平面廣告設(shè)計(jì)分類(lèi)與特點(diǎn)課件

平面廣告設(shè)計(jì)與制作四N.J2011.8于吉利平面廣告設(shè)計(jì)與制作四N.J1目錄前言第一章平面廣告設(shè)計(jì)概論第二章平面廣告與創(chuàng)意設(shè)計(jì)第三章平面廣告的編排設(shè)計(jì)第四章平面廣告設(shè)計(jì)分類(lèi)與特點(diǎn)目錄前言2第四章平面廣告設(shè)計(jì)分類(lèi)與特點(diǎn)第一節(jié)報(bào)刊廣告設(shè)計(jì)第二節(jié)雜志廣告設(shè)計(jì)第三節(jié)戶外廣告設(shè)計(jì)第四節(jié)招貼廣告設(shè)計(jì)第五節(jié)書(shū)籍封面設(shè)計(jì)第六節(jié)廣告行錄設(shè)計(jì)第四章平面廣告設(shè)計(jì)分類(lèi)與特點(diǎn)第一節(jié)報(bào)刊廣告設(shè)計(jì)3第一節(jié)報(bào)刊廣告設(shè)計(jì)一、報(bào)紙廣告報(bào)紙廣告是最古老的大眾傳播媒介，不僅有人們關(guān)注的各種新聞要聞，還有大量的廣告內(nèi)容。在走入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的過(guò)程中，報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)作為一門(mén)視覺(jué)藝術(shù)，具備藝術(shù)美和技術(shù)美的雙重特性。第一節(jié)報(bào)刊廣告設(shè)計(jì)一、報(bào)紙廣告4問(wèn)題：報(bào)紙廣告有哪些特點(diǎn)？1、傳播廣泛，普及率高2、信息傳遞快速，及時(shí)3、廣告連續(xù)性，選擇靈活性4、廣告費(fèi)用經(jīng)濟(jì)適用5、廣告信譽(yù)度高問(wèn)題：報(bào)紙廣告有哪些特點(diǎn)？5問(wèn)題：報(bào)紙廣告的局限性有哪些？1、報(bào)紙發(fā)行時(shí)間快，廣告的有效時(shí)間短，得到關(guān)注的時(shí)間也短（有效時(shí)間短、使用壽命短、感染力差）2、報(bào)紙廣告面積相對(duì)較小，占據(jù)的版面有時(shí)難以吸引人們的注意（閱讀注意度低）3、報(bào)紙印刷紙張的質(zhì)量相對(duì)而言比較不佳，形式表現(xiàn)單一（印刷不夠精致）問(wèn)題：報(bào)紙廣告的局限性有哪些？6二、報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)一幅報(bào)紙廣告主要由商標(biāo)、品名、標(biāo)題、廣告語(yǔ)、文案、廠名、圖片和圖形等要素構(gòu)成，設(shè)計(jì)師的任務(wù)就是發(fā)揮上述各種要素的機(jī)能，抓住讀者的視線，創(chuàng)造出富于個(gè)性的版面形式，達(dá)到銷(xiāo)售商品和建立品牌形象的目的平面廣告設(shè)計(jì)分類(lèi)與特點(diǎn)課件71、報(bào)紙的尺寸報(bào)紙通常分為大報(bào)和小報(bào)大報(bào)：大報(bào)為4開(kāi)，尺寸一般為390mm寬*540mm高，左右留白各為20mm，上下各為25mm，版心尺寸為350mm*500mm小報(bào)：小報(bào)的整版有效印刷尺寸為235mm寬*350mm高1、報(bào)紙的尺寸82、報(bào)紙廣告的版面種類(lèi)⑴、報(bào)眼廣告所謂報(bào)眼，是指橫排版報(bào)紙報(bào)頭一側(cè)的版面。版面面積不大，但位置十分顯著、重要，用來(lái)刊登廣告，要比其他版面廣告注意度要高，并會(huì)自然體現(xiàn)出權(quán)威性、新聞性、時(shí)效性和可信度。如：新聞版，多用來(lái)刊登尖端而重要的消息2、報(bào)紙廣告的版面種類(lèi)9濟(jì)南日?qǐng)?bào)11月13日亞運(yùn)專(zhuān)刊報(bào)眼廣告濟(jì)南日?qǐng)?bào)11月13日亞運(yùn)專(zhuān)刊報(bào)眼廣告10平面廣告設(shè)計(jì)分類(lèi)與特點(diǎn)課件11⑵、半通欄廣告一般分為大小兩類(lèi)：約65mm*120mm或約100mm*170mm

由于這類(lèi)廣告版面較小，且眾多廣告排列在一起，互相干擾，廣告效果容易相互削弱，因此，如何使廣告做得新穎獨(dú)特，使之在眾多廣告中脫穎而出，跳入讀者視線，是應(yīng)特別注意的⑵、半通欄廣告12平面廣告設(shè)計(jì)分類(lèi)與特點(diǎn)課件13說(shuō)明C-1：半通欄廣告位置：首頁(yè)第三屏黃金廣告位；說(shuō)明C-2：半通欄廣告位置：首頁(yè)第三屏優(yōu)質(zhì)廣告位；說(shuō)明C-3：重點(diǎn)按鈕廣告位置：首頁(yè)第三屏重點(diǎn)廣告位；說(shuō)明C-4：重點(diǎn)按鈕廣告位置：首頁(yè)第三屏重點(diǎn)廣告位；說(shuō)明C-1：14平面廣告設(shè)計(jì)分類(lèi)與特點(diǎn)課件15⑶、單通欄廣告單通欄廣告有兩種類(lèi)型，約100mm*350mm,

