2023抖音夏日城市生活報告

平臺看到了度過夏天的多種方式，人們品嘗美食、觀看演出、打卡密室、參平臺看到了度過夏天的多種方式，人們品嘗美食、觀看演出、打卡密室、參加各種休閑娛樂活動。與此同時，抖音也提供了多種服務(wù)，為人們的夏季生活方式帶來更多選擇。EFACE立夏，是二十四節(jié)氣中的第七個節(jié)氣，夏季的第一個節(jié)氣，交節(jié)時間在每年公歷5月5日-7日，自此之后，氣溫明顯升高，炎暑將臨，農(nóng)作物進(jìn)入生長期旺季，立夏也代表著夏天到來。如果說春天意味著生機(jī)、希望，那么夏天則是熱情、活力的代名詞，寓意著繁榮和充盈，代表著盎然的生命力，這種熱情和活力讓人們對夏季有了更多的期許。進(jìn)入夏季，城市里的生活也有了更多的樣子，城市被賦予了更多的涵義。公園散步、戶外運(yùn)動、海濱游泳、露營、音樂節(jié)、看電影等等，這些活動都可以讓我們在城市里度過一個愉快的夏天。同樣的，我們也在抖音線上PART1 02目錄 在美食街角PART1 02PARTPART2 09逃離一夏PARTPART3 16運(yùn)動一夏PARTPART4 22休閑一夏PARTPART5 27美好一夏0101抖音夏日城市生活報告TPAR 01T在美食街角消暑一夏02夏日就要炫口冰，冰鎮(zhèn)啤酒內(nèi)容增長超10倍夏天到來，各種冰爽的食物受到歡迎。人們在抖音平臺分享夏季生活方式，今年5-6月，抖音平臺冰鎮(zhèn)啤酒、冰鎮(zhèn)可樂、冰鎮(zhèn)西瓜的相關(guān)視頻播放量達(dá)4.8億次，夏季來襲，冰鎮(zhèn)啤酒相關(guān)視頻量也呈現(xiàn)增長，對比1-4月月均視頻量，增速超10倍?！径兑簟勘?zhèn)相關(guān)品類視頻量增速【抖音】冰鎮(zhèn)相關(guān)品類視頻量增速視頻量增速冰鎮(zhèn)啤酒冰鎮(zhèn)可樂冰鎮(zhèn)西瓜

1028%492%338%492%338%夏季來臨，人們對各種飲品的需求也不斷增長。今年1月-6月，抖音平臺夏日飲品的訂單量逐月攀升，通過抖音生活服務(wù)平臺線上下單購買飲品變得常見?！径兑羯罘?wù)】夏日飲品訂單量趨勢【抖音生活服務(wù)】夏日飲品訂單量趨勢奶茶、咖啡成為夏日解暑神器夏季來臨，飲品需求旺盛，抖音生活服務(wù)平臺上茶飲和咖啡的訂單量位居前列。茶飲可以提供清涼的口感和提神的效果，幫助人們在炎熱的夏季保持清醒和精力充沛。此外，咖啡和奶茶也可以作為夏季飲品的一種選擇，讓人們在享受美食的同時，也能夠享受夏季的清涼和舒適?！径兑羯罘?wù)】餐飲熱門細(xì)分品類【抖音生活服務(wù)】餐飲熱門細(xì)分品類支付訂單數(shù)西式快餐茶飲果汁 咖啡 面包烘焙 快

小吃 川渝火

熟食 燒烤 水果鮮貨數(shù)據(jù)來源：巨量引擎城市研究院，2023年5-6月抖音生活服務(wù)平臺咖啡、茶飲飲品的訂單量呈現(xiàn)增長趨勢，今年5-6月對比1-4月，咖啡、茶飲訂單量月均增速分別達(dá)83%、102%，越來越多的消費(fèi)者通過抖音生活服務(wù)平臺滿足對夏季茶飲的需求?？Х扔唵瘟靠Х扔唵瘟坎栾嬘唵瘟俊径兑羯罘?wù)】咖啡茶飲訂單量趨勢83%【抖音生活服務(wù)】咖啡訂單量增速83%【抖音生活服務(wù)】咖啡訂單量增速102%【抖音生活服務(wù)】茶飲訂單量增速數(shù)據(jù)來源：巨量引擎城市研究院，2023年5-6月月均vs1-4月月均【抖音生活服務(wù)】熱門咖啡品類【抖音生活服務(wù)】熱門咖啡品類訂單量 生椰拿鐵

