第六章 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的寫(xiě)作公開(kāi)課一等獎(jiǎng)?wù)n件省課獲獎(jiǎng)?wù)n件

第六章市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告寫(xiě)作第1頁(yè)社會(huì)調(diào)查就是人們有目標(biāo)故意識(shí)地通過(guò)對(duì)社會(huì)現(xiàn)象考查,理解,分析,研究來(lái)結(jié)識(shí)社會(huì)生活本質(zhì)及其發(fā)展規(guī)律一種自覺(jué)活動(dòng)。它包括調(diào)查和研究?jī)蓚€(gè)方面：調(diào)查是在系統(tǒng)地直接地搜集有關(guān)社會(huì)現(xiàn)象經(jīng)驗(yàn)材料基礎(chǔ)上,通過(guò)對(duì)資料分析和綜合來(lái)科學(xué)地說(shuō)明社會(huì)生活情況及社會(huì)發(fā)展規(guī)律結(jié)識(shí)活動(dòng)。研究是指對(duì)搜集到資料進(jìn)行思維加工,反應(yīng)說(shuō)明社會(huì)現(xiàn)象本質(zhì)特性,科學(xué)地解釋現(xiàn)象產(chǎn)生,發(fā)展和變化,由此得出規(guī)律性結(jié)識(shí)。第2頁(yè)在完成調(diào)查資料搜集和分析工作后，最后任務(wù)就是要把調(diào)查研究成果以某種恰當(dāng)形式傳達(dá)給他人，同其他人進(jìn)行交流，這就是撰寫(xiě)調(diào)查報(bào)告工作。對(duì)于一項(xiàng)社會(huì)調(diào)查研究項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，調(diào)查研究報(bào)告是其成果集中體現(xiàn)。調(diào)查研究報(bào)告撰寫(xiě)好壞，將直接影響整個(gè)社會(huì)調(diào)查研究工作成果和社會(huì)作用，因此，必須高度重視社會(huì)調(diào)查研究報(bào)告寫(xiě)作。第3頁(yè)一、調(diào)查研究報(bào)告及其類型調(diào)查研究報(bào)告是反應(yīng)社會(huì)調(diào)查成果一種書(shū)面報(bào)告，它以文字、圖表等形式將調(diào)查研究過(guò)程、辦法和成果體現(xiàn)出來(lái)。其目標(biāo)是告訴有關(guān)讀者，對(duì)于所研究問(wèn)題是如何進(jìn)行調(diào)查，取得了哪些成果，這些成果對(duì)于結(jié)識(shí)和處理這一問(wèn)題有哪些理論意義和實(shí)際意義等等。根據(jù)調(diào)查研究報(bào)告性質(zhì)、內(nèi)容、用途、讀者對(duì)象等方面不一樣，可將調(diào)查報(bào)告分為多種不一樣類型。第4頁(yè)（一）一般社會(huì)調(diào)查報(bào)告與學(xué)術(shù)性調(diào)查研究報(bào)告這兩類報(bào)告在形式、內(nèi)容、讀者對(duì)象等方面都有較大差異。一般社會(huì)調(diào)查報(bào)告往往以政府決策部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)、各類實(shí)際工作部門(mén)人員以及社會(huì)中一般讀者為對(duì)象，以理解和描述社會(huì)現(xiàn)實(shí)情況、處理實(shí)際社會(huì)問(wèn)題為主要目標(biāo)。此類調(diào)查報(bào)告對(duì)于各級(jí)政府決策部門(mén)和各類實(shí)際工作部門(mén)理解社會(huì)情況、分析社會(huì)問(wèn)題、制定社會(huì)政策、開(kāi)展社會(huì)工作有著主要參照作用，對(duì)社會(huì)輿論形成和引導(dǎo)也具有較大影響。

