區(qū)域公用品牌建設實施方案

區(qū)域公用品牌建設實施方案一、總體目標一、總體目標質、強化加工、渠道建設、產(chǎn)業(yè)融合、品牌治理及傳播推廣為戰(zhàn)略發(fā)質、強化加工、渠道建設、產(chǎn)業(yè)融合、品牌治理及傳播推廣為戰(zhàn)略發(fā)競爭力。到競爭力。到X年，力爭將我市建設成為X及X5020產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。二、根本原則二、根本原則的主導作用，各相關部門協(xié)同協(xié)作、各司其職，加強政策扶持，制造的主導作用，各相關部門協(xié)同協(xié)作、各司其職，加強政策扶持，制造有利于培育和進展品牌的社會環(huán)境。有利于培育和進展品牌的社會環(huán)境?！捕硤猿制髽I(yè)主體。提高企業(yè)品牌意識，強化企業(yè)在區(qū)域公用〔二〕堅持企業(yè)主體。提高企業(yè)品牌意識，強化企業(yè)在區(qū)域公用力開拓域內外市場。力開拓域內外市場。〔三〕〔三〕堅持市場運作。組建X企業(yè)運作”，樂觀開展中、高端品牌產(chǎn)品研發(fā)，擴大“X企業(yè)運作”，樂觀開展中、高端品牌產(chǎn)品研發(fā)，擴大“X”“X小米”知名度和影響力?！菜摹硤猿制焚|至上。加強示范基地建設，完善質量安全追溯體〔四〕堅持品質至上。加強示范基地建設，完善質量安全追溯體產(chǎn)品質量。產(chǎn)品質量。三、工程工程三、工程工程依據(jù)“兩個進展戰(zhàn)略規(guī)劃”的要求，為在全省乃至全國快速叫響依據(jù)“兩個進展戰(zhàn)略規(guī)劃”的要求，為在全省乃至全國快速叫響X“XX強力推動農產(chǎn)品區(qū)域公用品牌創(chuàng)立工作。強力推動農產(chǎn)品區(qū)域公用品牌創(chuàng)立工作?！惨弧称放茖牍こ獭惨弧称放茖牍こ唐放茖牍こ逃墒修r委總牽頭，相關部門協(xié)作開展。品牌導入工程由市農委總牽頭，相關部門協(xié)作開展。11標注冊和版權登記保護。其中，商標注冊2標注冊和版權登記保護。其中，商標注冊2款，版權登記7款，于XX22X年組建X蔬料使用許可等制度，更主要的是通過融資，解決九大工程資金問題。料使用許可等制度，更主要的是通過融資，解決九大工程資金問題。各縣〔市〕農場負責本轄區(qū)區(qū)域公用品牌創(chuàng)立、協(xié)調品牌建各縣〔市〕農場負責本轄區(qū)區(qū)域公用品牌創(chuàng)立、協(xié)調品牌建XX干椒，XX，XX青椒的獨立產(chǎn)業(yè)品牌。青椒的獨立產(chǎn)業(yè)品牌。年在國內重點城市舉辦在國內重點城市舉辦X農產(chǎn)品區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略公布會。〔二〕傳播推廣工程〔二〕傳播推廣工程傳播推廣工程由市委宣傳部總牽頭，各縣〔市〕區(qū)政府、相關部傳播推廣工程由市委宣傳部總牽頭，各縣〔市〕區(qū)政府、相關部門依據(jù)職責分工開展。門依據(jù)職責分工開展。合理利用產(chǎn)品包裝、銷售渠道、媒體場、網(wǎng)絡及各類節(jié)慶活動，作為合理利用產(chǎn)品包裝、銷售渠道、媒體場、網(wǎng)絡及各類節(jié)慶活動，作為品牌傳播的有力媒介。品牌傳播的有力媒介。11X10〔1〕產(chǎn)品包裝傳播：依據(jù)《X〔1〕產(chǎn)品包裝傳播：依據(jù)《XX100150〔2〕銷售渠道傳播：一是通過在全市重點批發(fā)市場、雜糧交易〔2〕銷售渠道傳播：一是通過在全市重點批發(fā)市場、雜糧交易市場、農產(chǎn)品交易中心、運輸廂式貨車車體上拉橫幅、打廣告等渠道市場、農產(chǎn)品交易中心、運輸廂式貨車車體上拉橫幅、打廣告等渠道進展傳播；三是通過網(wǎng)店進展傳播。