新媒體今日頭條運(yùn)營(yíng)最全實(shí)操攻略解析課件

新媒體今日頭條運(yùn)營(yíng)最全實(shí)操攻略解析ppt課件1

新媒體平臺(tái)簡(jiǎn)述1.新媒體與自媒體的區(qū)別與聯(lián)系2.九大主流自媒體寫(xiě)作平臺(tái)3自媒體寫(xiě)作平臺(tái)的三大營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值4自媒體寫(xiě)作平臺(tái)的選擇策略5自媒體寫(xiě)作平臺(tái)的變現(xiàn)渠道新媒體平臺(tái)簡(jiǎn)述1.新媒體與自媒體的區(qū)別與聯(lián)系2新媒體與自媒體的區(qū)別與聯(lián)系什么是新媒體？什么是自媒體？評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)是什么？新媒體與自媒體的區(qū)別與聯(lián)系什么是新媒體？什么是自媒體？評(píng)定標(biāo)3新媒體的定義

新媒體涵蓋所有數(shù)字化的媒體形式。包括所有數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)端媒體、數(shù)字電視、數(shù)字報(bào)刊雜志等。

報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來(lái)的新的媒體形態(tài)，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字電視等。什么叫新媒體？

新媒體的定義新媒體涵蓋所有數(shù)字化的媒體形式。包括所4

新媒體的基本特征互動(dòng)性新媒體數(shù)字化一個(gè)相對(duì)概念新媒體的基本特征互動(dòng)性新媒體數(shù)字化一個(gè)相對(duì)概念5

自媒體的定義

又稱(chēng)“公民媒體”或“個(gè)人媒體”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個(gè)人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱(chēng)。什么叫自媒體？自媒體的定義又稱(chēng)“公民媒體”或“個(gè)人媒體”，是6自媒體的基本特征良好的互動(dòng)性自媒體人人提供內(nèi)容去中心化自媒體的基本特征良好的互動(dòng)性自媒體人人提供內(nèi)容去中心化7

自媒體平臺(tái)的判別以下哪些是自媒體平臺(tái)？理由是什么？名

稱(chēng)是

否名

稱(chēng)是

否新浪微博

微信公眾平臺(tái)

今日頭條

人民日?qǐng)?bào)

新聞聯(lián)播

騰訊內(nèi)容開(kāi)放平臺(tái)（原企鵝號(hào)）

自媒體平臺(tái)的判別以下哪些是自媒體平臺(tái)？名稱(chēng)是否名8

新媒體與自媒體的區(qū)別與聯(lián)系廣義的概念狹義的概念新媒體和自媒體是一回事新媒體和自媒體是兩回事新媒體與自媒體的區(qū)別與聯(lián)系廣義的概念狹義的概念新媒體和自媒9

新媒體與自媒體的區(qū)別與聯(lián)系自媒體新媒體形式內(nèi)容核心載體相互依存、各司其職新媒體與自媒體的區(qū)別與聯(lián)系自媒體新媒體形式內(nèi)容核心載體相互10

新媒體與自媒體的區(qū)別與聯(lián)系自媒體

新媒體自媒體的本質(zhì)就是依附在新媒體技術(shù)背景下形成的“信息共享的即時(shí)交互平臺(tái)”新媒體是利用新的傳播手段自媒體是單個(gè)人作為內(nèi)容創(chuàng)造主體自媒體

新媒體自媒體新媒體新媒體與自媒體的區(qū)別與聯(lián)系自媒體新媒體自媒體的11九大主流自媒體寫(xiě)作平臺(tái)問(wèn)題提問(wèn)表1-3自媒體寫(xiě)作平臺(tái)以下自媒體寫(xiě)作平臺(tái)，你知道哪個(gè)？獲取的渠道有哪些？你還知道哪些平臺(tái)？自媒體寫(xiě)作平臺(tái)是否知道自媒體寫(xiě)作平臺(tái)是否知道簡(jiǎn)書(shū)

百家號(hào)

今日頭條

豆瓣（鳳凰新聞媒體）

大魚(yú)號(hào)

知乎（易信公眾平臺(tái)）

企鵝媒體平臺(tái)

Linkedin領(lǐng)英（看點(diǎn)、網(wǎng)易、360）

搜狐號(hào)

一點(diǎn)資訊（微淘、微博頭條）

九大主流自媒體寫(xiě)作平臺(tái)問(wèn)題提問(wèn)表1-3自媒體寫(xiě)作平臺(tái)以12其他自媒體鳳凰新聞媒體

易信公眾平臺(tái)

看點(diǎn)、網(wǎng)易、360微淘、微博頭條QQ公眾帳號(hào)、QQ空間

其他其他自媒體鳳凰新聞媒體

易信公眾平臺(tái)