第5頁(yè)學(xué)術(shù)性調(diào)查研究報(bào)告則主要以專業(yè)研究人員為讀者對(duì)象，著重于對(duì)社會(huì)現(xiàn)象理論探討，即分析多種社會(huì)現(xiàn)象之間互相關(guān)系和因果關(guān)系，以及通過(guò)對(duì)實(shí)地調(diào)查資料分析或歸納，達(dá)成檢查理論或建構(gòu)理論目標(biāo)。第6頁(yè)由于一般調(diào)查報(bào)告與學(xué)術(shù)性調(diào)查研究報(bào)告在目標(biāo)、讀者對(duì)象等方面不一樣，因此，在撰寫(xiě)格式和要求上也不完全同樣。一般調(diào)查報(bào)告中往往更強(qiáng)調(diào)對(duì)調(diào)查成果描述、說(shuō)明和應(yīng)用，而對(duì)調(diào)查辦法、過(guò)程及工具等就不大關(guān)懷。同步，一般調(diào)查報(bào)告語(yǔ)言往往也愈加大眾化，對(duì)社會(huì)現(xiàn)象描述和分析沒(méi)有十分固定格式，并且更多地采取直觀方式進(jìn)行說(shuō)明。學(xué)術(shù)性調(diào)查研究報(bào)告則往往需要利用各個(gè)學(xué)科有關(guān)理論和概念，在形式上也有比較固定、比較嚴(yán)格格式，構(gòu)造愈加嚴(yán)謹(jǐn)，論述語(yǔ)言也要求愈加客觀、愈加嚴(yán)密。第7頁(yè)（二）、描述性調(diào)查報(bào)告與解釋性調(diào)查報(bào)告根據(jù)調(diào)查報(bào)告主要功能，可將其分為描述性調(diào)查報(bào)告和解釋性調(diào)查報(bào)告兩大類。描述性調(diào)查報(bào)告著重于對(duì)所調(diào)查現(xiàn)象進(jìn)行系統(tǒng)、全面描述，其主要目標(biāo)是通過(guò)對(duì)調(diào)查資料和成果詳細(xì)描述，向讀者展示某一現(xiàn)象基本情況、發(fā)展過(guò)程和主要特點(diǎn)。對(duì)于那些以弄清現(xiàn)狀、找出特點(diǎn)為目標(biāo)社會(huì)調(diào)查來(lái)說(shuō)，描述性調(diào)查報(bào)告是其體現(xiàn)成果最合適形式。第8頁(yè)解釋性調(diào)查報(bào)告著眼點(diǎn)則有所不一樣，它主要目標(biāo)是要用調(diào)查所得資料來(lái)解釋和說(shuō)明某類現(xiàn)象產(chǎn)生原因，或說(shuō)明不一樣現(xiàn)象互相之間關(guān)系。此類報(bào)告中雖然有某些對(duì)現(xiàn)象描述，但一方面這種描述不像描述性報(bào)告那樣全嚴(yán)謹(jǐn)，那樣詳細(xì)；另一方面，這種描述也僅僅只是作為合理解釋和說(shuō)明現(xiàn)象原因及關(guān)系必要基礎(chǔ)或前提而存在，即為理解釋和說(shuō)明而作必要描述。第9頁(yè)從寫(xiě)作要求來(lái)看描述性調(diào)查報(bào)告強(qiáng)調(diào)內(nèi)容廣泛和詳細(xì)，要求面面俱到，同步十分看重描述清楚性和全面性，力求給人以整體結(jié)識(shí)和理解。解釋性調(diào)查報(bào)告則強(qiáng)調(diào)內(nèi)容集中與深入，看重解釋實(shí)證性和針對(duì)性，力求給人以合理且深刻說(shuō)明。第10頁(yè)（三）綜合性調(diào)查報(bào)告與專項(xiàng)性調(diào)查報(bào)告這種劃分所根據(jù)，主要是調(diào)查報(bào)告主題范圍。當(dāng)一項(xiàng)調(diào)查包括到某一現(xiàn)象方方面面內(nèi)容、情況時(shí)，其報(bào)告往往采取綜合性調(diào)查報(bào)告形式。綜合性調(diào)查報(bào)告多用于反應(yīng)某一總體各方面情況，或某一現(xiàn)象各方面內(nèi)容。