周設(shè)置有各種大小圓形狀的孔人群可以從孔中向內(nèi)觀看第一天快樂是孩子們的天真爛漫各式各樣的兒童玩具帶有風(fēng)行標(biāo)志的方向盤操作形式活動(dòng)預(yù)熱期時(shí)間：T-2第一天各式各樣的兒童玩具帶有風(fēng)行標(biāo)志的活動(dòng)預(yù)熱期時(shí)間：T-1通過實(shí)景詮釋受眾人群對(duì)于景逸車型賣點(diǎn)及快樂主題相應(yīng)有所了解為參觀人群進(jìn)行快樂表情拍照留念，并現(xiàn)場粘貼第二天快樂是朋友間的玩笑與鼓勵(lì)體現(xiàn)人們友情層面的物品帶有風(fēng)行標(biāo)志的輪胎活動(dòng)預(yù)熱期時(shí)間：T-1第二天體現(xiàn)人們友情層面的物品帶有風(fēng)行標(biāo)活動(dòng)預(yù)熱期展示期：T于T-1晚將遮光布展開展示以靜態(tài)詮釋開始，在配合相應(yīng)音樂效果的動(dòng)感中結(jié)束，最終凝聚著快樂概念的景逸橫空出世！第三天快樂是家庭的溫暖與關(guān)懷（景逸亮相）活動(dòng)預(yù)熱期展示期：T第三天活動(dòng)預(yù)熱期活動(dòng)主題背板及倒記時(shí)鐘風(fēng)行景逸廣州站上市活動(dòng)外景揭幕儀式距揭幕還有天小時(shí)活動(dòng)預(yù)熱期活動(dòng)主題背板及倒記時(shí)鐘風(fēng)行景逸廣州站上市活動(dòng)外景揭城市JOYEAR空間展場地推薦：活動(dòng)預(yù)熱期環(huán)市路酒吧街：簡介作為廣州市三大酒吧街之一，環(huán)市路酒吧街檔次相對(duì)較高。消費(fèi)人群主要為都市白領(lǐng)及外籍人士居多，地理位置處于城市中心地帶，交通便利人氣較濃人流量日平均人流量1－2萬。城市JOYEAR空間展場地推薦：活動(dòng)預(yù)熱期環(huán)市路酒吧街：“JOYEAR完美生活速成班”招生活動(dòng)預(yù)熱期“JOYEAR完美生活速成班”招生活動(dòng)預(yù)熱期活動(dòng)預(yù)熱期

開展時(shí)間及內(nèi)容

T-14~T-01人員招募

T-14~T-07開設(shè)網(wǎng)絡(luò)專題，發(fā)布招募信息

T-06~T-04網(wǎng)絡(luò)及終端信息匯總、制訂“培訓(xùn)”課表

T-03~T-01公布“培訓(xùn)”課表及“開班”信息

開展區(qū)域南寧、廣州、杭州、成都、長沙、濟(jì)南、北京（根據(jù)上市分站城市調(diào)整）

階段目的

1、通過人員招募所獲資料進(jìn)行篩選，建立潛在用戶數(shù)據(jù)庫。

2、針對(duì)潛在客戶需求進(jìn)行滿足式營銷，拉近距離，提升好感度。

3、利用此活動(dòng)開展場所與參與形式，提升潛在客戶到店率，促進(jìn)產(chǎn)品接觸度?；顒?dòng)預(yù)熱期開展時(shí)間及內(nèi)容T-14~T-01活動(dòng)預(yù)熱期

“JOYEAR完美生活速成班”活動(dòng)主題闡述以“JOYEAR完美生活”為主題，切合現(xiàn)代都市白領(lǐng)（景逸目標(biāo)消費(fèi)者）需求，針對(duì)事業(yè)、理財(cái)、生活等不同層面開設(shè)培訓(xùn)班，通過滿足目標(biāo)人群需求的方式建立聯(lián)系平臺(tái)，利用活動(dòng)場所、環(huán)節(jié)設(shè)置等提高到店率，擴(kuò)大目標(biāo)人群接觸景逸產(chǎn)品的機(jī)會(huì)，建立情感聯(lián)系的同時(shí)切實(shí)提升產(chǎn)品認(rèn)知度。

活動(dòng)形式

JOYEAR理財(cái)：1、與光大銀行合作開設(shè)理財(cái)培訓(xùn)班，針對(duì)時(shí)下熱點(diǎn)的股票、基金等理財(cái)方式進(jìn)行專家講座，講座在4S店定期開展，采用培訓(xùn)、座談等方式。

2、網(wǎng)絡(luò)專題開設(shè)“JOYEAR理財(cái)顧問”專題，通過即問即答、E-mail回復(fù)等多種形式針對(duì)理財(cái)問題進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)指導(dǎo)。

3、針對(duì)培訓(xùn)班成員（目標(biāo)用戶）建立“JOYEAR理財(cái)QQ”，進(jìn)行即時(shí)網(wǎng)絡(luò)理財(cái)咨詢?；顒?dòng)預(yù)熱期“JOYEAR完美生活速成班”活動(dòng)主題闡述活動(dòng)預(yù)熱期

JOYEAR職場：

1、與某職場機(jī)構(gòu)合作開設(shè)培訓(xùn)班，針對(duì)職場心理、人際管理等進(jìn)行專家講座，講座在4S店定期開展，采用培訓(xùn)、座談、拓展聯(lián)誼（應(yīng)用景逸）等方式。

