婁底晚報(bào)的報(bào)紙廣告調(diào)查報(bào)告

年4月19日婁底晚報(bào)的報(bào)紙廣告調(diào)查報(bào)告文檔僅供參考，不當(dāng)之處，請(qǐng)聯(lián)系改正。婁底晚報(bào)報(bào)紙廣告調(diào)查報(bào)告調(diào)查目標(biāo)：經(jīng)過調(diào)查八月份婁底晚報(bào)的報(bào)紙廣告刊登情況，了解婁底晚報(bào)報(bào)紙的廣告發(fā)展現(xiàn)狀、廣告結(jié)構(gòu)以及廣告類別，分析出婁底晚報(bào)的廣告發(fā)展模式、發(fā)展優(yōu)勢和綜合影響力，發(fā)現(xiàn)存在的問題并提出相關(guān)意見。調(diào)查時(shí)間：8月1日—8月30日調(diào)查對(duì)象：婁底晚報(bào)調(diào)查方式：抽樣調(diào)查法問詢法隨著中國市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，報(bào)紙經(jīng)營市場化，報(bào)紙廣告收入已經(jīng)成為各個(gè)報(bào)紙媒體的主要收入，是其生存的關(guān)鍵因素。因此，報(bào)紙廣告的發(fā)展水平較大程度的影響了報(bào)紙的發(fā)展水平。此次調(diào)查，我選取了婁底地區(qū)唯一的都市報(bào)——婁底晚報(bào)進(jìn)行了為期30天的報(bào)紙廣告調(diào)查，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，旨在分析出婁底晚報(bào)的廣告發(fā)展模式、發(fā)展優(yōu)勢和綜合影響力，發(fā)現(xiàn)所存在的問題并提出相關(guān)意見來促進(jìn)婁底晚報(bào)的長遠(yuǎn)發(fā)展。婁底晚報(bào)的簡介婁底晚報(bào)是由婁底日?qǐng)?bào)社主辦，每周一、三、五出版，全國公開發(fā)行的報(bào)紙。發(fā)行量為三萬份每期。婁底晚報(bào)是婁底市唯一的都市報(bào)，它集新聞性、知識(shí)性、娛樂性、趣味性于一身，貼近百姓，讀者結(jié)構(gòu)合理，因此成為婁底廣告客戶首選的報(bào)紙媒體之一。婁底晚報(bào)廣告投放價(jià)格（一）廣告價(jià)格表一婁底晚報(bào)廣告價(jià)格表整版1/2版1/4版1/8版版面規(guī)格cm35×23.517.5×23.58.7×23.58.7×11.5頭版22500元11600元6000元底版36000元18000元9000元8800元整版1/2版1/4版1/8版版面規(guī)格cm35×23.517.5×23.58.7×23.58.7×11.52-3新聞版31500元16500元8250元8200元內(nèi)彩31200元15750元7800元3980元（二）其它1.如版面需要，增加的版面為B疊，正刊即為A疊，B疊廣告價(jià)格在A疊的基礎(chǔ)上便宜5%。2.軟文及圖片收費(fèi)：按字?jǐn)?shù)5元/字(標(biāo)題50元/字)計(jì)算廣告費(fèi)用；標(biāo)題套色每條加1000元。3.指定版面、指定日期、指定隔期廣告加收10%的加急費(fèi)。三、婁底晚報(bào)八月份廣告調(diào)查數(shù)據(jù)與分析出版時(shí)間頻次分析表二出版時(shí)間頻次表出版時(shí)間星期出現(xiàn)頻次百分比(%)8月1日星期三197.958月3日星期五125.028月6號(hào)星期一145.858月8號(hào)星期三229.218月10號(hào)星期五166.698月13號(hào)星期一187.538月15號(hào)星期三229.218月17號(hào)星期五125.028月20號(hào)星期一125.028月22號(hào)星期三2410.048月24號(hào)星期五135.448月27號(hào)星期一229.218月29號(hào)星期三208.378月31號(hào)星期五135.44合計(jì)239100從表中能夠看出，8月8號(hào)、15號(hào)、22號(hào)、27號(hào)、29號(hào)這幾天的廣告頻次出現(xiàn)相對(duì)較多，最高達(dá)24。