產(chǎn)品組合分析課程課件

NIKENIKE1NIKENike簡(jiǎn)介產(chǎn)品組合產(chǎn)品組合評(píng)價(jià)產(chǎn)品生命周期分析圖片欣賞NIKENike簡(jiǎn)介2NIKE簡(jiǎn)介:

1963年，俄勒岡大學(xué)畢業(yè)生比爾·鮑爾曼和校友菲爾·奈特共同創(chuàng)立了一家名為“藍(lán)帶體育品”(BlueRibbonSports)的公司，主營(yíng)體育用品。

1972年，藍(lán)帶公司更名為耐克公司，從此開(kāi)始締造屬于自己的傳奇。JustDoit

是

Nike公司的口號(hào)。NIKE3NIKENIKE4產(chǎn)品組合分析課程課件5產(chǎn)品線長(zhǎng)度Nike產(chǎn)品組合寬度鞋上衣褲子帽類(lèi)包包球類(lèi)其它籃球鞋T恤牛仔褲鴨舌帽單\雙肩背包籃球錢(qián)包足球鞋衛(wèi)衣衛(wèi)褲棒球帽單肩斜挎包足球卡袋網(wǎng)球鞋風(fēng)衣長(zhǎng)褲毛線針織帽腰包橄欖球護(hù)具跑步鞋馬甲短褲無(wú)頂帽旅行包高爾夫球腕帶訓(xùn)練鞋羽絨服健身褲

鼓包

頸環(huán)板鞋茄克抓絨褲

手拎包

圍巾休閑時(shí)尚鞋毛衣

水壺經(jīng)典復(fù)古鞋棉衣

襪子帆布鞋連衣裙

手套戶外涼鞋防護(hù)服

戶外拖鞋polo衫

戶外休閑鞋

輕閑鞋

產(chǎn)Nike產(chǎn)品組合寬度鞋上衣褲子帽類(lèi)包包球類(lèi)其它籃球鞋T恤牛6NIKE據(jù)可以調(diào)查得到的數(shù)據(jù)（我國(guó)內(nèi)市場(chǎng)）：Nike共有鞋類(lèi)13種上衣11種褲裝6種帽類(lèi)4種包類(lèi)6種球類(lèi)4種以及其他配件9種共有生產(chǎn)線

5大類(lèi)產(chǎn)品寬度為7；長(zhǎng)度為53.NIKE據(jù)可以調(diào)查得到的數(shù)據(jù)（我國(guó)內(nèi)市場(chǎng)）：7NIKEAirJordanAirMaxAirForce1NikeIDNikeShoxNikeTotal90FootballShoesNikeBasketballShoes

七大系列為Nike公司銷(xiāo)售最好的主要產(chǎn)品。NIKEAirJordan8NIKE產(chǎn)品組合策略評(píng)價(jià):NIKE9NIKE產(chǎn)品組合之寬度的創(chuàng)新：

強(qiáng)大的品牌的影響力除了Nike之外，完全沒(méi)有任何同類(lèi)品牌跨足文具用品市場(chǎng)，夸張的是，Nike在此市場(chǎng)一推出就有了不小的占有率，這些由運(yùn)動(dòng)鞋延伸出來(lái)所謂的「周邊商品」相信不管在數(shù)量或是質(zhì)量上，相較于同業(yè)，都是不可思議的創(chuàng)新。這種創(chuàng)新拓展了Nike產(chǎn)品寬度，帶來(lái)了巨大利益。NIKE產(chǎn)品組合之寬度的創(chuàng)新：10NIKE產(chǎn)品組合之長(zhǎng)度的創(chuàng)新：真瘋狂超過(guò)3000種以上的產(chǎn)品，相信在同業(yè)之中是無(wú)人能出其右的，《品牌周刊》（Brandweek）的調(diào)查顯示，每10雙賣(mài)出的運(yùn)動(dòng)鞋中，有8雙根本就不是買(mǎi)來(lái)運(yùn)動(dòng)用的。不過(guò)，也許因?yàn)镹ike的強(qiáng)力洗腦，我們一直深信，如果要在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上表現(xiàn)出色，就一定需要最新最炫的運(yùn)動(dòng)鞋，其產(chǎn)品長(zhǎng)度堪稱(chēng)之最。NIKE產(chǎn)品組合之長(zhǎng)度的創(chuàng)新：11NIKE產(chǎn)品組合之深度的創(chuàng)新：

