標(biāo)志設(shè)計(jì)高職PPT完整全套教學(xué)課件

標(biāo)志設(shè)計(jì)

全套可編輯PPT課件1本課件是可編輯的正常PPT課件標(biāo)志設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、POP、招貼設(shè)計(jì)、書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)等計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)、構(gòu)成設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)、版式設(shè)計(jì)、圖形設(shè)計(jì)、商業(yè)插畫(huà)設(shè)計(jì)等設(shè)計(jì)素描、色彩表現(xiàn)專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)課程專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)課程基礎(chǔ)課程一、該課程的地位和作用

2本課件是可編輯的正常PPT課件二、該課程的教學(xué)目標(biāo)及內(nèi)容教學(xué)目標(biāo)：

1、技能培養(yǎng)目標(biāo)：（知識(shí)能力）通過(guò)理論講述，使學(xué)生從認(rèn)識(shí)和了解標(biāo)志到掌握標(biāo)志設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)要求、設(shè)計(jì)程序、設(shè)計(jì)方法；通過(guò)課題設(shè)計(jì)訓(xùn)練，培養(yǎng)學(xué)生進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)的實(shí)際操作能力和文案表述能力。

2、素質(zhì)培養(yǎng)目標(biāo)：（學(xué)習(xí)能力）通過(guò)課程學(xué)習(xí)，培養(yǎng)學(xué)生專(zhuān)業(yè)的觀(guān)察和思維方法以及科學(xué)合理的學(xué)習(xí)方法，提高專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，以利于學(xué)生的可持續(xù)發(fā)展。3本課件是可編輯的正常PPT課件教學(xué)內(nèi)容：課程基礎(chǔ)理論講述、課程實(shí)訓(xùn)練習(xí)、實(shí)訓(xùn)練習(xí)輔導(dǎo)知識(shí)點(diǎn)：

標(biāo)志定義、標(biāo)志分類(lèi)、標(biāo)志的功能、中外標(biāo)志發(fā)展史、標(biāo)志的表現(xiàn)形式、標(biāo)志的設(shè)計(jì)方法、標(biāo)志設(shè)計(jì)的形式法則及基本原則。實(shí)踐技能：

市場(chǎng)調(diào)研、查閱資料（專(zhuān)業(yè)書(shū)籍、專(zhuān)業(yè)雜志、網(wǎng)絡(luò)）標(biāo)志的課題設(shè)計(jì)訓(xùn)練4本課件是可編輯的正常PPT課件三、課程講授過(guò)程中的重點(diǎn)、難點(diǎn)重點(diǎn)：標(biāo)志的分類(lèi)、標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式、標(biāo)志的設(shè)計(jì)方法難點(diǎn)：標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)意、標(biāo)志設(shè)計(jì)形式法則的運(yùn)用5本課件是可編輯的正常PPT課件四、該課程的教學(xué)資源、方法和手段該課程的教學(xué)資源教材、課件、多媒體教室、圖書(shū)館、網(wǎng)絡(luò)資源、實(shí)訓(xùn)基地、實(shí)訓(xùn)任務(wù)書(shū)參考資料等

講課內(nèi)容以教材為主，教材的講授在本班教室，課件是教材內(nèi)容的延伸和補(bǔ)充，在多媒體教室進(jìn)行，利用電腦、投影儀，通過(guò)圖文并茂的PPT課件向?qū)W生講授課程內(nèi)容。課程內(nèi)容的講授力求內(nèi)容詳盡準(zhǔn)確，條理清晰、節(jié)奏緊湊、重點(diǎn)突出、深入淺出。教學(xué)形式和方法

教學(xué)形式采用啟發(fā)式教學(xué)、討論式教學(xué)、研究性教學(xué)教學(xué)方法以講授法、談話(huà)法、演示法、歸納法、案例教學(xué)法、閱讀法等相結(jié)合。6本課件是可編輯的正常PPT課件五、課程實(shí)踐實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目1、課程準(zhǔn)備任務(wù)一：調(diào)研報(bào)告（不少于1500字）任務(wù)二：收集資料圖片（不少于50幅）2、實(shí)訓(xùn)練習(xí)任務(wù)一：學(xué)生自命題標(biāo)志設(shè)計(jì)5個(gè)，每個(gè)命題草圖10個(gè)共50個(gè)，定稿5個(gè)。任務(wù)二：教師命題標(biāo)志設(shè)計(jì)1個(gè)，草圖10個(gè)，定稿1個(gè)。7本課件是可編輯的正常PPT課件六、該課程的時(shí)間分配及考核辦法課程時(shí)間分配：

課程時(shí)間共計(jì)三周54個(gè)學(xué)時(shí)，講授16學(xué)時(shí)，實(shí)訓(xùn)練習(xí)38學(xué)時(shí)。課程考核辦法：1、作業(yè)成績(jī)考核方法：作業(yè)完成及時(shí)且符合要求，標(biāo)志設(shè)計(jì)構(gòu)思新穎獨(dú)特且識(shí)別性強(qiáng)，繪制精美，設(shè)計(jì)說(shuō)明清晰準(zhǔn)確，語(yǔ)言組織得當(dāng)，有創(chuàng)新性和實(shí)驗(yàn)性，優(yōu)秀（85分以上）作業(yè)完成及時(shí)且符合要求，標(biāo)志識(shí)別性強(qiáng)，繪制工整，設(shè)計(jì)說(shuō)明完整清晰，有一定創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)性，良（75分以上）。作業(yè)完成及時(shí)，基本符合要求，合格（60分以上）。作業(yè)完成不及時(shí)，不符合要求，不合格（60分以下）。2、出勤情況、課堂表現(xiàn)。課程考核成績(jī)以作業(yè)成績(jī)70%和出勤、表現(xiàn)30%計(jì)算。

8本課件是可編輯的正常PPT課件標(biāo)志，對(duì)于人們來(lái)說(shuō)，最為熟悉。它與我們的生活息息相關(guān)，就在我們身邊，時(shí)時(shí)刻刻與我們相伴。第一章

認(rèn)識(shí)標(biāo)志

中國(guó)銀行標(biāo)志，標(biāo)志圖形形象簡(jiǎn)潔明了且具有強(qiáng)烈的現(xiàn)代感，標(biāo)志主題突出清晰、識(shí)別性強(qiáng)，是標(biāo)志設(shè)計(jì)的經(jīng)典之作。9本課件是可編輯的正常PPT課件第一節(jié)

