主題公園的規(guī)劃設(shè)計

..主題公園的規(guī)劃設(shè)計我們認(rèn)為，一個好的主題樂園，應(yīng)該是方方面面都能完美表達出"主題〞的，當(dāng)設(shè)定了一個所要表達的主題概念后，所有有關(guān)的場館、設(shè)施、表演、氣氛、景觀、附屬設(shè)施、商品等是圍繞著這個主題來塑造，無論是在設(shè)備的定制上還是園區(qū)的布置上，甚至小到一個垃圾桶的擺放，一位效勞工作者的服裝都有所要求。畢竟主題樂園要營造的，就是這種不同于現(xiàn)實世界的感覺。在這一系列工作環(huán)節(jié)中，樂園的規(guī)劃設(shè)計是主題工程的文化涵和創(chuàng)意的最直接表達。已在主題化這方面做得相當(dāng)出色的中華恐龍園為例。中華恐龍園2000年9月20日開園，一期僅開放了中華恐龍館。十幾年來，一直有更新或者新建主題區(qū)域，目前已經(jīng)形成了恐龍王國區(qū)、魯布拉區(qū)、庫克克峽谷區(qū)、魔幻雨林區(qū)、夢幻莊園區(qū)、冒險港區(qū)等多個主題區(qū)域。在承受"游樂界"的采訪時，中華恐龍園的工作人員就這樣認(rèn)為："規(guī)劃設(shè)計是一個主題工程確定實施后的開端工作。建筑包裝是工程主題的最直觀的表達。〞"2014年5月1日開放的恐龍寶貝夢幻莊園是首個真正意義上文科融合在旅游景區(qū)中運用的代表作品。營造的氣氛是歡快的，色彩是豐富多彩的，適合小朋友和家庭游玩，故事主題是在這塊極富夢想的土地上，孩子們夢想全都可以變成現(xiàn)實。本區(qū)域的場景氣氛參照恐龍園推出的"恐龍寶貝之失落的文明"、"米多龍"、"小龍?zhí)鹌饭し?三部動畫片，將動畫場景復(fù)原為現(xiàn)實，構(gòu)造一個孩子們的夢想世界。區(qū)域的建筑全部經(jīng)過精心設(shè)計，利用玻璃鋼藝術(shù)創(chuàng)造出得意、夸、異形的建筑形態(tài)，最終呈現(xiàn)的效果在國屬首屈一指。〞如果沒有一個明確的主題化要求，那么就很難形成一個鮮明的主題游樂區(qū)域。"主題樂園是一種人造旅游資源，它著重特別的設(shè)想，是一種以游樂為目標(biāo)的模擬景觀的呈現(xiàn)。圍繞著一個或幾個主題創(chuàng)造一系列有特別的環(huán)境和氣氛的工程吸引游客。園所有的建筑色彩、造型、植被游樂工程等都為主題效勞，共同構(gòu)成游客容易識別的特制和游園的線索。〞麥司機構(gòu)董事長朱征征先生在受訪時表示。麥司機構(gòu)是一家專門提供主題樂園整體規(guī)劃設(shè)計施工、室外藝術(shù)設(shè)計施工、國際動漫形象授權(quán)制作、電影道具、舞臺布景制作等效勞的綜合性機構(gòu)。"我們的業(yè)務(wù)普及中國，代表作嬉戲谷、樂滿地水上世界、羅蒙環(huán)球城、歡樂谷、華誼兄弟電影世界、迪士尼等，海外的那么有迪士尼、海洋世界、澳門新濠天地1期及二期、澳門米高梅娛樂城、美國米高梅娛樂城等等。太湖灣旅游度假區(qū)，嬉戲谷一期主題包裝施工我們完成30%，二期嬉戲海完美水世界主題包裝施工我們完成70%。云中部落度假村主題包裝100%是由我們來施工。〞"公司最獨有的就是我們自己在、擁有自己的加工研發(fā)基地。雕塑假山用的砂漿都是公司自己研發(fā)生產(chǎn)的。最受客戶認(rèn)可的就是我們的售后效勞了。我們做完的的效勞，在保修期都會無條件給客戶跟蹤效勞。質(zhì)保期過了小的維修問題我們都會無償提供效勞。