新媒體環(huán)境下的品牌策劃學(xué)習(xí)通超星課后章節(jié)答案期末考試題庫2023年

新媒體環(huán)境下的品牌策劃學(xué)習(xí)通超星課后章節(jié)答案期末考試題庫2023年“PAR”模式平臺包括數(shù)據(jù)分析和敏捷行動。

參考答案:

錯誤

“PAR”模式平臺包括數(shù)據(jù)分析和敏捷行動。

參考答案:

×

“PAR”模式平臺包括數(shù)據(jù)分析和敏捷行動。

參考答案:

錯

“產(chǎn)品”既包括有形的物品,也包含無形的服務(wù)、組織、觀念或它們的組合,凡是入類為了生活而創(chuàng)造生產(chǎn)出來的物品,都可以稱為產(chǎn)品

參考答案:

T###正確

“產(chǎn)品”既包括有形的物品,也包含無形的服務(wù)、組織、觀念或它們的組合,凡是入類為了生活而創(chuàng)造生產(chǎn)出來的物品,都可以稱為產(chǎn)品

參考答案:

對

“品牌是為賣賣雙方所識別并能夠為雙方都帶來價值的東西”這句名言是誰說的?()

參考答案:

唐·舒爾茨

“新零售”,就是應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)的先進(jìn)思想和技術(shù),對()加以改良和創(chuàng)新,用最新的理念和思維作為指導(dǎo),將貨物和服務(wù)出售給最終消費者的所有活動。

參考答案:

傳統(tǒng)零售方式

“跨界”關(guān)系可以使品牌在()上進(jìn)行互補(bǔ),實現(xiàn)共贏!

參考答案:

用戶體驗

()即市場態(tài)勢完成了賣方市場向買方市場的轉(zhuǎn)變,企業(yè)經(jīng)營觀念實現(xiàn)了由傳統(tǒng)經(jīng)營觀念向新型經(jīng)營觀念的轉(zhuǎn)變。

參考答案:

4P’s營銷工具策略

()必須是統(tǒng)一的,而且還要求穩(wěn)定,不能隨意變動,這是品牌吸引消費者重要條件之一。

參考答案:

C,品牌視覺形象,品牌視覺形象,正確,對,對,錯誤,錯誤,錯,對,招徠定價,正確,正確,個性品質(zhì),磁場

()必須是統(tǒng)一的,而且還要求穩(wěn)定,不能隨意變動,這是品牌吸引消費者重要條件之一。

參考答案:

品牌視覺形象

()提出了設(shè)計的三個層次:本能、行為、反思。

參考答案:

唐納德·A·諾曼

()是產(chǎn)品營銷的靈魂,能不能營銷,能不能做的好都由它來決定,它是影響著客戶行為的一個杠桿。

參考答案:

價格

()是品牌在產(chǎn)品及包裝設(shè)計、識別元素、銷售及體驗空間、傳播活動中與藝術(shù)的聯(lián)姻。

參考答案:

藝術(shù)化營銷

()是指具有動畫、聲音、視頻或交互性的廣告信息傳播方法

參考答案:

網(wǎng)絡(luò)富媒體廣告

()是指根據(jù)不同行業(yè)、不同產(chǎn)品、不同偏好的消費者之間所擁有的共性和聯(lián)系,把一些原本毫不相干的元素進(jìn)行融合、互相滲透,進(jìn)而彰顯出一種新銳的生活態(tài)度與審美方式,并贏得目標(biāo)消費者的好感,使得跨界合作的品牌都能夠得到最大化的營銷。

參考答案:

跨界營銷跨界營銷,正確,跨界營銷,正確,正確,正確,錯,錯誤,對,錯,其余說法都不對,對,無差異性營銷戰(zhàn)略,差異性營銷戰(zhàn)略,集中性營銷戰(zhàn)略,互補(bǔ)性,元素聯(lián)結(jié),場景聯(lián)結(jié),次元聯(lián)結(jié)

()是指根據(jù)不同行業(yè)、不同產(chǎn)品、不同偏好的消費者之間所擁有的共性和聯(lián)系,把一些原本毫不相干的元素進(jìn)行融合、互相滲透,進(jìn)而彰顯出一種新銳的生活態(tài)度與審美方式,并贏得目標(biāo)消費者的好感,使得跨界合作的品牌都能夠得到最大化的營銷。

參考答案:

跨界營銷

()是確定的發(fā)起人通過包括受眾者和生產(chǎn)上之間的交互行為的媒介方式,對產(chǎn)品、服務(wù)和觀點的有償或無償?shù)慕榻B和宣揚(yáng)信息的廣告形式。

參考答案:

互動廣告

()的包裝更具想象力、帶有藝術(shù)色彩,能夠讓產(chǎn)品吸引人,或者激發(fā)顧客的特殊情感

參考答案:

藝術(shù)與插畫

()的本質(zhì)是拓展一切適用的消費途徑來達(dá)成顧客購買

參考答案:

渠道創(chuàng)新

()在特定場景下實時定向地為用戶推送信息,在互動溝通中滿足用戶需求和樹立品牌形象的營銷行為

參考答案:

場景營銷

()是指搭載操作系統(tǒng),可根據(jù)用戶需求定制化功能有接入互聯(lián)網(wǎng)能力的電子設(shè)備,如智能手機(jī)、平板電腦、可穿戴設(shè)備等。

參考答案:

移動智能終端

()是指通過增加產(chǎn)品附加增值服務(wù),形成與競品的差異化競爭,增加用戶的價值感、驚喜感、增強(qiáng)用戶的粘性與好感,培養(yǎng)用戶習(xí)慣與忠誠。

參考答案:

差異化服務(wù)

《飯局的誘惑》中,嘉賓在蘇寧易購上選購獎品成為大話題,其中選擇的“觸不到的戀人”指的是()。

參考答案:

VR眼鏡

AlanCooper最早提出了()的概念。

參考答案:

用戶畫像persona

CRM即為客戶關(guān)系管理,最終目標(biāo)是吸引新客戶、保留老客戶及將已有客戶轉(zhuǎn)為忠實客戶。

參考答案:

√

CRM即為客戶關(guān)系管理,最終目標(biāo)是吸引新客戶、保留老客戶及將已有客戶轉(zhuǎn)為忠實客戶。

參考答案:

T###正確

LOGO作為一種特殊的視覺識別符號,是一個企業(yè)的

參考答案:

形象###特色###歷史

O2O策略包括了

參考答案:

線上平臺策略線下模式策略引流及聯(lián)動策略

O2O策略包括了

參考答案:

線上平臺策略###線下模式策略###引流及聯(lián)動策略

OnlinetoOffline指的是將()與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合在一起的新的商務(wù)模式

參考答案:

線下交易

OTO具有哪些優(yōu)勢?

參考答案:

線下信息線上化提供預(yù)定比線下消費更便宜

OTO具有哪些優(yōu)勢?

參考答案:

線下信息線上化提供預(yù)定比線下消費更便宜

一個企業(yè)不能單憑自己的人力,財力和物力來滿足整個市場的需求

參考答案:

對

一個市場里物品種類的變遷,往往也可以折射出人們的生活態(tài)度。

參考答案:

F###錯誤

一個市場里物品種類的變遷,往往也可以折射出人們的生活態(tài)度。

參考答案:

錯

一個成功的品牌應(yīng)該是一個可以識別的品牌、服務(wù)、人或地點,品牌的作用就是買者和用者能夠通過品牌感受其相關(guān)唯一性已找到離他們需求最接近的。

參考答案:

對

一個成功的品牌應(yīng)該是一個可以識別的品牌、服務(wù)、人或地點,品牌的作用就是買者和用者能夠通過品牌感受其相關(guān)唯一性已找到離他們需求最接近的。

參考答案:

正確

上門服務(wù)作為服務(wù)產(chǎn)品本身,由于其主要依賴于勞動者的專業(yè)技能和職業(yè)精神,互聯(lián)網(wǎng)模式在這方面的改進(jìn)效果十分顯著。

參考答案:

錯誤

下列哪一個不是眾多零售產(chǎn)業(yè)都開始了線上零售的目的?

參考答案:

吸取更多的經(jīng)驗

下列哪一選項是以一個市場來作為概念的?

參考答案:

品牌

下列哪一選項是以一個市場來作為概念的?

參考答案:

為提供行政審批所需要的信息,甲公司未經(jīng)專利權(quán)人的同意而制造其專利藥品

下列哪一項屬于企業(yè)品牌的理性價值

參考答案:

A

下列哪一項屬于品牌命名的方法

參考答案:

地域法時空法目標(biāo)法人名法

下列哪一項屬于品牌命名的方法

參考答案:

地域法時空法目標(biāo)法人名法

下列哪個選項不是傳統(tǒng)媒體的強(qiáng)大吸引力所在?

參考答案:

信息的速度

下列哪些RTB模式廣告的產(chǎn)業(yè)鏈?()

參考答案:

廣告主###DSP###媒體###SSP

下列哪些RTB模式廣告的產(chǎn)業(yè)鏈?()

參考答案:

廣告主DSP媒體SSP

下列哪些屬于新零售的要素?()

參考答案:

目標(biāo)消費者消費的商品消費的環(huán)境、場景和渠道

下列哪些屬于新零售的要素?()

參考答案:

目標(biāo)消費者###消費的商品###消費的環(huán)境、場景和渠道

下列哪些屬于智能快遞柜的集成技術(shù)?()

參考答案:

智能識別###物聯(lián)網(wǎng)###動態(tài)密碼###無線通訊

下列哪些屬于智能快遞柜的集成技術(shù)?()

參考答案:

智能識別物聯(lián)網(wǎng)動態(tài)密碼無線通訊

下列哪些是HTML5廣告的表現(xiàn)形式

參考答案:

圖片###文字###視頻###音頻

下列哪些是HTML5廣告的表現(xiàn)形式

參考答案:

圖片文字視頻音頻

下列哪項不屬于手機(jī)媒體的特點

參考答案:

固定性

下列哪項屬于消費者的行為特征

參考答案:

購買時所追求的利益對品牌的忠誠度

下面哪幾個是新媒體的特點?

參考答案:

時效性強(qiáng)傳播速度快易操作大眾參與度高

下面哪幾個是新媒體的特點?