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冰吸生椰拿鐵數(shù)據(jù)來源：巨量引擎城市研究院，2023年5-6月【抖音生活服務(wù)】熱門茶飲品類【抖音生活服務(wù)】熱門茶飲品類訂單量訂單量【夏季暢享】冰鮮檸檬水多肉桃李【爆品回歸】龍井香青團(tuán)

【夏季暢享】鮮橙大王桶

【夏季暢享】大圣代數(shù)據(jù)來源：巨量引擎城市研究院，2023年5-6月如今，奶茶、咖啡已經(jīng)成為年輕人社交的“硬通貨”。值得關(guān)注的是，女性對奶茶、咖啡的偏好性更強(qiáng)，奶茶、咖啡成為女生們的夏日快樂水。在抖音生活服務(wù)下單奶茶/咖啡的用戶中，女性占比達(dá)75%，遠(yuǎn)超男性（男性占比為25%）來機(jī)會?！径兑羯罘?wù)】下單咖啡茶飲用戶性別分布【抖音生活服務(wù)】下單咖啡茶飲用戶性別分布25%男性

75%女性數(shù)據(jù)來源：巨量引擎城市研究院，2023年5-6月在年齡段分布中，18-30歲的年輕群體喜愛多種口味，對于茶飲的需求更高，占比超過6成。同時茶飲等飲品也滿足年輕人社交娛樂需求。其次為31-40歲群體，這部分用戶有較為穩(wěn)定的收入來源，也隨時可在線上平臺實(shí)現(xiàn)“奶茶自由”，他們也成為茶飲品牌的?？汀！径兑羯罘?wù)】下單咖啡茶飲用戶年齡段分布【抖音生活服務(wù)】下單咖啡茶飲用戶年齡段分布34.0%34.0%34.0%28.0%4.0%0.0%18-23歲

24-30歲

31-40歲

41-50歲

50歲以上數(shù)據(jù)來源：巨量引擎城市研究院，2023年5-6月城市線級分布中，高線城市用戶呈現(xiàn)出更強(qiáng)的購買意愿，占比超過70%，其中，新一線城市用戶與二線城市用戶占比相對持平，各線級用戶在抖音平臺一鍵下單的行為習(xí)慣也為眾多飲品品牌在線上經(jīng)營帶來機(jī)會?！径兑羯罘?wù)】下單咖啡茶飲用戶城市線級分布【抖音生活服務(wù)】下單咖啡茶飲用戶城市線級分布27.8%27.8%25.7%18.1%16.7%8.3%3.4%一線城市 新一線城市 二線城市 三線城市 四線城市 五線城數(shù)據(jù)來源：巨量引擎城市研究院，2023年5-6月我們都是生活小達(dá)人，在抖音學(xué)會自制多種夏日飲品除了在線購買特定品牌之外，我們也在抖音上學(xué)會自制各種夏日飲品，許多熱愛生活的創(chuàng)作者們發(fā)布了不同配料的夏日飲品，自制了“生椰拿鐵”“楊枝甘露”等家庭款飲品?！径兑簟孔灾骑嬈穬?nèi)容量【抖音】自制飲品內(nèi)容量視頻量 點(diǎn)贊量酸梅湯葡萄冰西瓜氣泡養(yǎng)樂多數(shù)據(jù)來源：巨量引擎城市研究院，2023年1-6月“熱辣”一夏，小龍蝦、燒烤需求量增長除了“冰爽”的需求以外，在夏季，辛辣的味道讓人感覺更有食欲。其中，小龍蝦是夏季的美食之一，熱辣、爽口、鮮美，適合夏季食用，此外，夏季也是吃燒烤的季節(jié)，隨著氣溫增高，人們也享受在街邊燒烤大排檔吃烤串的體驗(yàn)，享受放松休閑的用餐氛圍。小龍蝦、燒烤的訂單量均以倍數(shù)級增長，相比小龍蝦和燒烤，火鍋在夏季的需求量增速較低?！径兑羯罘?wù)】夏季“熱辣”美食訂單量【抖音生活服務(wù)】夏季“熱辣”美食訂單量

