2014奧迪新A4媒體試車活動總體方案

1我們試車要達(dá)到什么樣的目標(biāo)？活動整體策略了解這是最低的等級。通過試車，只是大致了解了產(chǎn)品，記住了主要賣點，但具體的技術(shù)含量，和在行業(yè)的水平并不清晰。屬于走馬看花。等級一理解這是較高的等級。通過試車，理解了產(chǎn)品的設(shè)計理念，清晰了產(chǎn)品的主要賣點，以及行業(yè)內(nèi)的地位和影響。對產(chǎn)品有了比較清晰地認(rèn)識。等級二認(rèn)同這是最高的等級。通過試車，不僅理解了產(chǎn)品的設(shè)計理念，清晰了產(chǎn)品的主要賣點，以及行業(yè)內(nèi)的地位和影響。而且，對此產(chǎn)生強(qiáng)烈的認(rèn)同感，成為品牌的主動傳播者。等級三顯然，我們要達(dá)到第三等級，才能實現(xiàn)我們的目標(biāo)第1頁/共28頁2如何才能達(dá)到我們的目標(biāo)？平面大眾媒體對車的了解局限于一般層面。關(guān)注主要性能指標(biāo)，以文字報道為主強(qiáng)化靜態(tài)體驗環(huán)節(jié)，場地試駕主要集中在基本性能測試平面專業(yè)媒體對車了解較深。除關(guān)注主要性能指標(biāo)外，往往還需要深度測試場地試駕結(jié)合道路試駕，增加更多專業(yè)試車內(nèi)容廣播媒體由于需要更深入地對產(chǎn)品的體驗，才能提供豐富的報道，因此，也需要深度的測試在強(qiáng)化靜態(tài)體驗環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)上，進(jìn)行封閉與開放試駕電視媒體對車的報道較為深入全面，需要具有視覺沖擊力的畫面。場地試駕結(jié)合道路試駕的方式，以消費者的視角來體驗車輛性能網(wǎng)絡(luò)媒體信息容量大，報道及時快捷，需要大量的素材場地試駕結(jié)合道路試駕，增加部分專業(yè)試車內(nèi)容針對不同媒體的定制式試車設(shè)計活動整體策略第2頁/共28頁3如何才能達(dá)到我們的目標(biāo)？為了使遠(yuǎn)道而來的記者，能到充足的休息和保持良好的精神狀態(tài)，為試車創(chuàng)造有利的條件?？稍谟浾邎蟮赖漠?dāng)天晚上，參與奧迪新A4上市活動，以消除疲勞，活躍氣氛?？梢皇B！為媒體接風(fēng)洗塵解除旅途疲勞，恢復(fù)精神和體力提供充分溝通交流的機(jī)會活動整體策略第3頁/共28頁4活動的策略：核心策略全方位體驗式策略輔助策略針對不同媒體的定制試車策略創(chuàng)造良好精神和身體狀態(tài)的熱身策略1+2策略打造全程的鮮活試車體驗！活動整體策略第4頁/共28頁5活動的主題：活動整體策略全新奧迪A4L駕馭你的想象媒體試駕會2008.Shanghai第5頁/共28頁6奧迪全新A4L特點介紹Part1.外觀第6頁/共28頁7Part2.內(nèi)飾第7頁/共28頁8Part2.其他特點第8頁/共28頁9活動主視覺設(shè)計活動整體策略第9頁/共28頁10活動執(zhí)行方案活動概況平面大眾媒體試車平面專業(yè)媒體試車廣播媒體試車電視媒體試車網(wǎng)絡(luò)媒體試車目錄體驗試車活動目標(biāo)及策略第10頁/共28頁11活動執(zhí)行方案part1.試車場地介紹

STC為英文ShanghaiTianmaCircuit的縮寫，即上海天馬賽車場。

上海天馬賽車場（STC）自2004年9月26日正式投入運營，是長江三角地區(qū)僅有的兩家專業(yè)賽車場之一。經(jīng)權(quán)威機(jī)構(gòu)——國際汽車運動聯(lián)合會（FIA）驗收合格認(rèn)證的F3賽道已達(dá)到國際安全標(biāo)準(zhǔn)，為體驗試車、日常練車以及賽車運動提供專業(yè)、安全、差異化服務(wù)。此外，近萬平方的試驗場和項目設(shè)置豐富的越野道、多功能廳、貴賓包廂、培訓(xùn)中心、娛樂卡丁等設(shè)施也為滿足不同客戶需求提供了高檔次的配套服務(wù)。