多到讓你難以置信Nike產(chǎn)品組合的深度是同業(yè)之冠，單就球鞋而言，Nike平均每年都推出400雙以上新款的籃球鞋，而這些新款幾乎占了全美每年新款籃球鞋總數(shù)的一半！不論是男是女，都可以輕易的找到適合自己的鞋子。Nike的牛在其產(chǎn)品深度體現(xiàn)得淋漓盡致NIKE產(chǎn)品組合之深度的創(chuàng)新：12NIKE優(yōu)勢(shì)：1.Nike產(chǎn)品的知名度高，家喻戶曉，贏得廣闊的市場(chǎng)。2.Nike產(chǎn)品的高品質(zhì)，贏得廣大消費(fèi)者的青睞。這也是顧客們接受并購(gòu)買(mǎi)Nike的主要原因。3.Nike產(chǎn)品款式多樣，在產(chǎn)品組合方面有很大的創(chuàng)新，能夠滿足廣大顧客的需要。NIKE優(yōu)勢(shì)：13NIKE劣勢(shì)：1.Nike的價(jià)格相對(duì)較高。2.從近來(lái)顧客的反應(yīng)中顯示，在購(gòu)買(mǎi)Nike產(chǎn)品的時(shí)候，有時(shí)也會(huì)因?yàn)槠洚a(chǎn)品種類(lèi)太多而不知所措，難以決斷買(mǎi)哪一個(gè)好，猶豫不決。有的人就因?yàn)檫@樣選擇了放棄購(gòu)買(mǎi)。NIKE劣勢(shì)：14NIKENike公司豐富的產(chǎn)品組合，幫助了其品牌壟斷市場(chǎng)的可能性，畢竟一位消費(fèi)者可以從頭到腳、全身上下、在每一種運(yùn)動(dòng)中或休閑生活中，都選擇Nike品牌的物品，這是Nike品牌組合的特色。但是Nike的售后服務(wù)仍需加強(qiáng)，使顧客對(duì)其產(chǎn)品更加的信賴(lài)。產(chǎn)品的多樣一方面幫助Nike贏得了市場(chǎng)，但另一方面，也形成了無(wú)法面面俱到的風(fēng)險(xiǎn)。NIKENike公司豐富的產(chǎn)品組合，幫助了其品牌壟斷市場(chǎng)的可15NIKE產(chǎn)品生命周期分析：NIKE16NIKEAIRFORCE1NIKEAIRFORCE117AIRFORCE11982年出生的Nikeairforce1是Nike旗下的一款多種類(lèi)的鞋子，中文名空軍一號(hào)，可以說(shuō)是傳奇中的傳奇。他的出現(xiàn)使Nike打敗了一個(gè)又一個(gè)對(duì)手，走向新的巔峰。AIRFORCE11982年出生的Nike18