火鍋訂單量2023年1月 2023年2月 2023年3月 2023年4月 2023年5月 2023年6月數(shù)據(jù)來源：巨量引擎城市研究院，2023年1-6月210%小龍蝦210%小龍蝦106%燒烤訂單量增速42%火鍋訂單量增速數(shù)據(jù)來源：巨量引擎城市研究院，2023年5-6月月均VS1-4月月均抖音夏日城市生活報告TPAR 02T在山川海島離一 夏09沙灘、草原、海釣、騎馬，每一處景色都與夏日有關(guān)夏日生活方式多種多樣，越來越多人也選擇在戶外感受美好的夏日生活，在沙灘吹海風(fēng)、在草原騎馬、去海釣、看山河風(fēng)景，這些活動脫離常規(guī)的城市空間，新奇又獨(dú)特，讓我們在別樣的空間中感受夏日生活，其中，沙灘相關(guān)內(nèi)容的點(diǎn)

70%54%29%24%70%54%29%24%【抖音】游玩類型點(diǎn)贊量及月均增速

月均增速贊量在抖音平臺增長70%，說明隨著夏季來臨，涼爽空曠的沙灘成為眾多人的目的地。

沙灘 草原 海釣 騎馬數(shù)據(jù)來源：巨量引擎城市研究院，2023年5-6增速為2023年增速5-6月月均VS1-4月月均【抖音】海釣相關(guān)內(nèi)容量近年，海釣作為一種相對新奇的項(xiàng)目在線上平臺受到關(guān)注。夏季由于海水溫度升高，海水中的食物較為充足，海魚也變得活躍，也就成了釣海魚的旺季，海釣也成為一種新的生活方式在抖【抖音】海釣相關(guān)內(nèi)容量

2023年5-6月月均2023年1-4月月均

29%月均增速音被關(guān)注。今年上半年，海釣相關(guān)內(nèi)容分享量同比增長101%，除了海釣之外，其他新的生活方式也不斷通過線上平臺傳播。

數(shù)據(jù)來源：巨量引擎城市研究院，2023年5-6月月均，增速為2023年5-6月月均VS1-4月月均夏季是出游的好時機(jī)，在旅游目的地的選擇中，熱門旅游目的地如天安門廣場、外灘、大唐不夜城位居前列。【抖音】熱門旅游目的地【抖音】熱門旅游目的地打卡視頻量打卡視頻播放量天安門廣場 外灘 大唐不夜城 廣州塔 麗江古城黃山風(fēng)景區(qū)西安鐘樓 杭州西湖風(fēng)景名勝區(qū)數(shù)據(jù)來源：巨量引擎城市研究院，2023年5-6月

大理古城 橘子洲頭炎炎夏日，開啟一場說走就走的旅行在出行環(huán)境好轉(zhuǎn)后，自駕也是一種常見的出游方式。夏季由于出行便利，也是自駕游的好時機(jī)，可以去一些海濱、山區(qū)等地方，欣賞自然風(fēng)光。抖音平臺6月份，自駕相關(guān)內(nèi)容搜索量達(dá)到1100萬次。抖音平臺關(guān)于自駕的話題中，#318川藏線、#旅行大玩家、#西藏自駕游等內(nèi)容創(chuàng)作豐富，為眾多自駕游愛好者提供內(nèi)容參考。【抖音】自駕相關(guān)搜索量搜索量【抖音】自駕相關(guān)搜索量搜索量2023年1月 2023年2月 2023年3月 2023年4月 2023年5月 2023年6月數(shù)據(jù)來源：巨量引擎城市研究院，2023年1-6月【抖音】自駕熱門話題【抖音】自駕熱門話題數(shù)據(jù)來源：巨量引擎城市研究院，2023年1-6月自駕游線路中，西北大環(huán)線是一條令人關(guān)注的自駕路線，沿途可以欣賞到壯觀的自然風(fēng)光和人文景觀，同時也可以體驗(yàn)到不同的民族文化和風(fēng)俗習(xí)慣。此外，西北大環(huán)線的路況相對較好，適合自駕游，隨著出游環(huán)境好轉(zhuǎn)，西北大環(huán)線的關(guān)注度隨之升高，相關(guān)視頻播放量同比增長15倍。甘南大環(huán)線、張北草原天路的播放量也呈現(xiàn)倍數(shù)級增長?！径兑簟繜衢T自駕游線路播放量增速【抖音】熱門自駕游線路播放量增速881%303%881%303%215%79%64%西北大環(huán)線

