短視頻行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展前景評估

短視頻行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展前景評估202X-XX-XX01短視頻行業(yè)定義短視頻行業(yè)定義短視頻是指通過互聯(lián)網(wǎng)傳播，在各種新媒體平臺上播放的，時長在5分鐘以內(nèi)的短片視頻，內(nèi)容涉及娛樂、美食、音樂、科技、體育、游戲、時尚潮流、社會熱點、街頭采訪、公益教育等主題，適合用戶在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看。短視頻具備創(chuàng)作門檻低、社交互動性強、可碎片化消費的特性。短視頻對內(nèi)容編排、拍攝技巧和設(shè)備的專業(yè)性要求較低，適應(yīng)大眾創(chuàng)作需求。短視頻時長較短，便于用戶在碎片化時間消費、傳播和分享；相比長視頻更具社交互動性，是用戶表達自我的社交新方式。短視頻按內(nèi)容應(yīng)用途徑可劃分為社交娛樂類和資訊類短視頻:①社交娛樂類短視頻與社交平臺緊密相連，用戶通過社交娛樂類短視頻記錄生活、結(jié)交好友、分享趣聞，滿足自我表達及審視他人的需求。典型應(yīng)用有快手、秒拍和抖音短視頻等；②資訊類短視頻以傳播專業(yè)性質(zhì)較強的新聞資訊為主，結(jié)合了圖文和語音功能，使信息資訊表達充滿表現(xiàn)力和畫面感。典型應(yīng)用有今日頭條、澎湃新聞和梨視頻等。02社交類短視頻應(yīng)用面世社交類短視頻應(yīng)用面世2013年8月，一下科技有限公司發(fā)布的短視頻應(yīng)用“秒拍”，內(nèi)置于新浪微博中，成為微博的新功能。受益于微博的用戶資源，秒拍在面世半年內(nèi)就獲得大量明星入駐，用戶量超1000萬。2013年9月，騰訊趁勢而起，推出微視短視頻應(yīng)用，互通微信朋友圈、QQ空間等渠道。騰訊和微博兩大互聯(lián)網(wǎng)社交巨頭紛紛涉足短視頻領(lǐng)域，將短視頻迅速引入公眾眼簾，為短視頻行業(yè)發(fā)展注入動力。工具類轉(zhuǎn)型，資訊類興起短視頻應(yīng)用激增工具類轉(zhuǎn)型，資訊類興起2014年起，短視頻領(lǐng)域開始吸引創(chuàng)業(yè)者的目光，短視頻社交分享應(yīng)用開始如雨后春筍般出現(xiàn)，如:GIF快手已從純粹的圖片型工具應(yīng)用轉(zhuǎn)型為短視頻社區(qū)，注重短視頻個性化生產(chǎn)制作的小影工具應(yīng)用推出短視頻社區(qū)，專注自制視頻拍攝的小咖秀短視頻應(yīng)用誕生。與此同時，面世較早的社交短視頻應(yīng)用陸續(xù)推出短視頻社區(qū)活動以聚集用戶，如騰訊的微視發(fā)起春節(jié)拜年活動，美圖的美拍發(fā)起了全民社會搖活動，一下科技的秒拍發(fā)起了冰桶挑戰(zhàn)活動，這三場短視頻社區(qū)活動影響力極大，使短視頻應(yīng)用的傳播價值迅速突顯。此后，大量的新聞素材、話題資訊開始注重運用短視頻載體傳播，資訊類短視頻開始興起。2014年底，新華社發(fā)布了中國國內(nèi)第一個新聞資訊類短視頻應(yīng)用——新華15秒，采用短視頻方式幫助用戶在15秒時間內(nèi)清晰快速地獲取全球資訊，成效顯著。短視頻應(yīng)用激增2016年，資本市場對短視頻行業(yè)的投入持續(xù)加大，大批移動短視頻應(yīng)用陸續(xù)面世，如抖音、火山小視頻、西瓜視頻、梨視頻等。短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者爆發(fā)式增長，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭全面布局短視頻領(lǐng)域，短視頻平臺迅速崛起，短視頻行業(yè)迎來快速發(fā)展期，市場充滿競爭。03產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)業(yè)鏈中游產(chǎn)業(yè)鏈下游產(chǎn)業(yè)鏈上游UGC(用戶生產(chǎn)內(nèi)容)、PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)、MCN04產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)業(yè)鏈中游產(chǎn)業(yè)鏈下游產(chǎn)業(yè)鏈上游短視頻產(chǎn)業(yè)鏈上游市場主體為內(nèi)容生產(chǎn)商，包括UGC、PGC和MCN，為短視頻平臺和下游用戶提供內(nèi)容資源。