網(wǎng)絡(luò)廣告投放結(jié)案報(bào)告課件

卡薩帝思享薈項(xiàng)目結(jié)案報(bào)告

5.27-6.282015.7.101卡薩帝思享薈項(xiàng)目結(jié)案報(bào)告

5.27-6.282015.7.1CONTENT整體媒體投放效果分析各網(wǎng)站及版位效果分析軟性資源梳理媒體特別支持總結(jié)2CONTENT整體媒體投放效果分析2活動(dòng)整體效果

-整體平均CPM

RMB4.70，整體平均點(diǎn)擊成本RMB0.93

-整體效果來看，媒體投放超額完成，曝光完成率為166.07%，點(diǎn)擊完成率為145.59%。整體媒體投放效果數(shù)據(jù)來源：ADmaster監(jiān)測數(shù)據(jù)3媒體金額預(yù)估曝光預(yù)估點(diǎn)擊曝光次數(shù)點(diǎn)擊次數(shù)曝光達(dá)標(biāo)率點(diǎn)擊達(dá)標(biāo)率CTRCPMCPC外灘畫報(bào)￥900,000169,825,000700,65036,866,831556,633178.59%164.85%0.38%￥24.61￥1.63愛奇藝￥700,00035,000,000475,000303,293,9141,155,003105.33%117.19%1.51%￥2.31￥0.61合計(jì)

￥1,600,000204,825,0001,175,650340,160,7451,711,636166.07%145.59%0.50%￥4.70￥0.93活動(dòng)整體效果整體媒體投放效果數(shù)據(jù)來源：ADmaster監(jiān)測數(shù)CONTENT整體媒體投放效果分析各網(wǎng)站及版位效果分析軟性資源梳理媒體特別支持總結(jié)4CONTENT整體媒體投放效果分析4外灘畫報(bào)投放數(shù)據(jù)分析5外灘APPPad-開機(jī)畫面?zhèn)渥ⅲ壕G色標(biāo)注數(shù)據(jù)為媒體提供數(shù)據(jù)目前投放達(dá)到了3.6千萬的曝光，曝光完成率為105.%，點(diǎn)擊完成率為117%。其中：-外灘APPPad-開機(jī)畫面全屏畫面的CTR最高，為1.86%，

-Phone-品牌定制欄目定制頻道曝光和點(diǎn)擊成本最低，分別為10.62元和1.04元

數(shù)據(jù)來源：ADmaster監(jiān)測數(shù)據(jù)廣告位金額預(yù)估曝光預(yù)估點(diǎn)擊曝光次數(shù)點(diǎn)擊次數(shù)曝光完成率點(diǎn)擊完成率CTRCPMCPCPhone-首頁焦點(diǎn)圖半屏圖片/專題軟文/視頻￥259,20012,000,000160,00012,127,276186,306101.06%116.44%1.54%￥21.37￥1.39Phone-首頁第二條內(nèi)容半屏圖片/專題軟文/視頻￥90,0004,000,00060,0004,109,82672,591102.75%120.99%1.77%￥21.90￥1.24Phone-美食欄目置頂半屏圖片/專題軟文/視頻￥90,0004,000,00060,0004,149,81771,420103.75%119.03%1.72%￥21.69￥1.26Phone-欄目文章半屏圖片/專題軟文/視頻￥54,0003,000,00040,0003,199,41546,824106.65%117.06%1.46%￥16.88￥1.15Phone-品牌定制欄目定制頻道￥72,0006,000,00060,0006,776,62469,542112.94%115.90%1.03%￥10.62￥1.04外灘APPPad-開機(jī)畫面全屏畫面￥180,0003,000,00050,0003,223,05660,060107.44%120.12%1.86%￥55.85￥3.00Pad-首頁大圖首頁矩形固定大圖￥162,0003,000,00045,0003,280,81749,890109.36%110.87%1.52%￥49.38￥3.25合計(jì)￥900,00035,000,000475,00036,866,831556,633105.33%117.19%1.51%￥24.41￥1.62外灘畫報(bào)投放數(shù)據(jù)分析5外灘APPPad-開機(jī)畫面?zhèn)渥ⅲ壕G色愛奇藝投放數(shù)據(jù)分析愛奇藝PC端-視頻播放框內(nèi)暫停數(shù)據(jù)來源：ADmaster監(jiān)測數(shù)據(jù)6目前投放達(dá)到了3億的曝光，曝光完成率為178.59%，點(diǎn)擊完成率為164.85%。其中：-多屏-視頻播放框內(nèi)暫停廣告的CTR最高，為2.75%-綜藝頻道通欄3（3輪刷）的曝光成本最低，為1.12元