甘南大環(huán)線

張北草原天路

喀喇昆侖公路

獨(dú)庫公路

塔克拉瑪干沙漠?dāng)?shù)據(jù)來源：巨量引擎城市研究院，2023年5-6月VS2022年5-6月關(guān)注自駕游的興趣用戶，男性稍領(lǐng)先于女性，占比達(dá)到55%，女性占比達(dá)到45的女性也在自駕中體驗(yàn)到駕駛的樂趣和挑戰(zhàn)，增強(qiáng)自信心和獨(dú)立性?！径兑簟孔择{游興趣用戶性別分布【抖音】自駕游興趣用戶性別分布55%男性

45%女性數(shù)據(jù)來源：巨量引擎城市研究院，2023年5-6月性別分布中，各個年齡層的用戶均對自駕產(chǎn)生興趣。31-40歲的群體擁有相對穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)以及充足的時間，他們對自駕游關(guān)注度較高，其次為24-30歲走出校園擁有更多個人時間的用戶，占比達(dá)到五分之一?！径兑簟孔择{游興趣用戶年齡段分布【抖音】自駕游興趣用戶年齡段分布31%31%18%20%19%13%18-23歲

24-30歲

31-40歲

41-50歲

50歲以上數(shù)據(jù)來源：巨量引擎城市研究院，2023年5-6月水上樂園在夏季廣受歡迎“玩水”是夏天最有儀式感的打開方式，水上樂園也自然受到不同年齡群體的喜愛，今年5-6月對比1-4月，水上樂園打卡量月均增長116%，水上樂園在夏季將迎來打卡量高峰期。【抖音】不同類型游樂園內(nèi)容量【抖音】不同類型游樂園內(nèi)容量視頻量（2023年5-6月月均）月均增速116%116%63%24%20%水上樂園 其他主題樂園 游樂園 影視基地?cái)?shù)據(jù)來源：巨量引擎城市研究院，2023年5-6月月均VS1-4月月均暑期到來，除了水上樂園爆火之外，各大主題樂園也迎來了人流量高峰，也在抖音平臺呈現(xiàn)打卡高峰。抖音數(shù)據(jù)顯示，內(nèi)容聲量較高的主題樂園訂單量也相對靠前，在抖音“種草-下單-打卡”的行為習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成。“躲進(jìn)山里吸氧”，在抖音發(fā)現(xiàn)寶藏民宿人們在夏季也追求多樣的生活方式，出行游玩體驗(yàn)特色民宿也是感受夏季的方式之一。各種類型的酒店民宿在抖音平臺均受到關(guān)注，其中，現(xiàn)代時尚的loft、以及海景房、電競房受到更高關(guān)注。除此之外，親子房、景觀房、溫泉房也滿足了用戶個性化需求，在今年5-6月訂單需求較高?！径兑羯罘?wù)】不同民宿類型訂單量【抖音生活服務(wù)】不同民宿類型訂單量訂單量溫泉房

海景房

親子房

電競房 桑拿房 景觀

loft數(shù)據(jù)來源：巨量引擎城市研究院，2023年5-6月在抖音種草夏天來臨，去避暑山莊納涼休閑也成為一種受歡迎的生活方式。隨著出游環(huán)境的好轉(zhuǎn)，眾多人選擇在夏天去戶外尋找避暑目的地，他們對“避暑”的訴求也在增加，今年5-6月，抖音平臺“避暑”相關(guān)內(nèi)容的播放量同比增長116%，分享量增長140%。116%“避暑”相關(guān)內(nèi)容播放量增速

