項目九 企業(yè)形象策劃

企業(yè)形象策劃第九章2023/9/161鄭州財經學院張柯2023/9/162鄭州財經學院張柯了解企業(yè)形象策劃的基礎知識任務一2023/9/163鄭州財經學院張柯一個企業(yè)在社會公眾心目中的總體印象和綜合評價。企業(yè)形象2023/9/164鄭州財經學院張柯2023/9/165鄭州財經學院張柯2023/9/166鄭州財經學院張柯2023/9/167鄭州財經學院張柯2023/9/168鄭州財經學院張柯2023/9/169鄭州財經學院張柯2023/9/1610鄭州財經學院張柯2023/9/1611鄭州財經學院張柯2023/9/1612鄭州財經學院張柯CIS（CorporateIdentificationSystem）

即企業(yè)識別系統(tǒng)，是指企業(yè)為塑造自身形象，以統(tǒng)一的視覺設計，運用整體傳播系統(tǒng)，把企業(yè)的經營觀念，經營活動，管理特色等，傳達給社會公眾，以凸現企業(yè)的特征與個性，使社會公眾產生信賴和認同，達到塑造企業(yè)良好形象，提升企業(yè)市場競爭力的目的。CIS企業(yè)識別系統(tǒng)2023/9/1613鄭州財經學院張柯CIS系統(tǒng)2023/9/1614鄭州財經學院張柯MIS系統(tǒng)的策劃2023/9/1615鄭州財經學院張柯案例：金利來經營理念：勤，儉，誠，信廣告語：金利來，男人的世界2023/9/1616鄭州財經學院張柯BIS系統(tǒng)的策劃2023/9/1617鄭州財經學院張柯VIS系統(tǒng)的策劃2023/9/1618鄭州財經學院張柯2023/9/1619鄭州財經學院張柯2023/9/1620鄭州財經學院張柯企業(yè)形象策劃的功能2023/9/1621鄭州財經學院張柯企業(yè)形象策劃的程序2023/9/1622鄭州財經學院張柯2023/9/1623鄭州財經學院張柯案例：漢堡王漢堡王希望仍能保持老品牌中的小甜圓面包的設計因素，但目標是逐步形成一種有高度影響力的品牌標記。他們希望不必很時髦，但能適合時代的步伐，并體現出很強的活力。舊的品牌標識很大眾化，并且很溫和，一切都是曲線形的，其中字體是圓的，小面包的形狀也是圓的，黃色和紅色都于暖色調，缺乏節(jié)奏感和活力。

2023/9/1624鄭州財經學院張柯案例：漢堡王設計者很好的保留了原品牌標識中面包的形象，因為它體現出該品牌的魅力所在，設計者把字體擴大至面包的外圍，以突出可口的三明治。稍微傾斜的狀態(tài)則表現出了活力與動感，為了打破原商標的溫和性，新品牌加入了藍色，大大增加了設計的活性。從新品牌設計的整個過程，設計者們保留了老品牌的一些因素，避免人們無法認出，造成漢堡王的慘重損失。

2023/9/1625鄭州財經學院張柯案例：漢堡王內部格局：幾種座位的布局納入設計的方案中，包括為團體、家庭準備的大的明亮的空間和情侶桌。燈光布置也進行了精巧的設計。產品包裝：還設計了一種透明的袋子，這樣人們就很清楚袋子里裝的東西，而沒有必要打開袋子進行檢查。2023/9/1626鄭州財經學院張柯品牌內涵：

為消費者提供最好最特別的娛樂體驗你可以夢想、創(chuàng)作、設計和建造世界上最奇妙的地方。可是，這些夢想都需要人的努力才能成真。Youcandream,create,designandbuildthemostwonderfulplaceintheworld...butitrequirespeopletomakeitareality.--WaltDisney案例：迪士尼2023/9/1627