某電器競(jìng)價(jià)排名的方案

某電器競(jìng)價(jià)排名的方案為什么選擇百度蘇寧的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境家電行業(yè)的用戶行為分析根據(jù)用戶行為選擇蘇寧關(guān)鍵詞方案我們的優(yōu)化方法我們的服務(wù)為什么選擇百度在提出百度搜索排名推廣方案之前：我們給自己提出了1個(gè)問題搜索營(yíng)銷，對(duì)蘇寧電器的推廣價(jià)值到底有多大？搜索引擎市場(chǎng)狀況2009年中國(guó)搜索引擎用戶規(guī)模達(dá)3.2億人，相比2008年的2.44億人年同比增長(zhǎng)40%，預(yù)計(jì)到2010年，中國(guó)搜索引擎用戶規(guī)模將貼近4億人搜索引擎占總體網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模的比重在2009年達(dá)到33.7%，相比2008年的29.6%上升4.1個(gè)百分點(diǎn)。搜索引擎媒體選擇—百度2009年在中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)收份額中，百度依托既有的資源及產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)以及在營(yíng)銷工具和營(yíng)銷政策上的創(chuàng)新，占據(jù)了63.1%的市場(chǎng)營(yíng)收份額，在國(guó)內(nèi)搜索引擎市場(chǎng)獨(dú)占鰲頭。訪問數(shù)黏著度覆蓋數(shù)百度是最大的中文搜索引擎！蘇寧的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境搜索對(duì)家電的影響百度數(shù)據(jù)顯示，2009年家電行業(yè)日均搜索指數(shù)為171.2萬。09年的家電行業(yè)搜索指數(shù)整體上呈持續(xù)上升態(tài)勢(shì)，表明越來越多的網(wǎng)民更加依賴互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎獲取家電相關(guān)信息。大家電的關(guān)注明顯高于小家電，這正是蘇寧的核心產(chǎn)品。線上賣場(chǎng)在搜索引擎上的表現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手購(gòu)買百度品牌專區(qū)。品牌關(guān)鍵詞“蘇寧”被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手購(gòu)買。巔峰對(duì)決

