電視劇制作的成本預(yù)算

電視劇制作的本錢預(yù)算第一節(jié)電視劇制作的本錢預(yù)算制片人在確定選題以后，依據(jù)市場論證，便會(huì)對制作電視劇所需要的費(fèi)用進(jìn)展本錢預(yù)算，通過成本預(yù)算制片人大致可以知道拍攝某部電視劇所需要的制作費(fèi)用是多少，由此推斷工程的可行性。同時(shí)這也將成為制片人籌集資金的重要依據(jù)，他常常會(huì)在自己的工程籌劃書中通過投入成本與可能獵取利潤的比較，使投資人把錢投到這個(gè)工程上來。一、本錢預(yù)算的原則電視劇制片人在對電視劇制作本錢進(jìn)展預(yù)算的時(shí)候，可能會(huì)有兩種傾向：一種傾向是盡可能地把本錢算得很高，以求從投資人那里籌集到更多的資金；另一傾向則有意把本錢算得很低，目的也同樣是為了取得投資人的信任，讓他們信任這是一項(xiàng)風(fēng)險(xiǎn)很小卻是有利可圖的投資。一般說來，制片人都期望自己手頭有更多的錢，但是要想從投資人那里找到錢卻不是很簡潔的事情，盡管越來越多的人都信任拍攝電視劇是有利可圖的投資，但同時(shí)這里面也意味著巨大的風(fēng)險(xiǎn)，一部成功的電視劇可能制造數(shù)億元的商業(yè)利潤〔譬如電視劇《康熙帝國》的廣告收入達(dá)三億多人民幣〕，但也可能最終顆粒無收。所以現(xiàn)實(shí)而合理的本錢預(yù)算也就顯得特別重要。企業(yè)生產(chǎn)的目的是追求利潤的最大化，假設(shè)完全從商業(yè)的角度來考慮，拍攝電視劇的目的也是為了獵取最大化的商業(yè)利潤。在我國，影視劇并沒有完全被看作商品，電視劇生產(chǎn)也不是完全的商業(yè)行為，而常常帶著濃重的意識(shí)形態(tài)顏色，所以追求商業(yè)利潤雖然是電視劇生產(chǎn)的重要目的，但不是惟一的目的，電視劇生產(chǎn)不得不在二者之間查找契合點(diǎn)，所以追求最大化的社會(huì)效益和最大化的商業(yè)利潤應(yīng)當(dāng)是電視劇生產(chǎn)者查找的真正目標(biāo)。無論從投資人或制片人的角度，固然都期望以最少的投資獵取最大的利潤。在電視劇的生產(chǎn)實(shí)際中，由于各人的思維方式和經(jīng)營理念不同，運(yùn)作方式也不一樣。有些制片人總是想方設(shè)法降低成本，甚至不惜犧牲電視劇的藝術(shù)質(zhì)量，他們用最低的價(jià)格請來最沒有價(jià)值的導(dǎo)演和演職員，搭成草臺(tái)班子，運(yùn)作過程也極不標(biāo)準(zhǔn)，該搭的景不搭，絞盡腦汁把劇本中那些花錢的場景或內(nèi)容省略掉，甚至連演員的服裝也不情愿預(yù)備。也有的制片人花錢大手大腳，根本就不考慮制作本錢，也不去想最終是否能夠收回本錢或者制造利潤。這兩種方式都是違反商業(yè)規(guī)章的。在經(jīng)濟(jì)學(xué)上，企業(yè)從銷售其產(chǎn)品中得到的貨幣量稱為收益，企業(yè)為購置投入所支付的貨幣量稱為總本錢，而利潤則是企業(yè)總收入減其總本錢，這就是：利潤=總收益-總本錢。從這樣的角度看，電視劇生產(chǎn)所獲得的利潤是等于銷售電視劇及相關(guān)產(chǎn)品所獲得的全部貨幣量減去生產(chǎn)和銷售電視劇及相關(guān)產(chǎn)品所投入的全部貨幣量。譬如一部電視劇的銷售3千萬元，而為生產(chǎn)和銷售這部電視劇所投入的貨幣量為21千50%。在企業(yè)生產(chǎn)過程中，利潤是追求的目的，而本錢投入則是方式和途徑，商家正是通過投入來實(shí)現(xiàn)利潤的。要想制造利潤，無非有兩個(gè)途徑，一是增加收益，二是降低本錢。一方面，在收益確定的狀況下，本錢越低，利潤就越高。但另一方面，本錢與收益又有著格外嚴(yán)密的關(guān)系。雖然在現(xiàn)實(shí)的生產(chǎn)過程中，資金的投入與收益并不完全是正比的，但在其他條件一樣的狀況下，投入貨幣量越大，所獲得的收益可能也會(huì)越多。電視劇作為精神產(chǎn)品，比物質(zhì)產(chǎn)品相比，更有獨(dú)自的商業(yè)特性。首先，它的價(jià)值主要表達(dá)在產(chǎn)品的品質(zhì)上而不是在量上。我們可以把汽車制造與電影和電視劇的生產(chǎn)來進(jìn)展比較，假設(shè)國內(nèi)生產(chǎn)一輛某種型號中檔小轎車的本錢為10萬元人民幣，那么投1千萬元的貨幣量，就能生產(chǎn)出100輛轎車，即便生產(chǎn)更為高檔的轎車，其成本也不會(huì)高出很多倍。