鼠標行業(yè)投資未來發(fā)展趨勢

鼠標行業(yè)投資未來發(fā)展趨勢202X-XX-XXCONTENTS行業(yè)分析報告鼠標行業(yè)定義發(fā)展階段1產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈政治環(huán)境1政治環(huán)境2政治環(huán)境2經(jīng)濟環(huán)境社會環(huán)境1社會環(huán)境2行業(yè)驅(qū)動因素行業(yè)驅(qū)動因素行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)熱點行業(yè)制約因素行業(yè)問題行業(yè)發(fā)展建議競爭格局行業(yè)發(fā)展趨勢行業(yè)發(fā)展趨勢代表企業(yè)1代表企業(yè)201鼠標行業(yè)定義鼠標行業(yè)定義鼠標，是計算機的一種外接輸入設(shè)備，也是計算機顯示系統(tǒng)縱橫坐標定位的指示器，因形似老鼠而得名，其標準稱呼應該是“鼠標器”。鼠標的使用是為了使計算機的操作更加簡便快捷，來代替鍵盤那繁瑣的指令。按其工作原理及其內(nèi)部結(jié)構(gòu)的不同可以分為機械式、光機式和光電式。決定鼠標性能最主要的三大參數(shù)包括采樣率、回報率及刷新率。02發(fā)展階段1發(fā)展階段1發(fā)展階段203產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)業(yè)鏈中游產(chǎn)業(yè)鏈下游產(chǎn)業(yè)鏈上游IC、ABS/HIPS、PCB、包材、五金線材、開關(guān)等產(chǎn)業(yè)鏈下游計算機制造業(yè)、電子競技、終端消費者04產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)業(yè)鏈中游產(chǎn)業(yè)鏈下游產(chǎn)業(yè)鏈上游鼠標行業(yè)上游龍頭企業(yè)已開始對產(chǎn)業(yè)鏈進行延伸，逐漸進軍原材料生產(chǎn)領(lǐng)域，以規(guī)避高額進口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴隨著上游原料生產(chǎn)企業(yè)的重組進程加快以及中國市場參與者技術(shù)水平的提高，鼠標行業(yè)上游原材料供應有望朝著專業(yè)化和規(guī)?；姆较蚶^續(xù)發(fā)展，逐漸搶奪外資企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的話語權(quán)。產(chǎn)業(yè)鏈中游鼠標行業(yè)中游企業(yè)原材料大部分依靠進口，主要原因是下游消費終端為保障科研成果，對行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定性要求較高，因此，中游科研用制備廠商更傾向于選擇儀器先進、供應鏈穩(wěn)定的進口原材料供應商。企業(yè)產(chǎn)品價格主要受市場供求關(guān)系的影響。由于鼠標企業(yè)的產(chǎn)品毛利較高，原材料價格波動不會對企業(yè)的盈利能力產(chǎn)生重大影響。產(chǎn)業(yè)鏈下游鼠標行業(yè)下游企業(yè)市場空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價高等特點。隨著全球范圍內(nèi)生物醫(yī)藥行業(yè)研究的深入及產(chǎn)業(yè)化程度的提升，中國行業(yè)產(chǎn)品種類進一步豐富，應用領(lǐng)域持續(xù)增加，個性化、高端化的產(chǎn)品將逐漸獲得更廣闊的應用空間。05政治環(huán)境1政治環(huán)境19頁1政策文件9頁2政策文件9頁3政策文件06政治環(huán)境2政治環(huán)境210頁1政策文件10頁2政策文件07政治環(huán)境2政治環(huán)境210頁3政策文件10頁4政策文件08經(jīng)濟環(huán)境經(jīng)濟環(huán)境從2017-2022年以來，我國國內(nèi)生產(chǎn)總值呈現(xiàn)上漲的趨勢，同比增速處于持續(xù)正增長的態(tài)勢，其中2021年國內(nèi)生產(chǎn)總值為1143670億元，同比2020年增長了184%。2022年1-9月我國國內(nèi)生產(chǎn)總值為870269億元，同比增長了6.2%。在疫情得到有效控制的情形下，我國經(jīng)濟開始逐漸復蘇，之前受疫情影響而停滯的各個行業(yè)，也開始恢復運行，常態(tài)化增長趨勢基本形成，未來中國鼠標行業(yè)的發(fā)展必然有很大的上升空間。09社會環(huán)境1社會環(huán)境1010201中國當前的環(huán)境下，挑戰(zhàn)與危機并存，中國正面臨著最好的發(fā)展機遇期，在風險中尋求機遇，抓住機遇，不斷壯大自己。