藝術品展會新媒體營銷策劃方案地鐵樞紐美術館社交平臺傳播方案【藝術場館】【小紅書 抖音 微博 微信】

地鐵樞紐美術館社交平臺傳播方案目錄項目報價執(zhí)行規(guī)劃營銷創(chuàng)意公司介紹壹

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伍社交平臺洞察篇章壹社交平臺洞察四大主流社交媒體平臺深度觀察打造最契合地鐵樞紐美術館的種草策略小紅書平臺觀察分析小紅書數(shù)據(jù)展示3億+注冊用戶90%用于了解品牌/商品信息32Min日均使用時長20萬每日新筆記生成11000日均標記品牌tag筆記26000+品牌公共主頁20：80男：女占比70%90后用戶60%本科及以上60%一二線城市用戶小紅書：中國最大的生活方式分享社區(qū)，年輕人生活方式和消費決策入口年輕人在小紅書分享生活方式，探索生活靈感和了解消費信息，品牌可以通過內容&互動傳遞品牌故事以及建立用戶聯(lián)系。抖音平臺觀察分析抖音數(shù)據(jù)展示47:53男：女占比80%<35歲50%本科及以上50%一二線城市用戶抖音：流量第一的短視頻種草平臺迎合受眾對碎片化傳播的需求，短視頻不只是長視頻的縮短，而是碎片化時代的新內容消費習慣。5億+注冊用戶3億日活躍用戶76Min日均使用時長62%凈增粉KOL占比200億日視頻播放量85分鐘日均播放時長微博平臺觀察分析微博數(shù)據(jù)展示25:65男：女占比80%高等學歷67%一二線城市用戶微博：垂直領域覆蓋廣，多覆蓋社會熱點，品牌活動集中曝光主陣地貼身用戶微博社交行為為地鐵樞紐美術館開放借勢炒作，運用微博Big

Day媒介組合放大首發(fā)聲量70%18-30歲8億+

2.2

億注

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用

戶

日活躍用戶32Min日均使用時長7億標簽數(shù)200億日視頻播放量4000萬日均互動量微信平臺觀察分析微信數(shù)據(jù)展示（每天）微信：品牌針對性投放平臺越來越多的品牌通過微信朋友圈廣告針對性曝光，助力品牌推廣，以提升品牌曝光度10.9億用戶打開微信3.3億進行視頻通話7.8億進入朋友圈1.2億發(fā)朋友圈1億視頻號內容3.6億公眾號軟文4億用戶使用小程序3.6億用戶進入公眾號以小紅書+微博為主的social生態(tài)布局一級陣地二級陣地三級陣地Seeding+campaign持續(xù)性內容輸出強化品牌印象，占領目標人群心智小紅書微博契合年輕屬性，結合美術館亮點種草完成拉新收割配合地鐵樞紐美術館開放節(jié)點，針對性曝光抖音微信篇章貳營銷創(chuàng)意瑟·克拉克曾經(jīng)說過：對于未來，我們能做的唯一的準確的預測是它將無比精彩所有偉大的標桿建筑的建立始于時代和未來的遠見【如何解讀地鐵樞紐美術館基因】“首個樞紐美術館”——登峰造極，超越想象想法/頂級【如何解讀地鐵樞紐美術館時代】“首個進階和引領未來劃時代的新次元地鐵樞紐站”——以始為終，進化紀元進階/未來【如何解讀地鐵樞紐美術館亮點】“首個人文自然與未來的結合，虛實同在的大師策展和地標壯景”——全新維度，預見非凡虛實/壯景一生二二生三三生萬物【關于地鐵樞紐美術館】元宇宙+深圳自然+深圳本土文化的結合傳播Slogan深圳之眼·世界之光#首個樞紐美術館#地鐵元宇宙解讀： ·

你來到這里，

便有了深圳；光照進眼里，

就有了世界關于深圳人的記憶、熱愛與自我進化用光點亮生活立足深圳，面向世界有“光”的地方，就有方向前進方向上的指路明燈引領時代發(fā)展趨勢Message

house深圳之眼·世界之光顛覆傳統(tǒng)模式，地鐵樞紐美術館，以藝術為核心，雕塑凸顯本心的品牌藝術價值初心【文化】向新【未來】賞心【藝術】本心【自然】媒體：定位行業(yè)領導者，不斷深化背書形象行業(yè)：開放元宇宙平臺傳播主題品牌價值角