女士們，先來(lái)欣賞一下女士們，先來(lái)欣賞一下19AIRFORCE1自從Nikeairforce1

在市場(chǎng)上銷(xiāo)售之后，就陸續(xù)在全球范圍內(nèi)引起銷(xiāo)售熱潮。AF1：宏大、耐久、超越、豪邁、連貫和純粹這六種內(nèi)在的品質(zhì)和精神深深的吸引著全球廣大的消費(fèi)者。AF1系列的鞋子品質(zhì)卓越，不僅外表設(shè)計(jì)時(shí)尚，更十分耐穿。3.4cm的厚底更增加了他的厚重感，也彌補(bǔ)了亞洲地區(qū)人們的身高不足，從而更加獲得消費(fèi)者的青睞。AIRFORCE1自從Nikeairforce120AIRFORCE1AF1分為四級(jí)，分別為：C級(jí)，P級(jí)，S級(jí)和L級(jí)。由低到高，以適應(yīng)不同消費(fèi)者的需要。毫無(wú)疑問(wèn)，經(jīng)過(guò)三十年的發(fā)展，AF1在北美、歐洲等世界較發(fā)達(dá)地區(qū)已經(jīng)進(jìn)入了成熟期。在中國(guó)的北京、上海以及江蘇浙江等經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的地區(qū)，AF1也已進(jìn)入了成熟期。這些地區(qū)的消費(fèi)者對(duì)AF1的品牌價(jià)值已經(jīng)完全認(rèn)可，理性因素大大減弱，感性因素大大加強(qiáng)，從而形成了一大批忠實(shí)的消費(fèi)者。30年的發(fā)展和一直保持的消費(fèi)熱潮，使AF1不斷緩慢的向著銷(xiāo)售的最高峰邁進(jìn)。同樣，adidas、Reebok、puma、kappa、acupuncture等品牌也在相同的市場(chǎng)進(jìn)行著激烈的競(jìng)爭(zhēng)。AIRFORCE1AF1分為四級(jí)，分別為：C級(jí)，P級(jí)，S21AIRFORCE1在中國(guó)的中部西部的部分欠發(fā)達(dá)地區(qū)以及非洲、南美洲等經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，

AF1處于投入期和成長(zhǎng)期。這些地區(qū)的消費(fèi)者有些對(duì)Nike及AF1這個(gè)產(chǎn)品及其工藝還不熟悉，對(duì)該產(chǎn)品的價(jià)格、樣式、品質(zhì)等并不認(rèn)可。公司對(duì)該地區(qū)的方方面面并沒(méi)有很深的了解。有些對(duì)AF1表現(xiàn)出非常歡迎的態(tài)度，被該產(chǎn)品的魅力所吸引，從而銷(xiāo)售量激增，企業(yè)加大投入生產(chǎn)，利潤(rùn)迅速增加。AIRFORCE1在中國(guó)的中部西部的部分欠發(fā)達(dá)地區(qū)以及非22AIRFORCE1到目前為止，AF1的性質(zhì)發(fā)生了變化，變成了街頭潮流鞋而不是純粹意義上的籃球鞋了?？伤挠绊懥s始終沒(méi)有減退,它見(jiàn)證了1/4世紀(jì)籃球運(yùn)動(dòng)的飛速發(fā)展?，F(xiàn)在它已經(jīng)成為各類(lèi)潮人的百搭鞋款,是不可或缺的潮流物件.AF1被賦予了不同主題表達(dá)在球鞋上更是成了收藏家們的獵物。有些甚至被標(biāo)到了萬(wàn)元的天價(jià)。無(wú)論演藝圈還是名流，很多人都為擁有一雙特定(exclusive)的AF1而自豪。這更為AF1成為熱銷(xiāo)的存在打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。AIRFORCE1到目前為止，AF1的性質(zhì)發(fā)生了變化，23AIRFORCE1Nike公司每年都會(huì)推出數(shù)款時(shí)尚新穎的Nikeairforce1系列的鞋子每一次的新鞋的推出都是時(shí)尚界的一次轟動(dòng)。所以，每年都會(huì)不斷地掀起購(gòu)買(mǎi)熱潮，在AF1尚未進(jìn)入衰退期之前，就再次增長(zhǎng)，一波又一波，銷(xiāo)售量越來(lái)越高。幾乎可以這樣說(shuō)，

AF1一直處于熱賣(mài)階段。呈扇貝型。AIRFORCE1Nike公司每年都會(huì)推出數(shù)款時(shí)尚新穎的24產(chǎn)品組合分析課程課件25產(chǎn)品組合分析課程課件26產(chǎn)品組合分析課程課件27你想不想擁有這么多鞋子?反正我想。你想不想擁有這么多鞋子?反正我想。28感謝您的欣賞下期再會(huì)。感謝您的欣賞29（3）提供較穩(wěn)定的水源，緩解夏秋季農(nóng)業(yè)用水的不足；（2分）改善了河流通航條件，利于農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸；（2分）或（庫(kù)區(qū)適宜發(fā)展水產(chǎn)業(yè)；（2分）調(diào)節(jié)徑流，防御旱澇災(zāi)害。（2分）

