【汽車】-2018維寧爾下半年度規(guī)劃（內含7月運營分析）

2018維寧爾下半年度規(guī)劃@上海微盟企業(yè)發(fā)展有限公司目錄CONTENT01 02 03月度數(shù)據(jù) 內容規(guī)劃 活動規(guī)劃PART01月度數(shù)據(jù)7月圖文閱讀趨勢總覽?通過公眾號會話中打開的人數(shù)為1160，占總閱讀人數(shù)的23.06%；?通過好友轉發(fā)鏈接查看圖文的人數(shù)為326，占總閱讀人數(shù)的9.9%；?通過朋友圈分享打開圖文的人數(shù)為3548，占總閱讀人數(shù)的63.53%；?通過其他方式閱讀的人數(shù)為124，占總閱讀人數(shù)的3.83%。7月1日至7月27日（本月推文次數(shù)以用完），公眾號主要閱讀量來源為朋友圈分享，通過公眾號會話查看人數(shù)為1160人，占總閱讀人數(shù)的23.06％次之，維寧爾中國公眾號用戶大部分通過朋友圈分享打開圖文，證明維寧爾中國公眾號基礎粉絲還較少（新號正常情況），同時主要閱讀來源證明維寧爾推文對于他們來說具有吸引力，用戶愿意自主的轉發(fā)傳播圖文。7月單日閱讀量總覽7月1日至7月27日，單日圖文最高閱讀人數(shù)為1725，單日圖文最高閱讀次數(shù)為1974，大部分粉絲來源于線下內部渠道，用戶粘度高。7月圖文統(tǒng)計情況7月1日至7月27日，維寧爾中國共推送4篇文章，加上關注自回復共準備6篇圖文（除去視頻），圖片為近期準備的圖文情況，推送文章閱讀量及分享人數(shù)如圖所示。如圖可以看出：①分享人數(shù)影響著閱讀量的大小，建議后期加入一些引導粉絲分享的方法；②獨家的行業(yè)資訊推送內容，自帶分享屬性。7月新關注用戶趨勢圖最近30天，如圖所示用戶激增情況，出現(xiàn)在6月27至6月30日，為上海線下交流會活動期間，現(xiàn)后臺粉絲總用戶數(shù)888位，有688位用戶分布來源于上海。PART02內容規(guī)劃內容定位01 02互動圖文平均每月一次，定期引導用戶互動，可以有效的培養(yǎng)粉絲閱讀及互動習慣

培養(yǎng)習慣 提升公信力

行業(yè)資訊專業(yè)的行業(yè)資訊，吸引更精準的粉絲，提升品牌公信力傳媒價值以汽車業(yè)＆新媒體領域的傳媒內容，傳遞用戶當下最熱門的行業(yè)熱點

實時熱點故事分享交流學習通過汽車領域的故事輸出分享，傳遞給用0304戶具有產考和學習價值的汽車業(yè)內容八月圖文規(guī)劃圖文規(guī)劃明細每周五上午10點整推送圖文，每次1篇，提前一周確認下周選題，以實際確認內容為準；圖文內容主要根據(jù)實時的新聞活動、行業(yè)資訊、熱點資訊、專業(yè)科普等，選擇合適的切入點；在沒有特殊的情況下，圖文在每周三下午會發(fā)送預覽給甲方對接人審核。國定長假根據(jù)實際情況調整，提前審核。

推送時間主題（暫擬）內容概要內容方向公司慶典活動稿待定新聞稿第一周公眾號福利活動如題線上活動后宣中獎名單公布1、在中國，自動駕駛測試研發(fā)有哪些特殊的挑戰(zhàn)？在2018第四屆中國汽車安全日活動中，張璽副總闡述了精彩觀點。在中國，自動駕2、地域廣闊道路情況復雜，城市電動車繁第二周多且雜亂，還有霧霾這一行車隱患……風險駛落地還有哪些行業(yè)資訊/軟文因素較歐美更多，給研發(fā)帶來全新挑戰(zhàn)。挑戰(zhàn)？3、為了滿足以上中國特色的道路環(huán)境，維寧爾會在研發(fā)的各個環(huán)節(jié)投入大量的本土工程資源，并且計劃分階段優(yōu)先在高速公路的設計場景中實現(xiàn)L3自動駕駛。1、引出：關于自動駕駛汽車的“標準方法”或者說“等級”，一般會稱L1、L2、L3…具體來說是怎么分級的呢？2、正文：目前，業(yè)內公認的是美國交通部無人駕駛的六個于2016年9月發(fā)布的自動化車輛的測試與第三周部署政策指引。（展開介紹）階段——L0-L5科普/軟文3、綜述：進一步提升自動駕駛程度則需要六級劃分更完善大幅提升計算能力，這也正是維寧爾等公司不斷努力攻克的目標。從微小的傳感器到強大的ADAS控制器，維寧爾正用先進解決方案，推動自動駕駛更高級別的更早到來。第四周（4篇已滿，本周待定）九月圖文規(guī)劃細節(jié)備注規(guī)劃中為8-9月暫定選題，根據(jù)時下發(fā)生的熱點考量后可能會做調整；新聞活動稿優(yōu)先于常規(guī)推文，常規(guī)圖文盡量避開時效；不同的公眾號根據(jù)運營者各自的偏好和工作習慣，會形成賬號專屬的推送時間，而固定的推文時間可以培養(yǎng)用戶閱讀習慣。

推送時間主題（暫擬）內容概要內容方向第一周國內哪些城市地區(qū)開1、介紹當前廣州、北京、上海、杭州等道路測試放了無人駕駛道路測開放情況。科普/軟文試？2、介紹各地主要政策動態(tài)。第二周科普：自動駕駛下的1、維寧爾擁有毫米波雷達和激光雷達兩類產品。激光雷達和毫米波雷2、兩者的定義、區(qū)別、適用等對比。科普/軟文達區(qū)別原來這么大！3、結語：維寧爾提供兩類雷達產品滿足不同需求。第三周世界無車日丨無車日，1、2018無車日介紹。節(jié)點節(jié)日并不是要讓世界“無2、汽車的未來發(fā)展展望。車“第四周自動駕駛，真的能解1、十一即將到來，即將車山車海。2、很多人認為，自動/無人駕駛能解決擁堵問題。汽車科技+熱點決交通擁堵嗎？3、分析無人駕駛可能給未來交通帶來的影響。備選結合點內容9月22日世界無車日10月金九銀十汽車市場《藥神》汽車研發(fā)背后的驚人成本、研發(fā)周期毫米波雷達和激光雷達的對比汽車24GHz毫米波雷達與77GHz毫米波雷1、維寧爾是業(yè)內領先的24GHz和77GHz毫米波雷達生產商，提供環(huán)境感知數(shù)據(jù)。達的區(qū)別2、從體積、射頻芯片、檢測精度、工藝難度進行兩頻段的異同分析。PART03活動規(guī)劃營插件活動優(yōu)勢流量搶占品牌增益微信互動游戲活動預熱 刺激消費相對于其他移動端推廣方式，公眾號更適用于微信端互動游戲，更具有對應傳播范圍廣，自發(fā)性強的特點。營插件活動優(yōu)勢分享 互動 轉化利用微信營銷插件環(huán)環(huán)相扣的形式讓手機用戶一步步轉化為粉絲線上營銷插件活動備注確認活動確定活動的形式及細節(jié)完成活動頁面的設計裂變紅包裂變