VS2009年國(guó)美、蘇寧指數(shù)2009年蘇寧的日均搜索指數(shù)為3.2萬，國(guó)美的日均搜索指數(shù)為3.8萬2009年家電賣場(chǎng)關(guān)注度市場(chǎng)集中度較高，國(guó)美和蘇寧占80.4%，國(guó)美集團(tuán)達(dá)56%，蘇寧以36.8%的關(guān)注度位列第二總結(jié)縱觀全年，通過指數(shù)可以看出從1月至7月，國(guó)美的搜索指數(shù)保持領(lǐng)先蘇寧，但從8月至年底，蘇寧與國(guó)美搜索指數(shù)已經(jīng)基本重合，甚至有超越國(guó)美趨勢(shì)。從搜索指數(shù)走勢(shì)來看，五一、十一和年底是家電賣場(chǎng)的傳統(tǒng)促銷時(shí)段，蘇寧和國(guó)美的搜索指數(shù)也相應(yīng)上漲。十一黃金周是家電賣場(chǎng)最重要的發(fā)力時(shí)段，搜索指數(shù)也都相應(yīng)達(dá)到了年度峰值。蘇寧與國(guó)美是中國(guó)家電連鎖賣場(chǎng)的兩大巨頭同時(shí)也是主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，合計(jì)關(guān)注度超過八成。網(wǎng)絡(luò)商城對(duì)決新蛋蘇寧易購(gòu)京東商城國(guó)美商城家電網(wǎng)上商城情況對(duì)比網(wǎng)購(gòu)渠道越來越受到網(wǎng)民關(guān)注，搜索指數(shù)持續(xù)上升。京東、新蛋處于第一集團(tuán)。人群重合度與潛在用戶分析同類渠道競(jìng)爭(zhēng)激烈，蘇寧和京東更具優(yōu)勢(shì)蘇寧易購(gòu)和國(guó)美網(wǎng)上商城的網(wǎng)民重合度較高。京東商城和新蛋網(wǎng)的網(wǎng)民重合度較高。還有很多潛在用戶可以挖掘。競(jìng)爭(zhēng)如此激烈，蘇寧在該如何做？家電行業(yè)的用戶行為分析用戶行為分析搜索引擎覆蓋網(wǎng)民購(gòu)買和使用家電的全過程用戶行為分析家電產(chǎn)品和家電品牌是網(wǎng)民檢索最多的信息，關(guān)注度超過五成。在購(gòu)買產(chǎn)品前期，價(jià)格是影響消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)決策的重要依據(jù)。隨著互聯(lián)網(wǎng)上家電產(chǎn)品評(píng)測(cè)內(nèi)容的增多，以及越來越多的網(wǎng)民將自己的產(chǎn)品使用心得發(fā)布在網(wǎng)上，消費(fèi)者也更加習(xí)慣于檢索產(chǎn)品使用評(píng)價(jià)來支持自己的購(gòu)買決策。購(gòu)后最關(guān)注故障維修資訊。根據(jù)用戶行為選擇蘇寧關(guān)鍵詞方案搜索推廣定價(jià)排名計(jì)費(fèi)客戶自主按需出價(jià)價(jià)格主導(dǎo)質(zhì)量調(diào)節(jié)訪問計(jì)費(fèi)鎖定目標(biāo)搜索推廣商業(yè)模式有每天數(shù)以億計(jì)的網(wǎng)頁(yè)搜索量作為強(qiáng)大后盾，百度搜索推廣平臺(tái)給推廣商戶帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)效益!通過多年的創(chuàng)新與改進(jìn)，百度在完善了推廣平臺(tái)的同時(shí)也建立了龐大的服務(wù)顧問團(tuán)隊(duì)，可以為所有商戶的不同需求提供專業(yè)搜索營(yíng)銷服務(wù)。推廣商戶通過購(gòu)買關(guān)鍵詞來決定自己的推廣信息展示給哪些搜索者，按點(diǎn)擊數(shù)量付費(fèi)，通過設(shè)置每個(gè)關(guān)鍵詞的出價(jià)來調(diào)整在搜索結(jié)果頁(yè)上的展示排名和點(diǎn)擊價(jià)格以追求最好的效果。展現(xiàn)樣式二：左上&左下“推廣鏈接”（有底色）+右側(cè)（“推廣鏈接”最多3條結(jié)果，右側(cè)推廣最多8條結(jié)果）展現(xiàn)樣式三：右側(cè)（最多8條結(jié)果）展現(xiàn)樣式一：左上“推廣”+右側(cè)（“推廣”最多10條結(jié)果，右側(cè)推廣最多8條結(jié)果）點(diǎn)擊付費(fèi)優(yōu)先體現(xiàn)成本可控優(yōu)勢(shì)實(shí)時(shí)調(diào)整真正的按效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，用較少投入就能給客戶帶來大量潛在用戶蘇寧電器推薦百度形式——搜索推廣蘇寧電器-百度關(guān)鍵詞投放策略搜索推廣品牌詞蘇寧電器蘇寧Suning蘇寧家電蘇寧家電維修蘇寧易購(gòu)優(yōu)惠券蘇寧官網(wǎng)…競(jìng)品京東商城新蛋guomei驚動(dòng)品牌…產(chǎn)品詞商品價(jià)格電器價(jià)格諾基亞價(jià)格等離子電視機(jī)價(jià)格對(duì)開門冰箱價(jià)格索尼相機(jī)價(jià)格…商品品牌索尼NokiaThinkPad筆記本東芝三星諾基亞手機(jī)…通用詞家電商場(chǎng)電視及評(píng)價(jià)手機(jī)評(píng)價(jià)冰箱質(zhì)量手機(jī)評(píng)價(jià)

…知識(shí)詞比較詞對(duì)開門冰箱實(shí)用嗎松下空調(diào)質(zhì)量怎么樣買什么手機(jī)好什么電視好滾筒洗衣機(jī)哪個(gè)牌子好…活動(dòng)宣傳活動(dòng)宣傳詞…