標(biāo)志概述一、標(biāo)志的定義

標(biāo)志，在現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典中的解釋是：表明特征的記號(hào)。標(biāo)志囊括了形象、行為和聲音的一系列的平面、非平面的代表特定事物的符號(hào)。龍是中國(guó)的標(biāo)志，金字塔是古埃及的標(biāo)志。10本課件是可編輯的正常PPT課件所謂符號(hào)，是指一個(gè)社會(huì)全體成員共同約定的用來(lái)表示某種意義的記號(hào)或標(biāo)記，來(lái)源于規(guī)定或者約定俗成。其形式簡(jiǎn)單，種類(lèi)繁多，用途廣泛，是信息的外在形式或物質(zhì)載體，是信息表達(dá)和傳播中不可缺少的一種基本要素。11本課件是可編輯的正常PPT課件北京申奧標(biāo)志G20峰會(huì)標(biāo)志視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的標(biāo)志，就是這樣一個(gè)包含著特定的事或物的視覺(jué)識(shí)別符號(hào)，Logo是它的英文名字。標(biāo)志是人們相互交流、傳遞信息的媒介，它表達(dá)的內(nèi)容是特定的，與眾不同的，好的標(biāo)志具有強(qiáng)烈而準(zhǔn)確的識(shí)別性，標(biāo)志的識(shí)別性正是標(biāo)志的價(jià)值所在。12本課件是可編輯的正常PPT課件麥當(dāng)勞叔叔和肯德基爺爺?shù)男蜗笤缫焉钪踩藗冃闹校覀兛吹竭@些視覺(jué)符號(hào)時(shí)，品牌商品各自的特點(diǎn)立刻浮現(xiàn)出來(lái)，我們總能根據(jù)對(duì)品牌印象的記憶，結(jié)合自己的喜好，達(dá)到自己的消費(fèi)目標(biāo)。標(biāo)志的識(shí)別功能是標(biāo)志存在的首要因素。二、標(biāo)志的功能1、識(shí)別功能13本課件是可編輯的正常PPT課件星巴克戶(hù)外招牌星巴克店面星巴克咖啡的品牌魅力，多少得益于標(biāo)志圖形上的美人魚(yú)形象。古老、神秘、充滿(mǎn)傳奇色彩，令人遐想，令人難忘。2、美化功能14本課件是可編輯的正常PPT課件3、保護(hù)功能2017全球最具價(jià)值汽車(chē)品牌百?gòu)?qiáng)排行榜吉利排在第24位，哈弗排在第30位，五菱排在第44位。哈弗汽車(chē)標(biāo)志吉利汽車(chē)標(biāo)志五菱汽車(chē)標(biāo)志15本課件是可編輯的正常PPT課件4、傳播功能順豐速遞標(biāo)志順豐速運(yùn)（集團(tuán)）有限公司是中國(guó)速遞行業(yè)中民族品牌的領(lǐng)頭羊，它以?xún)?yōu)質(zhì)的服務(wù)、出色的企業(yè)形象設(shè)計(jì)贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可，順豐的品牌標(biāo)志已經(jīng)成為品質(zhì)的保證。16本課件是可編輯的正常PPT課件三、標(biāo)志與VI順豐速遞識(shí)別系統(tǒng)VI全稱(chēng)VisualIdentity，是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)CI設(shè)計(jì)的一部分，企業(yè)CI識(shí)別系統(tǒng)由理念識(shí)別（MI），行為識(shí)別（BI）和視覺(jué)識(shí)別（VI）等子系統(tǒng)組成。VI是企業(yè)在MI、BI的基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)的、向外界傳達(dá)的全部視覺(jué)形象的總和。VI的基礎(chǔ)系統(tǒng)設(shè)計(jì)是視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的中心，而標(biāo)志設(shè)計(jì)是基礎(chǔ)系統(tǒng)的第一核心內(nèi)容。標(biāo)志是企業(yè)所有視覺(jué)要素的整合，是企業(yè)形象的靈魂，其他設(shè)計(jì)元素圍繞標(biāo)志而展開(kāi)。17本課件是可編輯的正常PPT課件四、標(biāo)志的風(fēng)格1、標(biāo)志設(shè)計(jì)的民族風(fēng)格不同國(guó)家和民族有自己不同的民族語(yǔ)言，標(biāo)志設(shè)計(jì)適當(dāng)合理地運(yùn)用民族語(yǔ)言，能增強(qiáng)標(biāo)志的地域風(fēng)情，彰顯民族精神，也更加突出標(biāo)志的個(gè)性。北京奧運(yùn)標(biāo)志加拿大足球俱樂(lè)部標(biāo)志美洲銀行標(biāo)志18本課件是可編輯的正常PPT課件世界自然基金會(huì)WWF的標(biāo)志設(shè)計(jì)，以大熊貓的形象作為標(biāo)志圖形。大熊貓珍貴、形態(tài)動(dòng)人而且是世界上許多人都喜愛(ài)的動(dòng)物，一個(gè)具有影響力的組織標(biāo)志可以克服所有語(yǔ)言上的障礙，將大熊貓動(dòng)人的形象作為該組織的象征，很好的詮釋了WWF的使命世界自然基金會(huì)標(biāo)志2、標(biāo)志設(shè)計(jì)的國(guó)際化風(fēng)格19本課件是可編輯的正常PPT課件第二節(jié)標(biāo)志的分類(lèi)一、從功能上分1、商業(yè)類(lèi)標(biāo)志

以商品生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)為主要目的的標(biāo)志，如企業(yè)標(biāo)志和商標(biāo)，也包括非商品生產(chǎn)的商業(yè)服務(wù)性質(zhì)標(biāo)志，如銀行標(biāo)志、快遞公司標(biāo)志等等。奔馳標(biāo)志20本課件是可編輯的正常PPT課件聯(lián)合利華標(biāo)志凡士林標(biāo)志企業(yè)標(biāo)志與商標(biāo)是兩種不同功能的標(biāo)志。企業(yè)標(biāo)志是企業(yè)特質(zhì)、形象的代表，消費(fèi)者借此識(shí)別、區(qū)分不同企業(yè)。在企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的視覺(jué)要素設(shè)計(jì)中，企業(yè)標(biāo)志應(yīng)用最廣、出現(xiàn)頻率最高。商標(biāo)用于區(qū)分不同的產(chǎn)品，商標(biāo)的使用對(duì)象是商品。全球最大的日用品公司之一的英國(guó)聯(lián)合利華公司，擁有本企業(yè)標(biāo)志，在全球生產(chǎn)和銷(xiāo)售1000多個(gè)品牌，包括力士、夏士蓮、旁氏、奧妙、中華、立頓、凡士林、金紡、多芬等著名品牌商品，這些品牌商品又都有自己獨(dú)立的商品標(biāo)志，有自己的視覺(jué)形象。212、非商業(yè)類(lèi)標(biāo)志（1）機(jī)構(gòu)類(lèi)標(biāo)志：包括國(guó)家、權(quán)利機(jī)構(gòu)等在國(guó)際社會(huì)中的形象符號(hào)，也包括各社會(huì)團(tuán)體、組織等，如紅十字會(huì)標(biāo)志、國(guó)際純羊毛標(biāo)志、婦聯(lián)標(biāo)志等。婦聯(lián)標(biāo)志國(guó)際純羊毛標(biāo)志22（2）文化活動(dòng)類(lèi)標(biāo)志包括體育、藝術(shù)、文學(xué)、音樂(lè)、科技、歷史等組織、機(jī)構(gòu)以及與之相關(guān)活動(dòng)的標(biāo)志。奧運(yùn)五環(huán)標(biāo)志超級(jí)女聲標(biāo)志23（3）公共信息類(lèi)標(biāo)志將導(dǎo)向信息以圖形符號(hào)的形式表達(dá)，具有指示性、引導(dǎo)性和制約性。公共標(biāo)識(shí)公共標(biāo)識(shí)24二、從造型特征上分

1、具象標(biāo)志采用具象圖形，如動(dòng)物、植物、人物、器物和自然景物作為造型元素，經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)化、概括、夸張的處理，直接明了的傳達(dá)標(biāo)志的內(nèi)涵鱷魚(yú)標(biāo)志范思哲標(biāo)志夢(mèng)特嬌標(biāo)志殼牌標(biāo)志25

2、抽象標(biāo)志

抽象標(biāo)志的設(shè)計(jì)采用點(diǎn)、線(xiàn)、面、體等造型元素，大多以圓、方、三角等幾何形和有機(jī)形、無(wú)機(jī)形表現(xiàn)，簡(jiǎn)潔而且識(shí)別性強(qiáng)，便于制作應(yīng)用。三菱標(biāo)志香港渣打銀行標(biāo)志浩森科技發(fā)展有限公司標(biāo)志263、字體標(biāo)志

直接使用文字或數(shù)字作為造型元素，文字包括中文字體和英文字體。為了體現(xiàn)標(biāo)志的藝術(shù)性和主題性，文字和數(shù)字通常要經(jīng)過(guò)一些藝術(shù)處理，做一些變體設(shè)計(jì)。7天連鎖酒店標(biāo)志迪士尼標(biāo)志qq炫舞標(biāo)志274、綜合標(biāo)志

