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文檔簡介

視覺識別系統(tǒng):VI策劃、VI設(shè)計方法ppt課件1一、VI的設(shè)計原則1.系統(tǒng)性原則

專業(yè)的VI策劃,是根據(jù)企業(yè)的社會性和整體發(fā)展要求來展開的,它包含了企業(yè)在發(fā)展戰(zhàn)略、管理、營銷、廣告、公共關(guān)系等眾多領(lǐng)域的視覺體現(xiàn),是一項系統(tǒng)工程。一、VI的設(shè)計原則1.系統(tǒng)性原則22.可操作原則

VI的有效實施,是VI策劃的直接目的,因此,VI策劃必須十分注重可操作性,包括在具體的實施上有可操作性的方法和原則。

VI策劃為企業(yè)或社會管理組織的形象塑造與傳播,提供內(nèi)在的向心力與凝聚力,為企業(yè)或社會組織的形象管理與維護(hù),提供了權(quán)威性的操作標(biāo)準(zhǔn)與技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。2.可操作原則33.整體性原則

VI設(shè)計的最大特征就是它的系統(tǒng)性、整體性。VI策劃、設(shè)計不是將企業(yè)的各個環(huán)節(jié)進(jìn)行孤立的策劃,而是在統(tǒng)一的原則指導(dǎo)下,進(jìn)行全盤的考慮,保證各環(huán)節(jié)內(nèi)容的和諧統(tǒng)一。VI策劃,雖然包括很多項目,但它們并不是彼此孤立的,而是猶如人的四肢五臟,由一個統(tǒng)一的策略思想構(gòu)成一個和諧的生命體,共同為塑造和強化企業(yè)形象而奮斗。3.整體性原則44.調(diào)適性原則

市場、企業(yè)、消費者是在不斷變化的,因而企業(yè)的VI策劃內(nèi)容也應(yīng)適應(yīng)這一變化及時進(jìn)行調(diào)整。VI策劃具有階段性,并存在著增補或變更的機會,但應(yīng)嚴(yán)格按VI工作程序,由專業(yè)的形象設(shè)計公司和企業(yè)專門的VI設(shè)計—委員會共同來完成,以維護(hù)VI的完整性和規(guī)范性。4.調(diào)適性原則55.原創(chuàng)性原則

原創(chuàng)性是VI設(shè)計最基本、也是最高的要求。

原創(chuàng)性是指VI的每一項設(shè)計方案,均是根據(jù)企業(yè)的具體實際提出的,反對任何形式的抄襲和剽竊。原創(chuàng)性體現(xiàn)為一種銳意創(chuàng)新的精神,這是VI設(shè)計的生命力。VI本身作為一種“差別化戰(zhàn)略”,以塑造富有強烈個性的企業(yè)形象為目的,這就要求VI設(shè)計必須為了企業(yè)在參與市場競爭時,能充分塑造企業(yè)獨特的個性和魅力,而通過“原創(chuàng)性”形成“排它性”。

原創(chuàng)性并不是指天馬行空、肆意妄想,而是指建立在嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶嵶C、調(diào)研基礎(chǔ)上的一種設(shè)計原則和思想,它體現(xiàn)了一種“人無我有,人有我新”的創(chuàng)新精神。5.原創(chuàng)性原則66.前瞻性原則

VI設(shè)計所要實現(xiàn)的目標(biāo)是使企業(yè)樹立一個長久、穩(wěn)定、鮮明的個性形象,有利于企業(yè)的未來發(fā)展。因此VI設(shè)計更多地要考慮為未來一個階段企業(yè)發(fā)展對形象的要求,留下足夠的延展空間。6.前瞻性原則77.法律性原則

在進(jìn)行設(shè)計時,應(yīng)充分符合國家商標(biāo)法、知識產(chǎn)權(quán)法、廣告法等有關(guān)的法律法規(guī),并在長期的形象管理和維護(hù)過程中,依據(jù)法律所賦予的權(quán)利來保護(hù)自己的形象不受侵犯。7.法律性原則88.藝術(shù)性原則

