《市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)》課程教案-導(dǎo)論教案

PAGEPAGE1課題名稱導(dǎo)論授課時(shí)數(shù)2教學(xué)目標(biāo)知識(shí)目標(biāo)：掌握市場(chǎng)營(yíng)銷的概念、市場(chǎng)調(diào)查課程有所了解。能力目標(biāo)：能夠利用所學(xué)知識(shí)判斷一種行為是否是營(yíng)銷行為，為以后的學(xué)習(xí)打下基礎(chǔ)。情感目標(biāo)：培養(yǎng)學(xué)生嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)態(tài)度、良好的職業(yè)道德素養(yǎng)和學(xué)習(xí)市場(chǎng)調(diào)查知識(shí)的濃厚興趣。教學(xué)重點(diǎn)講授學(xué)習(xí)和從事市場(chǎng)營(yíng)銷的前景，理解營(yíng)銷活動(dòng)的過(guò)程和本質(zhì)，介紹市場(chǎng)調(diào)查的課程的性質(zhì)、內(nèi)容、特點(diǎn)、要求和教學(xué)安排，以及學(xué)習(xí)的方法和成績(jī)?cè)u(píng)定的方法。教學(xué)難點(diǎn)理解什么是營(yíng)銷、市場(chǎng)調(diào)查內(nèi)容、方法和工作過(guò)程。教學(xué)方法講授、案例法、討論法課型理論新授教具(含電教設(shè)備)PPT和黑板授課后記【教學(xué)設(shè)計(jì)】首先師生相互認(rèn)識(shí)，個(gè)人的優(yōu)點(diǎn)、興趣愛(ài)好等，以便拉近師生的關(guān)系，有利于以后的學(xué)習(xí)和相互合作。然后介紹本課程的學(xué)習(xí)內(nèi)容和重點(diǎn)難點(diǎn)及學(xué)習(xí)方法，然后引出作為學(xué)習(xí)營(yíng)銷專業(yè)的學(xué)生的前景和設(shè)立自己的人生目標(biāo)，和學(xué)習(xí)的方向。【教學(xué)過(guò)程】授課內(nèi)容及教學(xué)活動(dòng)設(shè)計(jì)附注（教學(xué)方法、活動(dòng)形式、輔助手段等）一、教師自我的介紹（5分鐘）1、姓名高級(jí)營(yíng)銷師高級(jí)講師2、主講：《市場(chǎng)營(yíng)銷》、《營(yíng)銷策劃》、《市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)》和《財(cái)務(wù)管理》等3、聯(lián)系方式：郵箱號(hào)、QQ號(hào)和電話二、學(xué)習(xí)營(yíng)銷的前景（12分鐘）1、超一流的人才做營(yíng)銷！市場(chǎng)營(yíng)銷是你無(wú)悔的選擇。案例：小故事：要求2、營(yíng)銷人的六大優(yōu)越性：收入沒(méi)上限、每天面臨新挑戰(zhàn)、發(fā)揮自主性、失敗長(zhǎng)才干、求大于供及投入產(chǎn)出比高(二老板)。3、營(yíng)銷人的九個(gè)類型“三手”:推銷高手公關(guān)強(qiáng)手渠道能手“三才”:調(diào)研專才傳播人才策劃怪才“三師”:戰(zhàn)略軍師培訓(xùn)導(dǎo)師理論大師4、營(yíng)銷人員需要散發(fā)性思維能力和自我管理能力的人，即自制力。自我評(píng)估——自制能力自測(cè)（小游戲，進(jìn)行9個(gè)選擇題）三、如何理解營(yíng)銷（20分鐘）案例引入：如何把木梳賣給和尚？1、營(yíng)銷是什么？有利益地來(lái)滿足需求思考：趙本山賣拐是不是營(yíng)銷？（視頻5分鐘）2、營(yíng)銷干什么？不同的企業(yè)有不同的營(yíng)銷電影：英雄書(shū)：《誰(shuí)動(dòng)了我的奶酪》蒙牛牽手“超級(jí)女生”農(nóng)夫山泉與樂(lè)百氏營(yíng)銷的范圍包羅萬(wàn)象，營(yíng)銷在我們的生活中無(wú)處不在。小故事：機(jī)會(huì)

善待自己的四類顧客3、營(yíng)銷怎么做？第一步就是要了解市場(chǎng)，才能知已知彼，方能百戰(zhàn)百勝，也才能把握市場(chǎng)，適銷對(duì)路。四、課程簡(jiǎn)介（40分鐘）1.課程的性質(zhì)市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)是市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的核心課程之一，本課程研究與闡述市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的基本原理和方法的學(xué)科。2.基本要求市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)既是一門(mén)理論課，也是一門(mén)方法論課程。它主要探討市場(chǎng)信息的收集、整理和分析的方法。通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)，使學(xué)生系統(tǒng)地掌握市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的基本概念和理論，并掌握市場(chǎng)調(diào)查方法與預(yù)測(cè)方法，重點(diǎn)培養(yǎng)學(xué)生參與市場(chǎng)調(diào)查項(xiàng)目的實(shí)踐能力和實(shí)際操作能力。3.主要內(nèi)容市場(chǎng)調(diào)查：調(diào)查概述、問(wèn)卷調(diào)查、訪問(wèn)法、抽樣調(diào)查、其他方法、現(xiàn)代技術(shù)方法、數(shù)據(jù)分析、報(bào)告撰寫(xiě)市場(chǎng)預(yù)測(cè)：定性預(yù)測(cè)、時(shí)間序列預(yù)測(cè)、回歸分析預(yù)測(cè)。4.本課程的學(xué)科特點(diǎn)實(shí)踐性——涉及多種操作方法和技術(shù)綜合性——涉及多門(mén)學(xué)科的知識(shí)在營(yíng)銷員職業(yè)資格考證中基礎(chǔ)知識(shí)占10%左右，營(yíng)銷實(shí)務(wù)占20%。5.學(xué)習(xí)方法與要求理論聯(lián)系實(shí)際、多動(dòng)手、勤思考、熟練應(yīng)用計(jì)算機(jī)、完成作業(yè)以及參與分組實(shí)踐。6.講授課時(shí)：72考核方式：上課作業(yè)測(cè)驗(yàn)：20%實(shí)訓(xùn)：30%期末考試：50%。授課方式：講授，案例討論。課程實(shí)踐內(nèi)容：為某產(chǎn)品或服務(wù)項(xiàng)目進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查并完成調(diào)查報(bào)告。時(shí)間：兩周方式：設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷，分組調(diào)查研究搜集占有有關(guān)資料的前提下，參考相關(guān)實(shí)例，撰寫(xiě)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告?！拘〗Y(jié)】（3分鐘）通過(guò)本次課的教學(xué)，使學(xué)生對(duì)學(xué)習(xí)營(yíng)銷專業(yè)充滿信心和明確自我目標(biāo)，要求學(xué)生了解市場(chǎng)調(diào)查與分析課程學(xué)習(xí)的內(nèi)容、重難點(diǎn)、學(xué)習(xí)本課程的方法以及所須的知識(shí)和物質(zhì)準(zhǔn)備。歡迎同學(xué)們平時(shí)多交流舉例說(shuō)明營(yíng)銷人員的特點(diǎn)。指出自制能