圖形、文字、數(shù)字綜合運(yùn)用組合而成的標(biāo)志圖形形式。標(biāo)志設(shè)計(jì)多采用綜合表現(xiàn)手法，既增強(qiáng)了標(biāo)志圖形的藝術(shù)性和識(shí)別性，又能更好的傳達(dá)標(biāo)志的內(nèi)涵信息。阿里巴巴標(biāo)志攜程網(wǎng)標(biāo)志28三、從造型元素上分以點(diǎn)為主要造型元素點(diǎn)是各種形狀的源泉，點(diǎn)可以組成各種具象和抽象的圖形。傳媒公司標(biāo)志第26屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)標(biāo)志香港科技園標(biāo)志29以線(xiàn)為主要造型元素點(diǎn)的移動(dòng)軌跡就是線(xiàn)，線(xiàn)在造型藝術(shù)中最具表現(xiàn)力。中國(guó)傳統(tǒng)繪畫(huà)以線(xiàn)作為造型基礎(chǔ)，古人早已總結(jié)出線(xiàn)描十八法，把線(xiàn)的情緒、性格表現(xiàn)殆盡。線(xiàn)在平面設(shè)計(jì)中也是不可缺少的元素，直線(xiàn)的安定、莊重和速度感，曲線(xiàn)的優(yōu)雅、柔美和律動(dòng)感，再加上線(xiàn)的各種光影的、疏密的、虛實(shí)的、粗細(xì)寬窄的變化，給人以視覺(jué)上美的感受，也給心理上帶來(lái)豐富而又獨(dú)特的體會(huì)。香港機(jī)場(chǎng)管理局標(biāo)志美國(guó)洛杉磯23屆奧運(yùn)會(huì)30以面為主要造型元素線(xiàn)的移動(dòng)形成面，面的形態(tài)多種多樣。幾何形面規(guī)矩、理性、平穩(wěn)；自然形面生動(dòng)、自然；有機(jī)形面柔和、抽象；偶然形面自由、活潑；人造形面具有人文氣質(zhì)。德國(guó)國(guó)際婦女電影節(jié)誠(chéng)信通標(biāo)志31以體為主要造型元素體是面的轉(zhuǎn)折圍合和疊加，體體現(xiàn)重量感和體量感。體在平面上體現(xiàn)長(zhǎng)度、寬度、深度三維構(gòu)成的立體空間，平面上的體可以分為：幾何體、不規(guī)則體、偶然體。里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志香港城市大學(xué)標(biāo)志32第三節(jié)標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則一、標(biāo)志的準(zhǔn)確性標(biāo)志的圖形設(shè)計(jì)一定要符合標(biāo)志主題，內(nèi)含的信息要清晰準(zhǔn)確，絕對(duì)不能出現(xiàn)模棱兩可、含糊其辭，使人產(chǎn)生誤解的形象元素。日本山月壁紙公司標(biāo)志香港愛(ài)迪鹿男裝標(biāo)志意大利都靈國(guó)際電影節(jié)標(biāo)志33二、標(biāo)志的圖形化香港QQ蛋仔標(biāo)志香港地政總署標(biāo)志福田標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)常常以圖形為主，即使是字體標(biāo)志，無(wú)論中文、英文，都要進(jìn)行某種圖形化的處理，以借助圖形化的特點(diǎn)來(lái)提高標(biāo)志圖形的辨識(shí)度，將信息迅速準(zhǔn)確的傳遞給受眾。34三、標(biāo)志的個(gè)性化標(biāo)志圖形造型的新鮮和獨(dú)特，更能引人注目，使人耳目一新，進(jìn)而會(huì)引起人們的識(shí)別、記憶和傳播。tianrunheng標(biāo)志孩之寶玩具標(biāo)志35四、標(biāo)志的簡(jiǎn)潔性用最簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言，表達(dá)最豐富的內(nèi)涵，這是標(biāo)志設(shè)計(jì)追求的方向。造型越簡(jiǎn)潔，視覺(jué)效果越突出，也越容易記憶，并且會(huì)讓人念念不忘。3M標(biāo)志戴爾標(biāo)志花花公子標(biāo)志36五、標(biāo)志的適用性標(biāo)志是企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)的基礎(chǔ)元素，標(biāo)志設(shè)計(jì)要考慮標(biāo)志在形象識(shí)別系統(tǒng)中的展開(kāi)應(yīng)用。37六、標(biāo)志的審美性標(biāo)志本身是一個(gè)圖形符號(hào)，人們觀(guān)看的同時(shí)會(huì)有相應(yīng)的審美感受。38第二章標(biāo)志的歷史發(fā)展

人為的"煙"，既是信號(hào)，也是一種標(biāo)志。中國(guó)鐵路標(biāo)志是形式和意象的完美結(jié)合的典型范例39一、中國(guó)古代的標(biāo)志

圖騰是最早的社會(huì)組織標(biāo)志和象征，具有標(biāo)志作用。圖騰紋樣玄鳥(niǎo)龍圖騰第一節(jié)中國(guó)標(biāo)志的歷史

40仰韶文化彩陶上的鳥(niǎo)、魚(yú)、蛙、人面、鹿、幾何圖形以及各種植物和具有原始文字性質(zhì)的刻劃符號(hào)等，是不同氏族和部落在屬于自己物件上的標(biāo)記，這些標(biāo)記的功能和特點(diǎn)讓人聯(lián)想到現(xiàn)在的商標(biāo)，可以看做是標(biāo)志最早的萌芽狀態(tài)。魚(yú)紋彩陶幾何紋樣彩陶41世界唯一存活著的象形文字，是被稱(chēng)為文字的“活化石”的東巴文。東巴文是一種原始的圖畫(huà)文字，既表意又表音。通過(guò)特定的圖形符號(hào)表達(dá)一定的含義，因此，文字本身也是標(biāo)志符號(hào)。42青銅器作為流通商品最早出現(xiàn)在市場(chǎng)上，鑄造年月、監(jiān)造處所和鑄造工官的名稱(chēng)出現(xiàn)在戰(zhàn)國(guó)青銅器上，這些名稱(chēng)隨著青銅器出現(xiàn)于商品交流之中，被視為標(biāo)志、商標(biāo)的雛形。商周青銅器上饕餮紋、夔紋等紋飾，不僅具有裝飾美，更是以“獰厲的美”給人以一種莊嚴(yán)的神秘氣氛和力量，象征著某種權(quán)威神力。饕餮紋夔鳳紋青銅銘文43封泥印章和印記是商品交流中的一種標(biāo)記封泥又叫泥封，是古人在物品流通過(guò)程中，把文書(shū)或物品用繩子捆扎起來(lái)，在繩結(jié)處糊上膠質(zhì)泥團(tuán)，蓋上印章再經(jīng)干燥變硬，流通結(jié)束后拆除銷(xiāo)毀，目的是為了保密、保全以備檢查核對(duì)。封泥的表面有官職名稱(chēng)，背面留有掛繩的痕跡。44山東濟(jì)南“劉家針?shù)仭钡摹鞍淄谩眻D形商標(biāo)，是迄今為止我國(guó)發(fā)現(xiàn)的最早印制在包裝紙上的標(biāo)志，也是我國(guó)古代最完善的商標(biāo)之一。北宋名窯龍泉青瓷“永清窯記”的底款設(shè)計(jì)是我國(guó)古代商標(biāo)的范例之一，這種古瓷商標(biāo)設(shè)計(jì)方法一直沿用至今。唐宋時(shí)期出現(xiàn)商標(biāo)、牌子、廣告溶為一體的現(xiàn)象。45二、中國(guó)近現(xiàn)代的標(biāo)志鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)以后，帝國(guó)主義大舉入侵，洋貨橫行。如英商英美煙公司生產(chǎn)的“強(qiáng)盜牌”（后改為“老刀牌”）香煙，日本的“仁丹”等都有自己的商標(biāo)老刀牌香煙月份牌廣告仁丹標(biāo)志46“五四”運(yùn)動(dòng)之后，反帝、反封建的浪潮席卷全國(guó)，洋貨曾一度失去了市場(chǎng)。在當(dāng)時(shí)出現(xiàn)了“抵羊”（意為抵制洋貨）、“醒獅”、“雪恥”、“英雄”等具有愛(ài)國(guó)思想的商標(biāo)，我國(guó)近代商標(biāo)在對(duì)封建主義、官僚主義、帝國(guó)主義的頑強(qiáng)對(duì)抗中成長(zhǎng)起來(lái)，出現(xiàn)了許多具有民族特色的優(yōu)秀商標(biāo)。抵羊商標(biāo)商務(wù)印書(shū)館標(biāo)志471949年新中國(guó)成立后，在國(guó)家政策的推動(dòng)下，人們以熱愛(ài)新中國(guó)、熱愛(ài)新生活的激情，把商標(biāo)設(shè)計(jì)推向新高潮，涌現(xiàn)了一批優(yōu)秀的商標(biāo)設(shè)計(jì)作品。永久牌自行車(chē)標(biāo)志張小泉剪刀標(biāo)志同仁堂標(biāo)志481982年8月，《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》通過(guò)并頒布，后經(jīng)修正進(jìn)一步為商標(biāo)管理提供了法律的依據(jù)，從此我國(guó)商標(biāo)的發(fā)展走上了規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化道路。我國(guó)的標(biāo)志設(shè)計(jì)越來(lái)越成熟，標(biāo)志設(shè)計(jì)的形式也更加豐富多樣，并兼具了國(guó)際化與民族化特點(diǎn)，奧運(yùn)會(huì)文化活動(dòng)標(biāo)志福海茗茶標(biāo)志康師傅標(biāo)志49第二節(jié)外國(guó)標(biāo)志的歷史