其余時(shí)間廣告頻次比較少。而廣告頻次多的幾天中，除了27號(hào)，其余幾天都為星期三。由此可推斷，在一般情況下，婁底晚報(bào)在星期三發(fā)布的報(bào)紙廣告要多于其它時(shí)間所發(fā)布的報(bào)紙廣告。同時(shí)根據(jù)向婁底報(bào)紙廣告部工作人員詢問得知，婁底晚報(bào)的廣告發(fā)行數(shù)量波動(dòng)比較大，節(jié)假日的廣告數(shù)量要明顯少于工作日。由此我們能夠推斷出，婁底晚報(bào)的廣告報(bào)紙發(fā)行時(shí)間對(duì)其廣告數(shù)量有重大影響。報(bào)紙不但是人們汲取信息知識(shí)的一種載體，還是人們用于打發(fā)無聊時(shí)光的一種方式。星期三正處于工作日期間，人們放松休閑方式比較少，利用候車、乘車、辦公室閑暇時(shí)間來閱讀報(bào)紙來放松的人比較多。同時(shí)，有的公司固定訂閱婁底晚報(bào)，工作日閱讀報(bào)紙的人也相對(duì)較多。而臨近或正處于節(jié)假日的時(shí)候，人們會(huì)選擇更愉悅的方式放松休閑，看報(bào)紙的人就會(huì)相對(duì)減少，報(bào)紙廣告的數(shù)量也就隨之減少。（二）廣告行業(yè)頻次分析圖一從圖中能夠發(fā)現(xiàn)，刊登在婁底晚報(bào)上的廣告行業(yè)主要有零售業(yè)、服務(wù)業(yè)、教育業(yè)、傳媒業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、汽車業(yè)、旅游業(yè)、醫(yī)藥業(yè)、文化業(yè)等。其中，零售業(yè)在報(bào)紙上刊登廣告頻次最高，達(dá)到39次；其次是房地產(chǎn)（34次）、醫(yī)藥行業(yè)（31次）、汽車行業(yè)（29次）；其它行業(yè)則相對(duì)較低。由于地方性報(bào)紙對(duì)本地區(qū)的市場覆蓋率廣，反應(yīng)快，適合定期、長期做廣告，且限制少。零售廣告一般被商品、超市、零售店用于做廣告宣傳、商品促銷，知名度擴(kuò)展等方面，故地方性報(bào)紙的零售廣告所占比例較重。其次，隨著婁底經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，近幾年房地產(chǎn)市場發(fā)展迅速，房地產(chǎn)商收入高，愿意投入大量資金用于廣告投資，故房地產(chǎn)廣告在報(bào)紙廣告中占有較大的份額；同時(shí)，隨著生活水平的提高，人們對(duì)健康生活的關(guān)注越來越高，也越來越懂得享受生活，從而各類醫(yī)藥廣告、汽車廣告層出不窮，在報(bào)紙廣告中占據(jù)重要比例。可是，這樣的數(shù)據(jù)也反應(yīng)出了婁底晚報(bào)的報(bào)紙廣告結(jié)構(gòu)存在嚴(yán)重的不合理。圖表顯示，零售、房產(chǎn)、醫(yī)藥、汽車等幾個(gè)重點(diǎn)行業(yè)占據(jù)婁底地方報(bào)紙廣告的55.45%，是其廣告收入的主要來源，表現(xiàn)了此報(bào)紙廣告結(jié)構(gòu)嚴(yán)重失衡，報(bào)社抗風(fēng)險(xiǎn)能力低的弱點(diǎn)。這也是地方報(bào)紙廣告所存在的通病。