參考答案:

時效性強(qiáng)傳播速度快易操作大眾參與度高

下面哪幾個是新媒體的特點?

參考答案:

時效性強(qiáng)###傳播速度快###易操作###大眾參與度高

不同的品牌,對待“如何慶祝品牌周年”這件事的想法并不一樣。

參考答案:

√

不同的品牌,對待“如何慶祝品牌周年”這件事的想法并不一樣。

參考答案:

T###正確

個性化營銷為顧客創(chuàng)造了()的價值感。

參考答案:

超值

個性化營銷為顧客創(chuàng)造了()的價值感。

參考答案:

終極目標(biāo)

中國李寧的品牌逆襲兼顧了理性價值和感性價值兩個方面

參考答案:

T###正確

中國李寧的品牌逆襲兼顧了理性價值和感性價值兩個方面

參考答案:

√

中國社會化營銷中的“雙微”運(yùn)營指的是

參考答案:

微博###微信

中國社會化營銷中的“雙微”運(yùn)營指的是

參考答案:

微博微信

中外著名地名,行業(yè)通用名稱都可以作為商標(biāo)進(jìn)行使用

參考答案:

F###錯誤

中外著名地名,行業(yè)通用名稱都可以作為商標(biāo)進(jìn)行使用

參考答案:

×

中外著名地名,行業(yè)通用名稱都可以作為商標(biāo)進(jìn)行使用

參考答案:

錯

為何有些企業(yè)重新將Logo再設(shè)計?

參考答案:

面臨新的市場競爭壓力###新的消費群體出現(xiàn)

為何有些企業(yè)重新將Logo再設(shè)計?

參考答案:

面臨新的市場競爭壓力新的消費群體出現(xiàn)

主副品牌只能是從屬關(guān)系,有副品牌,一定有主品牌;沒有主品牌,副品牌一無是處。

參考答案:

√

主副品牌只能是從屬關(guān)系,有副品牌,一定有主品牌;沒有主品牌,副品牌一無是處。

參考答案:

正確

了解用戶只需要參考網(wǎng)上的用戶特征數(shù)據(jù)報告就可以了

參考答案:

錯誤

互動是HTML5廣告區(qū)別于其他傳統(tǒng)廣告最具魅力所在

參考答案:

T###正確

互動是HTML5廣告區(qū)別于其他傳統(tǒng)廣告最具魅力所在

參考答案:

正確

互動是HTML廣告區(qū)別于其他傳統(tǒng)廣告最具魅力所在

參考答案:

√

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的設(shè)計早已與工業(yè)時代產(chǎn)品設(shè)計的認(rèn)識割裂。

參考答案:

錯誤

產(chǎn)品命名有固定的標(biāo)準(zhǔn)

參考答案:

×

產(chǎn)品命名有固定的標(biāo)準(zhǔn)

參考答案:

F###錯誤

產(chǎn)品線是一系列具有相關(guān)性的產(chǎn)品,它們具有()的功能但卻有()的特性,為市場中需求相似的消費者群體服務(wù)。

參考答案:

相似、獨特

產(chǎn)品線的多樣性可以幫助企業(yè)滿足不同消費者的購物需求。

參考答案:

T###正確

產(chǎn)品通過品牌向消費者傳遞價值,消費者也通過品牌來感知產(chǎn)品的價值。()

參考答案:

T###正確

產(chǎn)品通過品牌向消費者傳遞價值,消費者也通過品牌來感知產(chǎn)品的價值。()

參考答案:

√

從()上講,百雀羚的《一九三一》成功吸引了大眾的眼球。

參考答案:

創(chuàng)意視覺故事節(jié)奏

從()上講,百雀羚的《一九三一》成功吸引了大眾的眼球。

參考答案:

創(chuàng)意視覺故事節(jié)奏

從()上講,百雀羚的《一九三一》成功吸引了大眾的眼球。

參考答案:

創(chuàng)意###視覺###故事節(jié)奏

從市場需求角度,實體零售可以滿足消費者(),網(wǎng)絡(luò)零售則可以滿足消費者便利的需求。

參考答案:

體驗的需求

以下哪一項不屬于消費者人口細(xì)分的具體指標(biāo)

參考答案:

信息發(fā)布

以下哪一項不屬于消費者人口細(xì)分的具體指標(biāo)

參考答案:

風(fēng)俗

以下哪一項屬于消費者地理細(xì)分的具體指標(biāo)

參考答案:

行政區(qū)域經(jīng)濟(jì)水平地理條件

以下哪一項屬于消費者地理細(xì)分的具體指標(biāo)

參考答案:

行政區(qū)域###經(jīng)濟(jì)水平###地理條件

以下哪個群體的共同愿望和欲望表達(dá)可以體現(xiàn)品牌愿景

參考答案:

企業(yè)員工消費者

以下哪個群體的共同愿望和欲望表達(dá)可以體現(xiàn)品牌愿景

參考答案:

企業(yè)員工###消費者

以下哪個群體的共同愿望和欲望表達(dá)可以體現(xiàn)品牌愿景

參考答案:

企業(yè)員工消費者

以下哪些屬于主副式品牌結(jié)構(gòu)?()

參考答案:

海爾-小王子###本田-雅閣###白沙-金世紀(jì)

以下哪些屬于主副式品牌結(jié)構(gòu)?()

參考答案:

海爾小王子本田雅閣白沙金世紀(jì)

以下哪些屬于主副式品牌結(jié)構(gòu)?()

參考答案:

海爾-小王子本田-雅閣白沙-金世紀(jì)

以下哪項不屬于產(chǎn)品線的設(shè)計步驟?