看點(diǎn)、網(wǎng)易、360微淘13九大主流自媒體寫(xiě)作平臺(tái)九大自媒體寫(xiě)作平臺(tái)九大主流自媒體寫(xiě)作平臺(tái)九大自媒體寫(xiě)作平臺(tái)14

自媒體寫(xiě)作平臺(tái)的三大營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值提升服務(wù)自媒體寫(xiě)作平臺(tái)至少有如下三大營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值創(chuàng)造個(gè)人（企業(yè)）品牌與曝光電商運(yùn)營(yíng)內(nèi)容付費(fèi)悟空問(wèn)答、知乎、分答、得到、喜馬拉雅等自媒體寫(xiě)作平臺(tái)的三大營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值提升服務(wù)自媒體寫(xiě)作平臺(tái)至少有15

優(yōu)質(zhì)自媒體平臺(tái)的特征

更多品牌曝光PS:也可以是個(gè)性標(biāo)簽版權(quán)的保護(hù)力度流量大同道大叔、papi醬、羅輯思維......優(yōu)質(zhì)自媒體平臺(tái)的特征更多品牌曝光版權(quán)的保護(hù)力度流量大16自媒體人的特征輸出價(jià)值個(gè)人定位明確自我營(yíng)銷(xiāo)堅(jiān)持到底自媒體人的特征輸出價(jià)值個(gè)人定位明確自我營(yíng)銷(xiāo)堅(jiān)持到底17

自媒體平臺(tái)選擇策略平臺(tái)與自我定位相符選擇策略入駐平臺(tái)的順序自媒體平臺(tái)選擇策略平臺(tái)與自我定位相符選擇策略入駐平臺(tái)的順18自媒體平臺(tái)選擇策略-入駐平臺(tái)的順序

自媒體平臺(tái)選擇策略-入駐平臺(tái)的順序19

運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)1.今日頭條的分類(lèi)2.今日頭條的申請(qǐng)3.今日頭條的設(shè)置4.今日頭條主要功能的使用說(shuō)明5.今日頭條的附加功能6.今日頭條運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)1.今日頭條的分類(lèi)20新媒體今日頭條運(yùn)營(yíng)最全實(shí)操攻略解析ppt課件21

今日頭條的分類(lèi)帳號(hào)類(lèi)型個(gè)人媒體國(guó)家機(jī)構(gòu)企業(yè)其他組織今日頭條的分類(lèi)帳號(hào)類(lèi)型個(gè)人媒體國(guó)家機(jī)構(gòu)企業(yè)其他組織22平臺(tái)偏好的領(lǐng)域熱門(mén)領(lǐng)域：娛樂(lè)、新聞、育兒、社會(huì)

(1000W單圖文領(lǐng)域)TOP：娛樂(lè)、軍事、國(guó)際、新聞、社會(huì)、歷史、育兒、情感、體育、健康、財(cái)經(jīng)、三農(nóng)、故事、汽車(chē)..（用戶(hù)選擇分類(lèi)排名，標(biāo)紅領(lǐng)域?qū)徍藝?yán)格）平臺(tái)偏好的領(lǐng)域熱門(mén)領(lǐng)域：娛樂(lè)、新聞、育兒、社會(huì)TOP：娛樂(lè)23今日頭條閱讀用戶(hù)群今日頭條閱讀用戶(hù)群24

今日頭條的帳號(hào)信息帳號(hào)信息名稱(chēng)介紹頭像領(lǐng)域郵箱今日頭條的帳號(hào)信息帳號(hào)信息名稱(chēng)介紹頭像領(lǐng)域郵箱25今日頭條帳號(hào)設(shè)置帳號(hào)信息手機(jī)號(hào)綁定和修改水印防盜用今日頭條帳號(hào)設(shè)置帳號(hào)信息手機(jī)號(hào)綁定和修改水印防盜用26今日頭條的帳號(hào)狀態(tài)帳號(hào)狀態(tài)帳號(hào)分值附加功能發(fā)文篇數(shù)帳號(hào)狀態(tài)今日頭條的帳號(hào)狀態(tài)帳號(hào)狀態(tài)帳號(hào)分值附加功能發(fā)文篇數(shù)帳號(hào)狀態(tài)27帳號(hào)狀態(tài)：申請(qǐng)入駐注意事項(xiàng)注意事項(xiàng)超過(guò)3次未按要求填寫(xiě)永久拒絕①涉嫌偽造或買(mǎi)賣(mài)身份信息的②涉嫌批量注冊(cè)頭條號(hào)，有養(yǎng)號(hào)違規(guī)行為的③無(wú)法證明輔助材料中的第三方平臺(tái)賬號(hào)為本人所有的④涉嫌提供虛假資質(zhì)證明的⑤微商、網(wǎng)絡(luò)SEO等以營(yíng)銷(xiāo)推廣為目的的⑥入駐時(shí)未提供健康、財(cái)經(jīng)類(lèi)專(zhuān)業(yè)資格證明，但發(fā)布了健康、財(cái)經(jīng)類(lèi)內(nèi)容，被平臺(tái)退回要求補(bǔ)充資質(zhì)的頭條號(hào)，再次提交入駐申請(qǐng)時(shí)仍未上傳健康、財(cái)經(jīng)類(lèi)資質(zhì)的⑦其他違反平臺(tái)運(yùn)營(yíng)規(guī)范的行為的七條紅線(xiàn)帳號(hào)狀態(tài)：申請(qǐng)入駐注意事項(xiàng)超過(guò)3次未按要求填寫(xiě)永久拒絕①涉28帳號(hào)分值：自媒體帳號(hào)指數(shù)與信用體系分值重要性11種扣分行為嚴(yán)厲的處罰措施帳號(hào)分值：自媒體帳號(hào)指數(shù)與信用體系分值重要性11種扣分行為29發(fā)文篇數(shù)