例如進(jìn)行一項(xiàng)小區(qū)概況調(diào)查，就需要用綜合性調(diào)查報(bào)告來(lái)全面反應(yīng)該小區(qū)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、環(huán)境、社會(huì)構(gòu)造、社會(huì)心理、生活質(zhì)量等各方面情況。第11頁(yè)而當(dāng)一項(xiàng)調(diào)查主要包括研究對(duì)象某一方面情況時(shí)，則往往采取專項(xiàng)性調(diào)查報(bào)告形式。這也就是說(shuō)，專項(xiàng)性調(diào)查報(bào)告多用于針對(duì)某一專門(mén)問(wèn)題或某一特定現(xiàn)象所進(jìn)行分析和研究。從寫(xiě)作要求上看，這兩類報(bào)告有一定差異。綜合性調(diào)查報(bào)告力求全面，篇幅往往比較大；而專項(xiàng)性調(diào)查報(bào)告則力求鮮明突出，針對(duì)性強(qiáng)，篇幅相對(duì)要小某些.從功能上看，綜合性調(diào)查報(bào)告主要是描述性，而專項(xiàng)性調(diào)查報(bào)告則更多地屬于解釋性。第12頁(yè)二、調(diào)查報(bào)告撰寫(xiě)步驟當(dāng)我們根據(jù)調(diào)查目標(biāo)、資料性質(zhì)、讀者對(duì)象等原因確定了所撰寫(xiě)報(bào)告類型后，就能夠按照下述步驟進(jìn)行調(diào)查報(bào)告寫(xiě)作。第13頁(yè)調(diào)查報(bào)告撰寫(xiě)包括下列五個(gè)步驟：（1）確定主題、形成觀點(diǎn)。這是調(diào)查報(bào)告首要問(wèn)題。調(diào)查報(bào)告主題是完成所有調(diào)查、對(duì)調(diào)查資料進(jìn)行深入分析、綜合之后才最后確定。它是對(duì)調(diào)查主題深入確認(rèn)或收縮、放大、分解、修正、提升過(guò)程。調(diào)查報(bào)告觀點(diǎn)，是調(diào)查者對(duì)調(diào)查對(duì)象提出見(jiàn)解與評(píng)價(jià)，也是調(diào)查報(bào)告主題（中心論點(diǎn)）發(fā)散。第14頁(yè)（2）精選素材。素材是支撐調(diào)查報(bào)告主題和觀點(diǎn)基礎(chǔ)。調(diào)查報(bào)告要根據(jù)主題和觀點(diǎn)需要，精心篩選素材，作為說(shuō)明論點(diǎn)論據(jù)。要做到：選用可靠資料；選用充足、完整而又適量資料；選用有力資料；選用新鮮資料；選用易于理解資料。第15頁(yè)（3）擬訂提綱。擬訂提綱就是要以書(shū)面形式對(duì)作者初步構(gòu)思加以梳理，使之系統(tǒng)化、完善化、定型化。其內(nèi)容一般包括：標(biāo)題。觀點(diǎn)句，也叫中心論點(diǎn)句或主題句，概括全篇基本觀點(diǎn)語(yǔ)句，作用是使作者牢記報(bào)告中心之所在。內(nèi)容綱要，是提綱主體部分，分條分項(xiàng)反應(yīng)正文組成情況。它不是觀點(diǎn)和資料簡(jiǎn)單羅列，而是精心設(shè)計(jì)邏輯框架，使觀點(diǎn)和資料在其中能居于最恰當(dāng)位置。其詳略可自定。第16頁(yè)（4）起草報(bào)告。在確定提綱之后，便能夠著手起草調(diào)查報(bào)告。調(diào)查報(bào)告作為一種應(yīng)用性文體，在語(yǔ)言體現(xiàn)方面要做到樸實(shí)、精確、簡(jiǎn)要、莊嚴(yán)、修辭。（5）修改定稿。調(diào)查報(bào)告寫(xiě)作和其他文章同樣，一般不能一蹴而就，而要對(duì)初稿認(rèn)真修改。修改報(bào)告須通過(guò)檢查和修改兩個(gè)階段。檢查范圍是格式、觀點(diǎn)、資料、字句。在反復(fù)檢查基礎(chǔ)上應(yīng)集中修改，最后定稿。第17頁(yè)三、調(diào)查報(bào)告撰寫(xiě)格式1、封面2、標(biāo)題3、引言4、主體5、結(jié)尾第18頁(yè)1、封面撰寫(xiě)格式標(biāo)題姓名