2、網(wǎng)絡(luò)專題開設(shè)“JOYEAR在職場”專題，將每次培訓(xùn)中“學(xué)員”職場心得與個(gè)人資料刊發(fā)出來，圍繞“職場快樂從業(yè)”分享經(jīng)驗(yàn)。

3、邀請(qǐng)商界、職場名人做客網(wǎng)絡(luò)聊天室，現(xiàn)場視頻解答職場問題。

JOYEAR生活：

1、與某心理咨詢機(jī)構(gòu)/健康保養(yǎng)咨詢機(jī)構(gòu)合作開設(shè)針對(duì)心理健康、生理健康保養(yǎng)等方面的培訓(xùn)，培訓(xùn)在4S店定期開展。

2、網(wǎng)絡(luò)專題定期設(shè)置有關(guān)心理等方面益智、測試類的問卷，并給予引導(dǎo)、幫助性的解答。

3、與當(dāng)?shù)夭惋嬀W(wǎng)、旅行社或商場等合作，為培訓(xùn)班成員（目標(biāo)客戶）提供利于就餐、出游、購物等方面的“JOYEAR白皮書”。活動(dòng)預(yù)熱期

活動(dòng)表述（一）T-14~T-07開設(shè)網(wǎng)絡(luò)專題，發(fā)布招募信息招募途徑

1、線上-門戶網(wǎng)絡(luò)專題：與新浪或搜狐合作在汽車頻道首頁開設(shè)網(wǎng)絡(luò)專題，招募“JOYEAR完美生活速成班學(xué)員”，并設(shè)置培訓(xùn)課程供選擇，提升參與積極性的同時(shí)，了解目標(biāo)人群特征。

2、線上-廣電傳播：與當(dāng)?shù)赜绊懥^大的廣播電臺(tái)合作，以告知廣告的形式進(jìn)行人員招募，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)及4S店報(bào)名參與。