一、外國(guó)古代的標(biāo)志早在舊石器時(shí)期，西班牙阿爾塔米拉（Altamira）洞穴壁畫(huà)中的野牛和其他動(dòng)物形象可算作人類(lèi)最早的圖形符號(hào)，原始的繪畫(huà)圖形，古埃及的象形文字、古希臘的楔形文字等等，都是標(biāo)志的雛形和萌芽。阿爾塔米拉洞穴壁畫(huà)埃及象形文字50紋章，指一種按照特定規(guī)則構(gòu)成的彩色標(biāo)志，專(zhuān)屬于某個(gè)個(gè)人，家族或團(tuán)體的識(shí)別物，著名汽車(chē)品牌凱迪拉克，沿用本家族徽標(biāo)作為標(biāo)志。紋章紋章凱迪拉克標(biāo)志51古代歐洲另外一種標(biāo)記形式是花押，花押實(shí)際上是一種圖形簽名，是用簡(jiǎn)潔的圖案方式來(lái)表明身份、證明事物所有權(quán)以及對(duì)某事物的認(rèn)可的一種標(biāo)記形式。著名的奢飾品品牌路易?威登的標(biāo)志設(shè)計(jì)就是采用花押的形式并沿用至今。丕平國(guó)王花押皇室花押路易威登標(biāo)志52商人印記盛行于13世紀(jì)，多數(shù)由上下端帶有裝飾圖案的條桿組成，印記上的字母取自北歐古代碑文。商人印記用來(lái)監(jiān)督、區(qū)別行會(huì)或公司成員，某些行業(yè)中把印記登記成冊(cè)，加以法律上的保護(hù)。商人印記在流通中比生產(chǎn)商標(biāo)志更為重要，歐洲標(biāo)志在它的基礎(chǔ)上演化發(fā)展起來(lái)。商人卡片是商標(biāo)的一種早期形式，多是模仿早期店鋪招牌，指明商品質(zhì)量或業(yè)務(wù)范圍?？ㄆ蓤D形和文字構(gòu)成，文字部分顯示地址、名稱(chēng)及商品質(zhì)量等信息，圖形一般是商品造型。小的商人卡片相當(dāng)于現(xiàn)在的名片，大的可以作為廣告，具有身份識(shí)別和自我宣傳的功能。14-17世紀(jì)的外國(guó)商人印記17世紀(jì)英國(guó)樂(lè)器商人卡片53二、外國(guó)現(xiàn)代的標(biāo)志歐洲的商標(biāo)設(shè)計(jì)形成了不同風(fēng)格的兩大系統(tǒng)，分別是以德國(guó)為代表的北歐體系和以法國(guó)為代表的南歐體系。德國(guó)標(biāo)志，圖形形式多采用直線(xiàn)幾何形和抽象形，莊重嚴(yán)謹(jǐn)、單純直接。代法國(guó)標(biāo)志，圖形形式多采用曲線(xiàn)型、有機(jī)型和卡通型，給人活潑奔放、柔和浪漫之感。54美國(guó)的標(biāo)志設(shè)計(jì)與歐洲相比起步較晚，標(biāo)志圖形形式新穎、活潑，以躍動(dòng)的旋律而別具一格。必勝客標(biāo)志漢堡王標(biāo)志55日本在緊跟現(xiàn)代設(shè)計(jì)潮流的同時(shí)又能保持自身的民族特色，標(biāo)志設(shè)計(jì)頗具自己獨(dú)特的風(fēng)格。馬自達(dá)標(biāo)志麒麟啤酒標(biāo)志56第三節(jié)現(xiàn)代標(biāo)志的發(fā)展一、現(xiàn)代標(biāo)志的發(fā)展趨勢(shì)標(biāo)志大致的發(fā)展趨勢(shì)是繁瑣的造型發(fā)展為簡(jiǎn)潔單純的符號(hào)圖形，自然的具象形態(tài)發(fā)展為理性的抽象形態(tài)，繪畫(huà)手法變化成計(jì)算機(jī)軟件操作。標(biāo)志的形式不但由平面走向立體，更是由靜態(tài)轉(zhuǎn)向了動(dòng)態(tài)。大眾標(biāo)志索尼愛(ài)立信標(biāo)志漢諾威世博會(huì)標(biāo)志57二、現(xiàn)代標(biāo)志的自我發(fā)展與完善標(biāo)志在實(shí)際應(yīng)用過(guò)程中，隨著時(shí)代變遷，往往會(huì)有一些品牌標(biāo)志為適應(yīng)人們審美的變化而做一些圖形上的調(diào)整?；蛘呤瞧放谱陨淼陌l(fā)展過(guò)程中有一些新的內(nèi)容，而原有標(biāo)志已不適用于品牌的新發(fā)展，所以對(duì)標(biāo)志圖形做一些相應(yīng)的改進(jìn)和變化。華為新舊標(biāo)志3M標(biāo)志演變58第三章標(biāo)志的表現(xiàn)形式第一節(jié)文字類(lèi)標(biāo)志表現(xiàn)一、漢字標(biāo)志表現(xiàn)漢字歷經(jīng)象形字、金文、甲骨文、大篆、小篆、隸書(shū)、楷書(shū)等字體的發(fā)展演變，又有當(dāng)今宋體、黑體、創(chuàng)意字體的創(chuàng)新創(chuàng)意，它在圖形化及表意性方面有著概括、提煉意念及美學(xué)方面的優(yōu)勢(shì)，是平面設(shè)計(jì)中非常有效的設(shè)計(jì)元素，與標(biāo)志以造型及內(nèi)涵取勝是一致的。商代甲骨文曹全碑59漢字標(biāo)志設(shè)計(jì)的一般步驟

2.漢字標(biāo)志設(shè)計(jì)的形式

（1）漢字單體標(biāo)志杭州城市標(biāo)志漢字標(biāo)志設(shè)計(jì)大多從分析文字“形”和“意”與標(biāo)志主題的關(guān)系上入手，以文字與標(biāo)志主題的關(guān)聯(lián)性，來(lái)探求文字元素表達(dá)設(shè)計(jì)主題的所有可能性。漢字單體標(biāo)志通常以標(biāo)志主題名稱(chēng)的首個(gè)文字為標(biāo)志設(shè)計(jì)元素，筆畫(huà)簡(jiǎn)單、形態(tài)簡(jiǎn)潔、結(jié)構(gòu)單純的文字才適合做漢字單體標(biāo)志設(shè)計(jì)。60（2）漢字組合標(biāo)志漢字組合標(biāo)志是以標(biāo)志主題的全稱(chēng)或簡(jiǎn)稱(chēng)作為標(biāo)志設(shè)計(jì)元素，通常都是兩個(gè)或兩個(gè)以上的漢字組合。心相印標(biāo)志秋水伊人標(biāo)志613.漢字標(biāo)志設(shè)計(jì)的方法

（1）利用書(shū)法藝術(shù)進(jìn)行設(shè)計(jì)中國(guó)書(shū)法是中國(guó)傳統(tǒng)文化的瑰寶，是一種傳情達(dá)意的民族藝術(shù)。充分利用書(shū)法藝術(shù)的造型特點(diǎn)和結(jié)構(gòu)特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行變化、創(chuàng)造，設(shè)計(jì)出具有書(shū)法韻味的標(biāo)志，既能體現(xiàn)出傳統(tǒng)文化的特點(diǎn)，又賦予標(biāo)志獨(dú)特的民族特色和深厚的文化內(nèi)涵。勁酒標(biāo)志62（2）文字整體圖形化設(shè)計(jì)文字整體圖形化的字體標(biāo)志設(shè)計(jì)方法，是將文字的所有筆畫(huà)向圖形轉(zhuǎn)換，將文字表達(dá)的內(nèi)容與文字圖形形象所表現(xiàn)的含義融合，使形象既是可以辨識(shí)閱讀的文字，又是具有形式美感的圖形。上海世博會(huì)標(biāo)志香港城市標(biāo)志63二、拉丁字母標(biāo)志表現(xiàn)1.單首字母或多首字母組合設(shè)計(jì)單

