商品市場調(diào)研報告的總結(jié)商品市場調(diào)研報告1500字(五篇)

第頁共頁最新商品市場調(diào)研報告的總結(jié)商品市場調(diào)研報告精選(五篇)報告，漢語詞語，公文的一種格式，是指對上級有所陳請或匯報時所作的口頭或書面的陳述。那么報告應(yīng)該怎么制定才適宜呢？以下是我為大家搜集的報告范文，僅供參考，吧商品市場調(diào)研報告的總結(jié)商品市場調(diào)研報告篇一當(dāng)前的消費市場中，大學(xué)生作為一個特殊的消費群體正受到越來越大的關(guān)注。由于大學(xué)生年齡較輕，群體較特別，他們有著不同于社會其他消費群體的消費心理和行為。一方面，他們有著旺盛的消費需求;另一方面，他們尚未獲得經(jīng)濟上的獨立，消費受到很大的制約,消費觀念的超前和消費實力的滯后，都對他們的消費有很大影響。為了進一步拓寬市場領(lǐng)域，滿足廣闊學(xué)子的消費要求，將對在校大學(xué)生進展專項市場調(diào)查，我以在校大學(xué)生作為調(diào)查對象。通過問卷調(diào)查的形式來研究校園商品的開展方向，同時推出物美價廉的商品來迎合在校大學(xué)生的青睞?，F(xiàn)將有關(guān)信息匯總?cè)缦拢何覀冇?月11日到13日之間，對我們身邊的同學(xué)進展了隨機的問卷調(diào)查，共發(fā)放調(diào)查問卷100份，收回有效問卷90份。調(diào)查的大局部為女生，所以此次的調(diào)查目的主要為在校女大學(xué)生。〔調(diào)查問卷見附錄〕統(tǒng)計結(jié)果說明，50%的消費額主要集中在500-800之間，200-400之間也占有一定的比率，但較少，而兩個極限,a、400以下和d、800以上都比擬少，比擬符合正態(tài)分布。對于一個純消費群體而言，消費總額在500-800之間是正常的，其他區(qū)間符合正態(tài)分布。在設(shè)計問題的時候，考慮到我們學(xué)校的學(xué)費較高，所以大家在其他的花費上對而言會比擬節(jié)省一點，所以設(shè)計的數(shù)值沒有太高的。通過這已數(shù)值的調(diào)查，證實了我的想法，在高額的學(xué)費下，大家的其他花費相對而言會減少。這也從側(cè)面反映出，如今的大學(xué)生，除了伸手問家里要錢之外，還懂得了諒解父母，懂得節(jié)省。零食是女生生活中不可缺的一項內(nèi)容，有的女生甚至以零食為主食，不按正常的時間就餐，只是拿零食來解決了事，可見零食在女生的生活中的占的份量。零食的每天支出主要在5-10元之間，就我預(yù)期的而言，是一個比擬適宜的數(shù)字，其他各區(qū)間都占有一定的比例，15元和10元以上的人根本持平，可見，對于一些人而言，零食是所有消費支出中占的比重較大的一局部。但是就假設(shè)的，“假如不買零食是否有盈余”的這一問題上，可以看出，大多數(shù)的人會有少局部的盈余，其他的那么成正態(tài)分布，可見，對女生而言，零食也僅僅是有錢時的消費品，而不是必需品。主要購置的零食是蔬菜水果類，調(diào)查的過程中，深度訪談過一些學(xué)生為什么選這一項，比擬多的答復(fù)是“水果有營養(yǎng)，含有較多的維生素”，也有的是因為吃水果就不用吃飯了，可以保持較好的身材；奶制品也占有一定的份額。就調(diào)查結(jié)果而言，出乎我的意料，膨化食品沒有選的，主要選擇的是一些有營養(yǎng)價值的水果和奶制品，可以從側(cè)面反映出我校學(xué)生的購置特點。就購置地點而言，主要是就近原那么，選擇a學(xué)校超市的占了大局部，還有一局部的同學(xué)選擇外出去大型超市購置，原因是品種比擬多，質(zhì)量有保證。在選購零食時，主要是根據(jù)個人愛好購置，受外界的影響較小，可以看出，如今的學(xué)生大多數(shù)是理性購置。