浩華發(fā)布2023下中國國內(nèi)旅游景氣報告

2023年9月發(fā)布2023/下中國國內(nèi)旅游市場景氣報告1WTA與浩華版權(quán)聲明明堂天堂伴隨著2022年12月“新十條”的頒布，歷時近3年困頓的國內(nèi)旅游市場迎來全面復蘇的根據(jù)文化和旅游部發(fā)布的旅游數(shù)據(jù)，2023年上半年國內(nèi)旅游總?cè)舜?3.84億，國內(nèi)旅游收入（旅游總花費）2.3萬億元，分別恢復至2019年同期的77%和83%。在2023年春節(jié)、清明、為追蹤國內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展態(tài)勢，方便世界旅游聯(lián)盟會員以及全球從業(yè)者了解與判斷中國國內(nèi)旅游業(yè)的未來前景，世界旅游聯(lián)盟聯(lián)手全球領(lǐng)先的酒店及旅游業(yè)顧問公司浩華管理顧問公本次調(diào)查在問卷發(fā)放、回收和訪談過程中得到了中國旅行社協(xié)會及中國旅行社協(xié)會相關(guān)會3每項問題所呈現(xiàn)的景氣指數(shù)都反映了市場對整體業(yè)績表現(xiàn)的期數(shù)的范圍在-150至+150之間，其中“-150”表示市場對預期業(yè)績表現(xiàn)非常悲觀，“0”表示對業(yè)績預期持中立態(tài)度，“+150”十分樂觀。在此次調(diào)查中，各受訪旅行機構(gòu)以2022年下半年為基準，對本次報告共收到來自全國31個省、直轄市和自治區(qū)的298份國內(nèi)旅游市場有效調(diào)查問卷。本次調(diào)查問卷截止于2023年7月26日，報告結(jié)論僅基于受 v4指數(shù)有所回落，但市場仍秉持高度樂觀的態(tài)度2023年上半年綜合景氣指數(shù)自疫情以來首次高走至正值，并創(chuàng)下歷史新高，而上半年所實現(xiàn)的旅游下半年市場仍保持“高開穩(wěn)走”的態(tài)勢。作為疫情后全面復蘇的第一年，政府接連出臺了一系列文旅扶持政策以加速市場供應鏈的完善和提升，同時旅游活動又是國家擴大消費任務的重要一環(huán)。在面對已經(jīng)到來的暑期和將要到來的中秋、十一等關(guān)鍵時間節(jié)點，從業(yè)者依舊保持積極的信心并充滿需要強調(diào)的是，2023年下半年綜合景氣指數(shù)有所回落，但這并非意味著市場信心的減弱。壓抑三年之久的出游需求在上半年出現(xiàn)井噴式釋放后，從業(yè)者也看到全國宏觀經(jīng)濟環(huán)境的全面復蘇還存在一定挑戰(zhàn)，民眾的旅游消費力有所克制；另一方面，上半年需蹴而就，市場冷熱不均，因此行業(yè)出現(xiàn)了一些旅游亂象和體驗不佳的情況。這使得從業(yè)者在看待下旅游人次仍位居三項指標之首，截至問卷回收之時，正值首個全面開放的暑期，7月份各地熱門景區(qū)一票難求網(wǎng)風靡的“淄博燒烤”、充滿文藝氣質(zhì)的Citywalk、追逐速度和成本的特種兵旅游、強調(diào)沉浸感的“博三門峽天鵝湖三門峽天鵝湖以下各因素可能會對2023年下半年的交通與旅游設(shè)施發(fā)展，以及城市營銷是驅(qū)動業(yè)績的強有力因素高鐵開通及運營、機場建設(shè)及航線開通、旅游設(shè)施發(fā)展：受訪者普遍對這三項因素的正向預期較高。在大眾旅游時代，旅游消費場景和形式的更趨多元，交通積極搭建主客共享的美好生活空間，以及新興旅游概念不斷地進入市場實踐，都是刺激旅游消費和流量城市營銷：城市營銷對旅游業(yè)績的正向促進作用也不可小覷，在互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的催化下會直接改變消費者對目的地的判斷和出游意愿，加之現(xiàn)在的消費者旅行決策時間逐漸縮短，主動的城市營銷已經(jīng)成經(jīng)濟發(fā)展預期和股票市場表現(xiàn)：在宏觀經(jīng)濟和金融環(huán)境對旅游市場的正向影響上，受訪者的信心不甚樂觀。整體經(jīng)濟大環(huán)境尚在波動中恢復，居民消費和企業(yè)投資頗為謹慎，有相當比例的受訪者在這兩項因新型冠狀病毒感染：超過一半的受訪者認為新型冠狀病毒感染對旅游市場已不構(gòu)成影響，僅有少量受訪0%-38-38明顯負面影響有限負面影響無影響有限正面影響明顯正面影響各地區(qū)市場均收獲樂觀預期但信心強度差異顯著《唐宮夜宴》海報78 0% 華北華東華中華南西北西南 在客源地角度，受訪者對于以長三角和珠三角為代表的華東和華南持最為積極的預期。作為中國經(jīng)濟最發(fā)達、人口最密集、旅游觀念最深入人心的區(qū)域，華東和華南無疑是國內(nèi)最主要的需求來源地。市場對華北和華中地區(qū)作為客源來源地的預期增長表現(xiàn)同樣持樂觀態(tài)度，景氣指數(shù)高于市場平均，但兩地區(qū)在綜合經(jīng)濟發(fā)展水平、居民消費能力和旅游休閑意愿方面相對遜色于東部和南部沿海地區(qū)，相比之下，西北、西南和東北地區(qū)作為客源地的指數(shù)表現(xiàn)處于第三梯隊?？