因此，以婁底晚報(bào)為例的地方報(bào)紙廣告應(yīng)轉(zhuǎn)變經(jīng)營思路，從單一經(jīng)營向多種經(jīng)營轉(zhuǎn)變，積極拓展多元化廣告支撐點(diǎn)，以保持廣告經(jīng)營業(yè)績。報(bào)紙廣告面積分析圖二由圖二能夠看出，婁底晚報(bào)的報(bào)紙廣告以報(bào)花廣告最多。其次是1/8版面、1/4版面、半版；最少的是整版廣告。這說明，雖然婁底的經(jīng)濟(jì)在不斷發(fā)展，可是由于整體經(jīng)濟(jì)水平的影響以及地方報(bào)紙的受眾有限，大多數(shù)廣告主在選擇版面時(shí)候更傾向于小版面。圖三圖四從圖三、圖四我們能夠看到，小版面的廣告主要是由零售行業(yè)、醫(yī)藥行業(yè)、其它構(gòu)成。零售行業(yè)廣告商的廣告資金能力相對(duì)有限，因此多為小版面廣告，特別是報(bào)花廣告。醫(yī)藥行業(yè)中的小版面廣告主要是藥品廣告。其它中則多為一些遺失啟事，企業(yè)聲明等，因此也多采用小版面廣告中的報(bào)花廣告。圖五整版廣告的行業(yè)分布圖六半版廣告的行業(yè)分布經(jīng)過圖五、圖六我們能夠看到，選擇大版面廣告的行業(yè)主要是房地產(chǎn)、汽車業(yè)、醫(yī)藥業(yè)和傳媒業(yè)。報(bào)紙廣告版面面積的大小直接影響廣告的可見度和廣告費(fèi)用的支出。版面大能夠使廣告內(nèi)容更清晰，但同時(shí)廣告價(jià)格相對(duì)更高。房地產(chǎn)、汽車業(yè)、醫(yī)藥（主要是醫(yī)院）這些行業(yè)的廣告商廣告資金雄厚，同時(shí)大版面廣告能更好的體現(xiàn)和表示她們的廣告內(nèi)容，因此這些行業(yè)的廣告商更多的采用大版面來做廣告，同時(shí)，這些廣告的質(zhì)量也比較高。從圖四能夠發(fā)現(xiàn)，傳媒業(yè)在半版廣告中的頻次也比較高。這是因?yàn)椋趭涞淄韴?bào)廣告中，傳媒業(yè)做的8個(gè)半版廣告都是婁底晚報(bào)利用自身的資源為自己做的廣告，雖然版面大，可是相對(duì)來說廣告成本會(huì)低一些。（三）報(bào)紙廣告主題分析表三：報(bào)紙廣告主題頻次表主題頻次百分比（%）商品廣告11548.12企業(yè)形象廣告177.11公益廣告3213.39政策宣傳62.51產(chǎn)品促銷4317.99其它2610.88合計(jì)239100從表三能夠看出，在刊登的廣告總數(shù)中，商業(yè)廣告有115個(gè)，約占總數(shù)的48.12%，企業(yè)形象為7.11%，產(chǎn)品促銷占17.99%，這三類都能夠歸結(jié)為商業(yè)廣告，其總占有量為73.22%，由此可見，商業(yè)廣告是報(bào)紙廣告的主要刊登主題。廣告投資商愿意將其廣告刊登在報(bào)紙上，原因主要有三點(diǎn)：1、報(bào)紙信息量大，傳播及時(shí)，價(jià)格相對(duì)便宜；2、受眾明確，廣告到達(dá)率高。報(bào)紙上的廣告商主要是本地的企業(yè)和商戶，其廣告的目標(biāo)受眾也是定位為本地居民，而報(bào)紙的主要受眾也是本地居民，符合廣告商的需求。其次，報(bào)紙受眾人群廣泛，包含各個(gè)年齡、職業(yè)，擁有各種廣告受眾，能夠滿足不同的廣告商的需求。3.報(bào)紙為文字符號(hào)媒介，廣告表現(xiàn)形式也多采用文字方式，要求讀者集中注意力閱讀，讀者在愿意閱讀廣告的情況下，在高度注意力的閱讀下更容易對(duì)讀者產(chǎn)生影響，增強(qiáng)廣告效果。三、總結(jié)經(jīng)過對(duì)婁底晚報(bào)八月份報(bào)紙廣告的調(diào)查分析，我得出以下幾點(diǎn)結(jié)論和相關(guān)建議：（1）婁底晚報(bào)的廣告頻次波動(dòng)較大，易受節(jié)假日的影響。