2023年國家開放大學(xué)(電大)-廣告(設(shè)計與制作方向)?？瓶荚嚉v年真摘選題含答案

2023年國家開放大學(xué)(電大)-廣告(設(shè)計與制作方向)?？瓶荚嚉v年真摘選題含答案（圖片大小可自由調(diào)整）第1卷一.參考題庫(共100題)1.任何廣告作品都要確立一種廣告形象、包括構(gòu)圖的、色彩的形象。2.將生活環(huán)境藝術(shù)化，體現(xiàn)了人們對生活情趣的審美追求，凝聚了各種藝術(shù)風(fēng)采。這種建筑是（）。A、宮廷建筑B、紀(jì)念性建筑C、園林建筑D、公用建筑3.《水經(jīng)注》是北魏（）為（）作的注，此書既是一部地理著作，也是一部散文佳作。4.了解色彩關(guān)系、認(rèn)知色彩規(guī)律、掌握色彩設(shè)計是我們學(xué)習(xí)（）應(yīng)該達(dá)到的三個目的。A、色彩構(gòu)成B、平面構(gòu)成C、立體構(gòu)成D、光學(xué)構(gòu)成5.美育的任務(wù)是（）。A、培養(yǎng)審美創(chuàng)造力B、提高審美能力C、樹立正確的審美觀D、塑造完美人格6.標(biāo)志設(shè)計的原則是什么？?7.原始人美感的第一個特點是（）。A、以模仿植物為美B、以模仿動物為美C、反感祖先形象的本能D、圖騰崇拜8.刻畫眉毛時要從體積的方面來理解和表現(xiàn)。9.我與張自忠將軍僅有一面之雅，但印象甚深，較之許多常常謀面的人更難令我忘懷。10.請簡述字體設(shè)計的分類。11.廣告和其他學(xué)科一樣，可以按照不同的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行不同的分類。按照廣告發(fā)生作用的時間可分為發(fā)育期廣告、成長期廣告、成熟期廣告和衰退期廣告。12.廣告代理公司的收入一般有（）、（）、（）。13.在中國，自然事物真正作為審美對象進(jìn)入人的視野是在（）。A、先秦時期B、魏晉南北朝C、唐朝D、宋朝14.如何理解形式美的相對獨立性？15.紅光下的黃色會（）。A、不改變其色相，還是黃色相B、改變其黃色相，黃色變得鮮紅，帶有橙味C、改變其黃色相，黃色變得發(fā)暗，帶有黑味D、改變其黃色相，黃色變得發(fā)紫，帶有紫味16.將丑和荒誕作為審美形態(tài)是在（）。A、19世紀(jì)中葉后B、古希臘C、文藝復(fù)興D、中世紀(jì)17.世紀(jì)中葉，美國興起新精神分析學(xué)派，其代表人物包括（）。A、沙利文B、弗洛伊德C、弗洛姆D、霍妮18.使君從南來，五馬立踟躕。使君遣吏往，問是誰家姝？ “秦氏有好女，自名為羅敷?！?“羅敷年幾何？” “二十尚不足，十五頗有余?！?“使君謝羅敷，寧可共載不？” 羅敷前置辭：“使君一何愚！使君自有婦，羅敷自有夫?！狈治鲞@段詩句中羅敷的性格特點。19.中國美學(xué)在關(guān)于美的基本類型的體系結(jié)構(gòu)上，主要表現(xiàn)為（）。A、下述說法均不正確B、包括西方古典美學(xué)和西方現(xiàn)代美學(xué)為一體類型體系C、把西方古今類型和非西方美學(xué)類型結(jié)合在一起的類型體系D、從西方古典美學(xué)的結(jié)構(gòu)而來的體系20.袁枚，字子才，號（），錢塘人（今浙江杭州），清代詩人、詩論家。