37.（20分）

（1）自然植被：島東為熱帶雨林；島西為熱帶草原。（4分）

原因：島東處東南信風(fēng)迎風(fēng)地帶，受縱貫?zāi)媳钡纳降靥?，加之沿岸暖流流?jīng)，增溫增濕，因而終年降水多，形成熱帶雨林氣候，發(fā)育熱帶雨林；（4分）島西處于背風(fēng)地帶，降水少，為熱帶草原氣候，發(fā)育熱帶草原。（2分）

（2）該島長(zhǎng)期與大陸隔離，地域相對(duì)孤立，形成獨(dú)立的生物進(jìn)化環(huán)境；島嶼面積大，多山地，自然條件空間差異較大（每點(diǎn)2分，共4分）。

（3）建立自然保護(hù)區(qū)；控制人口增長(zhǎng)；保護(hù)性開(kāi)發(fā)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展；提高居民保護(hù)意識(shí)；制定并執(zhí)行好相關(guān)法律法規(guī)；開(kāi)展國(guó)際合作，加大保護(hù)投入。（每點(diǎn)2分，滿分6分。）

42（旅游地理）

⑴甲省旅游資源數(shù)量豐富，類(lèi)型多樣，質(zhì)量高，集群和組合狀況好。（任答2條，各2分）

⑵乙省地處經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)；交通便捷，重點(diǎn)景區(qū)距中心城市較近。（任答2條，各2分）。

⑶受汶川大地震的影響（1分）

滑坡（泥石流）等地質(zhì)災(zāi)害（1分）

本PPT為可編輯版本，以下內(nèi)容請(qǐng)刪除后使用，謝謝您的理解。（3）提供較穩(wěn)定的水源，緩解夏秋季農(nóng)業(yè)用水的不足；（2分301．B【解析】①②③區(qū)域經(jīng)度差、緯度差相同。①②區(qū)域緯度數(shù)值相同，南北相反，故面積相等；②區(qū)域緯度低于③區(qū)域，因此面積較③區(qū)域大。

2．B【解析】地球是赤道略鼓、兩極稍扁的不規(guī)則球體，故緯度更高的③區(qū)域平均海平面距地心距離比①稍短；相對(duì)方向要用劣弧定向法，經(jīng)度相隔不能超過(guò)180°，故③區(qū)域位于①區(qū)域的西北方向；東、西半球的分界線是20°W和160°E組成的經(jīng)線圈，故③區(qū)域位于西半球；②區(qū)域向③區(qū)域飛行的最近航線應(yīng)是先向東北，再向東南。

3.C4.A5.A6.D7.B8.C9.D10.B11.C

36.（共26分）

（1）特點(diǎn)：由（西）北向（東）南傾斜。(2分)與N市以下河段相比，以上河段：支流較多，流域面積較大；（2分）

降水較多；（2分）

緯度較高，氣溫較低，蒸發(fā)較弱。（2分）(或:冬季積雪量大)

（2）與新疆比，甲河流域：降水較多；（2分）

水源豐富；（2分）

黑土廣布，土壤肥沃；（2分）

風(fēng)沙危害少；工農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)好；（2分）

近海，有河流和港口，水運(yùn)方便，利于農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸。（2分）

1．B【解析】①②③區(qū)域經(jīng)度差、緯度差相同。①②區(qū)域緯度數(shù)值31【答案】（1）①價(jià)值觀作為一種社會(huì)意識(shí)，對(duì)社會(huì)存在有反作用。倡導(dǎo)現(xiàn)代文明理念和生活方式能提升鄉(xiāng)村社會(huì)文明程度。（3分）

