智能馬桶行業(yè)專題研究景氣賽道國貨突圍

智能馬桶行業(yè)專題研究-景氣賽道國貨突圍1為什么說智能馬桶行業(yè)高景氣度1.1對于智能馬桶的定義智能馬桶綜述：智能馬桶又稱智能馬桶或電子馬桶，屬于建筑給排水材料領(lǐng)域，是指在傳統(tǒng)的陶瓷或塑料坐便基上安裝的由電子電路控制的衛(wèi)生器具。該器具具有清洗人體臀部的功能，同時具有臀部干燥、座圈加熱以及環(huán)境除臭等輔助功能。從外觀上看，智能馬桶分為一體式和分體式，從功能上講，智能馬桶分為儲熱式和即熱式。智能馬桶蓋：即多種智能功能的馬桶蓋，其起源于美國，日本最初引進并進行了改良，于上世紀80年代推出全新產(chǎn)品，加入了集便蓋加熱、溫水洗凈、暖風干燥、殺菌等多種功能。韓國上世紀80年代舉行的廁所革命，國家投入大量的金錢開發(fā)智能馬桶蓋。在韓國家庭的使用率大幅提升，在日本也有越來越多的群體在使用智能馬桶蓋?，F(xiàn)在我國的使用覆蓋面也越來越廣，國內(nèi)的各大品牌也脫穎而出。1.2智能馬桶景氣高漲的背后驅(qū)動力/原因？熱點事件推動中國智能馬桶歷史進程：2015年一篇《去日本買只馬桶蓋》的文章引爆輿論熱點，文中作者提出：世上本無夕陽產(chǎn)業(yè)，而只有夕陽的企業(yè)和夕陽的人。由量的拓展到質(zhì)的突圍，正是中國制造的最后一公里。作者在文章中描繪了日本智能馬桶蓋的功能與不菲價格后評論道：

“我國制造”的明天在于讓中產(chǎn)不用越洋去買馬桶蓋。一石激起千層浪，制造業(yè)大佬紛紛站出來保護國產(chǎn)智能馬桶，而央視等媒體則曝光日本部分熱銷馬桶為我國制造。文章的火爆使馬桶蓋成為現(xiàn)象級論題，并且直接推進了中國智能馬桶行業(yè)產(chǎn)品的歷史進程。從小到大，中國智能馬桶市場激增：近年來，國內(nèi)智能智能馬桶企業(yè)如雨后春筍，遍地開花，但業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，并仍處于發(fā)展初期。從品牌數(shù)量來說，由2015年的30多家增長為2020年上半年的258家。當前，以智能馬桶為代表的智能衛(wèi)浴產(chǎn)品已成為衛(wèi)浴行業(yè)的主要發(fā)展趨勢，智能衛(wèi)浴產(chǎn)品大受中高端消費人群、年輕消費群體的歡迎，并逐漸有取代傳統(tǒng)衛(wèi)浴之勢。消費升級、城鎮(zhèn)化率提高促進智能馬桶需求升級：隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入持續(xù)增長，國人消費能力提高，有能力支付智能馬桶消費價格。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，我國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入從2005年的10493元復合增長9.88%至2021年的47412元，遠超同期GDP增速。此外，進入21世紀，我國城鎮(zhèn)化率不斷提高，2020年我國城鎮(zhèn)化率達63.89%，人們的生活水平逐步提高，消費觀念也在悄然改變，傳統(tǒng)的馬桶已經(jīng)不能滿足人們的個性化需求，馬桶智能化將有廣闊的發(fā)展?jié)摿ΑＶ袊矣秒娖鲄f(xié)會所調(diào)研的數(shù)據(jù)顯示，智能馬桶蓋行業(yè)在2015年至2018年四年間保持高增長，平均增長率維持在20%-30%之間。在我國經(jīng)濟發(fā)展的同時，房地產(chǎn)市場和酒店、餐飲娛樂業(yè)市場需求也進一步擴大，預(yù)計未來我國智能馬桶行業(yè)將持續(xù)保持快速增長。2國內(nèi)智能馬桶行業(yè)的空間有多大？2.1智能馬桶行業(yè)市場規(guī)模及過往增速情況（全渠道）市場規(guī)?？傮w持增長趨勢：我國智能衛(wèi)浴行業(yè)處于發(fā)展初期，行業(yè)高速發(fā)展。近年來，隨著我國國民經(jīng)濟的不斷發(fā)展，生活水平的不斷提高，消費升級使得大眾對于居家品質(zhì)方面的要求在不斷提升，同時也促進智能家居行業(yè)的快速升級。其中，智能衛(wèi)浴產(chǎn)品在干凈衛(wèi)生、舒適智能等基礎(chǔ)功能上，不斷涌現(xiàn)更多細節(jié)化個性化功能，于2012年后在國內(nèi)市場呈現(xiàn)爆發(fā)式發(fā)展，據(jù)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)數(shù)據(jù)，2015年智能馬桶的銷售額為44億元，到2020年銷售規(guī)模超過150億元，增長了超過2倍，年均復合增速達30%左右。由于受到疫情影響與基數(shù)影響，2019年至2020年的增速有所下降，但仍保持接近20%的增速。（線上）2020年智能馬桶迎逆勢增長，增速遠超預(yù)期：據(jù)奧維云數(shù)據(jù)統(tǒng)計的線上數(shù)據(jù)，智能馬桶一體機銷售額、銷售量從2017年至2019年增速均呈下降態(tài)勢，2019至2020年智能馬桶一體機銷售額由24億元增至33.7億元，銷售量從67.6萬臺增至104.6萬臺，銷售數(shù)據(jù)顯著回升，產(chǎn)品銷售額增速迅猛，智能馬桶蓋從2017年至2020年市場銷售額增速呈下滑狀態(tài)，相比智能馬桶一體機增長規(guī)模較小，年均復合率為16.96%。近兩年受到疫情影響，無論是智能一體機還是智能馬桶蓋市場需求都在快速增長，消費者對智能馬桶產(chǎn)品的需求觀念有所改變，線上渠道增速明顯高于行業(yè)。此外，據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測數(shù)據(jù)，2021年線上智能一體機的銷售量和銷售額分別為149.1萬臺、44.2