專業(yè)短視頻制作機構(gòu)（PGC）是專業(yè)短視頻內(nèi)容的主要創(chuàng)作者，專業(yè)的制作團隊保障高品質(zhì)內(nèi)容的輸出。例如，二更，國內(nèi)知名的原創(chuàng)短視頻平臺，擁有萬余名專業(yè)創(chuàng)作人，合作媒體超300家，持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)新穎的短視頻內(nèi)容。專業(yè)制作團隊產(chǎn)出的短視頻內(nèi)容風(fēng)格較為統(tǒng)一，與普通用戶產(chǎn)出的風(fēng)格迥異的內(nèi)容相比，差異較大。MCN機構(gòu)業(yè)務(wù)涉及短視頻的內(nèi)容設(shè)計、運營及分發(fā)等環(huán)節(jié)，連接短視頻行業(yè)的內(nèi)容方、平臺方和廣告方，為各方提供多邊服務(wù)。在內(nèi)容方服務(wù)層面，MCN可以通過簽約和孵化的方式整合內(nèi)容資源，為內(nèi)容創(chuàng)作者提供專業(yè)、系統(tǒng)性的短視頻創(chuàng)作指導(dǎo)、視頻編輯支持和分發(fā)服務(wù)等，幫助短視頻創(chuàng)作者將內(nèi)容多平臺曝光，進而實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)；在平臺方服務(wù)層面，MCN可以實現(xiàn)精準內(nèi)容分發(fā)，幫助短視頻平臺實現(xiàn)以較低成本大幅提升平臺內(nèi)容運營效率和產(chǎn)品運營效率；在廣告方服務(wù)層面，MCN可以幫助廣告商探索更多元的商業(yè)變現(xiàn)，優(yōu)化廣告投放效果。目前國內(nèi)知名的MCN有青藤文化、新片場和Zealer等。內(nèi)容生產(chǎn)商是短視頻產(chǎn)業(yè)鏈的核心，其提供的資源質(zhì)量決定了整個短視頻產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量，因此，內(nèi)容生產(chǎn)商在短視頻產(chǎn)業(yè)鏈中具有較大話語權(quán)。在短視頻行業(yè)精細化運營趨勢下，精品內(nèi)容受重視程度不斷提升，隨著行業(yè)版權(quán)意識的逐步建立，內(nèi)容生產(chǎn)商的議價能力將進一步提升。產(chǎn)業(yè)鏈中游短視頻平臺位于短視頻產(chǎn)業(yè)鏈的中游，連通內(nèi)容與用戶，為上游內(nèi)容生產(chǎn)商和下游用戶提供一站式的集成服務(wù)。在服務(wù)內(nèi)容生產(chǎn)商方面，平臺通過自身的集成流量和科學(xué)的分發(fā)系統(tǒng)，提升內(nèi)容方的分發(fā)效率；通過數(shù)據(jù)指標引導(dǎo)內(nèi)容方生產(chǎn)適銷對路的內(nèi)容；通過廣告分成、現(xiàn)金補貼等運營方式，為自媒體的經(jīng)營戰(zhàn)略提供資金支持，推動自媒體內(nèi)容的發(fā)展。此外，平臺還為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者提供行業(yè)沙龍、融資對接、辦公空間等創(chuàng)業(yè)服務(wù)，激發(fā)內(nèi)容方的創(chuàng)新活力。在服務(wù)用戶方面，平臺通過內(nèi)容集成，為用戶提供多元化的選擇，充分滿足用戶的個性化需求；通過智能算法為用戶推薦喜愛的內(nèi)容，減少用戶揀選的時間；通過優(yōu)化的網(wǎng)絡(luò)設(shè)置，為用戶提供流暢的視頻觀看體驗。當(dāng)前，業(yè)內(nèi)涉及短視頻應(yīng)用的有短視頻平臺和泛娛樂類平臺，其中短視頻平臺專注于短視頻業(yè)務(wù)，以提供短視頻內(nèi)容、功能和服務(wù)為核心，一般以短視頻App為主；泛娛樂類平臺包括社交平臺、直播平臺、傳統(tǒng)視頻平臺以及新聞資訊平臺等，通過在原有平臺中內(nèi)嵌短視頻功能，為用戶提供短視頻內(nèi)容服務(wù)，其核心業(yè)務(wù)非短視頻?，F(xiàn)階段，短視頻平臺和泛娛樂類平臺均加速短視頻業(yè)務(wù)的布局。