或者是650mm*235mm，這兩種類(lèi)型是廣告中最常見(jiàn)的一種版面，符合人們的正常視覺(jué)，因此版面自身有一定的說(shuō)服力。⑶、單通欄廣告16平面廣告設(shè)計(jì)分類(lèi)與特點(diǎn)課件17說(shuō)明A-2：?jiǎn)瓮趶V告位置：首頁(yè)第一屏優(yōu)質(zhì)廣告位；說(shuō)明A-3：雙通欄廣告位置：首頁(yè)第一屏重點(diǎn)廣告位；說(shuō)明A-2：18⑷、雙通欄廣告雙通欄廣告有兩種類(lèi)型，約200mm*350mm,

或者是130mm*235mm，在版面面積上，它是單通欄廣告的2倍，易于表現(xiàn)報(bào)紙廣告的結(jié)構(gòu)類(lèi)型、表現(xiàn)形式和語(yǔ)言風(fēng)格⑷、雙通欄廣告19平面廣告設(shè)計(jì)分類(lèi)與特點(diǎn)課件20平面廣告設(shè)計(jì)分類(lèi)與特點(diǎn)課件21⑸、半版廣告半版廣告有兩種類(lèi)型，約250mm*350mm,

或者是170mm*235mm，半版與整版和跨版廣告，均被稱(chēng)為大版面廣告，是廣告主雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力的體現(xiàn)⑸、半版廣告22平面廣告設(shè)計(jì)分類(lèi)與特點(diǎn)課件23平面廣告設(shè)計(jì)分類(lèi)與特點(diǎn)課件24⑹、整版廣告整版廣告有兩種類(lèi)型，約500mm*350mm,

或者是340mm*235mm，整版廣告是我國(guó)的單版廣告中最大的版面，給人以視野開(kāi)闊，氣勢(shì)恢宏的感覺(jué)。⑹、整版廣告25求婚廣告版面求婚廣告版面26新店開(kāi)業(yè)報(bào)紙整版廣告新店開(kāi)業(yè)報(bào)紙整版廣告27⑺、跨版廣告即一個(gè)廣告作品，刊登在兩個(gè)或兩個(gè)以上的報(bào)紙版面上。一般有整版跨版、半版跨版、1/4版跨版等幾種形式。跨版廣告很能體現(xiàn)企業(yè)的大氣魄、雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和經(jīng)濟(jì)實(shí)力，是企業(yè)所樂(lè)于采用的189電信移動(dòng)業(yè)務(wù)報(bào)紙跨版廣告⑺、跨版廣告189電信移動(dòng)業(yè)務(wù)報(bào)紙跨版廣告28豪臨與云天跨版廣告豪臨與云天跨版廣告29平面廣告設(shè)計(jì)分類(lèi)與特點(diǎn)課件30⑻、報(bào)花廣告廣告版面較小，形式特殊，不具備廣闊的創(chuàng)意空間，文案只能作重點(diǎn)式表現(xiàn)，突出品牌或企業(yè)名稱(chēng)、電話、地址及企業(yè)贊助之類(lèi)的內(nèi)容。不體現(xiàn)文案結(jié)構(gòu)的全部，一般采用一種陳述性的表述。

⑻、報(bào)花廣告31平面廣告設(shè)計(jì)分類(lèi)與特點(diǎn)課件32陽(yáng)澄湖大閘蟹報(bào)花廣告陽(yáng)澄湖大閘蟹報(bào)花廣告333、版面編排根據(jù)廣告內(nèi)容，選擇合適的版面位置和廣告版面的面積大小，注意視覺(jué)流程的作用和應(yīng)用。廣告具有一定的視覺(jué)沖擊力，設(shè)計(jì)時(shí)關(guān)注合理的視覺(jué)流程導(dǎo)向，更能在節(jié)奏加快的現(xiàn)代社會(huì)中以最短的時(shí)間吧商品信息傳達(dá)出去，更容易吸引讀者。3、版面編排34平面廣告設(shè)計(jì)分類(lèi)與特點(diǎn)課件35湖上居_潮流美女_地產(chǎn)廣告湖上居_潮流美女_地產(chǎn)廣告36三、報(bào)刊廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)題與制作練習(xí)1、廣告版面報(bào)紙廣告所占版面的大小，是廣告主實(shí)力的體現(xiàn)，直接關(guān)系到廣告的傳播效果，實(shí)踐證明，廣告的版面越大，廣告的效果越好，因此廣告版面的大小與關(guān)高效果是成正比的選擇哪種版面做廣告，要根據(jù)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、產(chǎn)品生命周期和廣告宣傳情況而定。一般情況，首次登廣告，新聞式、告知式宜選擇較大版面，以引起讀者注意；后續(xù)廣告，提醒式、日常式，可逐漸縮小版面，以強(qiáng)化消費(fèi)者記憶。節(jié)日廣告宜用大版面，平時(shí)廣告可用較小版面平面廣告設(shè)計(jì)分類(lèi)與特點(diǎn)課件372、設(shè)計(jì)注意事項(xiàng)在報(bào)紙上刊登廣告有著自身的特點(diǎn)。有其廣泛性、快速性、連續(xù)性、經(jīng)濟(jì)性等優(yōu)點(diǎn)。要達(dá)到好的廣告效果，報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)必須重視廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)的兩個(gè)方面----形式和內(nèi)容。形式是屬于廣告的篇幅、字體、文案多寡、圖文排版、刊登位置等形態(tài)上能夠處理的問(wèn)題。內(nèi)容是廣告的情感表現(xiàn)----即氣氛、印象程度、插圖的視覺(jué)語(yǔ)義、文字內(nèi)涵等。平面廣告設(shè)計(jì)分類(lèi)與特點(diǎn)課件383、作業(yè)練習(xí)作業(yè)名稱(chēng)：⑴、美甲報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)⑵、假發(fā)報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)⑶、“澳洲融僑速匯”報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)作業(yè)要求：兩人一組，對(duì)現(xiàn)有市場(chǎng)上的報(bào)紙廣告進(jìn)行大致的調(diào)查分析和整理。對(duì)三個(gè)作業(yè)進(jìn)行練習(xí)。