個(gè)首字母和多個(gè)首字母組合的標(biāo)志設(shè)計(jì)，通常是采用品牌名稱(chēng)首字母或首字母組合來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，構(gòu)成形式單純，形象簡(jiǎn)潔突出，易用圖案化來(lái)豐富表現(xiàn)力，具有較強(qiáng)的識(shí)別性，便于記憶和傳播，是標(biāo)志設(shè)計(jì)中比較常用的表現(xiàn)形式。

倩碧標(biāo)志香奈兒標(biāo)志雅詩(shī)蘭黛標(biāo)志642.全稱(chēng)字母組合設(shè)計(jì)宏基標(biāo)志愛(ài)普生標(biāo)志全稱(chēng)字母組合設(shè)計(jì)采用公司名稱(chēng)全稱(chēng)作為標(biāo)志造型元素，簡(jiǎn)單明了，嚴(yán)謹(jǐn)大方。65三、數(shù)字標(biāo)志表現(xiàn)2.漢字?jǐn)?shù)字標(biāo)志

1.阿拉伯?dāng)?shù)字標(biāo)志3.阿拉伯?dāng)?shù)字、漢字?jǐn)?shù)字組合標(biāo)志seven-eleven標(biāo)志六和集團(tuán)標(biāo)志我樂(lè)網(wǎng)標(biāo)志66第二節(jié)圖形類(lèi)標(biāo)志表現(xiàn)一、具象表現(xiàn)具象表現(xiàn)是指把具有代表性的客觀(guān)物象的自然形態(tài)，經(jīng)過(guò)高度概括與提煉之后形成具象圖形，采用這樣的具象圖形作為造型元素進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)的一種表現(xiàn)形式。英皇珠寶標(biāo)志恒源祥標(biāo)志香港老爺車(chē)標(biāo)志具象圖形標(biāo)志設(shè)計(jì)主要取材于生活和大自然中的人物造型、動(dòng)物造型、植物造型、器物造型、自然景觀(guān)造型等,表現(xiàn)手法有繪畫(huà)、插畫(huà)、圖案、剪影等。67具象圖形標(biāo)志表達(dá)標(biāo)志主題有不同的方法,可以直接表明主題,也可以利用事物之間的象征性關(guān)系，用象征標(biāo)志主題的某一形象作為標(biāo)志的造型元素。NBA標(biāo)志鳳凰衛(wèi)視標(biāo)志中國(guó)扶貧基金會(huì)標(biāo)志68二、抽象表現(xiàn)抽象表現(xiàn)是借助抽象的圖形符號(hào)，表達(dá)抽象的概念和理念的一種圖形標(biāo)志表現(xiàn)形式。貝力制藥標(biāo)志安萬(wàn)特制藥標(biāo)志中辰藥業(yè)標(biāo)志東京電力標(biāo)志69第三節(jié)綜合類(lèi)標(biāo)志表現(xiàn)綜合類(lèi)標(biāo)志指文字、圖形之間相互結(jié)合，共同表現(xiàn)標(biāo)志主題的標(biāo)志表現(xiàn)方法。搜狐標(biāo)志京東標(biāo)志騰訊QQ標(biāo)志70第四章

標(biāo)志的設(shè)計(jì)方法第一節(jié)標(biāo)志圖形的設(shè)計(jì)一、標(biāo)志圖形的概念

“圖形”一詞，來(lái)源于英文“Graphicus”和希臘文“Graphikos”。有別于中國(guó)傳統(tǒng)的圖樣，圖形是一種特殊的視覺(jué)化語(yǔ)言符號(hào)，強(qiáng)調(diào)的是視覺(jué)符號(hào)的語(yǔ)言作用和象征意義，以信息傳達(dá)為目的，其價(jià)值在于信息傳遞的過(guò)程和終端。作為提高視覺(jué)傳播質(zhì)量與視覺(jué)表現(xiàn)力的重要因素，圖形成為視覺(jué)藝術(shù)中重要的組成部分。標(biāo)志圖形正是這樣一種人們借助于想象力而創(chuàng)造的能夠完成特定信息傳達(dá)的圖形形式，是一種有意味的視覺(jué)語(yǔ)言。71二、標(biāo)志圖形的創(chuàng)意1.標(biāo)志圖形的創(chuàng)意方法圖形創(chuàng)意是一種創(chuàng)造性的思維方式和造型手段，它徹底擺脫了單純客觀(guān)寫(xiě)實(shí)的傳統(tǒng)造型觀(guān)念，通過(guò)豐富的想象表現(xiàn)出創(chuàng)造性的視覺(jué)形象。埃舍爾作品福田繁雄作品72(1)共用形圖式結(jié)構(gòu)運(yùn)用共用形是指兩種或兩種以上的圖形相互借用某一部分，相互依存，相互轉(zhuǎn)化，從而構(gòu)成缺一不可的整體。三魚(yú)圖三兔圖藝術(shù)學(xué)院標(biāo)志73(2)置換圖式結(jié)構(gòu)運(yùn)用置換是圖形的一部分被其他圖形替換，從而組成一個(gè)超現(xiàn)實(shí)的新圖形。(3)異影同構(gòu)圖式結(jié)構(gòu)運(yùn)用異影同構(gòu)是指對(duì)圖形的影像進(jìn)行聯(lián)想和想象，把原有影像變形為另一圖形的影像，賦予圖形多角度多方向的表現(xiàn)意義。辣娘娘標(biāo)志UCSD--Tritons標(biāo)志異影同構(gòu)標(biāo)志74(4)分割重組圖式結(jié)構(gòu)運(yùn)用分割重組是指將原圖形分解，根據(jù)需要以新的方式重新組合。組合的方式有多種，可以改變?cè)许樞蚝徒Y(jié)構(gòu)，也可以對(duì)局部進(jìn)行重復(fù)疊加，甚至可以減去某個(gè)局部。

ASP--Industry--Consortium標(biāo)志PBS標(biāo)志75(5)適形圖式結(jié)構(gòu)運(yùn)用(6)正負(fù)形圖式結(jié)構(gòu)運(yùn)用適形是指將特定的形合適地置于