參考答案:

貧血

以下選項哪些為品牌基本元素?

參考答案:

品牌名稱品牌歌品牌口號識別系統(tǒng)

以下選項哪些為品牌基本元素?

參考答案:

責(zé)任追究落實到位;長效管控機(jī)制健全完善;確保問題整改及時全面

以下選項哪些為品牌基本元素?

參考答案:

品牌名稱###品牌歌###品牌口號###識別系統(tǒng)

以品牌價值為導(dǎo)向建立()是企業(yè)提升競爭力的重要途徑。

參考答案:

品牌價值鏈,正確,正確,正確,正確,錯誤,市場,錯誤,用戶滿意,正確,看企業(yè),看社會,看自己,商業(yè)模式創(chuàng)新,錯誤,提高產(chǎn)品價格,錯

以品牌價值為導(dǎo)向建立()是企業(yè)提升競爭力的重要途徑。

參考答案:

品牌價值鏈

以技術(shù)為主的傳統(tǒng)創(chuàng)新模式正向以用戶愿景為主轉(zhuǎn)變,即以產(chǎn)品為中心轉(zhuǎn)向以()為中心。

參考答案:

用戶需求

價格的主要因素包括()。

參考答案:

公司的生產(chǎn)成本###客戶的心理價位###競爭對手的價格

價格的主要因素包括()。

參考答案:

公司的生產(chǎn)成本客戶的心理價位競爭對手的價格

企業(yè)推廣的成功在于他們發(fā)現(xiàn)了各式各樣的社會化媒體工具。

參考答案:

F###錯誤

優(yōu)秀的情感化設(shè)計產(chǎn)品會與使用者在情感的高度上引起共鳴,但是并不能提升用戶使用產(chǎn)品時的用戶體驗。

參考答案:

F###錯誤

優(yōu)秀的情感化設(shè)計產(chǎn)品會與使用者在情感的高度上引起共鳴,但是并不能提升用戶使用產(chǎn)品時的用戶體驗。

參考答案:

×

優(yōu)秀的情感化設(shè)計產(chǎn)品會與使用者在情感的高度上引起共鳴,但是并不能提升用戶使用產(chǎn)品時的用戶體驗。

參考答案:

錯

傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)開始轉(zhuǎn)向新興的()發(fā)展,并且愈來愈多的覆蓋了人們生活的各個領(lǐng)域,并且迅速成為全球經(jīng)濟(jì)、政治、文化發(fā)展的一大亮點。

參考答案:

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

體育賽事廣告與其他廣告不同在于它擁有持久的傳播效應(yīng)。

參考答案:

正確

體驗式營銷是站在消費者的()去重新定義、設(shè)計營銷的思考方式。

參考答案:

感官###情感###行動###關(guān)聯(lián)

體驗式營銷是站在消費者的()去重新定義、設(shè)計營銷的思考方式。

參考答案:

對

體驗式營銷是站在消費者的()去重新定義、設(shè)計營銷的思考方式。

參考答案:

感官情感行動關(guān)聯(lián)

何種方式可以達(dá)到拉近人們與企業(yè)之間的距離,得到大眾的認(rèn)可?

參考答案:

參與企業(yè)文化所要求的社會公益活動###吉祥物

何種方式可以達(dá)到拉近人們與企業(yè)之間的距離,得到大眾的認(rèn)可?

參考答案:

參與企業(yè)文化所要求的社會公益活動吉祥物

作為一種新的營銷形式,藝術(shù)營銷并不是適用于所有企業(yè),必須在品牌、產(chǎn)品、技術(shù)、市場等方面都和選擇的藝術(shù)形式具有文化上的相同之處時,藝術(shù)營銷才能發(fā)揮出最大的效力。

參考答案:

對

作為一種新的營銷形式,藝術(shù)營銷并不是適用于所有企業(yè),必須在品牌、產(chǎn)品、技術(shù)、市場等方面都和選擇的藝術(shù)形式具有文化上的相同之處時,藝術(shù)營銷才能發(fā)揮出最大的效力。

參考答案:

正確

你的公司最近剛增加了一條全新的產(chǎn)品線;又或者公司正面臨總部擴(kuò)建人員擴(kuò)招的時刻商業(yè)版圖也在擴(kuò)張中,這都是對老品牌logo形象進(jìn)行升級優(yōu)化的好時機(jī)。

參考答案:

√

公益營銷是一種商業(yè)行為,與社會道德水平無關(guān)。

參考答案:

錯誤

公益營銷能夠()。

參考答案:

提升品牌形象###提高經(jīng)濟(jì)效益###拉進(jìn)用戶關(guān)系###提高社會效益

公益營銷能夠()。

參考答案:

提升品牌形象提高經(jīng)濟(jì)效益拉進(jìn)用戶關(guān)系提高社會效益

關(guān)注用戶的創(chuàng)造,可以增加用戶的()。

參考答案:

忠誠度###留戀度

關(guān)注用戶的創(chuàng)造,可以增加用戶的()。

參考答案:

忠誠度留戀度

分銷模式是需要讓每位用戶成為產(chǎn)品推廣的參與者。

參考答案:

正確

分銷模式是需要讓每位用戶成為產(chǎn)品推廣的參與者。

參考答案:

√

利用短視頻做口碑營銷是打造品牌魅力的渠道之一

參考答案:

正確

動態(tài)屬性指用戶在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的上網(wǎng)行為。

參考答案:

對

動態(tài)屬性指用戶在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的上網(wǎng)行為。

參考答案:

√

動態(tài)屬性指用戶在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的上網(wǎng)行為。

參考答案:

正確

包裝設(shè)計的優(yōu)劣,直接影響消費者對產(chǎn)品品質(zhì)的判斷。

參考答案:

T###正確

包裝設(shè)計的優(yōu)劣,直接影響消費者對產(chǎn)品品質(zhì)的判斷。

參考答案:

對

后工業(yè)社會是以服務(wù)為基礎(chǔ)的社會,產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)濟(jì)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)?)。

參考答案:

服務(wù)性經(jīng)濟(jì)

品牌可通過()實現(xiàn)藝術(shù)贊助。

參考答案:

籌辦獎項冠名展覽籌辦展覽扶持藝術(shù)家

品牌可通過()實現(xiàn)藝術(shù)贊助。

參考答案:

籌辦獎項###冠名展覽###籌辦展覽###扶持藝術(shù)家

品牌在定位時既要分析現(xiàn)實競爭者也要分析潛在競爭者

參考答案:

√

品牌在定位時既要分析現(xiàn)實競爭者也要分析潛在競爭者

參考答案:

正確

品牌定位時需要充分考慮產(chǎn)品的屬性和特點

參考答案:

√

品牌形象代表又分為哪幾個原型

參考答案:

現(xiàn)實人物虛擬形象

品牌形象代表又分為哪幾個原型

參考答案:

現(xiàn)實人物###虛擬形象

品牌形象在品牌建設(shè)中的注意事項

參考答案:

品牌名稱始終是第一位

品牌愿景必須與企業(yè)的使命、價值觀和愿景描述保持一致。

參考答案:

T###正確

品牌愿景必須與企業(yè)的使命、價值觀和愿景描述保持一致。

參考答案:

√

品牌愿景必須與企業(yè)的使命、價值觀和愿景描述保持一致。

參考答案:

對

品牌愿景必須完整的表達(dá)一個品牌的價值導(dǎo)向,記載最核心的企業(yè)夢想

參考答案:

錯誤

品牌是一種價值符號能帶給人一種價值印象

參考答案:

√

品牌是一種價值符號能帶給人一種價值印象

參考答案:

對

品牌是一種價值符號能帶給人一種價值印象

參考答案:

T###正確

品牌是一種價值符號能帶給人一種價值印象

參考答案:

正確

品牌的塑造過程就是消費者通過()進(jìn)行情感對接,從而在心靈上打上烙印的過程

參考答案:

產(chǎn)品

品牌的年度傳播是一個重拾與老用戶之間情感聯(lián)系,強(qiáng)化其()的好機(jī)會。

參考答案:

品牌忠誠度

品牌的年度傳播模式都是喜新不厭舊的,每年一度給予消費者驚喜,加深品牌在消費者心中的形象與(

),年度傳播對于品牌來說,從來都是營銷的必爭之

參考答案:

擴(kuò)張品牌的影響力

品牌的年度傳播模式都是喜新不厭舊的,每年一度給予消費者驚喜,加深品牌在消費者心中的形象與(?),年度傳播對于品牌來說,從來都是營銷的必爭之

參考答案:

擴(kuò)張品牌的影響力

品牌聯(lián)盟即品牌的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟,品牌聯(lián)盟可以整合業(yè)界,學(xué)界,媒體界等資源,共同發(fā)揮傳播營銷的最大力量,對于品牌而言,是一種全局性的戰(zhàn)略部署。

參考答案:

T###正確

品牌聯(lián)盟即品牌的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟,品牌聯(lián)盟可以整合業(yè)界,學(xué)界,媒體界等資源,共同發(fā)揮傳播營銷的最大力量,對于品牌而言,是一種全局性的戰(zhàn)略部署。

參考答案:

正確

品牌聯(lián)盟即品牌的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟,品牌聯(lián)盟可以整合業(yè)界,學(xué)界,媒體界等資源,共同發(fā)揮傳播營銷的最大力量,對于品牌而言,是一種全局性的戰(zhàn)略部署。

參考答案:

對

品牌能夠帶給我們美好想象的附加價值,對這種附加值的更深層次定義是()。

參考答案:

品牌精神

商品的價值一旦為消費者所認(rèn)同,就會形成有價值的符號,形象代表的價值符號與商品價值并無相互作用。

參考答案:

×

商家廣告可以在智能快遞柜的APP上投放廣告屬于線下廣告

參考答案:

錯誤

商標(biāo)和品牌的功能是一致的。

參考答案:

√

商標(biāo)和品牌的功能是一致的。

參考答案:

對

商標(biāo)和品牌的功能是一致的。

參考答案:

T###正確

在制作宣傳物料時,需要思考用戶的痛點。

參考答案:

正確

在制作宣傳物料時,需要思考用戶的痛點。

參考答案:

√

在品牌發(fā)展前期,可以用質(zhì)量低劣的產(chǎn)品為基礎(chǔ)來建立品牌

參考答案:

×

在品牌發(fā)展前期,可以用質(zhì)量低劣的產(chǎn)品為基礎(chǔ)來建立品牌

參考答案:

錯誤

在品牌設(shè)計中,大創(chuàng)意的巧妙利用可以將核心價值內(nèi)化為品牌哲學(xué)。

參考答案:

T###正確

在品牌設(shè)計中,大創(chuàng)意的巧妙利用可以將核心價值內(nèi)化為品牌哲學(xué)。

參考答案:

√

在多屏?xí)r代,在“屏幕增多”表象的背后,是受眾對媒介產(chǎn)品消費方式的改變及由此帶來的媒介邊界被打破。

參考答案:

√

在多屏?xí)r代,在“屏幕增多”表象的背后,是受眾對媒介產(chǎn)品消費方式的改變及由此帶來的媒介邊界被打破。

參考答案:

正確

在多屏?xí)r代,在新的受眾、新的社會關(guān)系和新的需求面前,“多屏共存、跨屏傳播”將是新的生存方式。

參考答案:

對

在多屏?xí)r代,在新的受眾、新的社會關(guān)系和新的需求面前,“多屏共存、跨屏傳播”將是新的生存方式。

參考答案:

正確

在家庭扮演的角色直接和購買決策無關(guān)。

參考答案:

F###錯誤

在當(dāng)今的媒體社會,互動成為一種社交方式的常態(tài)

參考答案:

正確

在當(dāng)今的媒體社會,互動成為一種社交方式的常態(tài)

參考答案:

對

在文化經(jīng)濟(jì)中,消費者在相似的商品中做出選擇時,通常不是比較其使用價值,而是比較其();從諸多商品中作出一種選擇,就成了消費者對意義、快樂和社會身份的選擇。

參考答案:

情感價值

在文化經(jīng)濟(jì)中,消費者在相似的商品中做出選擇時,通常不是比較其使用價值,而是比較其();從諸多商品中作出一種選擇,就成了消費者對意義、快樂和社會身份的選擇。

參考答案:

文化價值

在社會化媒體時代,消費者行為模式是

參考答案:

AISAS模式

在營銷的觀念中,暫且將第四維度理解為時間維度。

參考答案:

√

在營銷的觀念中,暫且將第四維度理解為時間維度。

參考答案:

正確

場景營銷具有()以及即時化的優(yōu)點。

參考答案:

定制化連接化多樣化隨心化

場景營銷具有()以及即時化的優(yōu)點。

參考答案:

定制化,連接化,多樣化,隨心化,通過數(shù)據(jù)挖掘用戶需求,進(jìn)行精準(zhǔn)服務(wù)推送,記錄用戶行為,成本低廉,目標(biāo)精準(zhǔn),互動+主動,傳播速度快,對,一是切合消費者心理。二是情景原生，提升品牌體驗。三是技數(shù)支持，實現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)。四是品效合一，與消費直接相連。五是應(yīng)用靈活，操

場景營銷具有()以及即時化的優(yōu)點。

參考答案:

定制化###連接化###多樣化###隨心化

場景營銷是指基于對()的分析,預(yù)測感知用戶在特定場景下的需求,實時定向地為用戶推送信息,在互動溝通中滿足用戶需求和樹立品牌形象的營銷行為。

參考答案:

用戶數(shù)據(jù)

好的產(chǎn)品設(shè)計需要體現(xiàn)以下哪些方面?()

參考答案:

體現(xiàn)用戶在設(shè)計環(huán)節(jié)中的地位情感在設(shè)計中的主導(dǎo)地位讓用戶參與設(shè)計的各個環(huán)節(jié)體現(xiàn)用戶的個性化需求

好的產(chǎn)品設(shè)計需要體現(xiàn)以下哪些方面?()

參考答案:

體現(xiàn)用戶在設(shè)計環(huán)節(jié)中的地位###情感在設(shè)計中的主導(dǎo)地位###讓用戶參與設(shè)計的各個環(huán)節(jié)###體現(xiàn)用戶的個性化需求

如何讓消費者成為員工?

參考答案:

讓消費者出謀劃策讓消費者為品牌傳播

如何讓消費者成為員工?

參考答案:

讓消費者出謀劃策###讓消費者為品牌傳播

宜家是借家裝體驗來售賣家具和創(chuàng)意設(shè)計。

參考答案:

T###正確

宜家是借家裝體驗來售賣家具和創(chuàng)意設(shè)計。

參考答案:

√

富媒體廣告設(shè)計表現(xiàn)的方法有?