隨著當(dāng)今社會的開展，越來越多的人更加注重穿著上的享受，尤其是如今的年輕學(xué)生，年齡和心理上的成熟讓他們越來越重視自己的穿著和打扮。學(xué)生服裝的要求度比擬高，新一代大學(xué)生不再只是埋頭圖書館和自習(xí)室的書呆子，對于美的追求呈上升趨勢，對于服裝的要求更高了。理性消費占主體，價格，質(zhì)量，品牌是吸引大學(xué)生服裝消費的主要因素，從調(diào)查結(jié)果來看，講務(wù)實際，理性消費仍是大學(xué)生主要的消費觀念，由于消費才能有限，我們在消費時力求物有所值，同時也要滿足自身所追求的品味檔次，從而提升自身所追求的品味檔次，從而提升自我形象。從服裝購置的頻率看，服裝的消費還是合理的`，主要集中在半年一次和一個月一次，購置的主要原因還是滿足生理需求，但也不排除滿足虛榮心的局部。吸引購置服裝的主要誘因來看：服裝的主要作用是根據(jù)節(jié)氣的變化對人體產(chǎn)生一定的保護作用，其次是美觀。因此服裝承載了人們的心理和生理的雙重需求。調(diào)查發(fā)現(xiàn)學(xué)生購置衣服的主要誘因與天氣有很大關(guān)聯(lián)，同時時髦也是學(xué)生追求的主題。從服裝消費的程度來看：大學(xué)生現(xiàn)有的購置力是一定的，這是由于他們經(jīng)濟來單一。直接反映了大學(xué)生的消費行為比擬合理，理性消費是他們消費的一個明顯的特征。愛美之心人皆有之，通過一些化裝品來化裝，確實能讓人變得美一點，調(diào)查中也發(fā)現(xiàn)有些女大學(xué)生一年花在買化壯品的錢就要了好多，什么夏天要買防曬霜、洗面奶、面膜等，冬天要買擴膚霜、護手霜、唇膏等，平時出門要口紅、上粉、美眉等，總之那化裝品的種數(shù)多得數(shù)不清。透過這層的消費，我們看到在思想上創(chuàng)新方面她們的勇氣是值得肯定的，但同時我們更應(yīng)該看到她們在行為方式的缺乏，眾所周知，大學(xué)生屬于無自身經(jīng)濟來的消費群體。這就是消費觀念的超前和消費實力的滯后。隨著科學(xué)技術(shù)的迅速開展，我們可以發(fā)現(xiàn)科技給我們的生活帶來了許許多多的方便、舒適、快樂等，手機、電腦、mp3、mp4…我們的生活越來越離不開科技產(chǎn)品。經(jīng)調(diào)查，這些高科技信息產(chǎn)品在校園展銷會上呈現(xiàn)，購置率不會太高，因為同學(xué)們對其質(zhì)量方面都存有大量疑慮，都覺得到專門的專賣店放心一些。綜合上述各種消費情況以及大學(xué)生消費的特性得出以下三個需求特點：①女生關(guān)注的主要在于服裝、飾品、化裝品等必須品上②男生主要關(guān)注電子類，科技產(chǎn)品③其次大多數(shù)學(xué)生的生活花銷都用于購物和娛樂1、我國大學(xué)生數(shù)目不斷增加2、消費群體對“購物”一詞的敏感和關(guān)注，有利于擴大本次展銷會的影響力；3、有贊助商做后盾；4、展會舉行過____積累了一定的經(jīng)歷。5、宣傳力度較大，從點到面的大面積宣傳；6、近年來，長沙地區(qū)大學(xué)生群體的展會較少，市場潛力較大。7、類似的展會比擬少，開展空間較大；8、學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)的大力支持；9、當(dāng)今的經(jīng)濟逐漸復(fù)蘇，帶來宏大的商機；10、價格更加合理，低廉1、價格、質(zhì)量是吸引大學(xué)生消費的主要因素。所以本次展會大打品牌化，創(chuàng)新化，確保價格適中。獲取最大盈利。2、校園展銷會這個平臺可以使得各高校的溝通更加人性化，大學(xué)生一起體驗銷售者與消費者不同的角色，從而明確自己的學(xué)習(xí)方向，表達競爭的挑戰(zhàn)性，增強憧憬將來信心與勇氣。