上海天馬賽車場（STC）擁有一支高素質(zhì)的專業(yè)服務(wù)團(tuán)隊，除了主辦大型賽事，如東南亞終極大漂移、全國摩托車錦標(biāo)賽、全國汽車?yán)﹀\標(biāo)賽等，每年還策劃、執(zhí)行近百場商業(yè)公關(guān)、團(tuán)隊度假、媒體宣傳項目。已經(jīng)服務(wù)的客戶包括寶馬、奔馳、奧迪在內(nèi)的國內(nèi)百分之八十以上的汽車及相關(guān)廠家客戶。在此期間，團(tuán)隊的服務(wù)素質(zhì)、服務(wù)能力、服務(wù)水準(zhǔn)得到迅速提升。

上海天馬賽車場（STC）不但擁有包括華東改裝聯(lián)盟、華東越野聯(lián)盟、華東摩托車聯(lián)盟、華東車主會聯(lián)盟等會員近十萬人，并且隨著中國汽車飽有量的不斷增加，作為中國汽車生活先鋒的上海天馬賽車場（STC），已日益成為試車、練車、玩車、賽車的樂園，成為長江三角地區(qū)最具吸引人氣的汽車后市場。

上海天馬賽車場（STC）是佘山國家旅游度假區(qū)的一個組成部分，屬于松江旅游文化產(chǎn)業(yè)，它所代表的汽車、摩托車文化豐富了松江旅游文化的內(nèi)涵。作為上海松江佘山旅游度假區(qū)的汽車板塊，上海天馬山賽車場（STC），完善和補(bǔ)充了佘山國家旅游度假區(qū)的參與型、主題型、大眾型、新穎型的旅游項目，同時提高了佘山國家旅游度假區(qū)的整體品位和綜合吸引力。同時，周邊的旅游、會務(wù)資源也補(bǔ)充、豐富了上海天馬賽車場（STC）的配套服務(wù)功能。

上海天馬賽車場（STC）地處長江三角洲的核心地區(qū)：上海松江佘山，幅射周邊江蘇、浙江的近15個城市，位于同三高速（A30）天馬出口和沈磚公路交叉口，毗鄰滬杭高速、滬寧高速和滬青平高速組成的便捷交通網(wǎng)，與地鐵9號線的延伸距離僅有不到10分鐘的車程。

上海天馬賽車場（STC）正日益成為長江三角洲地區(qū)試車、練車、玩車、賽車的中心，成為越來越多愛車人的樂園。上海天馬山賽車場第11頁/共28頁12part2.地理位置上海天馬賽車場位于享有“上海之根”美譽的上海松江佘山鎮(zhèn)（同三高速A30天馬出口右轉(zhuǎn)500米處），交通便捷。第12頁/共28頁13維修區(qū)車檢

車手休息室

12通道35678910111213151617181920212212通道356789101112131516171819202122北廣場

水泥隔墻

鐵制防護(hù)網(wǎng)

連通無隔離的房間Part3.場地區(qū)域分布圖第13頁/共28頁14Part4.場地鳥瞰圖試驗場：總面積10000平方米，水泥路面（圖示區(qū)域）越野道：全場1.4公里（圖示區(qū)域閉合路線）F3賽道：全場2.063公里（圖示區(qū)域灰色閉合路線）會所：約450平米，新聞發(fā)布、會務(wù)、主會場和餐飲休息主樓：一層為PIT房，二層為VIP包廂，三層為觀眾看臺第14頁/共28頁15北側(cè)試驗場占地面積1W平方米，路面平整，適合于產(chǎn)品特性體驗。Part5.第15頁/共28頁16Part6.