對于社交平臺而言，短視頻能吸引更多用戶參與互動，增加社交用戶粘性；對于傳統(tǒng)視頻平臺和直播平臺而言，短視頻可作為長視頻的補充，滿足受眾的碎片化娛樂需求；對于新聞資訊平臺而言，短視頻信息承載量比文字、圖片豐富，能增加資訊的傳播深度及趣味性。產(chǎn)業(yè)鏈下游中國短視頻用戶以35歲以下人群居多，根據(jù)沙利文數(shù)據(jù)顯示，2018年，35歲及以下的短視頻用戶占比超7成，其中24-30歲年齡段用戶最多，占比達28.5%。從性別上看，短視頻用戶與移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的男女比例相近。2018年，男性短視頻用戶占比為58%，男性移動互聯(lián)網(wǎng)用戶占比59%；女性短視頻用戶占比為42%，女性移動互聯(lián)網(wǎng)用戶占比41%。從消費水平來看，2018年，中高（人均可支配收入為34,547元人民幣）至高等收入（人均可支配收入為64,934元人民幣）人群對短視頻的消費相對較少，中等收入水平人群（人均可支配收入為22,495元人民幣）是短視頻行業(yè)的中堅消費力量，占比達37%。從各平臺的用戶收入角度看，2018年，快手和看點小視頻用戶中，中低收入人群占比較多，月薪5,000及以下的用戶占比超7成。而梨視頻和開眼是中高收入用戶占比最多的平臺，月薪10,000及以上的用戶占比超20%。由于梨視頻與開眼的定位與一般娛樂類短視頻平臺有所差別，兩平臺聚焦于傳播高品質(zhì)的有效資訊與知識，尤其是開眼，定位為知識、信息型精品短視頻平臺，致力于為用戶提供知識內(nèi)容，因此對中高收入人群有一定的吸引力。05政治環(huán)境1政治環(huán)境1《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)業(yè)務(wù)分類目錄（試行）》《關(guān)于進一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目傳播秩序的通知》9頁3政策文件《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)業(yè)務(wù)分類目錄（試行）》明確短視頻行業(yè)符合《目錄》第三類互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)的業(yè)務(wù)界定，明確了短視頻行業(yè)的監(jiān)管范疇，從平臺方切入，進行播放終端的監(jiān)管。《關(guān)于進一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目傳播秩序的通知》。國家新聞出版廣電總局做出四點要求:堅決禁止非法抓取、剪拼改編視聽節(jié)目的行為；加強網(wǎng)上片花、預(yù)告片等視聽節(jié)目管理；加強對各類節(jié)目接受冠名、贊助的管理；嚴格落實屬地管理責(zé)任。要求廣播電視節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目接受冠名、贊助等，要事先核驗冠名或贊助方的資質(zhì)，不得與非法開展網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)的機構(gòu)進行任何形式的合作。06政治環(huán)境2政治環(huán)境210頁1政策文件10頁2政策文件07政治環(huán)境2政治環(huán)境210頁3政策文件10頁4政策文件08經(jīng)濟環(huán)境經(jīng)濟環(huán)境從2017-2022年以來，我國國內(nèi)生產(chǎn)總值呈現(xiàn)上漲的趨勢，同比增速處于持續(xù)正增長的態(tài)勢，其中2021年國內(nèi)生產(chǎn)總值為1143670億元，同比2020年增長了184%。2022年1-9月我國國內(nèi)生產(chǎn)總值為870269億元，同比增長了6.2%。在疫情得到有效控制的情形下，我國經(jīng)濟開始逐漸復(fù)蘇，之前受疫情影響而停滯的各個行業(yè)，也開始恢復(fù)運行，常態(tài)化增長趨勢基本形成，未來中國短視頻行業(yè)的發(fā)展必然有很大的上升空間。09社會環(huán)境1社會環(huán)境1010201中國運營商業(yè)務(wù)發(fā)展成熟，基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)和帶寬建設(shè)實力雄厚，截至2018年底，中國光纜線路總長度達4,358萬公里?