1、增強產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化程度，可以標(biāo)準(zhǔn)化的東西越多，大家溝通起來就越便利。2、盡量和客戶〔學(xué)生〕保持溝通，替客戶〔學(xué)生〕著想。每個人的生活經(jīng)歷是有限的，但是商家的經(jīng)歷是無限的，因為商家每天都在面臨不斷變化的市場，每天都在適應(yīng)不同客戶的習(xí)慣。認為好的東西一定要推薦，客戶可以不采納；認為不好的東西，一定要提出建議，客戶也許會很感謝你。不僅是把產(chǎn)品做好，讓客戶做到放心、安心，是對每個商家的更高要求。給學(xué)生：理性消費、合理消費附錄一：大學(xué)校園展銷會市場調(diào)查問卷1、您的性別a、男b、女2、您所在年級3、您平均一個月用去多少生活費？a、400元以下b、400500元c、500800元d、800以上4、在展銷會上您希望買到什么樣的商品？a、休閑食品b、休閑服裝c、電子類商品d、化裝品e、鞋子f、其它5、當(dāng)你在某項消費時,考慮最多的因素是a、錢夠不夠用b、該商品的實用性c、該商品的檔次d、其他6、在展銷會上買東西,你比擬注重哪一方面(多項選擇)a、品牌b、質(zhì)量c、外形美觀d、價格e、其他7、請問您比擬偏好的品牌服飾類型是?a、運動服飾b、休閑服飾c、職業(yè)服裝d、牛仔服飾e、其他服飾8、在購零食方面，您比擬偏向a、膨化食品類b、水果類c、乳制品類d、干貨類〔芒果、梅子、〕9、您每月消費的主要工程是什么？〔可多項選擇〕a、伙食b、交通、通訊〔、上網(wǎng)〕c、購物〔服裝、飾品)d、學(xué)習(xí)費用〔書籍〕e、娛樂10、您多久購置一次衣服？a一月一次b半年一次c一年一次d不定期11、購置零食或小吃您一般會選擇？a學(xué)校超市b小攤c大型超市d其他12、您希望展會能持續(xù)幾天a、2天b、3天c、4天d、5天商品市場調(diào)研報告的總結(jié)商品市場調(diào)研報告篇二商品交易市場作為商品流通的一種組織形式，發(fā)揮著集散商品、形成價格、傳遞消息、效勞產(chǎn)銷、配置資的重要作用。近年來，伴隨著宏觀經(jīng)濟持續(xù)較快開展，湖南省商品交易市場逐步開展壯大，成為人民群眾日用消費品和消費、建立所需物資的重要集散地，在促進國民經(jīng)濟持續(xù)開展及方便城鄉(xiāng)居民生活，擴大城鄉(xiāng)就業(yè)等方面發(fā)揮了重要作用。湖南省商品交易市場已形成了遍布城鄉(xiāng)的市場網(wǎng)絡(luò)，商品市場體系日趨完善。20xx年，全省商品交易市場2597個，總攤位數(shù)55.48萬個，營業(yè)面積1834.20萬平方米，實現(xiàn)成交額3543.43億元。其中億元以上商品交易市場320個，總攤位數(shù)19.84萬個，營業(yè)面積1036.78萬平方米、成交額2969.65億元，分別占全部商品交易市場總數(shù)的12.32%、35.76%、56.52%、73.81%。據(jù)統(tǒng)計，我省成交額5億元以上的市場96家，占全部市場個數(shù)的3%，實現(xiàn)成交額2465.71億元，占全部市場總成交額的81.4%。其中，5-10億元商品交易市場有46家;10-100億元的商品交易市場有44家;100億元以上的商品交易市場有6家，分別是：長沙市紅星實業(yè)集團農(nóng)副產(chǎn)品大市場、湖南鋼材大市場、湖南高橋大市場、湖南省三湘南湖大市場、中南汽車世界大中南汽車貿(mào)易公司、湖南九華鋼材物流園。全省商品成交額在10億元以上的商品交易市場實現(xiàn)成交額2130.15億元，增長25.6%。100億元以上商品交易市場實現(xiàn)成交額1219.59億元，增長25.9%。顯示出湖南大型市場規(guī)模不斷擴大，規(guī)?