花茶包裝設計課件

花茶禮品包裝設計花茶禮品包裝設計1一、企業(yè)品牌調查二、產(chǎn)品狀況調查三、競品狀況調查四、消費者狀況調查目錄一、企業(yè)品牌調查目錄2一、企業(yè)品牌調查品牌簡介“立頓”是全球最大的茶葉品牌。立頓的宗旨是光明，活力和自然美好的樂趣。湯姆斯·立頓是這一品牌的創(chuàng)始人，1890年他正式在英國推出立頓紅茶。他的廣告詞是“從茶園直接進入茶壺的好茶”（Directfromteagardentotheteapot）。1892年，立頓開始了全球化運動，先是在美國設廠，接著又在印度開設分店，走進了遠東市場。1898年，立頓被英國女王授予爵位，得到“世界紅茶之王”的美名。1992年，立頓進入了全球喝茶歷史最悠久、飲茶人數(shù)最多的國家——中國。一、企業(yè)品牌調查品牌簡介3商品信息：【品名】：立頓茉莉花茶茶包【品牌】：立頓【保質期】：24個月【產(chǎn)品標準號】：Q/TNBE1003S【貯藏方法】：存放在陰涼干燥處，不受陽光直射【沖泡方法】：往杯中倒入剛燒開的水，撕開包裝，把茶包放入其中，沖泡2-3分鐘后，取出茶包。商品特性：【茶葉】：精選全球優(yōu)質茶葉，確保是上乘的品質?！景b】：立頓鋁箔獨立包裝，保證茶葉最佳新鮮度，茶香清晰?！究谖丁浚喝N口味，黃牌精選紅茶、綠茶、茉莉花茶，選擇更多。二、產(chǎn)品狀況調查商品信息：二、產(chǎn)品狀況調查4立頓茉莉花茶茶包200g(2g*100)立頓茉莉花茶，選用來自天然無污染的著名茶產(chǎn)區(qū)，精挑細選，手工采摘的茶葉。內襯鋁箔包裝，鎖住茶葉的新鮮，帶給您更多的甘醇。立頓茉莉花茶，香而不浮，爽而不濁。產(chǎn)品包裝簡介：產(chǎn)品包裝簡介：5產(chǎn)品包裝簡介：作為聯(lián)合利華的品牌，立頓在我國大中城市中占有相當大的市場份額。其以高檔消費場所為突破口，充分利用各種宣傳方式，如在電影電視片中出現(xiàn)、在各種時尚雜志的文章中出現(xiàn)、在網(wǎng)絡小說中出現(xiàn)等等，以潛移默化的方式把立頓品牌深埋在消費者心中。經(jīng)過長期的品牌經(jīng)營，現(xiàn)在，喝立頓茶已成為高級白領的象征。雖然立頓在歐洲市場有強大的廣告宣傳，但在中國市場一直采取低調處理的方式，較注重終端網(wǎng)絡建設，少投放硬性媒體廣告。就產(chǎn)品而言，立頓茶多為紅茶、奶茶，以歐洲風格為主，較少涉足中國傳統(tǒng)茶。產(chǎn)品包裝簡介：6便捷省時相比普通的茶葉沖泡，立頓茶包為你帶來快速便捷。浸泡僅需一分鐘左右，就能讓你輕松享受一杯好茶帶來的一切健康美妙體驗。為你節(jié)省時間，提高工作效率，讓你更好的完成工作，擁有更多自信。茶飲惠益【降壓減肥】：茶葉中含有咖啡堿、茶多酚、葉綠素等物質能夠起到消減脂肪，降低血脂，防止肥胖的作用?！镜挚馆椛洹浚翰瓒喾?、脂多糖、維生素C，能夠提高人體的抗輻射能力，多飲茶可以很好的預防辦公室輻射危害。【保護眼睛】：維生素B1，維生素B2，維生素C是眼睛的重要營養(yǎng)物質，多飲茶可以緩解因久用電腦、熬夜帶來的眼部疲勞?！狙泳徦ダ稀浚翰瓒喾涌梢郧宄梭w內多余的自由基，防止脂肪的過氧化，因此多喝茶能夠延緩衰老，美容駐顏?！驹鰪娒庖摺浚翰枞~中的脂多糖、多酚類物質能夠增強人體的免疫功能，保護人體的腸道內有益微生物?！疽嬷翘嵘瘛浚憾囡嫴杩梢源龠M身體健康，健康益智，促進人體血液循環(huán)，提高思維敏捷度，讓你心態(tài)平衡，自信滿滿。產(chǎn)品優(yōu)勢：便捷省時產(chǎn)品優(yōu)勢：7產(chǎn)品包裝劣勢：立頓茉莉花茶外包裝采用較為方正的包裝方式，由于產(chǎn)品針對的使用人群為白領，因此對于這些人群可以使用形式較多樣的方式，吸引大批年輕人的喜愛。產(chǎn)品包裝劣勢：立頓茉莉花茶外包裝采用較為8花草茶的市場調查