（學(xué)校年級(jí)專業(yè)）例如：有關(guān)南寧房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)查阿三（XX學(xué)院XX級(jí)XX專業(yè)）第19頁(yè)2、標(biāo)題寫(xiě)法

標(biāo)題是調(diào)查報(bào)告題目由內(nèi)容決定，是點(diǎn)睛之筆。

第20頁(yè)（1）擬寫(xiě)標(biāo)題時(shí)候應(yīng)當(dāng)注意下列兩個(gè)方面①題文相符：必須精確揭示調(diào)查報(bào)告主旨。②高度概括并具有較強(qiáng)吸引力例如：《有關(guān)造成高校大學(xué)生心理問(wèn)題原因調(diào)查》第21頁(yè)（2）標(biāo)題寫(xiě)法：①單標(biāo)題：標(biāo)題只有一行，一般用“有關(guān)”引出調(diào)查內(nèi)容再加上“調(diào)查”“調(diào)查報(bào)告”。如《有關(guān)住房裝修情況市場(chǎng)調(diào)查》第22頁(yè)②雙標(biāo)題：標(biāo)題有兩行，采取正、副標(biāo)題形式。一般正標(biāo)題體現(xiàn)調(diào)查主題，副標(biāo)題用于補(bǔ)充說(shuō)明調(diào)查對(duì)象和主要內(nèi)容。第23頁(yè)如：《泥巴換外匯——陶瓷品出口情況調(diào)查》《這樣生活瀟灑嗎？——當(dāng)代大學(xué)生高消費(fèi)情況調(diào)查》《南國(guó)佳果何以暢銷全國(guó)——南寧搞活香蕉購(gòu)銷調(diào)查》《賣果難，難在何處？——來(lái)自水果流通市場(chǎng)調(diào)查》第24頁(yè)3、引言寫(xiě)法（1）引言主要內(nèi)容：①調(diào)查目標(biāo)和原因。②調(diào)查對(duì)象基本情況和主要內(nèi)容，包括調(diào)查時(shí)間、地點(diǎn)、對(duì)象、范圍等。③調(diào)查研究辦法。介紹調(diào)查研究辦法有助于加強(qiáng)調(diào)查成果可靠性。第25頁(yè)（2）引言寫(xiě)作辦法：①開(kāi)門(mén)見(jiàn)山，揭示主題。文章開(kāi)始先交待調(diào)查目標(biāo)或動(dòng)機(jī)，揭示主題思想。

第26頁(yè)如：《有關(guān)大學(xué)生心理障礙調(diào)查報(bào)告》開(kāi)頭：2023年3月我們對(duì)2008級(jí)經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)學(xué)生進(jìn)行了有關(guān)懷理障礙調(diào)查研究，目標(biāo)是要有針對(duì)性地對(duì)學(xué)生進(jìn)行健康教育，糾正疏導(dǎo)多種不良心理，使學(xué)生健康成長(zhǎng)。第27頁(yè)②結(jié)論先行，逐漸論證。即先將調(diào)查結(jié)論寫(xiě)出來(lái)，然后再逐漸論證。這種開(kāi)頭形式，觀點(diǎn)明確，使人一目了然。第28頁(yè)如：《有關(guān)大學(xué)生心理障礙調(diào)查報(bào)告》開(kāi)頭我們也能夠這樣寫(xiě)：2023年3月我們對(duì)2008級(jí)經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)學(xué)生進(jìn)行了有關(guān)懷理障礙調(diào)查研究，調(diào)查成果顯示，不少學(xué)生存在這樣那樣心理方面障礙，大體能夠分為下列幾類：第29頁(yè)③交待情況，逐層分析。文章開(kāi)頭可先介紹背景，然后逐層分析，得出結(jié)論。第30頁(yè)

《高學(xué)歷為何難覓“愛(ài)情鳥(niǎo)”——女碩士情感現(xiàn)狀》

回首過(guò)去這一年，對(duì)于女碩士這一高學(xué)歷群體情感問(wèn)題，媒體似乎做過(guò)不少文章，諸如“女博士是第三類人”、“女碩士情感困惑”、“如何走出情感荒漠”等文章，屢屢見(jiàn)于報(bào)端。第31頁(yè)

一切都昭示著，女孩學(xué)歷層次與情感世界往往互成反比。而在現(xiàn)實(shí)中，學(xué)歷越高女生，確實(shí)越難找到配偶。以本報(bào)《讓愛(ài)做主》版為例，近一年中，共登了3名高學(xué)歷女性征婚啟事，兩名國(guó)產(chǎn)博士，一名澳洲MBA。成果3名女子收到應(yīng)征信加起來(lái)還不到十封，而一般女子來(lái)信都有50——100封，條件好一點(diǎn)男士則能夠收到300——800封應(yīng)征信。如此劇烈反差，使人們?cè)谂T士們高學(xué)歷輝煌背景之后，看到了她們?cè)谇楦小⒒橐鰡?wèn)題上無(wú)比困擾，正所謂“高處不勝寒”。第32頁(yè)