自改革開放以來，政治體系日趨完善、法治化進程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟體系也在不斷蓬勃發(fā)展；雖在一些方面上弊端漏洞仍存，但在整體上，我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，二十一世紀的華夏繁榮美好，對于青年人來說，也是機遇無限的時代。02改革開放以來，我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。但同時我們也應看到其中的不足之處，最基本的問題便是就業(yè)問題，我國人口基數(shù)大，在改革開放后，人才的競爭更顯得尤為激烈，大學生面對畢業(yè)后的就業(yè)情況、失業(yè)人士一直困擾著我國發(fā)展過程中，對于國家來說，促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決；對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。010社會環(huán)境2社會環(huán)境2電子競技用戶規(guī)模方面，2021年，中國電子競技游戲用戶規(guī)模達89億人，同比增長0.27%。分析指出，雖然2021年電子競技游戲用戶規(guī)模增速有所放緩，但在電競?cè)雭喓陀⑿勐?lián)盟總決賽奪冠背景下，或在明年引發(fā)新一輪增長。近幾年，隨著國內(nèi)外電競市場的火爆，直接讓電子產(chǎn)品也跟著火起來，根據(jù)媒體數(shù)據(jù)顯示，近兩年數(shù)據(jù)猛增的產(chǎn)品收入第一名是游戲產(chǎn)品，而第二名就是鼠標了，鼠標是玩電子產(chǎn)品必備的一個機械產(chǎn)品，如果沒有鼠標，那大部分電子競技產(chǎn)品都不會玩的盡興。011行業(yè)驅(qū)動因素行業(yè)驅(qū)動因素1研究資源投入穩(wěn)健增長1供需平衡促進市場發(fā)展1研究資源投入穩(wěn)健增長1為促進行業(yè)科技創(chuàng)新事業(yè)發(fā)展，全面提升科技創(chuàng)新能力，中國逐步加大行業(yè)經(jīng)費投入、落實稅收優(yōu)惠、鼓勵科研人才發(fā)展，全面推動科研事業(yè)發(fā)展，同時帶動科研服務市場增長，廣泛運用于各個研究領(lǐng)域，未來市場空間將進一步釋放1供需平衡促進市場發(fā)展1鼠標產(chǎn)業(yè)處于快速增長時期，由于鼠標行業(yè)的產(chǎn)品及服務模式特性，使其供給市場與需求市場存在較強的相互依賴、相互促進關(guān)系，鼠標市場在良好的供需作用機制下保持穩(wěn)定發(fā)展012行業(yè)驅(qū)動因素行業(yè)驅(qū)動因素商業(yè)應用領(lǐng)域不斷拓展行業(yè)競爭促進行業(yè)正向發(fā)展商業(yè)應用領(lǐng)域不斷拓展從應用領(lǐng)域來看，鼠標行業(yè)產(chǎn)品廣泛的運用于醫(yī)學、藥學、檢驗學、衛(wèi)生免疫學、食品安全、農(nóng)業(yè)科學等民營領(lǐng)域行業(yè)競爭促進行業(yè)正向發(fā)展在市場發(fā)展中，行業(yè)企業(yè)為爭取競爭優(yōu)勢，尤其是大中型企業(yè)，越來越重視自主研發(fā)實力，在企業(yè)科研方面投入逐年增長，企業(yè)科研服務市場逐步打開，未來科研用檢測試劑的服務主體趨于多元化013行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀分類型看，2021年，電競鼠標類產(chǎn)品關(guān)注度排在首位，達到66.09%，它們有著更高的性能、以及對辦公場景越來越高的兼容度，并不斷推陳出新，刺激了市場的消費需求。其次是商務舒適類產(chǎn)品，關(guān)注比例為15.69%。從接連方式來看，無線鼠標的關(guān)注度最高，2021年的關(guān)注比例達到57.48%，而有線鼠標的關(guān)注度為28.47%，排名第二；雙模式的關(guān)注度較低，為105%?？梢钥闯鲭m然無線連接已經(jīng)是主流的大眾需求，但市場依舊無法摒棄有線連接方案。無線連接在抗干擾、延遲這一方面無法完全持平有線，再加上現(xiàn)在外設(shè)市場主要關(guān)注的群體為游戲玩家，所以有線的需求還是居高不下。2021年，中國鼠標市場最受關(guān)注的3個價格區(qū)間段分別為39元以下、100-199元以及400元以上，關(guān)注比例分別為:19.65%、20.52%、19.93%。在這些價位段中，199元以下的價格關(guān)注度總計達68.39%，可以看出大部分消費者更傾向于較為平價的鼠標產(chǎn)品。014行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀電子競技需求PC需求電子競技需求電子競技市場快速發(fā)展推動游戲系列產(chǎn)品進一步發(fā)展。電子競技市場已經(jīng)形成了一定的市場規(guī)模，并且具備深入商業(yè)化的基礎(chǔ)。電子競技市場各領(lǐng)域?qū)⒊尸F(xiàn)專業(yè)化和市場化的趨勢，電子競技俱樂部的職業(yè)化運營及比賽規(guī)則也在不斷完善，并逐漸向職業(yè)體育發(fā)展的模式靠攏。