作業(yè)附件作業(yè)附件39第二節(jié)雜志廣告設(shè)計(jì)報(bào)紙和雜志是平面廣告中最常見(jiàn)的媒體形式,都是印刷類(lèi)的廣告,最大的不同之處是印刷品質(zhì)和發(fā)行時(shí)間雜志的種類(lèi)有哪些?從內(nèi)容上分:文學(xué)藝術(shù)類(lèi),自然科學(xué)類(lèi),社會(huì)科學(xué)類(lèi),綜合類(lèi)等在發(fā)行時(shí)間上分:月刊,半月刊,雙月刊,季刊,年鑒等雜志廣告的特點(diǎn)是由雜志基本性質(zhì)和技術(shù)條件決定的第二節(jié)雜志廣告設(shè)計(jì)報(bào)紙和雜志是平面廣告中最常見(jiàn)40平面廣告設(shè)計(jì)分類(lèi)與特點(diǎn)課件41平面廣告設(shè)計(jì)分類(lèi)與特點(diǎn)課件42平面廣告設(shè)計(jì)分類(lèi)與特點(diǎn)課件43平面廣告設(shè)計(jì)分類(lèi)與特點(diǎn)課件44一、雜志廣告的特點(diǎn)

1、雜志的裝訂通常是平裝，發(fā)行量很大，具有普及性，有其特定的讀者對(duì)象，往往是滿足讀者專(zhuān)業(yè)知識(shí)和興趣的綜合性讀物。平面廣告設(shè)計(jì)分類(lèi)與特點(diǎn)課件452、雜志具有保存價(jià)值，保存的周期長(zhǎng)，每次閱讀都會(huì)增加廣告的接觸，使廣告的信息能長(zhǎng)時(shí)間的保留，可以反復(fù)地品位商品的具體信息。3、雜志獨(dú)特的發(fā)行時(shí)間的特點(diǎn)使雜志具有了連續(xù)性和整體性。平面廣告設(shè)計(jì)分類(lèi)與特點(diǎn)課件464、雜志廣告選擇合適的雜志種類(lèi)能讓廣告更貼合雜志的文化氣息，提升商品的價(jià)值，針對(duì)商品特色選擇不同性格的紙張，采用形式和風(fēng)格多樣的設(shè)計(jì)，針對(duì)不同的讀者對(duì)象，作到有的放矢。平面廣告設(shè)計(jì)分類(lèi)與特點(diǎn)課件47平面廣告設(shè)計(jì)分類(lèi)與特點(diǎn)課件48二、雜志廣告設(shè)計(jì)原則總的原則是：處理好版面?zhèn)€元素之間繁簡(jiǎn)、大小、疏密、空間等關(guān)系，在有限和無(wú)限、有序與無(wú)序、整齊與錯(cuò)落、熱鬧與寧?kù)o之間營(yíng)造出的不同期刊裝幀設(shè)計(jì)的“氣韻之美”，合理的運(yùn)用版面的語(yǔ)言技巧，用具體的形象來(lái)完成意象的表達(dá)。平面廣告設(shè)計(jì)分類(lèi)與特點(diǎn)課件49三、雜志廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)題與制作練習(xí)1、雜志廣告的編排設(shè)計(jì)要素雜志廣告設(shè)計(jì)是一種特點(diǎn)鮮明且運(yùn)用廣泛的廣告形式，對(duì)雜志廣告的把握是對(duì)整體平面廣告制作的一個(gè)熟練和復(fù)習(xí)，是對(duì)平面廣告的運(yùn)用的具體化，通過(guò)學(xué)習(xí)，能夠平面廣告元素具體安排到實(shí)際需要中去。平面廣告設(shè)計(jì)分類(lèi)與特點(diǎn)課件502、廣告色彩與產(chǎn)品特征色彩的作用，主要是誘導(dǎo)人們對(duì)廣告內(nèi)容的關(guān)注，雜志廣告彩印部分占決大多數(shù)，并總是繽紛絢麗的，這是優(yōu)于報(bào)紙黑白廣告的地方。

雜志廣告多數(shù)采用彩色攝影，也有彩色噴繪，廣告內(nèi)容由色調(diào)加以烘托。雜志修版時(shí)間充裕，所以，往往雜志廣告的色彩能夠達(dá)到真實(shí)美與意境美的最佳統(tǒng)一。平面廣告設(shè)計(jì)分類(lèi)與特點(diǎn)課件51平面廣告設(shè)計(jì)分類(lèi)與特點(diǎn)課件52平面廣告設(shè)計(jì)分類(lèi)與特點(diǎn)課件53平面廣告設(shè)計(jì)分類(lèi)與特點(diǎn)課件543、廣告版面與劃樣雜志開(kāi)本，基本上都是以縱向的黃金律格式，使刊登的廣告版面形成了高大于寬的比例。使讀者的注視率更強(qiáng)。

