市場調(diào)查試題及答案

1一、單項選擇題〔30分，共10小題，每題3分〕〕。式，必需是系統(tǒng)的和〔集中的〕.3〔用樣本指標(biāo)來推算總體指標(biāo)〕。較適用于數(shù)量方面的調(diào)查是(抽樣調(diào)查〕.市場調(diào)研的主要主體是〔企業(yè))。6必備內(nèi)容〔〕。7.〔封閉式問題〕。8〔高頻率性)。9〕.330%。這屬于〔定〕信息。調(diào)研方案的模擬實施形式很多，主要有(客戶論證會和專家評審會〕?！矞贤ú弧?。501對其家庭進(jìn)展調(diào)查,這種調(diào)查屬于〔〕.和了解，為進(jìn)一步深入調(diào)查供給思路的調(diào)查是〔探究性調(diào)查〕。5時,可以〔按缺失數(shù)據(jù)處理〕。67.8〔被調(diào)查者的活動〕.9〔訪問調(diào)查、座談會調(diào)查和調(diào)查〕。試驗法具有較高的科學(xué)性,這主要是由于〔是否存在因果關(guān)系〕。二、多項選擇題〔40分,共10小題，每題4分)文獻(xiàn)資料主要來源于〔AC〕ABC.D。試驗比照問卷的作用包括〔BCD〕.AB.C.節(jié)約調(diào)查時間，提高調(diào)查效率D.實施便利，準(zhǔn)確度高3ADE〕A.BC.組織D.E?？偨Y(jié)4AB).AB.C.D.編碼5(ABCD〕.A.B.C.D。經(jīng)濟(jì)效益原則6.ABC〕A.B.CD.文獻(xiàn)檢索7〔BCDA.B.C.D。經(jīng)濟(jì)E。公眾ABD〕ABC.D.定比測量訪問調(diào)查法主要包括〔ABCD〕AB.CD.置留問卷E。網(wǎng)上調(diào)查10〔ABCD〕A.B.C.D.分析總結(jié)階段撰寫市場調(diào)查報告的格式應(yīng)當(dāng)包括哪些局部?〔ABCDEF〕A.題目B.名目C.D.正文E。結(jié)論和建議F。附件市場調(diào)查按調(diào)查目的可分為〔ABCD〕A.探究性調(diào)查B。描述性調(diào)查C.D.推想性調(diào)查3ABCD)。A。系統(tǒng)B.完整C.D.準(zhǔn)時4.〔ABCD)A。有形式、不隱蔽目的的訪問B。CD.的的訪問5〔ABC).AB表現(xiàn)為各種文獻(xiàn)資料C.文獻(xiàn)調(diào)查所收集的資料包括動態(tài)和靜態(tài)兩個方面，尤D料的搜集記錄方法有〔ABC〕A.B.C.D觀看片時間序列法中常用的幾種方法是〔ACD〕AB.C。指數(shù)平滑法D。時間序列分解調(diào)查的缺點有〔ABCDAB.C.答復(fù)率比面訪調(diào)查低D?？赡軙嬖谡Z言障礙9？〔ABCDE〕AB.CD.要有轉(zhuǎn)變市場環(huán)境的實踐活動E.要在試驗過程中對試驗對象進(jìn)展檢驗和測定10〔ACDE〕AB.CD。焦點小組座談法E.投影技法30分，共15小題，每題2分〕1.〔√〕2.購銷，能實現(xiàn)商品全部權(quán)與貨幣持有權(quán)的相互轉(zhuǎn)移，使買賣雙方都得到滿足.(×〕3〔×〕4.〔×〕5〔√〕文獻(xiàn)調(diào)查法有確定的局限性，受時空限制。(×〕息。(×)8〔×〕9.〔×〕標(biāo)準(zhǔn)差用來表示調(diào)查標(biāo)準(zhǔn)之間的差異程度.(×)開放式問題最主要的缺點是難于編碼和統(tǒng)計.〔√〕進(jìn)展描述性調(diào)查，方法要盡量簡潔，時間要短，著重覺察問題是關(guān)鍵?！病?治理決策的問題就是市場調(diào)研的問題?！病?爭論.〔×)市場調(diào)查方案設(shè)計中調(diào)查目的的明確與否并不重要?！病痢?.〕2〔×)3.關(guān)鍵.〔√〕4(√〕5〔×)6.〔×)7〔√〕8(√〕差。〔√〕擇的樣本有較大代表性時承受?！病獭?1的經(jīng)濟(jì)效益?！病痢?2。對于無響應(yīng)〔未答復(fù)〕的問題通常承受“0”或“9”編碼.