在詩歌創(chuàng)作上，他提出了“（）說”，即主張詩歌應(yīng)抒寫胸臆，辭貴自然。21.形式美的基本元素是（）A、梵B、物質(zhì)性存在C、泰戈爾D、味22.恐怖形象的構(gòu)成和類型很多，下列屬于恐怖形象類型的是（）。A、非生命物的生命賦予B、對理性分類中的嚴(yán)格界限予以打破和違反形成恐怖形象：鬼魂、僵尸、木乃伊C、理性分類的不同類拼合一起造成的恐怖形象D、理性分類中的殘缺形象23.人的面部一般有（）個鼻長多一點。A、2B、3C、4D、524.于1750年創(chuàng)立了美學(xué)的是（）A、萊辛B、黑格爾C、康德D、鮑姆加登25.下面屬于命運悲劇的是（）。A、《巨人傳》B、《奮斗》C、《朝陽溝》D、《俄狄浦斯王》26.美學(xué)成為獨立學(xué)科的標(biāo)志是（）。A、專門的系統(tǒng)的美學(xué)著作問世B、形成了獨立的區(qū)別于其他學(xué)科的研究對象C、審美意識的產(chǎn)生D、對審美心理的探索27.文字承載著信息和圖形兩個主要含義。28.崇高的主要特色不包括（）。A、豪放B、柔美C、雄渾D、宏偉29.19世紀(jì)下半葉的（）是中國的商業(yè)中心，盡管傳統(tǒng)中國風(fēng)格融入了當(dāng)?shù)氐膹V告，但那時中國大陸和中國香港的廣告形式和風(fēng)格都深受英國影響。30.色調(diào)是所畫景物整體的、大的色彩傾向，也稱調(diào)子。31.結(jié)合實例論述什么是人的美，人的美有什么特點。32.明度是指色彩的鮮艷度。33.“彊本而節(jié)用，則天不能貧”之“貧”的正確解釋是（）A、貧窮B、困乏C、困窮D、使……貧34.色相是指色彩的相貌，是有彩色系的首要特征。35.視角（）A、畫家眼睛所能看到的上下左右范圍的角度，一般視角為60度。B、畫家眼睛所能看到的上下左右范圍的角度，一般視角為90度。C、畫家眼睛所能看到的上下左右范圍的角度，一般視角為120度。D、畫家眼睛所能看到的上下左右范圍的角度，一般視角為180度。36.下列西方文學(xué)流派，哪一支與神話有緊密聯(lián)系（）。A、象征主義文學(xué)B、意識流小說C、表現(xiàn)主義文學(xué)D、魔幻現(xiàn)實主義文學(xué)37.后現(xiàn)代文化的兩大特征是“消解”和“復(fù)制”。38.畫速寫時“衣紋線”應(yīng)注意忌（），注意疏密對比，體現(xiàn)結(jié)構(gòu)。A、平行B、穿插C、密集D、轉(zhuǎn)折39.廣告表現(xiàn)對廣告創(chuàng)意的影響體現(xiàn)在那些方面？廣告表現(xiàn)的地位如何？40.視覺空間藝術(shù)最典型的形式是（）。A、雕塑B、音樂C、建筑D、繪畫41.廣告創(chuàng)意的實質(zhì)和精髓包括（）A、調(diào)查與分析B、創(chuàng)造與優(yōu)化C、符合公眾心理D、形成富有吸引力的美好意境42.平衡可分為（）A、對稱平衡B、不對稱平衡C、馬賽克平衡D、焦點平衡43.選擇媒體時一般要考慮哪幾方面的因素（）A、市場方面的因素B、媒體方面的因素C、廣告主方面的因素D、產(chǎn)品本身的因素44.高光是指（）A、光線照射在物體亮面時所產(chǎn)生的反光。B、光線照射物體時所產(chǎn)生的明部。C、光線照射在物體暗面時所產(chǎn)生的反光。D、物體的亮面。45.