陀^上，這與來自這些地區(qū)的樣本數(shù)量較少，以及填寫來源地以經(jīng)濟欠發(fā)達城市居多有關(guān)，但相比國內(nèi)其他地區(qū)，這些區(qū)域本身經(jīng)濟發(fā)展和消費水平存有明顯的差距，雖然有成都、重慶、西安等這類新一線發(fā)達城市，但其對所在地區(qū)的其他城市的帶動作用有限。9 90%80%70%60%50%40%20%0% 與客源地景氣表現(xiàn)一致，華東和華南亦是國內(nèi)當之無愧的高價值旅游目的地，憑借豐富的旅游資源、良好的自然氣候條件以及眾多高品質(zhì)的旅游產(chǎn)品成為國內(nèi)旅行者的首選目的地，同時兩區(qū)域內(nèi)的本地旅游需求同樣旺盛。受訪者對華東和華南作為目的西南和西北地區(qū)在目的地景氣指數(shù)表現(xiàn)上分別直追華東和華南。一方面，在問卷調(diào)查期間正值暑期開始，成都、重慶和西安這類以網(wǎng)紅打卡和美食出圈的城市成為年輕人“畢業(yè)游”所青睞的精致新潮目的地；另一方面，今年的暑假與端午節(jié)臨近，暑期出行有所提前，而今年的高溫天氣也刺激了大西南和大西北的避暑目的地旅游熱度高漲。這使得受訪者對兩區(qū)域的市場預期表現(xiàn)出良好的信心。下半年，受訪者對于華北和華中兩地區(qū)作為到訪目的地的發(fā)展上也持有較好的積極預期。華北地區(qū)在北京、內(nèi)蒙古等傳統(tǒng)旅游目的地的帶動下持續(xù)回暖，同時一些小城鎮(zhèn)和新興旅游市場也在積極的通過制造熱點來發(fā)力破圈，為其贏得發(fā)展機遇。山東淄博旅游熱度高漲，就可謂是一個現(xiàn)象級案例。華中地東北地區(qū)作為到訪目的地的景氣指數(shù)仍排全國末位，作為遠途目的地，季節(jié)性冰雪旅游產(chǎn)品受全國廣定能從現(xiàn)階段的恢復性增長盡快邁向可持續(xù)的繁2017年9月11日，由中國發(fā)起的綜合性、非政府、非盈利國際旅游組織世界旅游聯(lián)盟目前共有來自41個國家和地區(qū)的227個會員。中國境內(nèi)會員106個，境外會員121個。會旅游協(xié)會、旅游城市、研究機構(gòu)、媒體和個人。聯(lián)盟將自身定位為以會員需求為核心的服務型國際組浩華顧問業(yè)務產(chǎn)業(yè)定制化顧問咨詢服務 發(fā)展戰(zhàn)略解決方案目的地解決方案酒店解決方案業(yè)務模塊業(yè)務模塊浩華顧問業(yè)務產(chǎn)業(yè)定制化顧問咨詢服務 發(fā)展戰(zhàn)略解決方案目的地解決方案酒店解決方案業(yè)務模塊業(yè)務模塊浩華管理顧問公司作為擁有百年歷史的專業(yè)咨詢品牌，浩華參與了上世紀五十年代《全球酒店業(yè)統(tǒng)一會計準則》的創(chuàng)立，并于2003年正式在北京開設(shè)中國大陸地區(qū)的第一間辦公室。浩華與中國旅游飯店協(xié)會通力合作，自2003年開始，每年度正式出版的《中國飯店業(yè)務統(tǒng)計》，現(xiàn)已成為行業(yè)業(yè)務標桿數(shù)據(jù)發(fā)布和分享的權(quán)威專業(yè)刊物。浩華致力于以前瞻性視角引領(lǐng)行業(yè)趨勢和推動行業(yè)變革，率先在業(yè)內(nèi)推出“空間坪效”概念，以推動行業(yè)精準化投資、空間功能規(guī)劃及持續(xù)優(yōu)化的資產(chǎn)管理舉措，并首創(chuàng)了MSI（市場景氣指數(shù)）及MVI（市場價值指數(shù)）兩大指數(shù)體系。2022年，浩華正式推出「厚海數(shù)據(jù)平臺」，進一步構(gòu)建酒旅行業(yè)專業(yè)的數(shù)據(jù)標準和評價體系，參與推動行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和全面效能提升。浩華深耕中國市場超過二十年，在超過280個城市和目的地，累計完成了超過2000個顧問咨詢項目，積累了豐富的項目咨詢經(jīng)驗。邁入新周期，依托「浩華」、「厚海」及「CHAT」三大業(yè)務品牌，浩華將覆蓋企業(yè)發(fā)展、目的地及住宿產(chǎn)業(yè)的全生命周期業(yè)務矩陣，為我們的客戶提供從宏觀到微觀、從戰(zhàn)略到落地的專業(yè)解決方案。以數(shù)據(jù)精神、破立自新、長期主義為核心價值觀，浩華將以「致力于推動美好生活方式產(chǎn)業(yè)持續(xù)進化」作為企業(yè)發(fā)展愿景。多維度及全生命周期專業(yè)解決方案三大品牌及業(yè)務板塊厚海數(shù)據(jù)業(yè)務產(chǎn)業(yè)信息整合查詢及大數(shù)據(jù)分析平臺產(chǎn)業(yè)地圖企業(yè)工具數(shù)據(jù)報告HorwathHTL．浩華|CHATCHAT品牌業(yè)務品牌塑造、產(chǎn)業(yè)資源鏈接及整