3、線下-終端4S店收集信息：4S店同時(shí)設(shè)立招募平臺(tái)，到店報(bào)名者有機(jī)會(huì)獲得光大銀行3年免年費(fèi)信用卡一張（符合景逸潛在用戶特征者根據(jù)個(gè)人資質(zhì)，由光大鑒定后郵寄信用卡）活動(dòng)預(yù)熱期活動(dòng)表述活動(dòng)預(yù)熱期（二）T-06~T-04網(wǎng)絡(luò)及終端信息匯總、制訂“培訓(xùn)”課表針對(duì)網(wǎng)絡(luò)報(bào)名及4S店到店報(bào)名人員資料進(jìn)行篩選，根據(jù)目標(biāo)客戶人數(shù)與興趣方向制訂“培訓(xùn)課程”計(jì)劃。活動(dòng)預(yù)熱期（三）T-03~T-01公布“培訓(xùn)”課表及“開班”信息根據(jù)各地合作資源情況公布“速成班”培訓(xùn)課表及內(nèi)容安排。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)專題針對(duì)職場、理財(cái)、生活設(shè)置服務(wù)性主題內(nèi)容。（二）T-06~T-04網(wǎng)絡(luò)及終端信息匯總、制訂活動(dòng)高潮期活動(dòng)高潮期風(fēng)行景逸JOYEAR表情征集活動(dòng)高潮期風(fēng)行景逸JOYEAR表情征集活動(dòng)高潮期1、活動(dòng)概述活動(dòng)時(shí)間：T至T+30活動(dòng)主題：快樂一見鐘情，城市表情代言人評(píng)選活動(dòng)形式：網(wǎng)絡(luò)選拔活動(dòng)高潮期1、活動(dòng)概述活動(dòng)時(shí)間：T至T+30活動(dòng)主題：快樂一見鐘2、活動(dòng)口號(hào)一次不經(jīng)意的拍攝，您的笑臉已經(jīng)定格成一個(gè)永恒的微笑誰的笑臉最美麗？誰的笑臉最動(dòng)情？誰的笑臉最燦爛？誰的笑臉最純真？您的笑容，就是一座城市的表情活動(dòng)高潮期2、活動(dòng)口號(hào)活動(dòng)高潮期1、在搜狐、新浪等門戶網(wǎng)站及車168、太平洋汽車網(wǎng)等專業(yè)網(wǎng)站做活動(dòng)鏈接，同時(shí)配合各大熱門網(wǎng)站及城市論壇BBS傳播，吸引網(wǎng)友參與熱情3、執(zhí)行模式活動(dòng)開展方式1：2、參選者活動(dòng)照片公布網(wǎng)上參與評(píng)比時(shí)，根據(jù)選手之前所填寫的基本資料，如有留電話群發(fā)評(píng)選信息，調(diào)動(dòng)參選者及親戚、朋友的關(guān)注度與參與性3、利用JOYEAR表情，通過QQ、MSN等表情功能形式吸引人參與活動(dòng)高潮期1、在搜狐、新浪等門戶網(wǎng)站及車168、太平洋汽車網(wǎng)等專業(yè)網(wǎng)站活動(dòng)參與方式2：通過各大網(wǎng)站活動(dòng)鏈接進(jìn)入活動(dòng)網(wǎng)站，進(jìn)行填寫基本資料及投票每位網(wǎng)友需填寫基本資料后，在海選階段最多可支持4名選手，前10及進(jìn)1時(shí)僅限支持一名選手?；顒?dòng)參與說明：附填寫表：活動(dòng)高潮期活動(dòng)參與方式2：通過各大網(wǎng)站活動(dòng)鏈接進(jìn)入活動(dòng)網(wǎng)站，進(jìn)行填寫基1、前期拍攝的照片經(jīng)過篩選，按照不同城市分別編號(hào)，然后上傳活動(dòng)網(wǎng)站。篩選標(biāo)準(zhǔn)為符合城市特征，如杭州秀美、廣州時(shí)尚等特點(diǎn)評(píng)選3個(gè)階段：2、上市當(dāng)天，除在活動(dòng)專題里添設(shè)鏈接外，還在各大門戶網(wǎng)站設(shè)立專門的連接入口，啟動(dòng)評(píng)選，配合網(wǎng)絡(luò)媒體的活動(dòng)啟動(dòng)告知T＋14時(shí)公布每個(gè)城市晉級(jí)前10名，然后進(jìn)入最后絕選階段3、10進(jìn)1階段，通過網(wǎng)友投票，以及評(píng)委評(píng)選，最終公布每個(gè)城市表情的獲勝者，并成為景逸在該城市的形象代言人活動(dòng)高潮期1、前期拍攝的照片經(jīng)過篩選，按照不同城市分別編號(hào)，然后上傳評(píng)比者獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置1、最終獲勝的城市表情即景逸城市形象代言人將免費(fèi)獲得景逸的3年使用權(quán)，并將與風(fēng)行汽車簽訂代言合同，甚至有機(jī)會(huì)出演景逸后期廣告的主角2、每個(gè)城市所有入圍的前10名選手均可獲得景逸購車2000元優(yōu)惠券及精美禮品一份，并有機(jī)會(huì)獲得參觀柳汽，桂林游的大獎(jiǎng)活動(dòng)高潮期評(píng)比者獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置1、最終獲勝的城市表情即景逸城市形象代言人將免投票者獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置1、所有投票網(wǎng)友中，從給最終晉級(jí)每個(gè)城市前10名選手投票的網(wǎng)友中，挑選出30名獲得景逸JOYEAR表情收藏“快樂大本營”一套及精美一份。另，如網(wǎng)友支持的幾名選手中有一名成為最終獲勝者，除獲以上獎(jiǎng)品外還可獲得景逸7天免費(fèi)使用權(quán)，及購車優(yōu)惠3000元2、活動(dòng)最終從所有投票網(wǎng)友中抽取100名網(wǎng)友，可獲得景逸JOYEAR表情收藏“快樂大本營”一套及精美禮品一份?；顒?dòng)高潮期投票者獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置1、所有投票網(wǎng)友中，從給最終晉級(jí)每個(gè)城市前10禮品說明：JOYEAR表情收藏“快樂大本營”活動(dòng)高潮期禮品說明：JOYEAR表情收藏“快樂大本營”活動(dòng)高潮期終端展示：1、將收集的JOYEAR表情集中做成展板，或直接貼至車身，作為景逸靜態(tài)展示及車輛巡游的宣傳亮點(diǎn)2、將JOYEAR表情做成4S店“表情展示墻”，成為4S店宣傳亮點(diǎn)活動(dòng)高潮期終端展示：1、將收集的JOYEAR表情集中做成展板，或直接貼活動(dòng)高潮期景逸上市儀式活動(dòng)高潮期景逸上市儀式活動(dòng)高潮期

開展時(shí)間及內(nèi)容

T-1“我愛景逸/我愛JOYEAR”驚爆事件

T“我是景逸/我是JOYEAR”驚爆事件

開展區(qū)域全國（根據(jù)各城市可執(zhí)行性）

目的制造輿論熱點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)爆破式關(guān)注，將景逸上市推向高潮。

操作模式我愛JOYEAR我是JOYEAR上市前一天鬧市區(qū)域顯著建筑物懸掛“我愛景逸”或“我愛JOYEAR”巨型條幅。上市當(dāng)天在繁華街道進(jìn)行車隊(duì)巡游，車身標(biāo)識(shí)“我是景逸”或“我是JOYEAR”?；顒?dòng)高潮期開展時(shí)間及內(nèi)容我愛JOYEAR我是JOYEAR

