會展概述課件

會展概論1會展概述會展概論1會展概述第一章會展概述

學習目標開章語主要內容本章小結思考與練習下一頁2會展概述第一章會展概述學習目標下一頁2會展概述學習目標——了解會展的含義和組成部分掌握會展的特點理解會展的經濟、社會文化和環(huán)境作用下一頁3會展概述學習目標——了解會展的含義和組成部分下一頁3會展概述學習目標——知道何種活動屬于會展的范圍學會分析某一地區(qū)會展活動發(fā)展的特點以及會展活動對當地的影響返回4會展概述學習目標——知道何種活動屬于會展的范圍返回4會展概述開章語

會展活動作為人類物質文化交流的重要形式，種類豐富多彩，涉及范圍廣泛，并以其鮮明的特點，影響著人類社會的各個領域。在全球經濟一體化趨勢日益加深的今天，會展活動對于社會經濟發(fā)展的作用越來越明顯，受到了世界各國政府的重視和青睞。在我國，會展活動方興未艾，成為國民經濟發(fā)展中的新亮點。為了推動會展活動和會展業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展，更好地發(fā)揮會展的積極作用，首先必須加深對會展的認識和理解。返回5會展概述開章語會展活動作為人類物質文化交流的重主要內容

第一節(jié)會展的概念第二節(jié)會展的特點第三節(jié)會展的作用返回6會展概述主要內容第一節(jié)會展的概念返回6會展概述第一節(jié)會展的概念一、會展的含義二、會展的組成部分返回7會展概述第一節(jié)會展的概念一、會展的含義返回7會展概述一、會展的含義

（一）關于會展含義的幾種觀點（二）會展的定義返回8會展概述一、會展的含義（一）關于會展含義的幾種觀點返回8會展概述(一）關于會展含義的幾種觀點會展就是會議和展覽，例如在歐洲，會展被稱為C&E（ConventionandExposition）或者M&E（MeetingandExposition）。會展即國際上通常提到的MICE。會展除了包含MICE以外，還應包括Events（節(jié)事）。返回9會展概述(一）關于會展含義的幾種觀點會展就是會議和展覽，例如在歐洲，會展即國際上通常提到的MICEMICEIndustryIncentiveTravelPrograms

獎勵旅游CorporateMeetings公司會議Conventions協(xié)會或社團會議

Exhibitions展覽返回10會展概述會展即國際上通常提到的MICEMICEIndustryI會展除了包含MICE以外，還應包括Events（節(jié)事）

按照這一觀點，諸如節(jié)日慶典、體育賽事、文藝演出等活動都屬于會展，從而大大擴展了會展的范圍。演賽節(jié)展會會展返回11會展概述會展除了包含MICE以外，還應包括Events（節(jié)事）（二）會展的定義

上面所說的會議、展覽以及其他被納入會展范圍的活動，盡管表現形式和名稱有很大差異，但都屬于一種“活動”；同時也具有本質上的“共性”：其一，它是一定地域空間內的人群聚集；其二，它是物質文化的交流活動。會展應是具有以上“共性”的各種活動的集合。

會展的定義：會展是指在一定地域空間，由多個人聚集在一起形成的集體性的物質和文化交流活動。

返回12會展概述（二）會展的定義上面所說的會議、展覽以及其二、會展的組成部分（一）會議（二）展覽（三）節(jié)事（四）獎勵旅游返回13會展概述二、會展的組成部分（一）會議返回13會展概述（一）會議

會議的種類很多，按照組織形式劃分有：大會（年會）、專門會議、代表會議、論壇、研討會、講座、座談會和集會等。國際上還通常根據會議主辦者將會議劃分為三部分，即公司會議、協(xié)會會議和非營利組織會議。圖片博鰲亞洲論壇返回14會展概述（一）會議會議的種類很多，按照組織形式劃分有：大返回15會展概述返回15會展概述（二）展覽

展覽的類型豐富多彩。根據展覽內容，展覽可以劃分為綜合性展覽和專業(yè)性展覽。根據展覽性質，展覽可以劃分為營利性展覽和非營利性展覽。圖片中國國內旅游交易會返回16會展概述（二）展覽展覽的類型豐富多彩。根據展覽內返回17會展概述返回17會展概述（三）節(jié)事