雜志廣告的版面，分全頁(yè)整版、半頁(yè)。形式有：上下對(duì)分，或左右對(duì)分，或斜角對(duì)分版，全頁(yè)另加對(duì)面半頁(yè)、或1/4、或1/3頁(yè)版，雙頁(yè)滿版。雜志廣告劃樣可“出血”版設(shè)計(jì)，有無(wú)窮大的感覺(jué)。平面廣告設(shè)計(jì)分類(lèi)與特點(diǎn)課件553、作業(yè)練習(xí)作業(yè)名稱(chēng)：⑴、消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品雜志廣告設(shè)計(jì)要求：

1、大氣、簡(jiǎn)約；主題突出，尺寸142.5mm*210mm

2、畫(huà)面有個(gè)性、有藝術(shù)感、有視覺(jué)沖擊力，醒目，讓讀者看到畫(huà)面就有閱讀其中的文字內(nèi)容欲望⑵、茶葉推廣雜志廣告設(shè)計(jì)（普洱、龍井、大紅袍……）要求：

1、主題突出，有藝術(shù)感，尺寸210mm*285mm

2、從關(guān)愛(ài)大眾生活出發(fā)，讓品茶文化與創(chuàng)意結(jié)合，使得中國(guó)茶文化得以更好的傳承與發(fā)揚(yáng)

3、作業(yè)練習(xí)56第三節(jié)戶外廣告設(shè)計(jì)如：路牌廣告、招貼廣告、墻壁廣告、海報(bào)、條幅等。

有很多戶外廣告通常是以平面的設(shè)計(jì)形態(tài)設(shè)計(jì)，最終以特定的、立體的、媒體形式或者動(dòng)態(tài)的形式出現(xiàn)在戶外。如三面體造型的路牌廣告，方體造型的燈箱廣告，流動(dòng)的車(chē)體廣告等。第三節(jié)戶外廣告設(shè)計(jì)如：路牌廣告、招貼廣告、墻壁廣告57一、路牌廣告

1、概述路牌廣告是在公路或交通要道兩側(cè)，利用噴繪或燈箱進(jìn)行廣告的形式。它是戶外廣告的一種重要形式，是一種標(biāo)準(zhǔn)化的設(shè)計(jì)。

一般位于比較醒目的位置或人流量密集的區(qū)域，所以路牌畫(huà)面多以圖文的形式出現(xiàn)，畫(huà)面醒目，文字精煉，使人一看就懂，具有印象捕捉快的視覺(jué)效應(yīng)。平面廣告設(shè)計(jì)分類(lèi)與特點(diǎn)課件58平面廣告設(shè)計(jì)分類(lèi)與特點(diǎn)課件59平面廣告設(shè)計(jì)分類(lèi)與特點(diǎn)課件60平面廣告設(shè)計(jì)分類(lèi)與特點(diǎn)課件61

2、發(fā)展路牌廣告有近百年的歷史，其間它的表現(xiàn)和制作經(jīng)歷了很多變化。從早期的鉛皮路牌廣告到彩噴路牌廣告，浮雕式路牌廣告到現(xiàn)在的立體三面翻路牌廣告，電子屏幕路牌廣告等。現(xiàn)在路牌廣告的發(fā)展趨勢(shì)是逐漸采用電腦設(shè)計(jì)打?。ɑ螂娔X直接印刷），其畫(huà)面醒目逼真，立體感強(qiáng)，再現(xiàn)了商品的魅力，對(duì)樹(shù)立商品（品牌）的都市形象最具功效，且張貼調(diào)換方便。所用材料也有防雨、防曬功能。平面廣告設(shè)計(jì)分類(lèi)與特點(diǎn)課件623、優(yōu)勢(shì)⑴路牌廣告對(duì)地區(qū)和消費(fèi)者的選擇性強(qiáng)一方面可以根據(jù)地區(qū)的特點(diǎn)選擇廣告形式，另一方面，路牌廣告可在經(jīng)常城內(nèi)活動(dòng)的固定消費(fèi)者提供反復(fù)的宣傳，使其印象深刻。⑵路牌廣告具有一定的強(qiáng)迫性質(zhì)可以較好地利用消費(fèi)者外出途中，將一些設(shè)計(jì)精美的廣告呈現(xiàn)在眼前，給人留下深刻的印象，更易接受廣告。⑶路牌廣告表現(xiàn)形式豐富多彩，可以起到美化市容的作用⑷路牌廣告內(nèi)容單純，能避免其他內(nèi)容及競(jìng)爭(zhēng)廣告的干擾。

平面廣告設(shè)計(jì)分類(lèi)與特點(diǎn)課件63平面廣告設(shè)計(jì)分類(lèi)與特點(diǎn)課件64平面廣告設(shè)計(jì)分類(lèi)與特點(diǎn)課件65平面廣告設(shè)計(jì)分類(lèi)與特點(diǎn)課件664、存在的問(wèn)題⑴路牌廣告在尺度、色彩、質(zhì)量、形式上參差不齊，與城市街道、城市建筑、城市色彩的協(xié)調(diào)性不好，缺乏整體美感，影響城市市容。⑵有的高層建筑屋頂廣告，布局混亂，尺度失調(diào)，使得原本的建筑形式美感喪失，城市空間形象受到損傷。⑶光污染嚴(yán)重。