近來(lái)，筆者拿到了一份以女碩士情感問(wèn)題為主題，圍繞愛(ài)情、婚姻等幾個(gè)方面一種調(diào)查成果。調(diào)研以發(fā)放問(wèn)卷為主，兼以訪談形式，對(duì)上海五所高校在校女碩士進(jìn)行了隨后調(diào)查并寫(xiě)出了調(diào)查報(bào)告。在662名被調(diào)查者中，碩士生有614人，占總數(shù)92.7%，其他是博士生。那么，女碩士情感現(xiàn)狀究竟如何？是什么原因造成高學(xué)歷女性難找男友境況，且聽(tīng)筆者分析解讀。第33頁(yè)④提出問(wèn)題，引入正題。用這種方式提出人們所關(guān)注問(wèn)題，引導(dǎo)讀者進(jìn)入正題。第34頁(yè)如：《有關(guān)住房裝修情況市場(chǎng)調(diào)查》

伴隨市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不停發(fā)展，人們消費(fèi)觀念有了新變化?；ㄐ┚唾M(fèi)用營(yíng)造一種舒適、溫馨居住環(huán)境，也是當(dāng)代人愿望和追求。不一樣類別居民們?nèi)绾卧O(shè)計(jì)自己新居？他們信賴誰(shuí)來(lái)裝修施工？裝修需要多少費(fèi)用？房屋裝修側(cè)重點(diǎn)在哪里？第35頁(yè)

他們各喜歡哪類裝飾材料？由房屋裝修帶來(lái)一系列消費(fèi)心理是什么？帶著這些問(wèn)題，我們?cè)谖覈?guó)北方大都市中，進(jìn)行了一次有關(guān)住房裝修市場(chǎng)調(diào)查，有700位居民參與了隨機(jī)抽樣調(diào)查和典型重點(diǎn)采訪。第36頁(yè)《南國(guó)佳果何以暢銷全國(guó)——南寧搞活香蕉購(gòu)銷調(diào)查》產(chǎn)于廣西南寧，既難保鮮，又不便長(zhǎng)途運(yùn)輸香蕉，何以能一年四季銷遍全國(guó)城鎮(zhèn)，甚至北國(guó)邊陲小鎮(zhèn)？近來(lái)我們帶著這個(gè)問(wèn)題到廣西南寧做了某些調(diào)查。第37頁(yè)有關(guān)重慶市巫山縣鏟苗種煙事件調(diào)查

根據(jù)國(guó)務(wù)院領(lǐng)導(dǎo)同志批示精神，由國(guó)務(wù)院牽頭國(guó)務(wù)院研究室、農(nóng)業(yè)部、國(guó)家稅務(wù)總局和央視參與組成調(diào)查組，于5月28日至6月2日，赴重慶市巫山縣就央視“焦點(diǎn)訪談”，中央農(nóng)村領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室、節(jié)目反應(yīng)鏟苗種煙、違法傷農(nóng)事件進(jìn)行了調(diào)查。調(diào)查組深入了3個(gè)區(qū)5個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，廣泛聽(tīng)取農(nóng)民群眾和基層干部意見(jiàn)。現(xiàn)將有關(guān)情況報(bào)告如下：第38頁(yè)4、主體寫(xiě)法。主體是全文重點(diǎn)，主要分為基本情況部分和分析部分兩部分。

第39頁(yè)（1）基本情況部分。要詳盡真實(shí)地反應(yīng)調(diào)查理解到客觀事實(shí)，介紹調(diào)查成果和存在問(wèn)題，分析說(shuō)明被調(diào)查對(duì)象發(fā)生、發(fā)展和變化過(guò)程。這一部分主要用論述和說(shuō)明體現(xiàn)方式。第40頁(yè)

在調(diào)查受訪者影響其購(gòu)買汽車主要原因是什么時(shí)，有71％受訪者選擇了汽車價(jià)格，有53％受訪者選擇了收入水平，選擇政策影響有28％，環(huán)境影響占21％，道路限制只占7％。