進展傳播；三是通過網(wǎng)店進展傳播。〔3〕媒體場打造：充分利用多樣化的媒介形態(tài)，借助紙杯、信〔3〕媒體場打造：充分利用多樣化的媒介形態(tài)，借助紙杯、信封、手提袋等日常傳播用品，會議室、賓館、商超、學校等人員密集場所，以及高炮、燈箱、道旗、公交車扶手等廣告媒體，形成產(chǎn)地和封、手提袋等日常傳播用品，會議室、賓館、商超、學校等人員密集場所，以及高炮、燈箱、道旗、公交車扶手等廣告媒體，形成產(chǎn)地和銷地的媒體場傳播。銷地的媒體場傳播。門結合工作職能，X門結合工作職能，X102.樂觀開展域外宣傳。域外宣傳與域內宣傳同步開展，各相關部啟動，各年度工作要確保持續(xù)開展。啟動，各年度工作要確保持續(xù)開展。建立“X建立“XX布平臺、品牌聲譽治理平臺、信用治理平臺、質量溯源查詢端口、供布平臺、品牌聲譽治理平臺、信用治理平臺、質量溯源查詢端口、供求信息平臺、農產(chǎn)品交易中心端口、行業(yè)資訊平臺等功能，提高網(wǎng)絡求信息平臺、農產(chǎn)品交易中心端口、行業(yè)資訊平臺等功能，提高網(wǎng)絡X大媒體上進展宣傳公布，借鑒大媒體上進展宣傳公布，借鑒X等地閱歷，在中心媒體擴大宣傳。強化網(wǎng)絡輿情監(jiān)控，通過狠抓信息監(jiān)測、危機預警、危機處理和強化網(wǎng)絡輿情監(jiān)控，通過狠抓信息監(jiān)測、危機預警、危機處理和聲譽維系，最大限度地維護品牌形象。聲譽維系，最大限度地維護品牌形象?！踩痴逛N營銷方式創(chuàng)工程〔三〕展銷營銷方式創(chuàng)工程工開展。工開展。11XXX5—11月份在國內大中型城市分別舉辦一次XXX產(chǎn)品，幫助企業(yè)對接國內大型商超。制定農產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“走出產(chǎn)品，幫助企業(yè)對接國內大型商超。制定農產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“走出去”工作打算，組織使用主體，亮相國際、國內的重要農事展會。2.進駐域內外、大商超、大社區(qū)。制定農產(chǎn)品區(qū)域公用品牌形象去”工作打算，組織使用主體，亮相國際、國內的重要農事展會。2.進駐域內外、大商超、大社區(qū)。制定農產(chǎn)品區(qū)域公用品牌形象店、體驗店標準，組織品牌使用主體在X、X、X店、體驗店標準，組織品牌使用主體在X、X、X等大城市，建立一商超設立專區(qū)、專柜等渠道，傳播區(qū)域公用品牌產(chǎn)品。批品牌形象店、體驗店和精品店。在品牌形象店、企業(yè)旗艦店和大型商超設立專區(qū)、專柜等渠道，傳播區(qū)域公用品牌產(chǎn)品。批品牌形象店、體驗店和精品店。在品牌形象店、企業(yè)旗艦店和大型品展會，進展品牌產(chǎn)品訂單出口。品展會，進展品牌產(chǎn)品訂單出口?！菜摹侈r旅文創(chuàng)工程〔四〕農旅文創(chuàng)工程展。展。1.“X1.“X?X其打造成為集農耕文化傳播、觀光旅游、采摘體驗、科技呈現(xiàn)、主題其打造成為集農耕文化傳播、觀光旅游、采摘體驗、科技呈現(xiàn)、主題餐飲為一體的餐飲為一體的XX2.“X2.“X”X?X〔X〕X制作制作XXX〔責任單位：X府〕府〕33X游區(qū)，打造游區(qū)，打造X蔬菜產(chǎn)業(yè)及X區(qū)、田園生活區(qū)、X區(qū)、田園生活區(qū)、X小米”旅游商品，在景區(qū)景點進展銷售。5.X小米”旅游商品，在景區(qū)景點進展銷售。5.X種植、賞識、休閑和體驗等功能。種植、賞識、休閑和體驗等功能。