-愛奇藝首頁種子視頻（4輪刷）的點(diǎn)擊成本最低，為0.27元

備注：綠色標(biāo)注數(shù)據(jù)為媒體提供數(shù)據(jù)廣告位金額預(yù)估曝光預(yù)估點(diǎn)擊曝光次數(shù)點(diǎn)擊次數(shù)曝光完成率點(diǎn)擊完成率CTRCPMCPC愛奇藝首頁種子視頻（4輪刷）￥79,99840,000,000240,00044,482,776296,096111.21%123.37%0.67%￥1.80￥0.27電視劇頻道種子視頻（3輪刷）￥12,0001,500,00010,0003,324,16720,945221.61%209.45%0.63%￥3.61￥0.57電影頻道種子視頻（3輪刷）￥23,9993,000,00020,0006,695,06622,523223.17%112.62%0.34%￥3.58￥1.07多屏-視頻播放框內(nèi)暫停廣告￥24,0021,905,00019,0501,907,35247,918100.12%251.54%2.51%￥12.58￥0.50多屏-視頻播放框內(nèi)暫停廣告￥96,0107,620,00076,2007,625,521209,912100.07%275.48%2.75%￥12.59￥0.46愛奇藝首頁通欄3（2輪刷）￥79,99824,000,00060,00047,482,755118,675197.84%197.79%0.25%￥1.68￥0.67電視劇頻道通欄2（3輪刷）￥39,9997,500,00022,50016,608,63444,092221.45%195.96%0.27%￥2.41￥0.91電視劇頻道通欄3（3輪刷）￥35,99913,500,00040,50029,825,87354,751220.93%135.19%0.18%￥1.21￥0.66電影頻道通欄2（3輪刷）￥39,9997,500,00022,50016,757,84244,628223.44%198.35%0.27%￥2.39￥0.90電影頻道通欄3（3輪刷）￥39,99915,000,00045,00033,258,06476,494221.72%169.99%0.23%￥1.20￥0.52綜藝頻道通欄2（3輪刷）￥63,99912,000,00036,00028,615,69970,425238.46%195.63%0.25%￥2.24￥0.91綜藝頻道通欄3（3輪刷）￥35,99913,500,00040,50032,191,91560,407238.46%149.15%0.19%￥1.12￥0.60時(shí)尚頻道通欄2（2輪刷）￥23,9993,600,00010,8003,641,46513,177101.15%122.01%0.36%￥6.59￥1.82時(shí)尚頻道通欄3（2輪刷）￥14,0004,200,00012,6004,244,40314,018101.06%111.25%0.33%￥3.30￥1.00紀(jì)錄片頻道通欄2￥20,0003,000,0009,0003,037,90610,654101.26%118.38%0.35%￥6.58￥1.88紀(jì)錄片頻道通欄3￥10,0003,000,0009,0003,035,50910,125101.18%112.50%0.33%￥3.29￥0.99原創(chuàng)頻道通欄2￥27,9994,200,00012,60015,711,43424,417374.08%193.79%0.16%￥1.78￥1.15科技頻道通欄2￥27,9994,200,00012,6004,244,31913,852101.06%109.94%0.33%￥6.60￥2.02娛樂頻道通欄2￥4,000600,0001,800603,2141,894100.54%105.22%0.31%￥6.63￥2.11合計(jì)￥700,000169,825,000700,650303,293,9141,155,003178.59%164.85%0.38%￥2.31￥0.61愛奇藝投放數(shù)據(jù)分析愛奇藝PC端-視頻播放框內(nèi)暫停數(shù)據(jù)來源：A項(xiàng)目整體不存在高頻次點(diǎn)擊現(xiàn)象，點(diǎn)擊集中在1-3次。

數(shù)據(jù)來源：ADmaster監(jiān)測數(shù)據(jù)7項(xiàng)目整體不存在高頻次點(diǎn)擊現(xiàn)象，點(diǎn)擊集中在1-3次。項(xiàng)目整體不存在高頻次點(diǎn)擊現(xiàn)象，點(diǎn)擊集中在1-3次。

