上海金地格林春天家天下活動提案

2005年12月12日家在格林，親感天下！內(nèi)部文檔不得泄露----格林中產(chǎn)的千變生活致謝！感謝上海金地為我們提供這次提案時機。本方案即在我們理解金地圣誕活動的相關需求、針對人群、以及溝通過程中所了解的需求情況，結合消費心理和文化環(huán)境以及我們長期以來所從事并執(zhí)行類似的事件行銷經(jīng)驗的把握而提出。但由于本次活動局部內(nèi)容尚在討論中，方案中涉及到的相關資料如有疏漏之處，敬請諒解。

圣誕，我們來到了“格林世界〞??沿著小路，我們隨著車隊緩緩駛進了一片“GreeWorld〞,即便是在寒冬也讓人感覺陣陣春意。無論是桔黃與乳白相間的房屋，或是綠草茵蘊的坡地，還是蜿蜒伸展的淺湖，就連被雕琢后的一扇扇戶宇都流徜著生生氣息。這里的空氣是獨特的，似乎能讓你嗅查到STARBUCKS那淡淡的香氣。下了車，我們走在別具特色的“金地長廊〞，長廊記載和規(guī)劃著“金地〞的過去、現(xiàn)在、未來……穿過“金地長廊〞，眼前突然“豁然開朗〞，白色的雪、綠色的圣誕樹、紅色的圣誕花……就請您與我們一同進入“金地圣誕之旅〞??寫在前面活動現(xiàn)場會場布置視覺效果活動執(zhí)行活動流程活動創(chuàng)意總體策略核心思路整體架構背景分析人群分析活動基調(diào)針對人群第一人群：已購金地房產(chǎn)的業(yè)主，即“家天下〞俱樂部的會員第二人群：正在看房、選房的客戶，潛在的“業(yè)主〞第三人群：隨同業(yè)主前往的朋友，我們潛在的影響人群人群界定他們是誰－－優(yōu)雅的城市中產(chǎn)人群分析優(yōu)雅的城市中產(chǎn)優(yōu)雅、品位、含蓄、高端、上進、自我、沉穩(wěn)、雍榮、接受新鮮事物活動界定活動關鍵詞圣誕節(jié)品牌美譽“家天下〞啟動銷售推薦業(yè)主答謝活動主題人群界定活動界定+城市中產(chǎn)的優(yōu)雅千變生活活動現(xiàn)場視覺效果會場布置活動執(zhí)行活動流程活動創(chuàng)意總體策略核心思路整體架構背景分析人群分析活動基調(diào)核心策略城市中產(chǎn)的千變生活強關聯(lián)：將活動優(yōu)雅、高端、品位、豐富、親和的活動調(diào)性與目標受眾特性強關聯(lián)高關注：讓每位會員從入場的第一刻至活動結束，始終受關注，感覺受尊重、被羨慕重參與：活動環(huán)節(jié)設計突出會員參與性，親身體驗，感覺愉悅。充分感受－－核心架構城市中產(chǎn)生活感受金地品味生活啟動儀式真情謝幕步入圣誕格林體驗千變生活品位“家天下”感受真情謝幕活動現(xiàn)場視覺效果會場布置活動執(zhí)行活動流程活動創(chuàng)意總體策略核心思路整體架構背景分析人群分析活動基調(diào)第二樂章：體驗第三樂章：品味14：00-15：3015：30-16：30內(nèi)容：體驗千變生活關鍵詞：雞尾酒、雪茄、咖啡、瑜珈、形象設計、高爾夫球、飛鏢、雷射槍關鍵詞：拉丁舞、啟動、感言、時裝秀、珠寶秀家庭Fashion秀、家庭情景劇活動主體流程內(nèi)容：品味“家天下〞第四樂章：感受16：30-17：00內(nèi)容：感受真情謝幕關鍵詞：親情、燈光、謝幕、歡送、手拉手第一樂章：步入13：30-14：00內(nèi)容：步入圣誕格林關鍵詞：格林綠地、河流、風情街、金地長廊第一樂章－－感受感受“家天下〞的溫馨關心，圣誕老人與兔女郎親切效勞感受“金地長廊〞的輝煌業(yè)績，長廊承載著金地的過去、現(xiàn)在、未來感受“圣誕格林〞的節(jié)日氣氛，綠的圣誕樹、紅的圣誕花充滿著節(jié)日的喜慶休閑樂園知性女人童趣世界紳士課堂品味千變生活第二樂章－－品味活動亮點：活動分區(qū)進行活動目的：體驗千變生活第二樂章－－品味□