；ヂ?lián)網(wǎng)寬帶接入端口數(shù)量達到8.86億個，已覆蓋全國所有城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)以及96%以上的行政村。其中光纖接入端口達7.8億個，占互聯(lián)網(wǎng)接入端口的88%。未來中國國內(nèi)的基礎(chǔ)電信企業(yè)將持續(xù)加大網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施投資力度，推動高速光纖寬帶網(wǎng)絡(luò)全面覆蓋城鄉(xiāng)，加快普及家庭百兆寬帶，不斷推動中國寬帶網(wǎng)絡(luò)向國際領(lǐng)先水平演進升級。02國務(wù)院和工信部大力推動移動流量資費下調(diào)，根據(jù)發(fā)改委數(shù)據(jù)顯示，中國的移動流量資費實現(xiàn)連續(xù)6年快速下降，2017年平均流量資費為28元/GB，同比降幅達58%。根據(jù)國際電信聯(lián)盟數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國每GB移動流量資費占人均國民總收入比重為1%，遠低于全球6.8%的平均水平。此外，短視頻平臺方紛紛與運營商合作，以定向流量包的形式為用戶提供更進一步的移動流量資費優(yōu)惠，如騰訊的大王卡、頭條流量包、抖音無限流量卡等。便宜的移動流量實力支撐短視頻觀看移動化。010社會環(huán)境2社會環(huán)境2傳統(tǒng)短視頻行業(yè)市場門檻低、缺乏統(tǒng)一行業(yè)標準，服務(wù)過程沒有專業(yè)的監(jiān)督等問題影響行業(yè)發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)與電烙鐵的結(jié)合，縮減中間環(huán)節(jié),為用戶提供高性價比的服務(wù)。90后、00后等各類人群，逐步成為短視頻行業(yè)的消費主力。011行業(yè)驅(qū)動因素行業(yè)驅(qū)動因素1研究資源投入穩(wěn)健增長1用戶內(nèi)容消費習(xí)慣的轉(zhuǎn)變1研究資源投入穩(wěn)健增長1為促進行業(yè)科技創(chuàng)新事業(yè)發(fā)展，全面提升科技創(chuàng)新能力，中國逐步加大行業(yè)經(jīng)費投入、落實稅收優(yōu)惠、鼓勵科研人才發(fā)展，全面推動科研事業(yè)發(fā)展，同時帶動科研服務(wù)市場增長，廣泛運用于各個研究領(lǐng)域，未來市場空間將進一步釋放1用戶內(nèi)容消費習(xí)慣的轉(zhuǎn)變1用戶互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容消費升級助力短視頻行業(yè)的爆發(fā)。視頻能夠承載更多信息量，比其他信息傳播載體在信息交流深度上更具優(yōu)勢。互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容展現(xiàn)形式正逐漸從文字、圖片向視頻轉(zhuǎn)變，互聯(lián)網(wǎng)視頻應(yīng)用已從在線視頻衍生出泛娛樂直播，在線教育、在線醫(yī)療、廣電新媒體、政務(wù)新媒體等新形式，并不斷向傳統(tǒng)行業(yè)深入滲透，與教育、金融、電商、媒體、醫(yī)療等傳統(tǒng)行業(yè)的融合逐漸加深，視頻化成為各行業(yè)的發(fā)展趨勢，“各類場景+視頻元素”成為行業(yè)應(yīng)用的發(fā)展常態(tài)。012行業(yè)驅(qū)動因素行業(yè)驅(qū)動因素網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施奠定行業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)制作門檻降低，豐富內(nèi)容生態(tài)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施奠定行業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)中國的移動網(wǎng)絡(luò)鋪設(shè)逐步完善，4G移動網(wǎng)絡(luò)逐漸向縱深覆蓋，4G網(wǎng)絡(luò)覆蓋盲點不斷消除，移動網(wǎng)絡(luò)服務(wù)質(zhì)量持續(xù)提升。根據(jù)中國工信部數(shù)據(jù)顯示，截至2018年底，中國的移動通信基站達648萬個，4G通信基站達372萬個。