；_展的趨勢明顯。經(jīng)過多年開展，目前全省已建成一批涵蓋工業(yè)原材料、日用消費品、農(nóng)副產(chǎn)品和消費要素等專業(yè)性和綜合性較強的市場，形成了以專業(yè)市場為主，綜合市場和其他市場為輔，門類齊全、協(xié)調(diào)配套、各具特色的商品市場體系。全省2597個商品市場中，綜合市場有1____個，商品成交額為1359.18億元，占比38.36%。其中，農(nóng)產(chǎn)品綜合市場712個，工業(yè)品綜合市場88個，其它綜合市場777個。專業(yè)市場1個，商品成交額為2184.25億元，占比61.64%。全省320個億元市場中，綜合市場有121個，商品成交額為1.11億元，占比37.8%。其中，農(nóng)產(chǎn)品綜合市場42個，工業(yè)品綜合市場26個。專業(yè)市場達199個，商品成交額為1958.54億元，占比62.2%;從出租攤位數(shù)、營業(yè)面積和成交額看，專業(yè)市場比重均較高，分別為56.5%、70.2%和66%。商品市場調(diào)研報告的總結(jié)商品市場調(diào)研報告篇三為貫徹落實市委、市政府關(guān)于創(chuàng)立省級文明衛(wèi)生城市的戰(zhàn)略部署，充分發(fā)揮各部門的職能作用，按照市愛國衛(wèi)生委員會的詳細要求，受市xx局委托，我處迅速組織力量，落于20xx年8月24日至26日對城區(qū)范圍內(nèi)的26個商品市場進展了為期3天的調(diào)查，總的來看，環(huán)境衛(wèi)生工作有喜有憂，但形勢不容樂觀?，F(xiàn)將有關(guān)情況匯報如下：據(jù)調(diào)查，我市目前共有各類商品市場26個，總營業(yè)面積130762㎡。其中大中型商品市場4個(xx大市嘗xx大市嘗xx大市嘗xx大市場)、農(nóng)貿(mào)市場11個。城區(qū)商品市場共有管理人員200余人，其中，專職清潔員120人。從性質(zhì)上看，事業(yè)性管理的商品市場有8家，占30.8%;民營型商品市場16家，占61.5%;股份制商品市場1家，占3.8%?？諝な袌?家，占3.8%。4個商品市場配有垃圾站，5個商品市場配有垃圾桶，9個商品市場對廁所每天進展沖洗，9個商品市場有污水管并與市政污水管連接，13個商品市場有公廁，3個商品市場建立了綠化帶，15個商品市場聘有保潔員，9個商品市場由環(huán)衛(wèi)部門代運垃圾，11個商品市場每天進展衛(wèi)生清掃，6個農(nóng)貿(mào)市場有家禽宰殺場地，并每天進展沖洗，1個商品市場對生鮮經(jīng)營場地每天沖洗，1個商品市場有肉食類保鮮設(shè)施，1個商品市場熟食飲食經(jīng)營人員辦有安康證，5個商品市場有專門的物業(yè)管理機構(gòu)。特別值得一提的是：南貿(mào)西街(區(qū)xx局南側(cè))馬路市場(未計入全市26個商品市場內(nèi))，該馬路市場既無專門的管理機構(gòu)，也無固定的管理人員。但見有人收費，卻無人進展管理和清掃，致使市場內(nèi)臭氣熏天，污水橫流，垃圾成堆。環(huán)境衛(wèi)生令人堪憂。近年來，城區(qū)各商品市場管理機構(gòu)，圍繞經(jīng)濟開展需要，把環(huán)境衛(wèi)生工作作為一項重點工作來抓;采取了一系列措施和方法，為經(jīng)營者和消費者創(chuàng)造了一個良好的環(huán)境衛(wèi)生條件。如xx市嘗xx市嘗xx市場等，在環(huán)境衛(wèi)生整治方面做了大量工作，相應(yīng)的衛(wèi)生設(shè)施裝備齊全，每年從收取的門面、攤位和衛(wèi)生費中拿出局部資金用于環(huán)境衛(wèi)生的整治。聘請了專門的保潔員，并做到每天對場地、廁所、排水溝、家禽屠宰場地等衛(wèi)生角落進展清理，確保了垃圾及時得到清運。