MINI重裝上陣策劃方案

MINI家族。重裝上陣。MINI新R5X發(fā)布活動(dòng)方案潤(rùn)鉑咨詢(xún)榮譽(yù)出品讓我們一起——BEMINI目錄/Directory活動(dòng)概述活動(dòng)亮點(diǎn)地點(diǎn)安排場(chǎng)地規(guī)劃流程圖例活動(dòng)流程后續(xù)活動(dòng)概述/Overview

MINI自1958年誕生至今，已經(jīng)經(jīng)歷了四十年的輝煌歷程，從第一輛MINICOOPER進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，就奠定了MINI在中國(guó)小型豪華車(chē)市場(chǎng)的領(lǐng)軍地位。此次MINI新R5X將于2010年11月與云南的朋友見(jiàn)面，我們也將秉承著MINI一貫突破常規(guī)、不拘一格、不斷創(chuàng)新的文化精神，把“重裝上陣”的活動(dòng)主題傳達(dá)給所有親臨現(xiàn)場(chǎng)的朋友。不變的MINI精神亮點(diǎn)/Highlights新穎獨(dú)特的簽到體驗(yàn)將由回力車(chē)、水果模型、針筒“重裝”的筆贈(zèng)送給來(lái)賓作為簽到用筆，來(lái)賓在戴上主辦方特別制作的裝飾品“重新武裝”自己后，通過(guò)一個(gè)獨(dú)特的紙箱型通道透過(guò)霧幕到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)。標(biāo)榜自由、創(chuàng)新的MINI涂鴉墻標(biāo)榜著自由、創(chuàng)新精神的涂鴉藝術(shù)一直以來(lái)都為追求個(gè)性的年輕人所喜愛(ài)，我們事先在涂鴉板上裁出MINI的車(chē)體輪廓，在涂鴉板被完全涂滿后，撕開(kāi)其他部分，給所有參與涂鴉的來(lái)賓一個(gè)意外的驚喜。結(jié)合產(chǎn)品矩陣的趣味游戲我們將本次活動(dòng)重點(diǎn)推薦的產(chǎn)品矩陣與風(fēng)靡日本的最新派對(duì)潮流游戲扭扭樂(lè)相結(jié)合，讓來(lái)賓享受娛樂(lè)的同時(shí)對(duì)本次新推出的各種車(chē)型留下深刻的印象。定制主題曲、開(kāi)場(chǎng)舞邀請(qǐng)昆明本地新興音樂(lè)團(tuán)體“雅歌音樂(lè)聯(lián)盟”和專(zhuān)業(yè)舞蹈演員為活動(dòng)量身定制并表演主題曲及開(kāi)場(chǎng)舞，并將開(kāi)場(chǎng)曲灌制成CD作為禮品送給來(lái)賓。意在傳達(dá)一種審視現(xiàn)在的自己，重新武裝自己，讓一切向著新的、進(jìn)步的、更好的角度出發(fā)的精神。地點(diǎn)/Location金鼎藝術(shù)園，位于昆明五華區(qū)，是一個(gè)用舊廠房改造的LOFT群落，外觀以紅磚為主，色彩鮮明，這里以舉辦個(gè)性前衛(wèi)、風(fēng)格獨(dú)特的藝術(shù)活動(dòng)而被許年輕人喜愛(ài)，符合MINI精神所標(biāo)榜的打破常規(guī)、不拘一格，我們暫定將藝術(shù)園的一號(hào)倉(cāng)庫(kù)定為此次活動(dòng)的場(chǎng)地。一號(hào)倉(cāng)庫(kù)面積400㎡，提供小舞臺(tái)及燈光架，便于場(chǎng)地布置。場(chǎng)地規(guī)劃/SitePlanning圖例/Legend1、來(lái)賓到達(dá)活動(dòng)地點(diǎn)后，在工作人員帶領(lǐng)下將車(chē)停入有熒光地貼標(biāo)示的停車(chē)區(qū)域，沿路刀旗歡迎。2、來(lái)賓簽到來(lái)賓填寫(xiě)抽獎(jiǎng)矩陣卡片獲得主辦方贈(zèng)送的玩具簽到筆，LED地?zé)糁圃旎顒?dòng)氛圍。玩具簽到筆簽到方式一：來(lái)賓在完成簽到后，戴上由厚牛皮紙、麻線制成的MINI個(gè)性掛件，文藝范兒十足。簽到方式二：來(lái)賓在完成簽到后，根據(jù)自己的喜好選擇將熒光MINI三角巾綁在頭上、領(lǐng)口、手臂等不同位置。潮流范兒十足。3、進(jìn)入活動(dòng)外場(chǎng)，彩色電腦燈將MINI字樣映射在外墻上營(yíng)造活動(dòng)氛圍，PAR燈照亮主入口，灰色地毯為來(lái)賓引路刀旗隔出活動(dòng)區(qū)域。4、入口處被打造成打開(kāi)的紙箱造型，末端裝有投射MINILOGO的霧幕墻，新奇獨(dú)特的入場(chǎng)方式除了給來(lái)賓驚喜之外，更是通過(guò)箱內(nèi)的文字讓來(lái)賓對(duì)即將亮相的車(chē)型充滿好奇。5、進(jìn)入內(nèi)場(chǎng)后，吧臺(tái)為來(lái)賓提供酒水點(diǎn)心，賓客還可到涂鴉墻前根據(jù)自己的想法進(jìn)行涂鴉玩樂(lè)，為之后的涂鴉MINI揭幕做準(zhǔn)備。座位區(qū)的凳子拼成MINI字形。6、開(kāi)場(chǎng)視頻“What’sMINI?”

