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文檔簡(jiǎn)介

貝玲等。

紀(jì)中

紀(jì)后

在2006年開始，但合在2006年開始，但合作2011年，嘗試線下自營(yíng)入駐平臺(tái)和自營(yíng)平臺(tái)品牌自營(yíng) 年妝品零售規(guī)模為 0 年月化妝品網(wǎng)購(gòu)額 年月化妝品網(wǎng)購(gòu)規(guī)模為.5億元，其中C2C平臺(tái)規(guī)模為52.6億元，占比為63.0%，B2C平臺(tái)規(guī)模為30.9億元，占比為37.0%。在B2C平臺(tái)中，天貓、聚美優(yōu)品、京東商城化妝品規(guī)模居于前三，分別為13.4、5.6和2.6億元，占到4月整體B2C平臺(tái)化妝品規(guī)模的83.3%。

（按功能劃分

（按功能劃分

1 1234234 女男 2014Q125-40歲化妝品用戶集中化妝品網(wǎng)購(gòu)用戶中覆蓋最廣的大類別主要包括：搜索服務(wù)、電子商務(wù)、、社區(qū)交友、休閑、和資訊等。其中覆

星期一星期二星期三星期四星期五星期

0123456789101112131415161718192021221 1234234、搜索和社區(qū)交友是化妝品流量來(lái)源Top3，來(lái)源占比最高主要是對(duì)天貓的作用及比價(jià)行為導(dǎo)致的不同之間的流量跳轉(zhuǎn)。把服務(wù)類別進(jìn)行細(xì)分，可以看到，占比Top3的小服務(wù)類別為C2C平臺(tái)、導(dǎo)航和B2C平臺(tái)。對(duì)于垂直B2C和

導(dǎo)航導(dǎo)航AISAISAS搜索 綜合

會(huì)員

綜合2的商品和賣數(shù)量多并重，不僅提高了商品詳頁(yè)的瀏覽量更引導(dǎo)了消費(fèi)者主要通過(guò)內(nèi)搜索尋找品的習(xí)慣而垂直2和 自營(yíng)2的用戶則更關(guān)注品和道頁(yè)。 自營(yíng)B2C頁(yè)面類型較平均，但購(gòu)。 化妝品總體全站轉(zhuǎn)化率受綜合B2C影響最大，綜合B2C轉(zhuǎn)化率遠(yuǎn)高于其他兩類，故化妝品總體全站轉(zhuǎn)化率最高，為20.5%；首頁(yè)轉(zhuǎn)化率82.7%的會(huì)話由垂直B2C貢獻(xiàn)，因垂直B2C首頁(yè)轉(zhuǎn)化率較低，導(dǎo)致化妝品總體首頁(yè)轉(zhuǎn)化

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