國開大學(xué)2015年01月1294《營銷管理》期末考試參考答案

試卷代號：1294營銷管理試題2015年1月題號—二三四五分?jǐn)?shù)的答案編號填入括號內(nèi)。本類題共20分，每小題2分)A.生產(chǎn)B.產(chǎn)品C.推銷D.社會營銷A.下降B.增大C.不變D.上下波動A.個別B.制造商6.()是立足于國內(nèi)生產(chǎn)的國際營銷方式。A.許可證貿(mào)易B.國際合資經(jīng)營C.在國外裝配生產(chǎn)D.間接出口7.企業(yè)擁有不同產(chǎn)品線的數(shù)目，是產(chǎn)品組合的()。C.關(guān)聯(lián)度D.長度8.營業(yè)推廣的直接目標(biāo)通常是()。A.了解市場，促進(jìn)產(chǎn)品適銷對路B.刺激消費(fèi)者即興購買D.幫助企業(yè)與各界公眾建立良好關(guān)系9.如果要使購買者對產(chǎn)品的定價產(chǎn)生信任感，同時感覺產(chǎn)品價格低廉，最好采用()策A.尾數(shù)定價B.整數(shù)定價C.安全定價D.特價品定價10.下面表述中，哪個是報紙媒體的優(yōu)點(diǎn)?()A.形象生動逼真，感染力強(qiáng)C.表現(xiàn)手法多樣，藝術(shù)性強(qiáng)D.簡便靈活，制作方便，費(fèi)用低二、多項選擇題(下列各題，有兩個或兩個以上符合題意的正確答案，將你選定的答案編號填入括號內(nèi)。本類題共20分，每小題2分。11.心理定價的策略主要有()。A.聲望定價B.分區(qū)定價C.尾數(shù)定價D.基點(diǎn)定價E.招徠定價12.企業(yè)開展目標(biāo)市場營銷的主要工作包括()。A.市場細(xì)分B.目標(biāo)市場選擇E.大市場營銷13.分析營銷環(huán)境的根本目的是()。A.擴(kuò)大銷售B.對抗競爭C.尋求營銷機(jī)會D.避免環(huán)境威脅E.樹立企業(yè)形象14.如果新產(chǎn)品在市場上呈現(xiàn)出低試用率和高再購買率的特征，則表明()。A.這種產(chǎn)品很有前途B.顧客對這種產(chǎn)品不滿意C.企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)廣告宣傳和促銷工作D.這種產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)放棄E.該產(chǎn)品需要重新設(shè)計15.企業(yè)的定價目標(biāo)如果是為了市場占有率最大化，則須具備的條件是()。A.企業(yè)生產(chǎn)能力過剩B.市場競爭非常激烈C.市場對價格高度敏感D.生產(chǎn)和分銷的單位成本隨生產(chǎn)經(jīng)驗的積累而下降E.低價能嚇退現(xiàn)有的和潛在的競爭者16.影響消費(fèi)者的購買行為的心理因素包括(()。17.運(yùn)輸決策的主要內(nèi)容包括()。A.選擇運(yùn)輸人員B.選擇運(yùn)輸方式C.選擇運(yùn)輸路線D.選擇運(yùn)輸形式E.選擇目的地E.轉(zhuǎn)移C.強(qiáng)調(diào)顧客忠誠度D.追求利潤最大化的特點(diǎn)。()24.瘦狗類產(chǎn)品是指具有較高增長率與高度市場占有率的產(chǎn)品。()27.企業(yè)對中間商的營業(yè)推廣通常不會采用免費(fèi)商品這種形式。()30.產(chǎn)品式組織的優(yōu)點(diǎn)之一是能對各類產(chǎn)品的市場問題作出靈敏的反應(yīng)。()34.試述企業(yè)的目標(biāo)市場戰(zhàn)略。試卷代號：1294國家開放大學(xué)(中央廣播電視大學(xué))2014年秋季學(xué)期“開放本科”期末考試(供參考)2015年1月到規(guī)模