而生產(chǎn)一部同樣90分鐘的電影，既可以投入1090分鐘的1100萬美元，而在國內(nèi)通常只需要1530萬人民幣，折合人民幣約1.83.6萬美元。就汽車的制造而言，投入本錢越高，其功能和質(zhì)量也越好，而就影視劇的生產(chǎn)來說，每集花費(fèi)100萬美元拍出來的片子未必就能比花 1萬美金拍出來的片子會(huì)更好，所以在影視劇的生產(chǎn)中常常會(huì)這樣的現(xiàn)象，那些投入很高的電影或電視劇所取得的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益有時(shí)還不如那些低本錢拍攝出來的影視劇，之所以會(huì)有這樣的情況，其中人的因素是至關(guān)重要的。其次，電視劇作為精神產(chǎn)品，它是無形的，它在銷售過程中并不由于銷售量的增加而有所損耗。對汽車制造商而言，他的汽車賣出去一輛就會(huì)少一輛，而每生產(chǎn)一輛小轎車，都意味著本錢的增加，利潤的增加通常是通過產(chǎn)量的增加來實(shí)現(xiàn)的。而電視劇因?yàn)閷?shí)際上出賣的只是播映權(quán)的轉(zhuǎn)讓，并不是以物的形式來表達(dá)，就某部電視劇的銷售而言，發(fā)行量越大，收益越高，而發(fā)行量的大小與本錢幾乎沒有什么關(guān)系，也就是說其本錢并不由于發(fā)行量的增加而有所提高。假設(shè)一部投資40010家電視臺(tái)即可20家,其利潤率就可能到達(dá)100%〔事實(shí)上每家電視臺(tái)的價(jià)格是不一樣的，譬35萬之間，而在遙遠(yuǎn)省12千元〕，假設(shè)還能在三級市場和四級市場發(fā)行，或打進(jìn)海外市場，那么其利潤率就可能到達(dá)百分之幾百，而每增加一次發(fā)行，最多不過需要增加一份價(jià)格數(shù)百元的拷貝及必要的發(fā)行費(fèi)用而已。第三，電視劇作為藝術(shù)產(chǎn)品，與電影一樣，它直接作用于人們的心靈，簡潔產(chǎn)生巨大的社會(huì)效應(yīng)，由此不僅可以衍生出相關(guān)產(chǎn)品，還可能帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)展，它所制造的無形資產(chǎn)是難以估量的。譬如電視劇《西游記》的成功使很多拍攝景地都成為了旅游熱點(diǎn)，《三國演義》、《水滸傳》的成功更使無錫等影視基地成為了著名的旅游景點(diǎn)，并帶動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)展，這也正是很多地方政府曾經(jīng)熱衷于建筑影視基地的緣由。由于電視劇作為商品的特別性，所以在電視劇制作中，本錢與效益的關(guān)系，關(guān)鍵并不在于本錢的大小，而在于本錢投入之后所產(chǎn)生的效益。假設(shè)多投入一分本錢能產(chǎn)生二分乃至更高的效益，那么投入再多也是值得的。相反，假設(shè)壓低本錢會(huì)導(dǎo)致收益的大幅度下降甚至可能導(dǎo)致血本無歸，那么這樣的投資也只能是失敗的。事實(shí)上，在電視劇的投資上總是時(shí)機(jī)與風(fēng)險(xiǎn)共存，既可能贏得暴利，也可能血本無歸，所以我們更應(yīng)當(dāng)看重的是投資所產(chǎn)生的效益，而不是本錢本身。一般說來，本錢預(yù)算要遵循以下幾項(xiàng)根本原則：可行性原則本錢預(yù)算應(yīng)當(dāng)是切實(shí)可行的，這一方面要求制片人盡可能地對各部門在電視劇制作和銷售過程中的所發(fā)生的費(fèi)用有所了解并進(jìn)展準(zhǔn)確的計(jì)算；另一方面制片人要本著實(shí)事求是的精神和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鲬B(tài)度，從實(shí)際動(dòng)身，認(rèn)真調(diào)查爭論，使預(yù)算方案切合實(shí)際。均衡性原則制片人在制訂預(yù)算方案時(shí)首先要把留意力放在那些對電視劇質(zhì)量及市場有重大影響的工程去出上，如包括在劇本方面的花費(fèi)以及包括主要演員在內(nèi)的主創(chuàng)人員的酬金等；另一方面也要努力協(xié)調(diào)各部門和各方面之間的關(guān)系，保持劇組工作的正常運(yùn)行?？