xx區(qū)市場效勞中心為改變市場環(huán)境衛(wèi)生，先后對xxx市嘗xxx市場進展大規(guī)模的改造，使市場環(huán)境衛(wèi)生工作得到全面晉級。但也有少量商品市場由于沒有人員管理，也沒有相應(yīng)的環(huán)衛(wèi)硬件設(shè)施，業(yè)主自發(fā)組織請人清掃衛(wèi)生。如xxx農(nóng)貿(mào)市場，該市場已整體拍賣，正在改建，原來業(yè)主自發(fā)組織對市場內(nèi)環(huán)境進展清掃。還有xxx建材市場，該市場原屬區(qū)農(nóng)委管轄，由于建筑商分開，致使物業(yè)無人管理，業(yè)主也是自發(fā)組織請人對場地衛(wèi)生進展清掃。一是少數(shù)商品市場對衛(wèi)生工作重視不夠;二是衛(wèi)生投入缺乏，衛(wèi)生死角多;三是商品市場周邊開展不平衡，易受影響;四是周邊環(huán)境有待進一步加強和標(biāo)準(zhǔn);五是綠化率普遍低下，大多數(shù)商品市場沒有綠化帶;六是個別商品市場環(huán)境衛(wèi)生效勞工作走過嘗標(biāo)準(zhǔn)低、人員素質(zhì)有待進步;七是環(huán)境衛(wèi)生監(jiān)視力度不夠;八是熟食飲食經(jīng)營人員辦理安康證的不多;九是多個商品市場防塵防蠅設(shè)施為零;十是治安問題比擬嚴重，經(jīng)常有被盜現(xiàn)象。三、對策及建議(一)、進步認識，加強領(lǐng)導(dǎo)。商品市場環(huán)境衛(wèi)生好壞，關(guān)系到我市省級衛(wèi)生文明城市的創(chuàng)立，有關(guān)部門要通力合作，認真履行職責(zé)，實在把市委市政府有關(guān)文件精神落到實處。(二)、積極效勞，建立綠色通道。環(huán)境衛(wèi)生管理有關(guān)部門要對商品市場熟食、飲食經(jīng)營人員進展督查，對沒有辦理安康證的經(jīng)營人員，采取上門x效勞，不符合條件的堅決取締。(三)、繼續(xù)完善城市環(huán)境衛(wèi)生管理制度。對商品市場的環(huán)境衛(wèi)生保持24小時清潔，積極加大環(huán)境衛(wèi)生的投入，建立健全環(huán)境衛(wèi)生各項規(guī)章制度。(四)、建立綠化帶。對有條件的商品市場要逐步進展改造或創(chuàng)立綠化帶和公共綠地，進步商品市場的綠化覆蓋率。(五)、實在加強市場內(nèi)的治安管理，建立群防群治、聯(lián)防聯(lián)動機制，為經(jīng)營者和消費者創(chuàng)造一個良好的平安環(huán)境。(六)、建議有關(guān)部門對南貿(mào)西街馬路市場堅決予于取締，徹底去除城區(qū)內(nèi)的衛(wèi)生死角，同時就近規(guī)劃興建一個農(nóng)貿(mào)市場，以方便這一帶的居民生活。(七)、建議市政府從每年的城市建立配套費中拿出一局部資金用于城區(qū)商品市場環(huán)境衛(wèi)生的改造和建立，使我市商品市場環(huán)境衛(wèi)生真正有一個徹底的改觀。商品市場調(diào)研報告的總結(jié)商品市場調(diào)研報告篇四大多數(shù)業(yè)界人士都知道，全國注冊藥店總量為434920家，連鎖率39.4%〔據(jù)cfda20xx年統(tǒng)計數(shù)據(jù)〕。但很少有人關(guān)注到，在縣級行政區(qū)域注冊的藥店超過20萬家，接近全國藥店總數(shù)的一半，其中連鎖藥店大約6萬家，也占到全國總連鎖藥店的三成左右。中康cmh數(shù)據(jù)顯示，20xx年縣域藥店銷售總額1025億元，占藥品零售總額的35.2%?？h域藥店相比城市藥店的主要市場特點是：處方藥銷售額比重略低但銷售量比重明顯要高，主要在于價格程度的差異，縣域藥店處方藥平均價格略低于城市藥店，而otc平均價格高于城市藥店?？