節(jié)事涉及范圍極廣，按照節(jié)事活動的不同屬性可劃分為：傳統(tǒng)節(jié)慶、現代節(jié)慶、體育賽事、文化娛樂盛事和其他團體活動等。節(jié)事活動一般都根據特定的主題來開展，主題類型包括風物特產、文化、宗教、民俗、體育、政治和自然景觀等。圖片大連國際服裝節(jié)返回18會展概述（三）節(jié)事節(jié)事涉及范圍極廣，按照節(jié)事活動返回19會展概述返回19會展概述（四）獎勵旅游

獎勵旅游不是一般意義的旅游活動，而是帶有明確商務目的的旅游活動。在活動內容安排上，獎勵旅游除了進行觀光游覽和娛樂休閑等消遣性活動外，還包括企業(yè)會議、展覽和業(yè)務考察等商務性活動。圖片安利公司的獎勵旅游活動返回20會展概述（四）獎勵旅游獎勵旅游不是一般意義的旅返回21會展概述返回21會展概述第二節(jié)會展的特點一、綜合性二、創(chuàng)新性三、集中性四、技術性和藝術性五、發(fā)展持續(xù)性六、區(qū)域差異性七、時間均衡性八、影響廣泛性返回22會展概述第二節(jié)會展的特點一、綜合性返回22會展概述一、綜合性表現在活動內容上：從宏觀上看，會展活動范圍廣泛；從微觀上看，每次會展活動的內容也十分豐富。表現在活動目的和性質上：涵蓋了政治、經濟、文化等所有社會范疇。表現在涉及的行業(yè)、部門上：既有國民經濟的各個產業(yè)（包括第一、二、三產業(yè)）部門，又有非產業(yè)（行政、文化、教育、社會團體等）部門。返回23會展概述一、綜合性表現在活動內容上：從宏觀上看，會展活動范圍廣泛；從二、創(chuàng)新性

“新”是現代會展的靈魂。文物展返回24會展概述二、創(chuàng)新性“新”是現代會展的靈魂。文物展返回24會三、集中性

會展活動最突出的特點之一就是人流、物流和信息流的“集中”。圖片車展上的人流返回25會展概述三、集中性會展活動最突出的特點之一就是人流返回26會展概述返回26會展概述四、技術性和藝術性

科技的革新對會展的興起和發(fā)展具有重大作用，沒有科技的支撐，就沒有現代會展的輝煌。例如會展場館中的各種設施都有賴于先進的技術手段。科技的發(fā)展還使人們看到了一個美妙的會展藝術天地。

圖片美侖美奐的展臺返回27會展概述四、技術性和藝術性科技的革新對會展的興返回28會展概述返回28會展概述五、發(fā)展持續(xù)性隨著人類社會生產力水平的不斷提高，各國之間和一個國家內部各地區(qū)之間的社會、經濟、文化等各方面的聯系不斷加強，為會展活動提供了空前的發(fā)展機遇。下一頁29會展概述五、發(fā)展持續(xù)性隨著人類社會生產力水平的不斷提高，各國之間和一六、區(qū)域差異性

最近十余年來，國際會展活動在區(qū)域分布上也出現了一些顯著的變化。尤其是亞洲會展經濟的崛起，標志著新的會展區(qū)域格局已經出現。亞洲國家多年來經濟持續(xù)發(fā)展，已經涌現出一批新興的經濟強國（或地區(qū)），如韓國、新加坡、泰國、中國的香港和臺灣地區(qū)等。

新加坡下一頁30會展概述六、區(qū)域差異性最近十余年來，國際會展活動在區(qū)域分七、時間均衡性

盡管不同類別的會展活動在時間選擇上有各自的特點，但總體而言，會展活動在時間分布上具有明顯的均衡性。這主要是因為會展活動多以工作為目的，一般根據實際需要安排，受其它因素（如氣候條件）影響較小。圖表公司會議的時間分布下一頁31會展概述七、時間均衡性盡管不同類別的會展活動在時間選擇上公司業(yè)務會議的時間分布