活動(dòng)目的

1、宣告風(fēng)行景逸該區(qū)域正式上市。

2、利用活動(dòng)儀式邀請(qǐng)媒體與潛在消費(fèi)者出席現(xiàn)場活動(dòng)，親身體驗(yàn)景逸JOYEAR

快樂的品牌主張，建立主動(dòng)的好感度與親切感，引發(fā)體驗(yàn)產(chǎn)品的認(rèn)知興趣。

活動(dòng)形式

1、JOYEAR快樂PARTY。

2、潛在消費(fèi)者、媒體、經(jīng)銷商的互動(dòng)聚會(huì)。

3、JOYEAR系列快樂主題活動(dòng)的承啟儀式。

參與人員

1、媒體：杭州/廣州50人；南寧/成都/長沙/濟(jì)南25人；北京90人。

2、潛在消費(fèi)者：100人

3、企業(yè)、經(jīng)銷商：20人活動(dòng)高潮期上市PARTY活動(dòng)目的活動(dòng)高潮期上市PARTY

活動(dòng)流程09:30-09:55來賓簽到、填寫JOYEAR心愿卡09:55-10:00暖場影片（前期線下活動(dòng)花絮，如表情征集、空間展等）10:00-10:03童趣對(duì)白開場，引出“快樂”主題10:03-10:08主持人串場，由介紹自己開始引導(dǎo)現(xiàn)場領(lǐng)導(dǎo)自我介紹，可選取幾名媒體、潛在用戶進(jìn)行自我介紹10:08-10:10主持人以詢問自我介紹的媒體或潛在用戶的心愿卡切入，引出企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)1表達(dá)祝愿10:10-10:13領(lǐng)導(dǎo)1致詞（對(duì)于景逸的信心與期待）10:13-10:15領(lǐng)導(dǎo)1請(qǐng)出PARTY主角——景逸亮相10:15-10:18短片播放（新品廣告片）10:18-10:20主持人請(qǐng)出領(lǐng)導(dǎo)2替景逸表達(dá)祝愿10:20-10:22領(lǐng)導(dǎo)2致詞（景逸品牌主張）10:22-10:27舞蹈活動(dòng)高潮期活動(dòng)流程09:30-09:55來賓簽到、填寫JOYEA10:27-10:30主持人串場，簡介產(chǎn)品，由此引出7日秀體驗(yàn)10:30-10:33趣味短片（長假體驗(yàn)花絮，含部分產(chǎn)品信息）10:33-10:35主持人引導(dǎo)7日秀體驗(yàn)者出場，通過對(duì)話方式引至價(jià)格環(huán)節(jié)10:35-10:37領(lǐng)導(dǎo)與7日秀體驗(yàn)者共同啟動(dòng)價(jià)格揭曉機(jī)關(guān)10:37-10:40歌舞+蛋糕登場（1:1車模蛋糕），主持人串場引至PARTY環(huán)節(jié)10:40-11:40PARTY（穿插演出、互動(dòng)游戲、漫畫贈(zèng)圖、抽獎(jiǎng)）11:40-11:50

主持人串場，工作人員同時(shí)推出幾塊心愿異型板，引導(dǎo)每位來賓各取一張心愿卡11:50-11:55主持人引導(dǎo)現(xiàn)場來賓共同念出每張心愿卡暗藏的“快樂”主題，并宣布以“快樂誓言”結(jié)束現(xiàn)場活動(dòng)。11:55-12:00合影留念12:30-14:00午餐時(shí)間14:00-16:00我是景逸/我是JOYEAR車隊(duì)巡游，暨與會(huì)媒體試乘試駕?；顒?dòng)高潮期10:27-10:30主持人串場，簡介產(chǎn)品，由此引出7日1:1車模蛋糕，獨(dú)特的上市儀式將引起媒體的關(guān)注與興趣的同時(shí)，把儀式PARTY氣氛推向高潮。

1、PARTY蛋糕（1:1車模慶典蛋糕+1:10車型蛋糕）

活動(dòng)表述1:10車型蛋糕，分發(fā)給現(xiàn)場每一個(gè)來賓，感受JOYEARPARTY帶來的快樂、輕松?；顒?dòng)高潮期1:1車模蛋糕，獨(dú)特的上市儀式將引起媒體的關(guān)注與興趣的同時(shí)，2、童趣對(duì)白

活動(dòng)開場以一男一女兩個(gè)孩子的配樂對(duì)白形式，新穎、輕松，與“快樂”主題貼近度強(qiáng)。話題內(nèi)容即為兩個(gè)孩子對(duì)于生活簡單而天真的認(rèn)知，單純而快樂。對(duì)白語調(diào)自然、輕松，避免朗誦等做作的感覺。此環(huán)節(jié)可全場暗場，兩個(gè)孩子的身影投在背景上，有剪影的感覺，暗示每一個(gè)人都有對(duì)快樂的向往，都擁有快樂的本質(zhì)。3、心愿卡、心愿牌簽到時(shí)每一個(gè)人只是填寫一張心愿卡?！靶脑浮睂殡S“快樂”主題貫穿現(xiàn)場環(huán)節(jié)，體現(xiàn)景逸幫您實(shí)現(xiàn)“快樂心愿”。

PARTY尾聲，工作人員將推出景逸造型“心愿牌”，上面掛著多張事先填寫好的心愿卡（建議手寫，體現(xiàn)誠意），話語內(nèi)容各有不同，其中都有“快樂”二字特殊處理，如彩色填涂等。主持人引導(dǎo)現(xiàn)場來賓共同念出“快樂”二字，與主持詞呼應(yīng)完成“JOYEAR-快樂”宣言，強(qiáng)化主題?；顒?dòng)高潮期2、童趣對(duì)白活動(dòng)高潮期4、漫畫來賓于會(huì)場內(nèi)自取，漫畫手繪景逸紙卡?，F(xiàn)場邀請(qǐng)2至3位漫畫家進(jìn)行現(xiàn)場來賓的漫畫創(chuàng)作并予以贈(zèng)送留念。