140%“避暑”相關(guān)內(nèi)容分享量增速數(shù)據(jù)來源：巨量引擎城市研究院，2023年5-6月VS2022年5-6月旅游區(qū)在抖音平臺搜索量位居前列。各大避暑景區(qū)也在線上經(jīng)營，為大家提供便捷的購買體驗(yàn)。15旅游區(qū)在抖音平臺搜索量位居前列。各大避暑景區(qū)也在線上經(jīng)營，為大家提供便捷的購買體驗(yàn)。15抖音夏日城市生活報告TPAR 03T山在城市 間山運(yùn)動一夏16運(yùn)動選擇多樣化，CityWalk在夏季流行飛盤運(yùn)動在2022年開始流行，受到眾多年輕群體的喜愛，今年戶外環(huán)境好轉(zhuǎn)之后，飛盤的內(nèi)容量相對減少，其他戶外運(yùn)動項(xiàng)目逐漸得到關(guān)注。今年夏天，CityWalk（城市漫步）開始流行起來，月均增長達(dá)到26倍以上，CityWalk本質(zhì)上跟壓馬路、遛彎兒沒有區(qū)別，這種運(yùn)動形式開始流行說明人們越來越關(guān)注自己的健康和身體狀況，希望找到一種有趣又能保持身體健康的活動，而夏季適合戶外活動，CityWalk也受到更多關(guān)注?！径兑簟考?xì)分運(yùn)動項(xiàng)目視頻量增速69%滑翔傘34【抖音】細(xì)分運(yùn)動項(xiàng)目視頻量增速69%滑翔傘34%Crossfit41%攀巖2634%41%攀巖2634%CityWalk40%普拉提14%冰壺45%網(wǎng)球25%空中瑜伽13%壁球中華傳統(tǒng)健身“八段錦”成為夏日養(yǎng)生方式八段錦是一種古老的健身方法，它源于中國古代的養(yǎng)生之道，早在唐代就已經(jīng)形成了較為完整的體系，它簡便易學(xué)、易于掌握、運(yùn)動量適宜，非常適合現(xiàn)代年輕人的生活方式和生活需求。在三伏天，練習(xí)八段錦有助于保持身體健康，也受到了人們的歡迎。【抖音】“八段錦”相關(guān)視頻量趨勢【抖音】“八段錦”相關(guān)視頻量趨勢2023年1月 2023年2月 2023年3月 2023年4月 2023年5月 2023年6月數(shù)據(jù)來源：巨量引擎城市研究院，2023年1-6月3838%“八段錦”數(shù)據(jù)來源：巨量引擎城市研究院，2023年5-6月月均VS1-4月月均水上運(yùn)動 夏季是玩水的季節(jié)，各種戶外玩水項(xiàng)目也層出不窮，抖音平臺水上運(yùn)動相關(guān)內(nèi)容視頻量月均增長107%，各個細(xì)分項(xiàng)目中，溯溪的播放量增速居于第一，漿板、皮劃艇、漂流項(xiàng)目的增速超過2倍以上，多種多樣的運(yùn)動項(xiàng)目在抖音被看見。

107%水上運(yùn)動相關(guān)內(nèi)容增速數(shù)據(jù)來源：巨量引擎城市研究院，2023年5-6月月均VS1-4月月均【抖音】水上運(yùn)動項(xiàng)目播放量增速【抖音】水上運(yùn)動項(xiàng)目播放量增速漿板漂流潛水沖浪

231%231%214%231%231%214%52%51%

801%水上運(yùn)動的興趣用戶，性別分布相對均衡；在年齡段分布中，水上運(yùn)動吸引了較年輕群體的關(guān)注，18-23歲用戶占比達(dá)29%，其次為稍顯成熟的31-40歲用戶群體，這部分用戶群體擁有一定經(jīng)濟(jì)能力，也成為各種水上運(yùn)動項(xiàng)目的潛在用戶。在城市級別分布中，各線級城市水上運(yùn)動興趣用戶數(shù)分布均衡，高線（一線及新一線）城市用戶占比超3成?！径兑簟克线\(yùn)動用戶畫像【抖音】水上運(yùn)動用戶畫像男性

