南京城市品牌定位研究的任務(wù)書(shū)

南京城市品牌定位研究的任務(wù)書(shū)任務(wù)書(shū)項(xiàng)目名稱：南京城市品牌定位研究任務(wù)委托方：南京市政府任務(wù)承辦方：XXX咨詢有限公司任務(wù)執(zhí)行周期：XX個(gè)月任務(wù)目的：本次南京城市品牌定位研究的目的是明確南京的品牌核心價(jià)值、品牌訴求、品牌形象以及品牌定位等內(nèi)容，為南京市的城市營(yíng)銷、旅游推廣以及城市形象塑造等方面提供全面、準(zhǔn)確的指導(dǎo)，提升南京的城市軟實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力。任務(wù)內(nèi)容：1.市場(chǎng)調(diào)研深入了解南京的歷史文化、人文景觀、地理位置、交通便利度、產(chǎn)業(yè)布局等內(nèi)容，對(duì)南京的市場(chǎng)現(xiàn)狀、各行業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況、投資環(huán)境、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況等進(jìn)行調(diào)研，全面了解南京的發(fā)展情況和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。2.目標(biāo)受眾分析分析南京的目標(biāo)受眾群體，包括旅游者、企業(yè)投資者、高端人才、本地居民等等，明確不同受眾的需求和期望，以此為基礎(chǔ)制定南京城市品牌定位的策略和措施。3.品牌核心價(jià)值和品牌訴求分析分析南京的品牌核心價(jià)值和品牌訴求，明確南京在全國(guó)和全球的地位和形象，定位南京的城市品牌形象和核心競(jìng)爭(zhēng)力，為南京的城市形象和營(yíng)銷活動(dòng)提供有針對(duì)性的策略方案。4.品牌形象和品牌定位策略研究結(jié)合南京的歷史文化、地理位置、產(chǎn)業(yè)布局、特色景點(diǎn)和市場(chǎng)需求等因素，研究制定南京城市品牌的形象和定位策略，為南京市的城市形象塑造和營(yíng)銷宣傳提供全面的指導(dǎo)。5.報(bào)告撰寫根據(jù)以上分析研究的結(jié)果，撰寫南京城市品牌定位的研究報(bào)告，包括南京品牌的核心價(jià)值、定位策略、市場(chǎng)推廣方案、營(yíng)銷宣傳策略等內(nèi)容，為南京市的城市品牌建設(shè)提供全面、準(zhǔn)確的參考依據(jù)。任務(wù)交付物：完成本次任務(wù)后，需要提供以下交付物：1.南京城市品牌定位研究報(bào)告2.南京城市品牌形象和定位策略的講解PPT3.南京城市品牌宣傳策略和推廣方案書(shū)4.南京城市品牌形象和內(nèi)容的策劃方案5.南京城市品牌概念視覺(jué)方案6.南京城市品牌建設(shè)的咨詢服務(wù)時(shí)間安排：本次任務(wù)的執(zhí)行周期為XX個(gè)月。具體時(shí)間安排如下：階段一：XXX年XX月-XXX年XX月，市場(chǎng)調(diào)研和目標(biāo)受眾分析階段階段二：XXX年XX月-XXX年XX月，品牌核心價(jià)值和品牌訴求分析階段階段三：XXX年XX月-XXX年XX月，品牌形象和品牌定位策略研究階段階段四：XXX年X