活動(dòng)高潮期4、漫畫活動(dòng)高潮期活動(dòng)高潮期5、“我是景逸/JOYEAR”車隊(duì)巡游暨媒體試乘試駕通過活動(dòng)前一天“我愛景逸/JOYEAR”巨型條幅的預(yù)熱，上市當(dāng)天組織車隊(duì)在城市鬧市街道進(jìn)行巡游活動(dòng)，通過“我是景逸/JOYEAR”車身裝飾向廣大市民告知風(fēng)行景逸上市訊息，策應(yīng)前一日驚爆事件，將品牌知名度最大化。上市PARTY與會(huì)媒體將隨巡游車隊(duì)進(jìn)行試乘試駕活動(dòng)，路線為由活動(dòng)現(xiàn)場至城市干線街道（環(huán)線及中軸線），行車時(shí)長為2小時(shí)左右，媒體通過定點(diǎn)換駕的形式進(jìn)行輪流試駕。車隊(duì)巡游暨試乘試駕終點(diǎn)為風(fēng)行景逸“JOYEAR空間展”，邀請(qǐng)媒體參與啟動(dòng)“空間展”揭幕機(jī)關(guān)，風(fēng)行景逸亮相，將空間展活動(dòng)推向高潮?；顒?dòng)高潮期5、“我是景逸/JOYEAR”車隊(duì)巡游暨媒體試乘試活動(dòng)后續(xù)期活動(dòng)后續(xù)期活動(dòng)后續(xù)期JOYEAR生活7日秀活動(dòng)后續(xù)期JOYEAR生活7日秀活動(dòng)后續(xù)期

開展時(shí)間及內(nèi)容

T+01~T+137集生活秀視頻剪輯與制作視頻花絮網(wǎng)絡(luò)專題播放

T+14~T+14“JOYEAR生活秀”連續(xù)劇網(wǎng)絡(luò)專題播放“JOYEAR生活秀”連續(xù)劇播客傳播（以“演員”個(gè)人身份）“JOYEAR生活秀”連續(xù)劇公交移動(dòng)播放（結(jié)合當(dāng)?shù)厍闆r）

刊發(fā)JOYEAR生活7日體驗(yàn)日記（網(wǎng)絡(luò)）

T+15~“JOYEAR生活秀”網(wǎng)絡(luò)播放“JOYEAR生活秀”播客傳播（以“演員”個(gè)人身份）“JOYEAR生活秀”公交移動(dòng)播放（結(jié)合當(dāng)?shù)厍闆r）“JOYEAR生活秀”網(wǎng)絡(luò)及論壇傳播

刊發(fā)JOYEAR生活7日體驗(yàn)日記（網(wǎng)絡(luò)、平面）

階段目的

1、制造話題性事件，擴(kuò)大當(dāng)?shù)厣鲜袀鞑ビ绊懥Α?/p>

2、借助生活秀故事傳播品牌口號(hào)，加強(qiáng)與潛在消費(fèi)者的情感聯(lián)系。

3、利用生活秀情節(jié)提升景逸產(chǎn)品認(rèn)知度，傳播產(chǎn)品優(yōu)勢賣點(diǎn)。JOYEAR生活7日秀活動(dòng)后續(xù)期開展時(shí)間及內(nèi)容階段目的JOYEAR生活7日

操作模式第一階段

結(jié)合景逸品牌訴求及產(chǎn)品優(yōu)勢進(jìn)行視頻剪輯與制作。網(wǎng)絡(luò)專題播放7日秀視頻花絮（同上市PARTY），保持關(guān)注。第二階段

通過網(wǎng)絡(luò)專題、“演員”播客、公交移動(dòng)等播出“JOYEAR

生活7日秀連續(xù)劇，1集/天。網(wǎng)絡(luò)媒體刊發(fā)“JOYEAR生活7日體驗(yàn)日記”。第三階段

通過網(wǎng)絡(luò)專題、“演員”播客、公交移動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)及論壇播出“JOYEAR生活7日秀視頻。網(wǎng)絡(luò)及平面媒體刊發(fā)“JOYEAR生活7日體驗(yàn)日記”。升華階段

邀請(qǐng)寧浩或?qū)庁?cái)神等具有影響力的編劇或?qū)а輬?zhí)導(dǎo)情景喜劇

《家有JOYEAR》，打造第一部汽車情景喜劇。以各站“JOYEAR生活7日體驗(yàn)日記”出版景逸專題小小說，打造第一本汽車文學(xué)作品。升華階段活動(dòng)后續(xù)期操作模式第一階段結(jié)合景逸品牌訴求及產(chǎn)品優(yōu)勢進(jìn)行視頻剪全能JOYEAR寶貝全能JOYEAR寶貝活動(dòng)后續(xù)期

開展時(shí)間及內(nèi)容

T+20~T+29相關(guān)教育部門及學(xué)校合作溝通（3~5家學(xué)校/次）

T+30~T+39配合校方宣傳活動(dòng)，派發(fā)參賽卡（校內(nèi)+校外）

T+40~T+49校內(nèi)比賽

T+504S店決賽注：可根據(jù)各城市情況調(diào)整比賽頻次及場次。

開展區(qū)域：全國項(xiàng)目目的

1、根據(jù)景逸市場調(diào)研報(bào)告，其目標(biāo)消費(fèi)人群多為有子女家庭，針對(duì)此特征以孩子作為切入點(diǎn)，引發(fā)三口之家的關(guān)注，直接指向目標(biāo)消費(fèi)群體，提高品牌形象及知名度。