很多路牌廣告地處黃金路段，為了充分發(fā)揮廣告效益，有的甚至是通宵達(dá)旦地照明，對(duì)周?chē)用竦纳钤斐珊艽笥绊?，也是很大的能源浪費(fèi)。平面廣告設(shè)計(jì)分類(lèi)與特點(diǎn)課件67平面廣告設(shè)計(jì)分類(lèi)與特點(diǎn)課件68平面廣告設(shè)計(jì)分類(lèi)與特點(diǎn)課件695、路牌廣告設(shè)計(jì)⑴圖形設(shè)計(jì)在戶外路牌廣告設(shè)計(jì)中尤其重要。圖形設(shè)計(jì)時(shí)要力求簡(jiǎn)潔醒目。圖形一般應(yīng)放在視覺(jué)中心位置，這樣能有效地抓住觀者視線，引導(dǎo)他們進(jìn)一步閱讀廣告文案，激發(fā)共鳴。

圖形可以分為廣告圖形（是指與廣告主題相關(guān)的圖形(人物、動(dòng)物、植物、器具、環(huán)境等)與產(chǎn)品圖形（是指要推銷(xiāo)和介紹的商品圖形）兩種形態(tài)。⑵廣告文案力求簡(jiǎn)潔有力，一般都是以一句話(主題語(yǔ))醒目地提醒受眾，再附上簡(jiǎn)短有力的幾句隨文說(shuō)明即可。一般文案內(nèi)容分為標(biāo)題、正文、廣告語(yǔ)、隨文等幾個(gè)部分。平面廣告設(shè)計(jì)分類(lèi)與特點(diǎn)課件70作業(yè)名稱(chēng)：吉利企業(yè)文化宣傳戶外路牌廣告要求：

1.醒目、有視覺(jué)沖擊力，適合目標(biāo)群體、便于閱讀、能體現(xiàn)企業(yè)地位和規(guī)模。

2、畫(huà)面需含有的基本元素：LOGO（自行設(shè)計(jì)或下載），企業(yè)名稱(chēng)，（產(chǎn)品圖片，電話，網(wǎng)址），一句廣告語(yǔ)

3.尺寸為A4紙張大小，效果圖一張，并提供白天環(huán)境展示效果圖一張

平面廣告設(shè)計(jì)分類(lèi)與特點(diǎn)課件71平面廣告設(shè)計(jì)分類(lèi)與特點(diǎn)課件72平面廣告設(shè)計(jì)分類(lèi)與特點(diǎn)課件73二、燈箱廣告

1、概述燈箱廣告又名“燈箱海報(bào)”或“夜明宣傳畫(huà)”。燈箱廣告的應(yīng)用場(chǎng)所分布于道路、街道兩旁，以及影劇院、展覽會(huì)、商業(yè)鬧市區(qū)、車(chē)站、機(jī)場(chǎng)、碼頭、公園等公共場(chǎng)所。

燈箱廣告可以起到宣傳商品、店鋪的作用，還能美化城市的夜景。平面廣告設(shè)計(jì)分類(lèi)與特點(diǎn)課件742、燈箱廣告的優(yōu)點(diǎn)：⑴、畫(huà)面大通過(guò)門(mén)頭、宣傳欄、立桿燈箱畫(huà)的形式展示廣告內(nèi)容，比其他平面廣告插圖大，字體也大，十分引人注目。⑵、遠(yuǎn)視強(qiáng)燈箱廣告有白天通過(guò)自然光、夜晚通過(guò)輔助光兩種形式向戶外的人們、遠(yuǎn)距離的人們傳達(dá)信息。遠(yuǎn)視效果強(qiáng)烈。⑶、內(nèi)容廣涉及公共類(lèi)、商業(yè)類(lèi)、文教類(lèi)等，涉面廣泛平面廣告設(shè)計(jì)分類(lèi)與特點(diǎn)課件75⑷、兼具性展示的形式多種，具有文字和色彩兼?zhèn)涔δ埽瑥漠a(chǎn)品商標(biāo)、品名、實(shí)物照片、色彩、企業(yè)文化、觀念等無(wú)所不包含。⑸、固定性和復(fù)雜性燈箱廣告有在一定范圍、位置固定的要求。作為永久展示裝置，其基本結(jié)構(gòu)較其他廣告形式復(fù)雜。包括框架、覆面材料、圖案印刷層、防風(fēng)、防雨雪構(gòu)造。平面廣告設(shè)計(jì)分類(lèi)與特點(diǎn)課件76平面廣告設(shè)計(jì)分類(lèi)與特點(diǎn)課件77平面廣告設(shè)計(jì)分類(lèi)與特點(diǎn)課件78平面廣告設(shè)計(jì)分類(lèi)與特點(diǎn)課件793、燈箱廣告的構(gòu)成⑴、框架及面罩大型燈箱的主要構(gòu)件為鋼、塑結(jié)構(gòu)，底座及邊框采用鋼或不銹鋼結(jié)構(gòu)焊接構(gòu)成，圖案外罩采用玻璃板、有機(jī)玻璃板、燈箱布等。小型門(mén)頭、桿式、懸掛式燈箱主要構(gòu)件為鋼或注塑框架，圖案外罩多采用玻璃、有機(jī)玻璃或透明塑料板平面廣告設(shè)計(jì)分類(lèi)與特點(diǎn)課件80⑵、圖案印刷載體燈箱的印刷載體按其結(jié)構(gòu)及制作工藝，可采用合成紙、噴繪膠片、自粘性背膠膠片、燈箱畫(huà)布等材料。⑶、輔助光設(shè)施燈箱的輔助光（俗稱(chēng)打光）依據(jù)其圖案畫(huà)面的結(jié)構(gòu)，承印材料、印刷墨層厚度、圖案幅面進(jìn)行打光設(shè)計(jì)。以前多采用普通熒光燈，隨著新型燈具的應(yīng)用，燈箱的輔助光也從單一的打光，發(fā)展為多類(lèi)型的打光方式。由此產(chǎn)生的畫(huà)面質(zhì)量及均勻性、柔和度有了較大的提高。平面廣告設(shè)計(jì)分類(lèi)與特點(diǎn)課件814、燈箱廣告的設(shè)計(jì)特點(diǎn)⑴.獨(dú)特性廣告成功的基礎(chǔ)來(lái)自注視的接觸效果，燈箱廣告要著重創(chuàng)造良好的注視效果，所以設(shè)計(jì)要統(tǒng)盤(pán)考慮距離、視角、環(huán)境三個(gè)因素。4、燈箱廣告的設(shè)計(jì)特點(diǎn)82⑵.提示性受眾是流動(dòng)著的行人，那么在設(shè)計(jì)中就要考慮到受眾經(jīng)過(guò)廣告的位置、時(shí)間，燈箱廣告設(shè)計(jì)要注重提示性，圖文并茂，以圖像為主導(dǎo)，文字為輔助，使用文字要簡(jiǎn)單明快切忌冗長(zhǎng)。⑵.提示性83⑶.簡(jiǎn)潔性簡(jiǎn)潔性是燈箱廣告設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要原則，整個(gè)畫(huà)面乃至整個(gè)設(shè)施都應(yīng)盡可能簡(jiǎn)潔，畫(huà)面越單純，消費(fèi)者的注意值也就越高平面廣告設(shè)計(jì)分類(lèi)與特點(diǎn)課件84⑷.計(jì)劃性廣告設(shè)計(jì)者沒(méi)有一定的目標(biāo)和廣告戰(zhàn)略，廣告設(shè)計(jì)便失去了指導(dǎo)方向。所以設(shè)計(jì)者在進(jìn)行廣告創(chuàng)意時(shí)，首先要進(jìn)行一番市場(chǎng)調(diào)查、分析、預(yù)測(cè)的活動(dòng)，在此基礎(chǔ)上制定出廣告的圖形、語(yǔ)言、色彩、對(duì)象、宣傳層面和營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。廣告一經(jīng)發(fā)布于社會(huì)，不僅會(huì)在經(jīng)濟(jì)上起到先導(dǎo)作用，同時(shí)也會(huì)作用于意識(shí)領(lǐng)域，對(duì)現(xiàn)實(shí)生活起到潛移默化的作用。平面廣告設(shè)計(jì)分類(lèi)與特點(diǎn)課件85平面廣告設(shè)計(jì)分類(lèi)與特點(diǎn)課件86⑸.合理的圖形與文案設(shè)計(jì)戶外廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)當(dāng)遵循圖形設(shè)計(jì)的美學(xué)原則。平面廣告設(shè)計(jì)分類(lèi)與特點(diǎn)課件87麥當(dāng)勞McDonald''s戶外燈箱廣告-隨著角度的變化，圖象也會(huì)跟著變麥當(dāng)勞McDonald''s戶外燈箱廣告-隨著角度的變化，圖88作業(yè)名稱(chēng)：意大利手工冰淇淋店門(mén)頭兩側(cè)燈箱廣告設(shè)計(jì)