新手期（1）發(fā)文頻率低（2）無(wú)法開(kāi)通高階功能

轉(zhuǎn)正途徑（1）平臺(tái)審核通過(guò)（2）自助轉(zhuǎn)正注意：1.發(fā)文頻率2.領(lǐng)域的匹配度（垂直：專(zhuān)業(yè)度）發(fā)文篇數(shù)新手期轉(zhuǎn)正途徑注意：1.發(fā)文頻率2.領(lǐng)域的匹配30今日頭條主要功能的使用說(shuō)明主要功能發(fā)表管理號(hào)外實(shí)驗(yàn)室數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)今日頭條主要功能的使用說(shuō)明主要功能發(fā)表管理號(hào)外實(shí)驗(yàn)室數(shù)據(jù)統(tǒng)31發(fā)表單圖、自動(dòng)、三圖推送時(shí)間發(fā)表單圖、自動(dòng)、三圖推送時(shí)間32

管理評(píng)論管理內(nèi)容管理內(nèi)容推薦量和閱讀量回復(fù)有意義互動(dòng)度管理評(píng)論管理內(nèi)容管理內(nèi)容推薦量和閱讀量回復(fù)有意義互動(dòng)度33

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)文章分析頭條號(hào)指數(shù)粉絲分析數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)文章分析頭條號(hào)指數(shù)粉絲分析34文章分析概況分析詳情分析包括：文章量、推薦量、閱讀量、粉絲閱讀量、評(píng)論量找到用戶(hù)調(diào)性，形成穩(wěn)定的寫(xiě)作風(fēng)格三個(gè)指標(biāo)：平均閱讀進(jìn)度、跳出率、平均閱讀速度顯示文章受歡迎程度、閱讀完成情況找到讀者關(guān)注點(diǎn)，不斷調(diào)整方向

文章分析概況分析詳情分析包括：三個(gè)指標(biāo)：35哪些因素會(huì)影響頭條文章的閱讀量？1.點(diǎn)擊率+讀完率：點(diǎn)擊標(biāo)題并的讀完文章的人越多，推薦度越高2.分類(lèi)明確：文章的興趣點(diǎn)越明確，推薦度越高3.文題內(nèi)容一致：恰到好處的“標(biāo)題黨”4.內(nèi)容質(zhì)量：內(nèi)容優(yōu)質(zhì)5.帳號(hào)定位明確：題材分類(lèi)領(lǐng)域要專(zhuān)注垂直6.互動(dòng)數(shù)與訂閱數(shù)：讀者越活躍，推薦度越高7.站外熱度：在互聯(lián)網(wǎng)關(guān)注度高的話(huà)題，推薦度越高8.發(fā)文頻率：經(jīng)常發(fā)文，保持活躍，連續(xù)更新哪些因素會(huì)影響頭條文章的閱讀量？1.點(diǎn)擊率+讀完率：點(diǎn)擊標(biāo)題36獲得高推薦度的關(guān)鍵點(diǎn)1.全網(wǎng)第一時(shí)間發(fā)布：文章內(nèi)容與網(wǎng)上已有內(nèi)容雷同，將無(wú)法獲得推薦；2.不做搬運(yùn)工：發(fā)布文章選擇原創(chuàng)，獲得更高推薦

推薦規(guī)律

1.機(jī)器優(yōu)先把文章推薦給可能感興趣的用戶(hù)；2.如點(diǎn)擊率高，再一步步擴(kuò)大范圍推薦給更多相似用戶(hù)