季度所占比例第一季度25.9%第二季度24.9%第三季度25.3%第四季度23.9%返回32會展概述公司業(yè)務會議的時間分布季度所占比例第一季度25.9八、影響廣泛性會展活動經濟政治社會文化環(huán)境返回33會展概述八、影響廣泛性會展活動經濟政治社會文化環(huán)境返回33會展概述第三節(jié)會展的作用一、會展的經濟作用二、會展的社會文化作用三、會展的環(huán)境作用返回34會展概述第三節(jié)會展的作用一、會展的經濟作用返回34會展概述一、會展的經濟作用（一）產生巨大的直接經濟效益（二）拉動相關產業(yè)發(fā)展（三）促進經貿合作（四）優(yōu)化產業(yè)結構（五）增加就業(yè)機會返回35會展概述一、會展的經濟作用（一）產生巨大的直接經濟效益返回35會展概（一）產生巨大的直接經濟效益

會展直接經濟效益如此顯著的原因：會展代表消費水平高。會展旅游者的團隊規(guī)模大。

返回36會展概述（一）產生巨大的直接經濟效益返回36會展概述會展代表消費水平高

導致會展代表消費水平高的因素：會展代表身份高、收入高、消費檔次高。會展代表價格敏感度低。會展代表逗留時間長。會展代表消費范圍廣。返回37會展概述會展代表消費水平高導致會展代表消費水平高的因素：返回3會展旅游者團隊規(guī)模大

導致會展旅游者團隊規(guī)模大的因素：會展代表人數多。會展代表“連帶”客人多。會展活動的其他參與者眾多。媒體，游客圖片參觀愛知世博會的觀眾返回38會展概述會展旅游者團隊規(guī)模大導致會展旅游者團隊規(guī)模大的因素：圖返回39會展概述返回39會展概述（二）拉動相關產業(yè)發(fā)展

會展產業(yè)關聯度高，會展消費不僅給會展業(yè)帶來直接經濟收益，一般而言，國際上會展業(yè)對其他相關產業(yè)的帶動系數為1∶9。

返回40會展概述（二）拉動相關產業(yè)發(fā)展會展產業(yè)關聯（三）促進經貿合作

在開放的經濟體系下，國與國之間、地區(qū)之間的經濟貿易合作越來越重要。會展活動，尤其是大型的國際會展將各國、各地區(qū)客商聚于一堂，有力的促進了會展舉辦地的對外經濟貿易交流與合作，并大大降低了貿易成本。

圖片中國出口商品交易會

返回41會展概述（三）促進經貿合作在開放的經濟體系下，國與國之間返回42會展概述返回42會展概述（四）優(yōu)化產業(yè)結構

會展活動的開展能使會展舉辦地各產業(yè)的供給結構和需求結構發(fā)生變化，從而優(yōu)化當地的產業(yè)結構。首先，會展活動對舉辦會展的行業(yè)產生影響。其次，會展活動對為其服務的各相關產業(yè)產生影響。

圖片“北方香港”——大連

返回43會展概述（四）優(yōu)化產業(yè)結構會展活動的開展能使會展舉辦地各返回44會展概述返回44會展概述（五）增加就業(yè)機會

據測算，每增加1000平方米的展覽面積，就可創(chuàng)造近百個就業(yè)機會；而每增加20位會議代表就可創(chuàng)造1個就業(yè)機會。圖片會展從業(yè)人員

返回45會展概述（五）增加就業(yè)機會圖片會展從業(yè)人員返回45會展概述返回46會展概述返回46會展概述二、會展的社會文化作用（一）提高會展舉辦地的知名度和美譽度（二）促進信息交流和先進科技知識的傳播（三）豐富文化生活，提高居民素質

返回47會展概述二、會展的社會文化作用（一）提高會展舉辦地的知名度和美譽度（一）提高會展舉辦地的知名度和美譽度

會展是展現會展舉辦地形象和品牌的重要手段，常被稱作“都市名片”。下一頁48會展概述（一）提高會展舉辦地的知名度和美譽度（一）提高會展舉辦地的知名度和美譽度

會展的形象傳播功能強大，主要是由于：會展代表身份高、名氣大，本身可以起到形象傳播媒介的作用。會展活動往往是新聞媒介報道的熱點。長時間的持續(xù)宣傳使會展舉辦地形象得以提升和推廣，而良好的形象又使當地獲得更大的社會經濟效益。圖片聞名四海的海南博鰲返回49會展概述（一）提高會展舉辦地的知名度和美譽度會展的形象傳播功能強返回50會展概述返回50會展概述（二）促進信息交流和先進科技知識的傳播