煽匦栽瓌t在電視劇運(yùn)作中，制片人作為本錢把握主體應(yīng)對其本錢把握效果擔(dān)當(dāng)責(zé)任。為了合理反映本錢控制主體應(yīng)擔(dān)當(dāng)?shù)呢?zé)任，其本錢把握對象應(yīng)有可控本錢。一般來說，可控本錢應(yīng)同時(shí)滿足以下三個(gè)條件：a〕本錢把握主體能夠通過確定的途徑和方法在事前知道將發(fā)生哪些費(fèi)用。b〕本錢把握主體能夠?qū)Πl(fā)生的消耗進(jìn)展計(jì)量。c〕本錢把握主體能夠?qū)Πl(fā)生的消耗加以限制和調(diào)整。但凡不同時(shí)滿足三個(gè)條件的本錢一般為不行控本錢。但是，本錢把握主體發(fā)生的某些無法限制和調(diào)整的本錢，假設(shè)能夠?qū)ζ錅?zhǔn)確計(jì)量，并以此確定成本打算，使其實(shí)際發(fā)生數(shù)與打算數(shù)能夠絕對保持全都，則可以將這些本錢視為可控本錢。也就是說，對于制片人來說，預(yù)算方案中的任何一項(xiàng)支出都是自己所能把握和把握的，否則預(yù)算方案的牢靠性就會(huì)受到質(zhì)疑。譬如制片人假設(shè)沒有國外拍攝的閱歷，又缺乏這方面的學(xué)問，就沒法對國外發(fā)生的本錢做出預(yù)算，由于他對國外拍攝所發(fā)生的費(fèi)用不了解，也根本沒法進(jìn)展計(jì)量。在這種狀況做出的預(yù)算方案就是不行靠的，由于他沒法對發(fā)生的本錢進(jìn)展計(jì)算和把握。二、電視劇制造的收益及利潤要編制本錢預(yù)算表，先要對電視劇所能制造的收益進(jìn)展推想，通俗地說，制片人要知道拍攝電視劇到底能賺多少錢，才能最終確定投多少錢來拍這部戲。那么電視劇到底能從哪些方面獲得收益呢？〔一〕電視劇制造的產(chǎn)品及其贏利方式在國內(nèi)，大多數(shù)制片人只是想著通過發(fā)行渠道把電視劇播放權(quán)賣出去，這幾乎是他們惟一的贏利方式，事實(shí)上，電視劇能制造多種產(chǎn)品而且有更多的贏利方式。1、電視劇在國內(nèi)的發(fā)行權(quán)制片人的銷售對象可以是發(fā)行公司，也可以是中央臺(tái)和地方臺(tái)等電視播出機(jī)構(gòu)。缺乏發(fā)行力氣的制片人往往很情愿把自己制作的電視劇一次性賣斷給某個(gè)發(fā)行公司或電視節(jié)目發(fā)行人，在這種狀況下，他可能不會(huì)獲得太高的利潤，但通常發(fā)行公司和發(fā)行人總會(huì)給他留出確定的利潤空間，有時(shí)他也可以把電視劇托付給發(fā)行公司或發(fā)行人，并允許發(fā)行公司或發(fā)行人提取利潤的 10—20%作為發(fā)行費(fèi)用。也可以把首播權(quán)賣給中心電視臺(tái)，然后向地方臺(tái)出賣二輪播出權(quán)。那些擅于搞營銷的制片人則更情愿自己搞發(fā)行，通常他們是通過二級市場〔省級衛(wèi)視網(wǎng)〕和三級市場〔有線電視網(wǎng)〕向各電視臺(tái)銷售電視劇的播出權(quán)，這樣雖然冒著較大的風(fēng)險(xiǎn)，但也可能獲得更高的利潤。目前，各地方電視臺(tái)正在進(jìn)展集團(tuán)化改革，有線臺(tái)與無線臺(tái)合并，電視節(jié)目市場相對萎縮，整個(gè)電視制片業(yè)面臨著很大的挑戰(zhàn)。2、電視劇在海外的發(fā)行權(quán)中國制片人雖然也意識(shí)到了海外市場的重要性，但苦于缺乏海外市場的閱歷，加上制作理念及思想觀念與海外有著較大差異，中國電視劇始終沒有在海外市場占有一席之地。近年來，大陸影視制作人與境外同行們的溝通與合作越來越頻繁，很多香港、臺(tái)灣甚至歐美國家的導(dǎo)演和演員也被邀請來大陸拍攝影視劇，給大陸制片人帶來了的理念，也開闊了眼界，越來越多的大陸制片人開頭把眼光盯住了海外市場。但由于大多數(shù)中國制片人對海外市場缺乏了解，更沒有海外市場運(yùn)作的閱歷，所以只能把海外市場的發(fā)行權(quán)轉(zhuǎn)讓給別人。依據(jù)流行的做法，大陸制片人與境外合作拍攝電視劇時(shí)，一般各投一半資金，國內(nèi)發(fā)行權(quán)歸己方，海外發(fā)行權(quán)歸外方。