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文檔簡介

萬堂書院講師直通車專題課程主題：優(yōu)化主圖，提升有效點擊率講師：王俊杭州創(chuàng)貨信息技術(shù)

一、主圖的功能

二、主圖制作要點

三、賣點提煉四、主圖試推與甄選五、主圖、標(biāo)題、定價

六、總結(jié)課程大綱推廣環(huán)節(jié)關(guān)聯(lián)銷售詳情優(yōu)化關(guān)鍵詞及推廣方案選款主圖主圖功能無效點擊推廣本錢有效點擊質(zhì)量得分精準(zhǔn)流量主圖制作要點

主圖賣點明確創(chuàng)意設(shè)計注重細(xì)節(jié)賣點消費需求產(chǎn)品賣點◆告訴消費者購置的理由◆所有商品都能找到賣點

賣點提煉方法風(fēng)格服務(wù)歷史價格……促銷情感外形工藝功能賣點案例品質(zhì)工藝+取材歷史效勞款式賣點四大黃金法那么簡潔一致性聚焦重復(fù)賣點表達(dá)方法◆穩(wěn)〔必須是產(chǎn)品具備的、有差異性的〕◆準(zhǔn)〔真實展示、數(shù)據(jù)舉證〕◆狠〔夸張手法、堅持貫徹、反復(fù)宣傳〕賣點組合策略◆屬性賣點+促銷賣點◆靜態(tài)賣點+動態(tài)賣點

屬性、靜態(tài)促銷、動態(tài)主圖創(chuàng)意設(shè)計凸顯賣點調(diào)動感覺本品物有所值增強(qiáng)信任促進(jìn)行動擁有本品之后的感覺要買就在本店買現(xiàn)在買最合算主圖案例賣點：毛領(lǐng)、加厚千人作證，增強(qiáng)信任促銷進(jìn)行中立刻行動感覺：暖和、時尚、工作、休閑都適用數(shù)據(jù)舉證優(yōu)惠力度一.正方形圖片,500*500像素五.背景簡單，主次清楚四.不把產(chǎn)品細(xì)節(jié)拼進(jìn)主圖三.商品充滿整個圖片二.只放一個產(chǎn)品六.不加夸張水印和促銷詞主圖設(shè)計六大細(xì)節(jié)失敗案例產(chǎn)品太多添加細(xì)節(jié)促銷語復(fù)雜主次不分水印太大賣點不明背景復(fù)雜產(chǎn)品多促銷語干擾圖片元素復(fù)雜促銷詞太多浪費空間主圖試推與甄選點擊率，衡量主圖優(yōu)劣的唯一標(biāo)準(zhǔn)主圖試推與甄選主圖甄選-動態(tài)更新促銷活動賣點轉(zhuǎn)移經(jīng)營策略競爭環(huán)境主圖更新的依據(jù)主圖伙伴——推廣標(biāo)題與定價主圖標(biāo)題定價總結(jié)1.了解主圖在直通車推廣中重要性；2.掌握商品賣點的提煉方法、表達(dá)方式；3.掌握主圖設(shè)計的要點；4.

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