獲得高推薦度的關(guān)鍵點(diǎn)1.全網(wǎng)第一時(shí)間發(fā)布：37

如何找到頭條中熱點(diǎn)內(nèi)容搜索：百度熱搜、微博指數(shù)、平臺(tái)推薦爆文、微博話(huà)題等自媒體閱讀排行榜：魚(yú)塘、微小寶、新媒體管家、新榜、搜狗微信專(zhuān)欄、瀏覽器插件等其他：①微博熱議②百度搜索風(fēng)云榜③百度指數(shù)④必應(yīng)風(fēng)云榜⑤搜狗熱搜榜⑥搜狗知乎⑦搜狗微信⑧微信指數(shù)⑨新榜熱點(diǎn)內(nèi)容⑩新媒體管家熱點(diǎn)中心如何找到頭條中熱點(diǎn)內(nèi)容搜索：百度熱搜、微博指數(shù)、平臺(tái)推薦38閱讀的傳播有分享就可獲得更多閱讀與關(guān)注度閱讀的傳播有分享就可獲得更多閱讀與關(guān)注度39優(yōu)秀內(nèi)容會(huì)加速品牌的傳播

經(jīng)典的文案會(huì)使人印象深刻，引起共鳴，利用經(jīng)典內(nèi)容塑造案例，會(huì)引起粉絲自主化轉(zhuǎn)發(fā)進(jìn)行傳播，因此品牌內(nèi)容一定要體現(xiàn)輸出內(nèi)容的價(jià)值以提高品牌的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。（其他案例：馬云的成功案例新品評(píng)測(cè)、旅游攻略、走心的廣告文案、視頻引起的刷屏，如招商銀行蛋炒飯事件等）優(yōu)秀內(nèi)容會(huì)加速品牌的傳播經(jīng)典的文案會(huì)使人印象深刻，引40

了解：讀者關(guān)聯(lián)因素分析閱讀用戶(hù)人口特征其他行為（如網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物等）社交因素終端因素（設(shè)備品牌）（地域分布）了解：讀者關(guān)聯(lián)因素分析閱讀用戶(hù)人口特征其他行為（如網(wǎng)41

關(guān)聯(lián)因素了解1.終端因素：從“手機(jī)品牌”角度分析粉絲的內(nèi)容閱讀喜好

三星、小米、金立、華為榮耀等其他手機(jī)的閱讀喜好：國(guó)際新聞錘子、一加等手機(jī)用戶(hù)，閱讀喜好偏向于科技新聞；OPPO/VIVO、金立用戶(hù)對(duì)體育相關(guān)內(nèi)容不感冒；OPPO/VIVO、蘋(píng)果用戶(hù)比其他手機(jī)用戶(hù)更關(guān)心時(shí)尚；華為用戶(hù)有效閱讀比最高，OPPO手機(jī)用戶(hù)分享比最高、努比亞用戶(hù)收藏比最高，一加手機(jī)用戶(hù)評(píng)論比最高，金立手機(jī)看視頻占比最高。2.人口特征：從城市分布角度分析粉絲的內(nèi)容閱讀喜好城市級(jí)別越高，用戶(hù)內(nèi)容喜好越偏向于娛樂(lè)化關(guān)聯(lián)因素了解1.終端因素：從“手機(jī)品牌”角度42

幾點(diǎn)頭條總結(jié)1.

推薦度：每一篇文章發(fā)布后，在1個(gè)小時(shí)內(nèi)會(huì)先推薦給100-1000個(gè)用戶(hù)，然后再逐步增加推薦量，很多自己覺(jué)得好的文章往往就夭折在這前1個(gè)小時(shí)里了。2.閱讀率：“F型”視覺(jué)規(guī)律，即快速閱讀文章時(shí)，根據(jù)目光停留時(shí)間，呈現(xiàn)F型。所以，降低閱讀速度可以多分段，頭條號(hào)編輯后臺(tái)每段不超過(guò)1行半。幾點(diǎn)頭條總結(jié)1.推薦度：每一篇文章發(fā)布后，在1個(gè)小43重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)標(biāo)點(diǎn)符號(hào)：

會(huì)造成文章無(wú)推薦或低推薦重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)標(biāo)點(diǎn)符號(hào)：44標(biāo)點(diǎn)使用規(guī)范標(biāo)題可以使用的標(biāo)點(diǎn)問(wèn)號(hào)（?）