目前,飲用純天然野生花草植物的消費需求在北京正呈上升趨勢。據(jù)統(tǒng)計，2005年，花草茶在京市場已占茶葉市場總額的20%，年產(chǎn)值正以10%的比率不斷增長?！澳腥撕炔琛⑴孙嫽ā?，在繁華的西單商業(yè)街花草茶柜臺打出了這樣的廣告語，而色彩艷麗、品種繁多的花草茶確實吸引了大量購物經(jīng)過的女性消費者。都市麗人手提透明包裝得各色花草茶行走在商業(yè)街著實是今夏一道“養(yǎng)眼”的風景?；ú莶璧氖袌稣{查目前,飲用純天然野生花草植物9

“她喜愛花草茶”是正對前衛(wèi)年輕著族群，以浪漫溫馨的原型花草和功效強化的健康花草為主，全力打造主流人群喜愛的花草茶產(chǎn)品，創(chuàng)新性開發(fā)杯裝花草茶包裝。成為國內第一個擁有此項又是的品牌。——她喜愛花草茶三、競品狀況調查“她喜愛花草茶”是正對前衛(wèi)年輕著族群，以浪漫溫馨的原型10她喜愛的這套花草茶包裝主要采用的是女人和花草為主體，不同的口味用不同的顏色來區(qū)分，色彩搭配統(tǒng)一。很強的視覺感。她喜愛花草茶包裝特點她喜愛的這套花草茶包她喜愛花草茶包裝特點11

這套花草茶的禮品包裝看上去比較素雅，給人很舒服的感覺，它的特點在于內包裝，采用玻璃杯裝花草茶包裝，可看見里面的花草，給人很天然，接近大自然的感覺，達到一定的視覺感。給消費者很浪漫溫馨的感覺。她喜愛花草茶包裝特點這套花草茶的禮品包裝看上去比較素雅，她喜愛花草茶包裝特點12這包裝是采用圓柱的復合紙罐，他可以起到保護花茶的作用，可以保鮮，防潮。小紙袋的包裝，包裝小巧而精致。他們的顏色都搭配的非常統(tǒng)一協(xié)調。她喜愛花草茶包裝特點她喜愛花草茶包裝特點13這個是個內包裝盒子，采用傳統(tǒng)正方形形狀，包裝盒上主要也采用花草和簡單的LOGO,葉子用了鏤空，簡單而不簡約。比較的精致。突出花草的浪漫主題。她喜愛花草茶包裝特點這個是個內包裝盒子，采她喜愛花草茶包裝特點14這是一套花草水果茶禮品手提式包裝盒，它整體顏色搭配比較的對比強烈，比較去適合年輕青年女性飲用。里面的包裝也是采用小紙袋，可以防潮。其他品牌的花草茶包裝特點這是一套花草水果茶禮品手其他品牌的花草茶包裝特點15四、消費者狀況調查立頓茉莉花茶的主要使用人群為白領，吸引大批年輕人的喜愛。