大的維修只收取相應(yīng)的本錢費用。〞朱總補充道。朱總提醒道："規(guī)劃設(shè)計建筑在主題樂園的建筑當(dāng)中很重要。一個樂園投資再多的錢，規(guī)劃設(shè)計沒做好的話，會讓游客感覺不好玩；投資的錢比擬少，但是規(guī)劃設(shè)計做得很好，很人性化的話，游客也會感覺很好玩。主題樂園建立當(dāng)中除了我們看到的主題建筑外。還要注意就是排隊區(qū)、預(yù)演廳、游客休息區(qū)的設(shè)計建立在主題樂園也很重要。〞"隨著人們娛樂需求層次的提高，原有的游樂園、游樂場已經(jīng)滿足不了人們的視覺和體驗。主題公園變幻的形式、鮮艷的色彩、神秘的名稱和傳統(tǒng)游樂園構(gòu)成極大反差，會迅速吸引了人們的注意力，并在短時間極改變?nèi)藗冇螛愤x擇的方向和比重。所以，優(yōu)質(zhì)的規(guī)劃設(shè)計和建筑在主題游樂中是重要的競爭要素。〞來自聯(lián)點公司的征小姐表示。聯(lián)點機構(gòu)致力于文化主題旅游、休閑娛樂綜合體、主題公園、主題地產(chǎn)、主題商業(yè)、主題城鎮(zhèn)、主題景觀、科技館、博物館等的籌劃、規(guī)劃、設(shè)計、施工建立和一體化產(chǎn)品效勞。是集研發(fā)、創(chuàng)意、設(shè)計、影視、聲光電和設(shè)備集成于一體的一站式解決方案供給商。"公司的成功案例歡樂谷三期歡樂世界，受到了業(yè)界好評。〞經(jīng)理說道，"我們完成過很多工程，近期的有德思勤的悠游堂工程和永泰世界夢幻天地，我們?yōu)樗隽松罨O(shè)計和施工，樂華歡樂世界，我們做了熊貓農(nóng)場區(qū)主題包裝工程。〞經(jīng)理認(rèn)為："局部國外主題包裝設(shè)計建造商在我國成立了分公司，通過它們在國的開展，同時也引進了一批良好的施工工藝和方法，對我國主題包裝設(shè)計建造的國際化開展也起到了推波逐浪的作用。〞"作為一個細(xì)分市場，市場區(qū)域的狹小很大程度限制了市場的成熟度，同時也降低了對外部競爭對手的吸引力。由于行業(yè)的成長受房地產(chǎn)的影響最為明顯，伴隨房地產(chǎn)的高速開展目前處于快速成長期，在這種繁榮的環(huán)境下企業(yè)間的競爭劇烈但不殘酷。如果整個旅游地產(chǎn)保持10—20年的高速增長，在中國現(xiàn)有經(jīng)濟環(huán)境下整個競爭預(yù)測將保持一個混戰(zhàn)局面，企業(yè)間的絕對優(yōu)勢不會明顯，而相對在某個細(xì)分市場上將會出現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)者。預(yù)測競爭企業(yè)會優(yōu)先橫向開展然后縱向延伸出建造領(lǐng)域。〞她分析道。創(chuàng)藝園公司之前完成的工程中包括了HelloKitty天使家園，由日本三麗鷗株式會社與安吉銀潤投資投資約15億美元在安吉共同打造，是全球第三家、國首家HelloKitty主題樂園，工程占地29460平方米。創(chuàng)藝園負(fù)責(zé)了該工程的整體設(shè)計和方案深化以及施工圖設(shè)計的落地工作。華潤置地五彩城史努比樂園是創(chuàng)藝園公司完成方案深化設(shè)計和工程施工的另一個案例。作為亞洲最大史努比主題樂園，它集功能性、互動性于一體，是一家人都喜歡的節(jié)日Party聚集地。"