奧地利心理學(xué)家弗洛伊德是“移情說”審美心理學(xué)說的代表人物。46.偶然形不是在外力作用下意外偶發(fā)生成的形態(tài)，具有生動、自然、神奇、有趣、變幻莫測的感覺。47.（）車爾尼雪夫斯基提出了“美是生活”。A、德國B、意大利C、俄國D、英國48.傅雷，現(xiàn)代著名（）家，外國文學(xué)研究家，一生致力于法國文學(xué)的翻譯介紹，譯著在國內(nèi)外享有很高聲譽，以（）的名著譯作最為著名。49.20世紀(jì)50年代將原型批評發(fā)展到鼎盛的是（）。A、榮格B、泰勒C、弗雷澤D、弗萊50.賀拉斯認(rèn)為文藝的三個特性是（）。A、虛構(gòu)性B、情感性C、形象性D、真實性51.“距離說”是由以下哪幾位學(xué)者的理論發(fā)展而來（）。A、布洛B、林德伯格C、黑格爾D、康德52.視覺設(shè)計中材料的運用方法主要有哪些方面?？53.研究藝術(shù)的起源必須從多學(xué)科結(jié)合的角度，運用綜合研究方法才能揭示美的起源，多個學(xué)科中不包括（）。A、人類學(xué)B、社會學(xué)C、心理學(xué)D、物理學(xué)54.《醉花陰》 辛棄疾 更能消，幾番風(fēng)雨，匆匆春又歸去。惜春長怕花開早，何況落紅無數(shù)。春且住，見說道，天涯芳草無歸路。怨春不語，算只有殷勤，畫檐蛛網(wǎng)，盡日惹飛絮。長門事，準(zhǔn)擬佳期又誤，蛾眉曾有人妒。千金縱買相如賦，脈脈此情誰訴？君莫舞，君不見，玉環(huán)飛燕皆塵土！閑愁最苦，休去倚危欄，斜陽正在，煙柳斷腸處。請分析上述詩的寫作特色。55.《談時間》一文選自梁實秋著名的散文集（）A、《槐園夢憶》B、《雅舍小品》C、《雅舍談吃》D、《實秋雜文》56.李密的《陳情表》通過解說辭官的緣由以達(dá)到“（）”、“辭不就職”的目的。57.藝術(shù)起源于載道說，僅僅突出文的（）作用。A、道德教育作用B、宗教感化作用C、政治教化作用D、思想浸潤作用58.相對對稱和絕對對稱這兩種形式所達(dá)到的視覺效果有所不同，兩者相較而言，（）的效果更具有內(nèi)涵和更豐富。59.“忠毅”是左光斗的（）號。60.太極紋來自（）A、中國B、韓國C、日本D、法國61.（）是指以骨格為單位的空間造型分割，按一定的比例作有秩序的變化。A、形狀漸變B、大小漸變C、骨格漸變D、位置漸變62.《鄭伯克于鄢》一文中主要刻畫的人物是（）A、共叔段B、鄭莊公C、鄭武公D、辛棄疾63.CI（Corporate?identity）是指企業(yè)形象的統(tǒng)一識別系統(tǒng)，常見的直譯為“企業(yè)形象規(guī)范體系”，是指一個企業(yè)為了獲得社會的理解與信任，將企業(yè)的宗旨和產(chǎn)品所包含的文化內(nèi)涵傳達(dá)給公眾，從而建立起來的（）體系形象系統(tǒng)。A、理念B、行為C、思想D、視覺64.克里斯托的裝置作品也被稱作地景藝術(shù)或大地藝術(shù)。65.間色66.美感產(chǎn)生于（）A、人的本能的升華過程B、動物向人的自然進(jìn)化過程C、人的自我表現(xiàn)的過程D、勞動實踐把主體力量對象化的過程67.平面構(gòu)成元素包括（）A、概念元素B、視覺元素C、關(guān)系元素D、造型元素68.