感嘆號(hào)（?。┒禾?hào)（,）

冒號(hào)（:）雙引號(hào)（“”）

書(shū)名號(hào)（《》）破折號(hào)（—）

波浪線(xiàn)（~）豎線(xiàn)（｜）標(biāo)點(diǎn)使用規(guī)范標(biāo)題可以使用的標(biāo)點(diǎn)問(wèn)號(hào)（?）感嘆號(hào)（！）45內(nèi)容字?jǐn)?shù)對(duì)閱讀量的影響跳出率：跳出率是指在只訪(fǎng)問(wèn)了入口頁(yè)面（例如網(wǎng)站首頁(yè)）就離開(kāi)的訪(fǎng)問(wèn)量與所產(chǎn)生總訪(fǎng)問(wèn)量的百分比。跳出率計(jì)算公式：跳出率=訪(fǎng)問(wèn)一個(gè)頁(yè)面后離開(kāi)網(wǎng)站（當(dāng)前頁(yè)）的次數(shù)/總訪(fǎng)問(wèn)次數(shù)內(nèi)容字?jǐn)?shù)對(duì)閱讀量的影響跳出率：跳出率是指在只訪(fǎng)46文章內(nèi)容字?jǐn)?shù)分析(了解)1000字以上的文章比段文章評(píng)論更多文章（包括含插圖文章）比組圖與視頻閱讀與評(píng)論更多；關(guān)于評(píng)論的用戶(hù)分析：男性更愿意用評(píng)論表達(dá)存在感（31-50歲人群評(píng)論占比居多）評(píng)論時(shí)間段分析：晚上10-11點(diǎn)評(píng)論量的高峰上午9-12點(diǎn)、凌晨1-2點(diǎn)評(píng)論率高峰文章內(nèi)容字?jǐn)?shù)分析(了解)1000字以上的文章比段文章評(píng)論更多47標(biāo)題對(duì)閱讀量的重要性標(biāo)題對(duì)閱讀量的重要性48頭條號(hào)指數(shù)頭條號(hào)指數(shù)對(duì)頭條號(hào)至關(guān)重要滿(mǎn)分是950分，包括傳播度、原創(chuàng)度、健康度、關(guān)注度和垂直度五個(gè)維度留意頭條號(hào)指數(shù)變化，及時(shí)彌補(bǔ)短板從五個(gè)維度來(lái)提升頭條號(hào)指數(shù)頭條號(hào)指數(shù)越高，其文章的推薦量越大頭條號(hào)指數(shù)每周更新一次，作者明確努力方向

頭條號(hào)指數(shù)頭條號(hào)指數(shù)對(duì)頭條號(hào)至關(guān)重要滿(mǎn)分是950分，包括49粉絲分析粉絲分析選擇不同時(shí)間段對(duì)新增粉絲數(shù)進(jìn)行分析分析粉絲的屬性，更好的把握讀者興趣了解粉絲最喜歡文章，方便運(yùn)營(yíng)規(guī)劃，為更多粉絲提供知識(shí)服務(wù)查看粉絲主頁(yè)。全方位了解粉絲，便于進(jìn)行有效互動(dòng)粉絲分析粉絲分析選擇不同時(shí)間段對(duì)新增粉絲數(shù)進(jìn)行分析50

號(hào)外付費(fèi)曝光、推廣增加官方功能號(hào)外付費(fèi)曝光、推廣增加官方功能51號(hào)外開(kāi)通步驟點(diǎn)擊開(kāi)通開(kāi)通概覽使用號(hào)外投放文章充值具體步驟號(hào)外開(kāi)通步驟點(diǎn)擊開(kāi)通開(kāi)通概覽使用號(hào)外投放文章充值具體步驟52

實(shí)驗(yàn)室實(shí)驗(yàn)室功能管理悟空問(wèn)答自定義菜單實(shí)驗(yàn)室實(shí)驗(yàn)室功能管理悟空問(wèn)答自定義菜單53實(shí)驗(yàn)室實(shí)驗(yàn)室熱詞分析趣味測(cè)試創(chuàng)建實(shí)驗(yàn)室實(shí)驗(yàn)室實(shí)驗(yàn)室熱詞分析趣味測(cè)試創(chuàng)建實(shí)驗(yàn)室54功能管理實(shí)驗(yàn)室功能管理

目的能更好地查看可以開(kāi)通的功能，并申請(qǐng)?zhí)砑幽懿榭茨承鹿δ苌暾?qǐng)的條件，從而有目的地去運(yùn)營(yíng)以滿(mǎn)足要求

如商品功能申請(qǐng)條件是“粉絲數(shù)2000以上；頭條號(hào)指數(shù)650以上可以開(kāi)通”當(dāng)某項(xiàng)功能開(kāi)通成功后，將顯示“已開(kāi)通”狀態(tài)

功能管理實(shí)驗(yàn)室功能管理目的能更55悟空問(wèn)答實(shí)驗(yàn)室悟空問(wèn)答兩個(gè)功能板塊：熱門(mén)問(wèn)題和問(wèn)題邀請(qǐng)問(wèn)答內(nèi)容：分享自己對(duì)某領(lǐng)域或具體問(wèn)題的經(jīng)驗(yàn)和見(jiàn)解垂直：針對(duì)性地回答益處：回答優(yōu)秀的作者，系統(tǒng)會(huì)突出顯示其頭條號(hào)名稱(chēng)，增加其影響力