度傳播訴求TO

BTO

C面向市民的元宇宙開放平臺，通過互動參與實現(xiàn)可持續(xù)藝術突破傳統(tǒng)地鐵公共藝術的創(chuàng)作及互動體驗，首次在城市軌道交通空間中，打造“元宇宙”數(shù)字藝術館以AR虛擬技術與建筑結合的形式呈現(xiàn)，向公眾傳遞立足深圳、面向世界的高品質藝術內容展示深圳自然的同文化面向，用數(shù)字平臺引導乘客探索深圳自然博物，讓公共藝術回歸在地性以滄海桑田之勢展現(xiàn)自然生態(tài)之美，敘述6700多年的人類活動史圍繞地鐵場景下的深圳本土文化、深圳本土文化的公共傳播契機對于元宇宙賦能文化傳播的趨勢和機遇，展開跨專業(yè)碰撞與未來暢想傳播記憶點深圳之眼世界之光地鐵元宇宙首個樞紐美術館滄海桑田深圳速度向未來中國智造大師策展虛實同在自然生態(tài)之美改革發(fā)展奇跡地標壯景開放元宇宙平臺創(chuàng)新人才能量傳播策略“游樂場”式營銷場景營銷看、聽、觸、感尋找特定場景，把握機會創(chuàng)造藝術場景切入場館引流場景區(qū)域營銷區(qū)域化場館特色區(qū)域化場館文化精準營銷鎖定目標人群圍繞生活喜好、迎合觸媒習慣游樂園的特點：內容趣味體驗參與傳播入眼容易，入心難，把傳播變成一個有趣的“游樂場”，吸引目標客群一起來體驗和參與，將傳播做到用戶心理以“場景營銷”為核心，同時“區(qū)域+精準”的整合營銷，使美術館體驗更豐滿立體媒介策略傳播目標特定區(qū)域創(chuàng)意內容目標人群針對傳播目標、目標人群、創(chuàng)意內容、特定區(qū)域四個維度整合解決媒介資源篩選傳播廣度傳播深度地鐵樞紐美術館作為首個樞紐美術館，線上傳播需照顧到品牌的傳播高度和精準度媒介資源占比媒介策略四大社交平臺策略定位多元化種草官方活動集中曝光短視頻種草曝光針對性投放曝光+種草曝光+轉化種草+轉化曝光+互動40%30%20%10%達人策略KOL的篩選邏輯1品牌調性——形象氣質佳243內容適配度——博主內容高級有質感KOL年齡分布——覆蓋目標人群年齡層知名度——全網(wǎng)粉絲數(shù)達人策略KOL的篩選維度&邏輯選K

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L方向對了嗎？K

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L用好了嗎？K

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L用準了嗎？內容出品有保障嗎？S

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1基礎數(shù)據(jù)粉絲數(shù)據(jù)運營狀況商業(yè)屬性性價比如何進一步優(yōu)化投放？內容標簽KOL內容標簽、風格

調性是否符合品牌/項目所需粉絲量KOL粉絲量是影響力的象征KOL屬性紅人畫像年齡、性別、地域等KOL輿情基于社交輿情規(guī)避投放風險粉絲屬性KOL屬性年齡、性別、地域與品牌目標TA重合度粉絲粘性粉絲（轉、贊、評）貢獻粉絲活躍度KOL粉絲中優(yōu)質粉絲占比30日內數(shù)據(jù)表現(xiàn)近30日內增粉數(shù)據(jù)——階段性運營表現(xiàn)有效平均互動（轉、評、贊）數(shù)據(jù)近期10篇作品的互動數(shù)據(jù)機構屬性是否隸屬MCN是否星級賬號（評估配合度、創(chuàng)意力等）商業(yè)分析過往服務品牌所服務的各類行業(yè)占比廣告作品數(shù)據(jù)體現(xiàn)粉絲重合度基于傳播訴求優(yōu)化媒介策略KOL對比基于紅人橫向對比優(yōu)化紅人篩選達人策略頭部KOL

