玩轉(zhuǎn)跨購物中心跨界啟示

玩轉(zhuǎn)跨界目錄CONTENTS

什么是跨界

01020304為什么跨界哪些企業(yè)在跨界03如何做好跨界

04購物中心跨界啟示

05玩轉(zhuǎn)跨界1.什么是跨界01本質(zhì)：融合創(chuàng)新目標(biāo)：實(shí)現(xiàn)資源、優(yōu)勢(shì)效用最大化和利潤最大化。定義：從某一屬性的事物，進(jìn)入另一屬性的運(yùn)作。主體不變，事物屬性歸類變化。2.為什么跨界02為品牌注入新鮮活力補(bǔ)自身短板品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)品牌缺乏曝光度，消費(fèi)群體可能會(huì)慢慢流失。而通過跨界，為品牌注入新鮮活力。由于自身定位，企業(yè)不能完全覆蓋各階層消費(fèi)群體，通過跨界，補(bǔ)自身短板，吸引不同的消費(fèi)群體。企業(yè)通過跨界，擴(kuò)充消費(fèi)群體，助力品牌轉(zhuǎn)型，尋找新的利潤增長點(diǎn)。3跨界類型之品牌跨界03兩個(gè)不同領(lǐng)域品牌為共同進(jìn)行品牌宣傳推廣而強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。旺旺與TYAKASHA推出聯(lián)名系列，將經(jīng)典的「旺仔」LOGO直接印在產(chǎn)品正中央，勾起大家童年記憶，促進(jìn)品牌傳播效應(yīng)。

網(wǎng)易云x農(nóng)夫山泉旺旺xTYAKASHA網(wǎng)易云音樂攜手農(nóng)夫山泉打造出樂瓶，將云音樂的熱評(píng)選取，印在農(nóng)夫山泉上，增強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者吸引力，強(qiáng)化品牌忠誠度和好感。3跨界類型之渠道跨界04通過渠道優(yōu)勢(shì)進(jìn)行資源置換

咖啡+酒吧=星巴克臻選咖啡·酒坊

飲品+酒吧=奈雪酒屋星巴克臻選咖啡·酒坊，將酒吧體驗(yàn)與臻選咖啡全方位融合，開啟咖啡與酒吧一體的新模式。奈雪酒屋Blablabar致力于為年輕女性打造一種全新的生活方式。不論是飲茶還是喝酒，都能讓顧客很好地舒緩情緒。3跨界類型之時(shí)間跨界05傳統(tǒng)購物中心營業(yè)時(shí)間有一定限制，現(xiàn)在“夜間消費(fèi)場(chǎng)景”正不斷被挖掘，出現(xiàn)24小時(shí)不打烊的商業(yè)業(yè)態(tài)。Hellopark作為深圳西部首個(gè)藝術(shù)主題式休閑消費(fèi)地，通過創(chuàng)新、潮流、年輕的運(yùn)營理念打造出“24H開放式休閑商業(yè)街”。益田·假日通過“時(shí)間、空間差異化”打造“中國首家24小時(shí)O2O潮圣地”，以互聯(lián)網(wǎng)為載體，打破消費(fèi)者購物時(shí)間與空間的局限性。深圳·

Hellopark深圳·益田假日3.跨界類型之品牌跨界03品牌跨界往往是兩個(gè)在不同領(lǐng)域同樣著名的品牌共同進(jìn)行品牌宣傳和推廣，這種跨界是為了增強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者的吸引力、利用對(duì)方忠誠消費(fèi)群體提高銷售機(jī)會(huì)、強(qiáng)化品牌忠誠度和好感。國民度頗高的旺旺與上海本土原創(chuàng)設(shè)計(jì)獨(dú)立品牌TYAKASHA正式推出聯(lián)名系列，包括帽子、T恤、衛(wèi)衣、毛衣、包包、褲子、襪子等從頭到腳的服飾，旺旺最經(jīng)典的「旺仔」LOGO直接印在產(chǎn)品正中央。

3.跨界類型之跨渠道的界03以渠道優(yōu)勢(shì)資源置換方式呈現(xiàn)的渠道跨界渠道跨界在以渠道和終端為核心的行業(yè)里應(yīng)用十分廣泛，近年來在中國和其它國家有很多這樣的例子?？Х?酒吧=星巴克臻選咖啡·酒坊飲品+酒吧=奈雪酒屋3.跨界類型之跨時(shí)間的界03在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的大潮中，“夜間消費(fèi)場(chǎng)景”正在被商業(yè)創(chuàng)新者們不斷挖掘，24小時(shí)不打烊的商業(yè)業(yè)態(tài).在深圳越來越多，正改變著許多人的生活方式。4.如何做好跨界07跨界成功的案例，或是在本領(lǐng)域積累深厚，或是在新領(lǐng)域早已做好技術(shù)布局。缺乏技術(shù)底蘊(yùn)、盲目憑借人氣“跨界”，難以在新領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟。先專業(yè)，再談跨界核心是“和而不同”和：要有核心共通點(diǎn)，能夠串聯(lián)起來，基于各自訴求，創(chuàng)造雙贏。異：跨界品牌需要有互補(bǔ)及反差，反差可以是渠道上、形態(tài)上、產(chǎn)品調(diào)性上，形成話題傳播和品牌的新鮮感。一部分人堅(jiān)守原有產(chǎn)品，做精、做深、做強(qiáng)；另一部分人首先做好產(chǎn)品研發(fā)，經(jīng)過檢驗(yàn)后，再投放市場(chǎng)，再進(jìn)行真正的跨界經(jīng)營。優(yōu)秀專業(yè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)跨界不是一勞永逸，要有不斷創(chuàng)新的能力。保持創(chuàng)新動(dòng)力5.購物中心跨界啟示08體驗(yàn)感是購物中心有區(qū)別于電商的重要條件之一，也是自身獨(dú)有的重要優(yōu)勢(shì)。成都青羊廣場(chǎng)就引入了坊田·天空農(nóng)場(chǎng)，將生態(tài)種植、萌寵、體驗(yàn)教學(xué)等業(yè)態(tài)結(jié)合起來，追尋兒時(shí)記憶，體驗(yàn)播種樂趣，讓顧客享受極致“情景體驗(yàn)”。重體驗(yàn)立核心消費(fèi)者是最重要的，無論是商品的組合，品牌的組合，還是行業(yè)的融合，這一切都應(yīng)該緊緊圍繞消費(fèi)者。

抓質(zhì)量有創(chuàng)新購物中心后期運(yùn)營管理對(duì)于項(xiàng)目來說至關(guān)重要?？缃鐮I銷是購后期運(yùn)營的一方面，短期內(nèi)能夠給顧客帶來新鮮感，促使客流量增加，但并不是任何跨界營銷都能帶來客流，