悟空問(wèn)答實(shí)驗(yàn)室悟空問(wèn)答兩個(gè)功能板塊：熱門(mén)問(wèn)題和問(wèn)題邀請(qǐng)56自定義菜單實(shí)驗(yàn)室自定義菜單設(shè)置首先單擊“自定義菜單”選項(xiàng)，再單擊＋號(hào)在彈出的對(duì)話(huà)框中輸入“菜單名稱(chēng)”然后輸入對(duì)應(yīng)的頁(yè)面地址，即完成一級(jí)菜單的設(shè)定若想建立二級(jí)菜單，則建立一級(jí)菜單后不要添加頁(yè)面地址然后單擊“添加子菜單”，并在彈出的對(duì)話(huà)框中輸入二級(jí)菜單的名字再添加對(duì)應(yīng)的頁(yè)面地址即可自定義菜單實(shí)驗(yàn)室自定義菜單設(shè)置首先單擊“自定義菜單”選項(xiàng)，57自定義菜單規(guī)定每個(gè)頭條號(hào)最多可設(shè)置三個(gè)一級(jí)菜單每個(gè)一級(jí)菜單下最多可創(chuàng)建五個(gè)二級(jí)菜單菜單名稱(chēng)不得多于四個(gè)漢字或八個(gè)字符自定義菜單自定義菜單規(guī)定每個(gè)頭條號(hào)最多可設(shè)置三個(gè)一級(jí)菜單自定義菜單58

今日頭條的附加功能附加功能廣告原創(chuàng)功能商品功能千人萬(wàn)元雙標(biāo)題贊賞功能賞今日頭條的附加功能附加功能廣告原創(chuàng)功能商品功能千人萬(wàn)元59廣告自營(yíng)廣告頭條廣告①新手號(hào)②正常號(hào)均可申請(qǐng)僅限正常號(hào)申請(qǐng)新手號(hào)無(wú)法申請(qǐng)自營(yíng)廣告和頭條廣告廣告自營(yíng)廣告頭條廣告①新手號(hào)僅限正常號(hào)申請(qǐng)自營(yíng)廣告和頭60自營(yíng)廣告條件①對(duì)于新手號(hào)而言，申請(qǐng)標(biāo)準(zhǔn)如下入駐時(shí)間>30天；已推薦文章數(shù)>15篇；賬號(hào)分值為100分②對(duì)于正常號(hào)，申請(qǐng)標(biāo)準(zhǔn)如下入駐時(shí)間>10天；累計(jì)發(fā)文>10篇；賬號(hào)分值為100分自營(yíng)廣告開(kāi)通條件自營(yíng)廣告條件①對(duì)于新手號(hào)而言，申請(qǐng)標(biāo)準(zhǔn)如下自營(yíng)廣告開(kāi)通條件61頭條廣告條件頭條廣告開(kāi)通條件頭條廣告僅限于正常號(hào)，新手號(hào)無(wú)法申請(qǐng)開(kāi)通頭條廣告頭條號(hào)投放頭條廣告，閱讀量越高單篇文章產(chǎn)生收益相對(duì)越高申請(qǐng)頭條廣告需要官方人員大約兩個(gè)工作日的審核期頭條廣告條件頭條廣告開(kāi)通條件頭條廣告僅限于正常號(hào)，新手號(hào)無(wú)法62廣告收益廣告收益開(kāi)通廣告的作者，個(gè)人主頁(yè)出現(xiàn)“收益”選項(xiàng)卡。自營(yíng)廣告設(shè)置自營(yíng)廣告為產(chǎn)品做推廣提現(xiàn)或進(jìn)行結(jié)算設(shè)置收益概覽

結(jié)算中心廣告收益廣告收益開(kāi)通廣告的作者，個(gè)人主頁(yè)出現(xiàn)“收益”選項(xiàng)卡。63結(jié)算設(shè)置運(yùn)營(yíng)者需要填寫(xiě)姓名、身份證、銀行卡號(hào)、交易銀行、所在地及開(kāi)戶(hù)支行所填信息須與申請(qǐng)時(shí)一致，以確保審核通過(guò)贊賞所得金額無(wú)需繳稅，頭條廣告需