作為專業(yè)從事主題樂園籌劃、設(shè)計、規(guī)劃與投資運營的公司，經(jīng)歷告訴我們只有根基于以下六大要素，主題樂園的設(shè)計才能獨具一格：準(zhǔn)確的主題樂園設(shè)計的選擇、恰當(dāng)?shù)闹黝}樂園園址的選擇、獨特的主題樂園創(chuàng)意與主題樂園文化涵、靈活的營銷策略、深度的主題樂園產(chǎn)品開發(fā)。〞創(chuàng)意園公司表示。"在整個工程中，規(guī)劃設(shè)計建筑起到關(guān)鍵性作用，它的應(yīng)用直接影響到整體工程的設(shè)計水平，并能平衡業(yè)態(tài)多樣化與復(fù)雜功能之間的矛盾，處理好不同功能模塊的關(guān)系，從而更好的營造氣氛，對工程能否成功及可持續(xù)性開展有著重要作用。〞他石景觀工程技術(shù)一家綜合性主題景觀產(chǎn)品提供商，是設(shè)計、研發(fā)、施工一體化的的專業(yè)公司。他石公司參與過多個旅游景區(qū)工程的建立，主要有：華僑城〔、、、XX〕歡樂谷、糖果樂園〔、〕、嬉戲谷、冒險島水世界、貴安水世界、貴安歡樂世界、加勒比水世界、湯山旅游區(qū)、江郎山景區(qū)、國家會展中心、天目湖景區(qū)、石湖景區(qū)、南湖景區(qū)等。他石公司總經(jīng)理徐永德介紹道："我們的主要效勞工程有主題景觀包裝、雕塑水泥砂漿、主題地坪、防滑性主題地坪、整體式生態(tài)停車場、透水性鋪裝等。其中雕塑砂漿、防滑性主題地坪是他石公司自主研發(fā)的景觀產(chǎn)品，是景觀公司中唯一一家開發(fā)出此類產(chǎn)品的公司，整體式生態(tài)停車場在華東地區(qū)市場占有率多年保持第一。他石公司最受市場認(rèn)可的是綜合技術(shù)研發(fā)與施工能力，多個產(chǎn)品都非常有市場競爭力。〞徐總認(rèn)為："不是有游樂設(shè)備的就叫主題樂園，它必須有主題文化的展現(xiàn)才能叫主題樂園。那么主題文化就需要包裝來實現(xiàn)，無死角的主題包裝才能完美展現(xiàn)主題風(fēng)格，才能讓游客身臨其境。〞"除了從欣賞的角度進展的主題包裝外，我覺得最重要的一點就游客的平安與舒適性保障。這些就要從設(shè)計的時候就要充分考慮，例如：游玩路線的設(shè)計、排除區(qū)的設(shè)計是否科學(xué)人性化、智能信息化的應(yīng)用、如何增加舒適性的考慮；道路和臺階是否使用防滑性鋪裝，特別是水上樂園這一點非常重要，運營不能指望使用防滑墊來保障游客的平安，所以使用防滑性鋪裝尤其重要；從設(shè)計上就要做好構(gòu)造板塊的合理安排，工程大量使用混凝土就要充分考慮混凝土的物理性質(zhì)，根據(jù)工程所在地區(qū)的氣候情況做出構(gòu)造處理。不同建筑物、大面積鋪裝、大體積建筑物、不同材質(zhì)的構(gòu)造之間應(yīng)合理設(shè)置膨脹縫，這樣能大大提升整體工程的穩(wěn)定性。〞徐總補充道。卓筑公司主要提供主題樂園、旅游景區(qū)和風(fēng)景園林的參謀、籌劃、規(guī)劃、設(shè)計、施工及運營管理等方面的效勞，工程普及全國。他們認(rèn)為："規(guī)劃設(shè)計與建筑在一個主題游樂工程中具有決定性的重要作用。〞"在一個主題游樂工程的規(guī)劃設(shè)計中，除了常規(guī)的學(xué)術(shù)問題，至少還要兼顧兩個大的方面：一個是市場營銷，一個是游客的沉浸感。前一個方面解決的是如何賺錢的問題，后一個方面解決的是如何能夠持續(xù)賺錢的問題。