平面廣告設(shè)計(jì)分類(lèi)與特點(diǎn)課件89三、平面戶外廣告平面戶外廣告受眾的特點(diǎn)具有分散性、流動(dòng)性，在設(shè)計(jì)平面戶外廣告要注意哪些？1、戶外廣告受眾對(duì)象的動(dòng)態(tài)中的行人，設(shè)計(jì)時(shí)要通盤(pán)考慮距離、視角、環(huán)境三個(gè)因素。2、以簡(jiǎn)潔的畫(huà)面和視覺(jué)沖擊力強(qiáng)的畫(huà)面吸引受眾觀看廣告3、廣告的外部造型和面積大小應(yīng)該和廣告周?chē)沫h(huán)境或者整座城市的建筑風(fēng)格相得益彰4、廣告最終吸引消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望并實(shí)施購(gòu)買(mǎi)行為的，始終是它的創(chuàng)意，所以要綜合地考慮各種因素，創(chuàng)作出好的廣告作品。平面廣告設(shè)計(jì)分類(lèi)與特點(diǎn)課件90平面廣告設(shè)計(jì)分類(lèi)與特點(diǎn)課件91平面廣告設(shè)計(jì)分類(lèi)與特點(diǎn)課件92第四節(jié)招貼廣告設(shè)計(jì)“招貼”按其字義解釋?zhuān)罢小笔侵敢⒁?，“貼”是張貼，即“為招引注意而進(jìn)行張貼”招貼在牛津英語(yǔ)詞典里意指展示于公共場(chǎng)所的告示，在倫敦“國(guó)際教科書(shū)出版公司”出版的廣告詞典里，意指張貼于紙板、墻、大木板或車(chē)輛上的印刷廣告，或以其他方式展示的印刷廣告，它是戶外廣告的主要形式，廣告的最古老形式之一。第四節(jié)招貼廣告設(shè)計(jì)“招貼”按其字義解釋?zhuān)罢小笔侵敢⒁猓?3招貼在國(guó)內(nèi)又稱(chēng)“海報(bào)”或宣傳畫(huà)，具有悠久歷史。沒(méi)有一本中文詞典對(duì)“海報(bào)”一詞作過(guò)專(zhuān)門(mén)解釋?zhuān)珦?jù)傳說(shuō)我國(guó)清朝時(shí)期有洋人以海船載洋貨于我國(guó)沿海碼頭停泊，并將招貼廣告張貼于碼頭沿街各醒目處，以促銷(xiāo)其船貨，沿海市民稱(chēng)這種廣告為海報(bào)。依此而發(fā)展，以后凡是類(lèi)似海報(bào)目的及其他有傳遞消息作用的張貼物都稱(chēng)之為“海報(bào)”。招貼在國(guó)內(nèi)又稱(chēng)“海報(bào)”或宣傳畫(huà)，具有悠久94一、招貼種類(lèi)1、商業(yè)招貼以促銷(xiāo)商品、滿足消費(fèi)者需要的內(nèi)容為題材，特別是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)和發(fā)展，商業(yè)招貼也越來(lái)越重要，越來(lái)越被廣泛地應(yīng)用。一、招貼種類(lèi)95平面廣告設(shè)計(jì)分類(lèi)與特點(diǎn)課件96平面廣告設(shè)計(jì)分類(lèi)與特點(diǎn)課件97平面廣告設(shè)計(jì)分類(lèi)與特點(diǎn)課件982、社會(huì)公共招貼以社會(huì)公益性問(wèn)題題材，如：環(huán)保、戒煙、獻(xiàn)血、交通安全、文化宣傳等。2、社會(huì)公共招貼99平面廣告設(shè)計(jì)分類(lèi)與特點(diǎn)課件100平面廣告設(shè)計(jì)分類(lèi)與特點(diǎn)課件101平面廣告設(shè)計(jì)分類(lèi)與特點(diǎn)課件102平面廣告設(shè)計(jì)分類(lèi)與特點(diǎn)課件103二、招貼廣告的基本尺寸