(√)13〔√〕14數(shù)與跨越期長短關(guān)系較大。(√〕15分得太細(xì),可能對數(shù)據(jù)的解讀變得困難.〔√〕四、簡答題〔30分,共10小題，每題3分〕1.參考答案：參考答案：1、總體方案的論證、設(shè)計。2、抽樣方案的設(shè)計，調(diào)研實施的各種具體細(xì)節(jié)的制定。3、問卷的設(shè)計、測試、問卷的修改和最終的定稿。4、問卷的印刷，調(diào)研員的選擇和培訓(xùn)。5、調(diào)研實施。6、調(diào)研數(shù)據(jù)的計算機(jī)錄人和統(tǒng)計分析。7、調(diào)研報告的撰寫.8、鑒定、論證、聞公布會。9、調(diào)研成果的出版。2參考答案：調(diào)查、地理和氣候環(huán)境調(diào)查。參考答案：市場狀況的一種方法，它是市場調(diào)查中最常用的、最根本的調(diào)查方法。參考答案:挨次的框圖；2、具體寫出每一個局部中的問題及答案，并安排好這些問題相互之間的挨次；3、對全部問題進(jìn)展檢查、調(diào)整和補(bǔ)充；4、謄正,形成問卷。5參考答案:求填寫好后寄回的一種調(diào)查方法。1、郵寄調(diào)查法的優(yōu)點名的方式答復(fù)一些個人隱私問題；無需對調(diào)查人員進(jìn)展培訓(xùn)和治理。2、郵寄調(diào)查的缺點征詢回收率較低;時間較長;無法推斷被調(diào)查者的性格特征和其答復(fù)的牢靠程不適用。消費者人口狀況調(diào)查主要包含哪些內(nèi)容？〔或地區(qū))市口總數(shù)的影響。為爭論人口狀況對市場需求的影響，便于進(jìn)展市場細(xì)分化，就應(yīng)對人口狀況進(jìn)展調(diào)查.主要包括總?cè)丝凇⒓彝ゼ凹彝テ骄丝?、人口地理分布、年齡及性別構(gòu)成、教育程度及民族傳統(tǒng)習(xí)慣等.參考答案：人員必需遵循以下原則:1、客觀性原則惡,歪曲事實或編造狀況。2、全面性原則。3、長期性原則規(guī)律性必需在較長時間的觀看中才能被覺察.保密。8參考答案：從調(diào)查人員對所調(diào)查情景的介入程度劃分.可分為直接觀看和間接觀看.查人員可以依據(jù)調(diào)查目的的需要，對需要了解的現(xiàn)象進(jìn)展直接觀看，觀看結(jié)準(zhǔn)確性較高.頻率等來了解調(diào)查對象的競爭策略和產(chǎn)品優(yōu)勢。9參考答案:；2.完整性審核；3。準(zhǔn)確性審核；4.全都性審核；5。準(zhǔn)時性審核.10參考答案：表達(dá)的運(yùn)用；說明的運(yùn)用;談?wù)摰倪\(yùn)用。五、分析題〔10分,共1小題,每題10分)方法進(jìn)展？參考答案：選用探究性調(diào)查。不能確定問題性質(zhì)時，可用探究性調(diào)查。的信息。探究性調(diào)查具有靈敏性的特點，適合于調(diào)查那些我們知之甚少的問題。六、論述題〔60分，共6小題，每題10分〕1參考答案：前期預(yù)備設(shè)計問卷問卷評估問卷推想試與修改定稿印刷2.參考答案：1.明確調(diào)研目的2345.確定資料收集的方法678910.3參考答案：:1。時間短;2.節(jié)約費用；3。拒訪率相對較低，簡潔協(xié)作訪問；4.掩蓋面廣；5。易于把握實施的質(zhì)量；6.樣本對總體的代表性強(qiáng)。2.無法了解被訪問者對問題的態(tài)度和表情;3.會使得被訪問者對于一些專業(yè)性的術(shù)語及問題難以理解，不知如何作答.使用范圍：1。電視節(jié)目及媒介的效果調(diào)研;2。廣告效果調(diào)研；3.危機(jī)公關(guān)大事快速調(diào)研。4參考答案：1。幫助用戶理解和實施報告:〔1〕客觀中立〔2〕有的放矢、言簡意賅〔3〕朗朗上口、符合規(guī)律(4)便利呈送.檢驗調(diào)研的可行性和有效性。參考答案：三個步驟：1.承受審