從廣告刊登時(shí)間上來看，工作日時(shí)間報(bào)紙廣告刊登數(shù)量明顯高于節(jié)假日，這主要與讀者的作息習(xí)慣及生活方式有關(guān)。為了保持報(bào)紙廣告的穩(wěn)定，婁底晚報(bào)要注重容納各個(gè)行業(yè)的工商廣告并保持合理的收入結(jié)構(gòu)比例。不同行業(yè)間廣告的此消彼長能有效保護(hù)整體廣告份額持續(xù)增長。（2）零售、房產(chǎn)、醫(yī)藥、汽車等幾個(gè)重點(diǎn)行業(yè)占據(jù)了婁底晚報(bào)廣告市場的重要部分，是其廣告收入的主要來源。這體現(xiàn)了婁底晚報(bào)存在著廣告結(jié)構(gòu)嚴(yán)重失衡，報(bào)社抗風(fēng)險(xiǎn)能力低的問題。這也是地方報(bào)紙廣告所存在的通病。因此，以婁底晚報(bào)為例的地方報(bào)紙廣告應(yīng)轉(zhuǎn)變經(jīng)營思路，從單一經(jīng)營向多種經(jīng)營轉(zhuǎn)變，積極拓展多元化廣告支撐點(diǎn)，以保持廣告經(jīng)營業(yè)績。（3）婁底晚報(bào)的報(bào)紙廣告依然以小版面的廣告為主。報(bào)花廣告的數(shù)量占據(jù)報(bào)紙廣告總量的首位。而報(bào)花廣告由于面積小，廣告質(zhì)量較低，且廣告主多為小的企業(yè)或者商戶，容易出現(xiàn)虛假廣告的現(xiàn)象。因此，婁底晚報(bào)要加強(qiáng)對(duì)廣告的管理、過濾篩選，防止出現(xiàn)虛假廣告，塑造良好的報(bào)紙形象來贏得讀者的信賴，從而得到更多廣告商的青睞。（4）婁底晚報(bào)的廣告主題以商業(yè)廣告為主要主題，這是報(bào)紙市場化的結(jié)果。廣告收入作為報(bào)社的主要收入來源，而商業(yè)廣告則是廣告收入的主要方式，故商業(yè)廣告在報(bào)紙廣告中占據(jù)主導(dǎo)地位。為了更好的發(fā)展商業(yè)廣告，婁底晚報(bào)應(yīng)該注重報(bào)紙分類廣告的經(jīng)營。婁底晚報(bào)現(xiàn)有的廣告形式還是以傳統(tǒng)的強(qiáng)迫型廣告為主，是一種干擾的方式，并不一定處在瀏覽者期待或者尋找的范圍之內(nèi)。而分類廣告信息容量大，分類明晰，檢索方便，分類瀏覽者會(huì)帶著需求主動(dòng)尋求自己需要的分類廣告。開發(fā)和經(jīng)營分類廣告，能夠?yàn)閵涞淄韴?bào)的報(bào)紙廣告帶來一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，增加廣告收入來源，從而促進(jìn)婁底晚報(bào)的長遠(yuǎn)發(fā)展。（5）總體來說，婁底晚報(bào)廣告無論是在內(nèi)容的表現(xiàn)形式上還是在經(jīng)營方式上，都存在著缺乏創(chuàng)新的問題。婁底晚報(bào)應(yīng)利用增加報(bào)紙廣告表現(xiàn)形式、創(chuàng)新報(bào)紙廣告經(jīng)營方式、采取多種經(jīng)營手段、創(chuàng)新報(bào)社廣告組織架構(gòu)等方式來爭取報(bào)紙廣告經(jīng)營的最大化。行業(yè)廣告頻次百分比（%）零售業(yè)3916.32餐飲業(yè)20.84服務(wù)業(yè)93.77教育業(yè)104.18傳媒業(yè)93.77房地產(chǎn)3412.13汽車業(yè)2914.23金融業(yè)10.42旅游業(yè)208.37保險(xiǎn)業(yè)52.09娛樂業(yè)52.09醫(yī)藥業(yè)3112.97政府機(jī)構(gòu)20.84文化業(yè)177.11通訊業(yè)0