30%腰部KOL

50%尾部KOL、素人20%KOL量級思考頭部：從探店打卡和設計解讀的維度強化地鐵樞紐美術館的特色頭部：軟文解讀地鐵樞紐美術館頭部：通過場景&沉浸式體驗講訴地鐵美術館的亮點腰部：通過不同形式如探店、科普、推薦等方式種草產(chǎn)品腰部：視頻呈現(xiàn)探店打卡、概念種草腰部：圖文不同角度呈現(xiàn)探店打卡、種草推薦素人：趣味互動吸引用戶參與素人：沉浸式探店體驗并曬圖分享，鋪量種草達人策略探店打卡類KOL類型思考攝影類 藝術設計類旅游出行類全國首個建在地鐵站里的美術館來地鐵美術館打卡！巨好出片！深圳地鐵樞紐美術館詳細打卡攻略地鐵美術館，意識交互與情感記憶的載體地鐵美術館我看見光的形狀地鐵樞紐美術館出片干貨教程沉浸式體驗元宇宙風格地鐵樞紐站地鐵樞紐美術館分享元宇宙與人文自然的結合設計生們一定要去參觀的地鐵樞紐美術館地鐵樞紐美術館一日游不要門票的美術館，周末出游推薦深圳周邊游推薦篇章叁執(zhí)行規(guī)劃傳播節(jié)奏地鐵樞紐美術館開放9/1010/1012/1011/10爆發(fā)期預熱期長尾延燒期Phase

1Phase

2Phase

3KOL種草

積累&擴大口碑注意：實際執(zhí)行按照甲方具體要求為準品牌創(chuàng)意傳播引爆聲量持續(xù)seeding種草KOL合作微博熱搜榜朋友圈廣告資源助力KOL種草素人安利探店打卡出行推薦設計解讀美圖輸出ROADMAP地鐵樞紐美術館開放9/1010/1012/1011/10傳播打法傳播主題時間Phase

1深圳之眼·世界之光Phase

2Phase

3階段預熱期爆發(fā)期長尾延燒期主陣地種草平臺投放權重頭部KOL種草口碑刷新精細化投放種草

概念輸出帶火地鐵KOL品牌教育：首家樞紐美術館網(wǎng)紅爆款流量收割打造體驗升級的網(wǎng)紅爆款

作為拉動引流的核心創(chuàng)意物料

KOL深度種草：探店打卡/設計解讀爆款升級體驗升級持續(xù)打造體驗升級的網(wǎng)紅爆款刷新“地鐵站”傳統(tǒng)認知KOL持續(xù)seeding小紅書多元化種草40%+微博鋪量傳播30%+抖音短視頻種草20%+微信針對性投放10%四大平臺鋪量種草打造地鐵樞紐美術館安利狂潮小紅書執(zhí)行規(guī)劃小紅書多元化種草探店打卡設計解讀出行推薦首家樞紐美術館多種形式結合，多維度鋪量種草，打造全民關注地鐵樞紐美術館的浪潮小紅書執(zhí)行規(guī)劃標題建議：1、地鐵元宇宙｜你有沒有試過在地鐵站里看展？2、深圳探店｜AR元宇宙光影布景太驚艷3、全國首家地鐵樞紐美術館內容示例：地鐵｜建在地鐵站里的元宇宙風美術館，太好看了！！啊啊啊啊啊真的沒有想到地鐵站里還可以設置美術館～地鐵樞紐美術館真的太震撼人的眼球了??！直呼太好看了，隨便一拍都是大片感啊我在這里看到了光、看到了未來、看到了深圳速度......一進來這個展廳就覺得太藝術了，太超前了，氛圍感超強地址：深圳市深南大道和彩田路交叉口——深圳的核心腹地福田中心......#探店打卡DEMO小紅書執(zhí)行規(guī)劃標題建議：1、深圳看展｜值得一去的美術館2、救命！SOS！為了這些美食！我愿意留在南京3、南京探店｜超火南京美食！！新街口排隊王內容示例：深圳看展｜值得一去的美術館作為建筑迷，展不一定要好看，但展館一定要好看今天為大家分享一波【深圳首家樞紐美術館】更重要的是，免費開放喔地鐵樞紐美術館—“首家樞紐美術館”“元宇宙風格”無論是館內各項作品，都極具藝術感。帶有元宇宙風的后現(xiàn)代設計，出片非常高級。虛擬技術賦能深圳本土文化傳播，突破傳統(tǒng)地鐵公共藝術的創(chuàng)作及互動體驗，打造以AR虛擬技術與建筑結合的形式呈現(xiàn)的“元宇宙”數(shù)字藝術館，向公眾