2、通過活動(dòng)前期、中期宣傳提升品牌知名度及產(chǎn)品淺度認(rèn)知，激發(fā)認(rèn)知期待。

3、利用4S店決賽的機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)部分潛在用戶進(jìn)店，擴(kuò)大產(chǎn)品接觸度，促進(jìn)終端。全能JOYEAR寶貝活動(dòng)后續(xù)期開展時(shí)間及內(nèi)容開展區(qū)域：全國全能JOYEA

活動(dòng)形式

與小學(xué)合作推出“全能JOYEAR寶貝”活動(dòng)。以快樂、健康、友愛、互助等為口號(hào)，開展輪滑、花樣跳繩、溜溜球、繪畫等趣味競技，進(jìn)行單項(xiàng)、全能的個(gè)人與團(tuán)體比賽。各城市可根據(jù)當(dāng)?shù)剡m齡兒童游戲項(xiàng)目進(jìn)行具體調(diào)整，也可針對(duì)小學(xué)校中不同年級(jí)開展有針對(duì)性的趣味競技活動(dòng)。動(dòng)員期

校內(nèi)1：與小學(xué)校方合作在各班級(jí)中派發(fā)異型參賽卡，1卡/人。參賽卡一面為參賽報(bào)名表，另一面為景逸卡通宣傳畫面。兒童報(bào)名參賽須家長在參賽卡上簽字同意，實(shí)現(xiàn)潛在用戶群體的有效關(guān)注。

校內(nèi)2：報(bào)名兒童可獲得有“景逸JOYEAR”標(biāo)志的跳繩、溜溜球、畫板等小禮品，名為比賽練習(xí)用品，實(shí)為引發(fā)家長關(guān)注。校外：下學(xué)時(shí)間，著有“景逸JOYEAR”標(biāo)志卡通服裝的工作人員門口派發(fā)“寶貝愛心卡”，一面為結(jié)合當(dāng)季的兒童生活小提示，一面為景逸卡通宣傳畫面。

操作模式活動(dòng)后續(xù)期活動(dòng)形式動(dòng)員期校內(nèi)1：與小學(xué)校方合作在各班級(jí)中派發(fā)異激發(fā)期

校內(nèi)比賽時(shí)邀請(qǐng)參賽兒童的家長參加活動(dòng)?，F(xiàn)場比賽環(huán)節(jié)中穿插家長參與、與兒童互動(dòng)的趣味游戲環(huán)節(jié)，如兒童教家長玩溜溜球、跳繩等趣味活動(dòng)，家庭合作競賽等，烘托

JOYEAR的快樂氣氛，游戲環(huán)節(jié)道具等借用景逸元素，每位參賽兒童家長發(fā)放“支持牌”等，用以為參賽小選手加油，支持牌采用卡通、快樂的風(fēng)格，背面有景逸卡通宣傳畫面。進(jìn)店期

各校優(yōu)秀選手將在4S店進(jìn)行決賽?；?dòng)趣味游戲環(huán)節(jié)（同上）。

支持牌等（同上）獎(jiǎng)項(xiàng)為有助于適齡兒童健康快樂成長的學(xué)習(xí)、生活的實(shí)用物品，如文具、體育用品、書籍等。所有參與者將獲得有景逸JOYEAR標(biāo)志的“全能JOYEAR寶貝”的徽章或防滑鑰匙掛帶/票證卡袋等作為小禮品?；顒?dòng)后續(xù)期激發(fā)期校內(nèi)比賽時(shí)邀請(qǐng)參賽兒童的家長參加活動(dòng)。進(jìn)店期各JOYEAR指數(shù)JOYEAR指數(shù)開展時(shí)間及內(nèi)容（以全國上市最后一站時(shí)間為T）：

T-40~T-10聯(lián)合國家統(tǒng)計(jì)局或相關(guān)部門，展開“中國城市JOYEAR指數(shù)”調(diào)查

T-09~T-01調(diào)查結(jié)果統(tǒng)計(jì)及總結(jié)

T上市儀式公布“中國城市JOYEAR指數(shù)”，強(qiáng)化宣導(dǎo)景逸品牌主張。

T+01~借助“中國城市JOYEAR指數(shù)”傳播將前期系列“JOYEAR”活動(dòng)進(jìn)行主題的提升與傳播，建立品牌與消費(fèi)者的直接聯(lián)系。開展目的：通過JOYEAR概念的提出、傳播、發(fā)布、升華，有效利用JOYEAR指數(shù)吸引社會(huì)與媒體的關(guān)注，并借助JOYEAR指數(shù)傳播景逸產(chǎn)品特性、品牌主張“快樂”。開展區(qū)域：全國活動(dòng)后續(xù)期JOYEAR指數(shù)開展時(shí)間及內(nèi)容（以全國上市最后一站時(shí)間為T）：活動(dòng)后續(xù)期JOJOYEAR表情靜態(tài)展示及巡游活動(dòng)活動(dòng)后續(xù)期JOYEAR表情靜態(tài)展示及巡游活動(dòng)活動(dòng)后續(xù)期靜態(tài)展示時(shí)間：T+1至T+7周末地點(diǎn)：商場、超市門口及鬧市區(qū)廣場形式：