結(jié)算中心繳稅結(jié)算設(shè)置運(yùn)營(yíng)者需要填寫(xiě)姓名、身份證、銀行卡號(hào)、交易銀行、所64原創(chuàng)功能原創(chuàng)功能（1）原創(chuàng)的申請(qǐng)條件（2）原創(chuàng)申請(qǐng)步驟（3）原創(chuàng)享有的權(quán)益（4）原創(chuàng)作品的適用范圍（5）使用原創(chuàng)功能的步驟（6）違規(guī)使用原創(chuàng)功能的懲罰（7）原創(chuàng)保護(hù)原創(chuàng)功能原創(chuàng)功能（1）原創(chuàng)的申請(qǐng)條件65原創(chuàng)申請(qǐng)?jiān)瓌?chuàng)申請(qǐng)的條件開(kāi)通頭條號(hào)滿(mǎn)30天賬號(hào)類(lèi)型為“個(gè)人”、“群媒體”、“新聞機(jī)構(gòu)”或“企業(yè)”在發(fā)布內(nèi)容中，原創(chuàng)比例超過(guò)70%最近30天，頭條號(hào)后臺(tái)顯示獲系統(tǒng)推薦的文章超過(guò)10篇無(wú)違禁懲罰記錄，包括但不限于：抄襲、發(fā)布不雅內(nèi)容、違反國(guó)家政策法規(guī)原創(chuàng)申請(qǐng)?jiān)瓌?chuàng)申請(qǐng)的條件開(kāi)通頭條號(hào)滿(mǎn)30天66原創(chuàng)申請(qǐng)步驟原創(chuàng)申請(qǐng)步驟①

在頭條號(hào)個(gè)人主頁(yè)，單擊左側(cè)菜單欄中的“設(shè)置”→“賬號(hào)狀態(tài)”，并在原創(chuàng)標(biāo)簽狀態(tài)處單擊“申請(qǐng)”②

符合申請(qǐng)?jiān)瓌?chuàng)條件的頭條號(hào)，其原創(chuàng)標(biāo)簽處的“申請(qǐng)”按鈕將變?yōu)榧t色，此時(shí)，單擊“申請(qǐng)”按鈕，按提示補(bǔ)充信息提交即可

原創(chuàng)申請(qǐng)步驟原創(chuàng)申請(qǐng)步驟①在頭條號(hào)個(gè)人主頁(yè)，單擊左側(cè)菜單欄67原創(chuàng)權(quán)益原創(chuàng)享有的權(quán)益原創(chuàng)內(nèi)容添加“原創(chuàng)”標(biāo)記獲得“贊賞”功能開(kāi)通“頭條廣告”功能后，有“原創(chuàng)”標(biāo)記的文章可獲得更多廣告收入“千人萬(wàn)元”計(jì)劃的入選者將從原創(chuàng)頭條號(hào)中產(chǎn)生可申請(qǐng)“原創(chuàng)保護(hù)”權(quán)限原創(chuàng)權(quán)益原創(chuàng)享有的權(quán)益原創(chuàng)內(nèi)容添加“原創(chuàng)”標(biāo)記68原創(chuàng)使用范圍原創(chuàng)作品的適用范圍①

由創(chuàng)作者個(gè)人或團(tuán)隊(duì)親自創(chuàng)作的作品，對(duì)作品擁有合法版權(quán)②

獲得獨(dú)家授權(quán)的作品，享有信息網(wǎng)絡(luò)傳播及轉(zhuǎn)授權(quán)，有且僅有該頭條號(hào)有權(quán)發(fā)布（需擁有原作者正規(guī)書(shū)面授權(quán)）原創(chuàng)使用范圍原創(chuàng)作品的適用范圍①由創(chuàng)作者個(gè)人或團(tuán)隊(duì)親自創(chuàng)69不得申明原創(chuàng)匯編:匯編語(yǔ)言翻譯成機(jī)器語(yǔ)言的過(guò)程內(nèi)容空洞、信息量過(guò)低的文章未獲獨(dú)家授權(quán)發(fā)布他人作品公共內(nèi)容:涉及內(nèi)容涵蓋政治、經(jīng)濟(jì)、法律、人文、歷史、科技、行政、公文寫(xiě)作、時(shí)事政治等公務(wù)員、村干部、事業(yè)單位、軍轉(zhuǎn)干等考試中常考、必考知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)推廣內(nèi)容色情、低俗、暴力、謠言等內(nèi)容違反法律法規(guī)、政策及公序良俗、社會(huì)公德的內(nèi)容7種不得申明原創(chuàng)不得申明原創(chuàng)匯編:匯編語(yǔ)言翻譯成機(jī)器語(yǔ)言的過(guò)程70①

在個(gè)人主頁(yè)發(fā)表文章時(shí)，在文章的末端單擊“聲明原創(chuàng)”②

選擇原創(chuàng)樣式。可以選擇兩種原創(chuàng)樣式：獨(dú)家和非獨(dú)家

使用原創(chuàng)功能的步驟使用步驟獨(dú)家和首發(fā)的內(nèi)容，將會(huì)獲得更高的收益和推薦

①在個(gè)人主頁(yè)發(fā)表文章時(shí)，在文章的末端單擊“聲明原創(chuàng)”使71違規(guī)使用原創(chuàng)功能的懲罰違規(guī)使用原創(chuàng)的懲罰