假設(shè)是國內(nèi)投資拍攝的電視劇，有些制片人會(huì)把海外發(fā)行權(quán)托付給香港等地的發(fā)行人，并允許其抽取利潤的15%作為發(fā)行費(fèi)。前面提到，電視劇是這樣的特別商品，它的發(fā)行量越大收益也越高，而本錢卻幾乎沒有增加，所以制片人要想最大限度地獵取利潤，就得盡可能地開拓市場，市場越大，利潤越豐厚。假設(shè)一部電視劇在國內(nèi)發(fā)行能夠收回本錢，那么在海外的發(fā)行所賺的錢就是根本不發(fā)生本錢的純利潤，從理論上說，海外市場遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于大陸市場，即便能在香港、臺(tái)灣以及日本、韓國和加坡占據(jù)局部市場，前景也是十分可觀的。在國內(nèi)電視劇市場相對萎縮的狀態(tài)之下，打入海外市場是中國電視制片業(yè)的必定選擇。事實(shí)上那些真正有頭腦的制片人已經(jīng)在做這樣的努力。3、音像制品及網(wǎng)絡(luò)制品的制作發(fā)行權(quán)電視劇除了在電視臺(tái)播放以外，還可以做成VCD或DVD光盤在市場上發(fā)行，大陸制片人因?yàn)槎疾痪哂幸粝癜l(fā)行權(quán)，所以只能把 VCD和DVD光盤的制作發(fā)行權(quán)賣給音像出版社，每集的價(jià)格一般在1-8萬之間，這樣一部20集的電視連續(xù)劇就可以賣到20—160萬之間。4、贊助款及其他形式的贊助贊助分兩種：一種是資金贊助，另一種是物質(zhì)贊助。這些贊助可能來自企業(yè)，也可能來自地方政府。嚴(yán)格地說，這種贊助都不是無償?shù)?。拍攝電視劇之所以能拉來贊助，是由于能給贊助者帶來他們所需要的東西。電視劇是消遣性產(chǎn)品，同時(shí)也是信息產(chǎn)品，它在給觀眾帶來消遣的同時(shí)也會(huì)給他們供給信息。無論政府也好，企業(yè)也罷，都需要在社會(huì)上塑造自身的形象，都需要通過向社會(huì)供給信息來擴(kuò)大自身或產(chǎn)品的社會(huì)知名度，通過電視劇實(shí)現(xiàn)多媒體曝光對它們來說是一條比較抱負(fù)的方式和渠道。制片人在向企業(yè)拉贊助時(shí)，必需明白對方的需要的是什么，而自己又能為對方供給什么。通常制片人會(huì)依據(jù)贊助方供給資金的數(shù)額大小打算給予什么樣的產(chǎn)品，譬11秒鐘字幕，贊助20萬元?jiǎng)t可以作為幫助拍攝單位等，有些贊助商可能要求在劇情中常常出現(xiàn)自己生產(chǎn)的產(chǎn)品，在不影響藝術(shù)質(zhì)量的前提下，這樣的要求也是可以考慮的。對于有些題材的電視劇來說，有時(shí)候物質(zhì)的贊助會(huì)比資金贊助更為重要，譬如像《旅長》、《鐵甲英豪》這類軍事題材的電視劇，假設(shè)沒有軍方在人力和物力上的大力支持，完全是不行能拍攝的。5、相關(guān)產(chǎn)品的開發(fā)權(quán)在美國，以影視為主體的消遣業(yè)之所以能成為支柱性產(chǎn)業(yè)，并不只在于這個(gè)行業(yè)本身所能制造的價(jià)值，更重要的是它作為龍頭企業(yè)能夠帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的他們看來，把電視劇制作出來然后賣出去就行了。一部成功的電視劇其實(shí)可以衍生出更多的產(chǎn)品，譬如迪斯尼公司制作的《米老鼠與唐老鴨》取得成功以后，不僅生產(chǎn)了許很多多與影片內(nèi)容有關(guān)的玩具，而且還衍生了世界著名的迪斯尼主題公園。電視劇《大宅門》成功之后，也有商家趁機(jī)開發(fā)了“大宅門酒”，而擁有此項(xiàng)開發(fā)權(quán)利的制片方反而沒有這樣的意識(shí)。假設(shè)制片人沒有精力從事相關(guān)產(chǎn)品的開發(fā)工作，完全可以把此項(xiàng)開發(fā)權(quán)轉(zhuǎn)讓給別的商家，或許還可以獲得可觀的收入。〔二〕近期效益與長遠(yuǎn)效益近期收益是指電視劇制作和經(jīng)營過程中所發(fā)生的效益，如贊助費(fèi)、銷售電視劇播出權(quán)以及光盤制作發(fā)行權(quán)所獲得的收益等等，這些收益是能夠以現(xiàn)金回收的方式來表達(dá)的，也是電視劇生產(chǎn)和經(jīng)營最直接產(chǎn)生的效益。一般說來，這些收益可以電視劇完成后一、二年以內(nèi)獲得。