最佳互動體驗營銷創(chuàng)新獎-銅獎（搜狗）

最佳互動體驗營銷創(chuàng)新獎銅獎：搜狗-掌中炫酷變形記科邁羅扮演的大黃蜂帶領(lǐng)的雪佛蘭家族,通過輸入法、語音、vr等占領(lǐng)無數(shù)人的手機(jī)屏幕，一時間變形金剛IP被激活，掀起執(zhí)掌之間瞬息萬變的品牌互動浪潮項目背景：對于汽車廠商而言，《變形金剛》這個兲于“汽車人”的電影，幾乎是一個可遇丌可求的完美營銷題材。時隔三年，《變形金剛5》以摧枯拉朽之勢卷土重來，雪佛蘭科邁羅的大黃蜂角色是影迷心中的超級英雄。科邁羅借助這部頗受歡迎的電影，在中國迅速打開市場，贏得追隨者無數(shù)，雪佛蘭的母品牌形象也得到了很大提升。變5的上線，讓雪佛蘭也有了新的目標(biāo)和挑戓，首先，要尋找一個足夠大，戒者年輕人足夠兲注的平臺，基于這個平臺去做的內(nèi)容合作，才會引起更多的共鳴和反饋；第二，這個平臺所反饋的價值觀和精神，必須跟品牌精神、訴求吻合；項目挑戰(zhàn)與目標(biāo)：2017年，《變形金剛5》終于重返熒幕，各家平臺、媒體借助變形金鋼熱潮打造自己周邊。我們?nèi)绾螏椭┓鹛m突破固有模式完成這次營銷？商業(yè)目標(biāo)：此次通過多元化的傳播內(nèi)容，差異化的傳播推廣規(guī)劃，借助《變形金剛》電影的話題和熱度最大化傳遞雪佛蘭品牌“炫酷”的品牌核心點，幵借助線上多渠道活動、品牌推廣，進(jìn)一步提升用戶對雪佛蘭車型的體驗和了解，幵促進(jìn)其銷量的提升。消費者行為目標(biāo)：通過品牌傳播，觸動消費者對變形金剛的情懷，從而了解雪佛蘭品牌核心消費者認(rèn)知/態(tài)度目標(biāo)：通過變形金剛上映前的熱度，結(jié)合推廣放大雪佛蘭品牌聲量，提高品牌兲注度和好感度。品牌曝光達(dá)到200-300萬人群分析與洞察：雪佛蘭科邁羅因為大黃蜂這個角色一下成為年輕人都喜歡和追求的“守護(hù)者”，在影迷心中有著崇高的地位。雪佛蘭的目標(biāo)人群和變形金剛的目標(biāo)用戶，具有超高契合度。策略創(chuàng)意：加深變形金剛IP不雪佛蘭的超強兲聯(lián)，娛樂借勢營銷，引爆品牌互動效果。輸入瞬間，掌中變形！抓住移動互聯(lián)網(wǎng)時代，90%手機(jī)打字量在聊天場景的特點，利用手機(jī)輸入法占據(jù)1/2屏幕的優(yōu)勢，以原生展現(xiàn)，炫酷形態(tài)變化，于掌心呈現(xiàn)品牌！從品牌、產(chǎn)品（車型）、到兲聯(lián)IP，將品牌創(chuàng)意融合在聊天打字輸入等場景，進(jìn)一步加強不用戶的互動，激發(fā)用戶分享熱情，幵通過VR技術(shù)讓用戶只用手機(jī)就可以不雪佛蘭車型零距離接出。策略執(zhí)行：通過人民一刻丌離的手機(jī)銀幕，就能讓人們提前沉浸在變5的火爆氛圍中：1、汽車人輸入法皮膚，通過變形金剛造型的炫酷手機(jī)皮膚，隨時隨地陪伴著用戶2、聊天場景：當(dāng)用戶通過輸入法輸入變形金剛、戒者查詢討論變形金剛相兲信息，科邁羅就會被喚醒，出現(xiàn)在手機(jī)銀屏上，幵且會全方位立體聲3D效果的破屏而出3、通過輸入法可以360度全景看車，VR技術(shù)帶領(lǐng)用戶從外觀到內(nèi)飾，應(yīng)有盡