汽車使用和購(gòu)買環(huán)境也是除汽車價(jià)格外影響私人購(gòu)車主要原因，在本次調(diào)查中受訪者對(duì)汽車使用和購(gòu)買環(huán)境絕大部分都表達(dá)不滿意，在購(gòu)車環(huán)境方面只有21％受訪者表達(dá)了滿意。北京、天津、上海三地，天津滿意度最高也就只有35％。在表達(dá)不滿意原因上，有61％人以為購(gòu)車步驟價(jià)外費(fèi)用過(guò)高，59％人以為購(gòu)車手續(xù)啰嗦，42％人對(duì)地方限制性措施不滿。第41頁(yè)（2）分析部分。這是調(diào)查報(bào)告關(guān)鍵部分，要對(duì)調(diào)查材料進(jìn)行深入細(xì)致分析，發(fā)覺(jué)問(wèn)題和處理問(wèn)題。采取體現(xiàn)方式是議論。這一部分主要從下列三個(gè)方面著手：第42頁(yè)①成因分析。探討出現(xiàn)問(wèn)題原因，結(jié)識(shí)現(xiàn)象實(shí)質(zhì)。如：《2023年外來(lái)務(wù)工青年情況調(diào)查報(bào)告》第43頁(yè)1、進(jìn)城務(wù)工農(nóng)村青年數(shù)量呈上升趨勢(shì)