基本設(shè)計系統(tǒng)的內(nèi)容是作為VI設(shè)計的基本元素，其內(nèi)容是為應(yīng)用項目服務(wù)的，而應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng)是企業(yè)形象的。（）A、標(biāo)識B、核心C、傳播媒體D、主導(dǎo)力量69.“凈化”70.版式設(shè)計的基本元素和主要視覺語言形式是（）A、黑白灰B、圖形C、文字D、點、線、面71.如圖所示的永久牌自行車標(biāo)志突出了標(biāo)志的（）特性。 A、信息B、文化C、通俗D、藝術(shù)72.其詩作多寫農(nóng)村恬靜優(yōu)美的自然景色，著辦表現(xiàn)自己田園生活恬然自樂的東晉詩人是（）A、王維B、陶淵明C、蘇軾D、岺參73.色彩靜物寫生要求包括欣賞、練習(xí)時要有克服困難的勇氣、需要單獨一個人學(xué)習(xí)。74.形式因素在美感中起著重要的（）作用。A、中介B、規(guī)范C、關(guān)鍵D、指導(dǎo)75.人本主義強調(diào)審美活動在人的自我實現(xiàn)過程中的意義和作用。76.戶外廣告的設(shè)計通常包括：標(biāo)題、畫面、廣告正文、標(biāo)語、（）等。在有些情況下，廣告可以沒有文案77.弗朗西斯·培根78.“直覺說”的主要代表人物是（）。A、黑格爾B、盧梭C、克羅齊D、畢達(dá)哥拉斯79.以下有關(guān)審美價值的說法，哪一項是錯誤的？（）。A、審美價值是實踐基礎(chǔ)上主客體的統(tǒng)一B、審美價值是自然性和社會性的統(tǒng)一C、審美價值是主觀產(chǎn)物D、審美價值是客觀存在的，但又不僅僅是客體的自然屬性80.質(zhì)感81.物體亮面的色彩是由環(huán)境色及固有色的組合而成。82.創(chuàng)意印象是廣告的重要工作。83.CI由哪幾部分組成（）A、MIB、BIC、VID、TI84.優(yōu)美85.形體的明暗關(guān)系由以下哪五個方面決定？86.色彩的三屬性?：色相、明度、純度。87.Asia?Poster公司CEO史沫伍德說：“戶外廣告才是真正的（）。不是所有人都看電視，讀報紙或上網(wǎng)沖浪，但是任何人只要他離開家，就會看到戶外廣告?！?8.藝術(shù)是“抒情的表現(xiàn)”，屬于（）。A、表現(xiàn)說B、符號說C、有意味的形式說D、巫術(shù)說89.純度90.“只有當(dāng)人是完全意義上的人，他才游戲；只有當(dāng)人游戲時，他才完全是人?！边@句話是（）說的。A、黑格爾B、康德C、柏拉圖D、席勒91.色彩的明度具有雙重含義第一指不同色彩具有不同的明度感受。第二指在兩種或兩種以上的色彩混合中，在色相及純度發(fā)生變化的同時必然產(chǎn)生明度的變化。92.“刑于寡妻，至于兄弟”句中的“刑”應(yīng)解釋為（）A、刑法B、示范C、刑戮D、受刑93.復(fù)色是泛指一種原色和兩種間色以外的所有色彩。94.20世紀(jì)重要的心理學(xué)流派包括（）。A、魔幻現(xiàn)實主義學(xué)派B、精神分析學(xué)派C、完型心理學(xué)派D、人本主義心理學(xué)95.“裊裊兮秋風(fēng)，洞庭波兮木葉下”語出自（）A、屈原的《九章》B、屈原的《九歌》C、宋玉的《風(fēng)賦》D、宋玉的《高唐賦》96.“史公以風(fēng)廬道奉檄守御”中“檄”是什么意思？