長遠(yuǎn)效益則往往是電視劇間接產(chǎn)生的效益，不是短期內(nèi)能夠收回來的，卻可能帶來更大的效益，一部成功的影視劇就是一個(gè)社會(huì)的品牌，是一種無形的資產(chǎn)，從中可以挖掘出很多的財(cái)寶來，譬如迪斯尼公園可以說是《米老鼠與唐老鴨》的衍生產(chǎn)品，是在這部作品制作完很多年以后才消滅的，可是它所制造的商業(yè)利潤生怕早已超過了影片本身。中心電視臺(tái)為拍《三國演義》而花巨資建筑的無錫影視城現(xiàn)在也作為旅游景點(diǎn)仍在創(chuàng)造商業(yè)效益。從國內(nèi)狀況看，電視劇最可能影響到的是旅游業(yè)，當(dāng)年電影《少林寺》的成功帶動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)和武術(shù)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)展，電視劇《三國演義》和《水滸傳》的成功也使無錫影視城成為了著名的旅游景點(diǎn)。正由于這樣，有些地方政府不惜花巨資請人到地方拍攝影視劇，目的也無非是為了開發(fā)當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源。電視劇對玩具制造業(yè)也可能產(chǎn)生很大的影響，一部受兒童寵愛的電視劇播出之后往往在市場上消滅與劇中情節(jié)有關(guān)的玩具，如鐵臂阿童木、變形金剛等等。國內(nèi)制片人往往比較看重近期的效益，卻很少想到電視劇所能制造的長遠(yuǎn)效益。中心電視臺(tái)當(dāng)年花巨資建筑影視城的時(shí)候確定不只是為了拍攝一部《三國演義》，而是考慮到了它可能產(chǎn)生的長遠(yuǎn)效益。所以制片人應(yīng)當(dāng)要有長遠(yuǎn)目光，既要看到電視劇所創(chuàng)作的有形資產(chǎn)，更要看到它所創(chuàng)造的無形資產(chǎn)，既要看到它的近期效益，也要看到它的長遠(yuǎn)效益。三、電視劇制作中的本錢問題〔一〕關(guān)于本錢的概念把電視劇制作看作是一種商業(yè)投資行為，從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度，以下幾個(gè)關(guān)于本錢的概念都顯得格外重要：1、時(shí)機(jī)本錢在經(jīng)濟(jì)學(xué)上，所謂時(shí)機(jī)本錢是指為了得到它所必須放棄的全部東西，其中包括顯性本錢和隱性成本兩500萬人民幣，假設(shè)想用來投資拍攝一部20集的電視劇，在權(quán)衡利害得失的時(shí)候，他就會(huì)考慮到自己為這項(xiàng)投資所必需的東西。那么他必需放棄些什么呢？首先，他用500萬元投資拍攝電視劇就意味著喪失了其他的賺錢時(shí)機(jī)，這是一種時(shí)機(jī)成本，他用這筆錢購置劇本、支付演職員勞務(wù)費(fèi)、租賃設(shè)備等等，這些都是顯性時(shí)機(jī)本錢。其次，假設(shè)他原本是個(gè)公司高級職500060000元，可是為了這項(xiàng)投資而不得不辭職，因而喪失了這筆收入。第三，倘假設(shè)他不進(jìn)展這項(xiàng)投資，而把這筆錢存入銀行，按5%的利息計(jì)算，每年可收入25萬元。從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度，投資人為此項(xiàng)投資而不得不放棄的薪金和這筆錢存入銀行的利息都被看作是隱性時(shí)機(jī)本錢，這些本錢雖然不會(huì)被計(jì)入賬面，卻是投資人不得不考慮的重要因素。假設(shè)投資人不考慮別的目的，而單純從商業(yè)的角度來看，假設(shè)他用這筆錢投資拍攝電視劇所得的收益不能高于除了50031萬元，那么這項(xiàng)投資對他來說就沒有什么實(shí)際意義。對于制片人來說，要想說服投資人投資拍攝電視劇，就得想方法讓他信任他最終所得到的收益遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于他投入的包括全部顯性本錢和隱性本錢在內(nèi)的全部時(shí)機(jī)本錢。2、電視劇制作中的固定本錢和可變本錢在經(jīng)濟(jì)學(xué)上，固定本錢是指不隨著生產(chǎn)的產(chǎn)量變動(dòng)而變動(dòng)的本錢，是企業(yè)即使不生產(chǎn)也要發(fā)生的本錢，如為產(chǎn)房所支付的資金、購置設(shè)備所投入的資金等等，而可變本錢則是指隨著企業(yè)的產(chǎn)量而變動(dòng)的本錢。