測試場長700米，寬14米，適合于產(chǎn)品特性測試。第16頁/共28頁17Part7.賽道實景賽道單圈長度：2.063km，逆時針行駛平均速度：126km/h單圈跑賽時間：大約59秒，有記錄的最快單圈，法拉利車手馬薩創(chuàng)造摩托車最快單圈時間：大約1分10秒賽道寬度：9～12m（彎道加寬最大處14m）最高允許時速：220－230km/h彎道數(shù)：14（8處左轉(zhuǎn)彎道、6處右轉(zhuǎn)彎道）彎道最大曲線半徑：R=250m彎道最小曲線半徑：R=12m讓大家都對天馬賽道有所認(rèn)識,詳細(xì)攻略改天奉上！天馬賽道有6個右彎8個左彎組成，其實對非專業(yè)車來說，真正算彎的只有1、4、5、79、10、11、12，8個彎。第17頁/共28頁18Part8.會場會所面積約450平方米，可同時接納230余人，設(shè)施齊全，可提供中西各類餐飲。第18頁/共28頁19Part9.茶歇區(qū)示意圖中西餐式第19頁/共28頁20VIP室專業(yè)培訓(xùn)室Part10.第20頁/共28頁21整體的活動日程安排：時間：2008年xx月xx日參與人員：平面、雜志、網(wǎng)絡(luò)、電視等80家媒體與VIP客戶將近150人試駕人員分配：上午為媒體，下午為vip嘉賓元貝駕考科目一/元貝駕考網(wǎng)活動當(dāng)日安排（預(yù)案）活動執(zhí)行方案日期AM:10:00-11:00AM:11:00-12:00PM:12:00-14:00PM:14:00-15:00PM:15:00-16:00PM:16:00-17:00波次第一波第二波午休第四波第五波第六波媒體30人20人-

Vip客戶

30人

Vip客戶

30人

Vip客戶

20人Vip客戶

20人第21頁/共28頁22試車現(xiàn)場的整體活動安排：活動執(zhí)行方案為減少等候時間及提高培訓(xùn)效果，特采取將媒體與vip客戶分組的方式，通過時間的交錯，實現(xiàn)每組容量的降低。A組（25人）

產(chǎn)品講解培訓(xùn)場地試車車輛游戲B組（25人）C組（25人）D組（25人）4組（25人）

產(chǎn)品講解培訓(xùn)

產(chǎn)品講解培訓(xùn)場地試車車輛游戲場地試車車輛游戲

產(chǎn)品講解培訓(xùn)場地試車車輛游戲

產(chǎn)品講解培訓(xùn)場地試車車輛游戲上午（媒體）下午（VIP）第22頁/共28頁23試車現(xiàn)場的整體流程（上午）：活動執(zhí)行方案試駕場地5輛車輛，展示區(qū)一輛車，游戲車輛二輛。(待定）時間時長A組時間時長B組8:30-9:3060酒店發(fā)車，抵達(dá)試車場

9:30-9:4010簽到09:30-10:3060酒店發(fā)車，抵達(dá)試車場9:40-10:3050產(chǎn)品講解及休息等候10:30-10:4010簽到10:30-11:3060每人試2圈，再試乘兩圈10:40-11:3050產(chǎn)品講解及休息等候11:30-11:4515合影11:30-12:3060每人試2圈，再試乘兩圈11:45

返回賓館午餐12:30-12:4530合影

12:45

返回賓館午餐第23頁/共28頁24試車現(xiàn)場的整體流程（下午）：活動執(zhí)行方案試駕場地6輛車輛，展示區(qū)一輛車，游戲車輛二輛。(待定）時間時長A組時間時長B組13:00-14:0060酒店發(fā)車，抵達(dá)試車場

14:00-14:1010簽到13:30-14:3060酒店發(fā)車，抵達(dá)試車場14:10-15:0050產(chǎn)品講解及休息等候14:30-14:4010簽到15:00-16:0060每人試2圈，再試乘兩圈14:40-15:3050產(chǎn)品講解及休息等候16:00-16:1515合影15:30-16:3060每人試2圈，再試乘兩圈16:15

返回賓館午餐16:30-16:4515合影

16:45

返回賓館午餐

17:00

返回賓館午餐時間時長B組

14:00-15:0060酒店發(fā)車，抵達(dá)試車場15:00-15:1010簽到15:10-16:0050產(chǎn)品講解及休息等候16:00-17:0060每人試2圈，再試乘兩圈16:4515合影第24頁/共28頁25高級大巴車接送試駕人員酒店--------------上海天馬山賽道第25頁/共28頁26不同媒體的定制試駕策略：根據(jù)不同媒體的特點，合理安排不同的環(huán)節(jié)，以形成最完整的體驗。元貝駕考科目四/元貝駕考網(wǎng)

平面大眾媒體平面專業(yè)媒體廣播媒體電視媒體網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)品培訓(xùn)√√√√√封閉場地試駕√√√√√開放道路試駕