5G網(wǎng)絡(luò)已在部分城市開始部署試點運行，2020年將有望全面普及5G網(wǎng)絡(luò)。移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及將信息從定點轉(zhuǎn)化為隨時隨地，4G網(wǎng)絡(luò)的普及實現(xiàn)移動娛樂碎片化，5G網(wǎng)絡(luò)加速信息傳播突破空間限制的步伐，電子設(shè)備承載的各項內(nèi)容（如電子閱讀、長視頻、短視頻等）在技術(shù)支持下突破傳輸限制，有信號覆蓋的地方都能成為短視頻內(nèi)容的享用場所制作門檻降低，豐富內(nèi)容生態(tài)各短視頻平臺設(shè)置了錄制、編輯、濾鏡、特效、美顏等“一鍵完成”功能，簡化了視頻制作流程，降低了用戶的使用成本。以抖音為例，平臺為用戶提供形式多樣的背景音樂，幫助用戶拍攝富有節(jié)奏感的內(nèi)容；在錄制環(huán)節(jié)，為用戶提供美顏、濾鏡、倒計時、道具等各種輔助工具；在錄制后期，為用戶提供音樂剪輯，聲音剪輯、特效添加等編輯工具，幫助用戶一站式完成錄制與剪輯，大幅降低視頻制作門檻，提高創(chuàng)作便捷性。在引導(dǎo)內(nèi)容創(chuàng)作方面，短視頻平臺開發(fā)多種功能模式引導(dǎo)用戶內(nèi)容創(chuàng)作，如設(shè)置合拍、跟拍模式，引導(dǎo)新用戶或創(chuàng)意枯竭的用戶去模仿復(fù)制熱門流行內(nèi)容，降低用戶的創(chuàng)意門檻，又提高內(nèi)容創(chuàng)作的趣味性，幫助用戶迅速獲得短視頻產(chǎn)品的使用樂趣，提高參與感。短視頻平臺上源源不斷而又極具偶然性的網(wǎng)紅的誕生，鼓勵著普通用戶的網(wǎng)紅夢，激勵著用戶持續(xù)為平臺輸出內(nèi)容。013行業(yè)現(xiàn)狀014行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀20頁行業(yè)現(xiàn)狀標題描述220頁行業(yè)現(xiàn)狀標題描述1015行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀短視頻行業(yè)自興起始，受互聯(lián)網(wǎng)人口紅利及有利的商業(yè)變現(xiàn)探索帶動，市場規(guī)?？焖僭鲩L，截至2021年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.11億，較2020年12月增長2175萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達76%。十億用戶接入互聯(lián)網(wǎng)，形成了全球最為龐大、生機勃勃的數(shù)字社會。截至2021年6月，短視頻用戶規(guī)模達8.8億人，首次超越了網(wǎng)購用戶的8.12億規(guī)模、游戲用戶的5.09億規(guī)模。短視頻正在成為全民最熱休閑方式。從增速上看，短視頻用戶自去年12月至今年6月，半年時間增長1440萬人，此外8.8億用戶的龐大規(guī)模，相當(dāng)于整體中國網(wǎng)民規(guī)模的87.8%。。雖然短視頻行業(yè)人口紅利逐漸消失，短視頻市場規(guī)模增速有所放緩，但隨著短視頻營銷效應(yīng)的顯著提升，短視頻的商業(yè)價值受關(guān)注度不斷提高。根據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，市場較為看好短視頻未來的變現(xiàn)能力（47%受訪人群比較看好），尤其是垂直內(nèi)容領(lǐng)域，如汽車、教育、旅游、母嬰和測評等領(lǐng)域的商業(yè)價值與潛力巨大。未來2年內(nèi)短視頻平臺將開放大量的商業(yè)化機會，流量變現(xiàn)將帶來市場規(guī)模穩(wěn)步增長，沙利文數(shù)據(jù)2020年短視頻行業(yè)市場規(guī)模增長至368.8億元人民幣。隨著5G等新興技術(shù)的加速落地，加速短視頻與其他行業(yè)的融合，有望推動短視頻行業(yè)進入下一個快速增長階段。016行業(yè)現(xiàn)狀017行業(yè)熱點行業(yè)熱點熱點一短視頻應(yīng)用領(lǐng)域廣泛熱點二科研服務(wù)市場持續(xù)增長熱點三行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量整體提高熱點一短視頻應(yīng)用領(lǐng)域廣泛熱點二科研服務(wù)市場持續(xù)增長短視頻行業(yè)具有市場空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價高等特點。