在電視劇制作中，購置劇本是按集論價(jià)，演職員的勞務(wù)費(fèi)也是以每集的價(jià)格來計(jì)算的，全部的設(shè)備也是按每天多少錢的價(jià)格租賃來的，假設(shè)電視劇的產(chǎn)量是以集來計(jì)算的，每多生產(chǎn)一集，這些費(fèi)用都會(huì)隨之增加，都可算作可變本錢，有些制作機(jī)構(gòu)擁有自己的設(shè)備和攝影棚或拍攝基地，這些本錢并不由于產(chǎn)量的增加有所變化，因而可算作固定本錢。要想把握本錢，最重要的是要把握好拍攝的進(jìn)度，對于制片人來說，拍攝周期越短本錢越低。依據(jù)國內(nèi)的狀況，電視劇的拍攝一般依據(jù)每集三至五天的進(jìn)度， 一部二十集的電視劇整個(gè)拍攝期約為70天，演職員的合同里往往也會(huì)有時(shí)間的限定，假設(shè)超過時(shí)限，制片人必需向演職員追加酬金，假設(shè)拍攝期間因故發(fā)生停機(jī)，設(shè)備和場地的租賃費(fèi)，演職員的食宿費(fèi)也會(huì)發(fā)生本錢。3、本錢的彈性在電視劇的生產(chǎn)和營銷過程中，有些本錢是較為穩(wěn)定的，譬如設(shè)備的租賃費(fèi)、一般演職員及群眾演員的勞務(wù)費(fèi)、食宿費(fèi)、車輛使用費(fèi)等，都有相對穩(wěn)定的市場價(jià)格，可伸縮的余地較小，而有些本錢則有較大的伸縮余地，譬如主要演員的勞務(wù)費(fèi)、置景費(fèi)等，在國內(nèi)每個(gè)演員都有身價(jià)，那些有號召力的明星每集的酬金在6-1010000-20230萬之間。假設(shè)20集的電視劇，用一個(gè)身價(jià)6萬以上的明星擔(dān)當(dāng)主角所發(fā)生的本錢為120萬，而用一個(gè)1萬元以下的演員則只需支付201萬元的演員比6萬元的明星本錢更低，更為劃算。但是100萬元的本錢，但由此而增加的經(jīng)濟(jì)效益則可能是數(shù)百萬甚至上千萬。相反，聘請一般演員擔(dān)當(dāng)主角雖然可能大幅度地降低本錢，但也可能會(huì)導(dǎo)致電視劇的收益大幅度下降甚至賣不出去。從制片人的角度來說，固然期望以最低的本錢制造最大的利潤，事實(shí)上并不是本錢高的電視劇就能賣出好的價(jià)錢來，高價(jià)明星出演的電視劇也并不是每部都能取得成功，一般演員主演的電視劇也有格外成功的，電視劇《貧嘴張大民的幸福生活》、《激情燃燒的歲月》和《空鏡子》都沒有太多的明星大腕，卻取得了非凡的成功，所以制片人必需能夠?qū)彆r(shí)度勢，慧眼識(shí)珠，才可能以較少的本錢獲得最大的利潤。4、平均本錢與邊際本錢在電視劇生產(chǎn)中，產(chǎn)品的產(chǎn)量是按集來計(jì)算的，平均每集電視劇所投入的本錢為平均本錢，假設(shè)生20集的電視劇需要投入總本錢為400萬元，那么每集的平均本錢為20萬元。而電視劇制作中的邊際本錢是指每多生產(chǎn)1集電視劇對于總本錢的增加量。電視劇制作中的平均本錢告知我們，平均生產(chǎn)每集電視劇所花費(fèi)的本錢，而邊際本錢1集電視劇引起的總本錢的變動(dòng)。在電視劇制作中，產(chǎn)量對制作總本錢有很大關(guān)系，一般說來制作集數(shù)越多，平均總本錢可能會(huì)越低。由于在電視劇生產(chǎn)和銷售過程中，有些成本的投入與產(chǎn)量大小沒有關(guān)系，如服裝、道具、自建的景地和廣告宣傳本錢、銷售本錢等，這些都可以看作是電視劇生產(chǎn)和經(jīng)營中的固定本錢，生產(chǎn)集數(shù)越多，每集電視劇所花費(fèi)的平均固定成本就越低，平均總2集的單本20集的長篇電視連續(xù)劇所花費(fèi)的平均本錢，所以在電視劇制作中，形成規(guī)模的生產(chǎn)是格外重要的。從國內(nèi)20集以上，有40多集，而在港臺(tái)地區(qū)和歐美國家，有的電視劇長達(dá)數(shù)百集乃至數(shù)千集。在電視劇生產(chǎn)過程中，產(chǎn)品的數(shù)量可以集數(shù)來計(jì)算，也可以用時(shí)間的長短來計(jì)算。但在銷售的過程中，其產(chǎn)品則是以發(fā)行量來計(jì)算的，而發(fā)行的價(jià)格往往取決于不同的發(fā)行對象。