聲明“原創(chuàng)”的文章，如為抄襲文章，直接取消頭條號(hào)“原創(chuàng)”功能違規(guī)使用“原創(chuàng)”標(biāo)識(shí)行為的頭條號(hào)，一次警告，二次將取消“原創(chuàng)”功能被取消過(guò)“原創(chuàng)”功能的頭條號(hào)，無(wú)法再開(kāi)通此功能如果一篇文章無(wú)法確?？蓸?biāo)記原創(chuàng)，最好是不標(biāo)記原創(chuàng)違規(guī)使用原創(chuàng)功能的懲罰違規(guī)使用原創(chuàng)的懲罰聲明“原創(chuàng)”的文72原創(chuàng)保護(hù)原創(chuàng)保護(hù)維權(quán)保護(hù)：對(duì)自己的文章實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)保護(hù)原創(chuàng)保護(hù)維權(quán)范圍可覆蓋23(具體數(shù)字待統(tǒng)計(jì))

家平臺(tái)申請(qǐng)維權(quán)原創(chuàng)保護(hù)原創(chuàng)保護(hù)維權(quán)保護(hù)：對(duì)自己的文章實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)保護(hù)73維權(quán)步驟維權(quán)步驟

第一步：?jiǎn)螕簟霸瓌?chuàng)保護(hù)”→“白名單”第二步：選擇平臺(tái)名稱(chēng)、輸入賬號(hào)名稱(chēng)、賬號(hào)ID及備注信息，對(duì)于沒(méi)有開(kāi)設(shè)白名單的轉(zhuǎn)載，作者可根據(jù)侵權(quán)來(lái)源選擇確認(rèn)抄襲或確認(rèn)轉(zhuǎn)載

文章若被抄襲：第一步：在文章下面會(huì)顯示相應(yīng)抄襲數(shù)目第二步：?jiǎn)螕舫u的數(shù)字，即進(jìn)入文章抄襲詳情頁(yè)面第三步：根據(jù)抄襲的來(lái)源選擇確認(rèn)抄襲或確認(rèn)轉(zhuǎn)載，確認(rèn)抄襲的文章將被刪除維權(quán)步驟維權(quán)步驟第一步：?jiǎn)螕簟霸瓌?chuàng)保護(hù)”→“白名單”74

贊賞功能開(kāi)通開(kāi)通原創(chuàng)贊賞每篇文章贊賞收益具體操作單獨(dú)設(shè)置贊賞功能開(kāi)通開(kāi)通原創(chuàng)贊賞每篇文章贊賞收益具體操作單獨(dú)設(shè)置75商品功能商品功能（1）商品功能的申請(qǐng)（2）商品功能的使用（3）使用商品功能的注意事項(xiàng)（4）商品功能的收益（5）其他設(shè)置商品功能商品功能（1）商品功能的申請(qǐng)76商品功能申請(qǐng)條件和使用方式商品

當(dāng)頭條號(hào)滿(mǎn)足粉絲數(shù)

2000以上，頭條號(hào)指數(shù)

650（原600）以上

兩種插入商品的方式（參考微博櫥窗）1、插入商品鏈接2、選品庫(kù)商品功能申請(qǐng)條件和使用方式商品當(dāng)頭條號(hào)滿(mǎn)足粉絲數(shù)2077使用商品功能的注意事項(xiàng)

商品卡不能插在正文最上方插入商品卡數(shù)量不得超過(guò)五個(gè)商品卡不能與文章標(biāo)題和內(nèi)容無(wú)關(guān)插入的商品卡不能重復(fù)文中不可含有商家電話(huà)、QQ號(hào)碼，個(gè)人微信號(hào)碼商品卡鏈接的商品不能是情趣用品、保健藥品、醫(yī)療美容器械、槍械爆炸品、管制刀具等。其中中草藥、隱形眼鏡必須確定是京東渠道商品，其他渠道暫不支持。6條使用規(guī)范使用商品功能的注意事項(xiàng)商品卡不能插在正文最上方78千人萬(wàn)元申請(qǐng)條件

開(kāi)通頭條號(hào)滿(mǎn)90天注冊(cè)類(lèi)型為“個(gè)人”已開(kāi)通“原創(chuàng)”功能過(guò)去3個(gè)月，每月“已推薦”發(fā)文量不少于10篇無(wú)違規(guī)記錄千人萬(wàn)元申請(qǐng)條件開(kāi)通頭條號(hào)滿(mǎn)90天79

雙標(biāo)題雙標(biāo)題此功能允許頭條號(hào)設(shè)置2個(gè)不同的標(biāo)題，推薦系統(tǒng)選擇效果更好的標(biāo)題增加推薦量，將效果較差的標(biāo)題“淘汰”申請(qǐng)條件

（1）已開(kāi)通原創(chuàng)（2）粉絲2000以上（3）頭