內(nèi)容是隨機(jī)采訪不同性別不同年齡的人，以及寶馬公司專(zhuān)業(yè)工作人員，詢(xún)問(wèn)他們心中的MINI是什么，在輕松略帶幽默的風(fēng)格中詮釋MINI的不同品牌精神，最后以MINI工作人員共同喊出“2010MINI重裝上陣”的口號(hào)結(jié)束。7、主持人登場(chǎng)致辭主持人推薦（一）：蘇智，1999年由云南藝術(shù)學(xué)院戲劇表演專(zhuān)業(yè)畢業(yè)，2005年11月就職于云南電臺(tái)音樂(lè)之聲青春100?，F(xiàn)任《娛樂(lè)100度》、《猜猜向前沖》節(jié)目主持人。曾參加多部電視劇的拍攝，組建過(guò)樂(lè)隊(duì)，擔(dān)任主唱兼吉他手，主持過(guò)費(fèi)翔、鄭依健、林俊杰、陸毅、劉嘉亮、迪克牛仔等昆明歌友會(huì)及見(jiàn)面會(huì)。代表作品主要是《娛樂(lè)100度》、《猜猜向前沖》，曾獲得過(guò)優(yōu)秀音樂(lè)節(jié)目主持人大賽銀獎(jiǎng)。

主持人推薦（二）：龍凱，畢業(yè)于云南藝術(shù)學(xué)院影視藝術(shù)專(zhuān)業(yè)2002年昆明電臺(tái)陽(yáng)光頻率“閃亮DJ挑戰(zhàn)賽”亞軍。2003年畢業(yè)后進(jìn)入昆明電視臺(tái)擔(dān)任主持人工作，先后任少兒節(jié)目《胖太陽(yáng)》主持人兼執(zhí)行制片人；娛樂(lè)節(jié)目《誰(shuí)是假的》、《看我72變》主持人，現(xiàn)主要擔(dān)任昆明地區(qū)收視強(qiáng)檔電視速配真人秀《愛(ài)情36計(jì)》節(jié)目主持人，同時(shí)還擔(dān)任2009年湖南衛(wèi)視《快樂(lè)女聲》昆明唱區(qū)預(yù)選賽、晉級(jí)賽主持人。

主持人推薦（三）：張樂(lè)，和肥胖斗爭(zhēng)的戰(zhàn)士！昆明電臺(tái)FM954音樂(lè)電臺(tái)主持人。曾主持節(jié)目：CT五人行；現(xiàn)主持揭幕：1028速度生活。

