廣告創(chuàng)意涉及的必要因素-如何編制三者特征的區(qū)別對比表

廣告創(chuàng)意與策劃中涉及的重要元素品牌、產(chǎn)品、商標(biāo)之間的區(qū)別品牌、產(chǎn)品、商標(biāo)這三者都是廣告創(chuàng)意與策劃中的主要對象，他們之間的關(guān)系弄不清楚的話，會給創(chuàng)意帶來災(zāi)難性的后果！品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號或設(shè)計，或是它們的組合運用，其目的是藉以辨認(rèn)某個銷者，或某類銷售者的產(chǎn)品及服務(wù)，并使之與競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來。產(chǎn)品（product）是指能夠提供給市場以滿足需要和欲望的任何東西。產(chǎn)品可以是實體商品（physicalgoods）、服務(wù)（services）、商店（stores）、組織（organizations）、個人（persons）、事件（events）、地點（places）、信息（information）、理念（ideas）等。商標(biāo)是以商標(biāo)法律主體為標(biāo)記自己的產(chǎn)品或服務(wù)，以區(qū)別其來源且相對穩(wěn)定使用的可識性商業(yè)標(biāo)識。有特點的感受使用的事實合法的標(biāo)記我們首先從三者的定義來看：差異點產(chǎn)品品牌定義（Kotler）能夠提供給市場以滿足需要和欲望的任何東西是銷售者向購買者長期提供的一組利益和服務(wù)主要依賴制造商、中間商、服務(wù)商消費者表現(xiàn)具體（包含有形的商品、服務(wù)、人、組織、創(chuàng)意）具體的，也是抽象的，綜合性的作用是實現(xiàn)交換的物品、是與消費者溝通的工具要素五個層次（核心利益、基礎(chǔ)產(chǎn)品、期望產(chǎn)品、附件產(chǎn)品、潛在產(chǎn)品）除了產(chǎn)品識別要素外，還包括其他非產(chǎn)品識別要素功能和效用對應(yīng)特定的功能和效用除了提供功能利益外，更多的是提供自我表現(xiàn)性利益和情感性利益意義具有功能意義兼有象征意義形象實實在在具有個性、活生生的關(guān)注點注重價格注重價值，高附加值有形/無形有形的無形的模仿性可以仿造、容易模仿仿造侵權(quán)，獨一無二生命周期有一定的生命周期可以經(jīng)久不衰，世代相傳可擴展性只從事某一類型可以擴展、兼并、延伸可積累和傳承性隨消費而逝可以積累品牌資產(chǎn)戰(zhàn)略性是營銷策略工具具有戰(zhàn)略價值品牌與產(chǎn)品的不同（二）產(chǎn)品與品牌的區(qū)別：產(chǎn)品與品牌的具體表現(xiàn)形式類別產(chǎn)品品牌產(chǎn)品iPhoneApple服務(wù)旅行聯(lián)合航空商店“天天低價”商品Walmart人電影斯蒂芬·斯皮爾伯格組織滾石樂隊音樂TheRollingStones地點自由、娛樂拉斯維加斯事件精彩賽事FIFA信息信息資訊時代周刊理念保護野生動物世界野生動物基金會商標(biāo)是一個法律概念，是公司、產(chǎn)品或服務(wù)可以拿到工商管理部門申請法律保護的工具，是一種知識產(chǎn)權(quán)，是有形的，擁有者是企業(yè)。

商標(biāo)品牌是一個營銷和戰(zhàn)略方面的概念，