傳遞立足深圳、面向世界的高品質藝術內容......#設計解讀DEMO小紅書執(zhí)行規(guī)劃標題建議：1、深圳一日游｜在現(xiàn)實漫步元宇宙風世界2、我相機里的地鐵，一日游旅行攻略3、周末不知道去哪？打卡首家樞紐美術館吧內容示例：深圳一日游｜在現(xiàn)實漫步元宇宙風世界放假期間，不想去知名景點受擠，致力發(fā)現(xiàn)有趣的打卡點，坐落在深圳的核心腹地福田中心的地鐵樞紐美術館，值得一去！在這里上演著一部虛擬藝術版的深圳發(fā)展史，整合藝術與公共教育功能，展示深圳自然、人文、科技的不同文化面向，用數(shù)字平臺引導乘客探索深圳自然博物等文化知識庫，讓公共藝術回歸在地性，展開了跨專業(yè)碰撞與未來暢想......#出行推薦DEMO小紅書KOL投放策略頭部KOL腰部KOL尾部KOLKOC及素人1w以下粉絲頭部KOL首發(fā)原創(chuàng)作品圈層首發(fā)，引爆話題，炒熱市場熱度腰部kol借勢發(fā)布延續(xù)話題熱度，擴散聲量1%尾部KOL多維度發(fā)布集中爆發(fā)聲量，多維度介紹美術館大量素人發(fā)布實際體驗筆記維持熱度，為美術館營造優(yōu)質真實口碑4%5%90%小紅書KOL篩選維度及比重粉絲屬性內容數(shù)據(jù)商業(yè)價值性內容導向種草導向曝光導向粉絲量10%10%15%粉絲匹配度15%15%10%粉絲粘性15%10%10%內容適配度20%20%10%曝光量（預估）10%10%20%近期數(shù)據(jù)10%15%15%價格10%5%10%機構屬性5%5%5%合作歷史5%10%5%小紅書執(zhí)行規(guī)劃抖音短視頻種草趣味化探店種草真人口碑安利#元宇宙照進現(xiàn)實#場景化探店趣味演繹+真實口碑，輸出“元宇宙照進現(xiàn)實”主題，種草地鐵樞紐美術館抖音執(zhí)行規(guī)劃標題建議：1、最近火爆的展還沒去打卡嗎？地鐵美術館的元宇宙史詩2、地鐵樞紐美術館的元宇宙藝術展，現(xiàn)場如夢夢如幻，絕對值得一逛！3、世界級?。∩钲谠偬硪蛔涣髅佬g館視頻demo：地鐵樞紐站！深圳再添一座世界級美術館，美術館坐落于深圳的核心腹地福田中心。地鐵樞紐是深圳市城市軌道交通四期文化藝術的重點項目，為響應“人文灣區(qū)”建設，深圳地鐵以“陽光+”為核心理念，以“地鐵樞紐美術館”及“世界之光”的主題策劃構想打造出的創(chuàng)世紀的元宇宙風美術館......趣味探店打卡抖音執(zhí)行規(guī)劃標題建議：1、一看就會的美術館拍照姿勢來了！趕快叫你的姐妹拍起來2、有人問美術館如何拍攝，幾個簡單的構圖思路快快碼起來3、打卡美術館教你分分鐘拍出氛圍感大片視頻demo：很多粉絲問去美術館應該怎么拍？今天我去了地鐵樞紐美術館，給大家分享幾個簡單的構圖思路，尋找有對稱關系的地方，像這樣的一個作品，以左右對稱拍攝；尋找有層次感的地方，這樣單獨拍攝一幅作品，形成三角形構圖，深圳地區(qū)的小伙伴們快快拍起來吧......拍照教程軟植入抖音KOL投放策略頭部KOL腰部KOL尾部KOLKOC及素人1w以下粉絲頭部KOL發(fā)布相關話題視頻根據(jù)KOL個人風格，發(fā)布原創(chuàng)視頻，植入產(chǎn)品，引爆關注肩腰部kol延續(xù)發(fā)布發(fā)布原創(chuàng)話題視頻，持續(xù)擴散聲量，引發(fā)互動20%80%抖音KOL篩選維度及比重粉絲屬性內容數(shù)據(jù)商業(yè)價值性內容導向種草導向曝光導向粉絲量10%10%15%粉絲匹配度15%15%10%粉絲粘性15%10%10%內容適配度20%20%10%曝光量（預估）10%10%20%近期數(shù)據(jù)10%15%15%價格10%5%10%機構屬性5%5%5%合作歷史5%10%5%微博執(zhí)行規(guī)劃微博集中性鋪量種草探店打卡素人口碑推薦#地鐵元宇宙#地鐵樞紐美術館官方微博發(fā)起#地鐵元宇宙#話題，助力登上微博同城熱搜榜腰部KOL多角度種草+素人體驗口碑加持，提升品牌信任背書微博執(zhí)行規(guī)劃企業(yè)藍V認證用地鐵樞紐美術館代表logo設置成頭像，是粉絲對品牌產(chǎn)生記憶，有助于提升品牌形象點亮藍v標識，提升官微的權威感，同時也可以培養(yǎng)用戶對品牌的熟悉度和忠誠度添加地鐵樞紐美術館官方鏈接或簡介鏈接，引導粉絲進入平臺了解更多品牌信息，提升轉化簡介簡短介紹地鐵樞紐美術館亮點信息及具體地址背景圖展示地鐵樞紐美術館概念圖，激發(fā)用戶興趣微博執(zhí)行規(guī)劃借助微博平臺玩法，引爆聲量傳播博文頭條廣告針對KOL/地鐵樞紐美術館官方微博博文購買頭條廣告服務深耕精準目標用戶占領微博熱搜榜占領熱門話題搜索頁引導全民關注“地鐵元宇宙”地鐵元宇宙微博執(zhí)行規(guī)劃微博KOC、素人花式曬圖種草微博KOL投放策略頭部KOL腰部KOL尾部KOLKOC及素人1w以下粉絲腰部KOL相應活動話題延續(xù)話題熱度，擴大曝光大量素人發(fā)布場館內容維持熱度，為地鐵產(chǎn)品營造優(yōu)質真實口碑10%15個90%微博KOL篩選維度及比重粉絲屬性內容數(shù)據(jù)商業(yè)價值性內容導向種草導向曝光導向粉絲量10%10%15%粉絲匹配度15%15%10%粉絲粘性15%10%10%內容適配度20%20%10%曝光量（預估）10%10%20%近期數(shù)據(jù)10%15%15%價格10%5%10%機構屬性5%5%5%合作歷史5%10%5%微信執(zhí)行規(guī)劃微信針對性投放種草大V號投放朋友圈定投#深圳之眼·世界之光#大V號種草推文表現(xiàn)形式多樣，話題活動提高平臺閱讀量朋友圈定投，抓住受眾心理，提高傳播度微信執(zhí)行規(guī)劃微信投放媒介策略受眾劃分目的類型媒介特點選擇基準體現(xiàn)形式舉例大眾人群曝光/覆蓋元宇宙類科技類此類號粉絲受眾男性居多1w+閱讀量有評論軟文、H5、視頻Metaverse元宇宙、科技狐、科技美學、科技獸、科技