每集電視劇的播出費(fèi)在上海最高可以賣到8萬，而在青?？赡苤毁u1千元。由于出賣的只是播出權(quán)，無論出賣多少次，電視劇這個(gè)產(chǎn)品本身并不會(huì)因此而有所削減，而多賣出一次播出權(quán)，所增加的本錢也不過是價(jià)值數(shù)百元的錄影磁帶，在某種意義上這也可以算作它的邊際本錢。也可以從另外的角度來看，在電視劇生產(chǎn)出來以后，全部投資的貨幣量都可以被看作是固定本錢，它并不由于發(fā)行量的大小而有所變化，而用以購置磁帶的費(fèi)用則是可變本錢，它是隨著發(fā)行量的大小而變化的，這筆費(fèi)用微缺乏道的，發(fā)行量無論怎么增大，其成本增加的局部幾乎可以無視不計(jì)，所以對于制片人或發(fā)行商來說，必需盡可能地?cái)U(kuò)大發(fā)行量，這意味著制造更多的利潤?！捕畴娨晞∩a(chǎn)和營銷中的本錢因素作為商品的電視劇，其本錢發(fā)生在整個(gè)電視劇的運(yùn)作過程之中，其中包括生產(chǎn)和銷售兩兩個(gè)環(huán)節(jié)。1、電視劇制作過程中的本錢因素分析電視劇的制作分為籌備期、拍攝期和后期制作三個(gè)階段，以下分別對不同階段的本錢因素進(jìn)展分析。前期籌備前期籌備主要是圍繞劇原來進(jìn)展的，包括購置劇本版權(quán)、創(chuàng)作和修改劇本、取得拍攝許可等，這期間所發(fā)生的費(fèi)用包括以下幾個(gè)方面：很多電視劇本都是依據(jù)原著改編的，在這種狀況下，制片人首先要向原作者購置原著改編權(quán)。從國內(nèi)狀況看，原作的劇本改編權(quán)并沒有標(biāo)準(zhǔn)的價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)，往往有較大的任憑性，一般說來購置一一部小5—20萬之間，也有高到數(shù)10萬乃至上百萬的，價(jià)格的凹凸很大程度上取決于作家的名氣和其作品在社會(huì)上的影響力以及題材本身的市場價(jià)值，譬如購置小說《復(fù)樂園》的劇本4萬，購置小說《白太陽》的劇本改8萬,而購置小說《好爹好娘》的劇本改編權(quán)為26萬，而金庸把自己的小說《笑傲江湖》的劇本改編權(quán)出賣給中心電視臺(tái)則只是象征性地收了1元錢。假設(shè)劇本的題材是原創(chuàng)性的，制片人只須向編劇支付劇本創(chuàng)作稿酬就可以了，假設(shè)是依據(jù)原著改編，制片人也要向改編者支付創(chuàng)作稿酬。在國內(nèi)，劇本創(chuàng)作的費(fèi)用很大程度上取決于所聘請的編劇的身價(jià)和劇作的質(zhì)量，在影視界每個(gè)編劇都有自己的身價(jià)，身價(jià)的凹凸取決于劇作者的名氣，國內(nèi)著名的編劇每集劇本的編劇費(fèi)一般都在 12萬以上，而那些剛出道沒知名氣的編劇則只能拿到2-4千元。還有一種人是特地給人做“槍手”的，他們給別人寫劇本，一般不要求署名，而且價(jià)格很低，每集只能拿2-3劇本運(yùn)作一般有兩種方式：一種方式是把劇本分解成故事大綱、分集梗概、分集劇本等假設(shè)干成份，分階段聘請不同的編劇來完成；另一種方式則是先聘請編劇完成初稿，假設(shè)制片人對劇本不滿意，又認(rèn)為原來的編劇又不行能改得更好，便另請編劇進(jìn)展修改。在這種狀況下，一個(gè)劇本到最后完成，往往要經(jīng)過假設(shè)干個(gè)編劇之手。無論實(shí)行哪種方式，劇本的質(zhì)量才是至關(guān)重要的。有了好的劇本，電視劇便等于成功了一半，每個(gè)制片人都應(yīng)當(dāng)懂得這個(gè)道理，可是有些制片人在劇本運(yùn)作中卻舍不得投資，不情愿花更多的錢聘請高水平的編劇，隨任憑便找?guī)讉€(gè)“槍手”湊合了事，而且往往在劇本還沒有成熟的時(shí)候就草率上馬，或劇本沒有定稿就倉促開拍，自然不可能到達(dá)好的結(jié)果。制片人在確定選題以及劇本初稿完成之后，往往都會(huì)找一些專家對選題或劇本進(jìn)展論證，或者召開研討會(huì)對劇本的得失進(jìn)展探討，并提出修改意見。這方面的花費(fèi)并不會(huì)很多，一般都在萬元到數(shù)萬元，這是打好劇本根底的必要花費(fèi)。主要包括交通費(fèi)、食宿費(fèi)、通訊費(fèi)及各種交際費(fèi)用等等。