9、領(lǐng)導(dǎo)致辭活動(dòng)主辦方領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)致辭，感謝來(lái)賓光臨。8、觀看視頻“傳承”來(lái)賓觀看視頻“傳承”，了解MINI品牌令人驕傲的歷史。11、發(fā)布舞蹈“重生”①三名舞者分別站在木箱上方表演，舞蹈以舞者換裝前后為分界。②換裝后舞者一起跳進(jìn)木箱上方的洞口，舞臺(tái)燈滅，配合警報(bào)聲制造緊張懸疑氣氛，讓來(lái)賓對(duì)接下來(lái)的表演充滿好奇。③舞者從內(nèi)打開(kāi)箱門(mén)，同時(shí)新車(chē)配合音效與燈光緩緩開(kāi)出。④車(chē)停定，舞者退場(chǎng)。10、發(fā)布視頻“新MINI家族重裝上陣”播放發(fā)布視頻，來(lái)賓感受新款MINI的極致魅力，對(duì)即將出現(xiàn)的新車(chē)充滿好奇。發(fā)布部分（一）（二）12、活動(dòng)主題曲由云南本土新興說(shuō)唱團(tuán)體雅閣音樂(lè)聯(lián)盟特地為本次活動(dòng)打造的主題曲“重裝上陣”在新車(chē)發(fā)布后表演。整首歌曲用當(dāng)下年輕人喜愛(ài)的說(shuō)唱形式，意在表現(xiàn)打破常規(guī)、不拘一格用全新態(tài)度重新出發(fā)的活動(dòng)主題精神。（三）13、矩陣介紹及抽獎(jiǎng)主持人對(duì)產(chǎn)品矩陣進(jìn)行詳細(xì)的講解說(shuō)明，并針對(duì)來(lái)賓簽到時(shí)填寫(xiě)的答題卡邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)進(jìn)行抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)。14、視頻“未來(lái)”播放視頻“未來(lái)”，表現(xiàn)MINI在未來(lái)的無(wú)限可能。It’stimetoparty!!!15、涂鴉MINI揭幕主持人帶領(lǐng)來(lái)賓一同撕下涂鴉墻事先裁剪好的部分，露出涂鴉的MINI車(chē)形，將活動(dòng)氣氛帶入另一個(gè)新的高潮。揭幕前揭幕后16、派對(duì)開(kāi)始知名DJ在燈光舞美及dancer的配合下，為來(lái)賓帶來(lái)一場(chǎng)屬于MINI世界的精彩表演。吧臺(tái)提供產(chǎn)品矩陣拼圖游戲。17、扭扭樂(lè)游戲?qū)a(chǎn)品矩陣與風(fēng)靡日本的最新派對(duì)游戲扭扭樂(lè)相結(jié)合。游戲說(shuō)明：規(guī)則是玩家按照主持人的要求分別將四肢置于游戲毯上的不同區(qū)域分組進(jìn)行比賽。通常玩家為了取得勝利會(huì)不惜形象凹出許多造型，使得游戲現(xiàn)場(chǎng)氣氛十分愉悅。我們會(huì)將矩陣內(nèi)的不同車(chē)型分置到游戲毯的不同區(qū)域使得來(lái)賓在體驗(yàn)最潮游戲的同時(shí)，對(duì)本次新上市的產(chǎn)品留下深刻的印象。18、Wii游戲現(xiàn)場(chǎng)提供新款Wii游戲，供來(lái)賓娛樂(lè)。19、歌手演唱歌手在位于吧臺(tái)上方的小舞臺(tái)上演唱，在DJ帶來(lái)強(qiáng)勁電子音樂(lè)的間隙，適當(dāng)調(diào)解當(dāng)場(chǎng)氣氛。20、尾聲DJ持續(xù)打碟直至活動(dòng)結(jié)束21、贈(zèng)送禮品歡送賓客建議提供酒后代駕服務(wù)贈(zèng)送給來(lái)賓的CD內(nèi)錄有本次活動(dòng)的主題曲還有雅歌音樂(lè)聯(lián)盟的其它主題積極向上的歌曲，共四首歌。流程/Process19:00—19:30簽到來(lái)賓交流19:30—19:34開(kāi)場(chǎng)視頻“What'sMINI?”19:34—19:37主持人開(kāi)場(chǎng)辭19:37—19:42播放視頻“MINI傳承”19:42—19:45領(lǐng)導(dǎo)致歡迎辭19:45—19:50播放視頻“MINI家族重裝上陣”19:50—19:54亮相舞蹈19:54—19:57新車(chē)亮相19:57—20:01活動(dòng)主題曲“重裝上陣”20:01—20:10產(chǎn)品矩陣說(shuō)明及抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)20:10—20:13播放視頻“未來(lái)”20:13—20:15涂鴉MINI揭幕20:15—20:25DJ現(xiàn)場(chǎng)打碟20:25—20:45矩陣扭扭樂(lè)游戲20:45—20:49歌手