6.X6.XXX米”區(qū)域公用品牌形象，在餐具設計、環(huán)境氣氛營造、現(xiàn)場節(jié)目表演米”區(qū)域公用品牌形象，在餐具設計、環(huán)境氣氛營造、現(xiàn)場節(jié)目表演等方面表達等方面表達X文化主題，彰顯X文化內涵。7.創(chuàng)意休閑農業(yè)及休閑食品工程。鼓舞各縣〔市〕區(qū)通過開發(fā)谷7.創(chuàng)意休閑農業(yè)及休閑食品工程。鼓舞各縣〔市〕區(qū)通過開發(fā)谷田彩繪等創(chuàng)意景觀農業(yè)，舉辦蔬菜采摘、谷子收割等親子活動，利用田彩繪等創(chuàng)意景觀農業(yè)，舉辦蔬菜采摘、谷子收割等親子活動，利用化內涵。引導品牌使用主體開發(fā)休閑即食食品?；瘍群?。引導品牌使用主體開發(fā)休閑即食食品。8.嫁接節(jié)慶活動。圍繞“X8.嫁接節(jié)慶活動。圍繞“XX看、玩、摘、品等各個維度開展主題宣傳活動，將旅游節(jié)作為區(qū)域公看、玩、摘、品等各個維度開展主題宣傳活動，將旅游節(jié)作為區(qū)域公用品牌呈現(xiàn)的集中窗口。用品牌呈現(xiàn)的集中窗口。9.融合地域文化。鼓舞龍頭企業(yè)、專業(yè)合作社等型農業(yè)經(jīng)營主9.融合地域文化。鼓舞龍頭企業(yè)、專業(yè)合作社等型農業(yè)經(jīng)營主體設計和運用體設計和運用X、佛教、化石、XX大力宣傳區(qū)域公用品牌及產(chǎn)品。大力宣傳區(qū)域公用品牌及產(chǎn)品。〔五〕載體提升工程載體提升工程由市商務局總牽頭，相關部門依據(jù)職責分工開展。〔五〕載體提升工程載體提升工程由市商務局總牽頭，相關部門依據(jù)職責分工開展。街”，發(fā)揮其雜糧交易、檢測計量、信息效勞和呈現(xiàn)結算等功能，在街”，發(fā)揮其雜糧交易、檢測計量、信息效勞和呈現(xiàn)結算等功能，在X5儲等市場功能，使其朝“集散周邊產(chǎn)區(qū)小米，行銷全世界，打造儲等市場功能，使其朝“集散周邊產(chǎn)區(qū)小米，行銷全世界，打造X最大的小雜糧集散地”的目標進展?！癤最大的小雜糧集散地”的目標進展。“XX小米”依托X市的農產(chǎn)品交易物流園區(qū)、X市的農產(chǎn)品交易物流園區(qū)、X心，整合心，整合X、X、XX4〔市區(qū)農產(chǎn)品批發(fā)市場，探究建立X蔬菜市場聯(lián)盟，整合市場資源，進一步提高產(chǎn)品質量和品牌效益。盟，整合市場資源，進一步提高產(chǎn)品質量和品牌效益。2.產(chǎn)業(yè)園提升工程。堅持產(chǎn)出高效、產(chǎn)品安全、資源節(jié)約、環(huán)境2.產(chǎn)業(yè)園提升工程。堅持產(chǎn)出高效、產(chǎn)品安全、資源節(jié)約、環(huán)境良好的現(xiàn)代農業(yè)進展方向，認定一批帶動力氣強、一二三產(chǎn)業(yè)融合、良好的現(xiàn)代農業(yè)進展方向，認定一批帶動力氣強、一二三產(chǎn)業(yè)融合、示范區(qū)、深化改革的先行區(qū)、產(chǎn)業(yè)融合的試驗區(qū)。示范區(qū)、深化改革的先行區(qū)、產(chǎn)業(yè)融合的試驗區(qū)。3.電商推廣工程。完善農產(chǎn)品電子商務平臺，引導企業(yè)與域外專3.電商推廣工程。完善農產(chǎn)品電子商務平臺，引導企業(yè)與域外專X農信息社農村電子商務平臺功能，助推“X農信息社農村電子商務平臺功能，助推“X蔬菜”、“X小米”進城?！擦除堫^企業(yè)壯大培育工程〔六〕龍頭企業(yè)壯大培育工程開展。開展。1.培育重點龍頭。爭論制訂“X1.培育重點龍頭。爭論制訂“XX蔬菜和小米龍頭企業(yè)的招商力度，引進大企業(yè)，做好精深加工。蔬菜和小米龍頭企業(yè)的招商力度，引進大企業(yè)，做好精深加工。2.建立帶動機制。以農業(yè)共營制為根底，樂觀推行“龍頭企業(yè)+2.建立帶動機制。