熱點三行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量整體提高短視頻行業(yè)技術(shù)提升，多元化科研服務(wù)平臺持續(xù)擴張，促進高價值服務(wù)企業(yè)品牌形成。行業(yè)產(chǎn)品化發(fā)展，集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的綜合性科研服務(wù)企業(yè)逐漸增多。018行業(yè)制約因素行業(yè)制約因素功能同質(zhì)化內(nèi)容同質(zhì)化審核監(jiān)管難度高功能同質(zhì)化各短視頻平臺的功能相對固定，都能為用戶提供錄制與編輯等功能，濾鏡、特效、美顏、聲音剪輯等功能均能一鍵生成，差異性功能較少。如美拍短視頻通過加入特效吸引用戶，但特效功能極易被模仿，秒拍短視頻隨后亦在平臺中加入特效功能，不久特效功能便成為各大短視頻平臺的標配。標配的功能難以滿足用戶日益增長的個性化需求。功能同質(zhì)化將導(dǎo)致平臺用戶粘性降低，競爭優(yōu)勢將被弱化，難以在行業(yè)發(fā)展過程中脫穎而出。內(nèi)容同質(zhì)化根據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)試聽內(nèi)容同質(zhì)化已成為行業(yè)發(fā)展面臨的最核心挑戰(zhàn)。中國短視頻行業(yè)中存在大量圍繞生活、搞笑、娛樂為主題的相似的內(nèi)容，且短視頻的模仿與復(fù)制性較強，某一平臺內(nèi)的熱門潮流視頻內(nèi)容（如迅速化妝、卸妝的美妝短視頻、同一熱門風(fēng)景區(qū)視頻內(nèi)容等）會同時在多個平臺中流行，同一平臺的同質(zhì)化內(nèi)容也會大量興起。以抖音為例，當(dāng)一款短視頻內(nèi)容（如熱門的手指舞、喵喵舞、控雨術(shù)等）得到眾多點贊和轉(zhuǎn)發(fā)后，其他用戶會自發(fā)嘗試復(fù)制與模仿，使同一創(chuàng)意或內(nèi)容瞬間被反復(fù)使用和傳播。短視頻平臺的算法分發(fā)機制亦在無形中加劇同質(zhì)化內(nèi)容的傳播，如算法根據(jù)用戶點贊、評論、停留時間等行為系統(tǒng)性記錄用戶的“喜好”并自動增加分發(fā)用戶“喜好”的內(nèi)容，用戶受推薦的相似度較高的內(nèi)容逐漸增多，用戶感官上的平臺內(nèi)容多樣性逐漸被削弱。審核監(jiān)管難度高短視頻行業(yè)迅猛發(fā)展，行業(yè)競爭漸趨激烈，部分行業(yè)參與者為搶奪用戶，提高用戶粘性，劍走偏鋒，例如部分內(nèi)容生產(chǎn)者為吸引用戶眼球，輸出大量低俗、膚淺的不良內(nèi)容元素，如視頻內(nèi)容尺度過大，常出現(xiàn)葷段子，粗俗不堪的肢體接觸等，利用“污文化”引發(fā)狂歡，達到吸引眼球和制造話題的效果，導(dǎo)致視頻節(jié)目低俗化，給大眾傳遞了低級的價值取向。部分平臺為追求流量紅利，向用戶推薦關(guān)注度較高的不良內(nèi)容，平臺對劣質(zhì)內(nèi)容的默許和縱容，將導(dǎo)致劣質(zhì)的同質(zhì)化的內(nèi)容如滾雪球般批量生產(chǎn)，產(chǎn)生惡性循環(huán)效應(yīng)，真正高質(zhì)量的內(nèi)容將被嚴重低估，嚴重妨礙了短視頻行業(yè)的發(fā)展。019行業(yè)問題行業(yè)問題質(zhì)量參差不齊行業(yè)監(jiān)管難度大高端產(chǎn)品發(fā)展落后質(zhì)量參差不齊短視頻行業(yè)缺乏完備的質(zhì)量控制和質(zhì)量保證體系，生產(chǎn)商缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標準，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，導(dǎo)致產(chǎn)品的可靠性難以保證，喪失產(chǎn)品市場競爭力。