A6-10輛景逸車并排停靠，其中有的車還可以延續(xù)表情征集的效果，將在本地區(qū)征集的JOYEAR表情貼滿車身，除吸引人群關(guān)注外，還可大大促進(jìn)表情征集活動(dòng)的傳播B現(xiàn)場除發(fā)放景逸宣傳單之外，還有JOYEAR表情墻，以及X展架C消費(fèi)者可與景逸0距離接觸，體驗(yàn)景逸的內(nèi)部空間的靈活性靜態(tài)展示時(shí)間：T+1至T+7周末車輛巡游時(shí)間：T+1至T+7地點(diǎn)：市內(nèi)主要交通干道形式：A可提前將車隊(duì)的行車路線發(fā)至沿途的白領(lǐng)人群，強(qiáng)調(diào)如上下班與車隊(duì)巡游路線一致的話，景逸自愿充當(dāng)班車，免費(fèi)接送上下班B車輛還可安排前期收集的JOYEAR表情貼至車身，配合JOYEAR表情征集活動(dòng)的開展車輛巡游時(shí)間：T+1至T+7活動(dòng)后續(xù)期“愛我有理由”JOYEAR主題試駕活動(dòng)關(guān)鍵詞:快樂,愛情,親情,友情活動(dòng)后續(xù)期“愛我有理由”活動(dòng)結(jié)合城市風(fēng)格、特色生活元素與側(cè)面結(jié)合，使景逸的快樂主題于生活場景中得以展現(xiàn)終端用戶試駕的主題結(jié)合活動(dòng)方式以城市特征或生活側(cè)面（親情、友情、愛情）等方面進(jìn)行主題創(chuàng)意試駕；終端經(jīng)銷商進(jìn)行試駕選題日程安排，對(duì)于前期活動(dòng)參與受眾分階段、數(shù)量進(jìn)行邀請(qǐng)?jiān)囻{活動(dòng)目標(biāo)擴(kuò)大化的用戶體驗(yàn)及車型賣點(diǎn)、快樂主題的結(jié)合，將造成體驗(yàn)用戶切身體會(huì)，實(shí)現(xiàn)潛在用戶購買或口碑傳播活動(dòng)后續(xù)期活動(dòng)城市風(fēng)格、特色活動(dòng)方式以城市特征或生活側(cè)面（親情、友情、活動(dòng)排期“寶寶完全周末”活動(dòng)“快樂駕駛好搭檔”極限挑戰(zhàn)活動(dòng)“愛情裝滿滿”主題駕駛體驗(yàn)活動(dòng)T+21T+7T+14親情主題友情主題愛情主題活動(dòng)后續(xù)期活動(dòng)排期“寶寶完全周末”活動(dòng)“快樂駕駛好搭檔”極限挑戰(zhàn)活動(dòng)““愛我有理由”JOYEAR主題試駕活動(dòng)活動(dòng)目的：◆通過寶寶親情,友情及愛情三場主題活動(dòng)詮釋景逸品牌概念,同時(shí)讓這種概念深入人心◆通過實(shí)際駕駛向廣大受眾及媒體展示景逸卓越的駕駛感覺和易操控性◆通過不同的人群特點(diǎn)突出展示景逸車操控性強(qiáng),安全性能高,內(nèi)部空間大等重點(diǎn)優(yōu)勢活動(dòng)后續(xù)期“愛我有理由”JOYEAR主題試駕活動(dòng)活動(dòng)目的：活動(dòng)后續(xù)期第一波——“寶寶完全周末”活動(dòng)“愛我有理由”JOYEAR主題試駕活動(dòng)

項(xiàng)目概述：

直接面對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體——三口之家，借周末游的契機(jī)打出“寶寶完全周末”概念，在區(qū)域內(nèi)組織集體試駕游活動(dòng)。通過自駕車休閑游、寶寶聚會(huì)、實(shí)車涂鴉等環(huán)節(jié)設(shè)置，使目標(biāo)消費(fèi)群體充分了解、體驗(yàn)景逸產(chǎn)品，增加景逸的品牌親和力與好感度。參與人員：三口之家（意向客戶、社會(huì)征集）當(dāng)?shù)孛襟w，含平面、網(wǎng)絡(luò)、電視臺(tái)活動(dòng)后續(xù)期第一波——“寶寶完全周末”活動(dòng)“愛我有理由”JOYEAR活動(dòng)后續(xù)期“愛我有理由”JOYEAR主題試駕活動(dòng)寶寶大聚會(huì)環(huán)節(jié)一:景逸拼圖

一家三口參加游戲,在父母的幫助下由孩子完成拼圖,三組參加比賽,最快完成拼圖的一組獲勝在現(xiàn)場搭建拼圖背板(1.5M*1.8M)活動(dòng)后續(xù)期“愛我有理由”JOYEAR主題試駕活動(dòng)寶寶大聚會(huì)環(huán)活動(dòng)后續(xù)期“愛我有理由”JOYEAR主題試駕活動(dòng)環(huán)節(jié)二:快樂涂鴉