97.色彩美的內(nèi)涵體現(xiàn)在三個層面上；聽覺上的印象；表現(xiàn)在情感力量；結(jié)構(gòu)上的象征意義。98.字體創(chuàng)意設(shè)計99.電影藝術(shù)的語言包括（）。A、畫面B、色彩C、蒙太奇D、聲音100.眉毛的塑造一定要與（）的起伏，轉(zhuǎn)折聯(lián)系到一起畫。A、頭骨B、顴骨C、眉弓骨D、額骨第1卷參考答案一.參考題庫1.正確答案:錯誤2.正確答案:C3.正確答案:酈道元；《水經(jīng)》4.正確答案:A5.正確答案:A,B,C,D6.正確答案: 1.易讀易記 2.簡潔準(zhǔn)確 3.獨特新穎7.正確答案:B8.正確答案:正確9.正確答案:謀面：彼此見面。10.正確答案: 字體設(shè)計通常按以下方式進(jìn)行分類： 一、按文字的類型，可分為中文字體設(shè)計和英文字體設(shè)計； 二、按設(shè)計的手法，可分為形的設(shè)計和意的設(shè)計； 三、按設(shè)計的工具，可分為電腦字體設(shè)計和手寫字體設(shè)計等。11.正確答案:錯誤12.正確答案:代理費；制作費；傭金13.正確答案:B14.正確答案: 形式美的相對獨立性是指形式美具有不受內(nèi)容制約的自由特性。它可以從兩個方向上理解： 首先形式美得以構(gòu)成的自然物質(zhì)材料及其組合規(guī)律，本身就具有美的因素。 其次，形式美是在人類的長期的符號實踐中從各個美的形式中抽象出來的，是一種相對獨立的自由美。 因此，形式美有著不愛內(nèi)容制約的自由特性，具有相對的審美價值。15.正確答案:B16.正確答案:A17.正確答案:A,C,D18.正確答案:表現(xiàn)羅敷的心靈美：堅貞不二，道德高尚，面對高官的求婚，她嚴(yán)詞拒絕?！笆咕缓斡?使君自有婦，羅敷自有夫”表現(xiàn)出她的勇敢。19.正確答案:B,C,D20.正確答案:簡齋；性靈21.正確答案:B22.正確答案:A,B,C,D23.正確答案:B24.正確答案:D25.正確答案:D26.正確答案:A,B,C,D27.正確答案:正確28.正確答案:B29.正確答案:上海30.正確答案:正確31.正確答案: 相聲藝術(shù)大師馬三立先生，人長得瘦弱，五官并不十分美觀，但卻是人們非常喜歡、愛戴的相聲大師，因為他通過創(chuàng)作和表演相聲藝術(shù)，充分展現(xiàn)了他的幽默、機智和淵博的學(xué)識修養(yǎng)，又通過他執(zhí)著探索相聲藝術(shù)的一聲經(jīng)歷和樸實無華的人品贏得了人們的尊敬。從這個實例可以說明，人的美是外在美和內(nèi)在美的統(tǒng)一結(jié)合。 人的美包括人的外在美和內(nèi)在美兩個方面，外在美主要包括形貌美、服飾美、風(fēng)度美，內(nèi)在美主要包括認(rèn)得精神美和性格美。其中人的外在美是通過直觀的外在形象體現(xiàn)的，能夠給人直觀的美感。內(nèi)在美是指人的內(nèi)在品質(zhì)、性格的美，是人的美的決定因素。包括精神美、性格美。32.正確答案:錯誤33.正確答案:D34.正確答案:正確35.正確答案:A36.正確答案:D37.正確答案:正確38.正確答案:A39.