家電下鄉(xiāng)蘇寧促銷活動(dòng)蘇寧店慶五一促銷十一促銷…

搜索引擎關(guān)鍵詞推薦騰信-蘇寧-百度競(jìng)價(jià)方案關(guān)鍵詞推薦-SEM-100413.xls分類關(guān)鍵詞組關(guān)鍵詞數(shù)量日均檢索量預(yù)估日均點(diǎn)擊量預(yù)估cpc預(yù)估日均點(diǎn)消費(fèi)品牌詞蘇寧電器53361622000-30001-43000-8000競(jìng)品56141582產(chǎn)品詞商品價(jià)格523066商品品牌160558472通用詞298971活動(dòng)宣傳活動(dòng)宣傳詞296590商品種類商品種類11597020網(wǎng)上商城網(wǎng)上商城111797知識(shí)詞比較詞7990知識(shí)詞704513總計(jì)582859163

我們的優(yōu)化方法優(yōu)化過程貫穿于整個(gè)廣告的投放廣告展現(xiàn)階段-關(guān)鍵詞選擇-投放策略-競(jìng)價(jià)策略用戶點(diǎn)擊階段-標(biāo)題與描述-日常賬戶維護(hù)轉(zhuǎn)化階段-效果跟蹤和分析-著陸頁(yè)面優(yōu)化-SEOPPC優(yōu)化要素之一挖掘優(yōu)質(zhì)流量PPC優(yōu)化要素之二避免低效競(jìng)爭(zhēng)PPC優(yōu)化要素之三準(zhǔn)確的效果跟蹤我們的服務(wù)為什么選擇騰信？技術(shù)優(yōu)勢(shì)：我們有自行開發(fā)的一套完善的SEM系統(tǒng)，提供最專業(yè)、最準(zhǔn)確的SEM服務(wù)團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)：騰信互動(dòng)有一支SEM的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，SEM資深分析師7人，客服人員近70人。團(tuán)隊(duì)中部分員工在百度、Google、Yahoo工作過價(jià)格優(yōu)勢(shì)：騰信互動(dòng)是百度TOP5的白金代理商，極大的媒體采購(gòu)量保證了騰信提供給客戶的是最優(yōu)價(jià)格差異化服務(wù)之一詳細(xì)的投放數(shù)據(jù)分析報(bào)告投放總結(jié)投放趨勢(shì)關(guān)鍵詞類別分布關(guān)鍵詞明細(xì)關(guān)鍵詞多維分析每日數(shù)據(jù)明細(xì)差異化服務(wù)之二——嚴(yán)格的賬戶維護(hù)和投放資金管理

賬戶維護(hù)手冊(cè)優(yōu)化規(guī)范。每日投放保持全天投放，需覆蓋9-10點(diǎn)，13-14點(diǎn)，19-21點(diǎn)3個(gè)高峰時(shí)段…郵件管理。該客戶開始下單后，為該客戶創(chuàng)建專門郵件文件夾…文檔管理。SEM賬戶維護(hù)表（包括投放需求表、數(shù)據(jù)和操作表單、消費(fèi)預(yù)估表單、消費(fèi)上限、暫停時(shí)段、地域限制時(shí)段表單）。每日上午10點(diǎn)前向SEM部門負(fù)責(zé)人提交賬戶維護(hù)表…日常維護(hù)。操作時(shí)間：每天3次；操作內(nèi)容：9-10點(diǎn)，廣告是否生效，廣告下線時(shí)間（百度）/展示份額，昨日點(diǎn)擊消費(fèi)數(shù)據(jù)…差異化服務(wù)之三——專家顧問服務(wù)網(wǎng)站SEO咨詢服務(wù)著陸頁(yè)面、UI/UE（用戶交互和用戶體驗(yàn)）優(yōu)化咨詢服務(wù)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)咨詢服務(wù)GoogleAnalytics等專業(yè)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)