《公共關(guān)系》課程考核方案

《公共關(guān)系》課程考核方案適用專(zhuān)業(yè)：連鎖經(jīng)營(yíng)管理出題人：曹爽課程設(shè)計(jì)方案占總成績(jī)的60%?？己藘?nèi)容包括公共關(guān)系調(diào)研方案制定（20%），設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷（20%）為自己的門(mén)店設(shè)計(jì)公共關(guān)系策劃書(shū)（20%）。通過(guò)過(guò)程性考核，主要考核學(xué)生對(duì)完成崗位工作任務(wù)過(guò)程能力掌握的程度（專(zhuān)業(yè)技術(shù)能力、分析問(wèn)題、解決問(wèn)題和運(yùn)用知識(shí)的能力），以撰寫(xiě)方案的形式讓學(xué)生學(xué)會(huì)公共關(guān)系的基本理論與技能應(yīng)用，為以后走上工作崗位就業(yè)實(shí)踐做好準(zhǔn)備。設(shè)計(jì)方案要求理論聯(lián)系實(shí)際，言之有物。三、《公共關(guān)系》課程考核具體說(shuō)明（一）公共關(guān)系調(diào)研方案制定（以100分計(jì)，占總成績(jī)20%）為自己的連鎖門(mén)店公共關(guān)系調(diào)研方案設(shè)計(jì)思路?？己艘c(diǎn)：1.行文規(guī)范（30分）。按照學(xué)校畢業(yè)論文要求設(shè)計(jì)。2.邏輯規(guī)范（40分）（1）以自己連鎖門(mén)店設(shè)計(jì)公共關(guān)系調(diào)研方案，結(jié)構(gòu)應(yīng)完整，缺1項(xiàng)扣5分，直至本項(xiàng)扣完為止。不少于3000字。（2）樣例：標(biāo)題xx企業(yè)公共關(guān)系調(diào)研方案前言編寫(xiě)調(diào)研的目的和意義調(diào)研內(nèi)容和具體項(xiàng)目說(shuō)明市場(chǎng)調(diào)研對(duì)象和調(diào)研范圍說(shuō)明調(diào)研采用的方法說(shuō)明調(diào)研信息分析的方法說(shuō)明調(diào)查時(shí)間進(jìn)度安排說(shuō)明經(jīng)費(fèi)預(yù)算說(shuō)明調(diào)研結(jié)果表達(dá)附錄部分（3）公共關(guān)系基本術(shù)語(yǔ)使用準(zhǔn)確（10分），一處錯(cuò)誤扣5分。3.基本素養(yǎng)（30分）。（1）強(qiáng)調(diào)資源整合，但基本字?jǐn)?shù)（小4號(hào)字體）不少于3000字。10分，對(duì)10分進(jìn)行分解以字?jǐn)?shù)論。（2）強(qiáng)調(diào)調(diào)研方案與調(diào)查問(wèn)卷相印證。（10分）（3）強(qiáng)調(diào)寫(xiě)作水平10分，一個(gè)病句扣1分，扣完為止。（二）設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷（以100分計(jì)，占總成績(jī)20%）1．評(píng)分分五個(gè)等級(jí)，（50分）。A：?jiǎn)柧韮?nèi)容完整，問(wèn)題之間相互印證；調(diào)查對(duì)象詢(xún)問(wèn)設(shè)計(jì)恰當(dāng)，能夠吸引調(diào)查對(duì)象回答；選址分析準(zhǔn)確。（40-50分）B：調(diào)研問(wèn)卷清晰，問(wèn)卷內(nèi)容完整，問(wèn)題之間相互印證；調(diào)查對(duì)象設(shè)計(jì)恰當(dāng)，能夠吸引調(diào)查對(duì)象回答問(wèn)題；選址分析較準(zhǔn)確。（30-40分）C：調(diào)研問(wèn)卷清晰，問(wèn)卷內(nèi)容完整，問(wèn)題之間相互印證；調(diào)查對(duì)象設(shè)計(jì)恰當(dāng)，選址分析基本準(zhǔn)確。（20-30分）D：調(diào)研問(wèn)卷清晰，問(wèn)卷內(nèi)容完整，問(wèn)題之間相互印證，調(diào)查對(duì)象設(shè)計(jì)一般。（10-20分）E：其余情況不合格。（0-10分）2．設(shè)計(jì)問(wèn)題最少20個(gè)，最多不多于22個(gè)，體現(xiàn)出自身連鎖門(mén)店的特點(diǎn)，受眾群體明確（30分）3．語(yǔ)言通順，無(wú)錯(cuò)別字。（20分）（三）公共關(guān)系策劃方案編寫(xiě)（以100分計(jì),占總成績(jī)20%）公共關(guān)系策劃方案是策劃過(guò)程的書(shū)面體現(xiàn)，也是策劃的最終表現(xiàn)形式。策劃方案可以吸引客戶(hù)和領(lǐng)導(dǎo)。從確定目標(biāo)、提煉主題、界定公眾、項(xiàng)目設(shè)計(jì)及人員安排、時(shí)間選擇、媒體選擇、經(jīng)費(fèi)預(yù)算幾個(gè)方面進(jìn)行設(shè)計(jì)。為自己的連鎖門(mén)店公共關(guān)系策劃方案設(shè)計(jì)思路?？己艘c(diǎn)：1.行文規(guī)范（30分）。按照學(xué)校畢業(yè)論文要求設(shè)計(jì)。2.邏輯規(guī)范（40分）（1）為自己連鎖門(mén)店設(shè)計(jì)公共關(guān)系策劃方案，結(jié)構(gòu)應(yīng)完整，缺1項(xiàng)扣5分，直至本項(xiàng)扣完為止。（2）字?jǐn)?shù)不少于3000字。3．具體要求（30分）目標(biāo)不具體，扣5分；不可測(cè)量，扣5分；不能達(dá)到，扣5分；無(wú)時(shí)間限制，扣5分。符合自己連鎖門(mén)店的本土化。提煉主題避免單一性。主題不明確扣5分。（1）目標(biāo)必須是具體的。（5分）（2）目標(biāo)必須是可測(cè)量的。（5分）（3）目標(biāo)必須是能達(dá)到的。（5分）（4）目標(biāo)必須有時(shí)間限制。（5分）（5）符合自己連鎖門(mén)店的本土化。主題避免單一性。主題明確。（5分）（6）能有效界定公眾，項(xiàng)目設(shè)計(jì)人員安排合理。（5分）。4．文字說(shuō)明完整性、正確性、專(zhuān)業(yè)性、美觀性和實(shí)用性。（10分）強(qiáng)調(diào)寫(xiě)作水平10分，一個(gè)病句扣1分，扣完為止。其他說(shuō)明：字?jǐn)?shù)不少于3000字，如果不足，每少100字，扣1分。樣例：