正確答案: 廣告表現(xiàn)對廣告創(chuàng)意的影響體現(xiàn)在三個方面： （1）廣告表現(xiàn)試用手段直接影響廣告創(chuàng)意的說服力； （2）廣告表現(xiàn)所選取的表現(xiàn)視角關(guān)系到創(chuàng)意的排他性； （3）廣告表現(xiàn)的作業(yè)水準(zhǔn)能夠為廣告創(chuàng)意增值。 地位：廣告創(chuàng)意策略的執(zhí)行情況由具體的廣告表現(xiàn)水平體現(xiàn)，并且直接關(guān)系到廣告的傳播效果和營銷成效。可見廣告表現(xiàn)非常重要，到哪和影響廣告目標(biāo)實現(xiàn)的最大因素廣告定位策略以及以何種方式觸及的消費者的媒體策略相比，廣告表現(xiàn)的成績對廣告目標(biāo)的影響作用居于次要地位。40.正確答案:B,C,D41.正確答案:A,B,C,D42.正確答案:A,B,C43.正確答案:A,B,C44.正確答案:A45.正確答案:錯誤46.正確答案:錯誤47.正確答案:C48.正確答案:翻譯；巴爾扎克49.正確答案:D50.正確答案:A,B,C,D51.正確答案:C,D52.正確答案: （1）確立主題選擇材料。在設(shè)計過程中，要考慮選用材料與主題形象、性質(zhì)等的聯(lián)系性或巧合性，其目的是讓設(shè)計形式與設(shè)計內(nèi)容一致。 （2）材料的對比于統(tǒng)一。材料的對比主要是指在對比中求得強化材料特性和材料的美感特征，同時通過對比使材料在統(tǒng)一中球的變化，給是覺得帶來一種跳躍性，以避免材料過于單純帶來的視覺的貧乏。 （3）考慮文化對材料選擇的制約性作用，材料的選用需體現(xiàn)出文化的某些特征。53.正確答案:D54.正確答案: 1.詞的上片一開頭以沉郁頓挫之勢振起全篇既寫南宋王朝的衰弱，也悲嘆作者自己已經(jīng)老年，立刻把讀者引入傷春氛圍中。“惜春常怕花開早”，深入寫出惜春，“何況落紅無數(shù)”一句，使惜春的感情進(jìn)一步深化了。然而回天無力，芳草遍天涯，春是無歸處的了，詞人怨春了。多么的盼望皇帝起用自己，可“怨春不語”，怨那皇帝不說話呀！那些小人們正如狠瑣蜘蛛忙著張起網(wǎng)來，招惹輕薄柳絮一樣正春風(fēng)得意呢！ 2.下片，借古人以喻今情，表達(dá)自己屢遭打擊，而奸佞小人也未必有好下場。“長門事”以下五句，借司馬相如寫《長門賦》為陳皇后爭回寵幸之事，再嘆自己請纓無路、報國無門、只居閑職的苦悶，表現(xiàn)出傷春的情緒。陳皇后雖重金買賦，她只能在寂寞中了此殘生，對君王的脈脈深情又能向誰傾訴呢？隨后，再由吊古轉(zhuǎn)入傷時?！熬琛币痪?，指那些主和派奸佞們盡管權(quán)傾一時，但到頭來下場也并不美妙。楊玉環(huán)也好，趙飛燕也好，到頭來全都橫死。最后“閑愁最苦”三句，又呼應(yīng)前文，回到惜春這個主題上來，為日暮途窮的南宋王朝憂傷煎熬，最后還是不忘愛國憂民。前后照應(yīng)，使全詩沉浸在凄涼哀怨之中。55.正確答案:B56.正確答案:愿乞終養(yǎng)57.正確答案:C58.正確答案:相對對稱59.正確答案:謚60.正確答案:A61.正確答案:C62.正確答案:B63.正確答案:D64.正確答案:正確65.正確答案:由兩種原色調(diào)合而成的色彩，是橙、綠、紫色。66.正確答案:D67.正確答案:A,B,C68.正確答案:C69.正確答案:是亞里士多德對于悲劇的理解。他認(rèn)為悲劇可以像宗教一樣使人一開始“就卷