在父母的帶領(lǐng)下,由孩子在景逸車身上作畫,并限定時(shí)間.寶寶大聚會(huì)活動(dòng)后續(xù)期“愛我有理由”JOYEAR主題試駕活動(dòng)環(huán)節(jié)二:快樂“愛我有理由”JOYEAR主題試駕活動(dòng)方式:自駕體驗(yàn)-操控、動(dòng)力寶寶帶上全部玩具-空間享受愉悅旅程-舒適、配置時(shí)間:周末(T+7)郊外休閑自駕游活動(dòng)后續(xù)期“愛我有理由”JOYEAR主題試駕活動(dòng)方式:時(shí)間:郊外休閑自“愛我有理由”JOYEAR主題試駕活動(dòng)第二波——“快樂駕駛好搭檔”極限挑戰(zhàn)活動(dòng)時(shí)間:周末(T+14)活動(dòng)方式:極限換輪胎區(qū)超級(jí)裝貨區(qū)SS型彎道區(qū)起始點(diǎn)◆參加的五對(duì)搭檔依次駕駛◆兩名成員交替完成三個(gè)任務(wù)◆一圈完成最快的一對(duì)搭檔獲勝選手在彎道區(qū)觸碰標(biāo)志筒需重新進(jìn)入彎道活動(dòng)后續(xù)期“愛我有理由”JOYEAR主題試駕活動(dòng)第二波——“快樂駕“愛我有理由”JOYEAR主題試駕活動(dòng)第三波——“愛情裝滿滿”情侶體驗(yàn)活動(dòng)時(shí)間:周末(T+21)地點(diǎn):廣州市某大型超市門口活動(dòng)方式:◆三對(duì)新人參與(情侶代言人一對(duì),招募代言人一對(duì),百合網(wǎng)推薦一對(duì))◆給每對(duì)新人事先準(zhǔn)備10個(gè)同等大小的紙箱以及2000元購物基金,◆在指定時(shí)間內(nèi),三對(duì)新人進(jìn)入超市購物,并在200元的限額內(nèi)爭取購買更多的物品,并將紙箱盡可能的塞入景逸后備箱◆景逸車上塞入的紙箱最多的一對(duì)將獲得優(yōu)勝.活動(dòng)后續(xù)期“愛我有理由”JOYEAR主題試駕活動(dòng)第三波——“愛情裝“JOYEAR完美生活速成班”“JOYEAR完美生活提高班”活動(dòng)后續(xù)期“JOYEAR完美生活速成班”活動(dòng)后續(xù)期活動(dòng)后續(xù)期

。

活動(dòng)形式及目的達(dá)成提升產(chǎn)品認(rèn)知促進(jìn)終端銷售提升品牌形象長期滿足式營銷利用培訓(xùn)課程內(nèi)容，巧妙地將景逸產(chǎn)品融貫其中，例如以景逸作為教課趣味互動(dòng)工具、授課例證、外景培訓(xùn)/互動(dòng)出行工具等等。培訓(xùn)學(xué)員作為資料篩選后的目標(biāo)潛在客戶將獲得購車“禮包”，根據(jù)不同需求提供專家高級(jí)培訓(xùn)課程、理財(cái)顧問1年免費(fèi)咨詢等等。培訓(xùn)學(xué)員可定期獲得理財(cái)、職場、生活的資訊、愛心提示服務(wù)郵件（可選擇內(nèi)容定制），郵件中同時(shí)以商業(yè)色彩較淡的形式附加景逸產(chǎn)品及服務(wù)信息，加強(qiáng)營銷目的?？蓪⒋嘶顒?dòng)作為長期項(xiàng)目開展，即“速成班”之后，開設(shè)“提高班”等，也可以針對(duì)需求不同開設(shè)特殊項(xiàng)目的培訓(xùn)?；顒?dòng)后續(xù)期活動(dòng)形式及目的達(dá)成提升產(chǎn)品認(rèn)知促進(jìn)活動(dòng)后續(xù)期

活動(dòng)操作模式

JOYEAR理財(cái)：理財(cái)培訓(xùn)班理財(cái)顧問理財(cái)QQ理財(cái)定制郵件與光大銀行合作開設(shè)理財(cái)培訓(xùn)班，針對(duì)時(shí)下熱點(diǎn)的股票、基金等理財(cái)方式進(jìn)行專家講座網(wǎng)絡(luò)專題開設(shè)“JOYEAR理財(cái)顧問”專題，通過即問即答、E-mail回復(fù)等多種形式針對(duì)理財(cái)問題進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)指導(dǎo)。針對(duì)培訓(xùn)班成員（目標(biāo)用戶）建立“JOYEAR理財(cái)QQ”，進(jìn)行即時(shí)網(wǎng)絡(luò)理財(cái)咨詢。針對(duì)培訓(xùn)班成員或者符合目標(biāo)消費(fèi)者特征的人群，定期發(fā)送理財(cái)咨詢、貼心提示等郵件?；顒?dòng)后續(xù)期活動(dòng)操作模式理財(cái)培訓(xùn)班理財(cái)顧問理財(cái)QQ理財(cái)定活動(dòng)后續(xù)期

JOYEAR職場：職場培訓(xùn)班JOYEAR在職場職場名人堂職場定制郵件與某職場機(jī)構(gòu)合作開設(shè)培訓(xùn)班，針對(duì)職場心理、人際管理等進(jìn)行專家講座。網(wǎng)絡(luò)專題開設(shè)“JOYEAR在職場”專題，將每次培訓(xùn)中“學(xué)員”職場心得與個(gè)人資料刊發(fā)出來，圍繞“職場快樂從業(yè)”分享經(jīng)驗(yàn)。邀請(qǐng)商界、職場名人做客網(wǎng)絡(luò)聊天室，現(xiàn)場視頻解答職場問