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文檔簡介

創(chuàng)意促創(chuàng)名牌產(chǎn)品和企業(yè)形象---------以“白加黑”感冒藥為例美國廣告專家大衛(wèi)·奧格威說：“要吸引消費(fèi)者的注意力，同時讓他們來買你的產(chǎn)品，非要有很好的點(diǎn)子不可。除非你的廣告有很好的點(diǎn)子，不然它就像快被黑暗吞噬的船只?！边@所說的就是創(chuàng)意。好的創(chuàng)意能夠促進(jìn)名牌產(chǎn)品和企業(yè)形象。江蘇啟東蓋天力制藥股份有限公司生產(chǎn)的“白加黑”感冒藥，是“產(chǎn)品創(chuàng)意+廣告創(chuàng)意”取得成功的一個典型事例?！鞍准雍凇保滋斐园灼?，不嗜睡；黑夜吃黑片，睡得香，治感冒，黑白分明、效果分明。/programs/view/eCf6QrYH_wk在產(chǎn)品創(chuàng)意方面，這種藥在國內(nèi)第一次采用日夜分開的服藥方法，這在感冒藥中首開先河，確實(shí)完成了感冒藥的一次革命，被確認(rèn)為國家級新藥。取藥名為“白加黑”。這三個字平中見奇，極大地提高了品牌的文化精神含量，為名牌效應(yīng)打下了穩(wěn)固的基礎(chǔ)。簡單的三個字“白加黑”，白天和黑夜吃不同的成分的藥，有不同的效果，而且從名字上很清楚的就區(qū)分出何時吃什么藥。同時他們在全國新聞媒體上發(fā)表了100多篇關(guān)于宣傳“醫(yī)治感冒新概念”的科普文章’，大力

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