在“知性女人區(qū)〞，借助各項咨詢、設計，讓女人更美麗更豐富。在“童趣世界〞，配合各項游玩設施，讓孩子們玩得盡心，玩得開心。不愿分區(qū)活動的朋友，同樣可以在休閑樂園獲得娛樂和交友。知性女人紳士課堂童趣世界休閑樂園在“紳士課堂〞，通過系列活動，讓格林先生有時機學習和了解上流社會男士生活的方方面面。紳士課堂目標借紳士課堂讓格林先生學習和了解上流社會男士的品位生活。表現(xiàn)形式雪茄男人：選自世界知名的雪茄，在現(xiàn)場我們會讓專業(yè)的雪茄師交紳士們識別上等的雪茄，選擇適合的雪茄，以及品雪茄的常識。杯酒人生：紅酒的品質鑒賞，不同年份的紅酒試飲，及了解紅酒的釀造過程名車鑒賞：凱迪拉克名車鑒賞。理財咨詢：經(jīng)濟分析師現(xiàn)場規(guī)劃未來十大投資熱點。推桿英雄會：高爾夫球教練教授高爾夫的著衣準那么，推桿技巧，球場禮儀。知性女人目標在“知性女人區(qū)〞，借助各項咨詢、設計，讓女人更美麗更豐富。表現(xiàn)形式瑜珈健身：學習瑜珈簡單的呼吸方式，讓身體在輕悠的音樂中更加柔軟、健美；享受浮生半日閑。形象設計：專業(yè)發(fā)型師為女士設計并吹出適合當日妝容的發(fā)型；美容師為女士做皮膚咨詢專業(yè)形象師根據(jù)女士氣質設計適合的服裝及妝容；美甲師為其做美甲藝術理財咨詢：經(jīng)濟分析師現(xiàn)場規(guī)劃家中理財常識。聞香識女人：展示法國BOL品牌香水，可以聞香識花，區(qū)分正確可獲贈香水目標孩子即使離開父母，在“童趣世界〞，依然玩得盡心，玩得開心。表現(xiàn)形式小丑魔術：邀請雜技團的小丑演員為孩子表演魔術，有千奇百怪，變糖果，套環(huán)等等。兒童樂園：跳跳床充氣小屋，孩子可以在其中盡情玩耍。畫出未來：現(xiàn)場備有彩筆、畫板，孩子可以在紙上隨性涂鴉?？ㄍㄊ澜纾涸O一電影專區(qū)，放映迪斯尼卡通電影。童趣世界目標不愿分區(qū)活動的朋友，同樣可以在休閑樂園獲得娛樂和交友。表現(xiàn)形式咖啡磨坊：手動的磨咖啡機、咖啡豆，可供游玩者自己動手研磨咖啡。調(diào)制雞尾酒：專業(yè)調(diào)酒師教其親自動手調(diào)制雞尾酒，并予品嘗。牛仔俱樂部：室內(nèi)設有飛鏢與桌球，可以自由玩樂。勇敢者游戲：根據(jù)游者可分為假設干組，在樹林里玩雷射槍游戲決勝負。格林尋寶：在各樣板間放置禮品，讓游者尋寶，尋到寶藏那么贈送。休閑樂園第三樂章－－品味□□家庭情景劇時裝秀領導感言拉丁舞熱場紅酒LOGO揭幕品味“家天下”活動形式：“家天下“俱樂部啟動儀式活動細節(jié)：品味時尚表演、親和家庭劇活動亮點：紅酒LOGO揭幕紅酒LOGO揭幕目標借紅酒注冰，LOGO再現(xiàn)，啟動〞家天下“俱樂部表現(xiàn)形式：用冰做出“家天下〞LOGO，并將其掏空，用紅酒注入空心的LOGO，以示“家天下〞正式啟動。

爵士或拉丁舞蹈—聚集來賓眼球，為主秀開幕做暖場拉丁舞熱場領導感言金地領導感言及啟動“家天下〞俱樂部啟動儀式時裝秀珠寶秀時裝秀品味時尚生活、珠寶秀感受尊貴身份家庭情景劇家庭情景劇凸顯“家天下〞俱樂部對業(yè)主家庭的關愛第四樂章－－謝幕所有演職人員上臺同唱一首“相親相愛〞，以示謝幕，感謝各位業(yè)主光臨，并祝所有“家天下〞的會員家庭“相親相愛〞和睦一家活動現(xiàn)場視覺效果會場布置活動執(zhí)行活動流程活動創(chuàng)意總體策略核心思路總體架構背景分析人群分析活動基調(diào)現(xiàn)場搭建活動區(qū)域，樹立主題背景板和舞臺;活動區(qū)內(nèi)規(guī)劃為知性女人、紳士課堂、童趣世界、休閑樂園；全場采用一對一式的效勞，通過各個區(qū)域的特色互動環(huán)節(jié)表達金地房產(chǎn)對業(yè)主的呵護布置“金地〞長廊，是客人進入會場必經(jīng)之路，在長廊擺放金地集團歷史文化和成功業(yè)績會場布置現(xiàn)場搭建活動區(qū)域，樹立主題背景板和舞臺;活動區(qū)內(nèi)規(guī)劃為知性女人、紳士課堂、童趣世界、休閑樂園；布置“金地〞長廊，是客人進入會場必經(jīng)之路，長廊承載金地的過去、現(xiàn)在和未來會場布置〞金地長廊“會場布置主會場布置Thanksforyourattention…謝謝！靈思傳播機構·上海LinksusCommunicationGroup·Shanghai19F-L,FeizhouWordSquare,No.899LinglingRoad,Xuhui上海市徐匯區(qū)零陵路899號飛洲國際廣場19樓L座Tel:+86-25-51506098Fax:+86-25-51506098-812Zip:200030WebSite:://靈思傳播機構·北京LinksusCommunicationGroup·Beijing