鼠標產(chǎn)品作為電子競技行業(yè)核心商品，將不可避免的融入更多專業(yè)計算機外設(shè)技術(shù)和娛樂元素，在現(xiàn)有游戲系列產(chǎn)品的基礎(chǔ)上進一步細分，形成專門針對電子競技市場的新型產(chǎn)品系列。PC需求計算機應用范圍已經(jīng)滲透到社會經(jīng)濟各個領(lǐng)域，成為工作和家庭生活不可或缺的重要工具。計算機制造業(yè)的市場在可預見的未來不會有飽和現(xiàn)象，而鼠標作為操作計算機產(chǎn)品所必須的計算機外設(shè)產(chǎn)品，在計算機制造業(yè)穩(wěn)步發(fā)展的同時也將獲得更為廣闊的市場空間。015行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀我國鼠標以出口為主，據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，2021年全年累計進口鼠標2368.4萬個，同比減少15%；出口鼠標8億個，同比增長10.23%。2022年上半年，進口鼠標565.2萬個，同比減少48.2%；出口鼠標38億個，同比減少26.14%。進出口額方面，2021年我國鼠標進口額為68億美元，同比上升15%；實現(xiàn)出口額24億美元，同比上升234%。2022年1-6月，進口額為0.59億美元，較2021年同期減少18.1%；出口額為7.9億美元，較2021年同期減少28%。分省市來看，廣東省是進口鼠標數(shù)量最多的地區(qū)，2021年進口1988.6萬個，占總進口數(shù)量的896%；其次是四川省，進口275萬個，占比159%；江蘇省排在第三位，占比2%。016行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀隨著鼠標的制造工藝越來越先進，各種創(chuàng)新的技術(shù)和設(shè)計將被應用到鼠標產(chǎn)品中。省電、超長壽命、無延時等技術(shù)的應用使得消費者在使用鼠標產(chǎn)品時能獲得更好的體驗。在輸入效率、便捷性、產(chǎn)品工藝等因素得到保證和提升的前提下，消費者沿用鼠標產(chǎn)品而非選擇更換并不熟知的計算機輸入設(shè)備是必然趨勢。我國是鼠標等計算機零部件的主要生產(chǎn)國，近年來我國鼠標、鍵盤類產(chǎn)品出口額穩(wěn)定增長。2019年中國海關(guān)共計出口鼠標、鍵盤類產(chǎn)品（不含筆記本電腦類產(chǎn)品）50108萬個，同比下降4%，出口金額為3667403千美元，同比增長10.5%。017行業(yè)熱點行業(yè)熱點熱點一鼠標應用領(lǐng)域廣泛熱點二科研服務市場持續(xù)增長熱點三行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量整體提高熱點一鼠標應用領(lǐng)域廣泛熱點二科研服務市場持續(xù)增長鼠標行業(yè)具有市場空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價高等特點。熱點三行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量整體提高鼠標行業(yè)技術(shù)提升，多元化科研服務平臺持續(xù)擴張，促進高價值服務企業(yè)品牌形成。行業(yè)產(chǎn)品化發(fā)展，集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的綜合性科研服務企業(yè)逐漸增多。018行業(yè)制約因素行業(yè)制約因素質(zhì)量參差不齊行業(yè)監(jiān)管難度大高端產(chǎn)品發(fā)展落后質(zhì)量參差不齊鼠標行業(yè)缺乏完備的質(zhì)量控制和質(zhì)量保證體系，生產(chǎn)商缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標準，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，導致產(chǎn)品的可靠性難以保證，喪失產(chǎn)品市場競爭力行業(yè)監(jiān)管難度大政府秉承創(chuàng)新開放的態(tài)度，支持和鼓勵科學研究創(chuàng)新，對科學研究試驗不設(shè)置嚴格限制，因此，鼠標行業(yè)不存在統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范，產(chǎn)品質(zhì)量主要依靠生產(chǎn)企業(yè)自主檢測，鼠標行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管難度加大高端產(chǎn)品發(fā)展落后在中低端產(chǎn)品領(lǐng)域，仍然有較大比例的產(chǎn)品依賴于進口渠道。