行業(yè)監(jiān)管難度大高端產(chǎn)品發(fā)展落后020行業(yè)發(fā)展建議行業(yè)發(fā)展建議2提升產(chǎn)品質(zhì)量2全面增值服務(wù)2多元化融資渠道2提升產(chǎn)品質(zhì)量2（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標準，規(guī)范短視頻行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對科研用短視頻行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)進行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點加強冷鏈運輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級，保證短視頻行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：短視頻行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個本土短視頻行業(yè)企業(yè)加強生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對標優(yōu)質(zhì)、高端的進口產(chǎn)品，并憑借價格優(yōu)勢逐步替代進口。此外，短視頻行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進一步擴大市場占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。2全面增值服務(wù)2單一的資金提供方角色僅能為短視頻行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，短視頻行業(yè)同質(zhì)化競爭日趨嚴重，利潤空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務(wù)收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型除傳統(tǒng)的短視頻行業(yè)需求外，設(shè)備管理、服務(wù)解決方案、貸款解決方案、結(jié)構(gòu)化融資方案、專業(yè)咨詢服務(wù)等方面多方位綜合性的增值服務(wù)需求也逐步增強。中國本土短視頻行業(yè)龍頭企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位2多元化融資渠道2可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴大非公開定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩(wěn)定性。短視頻行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時，能夠綜合運用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進自身融資渠道的多元化，降低對單一產(chǎn)品和市場的依賴程度，實現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負債端的市場競爭力。以遠東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實時國內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢突出。021競爭格局競爭格局競爭格局1競爭格局2競爭格局1短視頻行業(yè)產(chǎn)生的巨大流量吸引眾多參與者紛紛入局。例如今日頭條先后推出抖音、火山小視頻、西瓜視頻，收購海外熱門短視頻Musical.ly，在短視頻領(lǐng)域建立了龐大的流量帝國。騰訊復(fù)活微視，陸續(xù)推出下飯視頻、企鵝看看和速看等短視頻產(chǎn)品，并戰(zhàn)略入股快手、梨視頻等，加強在短視頻領(lǐng)域的布局。阿里巴巴將土豆視頻轉(zhuǎn)型為短視頻，推出“鹿刻”電商短視頻產(chǎn)品。百度推出好看視頻和全民小視頻，資本加持快手和梨視頻。網(wǎng)易推出波波視頻，美圖的美拍專注MCN內(nèi)容打造。各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭均入局短視頻行業(yè)，以把握流量重構(gòu)機遇。競爭格局2當(dāng)前，中國短視頻行業(yè)集中度呈“三角形”態(tài)勢。頭部平臺逐漸凸顯但尚不穩(wěn)定，頭部平臺數(shù)量約為10%，合占市場份額超60%。腰部平臺數(shù)量達30%，較多企業(yè)專注于追趕頭部平臺或建立細分市場壁壘。