形成這種情況主要原因：一是農(nóng)村剩下勞動(dòng)力數(shù)量不停增加。二是農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)公司正在升級(jí)換代和構(gòu)造調(diào)整時(shí)期，吸納農(nóng)村剩下勞動(dòng)力能力顯著削弱。三是農(nóng)村實(shí)際收入相對(duì)下降。四是農(nóng)村青年普遍希望到都市開(kāi)闊眼界，增加才能，求得發(fā)展。第44頁(yè)②利弊分析。通過(guò)度析出現(xiàn)這種現(xiàn)象優(yōu)點(diǎn)與缺點(diǎn)，使讀者對(duì)這一現(xiàn)象有正確認(rèn)識(shí)，起到一定指導(dǎo)作用。第45頁(yè)《有關(guān)大學(xué)生校外租房居住調(diào)查報(bào)告》作者除了對(duì)大學(xué)生在校外租房原因進(jìn)行分析以外，還分析了這一現(xiàn)象利弊。以為一方面大學(xué)生在外租房居住能夠使他們擁有愈加廣闊活動(dòng)空間，能夠掙脫學(xué)校紀(jì)律約束，另一方面，在外租房費(fèi)用較高，約束力較差，既增加了家長(zhǎng)負(fù)擔(dān)，又容易揮霍時(shí)間，虛度美好時(shí)光。同步，校外居住環(huán)境復(fù)雜，外宿學(xué)生缺乏必要人身安全和個(gè)人財(cái)產(chǎn)保障。通過(guò)上面分析，大學(xué)生在校外租房居住得與失就一目了然，能起到一定指導(dǎo)作用。第46頁(yè)③發(fā)展規(guī)律和趨勢(shì)分析。在列舉材料和數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上，進(jìn)行深入細(xì)致分析，由表及里，由此及彼，反應(yīng)事物本質(zhì)，摸索事物發(fā)展規(guī)律，加深結(jié)識(shí)。這種寫(xiě)法難度較大。第47頁(yè)《有關(guān)當(dāng)代人使用手機(jī)調(diào)查》在對(duì)消費(fèi)者最愛(ài)慕品牌、消費(fèi)者目前使用率最高品牌、消費(fèi)者最喜歡外觀等基本情況說(shuō)明以外，還對(duì)消費(fèi)者后來(lái)適用手機(jī)方向進(jìn)行了分析，以為到2023年，世界范圍內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)銷售額估計(jì)將達(dá)成219億美元，將占當(dāng)年手機(jī)總銷售收入43%，而智能手機(jī)市場(chǎng)零售價(jià)將大幅度下降。第48頁(yè)5、結(jié)尾寫(xiě)法。（1）概括全文。對(duì)調(diào)查報(bào)告主要內(nèi)容進(jìn)行總結(jié)。（2）形成結(jié)論。在對(duì)真實(shí)材料進(jìn)行深入細(xì)致科學(xué)分析基礎(chǔ)上，得出結(jié)論。（3）提出見(jiàn)解和提議。通過(guò)度析，形成對(duì)事物見(jiàn)解，在此基礎(chǔ)上提出提議或可行性方案，有一定指導(dǎo)作用。第49頁(yè)《這樣生活瀟灑嗎——當(dāng)代大學(xué)生高消費(fèi)情況調(diào)查》提出了引導(dǎo)大學(xué)生正確消費(fèi)提議：①大學(xué)生消費(fèi)應(yīng)從實(shí)際出發(fā)，不盲目攀比，不隨波逐流。②物質(zhì)消費(fèi)與精神消費(fèi)相協(xié)調(diào)，在滿足物質(zhì)需要同步也要注意身心健康，不能顧此失彼。③提升消費(fèi)科學(xué)性，養(yǎng)成健康、文明生活方式。④發(fā)揚(yáng)艱苦奮斗、勤儉節(jié)省精神。第50頁(yè)《南國(guó)佳果何以暢銷全國(guó)——南寧搞活香蕉購(gòu)銷調(diào)查》南寧經(jīng)驗(yàn)，使我們受到啟示：要想搞好香蕉此類鮮活農(nóng)產(chǎn)品流通，除了一般改革措施外，最主要就是要發(fā)揮產(chǎn)區(qū)銷售優(yōu)勢(shì)，由集中產(chǎn)區(qū)建立強(qiáng)有力推銷隊(duì)伍，利用靈活多樣形式，到全國(guó)各地去建立網(wǎng)點(diǎn)，開(kāi)辟和占領(lǐng)市場(chǎng)。第51頁(yè)四、撰寫(xiě)調(diào)查報(bào)告應(yīng)注意問(wèn)題撰寫(xiě)一份好調(diào)查報(bào)告不是件易事，報(bào)告本身不但表達(dá)著調(diào)查質(zhì)量，也反應(yīng)了作者本身知識(shí)水平和文字素養(yǎng)，是作者能力一種綜合體現(xiàn)。在撰寫(xiě)調(diào)查報(bào)告時(shí)，有下列三方面問(wèn)題需要注意。第52頁(yè)（一）必要說(shuō)明調(diào)查報(bào)告除了展示資料和結(jié)論之外，還必須有報(bào)告總體背景材料、調(diào)查方案設(shè)計(jì)、樣本規(guī)模、調(diào)查組織實(shí)行和監(jiān)督辦法、資料搜集和分析辦法、誤差范圍、結(jié)論不足等等。目標(biāo)是使讀者能夠獨(dú)立地判斷調(diào)查成果，分析調(diào)查結(jié)論，從而正確地使用調(diào)查成果，應(yīng)用所得結(jié)論。目前國(guó)內(nèi)多數(shù)調(diào)查報(bào)告中最常見(jiàn)缺陷是不報(bào)告上述內(nèi)容，以致讀者不清楚資料來(lái)龍去脈，無(wú)法應(yīng)用。一般來(lái)說(shuō)，對(duì)于調(diào)查問(wèn)卷及主要原始資料最佳作為附錄列入調(diào)查報(bào)告，對(duì)于調(diào)查回答率或拒答率也應(yīng)作出說(shuō)明，井報(bào)告對(duì)拒答處理辦法、調(diào)查誤差程度等。第53頁(yè)（二）行文要?jiǎng)t1.用簡(jiǎn)單平實(shí)語(yǔ)言寫(xiě)作。調(diào)查報(bào)告與新聞報(bào)道和文學(xué)作品不一樣，它寫(xiě)作不像文學(xué)作品那樣強(qiáng)調(diào)和重視文學(xué)性、可讀性等等，而是十分強(qiáng)調(diào)報(bào)告客觀性、精確性、嚴(yán)密性、簡(jiǎn)潔性。因此，在行文時(shí)，應(yīng)當(dāng)盡可能用平實(shí)語(yǔ)言寫(xiě)作，以簡(jiǎn)單明了、科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)為標(biāo)準(zhǔn)，清楚明確地體現(xiàn)調(diào)查成果。第54頁(yè)2.陳說(shuō)事實(shí)力求客觀，避免使用主觀或感情色彩較濃語(yǔ)句。論述中最佳,使用第三人稱或非人稱代詞，盡可能不用第一人稱。例如用“作者發(fā)覺(jué)……”、“筆者以為……”，或者用“這一成果表白……”、“這些數(shù)據(jù)說(shuō)明……”等等，而不用“我以為……”、“我們發(fā)覺(jué)……”等等。3.行文時(shí)，應(yīng)以一種向讀者報(bào)告口氣撰寫(xiě)，而不要體現(xiàn)出力圖說(shuō)服讀者同意某種觀點(diǎn)或見(jiàn)解傾向，更不能把自己觀點(diǎn)強(qiáng)加于人。由于讀者在閱讀你報(bào)告時(shí)，所關(guān)懷