會展活動作為“觸摸世界的窗口”，具有極強的信息交流功能。會展的集中性特點在帶來巨大人流的同時，也帶來了信息流，各類會展成了流暢的信息溝通渠道和積聚信息的載體。圖片桂林博鰲亞洲旅游論壇

下一頁51會展概述（二）促進信息交流和先進科技知識的傳播會展活動世界聚焦桂林博鰲亞洲旅游論壇52會展概述世界聚焦桂林博鰲亞洲旅游論壇52會展概述據介紹，本次會議是博鰲亞洲論壇成立以來舉行的第一次專業(yè)論壇。旅游業(yè)是亞洲的新興產業(yè)，前景廣闊，它不僅在各國的國民經濟中占據著非常重要的地位，通過發(fā)展旅游業(yè)還可以促進環(huán)境保護與世界和平。

本次大會將就亞洲旅游資源與可持續(xù)發(fā)展、發(fā)展農業(yè)與工業(yè)旅游、區(qū)域旅游業(yè)開發(fā)與合作、旅游與消除貧困、旅游與經濟發(fā)展等多個議題進行商討。此外還有30位各國政要、著名學者專家學者和旅游業(yè)企業(yè)家進行演講。來自亞洲16個國家旅游部的部長或其代表還將召開首次亞洲旅游部長圓桌會議。53會展概述據介紹，本次會議是博鰲亞洲論壇成立以來舉行的第一次專業(yè)論壇。返回54會展概述返回54會展概述（二）促進信息交流和先進科技知識的傳播

會展傳播信息的功能具有以下三個顯著特點：會展信息傳播的流向是多向的，且是互動的，傳播者和接受者是直接互相交流的。會展信息處理方式是組合式的，把不同信息用多種方式加以組合傳播出去，從而可以加強傳播效果。會展能夠對信息進行集中控制，其傳播的信息比一般分散傳播的信息更密集、信息量更大。下一頁55會展概述（二）促進信息交流和先進科技知識的傳播會展傳播信息的功能（三）豐富文化生活，提高居民素質

節(jié)事活動的歡快使參與者心情愉悅，精神得到極大的滿足，從而更加熱愛生活，并以飽滿的熱情投入到新的工作中，大大有利于其提高工作的效率和主動性。圖片巴西狂歡節(jié)下一頁56會展概述（三）豐富文化生活，提高居民素質節(jié)事活動的返回57會展概述返回57會展概述三、會展的環(huán)境作用

會展活動促進了會展舉辦地的基礎設施建設，環(huán)境衛(wèi)生的維護，從而改善了當地的居民生活環(huán)境。一個城市或地區(qū)要舉辦會展活動，都會積極進行綜合性、全方位的城市和地區(qū)建設，這些舉動的直接目的是創(chuàng)造爭取會展舉辦權或成功舉行會展的基礎條件，但客觀上改善了會展舉辦地的社會和自然環(huán)境。圖片昆明的城市建設返回58會展概述三、會展的環(huán)境作用會展活動促進了會展舉返回59會展概述返回59會展概述第四節(jié)會展中心概述60會展概述第四節(jié)會展中心概述60會展概述一、會展中心的構成據會展活動的需要，會展中心一般由展覽部分、會議部分、室外場地部分以及展覽輔助場地、會議輔助場地、配套的智能化信息系統(tǒng)等部分構成。61會展概述一、會展中心的構成61會展概述（一）展覽部分主要分為展覽廳和展示廳62會展概述（一）展覽部分62會展概述（二）會議部分包括多功能大廳、中型會議廳、組合式小型會議室、貴賓室等。63會展概述（二）會議部分63會展概述（三）室外場地部分室外展場、室外廣場和停車場64會展概述（三）室外場地部分