戶外候車亭效果測試分析報告

風(fēng)神榜戶外候車亭效果測試分析匯報年10-11月1戶外候車亭效果測試分析報告第1頁大眾對各形式戶外媒體態(tài)度2戶外候車亭效果測試分析報告第2頁研究背景海南白馬媒體投資有限企業(yè)是中國當前主要戶外候車亭媒體提供商之一，其當前在全國26個城市擁有自己站亭，為了更加好地服務(wù)于客戶，白馬每年定時進行風(fēng)神榜候車亭廣告所公布之傳輸效果研究，以將研究結(jié)果提供給客戶。候車亭廣告實效鑒證研究每年會執(zhí)行四期，由年開始進行包含廣州、北京、上海、南京、武漢及成都六個城市研究。為了確保數(shù)據(jù)中立性，客戶特委托華南國際市場研究有限企業(yè)進行20第四期風(fēng)神榜戶外候車亭廣告效果研究項目標設(shè)計、實施及研究。由年第三季開始，以后各期均遵照同一研究方法，在今后研究中逐步積累數(shù)據(jù)以建立一理想模型來預(yù)測候車亭廣告效果。3戶外候車亭效果測試分析報告第3頁研究目評定候車亭媒體宣傳效果以及差異性了解消費者對各種戶外媒體態(tài)度了解風(fēng)神榜候車亭廣告這種宣傳形式在各城市測試品牌中所起作用；了解各城市測試候車亭廣告效果了解消費者對測試廣告認知以及不一樣類型消費者存在差異；了解消費者對測試品牌之候車亭廣告評價以及差異性；了解影響風(fēng)神榜候車亭宣傳效果原因；4戶外候車亭效果測試分析報告第4頁研究方法: 定點街訪研究城市:六城市廣州、北京、上海、南京、武漢、成都（每城市四至六個街訪點）研究對象:15-60歲男性、女性當?shù)鼐用? 年紀、性別、家庭月總收入、居住區(qū)屬符合當?shù)厝丝诜植记闆r樣本數(shù): N=300/城市，共計1800個樣本訪問執(zhí)行時間: 年11月30日-12月1日測試廣告： 廣州：13個 北京：15個 上海：18個南京：15個 武漢：11個 成都：12個研究方法5戶外候車亭效果測試分析報告第5頁前言6戶外候車亭效果測試分析報告第6頁原因二：候車亭廣告評價強弱勢分析7戶外候車亭效果測試分析報告第7頁對戶外媒體態(tài)度在各種戶外媒體中，消費者認為白天引人注目和自己接觸最多廣告主要是候車亭廣告與汽車車身廣告。這兩個戶外媒體形成主要競爭勢態(tài)。在北京、廣州、南京和上海，消費者認為白天最引人注目標是候車亭廣告，而在成都，車身廣告則被認為是白天最引人注目標戶外廣告媒體,從消費者接觸程度來看，北京、南京、廣州消費者對候車亭廣告接觸程度會顯著高于車身廣告。而在上海、武漢和成都，車身廣告接觸率則會高于候車亭。總體來講，在白天引人注目方面，車身廣告含有顯著優(yōu)勢，其提及率在各城市均高于其它戶外媒體，其次是候車亭廣告。而候車亭燈箱廣告則被認為是晚上最引人注目標媒體。8戶外候車亭效果測試分析報告第8頁對戶外媒體態(tài)度車身廣告最主要特點是“白天引人注目標”，但同時它也被認為是“畫面易污損”。與車身廣告相比，候車亭廣告含有相當多優(yōu)勢：晚上引人注目標美觀對城市建設(shè)起美化作用廣告畫面精美廣告畫面不易污損內(nèi)容清楚受歡迎同時在“高檔”方面，候車亭廣告也較車身廣告有較突出表現(xiàn)9戶外候車亭效果測試分析報告第9頁白天最吸引戶外廣告類型Q11a接觸最多戶外廣告類型Q11b10戶外候車亭效果測試分析報告第10頁白天最吸引戶外廣告類型Q11a接觸最多戶外廣告類型Q11b11戶外候車亭效果測試分析報告第11頁候車亭/燈箱對戶外廣告媒體態(tài)度—北京白天引人注目標 晚上引人注目標 高檔 美觀 對城市建設(shè)起美化作用廣告畫面精美 廣告畫面不易污損廣告內(nèi)容清楚 受歡迎 畫面易污損公共汽車車身地鐵廣告12戶外候車亭效果測試分析報告第12頁候車亭/燈箱對戶外廣告媒體態(tài)度—廣州白天引人注目標 晚上引人注目標 高檔 美觀 對城市建設(shè)起美化作用廣告畫面精美 廣告畫面不易污損廣告內(nèi)容清楚 受歡迎 畫面易污損公共汽車車身地鐵廣告13戶外候車亭效果測試分析報告第13頁候車亭/燈箱對戶外廣告媒體態(tài)度—上海白天引人注目標 晚上引人注目標 高檔 美觀 對城市建設(shè)起美化作用廣告畫面精美 廣告畫面不易污損廣告內(nèi)容清楚 受歡迎 畫面易污損公共汽車車身地鐵廣告14戶外候車亭效果測試分析報告第14頁候車亭/燈箱對戶外廣告媒體態(tài)度—南京白天引人注目標 晚上引人注目標 高檔 美觀 對城市建設(shè)起美化作用廣告畫面精美 廣告畫面不易污損廣告內(nèi)容清楚 受歡迎 畫面易污損公共汽車車身15戶外候車亭效果測試分析報告第15頁候車亭/燈箱對戶外廣告媒體態(tài)度—武漢白天引人注目標 晚上引人注目標 高檔 美觀 對城市建設(shè)起美化作用廣告畫面精美 廣告畫面不易污損廣告內(nèi)容清楚 受歡迎 畫面易污損公共汽車車身16戶外候車亭效果測試分析報告第16頁候車亭/燈箱對