參考答案:

創(chuàng)意的出發(fā)點:互動性###表現(xiàn)形式:注重娛樂性和服務(wù)性

對于企業(yè)來說,大型體育賽事就是一個品牌傳播地。

參考答案:

√

對于企業(yè)來說,大型體育賽事就是一個品牌傳播地。

參考答案:

正確

對于企業(yè)來說,大型體育賽事就是一個品牌傳播地。

參考答案:

對

常規(guī)的引流,多采用()等模式,通過用戶的分享,專題推廣等方式靠利益吸引用戶注冊購買。

參考答案:

專題推廣###分享返利###贈券###新用戶優(yōu)惠

建立品牌的第一步是()。

參考答案:

品牌愿景

當(dāng)下傳統(tǒng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的()受到了多元化新生力量的終極挑戰(zhàn),盈利狀況受到嚴(yán)重沖擊。

參考答案:

單一經(jīng)營模式

微信營銷的特點包含()

參考答案:

用戶年輕化點對點精準(zhǔn)營銷高效性高互動性

微信營銷的特點包含()

參考答案:

輸出個人品牌###刺激產(chǎn)品銷售###維護(hù)客戶關(guān)系

微信營銷的特點包含()

參考答案:

用戶年輕化###點對點精準(zhǔn)營銷###高效性###高互動性

戶外交互式廣告的設(shè)計原則有?

參考答案:

合適媒介原則互動流暢原則品牌文化性原則城市景觀性原則

戶外交互式廣告的設(shè)計原則有?

參考答案:

合適媒介原則###互動流暢原則###品牌文化性原則###城市景觀性原則

戶外交互式廣告的設(shè)計原則有?

參考答案:

合適媒介原則互動流暢原則品牌文化性原則城市景觀性原則

所謂銷售渠道是指產(chǎn)品()轉(zhuǎn)移所經(jīng)過的通道或途徑

參考答案:

從生產(chǎn)者向消費者

抽象圖形的logo能夠帶給消費者何種感受?

參考答案:

廣闊感

按照馬斯洛的()理論,只有在消費者生理需求被滿足的清況下,心理需求才能得到滿足,亦即“物質(zhì)基礎(chǔ)決定上層建筑”

參考答案:

需求層次

按照馬斯洛的()理論,只有在消費者生理需求被滿足的清況下,心理需求才能得到滿足,亦即“物質(zhì)基礎(chǔ)決定上層建筑”

參考答案:

缺失性需要;安全需要量

數(shù)字化營銷下,包裝設(shè)計會重點挖掘每個人內(nèi)心的認(rèn)同感。

參考答案:

T###正確

數(shù)字化營銷下,包裝設(shè)計會重點挖掘每個人內(nèi)心的認(rèn)同感。

參考答案:

對

數(shù)字化營銷戰(zhàn)略下的產(chǎn)品設(shè)計在需求調(diào)研方法上講究()。

參考答案:

粉絲效應(yīng)

數(shù)字營銷的特點包括()。

參考答案:

節(jié)省成本定制化相關(guān)及時

數(shù)字營銷的特點包括()。

參考答案:

及時###相關(guān)###定制化###節(jié)省成本

新媒體環(huán)境下,品牌信息的傳播是單向的,灌輸式的硬廣告

參考答案:

F###錯誤

新媒體環(huán)境下,消費決策的決定因素更加()。

參考答案:

復(fù)雜且難以把握

新媒體環(huán)境下,消費決策的決定因素更加()。

參考答案:

把關(guān)節(jié)點位移:事前把關(guān)到事后把關(guān);把關(guān)主體泛化:專業(yè)把關(guān)到全民把關(guān)

新媒體運(yùn)營的第一點是

參考答案:

理解產(chǎn)品

新零售的三大要素是()。

參考答案:

人###貨###場

新零售的三大要素是()。

參考答案:

人貨場

新零售的核心

參考答案:

忽略消費者體驗

既然跨界營銷目的是通過合作達(dá)到單方面不能達(dá)到的影響力,在合作宣傳中需要雙方整合優(yōu)勢資源,火力全開的展開()的推進(jìn)營銷活動。

參考答案:

系統(tǒng)化、全面性,渠道,用戶,知名度,形象,價值觀,精準(zhǔn)互補(bǔ),對,錯,錯,相互借勢品牌元素,擴(kuò)大渠道覆蓋,引爆市場話題,突破場景流量,正確,錯,商業(yè)模式創(chuàng)新,產(chǎn)品定位,市場細(xì)分,媒體效應(yīng),營銷戰(zhàn)略,對,帶動品牌認(rèn)知,提升和銷量期望,小黃人,正確,正確

既然跨界營銷目的是通過合作達(dá)到單方面不能達(dá)到的影響力,在合作宣傳中需要雙方整合優(yōu)勢資源,火力全開的展開()的推進(jìn)營銷活動。

參考答案:

系統(tǒng)化、全面性

智能快遞柜的出現(xiàn)極大地改善了快遞的投送效率及用戶包裹的存取體驗。

參考答案:

正確

智能快遞柜的出現(xiàn)極大地改善了快遞的投送效率及用戶包裹的存取體驗。

參考答案:

√

最終的畫像劃分為幾類信息模塊:

參考答案:

分類信息個人信息描述互聯(lián)網(wǎng)使用情況產(chǎn)品服務(wù)相關(guān)的特征及需求描述

最終的畫像劃分為幾類信息模塊:

參考答案:

分類信息###個人信息描述###互聯(lián)網(wǎng)使用情況###產(chǎn)品服務(wù)相關(guān)的特征及需求描述

本能層次是最原始的先于意識和思維,通常指一個產(chǎn)品的外觀和觸感,即我們通常所說的第一印象,

參考答案:

T###正確

標(biāo)志的畫法是最重要的,獨一無二的品牌形象是次要的。

參考答案:

×

根據(jù)Mapruduce產(chǎn)生數(shù)據(jù)的應(yīng)用系統(tǒng)分類,大數(shù)據(jù)采集共有四種來源:管理信息系統(tǒng),Web信息系統(tǒng),物理信息系統(tǒng)和科學(xué)實驗系統(tǒng)

參考答案:

T###正確

母品牌不能延伸出子品牌。因為她可延伸范圍最小,限制也最大。

參考答案:

×

母品牌不能延伸出子品牌。因為她可延伸范圍最小,限制也最大。

參考答案:

錯誤

海爾公司利用何種方法使品牌形象深入人心?

參考答案:

拍攝動畫片###擴(kuò)大品牌差異###具有與眾不同的形象

海爾公司利用何種方法使品牌形象深入人心?

參考答案:

拍攝動畫片擴(kuò)大品牌差異具有與眾不同的形象

海爾公司利用何種方法使品牌形象深入人心?

參考答案:

拍攝動畫片擴(kuò)大品牌差異具有與眾不同的形象

消費習(xí)慣表現(xiàn)為消費者對某種商品的偏好,消費者對商品品牌的偏好和消費者對消費行為方式的偏好。

參考答案:

T###正確

消費決策決定因素中的穩(wěn)定因素指?

參考答案:

個人某些特征,諸如年齡、性別、民族等

消費決策決定因素分為()方面。

參考答案:

個人因素的影響###心理因素的影響###社會因素的影響

消費決策決定因素分為()方面。

參考答案:

個人因素的影響心理因素的影響社會因素的影響

消費決策決定因素分為()方面。

參考答案:

個人某些特征,諸如年齡、性別、民族等

消費者即傳播者

參考答案:

√

消費者即傳播者

參考答案:

正確

消費者心理細(xì)分屬于消費者反應(yīng)指標(biāo)

參考答案:

錯

消費者心理細(xì)分屬于消費者反應(yīng)指標(biāo)

參考答案:

生活態(tài)度價值觀個性

深入挖掘體驗型消費者群,是新媒體環(huán)境下品牌策劃的一個未來

參考答案:

T###正確

深入挖掘體驗型消費者群,是新媒體環(huán)境下品牌策劃的一個未來

參考答案:

√

愛豆文化起源于()的粉絲圈。

參考答案:

日韓

愛豆經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的時期已經(jīng)過去。

參考答案:

×

愛豆經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的時期已經(jīng)過去。

參考答案:

錯誤

用()看待處理線上線下發(fā)展之間所遇到的問題是解決新零售相關(guān)問題的關(guān)鍵。

參考答案:

聯(lián)動的視角

百雀羚在跨界科普營銷活動中獲得了不錯的傳播聲量。

參考答案:

正確

百雀羚在跨界科普營銷活動中獲得了不錯的傳播聲量。

參考答案:

對

知識經(jīng)濟(jì)曾經(jīng)不是一個嚴(yán)格的經(jīng)濟(jì)學(xué)概念。

參考答案:

√

知識經(jīng)濟(jì)曾經(jīng)不是一個嚴(yán)格的經(jīng)濟(jì)學(xué)概念。

參考答案:

T###正確

短視頻火爆的原因有哪些

參考答案:

低門檻###低成本

短視頻火爆的原因有哪些

參考答案:

低門檻低成本

短視頻火爆的原因有哪些

參考答案:

低門檻低成本

社會化媒體營銷有哪些目標(biāo)

參考答案:

提高口碑維護(hù)企業(yè)榮譽(yù)提高產(chǎn)品形象增加粉絲

社會化媒體營銷有哪些目標(biāo)

參考答案:

增加粉絲###提高產(chǎn)品形象###維護(hù)企業(yè)榮譽(yù)###提高口碑

社會化媒體營銷有哪些目標(biāo)

參考答案:

增加粉絲提高產(chǎn)品形象維護(hù)企業(yè)榮譽(yù)提高口碑

社會化營銷強(qiáng)調(diào)用戶參與,許多內(nèi)容甚至由消費者自組織形成。

參考答案:

√

社會化營銷強(qiáng)調(diào)用戶參與,許多內(nèi)容甚至由消費者自組織形成。

參考答案:

正確

精美的包裝設(shè)計能激起消費者高層次的社會性需求,深具藝術(shù)魅力的產(chǎn)品包裝設(shè)計對購買者而言是一種美的亨受,是促使?jié)撛谙M者變?yōu)?)的驅(qū)動力量。

參考答案:

顯在消費者長久型消費者習(xí)慣型消費者

精美的包裝設(shè)計能激起消費者高層次的社會性需求,深具藝術(shù)魅力的產(chǎn)品包裝設(shè)計對購買者而言是一種美的亨受,是促使?jié)撛谙M者變?yōu)?)的驅(qū)動力量。

參考答案