某種形之內(nèi)，如長(zhǎng)方形、正方形、梯形、橢圓形、三角形、波浪形、圓形等抽象形，還可以是心形、五角星等其他具象形。

正負(fù)形相互依存、相互補(bǔ)充，豐富了圖形的主題意義，還能最大限度地利用畫(huà)面，使結(jié)構(gòu)非常緊湊，既有趣味性又有秩序感。UAP標(biāo)志飲料標(biāo)志飲料標(biāo)志魯賓杯76(7)矛盾空間圖式結(jié)構(gòu)運(yùn)用(8)群化組合圖式結(jié)構(gòu)運(yùn)用矛盾空間圖形中，空間結(jié)構(gòu)看似合理實(shí)則矛盾，是基于人視覺(jué)中心的局限性，對(duì)同一形象采用不同的透視角度。群化組合是單位形以一定的數(shù)量、一定的組合方式構(gòu)成獨(dú)立形態(tài)的形態(tài)構(gòu)成方法。佳訊電訊標(biāo)志conson標(biāo)志制藥公司標(biāo)志Ariba標(biāo)志77(9)漸變圖式結(jié)構(gòu)運(yùn)用漸變是基本形逐漸、有規(guī)律地變化，漸變圖形富有節(jié)奏感和審美情趣。漸變有形狀、大小、色彩、肌理的漸變，有位置、方向等的漸變。Associate-Technology-Specialist標(biāo)志雅高酒店標(biāo)志香港中電新能源標(biāo)志782.標(biāo)志圖形的創(chuàng)意來(lái)源(1)以標(biāo)志名稱(chēng)為圖形創(chuàng)意題材(2)以標(biāo)志名稱(chēng)的含義為創(chuàng)意題材滿(mǎn)記甜品標(biāo)志支付寶標(biāo)志七匹狼標(biāo)志九鹿王標(biāo)志以名稱(chēng)為題材的標(biāo)志創(chuàng)意，可以直接傳達(dá)企業(yè)的相關(guān)信息。以企業(yè)、品牌名稱(chēng)的字面意義或內(nèi)在特定的含義為題材，從“意”到“形”進(jìn)行構(gòu)思創(chuàng)意，把抽象的含義轉(zhuǎn)化為具體的圖形，使人對(duì)標(biāo)志信息一目了然。79(3)以標(biāo)志的傳統(tǒng)歷史或地域環(huán)境為創(chuàng)意題材曼秀雷敦標(biāo)志農(nóng)夫山泉標(biāo)志若企業(yè)、品牌具有悠久的歷史傳統(tǒng)或獨(dú)特的地域環(huán)境，則標(biāo)志設(shè)計(jì)創(chuàng)意常以此為題材，對(duì)此優(yōu)勢(shì)加以強(qiáng)調(diào)，以得到消費(fèi)者的認(rèn)同或產(chǎn)生新奇感。80(4)以企業(yè)文化、經(jīng)營(yíng)理念為創(chuàng)意題材萬(wàn)科集團(tuán)標(biāo)志新華人壽保險(xiǎn)公司標(biāo)志把企業(yè)獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)理念與精神文化用具象的圖形或抽象的符號(hào)傳達(dá)出來(lái)，通過(guò)含義深刻的視覺(jué)符號(hào)喚起大眾的共鳴與認(rèn)同。81三、標(biāo)志圖形設(shè)計(jì)的審美法則對(duì)稱(chēng)中國(guó)人民銀行標(biāo)志中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行標(biāo)志對(duì)稱(chēng)形式中，最常用的是軸對(duì)稱(chēng)和中心對(duì)稱(chēng)。軸對(duì)稱(chēng)是以一個(gè)對(duì)稱(chēng)軸把圖形一分為二，分成的兩部分圖形完全相同。中心對(duì)稱(chēng)是以對(duì)稱(chēng)點(diǎn)為中心，互為對(duì)稱(chēng)82均衡悉尼夏季奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志日本長(zhǎng)野冬季奧運(yùn)會(huì)均衡的形式比對(duì)稱(chēng)更靈活，它是一種等量不等形的平衡關(guān)系。視覺(jué)上不完全一致，但心理上達(dá)到一種衡定的感覺(jué)，是在平衡中求變化。83對(duì)比形狀對(duì)比綜合對(duì)比色彩對(duì)比西班牙戈雅獎(jiǎng)標(biāo)志Finding_Nemo標(biāo)志藍(lán)箭魚(yú)標(biāo)志臺(tái)資先驅(qū)家私標(biāo)志大自然家具標(biāo)志金閣爾標(biāo)志84重疊藍(lán)水灣標(biāo)志墨爾本國(guó)際電影節(jié)標(biāo)志重疊是相同或相似的形態(tài)層層堆疊，相互覆蓋，從而形成新的形態(tài)的一種形式。標(biāo)志設(shè)計(jì)常常采用這種形式，通過(guò)面與面的錯(cuò)疊而產(chǎn)生空間感、立體感，通過(guò)面與面的透疊而產(chǎn)生透明感，使標(biāo)志效果更加豐富生動(dòng)，視覺(jué)效果更加強(qiáng)烈且明確。85第二節(jié)標(biāo)志色彩的設(shè)計(jì)一、標(biāo)志色彩的創(chuàng)意原理

1.色彩的對(duì)比原理及標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)用色相對(duì)比ActiveAustraliab標(biāo)志啤酒標(biāo)志色相對(duì)比的強(qiáng)弱體現(xiàn)在色彩的差異程度86明度對(duì)比SafeDoor標(biāo)志地產(chǎn)標(biāo)志純度對(duì)比SassoMarconi標(biāo)志地產(chǎn)標(biāo)志色彩的明度決定色彩的明亮程度，多種色彩搭配使用，明度各不相同而產(chǎn)生對(duì)比。色彩的純度決定色彩的鮮艷程度，由純度不同形成的對(duì)比就是純度對(duì)比，這在色彩設(shè)計(jì)中也是常常不可避免的一種對(duì)比形式。87冷暖對(duì)比同城旅游標(biāo)志黃明太陽(yáng)能標(biāo)志色彩的冷暖對(duì)比也是標(biāo)志色彩設(shè)計(jì)的常用手法。冷暖對(duì)比強(qiáng)，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，標(biāo)志色彩效果醒目。冷暖對(duì)比弱，視覺(jué)效果柔和協(xié)調(diào)，標(biāo)志色彩感覺(jué)溫文含蓄。882.色彩的調(diào)和原理及標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)用調(diào)整對(duì)比色面積色彩統(tǒng)調(diào)恒利興精密模具有限公司標(biāo)志宏都樓盤(pán)標(biāo)志色彩調(diào)和的辦法之一，是調(diào)整對(duì)比雙方色彩的面積大小，使其中一方占主導(dǎo)地位，形成一種色調(diào)，減少色彩的沖突感從而達(dá)到調(diào)和。所謂色彩統(tǒng)調(diào)，就是在對(duì)比強(qiáng)烈的多種色彩中，統(tǒng)一加入某種色彩，讓所有對(duì)比的色彩帶有這種色彩傾向，或者調(diào)整對(duì)比色彩的明度和純度，由明度或純度上的接近從而降低色彩對(duì)比的強(qiáng)度，使色彩搭配既有對(duì)比變化又和諧統(tǒng)一。893.色彩的冷暖原理及標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)用幼兒園標(biāo)志國(guó)嘉制藥標(biāo)志色彩的冷暖是色彩經(jīng)過(guò)人的大腦思維，聯(lián)系以往視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)和心理體驗(yàn)，聯(lián)想到冷暖的感覺(jué)。標(biāo)志設(shè)計(jì)借助色彩的冷暖感覺(jué)，可以更加準(zhǔn)確地表達(dá)標(biāo)志的主題。904.色彩的輕重原理及標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)用勁霸男裝標(biāo)志渝美人標(biāo)志色彩的輕重感覺(jué)主要由色彩的明度決定。明度高的色彩，色彩感覺(jué)輕盈、溫馨、活潑可愛(ài)，如粉色、淺紫色、鵝黃色等。明度低的色彩，色彩感覺(jué)沉穩(wěn)，渾厚，如深藍(lán)、墨綠等。915.色彩的味覺(jué)原理及標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)用較多沒(méi)餃子館標(biāo)志咖啡標(biāo)志色彩給人味覺(jué)感，如看到綠色，想到青檸，嘴巴立刻產(chǎn)生酸澀感；看到粉色、紅色，想到西瓜、糖果，自然有了甜甜的感覺(jué)；看到褐色，嘴里會(huì)有咖啡苦苦的味道。面對(duì)色彩，人們自然而然都會(huì)產(chǎn)生這種聯(lián)想，因此標(biāo)志色彩設(shè)計(jì)要根據(jù)標(biāo)志主題，參考色彩的味覺(jué)感覺(jué)選擇最貼切的色彩搭配。92二、標(biāo)志色彩的創(chuàng)意定位1.定位于約定俗成的色彩美肌顏標(biāo)志紅色代表太陽(yáng)、火焰，綠色代表草原、森林，藍(lán)色代表大海、水等。人們對(duì)這些色彩的認(rèn)識(shí)長(zhǎng)此以往已經(jīng)根深蒂固。這就是約定成俗的色彩，這種色彩印象不可改變，標(biāo)志色彩的設(shè)計(jì)不能不考慮這一因素。932.定位于色彩心理灰姑娘標(biāo)志每個(gè)人對(duì)色彩都有一定的心理感受，除去約定成俗的認(rèn)識(shí)，還會(huì)因文化、興趣愛(ài)好、審美、閱歷的不同而有所不同。因此，標(biāo)志色彩設(shè)計(jì)要充分考慮色彩心理的影響，要照顧目標(biāo)群體心理感受的共性和個(gè)體差異，把握好色彩的定位，做出準(zhǔn)確無(wú)誤的標(biāo)志色彩設(shè)計(jì)。94三、標(biāo)志色彩的表現(xiàn)形式1.單色標(biāo)志表現(xiàn)形式及應(yīng)用艾格標(biāo)志sun公司標(biāo)志單色標(biāo)志表現(xiàn)形式即標(biāo)志只選用一種色彩來(lái)表現(xiàn)，這樣加強(qiáng)了標(biāo)志圖形的清晰度，突出了標(biāo)志圖形的造型特征，使圖形的感覺(jué)更完整。952.多色標(biāo)志表現(xiàn)形式及應(yīng)用google標(biāo)志Lifestreams標(biāo)志多色標(biāo)志表現(xiàn)形式即采用兩種或兩種以上的色彩來(lái)表現(xiàn)標(biāo)志設(shè)計(jì)，這樣增加了層次感，使標(biāo)志的視覺(jué)效果更豐富、更生動(dòng)且富于感染力，彌補(bǔ)了單色標(biāo)志易于單調(diào)重復(fù)、識(shí)別性受限的不足，也更有時(shí)尚潮流感。96第三節(jié)標(biāo)志圖形的標(biāo)準(zhǔn)制圖一、標(biāo)志圖形標(biāo)準(zhǔn)制圖的必要性