而長尾平臺數(shù)量達60%，但所占市場份額合計不超10%，且近年來不斷涌現(xiàn)新進玩家，長尾競爭激烈?，F(xiàn)階段，抖音和快手穩(wěn)居第一梯隊，西瓜視頻和火山小視頻位列第二梯隊，第三梯隊平臺數(shù)量眾多，有資本加持的有好看視頻、波波視頻和微視等，在細分市場有獨特風(fēng)格的有美拍、小咖秀和魚塘等。短視頻主流領(lǐng)域已被頭部平臺憑借流量優(yōu)勢占領(lǐng)，腰部平臺逐漸轉(zhuǎn)向細分垂直領(lǐng)域，臺難有發(fā)展空間。未來市場集中度將逐漸向“紡錘形”過渡，即長尾減少，腰部數(shù)量逐漸增多。一方面由于市場逐漸成熟，初創(chuàng)企業(yè)進入門檻變高，長尾平臺逐漸被吞并或淘汰；另一方面，頭部隊列格局難以被打破，腰部平臺市場競爭加劇。短視頻企業(yè)在挖掘增量市場的同時不斷增強對細分用戶的吸附能力，競爭開始向更垂直細分的市場領(lǐng)域下探，市場的良性競爭達到新高度。022行業(yè)發(fā)展趨勢行業(yè)發(fā)展趨勢內(nèi)容生態(tài)逐漸完善與人工智能結(jié)合加深內(nèi)容生態(tài)逐漸完善短視頻按內(nèi)容生產(chǎn)方式可分為UGC、PUGC和PGC。UGC（UserGeneratedContent）為平臺普通用戶即非專業(yè)個人生產(chǎn)者，自主創(chuàng)作并上傳的內(nèi)容；PUGC（ProfessionalUserGeneratedContent）為平臺專業(yè)用戶即擁有粉絲基礎(chǔ)的網(wǎng)紅或擁有某一領(lǐng)域?qū)I(yè)知識的KOL，創(chuàng)作并上傳的內(nèi)容；PGC（ProfessionalGeneratedContent）為專業(yè)機構(gòu)（通常獨立于短視頻平臺），創(chuàng)作并上傳的內(nèi)容。短視頻平臺通過扶持政策，對自媒體提供廣告分成、用戶打賞等變現(xiàn)機制，鼓勵自媒體提供優(yōu)秀的內(nèi)容，增加用戶的閱讀量和用戶粘性，從而吸引更多廣告投放。平臺構(gòu)建與自媒體良性的商業(yè)模式，互惠互利，使得平臺上的內(nèi)容資源更加豐富。隨著短視頻平臺內(nèi)容審查制度的完善，自媒體在篩選下將淘汰更多劣質(zhì)內(nèi)容，頭部效益會隨之顯現(xiàn)。自媒體內(nèi)容生產(chǎn)更加專業(yè)，從個體運作方式向機構(gòu)運作轉(zhuǎn)化，將人格化的個人形象培養(yǎng)成品牌化的機構(gòu)形象，在自帶流量光環(huán)下形成自媒體生態(tài)，依靠更龐大的團隊和資源打造內(nèi)容，增強內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性與人工智能結(jié)合加深人工智能技術(shù)將深入滲透到短視頻行業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)、審核、運營、分發(fā)與營銷環(huán)節(jié)，降低各環(huán)節(jié)的運營成本。人工智能可自主完成視頻素材選取、視頻剪輯、特效制作等工序，簡化和優(yōu)化了視頻制作流程，降低人力的機械化投入，大大降低視頻制作門檻，打破視頻專業(yè)制作團隊與普通內(nèi)容生產(chǎn)者的界限，為視頻內(nèi)容的生產(chǎn)注入更多的活力與新鮮元素。例如，新華社于2018年12月在成都啟用中國第一個短視頻智能生產(chǎn)平臺“媒體大腦MAGIC”，自動化生產(chǎn)短視頻內(nèi)容，大大提高內(nèi)容生產(chǎn)效率。隨著算法系統(tǒng)的優(yōu)化，短視頻平臺能更多維度地采集、捕獲數(shù)據(jù)信息，充分交融用戶數(shù)據(jù)，內(nèi)容數(shù)據(jù)與情景信息，實現(xiàn)短視頻內(nèi)容與用戶的精準匹配，發(fā)揮內(nèi)容與用戶的最大價值。023行業(yè)發(fā)展趨勢行業(yè)發(fā)展趨勢與VR／AR結(jié)合加深市場逐漸下沉三、四線城市與VR／AR結(jié)合加深VR／AR功能提升短視頻的趣味性，增強短視頻的多樣性，未來將成為短視頻平臺的基礎(chǔ)工具。當(dāng)前由于4G網(wǎng)絡(luò)環(huán)境帶寬限制無法滿足VR／AR視頻傳輸，硬件設(shè)備條件等限制，VR／AR在短視頻領(lǐng)域的應(yīng)用還未達到預(yù)期。5G時代的到來，有望改善VR／AR在短視頻領(lǐng)域發(fā)展受限的現(xiàn)狀。市場逐漸下沉三、四線城市從互