20集現(xiàn)代題材的電視連續(xù)劇在劇本運(yùn)作過程中所發(fā)生的費(fèi)用通常是在 2540萬之間，占總投資的6-10%左右。由于劇本的運(yùn)作通常是在立項(xiàng)和融資以前，所以制片人常常要先墊付這筆費(fèi)用，假設(shè)最終運(yùn)作失敗，這筆費(fèi)用就得由制片人自己來擔(dān)當(dāng)。事實(shí)上在國內(nèi)劇本的成活率并不是很高，有時(shí)制片人抓了10個(gè)劇本，最終能夠運(yùn)作成功的也就只有一兩個(gè)。在這方面制片人是要擔(dān)當(dāng)確定風(fēng)險(xiǎn)的?！?〕拍攝費(fèi)用電視劇的制作本錢絕大多數(shù)是在電視劇拍攝的過程中發(fā)生的，主要包括以下幾項(xiàng)：①演職員酬金，包括演員的酬金和工作人員的酬金兩局部。依據(jù)國內(nèi)的狀況，演職員的酬金通常是按集數(shù)來計(jì)算的，酬金的凹凸取決于演職員個(gè)人的身價(jià)，一般說來，主創(chuàng)人員所得酬金比非主創(chuàng)人員高出很多，譬如導(dǎo)演每集的酬金一般都在1—3萬之間，而一般攝像助理每集的酬金通常在 1000-—1500兀之間。在劇組里，工作人員的酬金這局部本錢并沒有太大的彈性，在國內(nèi)請一位一流的電視劇導(dǎo)演每集的酬28—9千元，國內(nèi)一流的攝像師每集的酬金一般不超過5000元，一般攝像師每集酬金也不低于2023元。最有可能對電視劇的制作本錢造成影響的還在于演員酬金這局部，其中主要演員的酬金更是問題的關(guān)鍵。在國內(nèi)，演員的身價(jià)差異很大，目前國內(nèi)最紅火的腕級演員每集的酬金都在 6—10萬之間，而那些剛出道又沒知名氣演員每集的酬金2—410—20倍。假設(shè)請一個(gè)20集的電視劇，為他支120萬元以上，假設(shè)每集的平均本錢20萬，那么他個(gè)人的酬金就占了全部成本的四分之一以上，假設(shè)在一個(gè)劇組里有兩個(gè)這樣的演員，全劇的總本錢更要大大增加。這種時(shí)候制片人在做本錢預(yù)算的時(shí)候應(yīng)當(dāng)更多地考慮本錢的增加與最終所取得的總收益之間的關(guān)系，假設(shè)本錢的增加能則就應(yīng)當(dāng)考慮另外的方案。明星對市場的影響有時(shí)是至關(guān)重要的，一方面，明星對于觀眾有著非同尋常的影響力和號召力，觀眾往往會(huì)為了某個(gè)明星去看某部電視劇。另一方面，明星的精彩表演往往是電視劇成功的質(zhì)量保證。制片人在考慮選擇某個(gè)明星的時(shí)候常常與電視劇的市場定位聯(lián)系起來，譬如拍攝青春偶像劇，制片人可能會(huì)考慮選擇有影響力的偶像派演員，有了他們的加盟，才有可能把那些少男少婦們吸引到電視機(jī)前來，假設(shè)拍的是一部給少婦們看的電視劇，制片人可能就會(huì)選擇在這些少婦中最有魅力的男性演員。假設(shè)是合拍片，又想占據(jù)香港市場，就不得不考慮找人氣旺盛的香港演員，假設(shè)想打入日本市場，就得想方法找有影響的日本演員到劇中擔(dān)當(dāng)角色，在正常狀況下，制片人所獲得的收益應(yīng)當(dāng)大于他所付出的本錢，而且要盡可能地實(shí)現(xiàn)利潤的最大化，這是商業(yè)投資的前提和根本的原則。明星的加盟對電視劇的市場可能產(chǎn)生影響，但這并不是電視劇成功的打算性因素，事實(shí)上并不是全部明星大腕加盟的電視劇都能取得成功，而有些沒有太多明星出演的電視劇也可能給人以驚喜，如《致命邂逅》、《命案十三宗》、《貧嘴張大民的幸福生活》等。在演職員的選用上，假設(shè)制片人能夠獨(dú)具慧眼，對人才資源進(jìn)展合理地利用和調(diào)配，即便不用明星大腕，也可能格外制勝，取得意想不到的效果?！吨旅忮恕肥且徊繘]有大腕明星加盟的電視劇，它的成功在于導(dǎo)演對整部戲藝術(shù)風(fēng)格的把握，他不僅擅長覺察演員挖掘他們的潛能，而且把他們的表演融入了整部戲的風(fēng)格之中，用這種風(fēng)格把整部戲帶動(dòng)了起來?！睹甘凇肥且徊考o(jì)實(shí)風(fēng)格的電視劇，承受紀(jì)錄片的風(fēng)格，追求的是原汁原味的生活情態(tài)，用的都是在外型和性格方面都生活原型相像的本色演員?！敦氉鞆埓竺竦男腋Ｉ睢愤@部電視劇中除了梁冠華以后，其余