在這兩個方面的背后，還藏有無數(shù)個具體問題需要設(shè)計出各具特色的解決方案：比方游客的節(jié)奏控制、設(shè)備設(shè)施的情緒化連貫、文化和消費的軟性植入、以及如何為游客設(shè)身處地的躲避季節(jié)影響、如何對游客進展隱性疏導(dǎo)和引流、如何激發(fā)游客屢次消費的沖動等等，這些問題的提出和解決，才是一個成熟的主題游樂工程規(guī)劃設(shè)計的靈魂所在。〞卓筑公司的成功案例非常多。橫店影視城"夢幻谷〞主題樂園，卓筑設(shè)計和施工一共做了5期〔2006—2012年〕，從方特夢幻王國〔2012年〕開場，參與了十余個方特樂園〔2011—2015年〕的施工建立，其"逃出恐龍島〞、"兒童王國〞、"靈魂之旅〞等區(qū)域是該公司的保存工程。"今年為方特水公園所做的漂流河改造，使其從一個幾乎被游客遺忘的工程脫穎而成為今年最受歡送的景點，這也是今年我們設(shè)計的一個驕傲之筆。〞正如上面闡述的，對一個主題游樂工程來講，如果規(guī)劃設(shè)計是靈魂，那么主體建筑就是表達這一靈魂的文化符號。這個符號，承載起賦予靈魂的核心價值。設(shè)計/建造一個主題工程，在靈魂和文化之外，最重要的還有三個技術(shù)方面的題目需要深入解答：概括稱之為"節(jié)奏〞、"躲避〞和"引流〞。"節(jié)奏〞是面對游客的，它解決了使游客如何不疲勞、不乏味、不枯燥的游樂情趣問題，要做到"動靜有序〞、"勞逸有歸〞；"躲避〞是面對營銷的，它解決了季節(jié)、天氣等客觀因素對游客參與度的影響，躲避開商業(yè)化對游客產(chǎn)生的負(fù)面情緒，使得游客只要進園游玩，獲得的始終是最優(yōu)質(zhì)化的快樂體驗；"引流〞是面對平安的，在設(shè)計過程中始終強調(diào)平安是第一位的，但是，平安要永遠(yuǎn)隱形在快樂體驗之旁。永一格集團是專業(yè)從事文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)籌劃和實施的集團公司，其中，永一格展覽展示專業(yè)從事博物館、展覽館、主題公園、主題樂園、主題園區(qū)的設(shè)計、承建與運營。永一格憑借超前的創(chuàng)意籌劃實力、完善的業(yè)務(wù)配套體系和強勁的資源整合能力，十七年來，先后效勞過二十多個國家和地區(qū)。2010年世博會期間，永一格承當(dāng)了8個國家10個場館的深化設(shè)計、工程實施及運營，進一步推進了永一格與國際的接軌。特別值得一提的是目前正在展出的意大利米蘭世博會中國館。這是中國建國以來首次以自建館的形式在世博會展出，永一格出色的完成了本工程的工程總承包工作。永一格團隊近年來先后效勞了萬達、迪士尼、鹽湖城、橫店影視城等主題園區(qū)。永一格集團總裁呂志道在受訪時表示："規(guī)劃是影響主題樂園設(shè)計的成功與否的重要因素。根基于對周邊地理環(huán)境、市場的詳盡分析和實地考察，對文化涵的正確商業(yè)價值判斷，以此提高重游率和投資收益比。除了設(shè)計伊始要考慮到位置規(guī)劃、設(shè)計定位，一個成功的主題工程一定要有其獨特的創(chuàng)意與文化涵，能讓受眾引起情感共鳴。營銷策略、相關(guān)衍生效勞、產(chǎn)品的開發(fā)也尤為重要。〞作為一家擁有完全自主設(shè)計、投資、建造和運營的主題樂園的設(shè)計企業(yè)，新道信可以承接從可行性分析到設(shè)計到工程管理到運營的全產(chǎn)業(yè)鏈效勞。