數(shù)據(jù)來數(shù)據(jù)來源：ADmaster監(jiān)測數(shù)據(jù)8北京、南昌、廣州、寧波和漢中是點(diǎn)擊占比前五的城市，合計(jì)占比為32.1%。數(shù)據(jù)來源：ADmaster監(jiān)測數(shù)據(jù)8北京、南昌、廣州、寧波和CONTENT整體媒體投放效果分析各網(wǎng)站及版位效果分析軟性資源梳理媒體特別支持總結(jié)9CONTENT整體媒體投放效果分析9外灘畫報(bào)-軟性資源10網(wǎng)站刊登頻道廣告形式額外贈(zèng)送資源線上資源外灘畫報(bào)官方微信2條，發(fā)布日期：5月28日、6月5日外灘官方子微信大城小店1條，發(fā)布日期：6月13日外灘畫報(bào)官方微博2條，發(fā)布日期：6月3日、6月9日王小帥夫婦預(yù)熱拍攝，圖文撰寫活動(dòng)發(fā)布報(bào)道內(nèi)容撰寫、照片拍攝《外灘畫報(bào)》平面主刊內(nèi)整版報(bào)道1P活動(dòng)后提供報(bào)獎(jiǎng)文字圖片資料《外灘畫報(bào)》官網(wǎng)發(fā)布1周鳳凰網(wǎng)、網(wǎng)易、搜狐報(bào)道（外灘畫報(bào)聯(lián)合活動(dòng)內(nèi)容發(fā)布1次）活動(dòng)總結(jié)電子刊線下資源胡可沙溢夫妻線上招募大使美食達(dá)人3名微博直發(fā)活動(dòng)內(nèi)容美食達(dá)人3名邀請(qǐng)至現(xiàn)場參與活動(dòng)正谷合作洽談。外灘畫報(bào)-軟性資源10網(wǎng)站刊登頻道廣告形式額外贈(zèng)送資源線上資KOL：外灘畫報(bào)微博時(shí)間：6月3日

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時(shí)間：6月18日

形式：整版內(nèi)頁活動(dòng)報(bào)道19KOL：外灘畫報(bào)平面刊物

時(shí)間：6月18日

形式：整版內(nèi)頁愛奇藝-軟性資源20網(wǎng)站資源明細(xì)贈(zèng)送方式贈(zèng)送量WebsiteBuywayFreq.愛奇藝專題ministe訂制專題minisite訂制專題minisite元/套1視頻跟拍制作視頻跟拍制作視頻跟拍制作元/期1視頻剪輯用于排期中資源所用元/個(gè)1愛奇藝-軟性資源20網(wǎng)站資源明細(xì)贈(zèng)送方式贈(zèng)送量Website愛奇藝-專題頁示意21愛奇藝-專題頁示意21CONTENT整體媒體投放效果分析各網(wǎng)站及版位效果分析軟性資源梳理媒體特別支持總結(jié)22CONTENT整體媒體投放效果分析22外灘畫報(bào)-首次欄目定制

首次品牌欄目定制優(yōu)勢位置突出醒目融合于媒體優(yōu)質(zhì)欄目獨(dú)特Icon設(shè)計(jì)吸引點(diǎn)擊品牌專屬內(nèi)容集中呈現(xiàn)持續(xù)活動(dòng)報(bào)道定時(shí)發(fā)布讀者全面了解活動(dòng)進(jìn)程更精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)收集曝光完成率達(dá)112.94%

/casarte/gun.html外灘畫報(bào)-首次欄目定制首次品牌欄目定制http://ww24外灘畫報(bào)-王小帥、劉璇夫婦特別采訪24外灘畫報(bào)-王小帥、劉璇夫婦特別采訪25胡可、沙溢夫婦傾力支持官方活動(dòng)25胡可、沙溢夫婦傾力支持官方活動(dòng)胡可、沙溢夫婦思享薈會(huì)員招募頁面H5頁面右鍵點(diǎn)擊打開超鏈接胡可、沙溢夫婦思享薈會(huì)員招募頁面H5頁面27正谷農(nóng)業(yè)–思享薈落地活動(dòng)跨品牌合作27正谷農(nóng)業(yè)–思享薈落地活動(dòng)跨品牌合作28外灘畫報(bào)KOL——微博微信發(fā)布支持28外灘畫報(bào)KOL——微博微信發(fā)布支持29《外灘畫報(bào)》雜志版