性別分布

18%16%9%18%16%9%

年齡段分布28%

城市線級分布21%21%20%22%16%11%9%女性 18-2324-3031-4041-50

50歲

一線新一線二線三線

四線五線歲 歲 歲

歲 以

城市城市

城市城市

城市城市數(shù)據(jù)來源：巨量引擎城市研究院，2023年5-6月室內(nèi)運(yùn)動 舞蹈、跑步受歡迎劉畊宏在抖音直播間的健身操風(fēng)靡一時，一時間也出現(xiàn)了眾多劉畊宏男孩女孩兒們跟風(fēng)跳操，眾多室內(nèi)的運(yùn)動項(xiàng)目也在夏季受到關(guān)注?！拔璧浮薄芭懿健弊鳛楸容^常規(guī)的運(yùn)動方式，內(nèi)容量較高，健身塑型的“瑜伽”項(xiàng)目熱度其次，除了傳統(tǒng)的運(yùn)動項(xiàng)目之外，有氧運(yùn)動、踏步、減脂操也受到關(guān)注。【抖音】室內(nèi)運(yùn)動項(xiàng)目視頻量【抖音】室內(nèi)運(yùn)動項(xiàng)目視頻量舞蹈 跑步 瑜伽 跳繩 爬樓梯 力量訓(xùn)練 有氧運(yùn)動 踏步機(jī) 減脂操 數(shù)據(jù)來源：巨量引擎城市研究院，2023年5-6月更注重專業(yè)， 跟隨達(dá)人打卡夏日運(yùn)動除了@打卡。2023年6月，4.2萬個運(yùn)動健身達(dá)人在抖音開設(shè)賬號，分享運(yùn)動知識。球類項(xiàng)目達(dá)人超1萬個，除此之外，垂釣達(dá)人、極限運(yùn)動達(dá)人、格斗領(lǐng)域達(dá)人也在抖音平臺積極輸出內(nèi)容，為人們分享小眾運(yùn)動知識?！径兑簟窟\(yùn)動達(dá)人類型【抖音】運(yùn)動達(dá)人類型作者量【抖音】運(yùn)動健身達(dá)人細(xì)分類型作者量【抖音】運(yùn)動健身達(dá)人細(xì)分類型

數(shù)據(jù)來源：巨量引擎城市研究院，截至2023年6月數(shù)據(jù)來源：巨量引擎城市研究院，截至2023年6月抖音夏日城市生活報告TPAR 04T看展覽演出休閑一夏22在夏日打卡各種展館，豐富日常生活除了戶外音樂節(jié)，室內(nèi)的娛樂項(xiàng)目也在夏天受到關(guān)注。抖音平臺記錄了大家打卡不同展館的內(nèi)容情況，也呈現(xiàn)了人們在夏季不同的生活樂趣。隨著夏季到來，會展中心、博物館的打卡量領(lǐng)先其他類型場館。天文館也是許多家長在暑期帶領(lǐng)孩子感受科技與天文知識的好去處，天文館的打卡視頻量增長超2倍?！径兑簟空褂[展館打卡視頻量【抖音】展覽展館打卡視頻量視頻量【抖音】展覽展館打卡視頻量增速21%會展中心會展中心 博物館 展覽 美術(shù)館 科技館其他展覽館紀(jì)念館 天文館 蠟像【抖音】展覽展館打卡視頻量增速21%會展中心20%科技館249%天文館20%科技館249%天文館3%美術(shù)館17%紀(jì)念館63%展覽13%博物館5%11%其他展覽館數(shù)據(jù)來源：巨量引擎城市研究院，2023年5-6月月均，增速為2023年5-6月月均VS1-4月月均在夏日觀看高燃演出，感受活力氣息今年夏天，音樂節(jié)、演唱會重新熱起來，熱鬧的現(xiàn)象也在線上平臺體現(xiàn)。今年5-6月，抖音平臺音樂節(jié)、演唱會相關(guān)內(nèi)容呈現(xiàn)倍數(shù)級增長，其中，音樂節(jié)相關(guān)內(nèi)容視頻量對比增長超2倍。演唱會相關(guān)內(nèi)容視頻量增長79%。夏季到來，燥熱的天氣與歡樂的音樂氛圍更加適合，線上平臺多樣的演出內(nèi)容也承載了人們對夏天的期望?！径兑簟垦莩鲱愴?xiàng)目視頻量及點(diǎn)贊量增速【抖音】演出類項(xiàng)目視頻量及點(diǎn)贊量增速視頻量增速點(diǎn)贊量增速231%207%207%187%107%89%79%20%音樂節(jié)