2010年，新道信公司完成了新加坡環(huán)球影城7個區(qū)域中4個區(qū)域〔埃及、失落世界、紐約、好萊塢〕的設(shè)計深化和施工工作。擁有豐富經(jīng)歷的新道信公司認(rèn)為：擁有鮮明主題的設(shè)備、包裝與主題相適應(yīng)的，設(shè)備與主題相關(guān)聯(lián)的，衍生品圍繞主題而開發(fā)的，具有持續(xù)的生命力且有動畫，電影，游戲等相配合的才是高品質(zhì)智慧型主題樂園。"規(guī)劃與設(shè)計是主導(dǎo)工程成敗的關(guān)鍵性因素，后期所有工作都是圍繞如何實現(xiàn)設(shè)計而展開的。〞新道信公司強調(diào)道。"主題樂園的設(shè)計和建造特別需要注意氣氛的渲染，樂園的主題包裝，設(shè)備選型，媒體類設(shè)備的影片制作，除了這些顯而易見的關(guān)注點外，公共休閑空間的營造，樂園的運營模式，園區(qū)智能系統(tǒng)的應(yīng)用等等都在客戶體驗感上起到非常重要的軟性作用。主題樂園的設(shè)計和建造是一個龐雜繁復(fù)的大型工程，涉及到方方面面的專業(yè)技術(shù)和工種配合，同時提醒業(yè)主對主題設(shè)計/建造須有一個理性的認(rèn)識。〞"隨著中國經(jīng)濟的開展和國民消費理念的提升，主題樂園的行業(yè)趨勢是好的，但是目前面臨無序開展。開發(fā)商較少意識到工程的復(fù)雜性，不注重設(shè)計的價值導(dǎo)致劣幣驅(qū)逐良幣，不尊重樂園設(shè)計的科學(xué)原那么導(dǎo)致經(jīng)濟和社會效益雙重受損。在后期建立和開業(yè)前準(zhǔn)備階段面對龐雜的統(tǒng)籌和協(xié)調(diào)工作仍難以做到合理把控，平衡工程進度和質(zhì)量，有序開展堪憂。〞新道信提醒道夏巖集團擁有20年豐富經(jīng)歷的施工團隊擅于通過精良的深化設(shè)計和靈活機動的現(xiàn)場創(chuàng)造，完美呈現(xiàn)設(shè)計圖效果，很多景觀實景的現(xiàn)場效果甚至超越了效果圖。此外，夏巖提出"國學(xué)造園〞理念，專擅"新主義〞風(fēng)格的景觀設(shè)計建造，將意蘊深遠(yuǎn)的風(fēng)格融入現(xiàn)代景觀營造中。夏巖集團最知名的工程是2013年底以甲方藝術(shù)監(jiān)理的身份參與迪士尼的建造。另外同年簽約了俄羅斯海參崴城市海洋公園工程。集團董事長夏巖先生認(rèn)為："主題樂園就是圍繞特定主題，構(gòu)建一個制造歡樂的‘場’。景觀之精巧、氣氛之契合、設(shè)施之人性、效勞之便捷、體驗之深徹，缺一不可。〞"如果把一個工程比作一個人的誕生，‘規(guī)劃設(shè)計與建筑’的重要性不亞于構(gòu)建一個人的先天基因，因為這個過程是一個工程的輪廓、生理構(gòu)架、風(fēng)格、吸引力的生成根底，它甚至能夠決定這個工程未來開展的潛能。〞夏總說道。他解釋說："景觀的配置在主題工程構(gòu)建中是至關(guān)重要的，它能給予主體建筑以恰當(dāng)而出彩的妝容，起到畫龍點睛的作用，甚至某些景觀構(gòu)筑物也可以承當(dāng)局部建筑的功能，2015年夏巖推出了歷時多年研發(fā)的成型仿真景觀落地產(chǎn)品——"夏巢一棵樹〞，它將住宿、欣賞、娛樂、展覽等多功能單位集中在一個樹狀的巨型景觀綜合體，打破了傳統(tǒng)建筑點、線、面的組合式，營造多空間立體交織的感官體驗。〞"中國的主題樂園處于高速開展期，特別是迪士尼和長隆讓中國的消費者接