標(biāo)志作為一種識(shí)別符號(hào)，是企業(yè)形象的核心要素，它不僅應(yīng)用范圍廣泛，而且應(yīng)用環(huán)境復(fù)雜多變，因此，標(biāo)志設(shè)計(jì)必須考慮標(biāo)志的適應(yīng)性和規(guī)范性。標(biāo)志圖形設(shè)計(jì)完成后，應(yīng)制作標(biāo)志圖形的標(biāo)準(zhǔn)制圖，正確標(biāo)示該標(biāo)志的作圖方法和詳細(xì)尺寸，以及標(biāo)志各種符號(hào)相互間的關(guān)系、空間架構(gòu)配置、角度圓弧的求取、視覺(jué)調(diào)整的修正等,作為標(biāo)志使用過(guò)程中應(yīng)嚴(yán)格遵守的標(biāo)準(zhǔn)，從而使標(biāo)志能被精確地復(fù)制和再現(xiàn)，以此保證標(biāo)志的規(guī)范性和傳播過(guò)程中的一致性。97二、標(biāo)志圖形標(biāo)準(zhǔn)制圖的方法1.尺寸標(biāo)示法尺寸標(biāo)示法，是把標(biāo)志圖形的具體尺寸，如長(zhǎng)、寬、高、直徑、半徑等具體的尺寸數(shù)據(jù)標(biāo)示出來(lái)。982.比例標(biāo)示法比例標(biāo)示法是以一個(gè)長(zhǎng)度為單位，將標(biāo)志圖形的各個(gè)構(gòu)成元素用比例關(guān)系清晰地表達(dá)出來(lái)。如選取標(biāo)志圖形中的某一局部作為基準(zhǔn)參數(shù)，令其為A，其余的造型如筆畫(huà)粗細(xì)、間隔距離等，均為A的倍數(shù)關(guān)系,以此比例關(guān)系來(lái)準(zhǔn)確地制作標(biāo)志圖形。993.網(wǎng)格標(biāo)示法當(dāng)標(biāo)志圖形不規(guī)則，不方便標(biāo)注尺寸和比例時(shí)，使用網(wǎng)格標(biāo)示法。在正方形網(wǎng)格中，將標(biāo)志依準(zhǔn)確的比例關(guān)系繪制出來(lái)，標(biāo)志的放大和縮小通過(guò)標(biāo)志和網(wǎng)格的關(guān)系得以準(zhǔn)確的制作。1004.弧度與角度標(biāo)示法標(biāo)志圖形中的圓弧造型、斜線(xiàn)造型較多時(shí)，使用弧度與角度標(biāo)示法，把圖形的弧度和角度明確標(biāo)示出來(lái)。101三、標(biāo)志圖形的后期制作1.標(biāo)志圖形的黑白表現(xiàn)標(biāo)志除了彩色圖形的表現(xiàn)形式外，還需要制定黑白圖例，以黑白的圖形形式來(lái)適應(yīng)不同應(yīng)用媒材的需求，保證標(biāo)志圖形形象對(duì)外傳播的一致性。如黑白傳真、黑白印刷等單色標(biāo)志的使用。1022.標(biāo)志圖形的視覺(jué)調(diào)整美能達(dá)公司標(biāo)志修正形（5cm-6cm）美能達(dá)公司標(biāo)志修正形（8cm-13cm）美能達(dá)公司標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)形標(biāo)志圖形在應(yīng)用中，除了有因復(fù)制不精確造成的走形外，還可能因?yàn)榉糯罂s小、色彩變化、印刷等原因而產(chǎn)生一些錯(cuò)覺(jué)或不應(yīng)有的變化。因此，為避免出現(xiàn)一些不良效果，保證標(biāo)志使用的準(zhǔn)確性和完整性，在標(biāo)志制作時(shí)應(yīng)根據(jù)具體情況對(duì)標(biāo)志圖形進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。1033.標(biāo)志安全空間尺寸與最小值的限定標(biāo)志在實(shí)際應(yīng)用中，標(biāo)志圖形周邊必須保持一個(gè)最小尺寸的空白空間，該空間稱(chēng)為限制區(qū)域或安全空間。另外，標(biāo)志設(shè)計(jì)完成后，還應(yīng)檢驗(yàn)標(biāo)志圖形放大和縮小后的效果如何，放大應(yīng)避免空洞單薄，縮小應(yīng)保證清晰可辨，一般會(huì)有標(biāo)志最小值的限定。104第五章標(biāo)志設(shè)計(jì)的過(guò)程第一節(jié)前期準(zhǔn)備一、明確設(shè)計(jì)任務(wù)二、資料的搜集與分析

標(biāo)志的設(shè)計(jì)開(kāi)始于標(biāo)志設(shè)計(jì)委托關(guān)系的確定。一旦接受標(biāo)志設(shè)計(jì)委托，首先進(jìn)行的是設(shè)計(jì)師與委托方的溝通交流。設(shè)計(jì)師要了解委托方的基本情況如行業(yè)特征、行業(yè)中的地位、行業(yè)規(guī)模等，以及標(biāo)志設(shè)計(jì)項(xiàng)目的背景、預(yù)期的效果、設(shè)計(jì)預(yù)算、工作的周期等，為即將展開(kāi)的設(shè)計(jì)工作打好基礎(chǔ)，從而制訂有效的工作計(jì)劃，把握正確的設(shè)計(jì)方向，提高設(shè)計(jì)工作的效率。標(biāo)志設(shè)計(jì)展開(kāi)以后，設(shè)計(jì)師隨即開(kāi)始著手調(diào)查和搜集與標(biāo)志設(shè)計(jì)工作有關(guān)的各種信息資料。這些信息資料的獲得有幾個(gè)途徑，有市場(chǎng)調(diào)研、問(wèn)卷調(diào)查、實(shí)地考察、有針對(duì)性的訪(fǎng)談等。然后將這些資料信息進(jìn)行歸納、整理、分析和研究，便于下一步的構(gòu)思創(chuàng)意和設(shè)計(jì)定位，為標(biāo)志設(shè)計(jì)的順利進(jìn)行、標(biāo)志主題的準(zhǔn)確表達(dá)做好充足的準(zhǔn)備。105第二節(jié)創(chuàng)意構(gòu)思一、設(shè)計(jì)定位艾滋病標(biāo)志意大利亞洲電影節(jié)標(biāo)志進(jìn)行標(biāo)志創(chuàng)意構(gòu)思的第一步，是給標(biāo)志設(shè)計(jì)一個(gè)準(zhǔn)確的定位。標(biāo)志圖形是向受眾傳達(dá)企業(yè)、機(jī)構(gòu)、商品相關(guān)信息的視覺(jué)符號(hào)，它有不同的使用目的、性質(zhì)和內(nèi)涵，有特定的受眾群體。因此，標(biāo)志的形式、形態(tài)，包括色彩的設(shè)計(jì)都各不相同。106二、草圖階段乾喜傳媒標(biāo)志草圖乾喜傳媒標(biāo)志設(shè)計(jì)主題、設(shè)計(jì)形式風(fēng)格確定下來(lái)之后，即刻展開(kāi)聯(lián)想的翅膀，進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)意構(gòu)思。手繪草圖是將思維活動(dòng)視覺(jué)化的第一步，創(chuàng)意構(gòu)思的過(guò)程主要靠草圖來(lái)表現(xiàn)。107三、方案深化完善