在國(guó)外，招貼的大小有標(biāo)準(zhǔn)尺寸。按英制標(biāo)準(zhǔn)，招貼中最基本的一種尺寸是30英寸×20英寸(508×762mm)，相當(dāng)于國(guó)內(nèi)對(duì)開(kāi)紙大小，依照這一基本標(biāo)準(zhǔn)尺寸，又發(fā)展出其他標(biāo)準(zhǔn)尺寸：30英寸×40英寸、60英寸×40英寸、60英寸×120英寸、10英寸×6.8英寸和10英寸×20英寸。二、招貼廣告的基本尺寸104三、招貼的印刷招貼多數(shù)是用制版印刷方式制成，供在公共場(chǎng)所和商店內(nèi)外張貼。也有一些出于臨時(shí)性目的的招貼，不用印刷，只以手繪完成，此類(lèi)招貼屬POP性質(zhì)（銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)廣告）三、招貼的印刷105如商品臨時(shí)降價(jià)優(yōu)惠，通知展銷(xiāo)會(huì)、交易會(huì)、時(shí)裝表演或食品品嘗會(huì)的時(shí)間、地點(diǎn)等。這種即興手繪式招貼，有時(shí)用即時(shí)貼代替，大多以手繪美術(shù)字為主，有時(shí)兼有插圖，且較隨意、快捷，它不及印刷招貼構(gòu)圖嚴(yán)謹(jǐn)。優(yōu)點(diǎn)是：傳播信息及時(shí)，成本費(fèi)用低，制作簡(jiǎn)便。如商品臨時(shí)降價(jià)優(yōu)惠，通知展銷(xiāo)會(huì)、交易會(huì)、106平面廣告設(shè)計(jì)分類(lèi)與特點(diǎn)課件107平面廣告設(shè)計(jì)分類(lèi)與特點(diǎn)課件108四、招貼廣告的特點(diǎn)1、傳播信息廣泛傳播信息是招貼最主要、最基本的功能特點(diǎn)2、有利于競(jìng)爭(zhēng)有利于宣傳商品的特點(diǎn)，樹(shù)立企業(yè)良好的形象，有利于商品的競(jìng)爭(zhēng)。四、招貼廣告的特點(diǎn)1093、刺激需求招貼在宣傳商品信息的同時(shí)，不但能刺激消費(fèi)者正常的消費(fèi)需求，還會(huì)刺激潛在的消費(fèi)需求。舉例：超市購(gòu)物4、審美作用形式生動(dòng)活潑，圖文并茂，在表現(xiàn)創(chuàng)意主題和商品信息的同時(shí)，還具有審美的特點(diǎn)，具有藝術(shù)美感。3、刺激需求110五、招貼廣告1、招貼的文字設(shè)計(jì)招貼的文字有標(biāo)題、標(biāo)語(yǔ)、正文、品牌名稱(chēng)和企業(yè)名稱(chēng)、地址電話等銷(xiāo)售文字⑴標(biāo)題，是表現(xiàn)廣告主題的詞句，通常放在版面顯著的位置⑵標(biāo)語(yǔ)，是表明商品性質(zhì)和企業(yè)風(fēng)格的完整短句⑶正文，通常稱(chēng)為廣告文案，可分為重在理性訴求的文案和重在感情訴求的文案。五、招貼廣告111平面廣告設(shè)計(jì)分類(lèi)與特點(diǎn)課件112平面廣告設(shè)計(jì)分類(lèi)與特點(diǎn)課件1132、招貼的圖形在大多數(shù)廣告中比文案占據(jù)更多的位置，它在促銷(xiāo)商品上與文案有著同等重要的作用，在某些招貼廣告中，圖形甚至比文案更重要圖形課包括寫(xiě)實(shí)圖形，純粹抽象圖形，具象圖形，漫畫(huà)卡通式圖形，圖解式的圖形等。2、招貼的圖形在大多數(shù)廣告中比文案占據(jù)更多的位114平面廣告設(shè)計(jì)分類(lèi)與特點(diǎn)課件115平面廣告設(shè)計(jì)分類(lèi)與特點(diǎn)課件116平面廣告設(shè)計(jì)分類(lèi)與特點(diǎn)課件117六、招貼設(shè)計(jì)的用色招貼色彩可多用較為強(qiáng)烈的對(duì)比色調(diào)，通過(guò)對(duì)比，可使主題形象鮮明奪目，在瞬間快速傳遞給觀眾，并留下深刻印象。在運(yùn)用色彩時(shí)要考慮到色彩的性格和心理聯(lián)想，如食品類(lèi)海報(bào)。對(duì)比方法如：色相對(duì)比、明度對(duì)比、冷暖對(duì)比，補(bǔ)色對(duì)比，面積對(duì)比。六、招貼設(shè)計(jì)的用色118平面廣告設(shè)計(jì)分類(lèi)與特點(diǎn)課件119平面廣告設(shè)計(jì)分類(lèi)與特點(diǎn)課件120平面廣告設(shè)計(jì)分類(lèi)與特點(diǎn)課件121作業(yè)：1、“2011第二屆臺(tái)州國(guó)際動(dòng)漫節(jié)”宣傳海報(bào)2、與“圣誕節(jié)”相關(guān)的促銷(xiāo)海報(bào)