h域藥店普遍存在廠家資稀缺、營銷才能薄弱、業(yè)態(tài)形式落后等現(xiàn)象，這個市場屬于給點陽光就燦爛，成長空間宏大。對于在城市藥店市場的競爭紅海里面對同行競爭和連鎖強勢雙重壓力，天天都要被念緊箍咒的藥品供給商來說，是非常值得去重新梳理、重點開拓的新興市場。首先，挪動互聯(lián)技術(shù)提供了低本錢、廣覆蓋的管理客戶新形式。在過往，地域分布廣闊、企業(yè)單產(chǎn)低的縣域小連鎖，要用人海戰(zhàn)術(shù)一家家去開拓、維護，沒有豐富的產(chǎn)品線和成千上萬的業(yè)務(wù)員，銷量很難上規(guī)模，這對于對于大多數(shù)藥品供給商而言，是一個宏大的挑戰(zhàn)，所以致今為止，能在縣域零售市場實實在在切到蛋糕的藥品消費企業(yè)仍然為數(shù)不多。但挪動互聯(lián)時代的降臨，借助多方資，形成平臺形式，為藥品消費企業(yè)低本錢開拓并維護基層終端提供了可能。其次，縣域小連鎖在效勞轉(zhuǎn)型方面更容易打破。因為醫(yī)藥分業(yè)未能實現(xiàn)，當(dāng)代中國零售藥店從誕生之初就是不完好業(yè)態(tài)，新醫(yī)改推進至今，雖然破局有望，但省市的公立醫(yī)院利益牽扯多，顯然不如縣域里面改革阻力小。同時，縣鄉(xiāng)居民的安康效勞資更為貧乏，藥店承當(dāng)藥事管理并延伸慢病管理等專業(yè)效勞，比起城市更加容易得到居民支持。由于只能當(dāng)“藥品搬運工”，這些年藥店圈的短兵相接就是在猛打價格戰(zhàn)，但藥店回歸專業(yè)安康效勞是大勢所趨，價格戰(zhàn)必將從決定因素降低為重要因素，縣域小連鎖在效勞轉(zhuǎn)型的靈敏性和管理難度上，相對更有優(yōu)勢。再次，第三方機構(gòu)的平臺化組織將迅速激活縣域藥店市場。對于縣域藥店而言，僅僅拿到更多折扣或資支持，并不能有效解決動銷問題，除非打價格戰(zhàn)，但這肯定不是供零雙方愿意看到的?？h域連鎖藥店需要的可以帶有動銷形式的配套效勞，顯然，即便是有挪動技術(shù)的支撐，這對于大多數(shù)藥品供給商而言，仍然是艱巨挑戰(zhàn)。有識之士已經(jīng)認識到，應(yīng)該組織行業(yè)平臺，聚合開展型縣域連鎖，集結(jié)廠家優(yōu)質(zhì)商品及配套資，打通高效流通配送渠道，鏈接專業(yè)培訓(xùn)公司的管理輸出，提供資訊機構(gòu)的信息和數(shù)據(jù)支持，通過眾籌工商資、組織供零會議、落地動銷形式等一系列方式，有效激活縣域藥品零售市場。20xx，供給商下沉縣域是干柴烈火的結(jié)合！多方合力開啟縣域零售市場的重構(gòu)，必將有力推動藥品零售行業(yè)打破弱增長！商品市場調(diào)研報告的總結(jié)商品市場調(diào)研報告篇五〔一〕含義市場調(diào)查方案設(shè)計，就是根據(jù)調(diào)查研究的目的和調(diào)查對象的性質(zhì)，在進展實際調(diào)查之前，對調(diào)查工作總?cè)蝿?wù)的各個方面和各個階段進展的通盤考慮和安排，提出相應(yīng)的調(diào)查施行方案，制定出合理的工作程序。市場調(diào)查的范圍可大可小，但無論是大范圍的調(diào)查，還是小規(guī)模的調(diào)查工作，都會涉及到互相聯(lián)絡(luò)的各個方面和各個階段。這里所講的調(diào)查工作的各個方面是對調(diào)查工作的橫向設(shè)計，就是要考慮到調(diào)查所要涉及的各個組成工程。例如，對某市商業(yè)企業(yè)競爭才能進展調(diào)查，就應(yīng)將該市所有商業(yè)企業(yè)的經(jīng)營品種、質(zhì)量、價格、效勞、信譽等方面作為—個整體，對各種互相區(qū)別又有親密聯(lián)絡(luò)的調(diào)查工程進展整體考慮，防止調(diào)查內(nèi)容上出現(xiàn)重復(fù)和遺漏。