此外，鼠標行業(yè)企業(yè)缺乏創(chuàng)新研發(fā)能力以及仿制能力，加重下游消費端對進口科研用檢測試劑的依賴，不利于鼠標行業(yè)的發(fā)展019行業(yè)問題行業(yè)問題質(zhì)量參差不齊行業(yè)監(jiān)管難度大高端產(chǎn)品發(fā)展落后質(zhì)量參差不齊鼠標行業(yè)缺乏完備的質(zhì)量控制和質(zhì)量保證體系，生產(chǎn)商缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標準，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，導致產(chǎn)品的可靠性難以保證，喪失產(chǎn)品市場競爭力。行業(yè)監(jiān)管難度大高端產(chǎn)品發(fā)展落后020行業(yè)發(fā)展建議行業(yè)發(fā)展建議2提升產(chǎn)品質(zhì)量2全面增值服務2多元化融資渠道2提升產(chǎn)品質(zhì)量2（1）政府方面：政府應當制定行業(yè)生產(chǎn)標準，規(guī)范鼠標行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對科研用鼠標行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)進行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點加強冷鏈運輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級，保證鼠標行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：鼠標行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應嚴格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個本土鼠標行業(yè)企業(yè)加強生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對標優(yōu)質(zhì)、高端的進口產(chǎn)品，并憑借價格優(yōu)勢逐步替代進口。此外，鼠標行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進一步擴大市場占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。2全面增值服務2單一的資金提供方角色僅能為鼠標行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，鼠標行業(yè)同質(zhì)化競爭日趨嚴重，利潤空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型除傳統(tǒng)的鼠標行業(yè)需求外，設(shè)備管理、服務解決方案、貸款解決方案、結(jié)構(gòu)化融資方案、專業(yè)咨詢服務等方面多方位綜合性的增值服務需求也逐步增強。中國本土鼠標行業(yè)龍頭企業(yè)開始在定制型服務領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位2多元化融資渠道2可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴大非公開定向債務融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩(wěn)定性。鼠標行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時，能夠綜合運用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進自身融資渠道的多元化，降低對單一產(chǎn)品和市場的依賴程度，實現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負債端的市場競爭力。以遠東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實時國內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢突出。021競爭格局競爭格局競爭格局1競爭格局2競爭格局12021年，我國鼠標市場關(guān)注度第一名為Logitech（羅技），關(guān)注比例達454%，遙遙領(lǐng)先于其他品牌；第二名為Rapoo（雷柏），關(guān)注度為135%；Razer（雷蛇）以10.07%的關(guān)注比例位居第三。品牌關(guān)注度前三所占據(jù)的關(guān)注比例份額達66.96%，品牌效應強大。競爭格局2分產(chǎn)品來看，獲得關(guān)注度最高的是羅技G502游戲鼠標，2021年的關(guān)注度達5.08%；雷柏的RalemoAir1多模式無線充電鼠標、雷蛇的毒蝰終極版、羅技GPWLIGHTSPEED無線游戲鼠標和羅技G903無線鼠標依次位列第二至五位，關(guān)注比例分別為29%、76%、47%、26%。022行業(yè)發(fā)展趨勢行業(yè)發(fā)展趨勢輕量化BIONICSHELL蜂巢結(jié)構(gòu)輕量化而重量方面雖分為一般化、輕量化及重型鼠標，但