Illustrator應(yīng)用經(jīng)過(guò)草圖構(gòu)思表現(xiàn)之后，進(jìn)入標(biāo)志設(shè)計(jì)深化完善階段。在手繪的方案草圖中，選擇幾個(gè)主題表達(dá)較準(zhǔn)確、圖形形態(tài)相對(duì)較完整、圖形的表現(xiàn)力較強(qiáng)的草圖，進(jìn)行深入推敲和精細(xì)化制作。這階段工作可以借助計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)軟件操作完成，常用的標(biāo)志設(shè)計(jì)軟件有Coreldraw、Illustrator、Photoshop等。108第三節(jié)色彩計(jì)劃swisscom瑞士電信標(biāo)志用色中國(guó)銀行標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)色色彩的設(shè)計(jì)圍繞標(biāo)志主題的表達(dá)，以采用最能體現(xiàn)標(biāo)志內(nèi)涵的色彩搭配為準(zhǔn)則。標(biāo)志的色彩使用CMYK模式，最終確定的色彩以精確的CMYK數(shù)值來(lái)表示。109第四節(jié)制作完成申通快遞標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)色輔助色標(biāo)志設(shè)計(jì)基本完成以后，進(jìn)入后期制作階段，需要進(jìn)行標(biāo)志的色彩表現(xiàn)、黑白表現(xiàn)、視覺(jué)調(diào)整和標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)制圖的制作。這一過(guò)程中所有的環(huán)節(jié)都是通過(guò)計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)軟件來(lái)完成的。110第六章標(biāo)志設(shè)計(jì)教學(xué)實(shí)踐第一節(jié)創(chuàng)意思維訓(xùn)練一、創(chuàng)意思維訓(xùn)練的意義優(yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計(jì)，除了具有較高藝術(shù)欣賞價(jià)值以外，更主要是要圍繞標(biāo)志主題，以表達(dá)標(biāo)志主題內(nèi)涵為根本目的。因此，標(biāo)志的設(shè)計(jì)過(guò)程就是將抽象概念形象化、視覺(jué)化的過(guò)程。學(xué)生分析問(wèn)題的能力、推導(dǎo)概念的理性思維能力，以及聯(lián)想思維等創(chuàng)意思維能力的高低，對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)的成功與否起著決定性的作用。在進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)練習(xí)之前，對(duì)學(xué)生進(jìn)行思維訓(xùn)練，培養(yǎng)他們的創(chuàng)意能力和準(zhǔn)確表達(dá)主題的能力，提高他們的綜合設(shè)計(jì)素質(zhì)還是很有必要的。111二、訓(xùn)練項(xiàng)目一——用圖說(shuō)話(huà)“用圖說(shuō)話(huà)”訓(xùn)練項(xiàng)目，要求學(xué)生嘗試用具體的圖形來(lái)表述一個(gè)抽象的概念或想法，以此訓(xùn)練學(xué)生的視覺(jué)設(shè)計(jì)和圖形表達(dá)能力。112三、訓(xùn)練項(xiàng)目二——聯(lián)想思維

標(biāo)志設(shè)計(jì)圖形元素的收集，是圍繞標(biāo)志主題運(yùn)用聯(lián)想思維聯(lián)想所有與標(biāo)志主題相關(guān)的因素，再進(jìn)行圖形化設(shè)計(jì)。“思維導(dǎo)圖”是訓(xùn)練學(xué)生聯(lián)想思維能力的方法之一?！八季S導(dǎo)圖”是以聯(lián)想思維圍繞一個(gè)中心概念，并由此中心向外發(fā)散出許多的關(guān)節(jié)點(diǎn)，每一個(gè)關(guān)節(jié)點(diǎn)代表與中心主題的一個(gè)連結(jié)，而每一個(gè)連結(jié)又可以成為另一個(gè)中心主題，再向外發(fā)散，而將思維形象化的過(guò)程。另外，“形”與“形”的循環(huán)聯(lián)想和“意”與“形”的聯(lián)想也是訓(xùn)練聯(lián)想思維的方法。

聯(lián)想思維訓(xùn)練是一項(xiàng)“頭腦風(fēng)暴”式的創(chuàng)意活動(dòng)，要求學(xué)生打開(kāi)思維，既能天馬行空地進(jìn)行自由發(fā)散聯(lián)想，又能保持與中心主題的關(guān)聯(lián)性。同時(shí)圖形的設(shè)計(jì)要完整、準(zhǔn)確地表達(dá)相關(guān)信息。113思維導(dǎo)圖練習(xí)圓形循環(huán)聯(lián)想方形循環(huán)聯(lián)想“意”與“形”的聯(lián)想114四、訓(xùn)練項(xiàng)目三——?jiǎng)?chuàng)意圖形

創(chuàng)意圖形簡(jiǎn)潔、內(nèi)涵豐富、藝術(shù)性強(qiáng)，具有很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，標(biāo)志設(shè)計(jì)往往運(yùn)用圖形創(chuàng)意手法進(jìn)行設(shè)計(jì)。進(jìn)行創(chuàng)意圖形的訓(xùn)練，進(jìn)一步提升創(chuàng)意思維能力，掌握創(chuàng)意圖形的設(shè)計(jì)方法，為下一步的標(biāo)志設(shè)計(jì)打下良好的基礎(chǔ)。

創(chuàng)意圖形是經(jīng)過(guò)聯(lián)想思維之后，對(duì)圖形素材進(jìn)行整合的結(jié)果。創(chuàng)意圖形的訓(xùn)練更注重創(chuàng)意思維能力的培養(yǎng)，要求學(xué)生挖掘獨(dú)特新穎的視角和表達(dá)方式，完成具有豐富內(nèi)涵、能準(zhǔn)確表達(dá)主題的圖形設(shè)計(jì)。115創(chuàng)意圖形練習(xí)116第二節(jié)標(biāo)志設(shè)計(jì)技能訓(xùn)練一、技能訓(xùn)練目標(biāo)

標(biāo)志設(shè)計(jì)技能訓(xùn)練，要求學(xué)生在教師的輔導(dǎo)下完成相應(yīng)的標(biāo)志主題設(shè)計(jì)。通過(guò)技能訓(xùn)練，使學(xué)生掌握標(biāo)志設(shè)計(jì)流程，學(xué)習(xí)并掌握標(biāo)志設(shè)計(jì)過(guò)程各個(gè)環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)方法、設(shè)計(jì)原則和設(shè)計(jì)規(guī)范。在完成課題設(shè)計(jì)的同時(shí)，學(xué)生的創(chuàng)意思維能力、圖形設(shè)計(jì)能力和標(biāo)志創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力得到培養(yǎng)和提升。117二、技能訓(xùn)練內(nèi)容1.確定標(biāo)志主題2.手繪草圖1183.計(jì)算機(jī)制圖4.打印完稿119三、實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目案例1、項(xiàng)目名稱(chēng)2、項(xiàng)目設(shè)計(jì)過(guò)程天津海峽兩岸經(jīng)貿(mào)文化交流聯(lián)合會(huì)會(huì)標(biāo)方案設(shè)計(jì)確定設(shè)計(jì)主題120草圖方案深入刻畫(huà)1213、項(xiàng)目定稿制作4、標(biāo)志設(shè)計(jì)說(shuō)明

天津海峽兩岸經(jīng)貿(mào)文化交流聯(lián)合會(huì)會(huì)標(biāo)外形以一圓形和橄欖葉相結(jié)合，圓形寓意團(tuán)結(jié)、統(tǒng)一、聯(lián)合，橄欖葉象征和平。形象既可以看作是上下兩部分，又可以看作是圓形與橄欖葉相重疊的一個(gè)整體。藍(lán)色是大海的色彩，綠色給人寧?kù)o祥和的印象。標(biāo)志從形象和色彩上完整地詮釋了標(biāo)志主題。122第七章標(biāo)志欣賞第一節(jié)優(yōu)秀標(biāo)志賞析廣東省博物館標(biāo)志，以“藏”字為主體形象造型，字體設(shè)計(jì)融合了廣東省博物館新館獨(dú)具一格的建筑風(fēng)格。標(biāo)志設(shè)計(jì)在注重標(biāo)志識(shí)別性的同時(shí)，也很好地突出了標(biāo)志的主題內(nèi)涵。周生生珠寶標(biāo)志由劉少康設(shè)計(jì)，以品牌名稱(chēng)作為造型元素。字體的設(shè)計(jì)上，有意識(shí)提升文字的重心，并拉