②價(jià)值觀影響人們改造世界的活動(dòng)，影響人們的行為選擇。開(kāi)展移風(fēng)易俗，培育文明鄉(xiāng)風(fēng)，引領(lǐng)人們作出正確的價(jià)值選擇，推動(dòng)良好社會(huì)風(fēng)氣的形成。（3分）

③作出正確的價(jià)值判斷必須尊重客觀規(guī)律。樹(shù)立正確的生態(tài)價(jià)值觀，正確處理人與自然的關(guān)系，推動(dòng)鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境的好轉(zhuǎn)，綠色發(fā)展助推鄉(xiāng)村振興。（3分）

④作出正確的價(jià)值判斷必須自覺(jué)站在最廣大人民的立場(chǎng)上。倡導(dǎo)文明鄉(xiāng)風(fēng)，振興鄉(xiāng)村，能真正留住鄉(xiāng)情、記住鄉(xiāng)愁。（3分）（考生如有其他答案，之有理均可酌情給分）

（2）①繼承中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，發(fā)揮優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在維系中華民族文化基因中的紐帶作用。（2分）②對(duì)傳統(tǒng)文化要“取其精華、去其糟粕”，摒棄鋪張浪費(fèi)等陳規(guī)陋習(xí)，做到批判繼承，古為今用。（3分）③繼承傳統(tǒng)，推陳出新倡導(dǎo)現(xiàn)代文明理念和生活方式，使傳統(tǒng)文化順應(yīng)時(shí)代的變遷。（2分）④堅(jiān)持文化創(chuàng)新，推動(dòng)傳統(tǒng)文化創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。（3分）

【答案】（1）①價(jià)值觀作為一種社會(huì)意識(shí)，對(duì)社會(huì)存在有反作用。32【答案】（1）①在市場(chǎng)調(diào)節(jié)的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)科學(xué)的宏觀調(diào)控^按照政府指導(dǎo)、政策引導(dǎo)、企業(yè)主體、市場(chǎng)主導(dǎo)的原則部署脫貧工作。

②國(guó)家財(cái)政具有促進(jìn)資源合理配置的作用。廣西壯族自治區(qū)采取財(cái)政、稅收等優(yōu)惠扶持政策，發(fā)展特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)農(nóng)村集體經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

③國(guó)家財(cái)政是促進(jìn)社會(huì)公平、改善人民生活的物質(zhì)保障，廣西壯族自治區(qū)著重補(bǔ)齊民生短板，落實(shí)基本醫(yī)療、義務(wù)教育和住房安全的基本保障。

④完善收入分配制度，健全按要素分配的機(jī)制，使貧困村、貧困戶從中獲取更多資產(chǎn)性收益。

（2）①中國(guó)共產(chǎn)黨充分發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)核心作用，堅(jiān)持人民主體地位，堅(jiān)持立黨為公、執(zhí)政為民。

②政府堅(jiān)持對(duì)人民負(fù)責(zé)的原則，切實(shí)履行社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)建設(shè)職能、加強(qiáng)社會(huì)建設(shè)職能。

③堅(jiān)持民族區(qū)域自治制度，堅(jiān)持民族平等、民族團(tuán)結(jié)、各民族共同繁榮的原則。

39.（26分）

【答案】（1）①在市場(chǎng)調(diào)節(jié)的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)科學(xué)的宏觀調(diào)控^按照33【答案】（1）背景：地理大發(fā)現(xiàn)；殖民擴(kuò)張；英國(guó)與荷蘭、法國(guó)的海上競(jìng)爭(zhēng)；英國(guó)資產(chǎn)階級(jí)革命；英國(guó)資本主義經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

特點(diǎn)：在政府或國(guó)王的支持下建立；整合或壟斷了英國(guó)一切東亞貿(mào)易；從事商品收購(gòu)和販賣(mài)為主（或以商業(yè)資本為主）；建立起了現(xiàn)代化的經(jīng)營(yíng)管理方式；長(zhǎng)期高利潤(rùn)率；貿(mào)易范圍遍及歐亞沿海地區(qū)。

（2）不同：受政府的壓迫（或缺乏政府支持，或與政府對(duì)抗）；缺乏現(xiàn)代化的管理方式