每日推送娛樂類藝術類受年輕群體關注度比較高意外藝術、幻藏藝術平臺、一條藝術、美美娛樂針對性人群強化/針對性曝光地區(qū)資訊生活類受眾針對性強

符合品牌推廣定位當?shù)嘏琶壳暗牡貐^(qū)號軟文、H5視頻深圳本地寶、深圳潮生活、

i游深圳、深圳萬象天地、深圳微時光朋友圈定投精準覆蓋傳播性強/視頻、海報/微信執(zhí)行規(guī)劃微信陣地核心聚焦朋友圈，打造深度優(yōu)質內容，加大傳播影響力#深圳之眼·世界之光#大V號發(fā)布以破圈式深度文章講述地鐵樞紐美術館，同步發(fā)布場館開放日期【標題建議】#深圳之眼·世界之光：赴一場元宇宙風的深圳游#【內容規(guī)劃】對地鐵樞紐美術館進行重點介紹對地鐵樞紐美術館開放進行持續(xù)性傳播【時間規(guī)劃】地鐵樞紐美術館開放前夕大V號投放微信執(zhí)行規(guī)劃全國首家樞紐美術館在朋友圈投放“地鐵樞紐美術館”宣傳片或相關海報，

投放形式有基礎式卡片廣告、標簽式卡片廣告【基礎式卡片廣告】：創(chuàng)意融匯到一張卡片中，更多廣告版面吸引用戶互動。產(chǎn)品特色有：更多廣告版面吸引用戶互動、更聚攏的廣告信息，更豐富的創(chuàng)意元素承載、可包含地址標識，@好友評論互動【標簽式卡片廣告】：利用標簽外顯關鍵信息，精準吸引感興趣的用戶。產(chǎn)品特色有：豐富的行業(yè)標簽，快速傳遞廣告賣點、統(tǒng)一的形態(tài)展示，具有官方感，增強可信度、可包含地址標識，@好友評論互動朋友圈定投平臺資源分配爆發(fā)期·61%預熱期·15%長尾延燒期·24%時間階段Phase

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