企業(yè)標(biāo)志形象、標(biāo)準(zhǔn)字體等視覺識別是一種視覺藝術(shù),同時,對視覺的欣賞過程也是一種審美過程。因此企業(yè)的VI視覺識別系統(tǒng)的設(shè)計必須符合美學(xué)原理,適應(yīng)人們審美的需要。8.藝術(shù)性原則99.民族性原則

各個不同民族的文化均有自己的特點,在語言、文字、審美、色彩、圖形等方面,每個民族都有它的偏愛和厭惡,因此在VI設(shè)計時必須注意傳達(dá)本民族的個性,不符合民族習(xí)慣的視覺設(shè)計必然是失敗的。尤具是隨著中國市場的國際化程度越來越高,在全球化的浪潮下,參與國際性VI設(shè)計項目的機會也將越來越多,因此必須要充分重視VI設(shè)計的民族性原則。9.民族性原則10二、基本設(shè)計系統(tǒng)的設(shè)計1.企業(yè)名稱(品牌名稱)

在考慮命名或更換名稱時,一方面要符合有關(guān)法規(guī),同時也要在思想性、獨特性、措詞明確性、文字明了性、適應(yīng)廣泛性、國際性等各方面進(jìn)行把握。二、基本設(shè)計系統(tǒng)的設(shè)計1.企業(yè)名稱(品牌名稱)112.標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志

設(shè)計企業(yè)標(biāo)志,應(yīng)首先調(diào)查和分析企業(yè)實態(tài)、企業(yè)形象,企業(yè)與消費者、投資者股東的關(guān)系等企業(yè)的整體形象。所以,標(biāo)志設(shè)計應(yīng)遵守以下原則:1.具有個性,易于識別2.體現(xiàn)企業(yè)理念,符合企業(yè)內(nèi)涵3.造型簡潔,內(nèi)涵豐富4.形式優(yōu)美,藝術(shù)性強5.相對穩(wěn)定,超越時代2.標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志123.變形標(biāo)志

變形標(biāo)志以不損害原標(biāo)志的設(shè)計理念和形象特點為原則,抓住原標(biāo)志的造型或主題意義特征進(jìn)行延伸變化。常用變化方法有:反白、空心和變形,變形又包括:線條化、基本要素重組、局部造型夸張或強調(diào)、選取局部造型、以特點延伸、直接變化外形、立體化、綜合手法等。3.變形標(biāo)志134.標(biāo)準(zhǔn)字體

標(biāo)準(zhǔn)字體在設(shè)計上要求具有強烈的個性和美感,易于閱讀,與標(biāo)志風(fēng)格具有統(tǒng)一性等。在文字形式上,要順應(yīng)文字規(guī)則、筆畫及結(jié)構(gòu)特征,適當(dāng)添加或簡化。要注意,由于標(biāo)準(zhǔn)字體的主要作用是以文字傳遞企業(yè)形象,因而無須過分裝飾,但要求新穎、別致、有所創(chuàng)新。4.標(biāo)準(zhǔn)字體145.印刷字體

印刷字體不需要專門設(shè)計,只需在現(xiàn)成的字庫中選擇一套或幾套與其形象、風(fēng)格匹配的字形即可,外文印刷字體也用同樣的方式選定。5.印刷字體156.標(biāo)準(zhǔn)色彩

標(biāo)準(zhǔn)色彩的設(shè)計需能突出企業(yè)、品牌,并能表現(xiàn)企業(yè)的精神、文化與商品的優(yōu)越性。6.標(biāo)準(zhǔn)色彩167.輔助色彩

輔助色彩的設(shè)計要注意與標(biāo)準(zhǔn)色之間的協(xié)調(diào)關(guān)系,以及與用色環(huán)境及對象的協(xié)調(diào)等。7.輔助色彩178.組合方式

組合方式如同標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩一樣,要設(shè)計出自己的個性和風(fēng)格,并借此來強化其他基本元素,使之建立起相互映襯,相互作用的關(guān)系,進(jìn)而促進(jìn)消費者對企業(yè)的認(rèn)知和記憶。