作業(yè)：122平面廣告設(shè)計(jì)分類(lèi)與特點(diǎn)課件123第五節(jié)書(shū)籍封面設(shè)計(jì)什么是書(shū)籍裝幀？書(shū)籍裝幀是書(shū)籍生產(chǎn)過(guò)程中的裝潢設(shè)計(jì)工作。又稱(chēng)書(shū)籍藝術(shù)。書(shū)籍裝幀是在書(shū)籍生產(chǎn)過(guò)程中將材料和工藝、思想和藝術(shù)、外觀和內(nèi)容、局部和整體等組成和諧、美觀的整體藝術(shù)。第五節(jié)書(shū)籍封面設(shè)計(jì)什么是書(shū)籍裝幀？124書(shū)籍裝幀是一本書(shū)的整體設(shè)計(jì),書(shū)籍封面是其中一部分.書(shū)籍封面設(shè)計(jì)包括封面、書(shū)脊和封底三部分?，F(xiàn)在很多書(shū)籍封面也包括勒口什么是勒口？勒口是指面封和底封在翻口處向里折轉(zhuǎn)的延長(zhǎng)部分（前者稱(chēng)“前勒口”，后者稱(chēng)“后勒口”），其寬度一般不少于30毫米。主要作用有：1、張貼作者信息；2、保護(hù)書(shū)芯；3、美觀。書(shū)籍裝幀是一本書(shū)的整體設(shè)計(jì),書(shū)籍封面是其中一部分.書(shū)籍封面設(shè)125一、書(shū)籍封面的開(kāi)本書(shū)籍的開(kāi)本是決定書(shū)籍封面設(shè)計(jì)的第一要素。通常情況下開(kāi)本設(shè)計(jì)的大小要根據(jù)書(shū)籍的不同類(lèi)型、內(nèi)容、性質(zhì)來(lái)決定的。選擇得當(dāng)?shù)拈_(kāi)本，使形態(tài)上的創(chuàng)新與該書(shū)的內(nèi)容相得益彰，而受到讀者的歡迎。

平面廣告設(shè)計(jì)分類(lèi)與特點(diǎn)課件1261、大型開(kāi)本16開(kāi)（232x162mm）以上的開(kāi)本。適用于圖表較多，篇幅較大的厚部頭著作或期刊印刷。有6開(kāi)、8開(kāi)、12開(kāi)、大16開(kāi)，大16開(kāi)本是國(guó)際上通用的開(kāi)本。期刊一般采用16開(kāi)本和大16開(kāi)本。

如：大型畫(huà)集、攝影畫(huà)冊(cè)等

平面廣告設(shè)計(jì)分類(lèi)與特點(diǎn)課件127圖書(shū)詳細(xì)描述：開(kāi)本8開(kāi)（889×1194mm）重4.5公斤兩本共916頁(yè)圖書(shū)詳細(xì)描述：128平面廣告設(shè)計(jì)分類(lèi)與特點(diǎn)課件1292、中型開(kāi)本32開(kāi)—16開(kāi)的所有開(kāi)本。屬于常見(jiàn)開(kāi)本，適用范圍較廣，各類(lèi)書(shū)籍印刷均可應(yīng)用。如：經(jīng)典著作、理論類(lèi)書(shū)籍、學(xué)術(shù)類(lèi)書(shū)籍一般多選用32開(kāi)或大32開(kāi)

科技類(lèi)圖書(shū)及大專(zhuān)教材因容量較大，文字、圖表多，適合選用16開(kāi)本

中、小學(xué)生教材及通俗讀物以32開(kāi)本為宜，便于攜帶、存放。

平面廣告設(shè)計(jì)分類(lèi)與特點(diǎn)課件13032開(kāi)本16開(kāi)本32開(kāi)本16開(kāi)本1313、小型開(kāi)本

用于手冊(cè)、工具書(shū)、通俗讀物或文獻(xiàn)，如46開(kāi)、60開(kāi)、50開(kāi)、44開(kāi)、40開(kāi)等

平面廣告設(shè)計(jì)分類(lèi)與特點(diǎn)課件132二、書(shū)籍封面設(shè)計(jì)的內(nèi)容思考：書(shū)籍封面、書(shū)脊、封底、勒口包括哪些內(nèi)容？封面的內(nèi)容包括：書(shū)名、編著者姓名、出版社名稱(chēng)，以及能充分體現(xiàn)書(shū)籍內(nèi)容的文字、圖形和色彩等書(shū)脊的內(nèi)容至少包括書(shū)名、作者、出版社這三項(xiàng)元素