這里所說的全部過程，那么是對調(diào)查工作縱向方面的設(shè)計，它是指調(diào)查工作所需經(jīng)歷的各個階段和環(huán)節(jié)，即調(diào)查資料的搜集、調(diào)查資料的整理和分析^p等。只有對此事先出統(tǒng)一考慮和安排，才能保證調(diào)查工作有秩序、有步驟地順利進展，減少調(diào)查誤差，進步調(diào)查質(zhì)量?！捕骋饬x市場調(diào)查是一項復(fù)雜的、嚴肅的、技術(shù)性較強的工作，一項全國性的市場調(diào)查往往要組織成千上萬人參加，為了在調(diào)查過程中統(tǒng)一認識、統(tǒng)一內(nèi)容、統(tǒng)一方法、統(tǒng)一步調(diào)，圓滿完成調(diào)查任務(wù)，就必須事先制定出一個科學(xué)、嚴密、可行的工作方案和組織措施，以使所有參加調(diào)查工作的人員都依此執(zhí)行。詳細來講，市場調(diào)查方案設(shè)計的意義有以下三點：第一，從認識上講，市場調(diào)查方案設(shè)計是從定性認識過渡到定量認識的開場階段。雖然市場調(diào)查所搜集的許多資料都是定量資料，但應(yīng)該看到，任何調(diào)查工作都是先從對調(diào)查對象的定性認識開場的，沒有定性認識就不知道應(yīng)該調(diào)查什么和怎樣調(diào)查，也不知道要解決什么問題和如何解決問題。第三，從理論要求上講，調(diào)查方案設(shè)計可以適應(yīng)現(xiàn)代市場調(diào)查開展的需要?，F(xiàn)代市場調(diào)查已由單純的搜集資料活動開展到把調(diào)查對象作為整體來反映的調(diào)查活動，與此相適應(yīng)，市場調(diào)查過程也應(yīng)被視為是市場調(diào)查設(shè)計、資料搜集、資料整理和資料分析^p的一個完好工作過程，調(diào)查設(shè)計正是這個全過程的第一步。市場調(diào)查的總體方案設(shè)計是對調(diào)查工作各個方面和全部過程的通盤考慮，包括了整個調(diào)查工作過程的全部內(nèi)容。調(diào)查總體方案是否科學(xué)、可行，是整個調(diào)查成敗的關(guān)鍵。市場調(diào)查總體方案設(shè)計主要包括下述幾個內(nèi)容。確定調(diào)查目的確定調(diào)查對象和調(diào)查單位確定調(diào)查工程制訂調(diào)查提綱和調(diào)查表確定調(diào)查時間和調(diào)查工作期限確定調(diào)查地點確定調(diào)查方式和方法確定調(diào)查資料整理和分析^p方法確定提交報告的方式制訂調(diào)查的組織方案〔一〕確定調(diào)查目的明確調(diào)查目的是調(diào)查設(shè)計的首要問題，只有確定了調(diào)查目的，才能確定調(diào)查的范圍、內(nèi)容和方法，否那么就會列入一些無關(guān)緊要的調(diào)查工程，而漏掉一些重要的調(diào)查工程，無法滿足調(diào)查的要求。例如，1990年我國第四次人口普查的目的就規(guī)定得十清楚確，即“準(zhǔn)確地查清第三次人口普查以來我國人口在數(shù)量、地區(qū)分布、構(gòu)造和素質(zhì)方面的變化，為科學(xué)地制定國民經(jīng)濟和社會開展戰(zhàn)略與規(guī)劃，統(tǒng)籌安排人民的物質(zhì)和文化生活，檢查人口政策執(zhí)行情況提供可靠的根據(jù)。”可見，確定調(diào)查目的，就是明確在調(diào)查中要解決哪些問題，通過調(diào)查要獲得什么樣的資料，獲得這些資料有什么用處等問題。衡量一個調(diào)查設(shè)