在基本設(shè)計系統(tǒng)中的組合方式包括兩個內(nèi)容,一是標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字體(中英文)的組合方式,分橫豎兩種;另一個是色彩在基本設(shè)計中的組合,通常稱之為色帶組合。8.組合方式189.象征圖案

象征圖案可根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志直接進(jìn)行排列組合,也可根據(jù)標(biāo)志的特點進(jìn)行適當(dāng)變形后再組合,或?qū)?biāo)準(zhǔn)標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字體的組合作為一個單元形進(jìn)行排列。方法是多種多樣的,重要的是要根據(jù)編排要素的特點進(jìn)行組合,設(shè)計出有特色的裝飾圖案。9.象征圖案1910.企業(yè)形象(吉祥物)

企業(yè)形象可設(shè)計多種表情、姿勢來適應(yīng)不同場合的需要。多樣的造型動作給人靈活多變的視覺效果。10.企業(yè)形象(吉祥物)20三、應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng)的設(shè)計1.辦公事務(wù)用品

在設(shè)計辦公事務(wù)用品時,除了考慮簡潔性、美觀性因素外,還應(yīng)該考慮其他功能和材質(zhì)等實際應(yīng)用因素。所有有關(guān)企業(yè)形象的表現(xiàn)要求嚴(yán)格遵循基礎(chǔ)要素,規(guī)范嚴(yán)謹(jǐn),以樹立完整統(tǒng)一的企業(yè)形象。三、應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng)的設(shè)計1.辦公事務(wù)用品212.包裝類

包裝設(shè)計應(yīng)注意以下幾點:

1.包裝上仍然要強調(diào)代表企業(yè)形象的基礎(chǔ)要素,如企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)名稱或品牌標(biāo)志、品牌名稱。

2.注意包裝設(shè)計中如果運用到標(biāo)準(zhǔn)色彩和輔助色彩以外的色彩或裝飾圖形、圖片等元素時,要與標(biāo)準(zhǔn)色彩和輔助色彩相協(xié)調(diào)統(tǒng)一。

3.包裝中出現(xiàn)的字體要選擇可讀性強的文字。但仍要與基礎(chǔ)要素中規(guī)定的字體相統(tǒng)一。

4.善用包裝的語言,利用材料、技術(shù)、設(shè)計美感等一切語言最終形成既具有品牌個性風(fēng)格又突出企業(yè)整體形象的產(chǎn)品包裝。2.包裝類223.廣告招牌類

廣告無論是動態(tài)的還是靜態(tài)的都要注意作為VI廣告的整體策劃具有連貫性、同一性、針對性。廣告可以千變?nèi)f化,但訴求的宗旨不變。3.廣告招牌類234.環(huán)境導(dǎo)示系統(tǒng)

在設(shè)計環(huán)境指示系統(tǒng)時,主要是以運用基本要素的標(biāo)準(zhǔn)組合形式為基礎(chǔ),根據(jù)實際情況進(jìn)行設(shè)計,要與周圍環(huán)境相協(xié)調(diào),簡潔醒目,信息傳達(dá)準(zhǔn)確,規(guī)范而統(tǒng)一。4.環(huán)境導(dǎo)示系統(tǒng)245.服裝類

在設(shè)計服裝時應(yīng)以實際情況為基礎(chǔ),以便于日常使用為準(zhǔn)則,充分考慮到服裝的色彩、款式、材料的具體情況。在色彩上,應(yīng)與企業(yè)的品位及環(huán)境相協(xié)調(diào)。還應(yīng)區(qū)分企業(yè)內(nèi)部員工的不同分工。高層管理員工服裝色彩應(yīng)沉穩(wěn);中層管理員工服裝色彩應(yīng)明快、簡練;普通員工服裝色彩應(yīng)鮮明。在材料上,應(yīng)根據(jù)企業(yè)的財力和工作需要選擇布料。在款式上,應(yīng)體現(xiàn)企業(yè)

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