演唱會

演出 livehouse數(shù)據(jù)來源：巨量引擎城市研究院，2023年5-6月月均VS1-4月月均在夏日體驗(yàn)汗蒸按摩，追求愜意生活許多人在夏季“住進(jìn)”洗浴中心，洗浴按摩也成為一種“避暑”生活方式，在泡湯洗浴之外，KTV、影院、自助餐、美發(fā)美甲等一站式吃喝玩樂在洗浴按摩中心完善，越來越多人在夏季選擇在洗浴中心避暑，今年1-6月，抖音生活服務(wù)平臺上洗浴按摩訂單量逐月遞增，眾多消費(fèi)者通過線上平臺滿足夏季消暑需求。【抖音生活服務(wù)】洗浴按摩訂單量趨勢【抖音生活服務(wù)】洗浴按摩訂單量趨勢2023年1月 2023年2月 2023年3月 2023年4月 2023年5月 2023年6月數(shù)據(jù)來源：巨量引擎城市研究院，2023年1-6月夏季，女性對于“美”有了更多的追求，而男性似乎更加追求生活的舒適感，這種現(xiàn)象也在線上平臺得以體現(xiàn)，2023年5-6月，抖音平臺點(diǎn)贊過洗浴按摩相關(guān)內(nèi)容的用戶中，超6成為男性用戶。【抖音】點(diǎn)贊洗浴按摩用戶的性別分布【抖音】點(diǎn)贊洗浴按摩用戶的性別分布62%男性

38%女性數(shù)據(jù)來源：巨量引擎城市研究院，2023年5-6月口徑：2023年5-6月點(diǎn)贊過“休閑娛樂-洗浴按摩”年齡段分布中，洗浴汗蒸類項(xiàng)目也更受較成熟用戶的關(guān)注，31歲以上的用戶群體占比超7成，城市線分布中，二三線城市的用戶更關(guān)注休閑洗浴項(xiàng)目?！径兑簟奎c(diǎn)贊洗浴按摩用戶年齡段分布【抖音】點(diǎn)贊洗浴按摩用戶年齡段分布33%25%25%16%16%10%18-23歲

24-30歲

31-40歲 41-50

50歲以上數(shù)據(jù)來源：巨量引擎城市研究院，2023年5-6月【抖音】點(diǎn)贊洗浴按摩用戶城市線級分布【抖音】點(diǎn)贊洗浴按摩用戶城市線級分布21%19%21%19%17%11%7%一線城市 新一線城市 二線城市 三線城市 四線城市 五線城市數(shù)據(jù)來源：巨量引擎城市研究院，2023年5-6月抖音夏日城市生活報告PART05上抖音吃喝玩樂美好一夏27炎炎夏日，人們也更加期待通過更快捷的方式滿足吃喝玩樂的需求。抖音平臺也連接商家與用戶，為用戶帶來便利。在抖音，通過POI、短視頻、直播、搜索等方式，與生活相關(guān)的各種商品、服務(wù)被連接，商家也在抖音陣地找到經(jīng)營生意的方法，在抖音持續(xù)經(jīng)營，為用戶提供便捷服務(wù)，今年6月，抖音生活服務(wù)發(fā)生動銷商家數(shù)量同比增長260%?！径兑羯罘?wù)】動銷商家數(shù)量趨勢餐飲【抖音生活服務(wù)】動銷商家數(shù)量趨勢餐飲2023年1月 2023年2月 2023年3月 2023年4月 2023年5月 2023年6月綜合綜合2023年1月 2023年2月 2023年3月 2023年4月 2023年5月 2023年6月酒旅酒旅2023年1月 2023年2月 2023年3月 2023年4月 2023年5月 2023年6月數(shù)據(jù)來源：巨量引擎城市研究院，2023年1-6月2828商家在線上積極滿足今年6月，整體餐飲商家數(shù)量同比增長213%。從餐飲商家量級分布來看，不同品類的餐飲商家在今年呈現(xiàn)差異，今年6月，快餐小吃類商家體量保持前列，同比增速超3倍。地方菜、火鍋、特色菜品類商家在體量上位居第二梯隊(duì)，同比增速均超2倍。面包甜點(diǎn)、飲品、西餐等商家仍處于快速成長階段，具有較大增長空間。生鮮果蔬、其他美食品類增速領(lǐng)先，屬于潛力品類。不同品類商家入局抖音，滿足人們的美食訴求。