以農業(yè)共營制為根底，樂觀推行“龍頭企業(yè)+土地股份合作社+基地+品牌”合作模式，搭建龍頭企業(yè)與基地、大土地股份合作社+基地+品牌”合作模式，搭建龍頭企業(yè)與基地、大理人，促進農業(yè)標準化、規(guī)?；a(chǎn)。理人，促進農業(yè)標準化、規(guī)?；a(chǎn)。33易產(chǎn)生高效益的市場。提高“X易產(chǎn)生高效益的市場。提高“XX〔七〕基地建設工程〔七〕基地建設工程基地建設工程由市農委總牽頭，相關部門依據(jù)職責分工開展?；亟ㄔO工程由市農委總牽頭，相關部門依據(jù)職責分工開展。1.示范基地工程。狠抓品質提升，搞好有機小米地標產(chǎn)品認證，1.示范基地工程。狠抓品質提升，搞好有機小米地標產(chǎn)品認證，確立并公布“X確立并公布“XXX選選X2010X年，X年，X100X502.統(tǒng)一農業(yè)生產(chǎn)技術標準。2.統(tǒng)一農業(yè)生產(chǎn)技術標準?！?〕組建農業(yè)生產(chǎn)技術專家團，制定《X〔1〕組建農業(yè)生產(chǎn)技術專家團，制定《XX團隊組建，X團隊組建，XXX產(chǎn)技術規(guī)程》。XXXXX—XX—X〔八〕質量溯源監(jiān)管平臺建設工程〔八〕質量溯源監(jiān)管平臺建設工程質量溯源監(jiān)管平臺建設工程由市農委總牽頭，各縣〔市〕區(qū)政府質量溯源監(jiān)管平臺建設工程由市農委總牽頭，各縣〔市〕區(qū)政府協(xié)作。協(xié)作。建設基于二維碼技術的建設基于二維碼技術的X追溯數(shù)據(jù)可信、可查詢。加強對基地、蔬菜批發(fā)市場和雜糧市場的農追溯數(shù)據(jù)可信、可查詢。加強對基地、蔬菜批發(fā)市場和雜糧市場的農產(chǎn)品質量檢測，嚴峻打擊假冒偽劣行為。加強農資市場監(jiān)管，指導品產(chǎn)品質量檢測，嚴峻打擊假冒偽劣行為。加強農資市場監(jiān)管，指導品X—X400〔九〕人才培育與提升工程〔九〕人才培育與提升工程依據(jù)職責分工開展。依據(jù)職責分工開展?！补しN〕高技能人才、農業(yè)農村有用人才和現(xiàn)代職業(yè)農民。樂觀引進〔工種〕高技能人才、農業(yè)農村有用人才和現(xiàn)代職業(yè)農民。樂觀引進工作方案并組織實施，促進科技創(chuàng)和人才培育工程落地。四、保障措施四、保障措施X農墾有限公理品牌使用許可及日常事務等。各縣〔市〕區(qū)也要分別成立相應的領理品牌使用許可及日常事務等。各縣〔市〕區(qū)也要分別成立相應的領導小組，組建縣〔市〕農場，抓好具體工作落實。導小組，組建縣〔市〕農場，抓好具體工作落實?！捕硰娀瘷C制保障。建立基地示范進展機制，每年確立一批農〔二〕強化機制保障。建立基地示范進展機制，每年確立一批農可治理機制，確立品牌授權使用許可方法，形成流程化、透亮化和公可治理機制，確立品牌授權使用許可方法，形成流程化、透亮化和公開化的許可制度。建立協(xié)同工作機制，各相關部門和縣〔市〕區(qū)政府開化的許可制度。建立協(xié)同工作機制，各相關部門和縣〔市〕區(qū)政府依據(jù)工作職責分工，分別制定完成依據(jù)工作職責分工，分別制定完成X—X年工作方案并組織實施?！踩踩齒作經(jīng)費，重點用于整合資產(chǎn)、公司成立初期的籌建支持、宣傳推介活作經(jīng)費，重點用于整合資產(chǎn)、公司成立初期的籌建支持、宣傳推介活動等。動等?！菜摹硰娀弑Ｕ?。市直各部門、各縣〔市〕區(qū)政府將政策向〔四〕強化政策保障。市直各部門、各縣〔市〕區(qū)政府將政策向“X“XX牌的傳播推廣、基地建設、質量溯源、園區(qū)建設等方面，樂觀指導、牌的傳播推廣、基地建設、質量溯源、園區(qū)建設等方面，樂觀指導、幫助品牌使用主體向上爭取政策扶持?！参濉硰娀夹g保障。加強與