213%【抖音生活服務(wù)】餐飲商家數(shù)量增速數(shù)據(jù)來源：巨量引擎城市研究院，2023年6月VS2022年6月上線多種品類美食，及時滿足消費(fèi)者線上下單需求，其中，地方菜、快餐小吃、面包甜點(diǎn)作為需上線多種品類美食，及時滿足消費(fèi)者線上下單需求，其中，地方菜、快餐小吃、面包甜點(diǎn)作為需求頭部品類，在線商品數(shù)位居前列。同時，商家也增加了夏日高需求品類的商品數(shù)量，比如燒烤、快餐小吃、飲品的商品數(shù)量呈現(xiàn)增長。29餐飲商家也在探索不同的線上運(yùn)營方式，眾多餐飲商家也紛紛在抖音生活服務(wù)上線商品，通過短視頻、直播方式促成每一單生意，為用戶提供服務(wù)。今年5-6月，餐飲商家在抖音生活服務(wù)【抖音生活服務(wù)】餐飲商家上線商品數(shù)增速【抖音生活服務(wù)】餐飲商家上線商品數(shù)增速5959%快餐小吃50%飲品70%燒烤751%生鮮果蔬101%101%熱門特色菜眾多美食創(chuàng)作者也在抖音平臺積極創(chuàng)作，在線上開啟美食分享模式，打卡各種寶藏美食，為大家前置體驗(yàn)各個城市的美食店鋪，美食創(chuàng)作者也吸引了眾多愛好美食的粉絲們，今年上半年，抖音平臺美食創(chuàng)作者數(shù)量不斷攀升，截至今年6月，抖音平臺美食創(chuàng)作者對比1月增長94%。【抖音】美食達(dá)人數(shù)量【抖音】美食達(dá)人數(shù)量2023年1月 2023年2月 2023年3月 2023年4月 2023年5月 2023年6月數(shù)據(jù)來源：巨量引擎城市研究院，2023年1-6月數(shù)據(jù)說明：此處美食達(dá)人指粉絲量超過1000的美食達(dá)人景區(qū)、酒店規(guī)模增長，在線上為人們提供出游服務(wù)今年上半年，整體出游環(huán)境好轉(zhuǎn)，酒旅商家發(fā)力線上經(jīng)營模式，酒店民宿、景區(qū)、泛主題公園等入駐抖音，在線上經(jīng)營品牌，獲得生意增長。今年6月，景區(qū)游玩類商家同比增長157%，酒店民宿商家體量增長超2倍，整體規(guī)模不斷增長，酒旅商家通過線上為人們提供出游服務(wù)?！径兑羯罘?wù)】酒店民宿及游玩景點(diǎn)賬號數(shù)量【抖音生活服務(wù)】酒店民宿及游玩景點(diǎn)賬號數(shù)量2022年6月2023年6月

246%增速157%157%增速游玩 酒店、民宿 數(shù)據(jù)來源：巨量引擎城市研究院，2023年6月VS2022年6月商家提供多種場景，325%325%綜合類動銷商家數(shù)量增長數(shù)據(jù)來源：巨量引擎城市研究院，2023年6月VS2022年6月【抖音生活服務(wù)】綜合類商家數(shù)量增速【抖音生活服務(wù)】綜合類商家數(shù)量增速購物 1017%寵物946%運(yùn)動健身695%結(jié)婚464%親子461%休閑娛樂355%教育培訓(xùn)260%生活服務(wù)256%麗人255%數(shù)據(jù)來源：巨量引擎城市研究院，2023年6月VS2022年6月品牌在夏日的跨界聯(lián)動在夏日，我們迎來了許多歡樂的場景，人們可以肆意玩樂，隨著線上平臺服務(wù)的便捷，也出現(xiàn)了許多新的消費(fèi)場景，同時，基于人們在夏季消費(fèi)需求的不斷變化，品牌有了更多跨界營銷機(jī)會，各品牌將用戶需求與夏日場景結(jié)合，展開了不同形式的聯(lián)動。夏日與美麗夏日與美麗夏天的陽光會喚醒大眾對護(hù)膚、美容的強(qiáng)烈需求，針對夏日多場景的護(hù)膚困擾，AMIRO覓光與抖音生活服務(wù)合作，在“這是我愛的夏天”平臺營銷活動中，打造了多場線下快閃活動，將讓肌膚快速回彈至高峰狀態(tài)的科技護(hù)膚方案帶給更多用戶；同時，通過“女神”高圓圓的夏日Vlog，展現(xiàn)5分鐘快速護(hù)膚、