動(dòng)畫行業(yè)分析報(bào)告

動(dòng)畫行業(yè)分析報(bào)告一、定義動(dòng)畫行業(yè)是指用繪畫、影像、音頻等多種技術(shù)手段，將人類的視覺和聽覺創(chuàng)造出來的各種表現(xiàn)形式，以多樣化的方式進(jìn)行制作、剪輯、處理，形成一種藝術(shù)形式。二、分類特點(diǎn)動(dòng)畫行業(yè)按照繪制的手法、技術(shù)特點(diǎn)和表現(xiàn)方式，一般分為2D動(dòng)畫（平面手繪動(dòng)畫）、3D動(dòng)畫（三維計(jì)算機(jī)動(dòng)畫）、影像動(dòng)畫（實(shí)景拍攝+CG疊加）和交互式動(dòng)畫等幾個(gè)大的類別。動(dòng)畫行業(yè)的最大特點(diǎn)是其制作手法技術(shù)多樣性，可以通過不同的表現(xiàn)方式，呈現(xiàn)出不同的場(chǎng)景、角色、情節(jié)等多種內(nèi)容，方便觀眾理解和接受。三、產(chǎn)業(yè)鏈動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈涉及動(dòng)畫制作、廣告投放、影響品牌形象和提升商業(yè)價(jià)值等環(huán)節(jié)，是一個(gè)高度集約的產(chǎn)業(yè)鏈。其中包括動(dòng)畫原創(chuàng)、音樂創(chuàng)作、音頻制作、配音、動(dòng)畫制片廠、動(dòng)畫電視臺(tái)、游戲開發(fā)、廣告?zhèn)髅?、?dòng)漫周邊等細(xì)分領(lǐng)域，以及動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)中所涉及的傳媒機(jī)構(gòu)、投資公司、政府部門等。四、發(fā)展歷程動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了幾個(gè)階段，最初是在1990年代末、2000年初開始逐漸興起的，當(dāng)時(shí)大量的日、韓、美、歐洲的動(dòng)畫作品進(jìn)入中國(guó)，隨后產(chǎn)生了國(guó)內(nèi)動(dòng)畫的創(chuàng)作熱潮。2000年代中后期，中國(guó)動(dòng)畫電影的市場(chǎng)逐漸擴(kuò)張，出現(xiàn)了一批優(yōu)秀的動(dòng)畫制作團(tuán)隊(duì)和制片人，為產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。2017年，'大護(hù)法'、'大魚海棠'等作品斬獲國(guó)內(nèi)外多個(gè)國(guó)際大獎(jiǎng)，引領(lǐng)了國(guó)內(nèi)動(dòng)畫制作的新浪潮。五、行業(yè)政策文件為加強(qiáng)對(duì)動(dòng)畫行業(yè)的支持和保障，國(guó)家政府陸續(xù)出臺(tái)了一系列相關(guān)政策措施，其中涉及到產(chǎn)業(yè)的發(fā)展指引、稅收優(yōu)惠、創(chuàng)作資金扶持、行業(yè)規(guī)范和知識(shí)產(chǎn)權(quán)等多個(gè)方面。六、經(jīng)濟(jì)環(huán)境2000年以后，中國(guó)動(dòng)畫行業(yè)迅速發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模逐年增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2019年，中國(guó)動(dòng)畫市場(chǎng)收入已超過100億元，其中動(dòng)畫電視劇和電影雙劍合璧，形成了年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到20%以上的穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。同時(shí)，相比于全球動(dòng)畫市場(chǎng)的發(fā)展，中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展速度仍舊處于較快的階段，具有足夠的發(fā)展空間。七、社會(huì)環(huán)境動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)往往被視為一種富有情懷和創(chuàng)意的藝術(shù)形式，是青少年最為喜愛的娛樂方式之一，因此在社會(huì)環(huán)境下，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)得到了廣泛認(rèn)可和支持，而且隨著科技技術(shù)的提升，其在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端上的表現(xiàn)方式也越來越受歡迎。八、技術(shù)環(huán)境隨著計(jì)算機(jī)圖形學(xué)、視覺藝術(shù)、聲音技術(shù)等技術(shù)的提升，動(dòng)畫行業(yè)已經(jīng)具有了足夠的技術(shù)和工具支撐。比如，從早期的手繪、調(diào)色，到后來的電腦制作、CG特效、多維音頻處理、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，使得動(dòng)畫影視等多個(gè)方面得到了更為龐大的創(chuàng)作空間和表現(xiàn)方式。九、發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素目前，中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正遭遇著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇、IP盜版數(shù)量居高不下、作品定位不夠明確等多重壓力，但同時(shí)也面臨諸如娛樂需求的擴(kuò)大、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的不斷提升等多重機(jī)遇。未來，中國(guó)動(dòng)畫行業(yè)要進(jìn)一步發(fā)展，需在創(chuàng)意版權(quán)、內(nèi)容質(zhì)量、市場(chǎng)營(yíng)銷、國(guó)際化等多個(gè)方面進(jìn)行整合與提升。十、行業(yè)現(xiàn)狀當(dāng)前，中國(guó)動(dòng)畫市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局逐步清晰化，形成了一批畫風(fēng)獨(dú)特、品質(zhì)優(yōu)秀、能夠引起觀眾關(guān)注的行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)和IP。同時(shí)，由于人力資源、資本投入及法規(guī)支持等因素不足，中國(guó)動(dòng)畫行業(yè)整體水平還需要進(jìn)一步提高，并尋求升級(jí)和轉(zhuǎn)型。十一、行業(yè)痛點(diǎn)在當(dāng)前中國(guó)動(dòng)畫行業(yè)發(fā)展過程中，仍然存在的困境和痛點(diǎn)包括網(wǎng)盤侵權(quán)、制作非洲地域化等人才缺失、粗制濫造、IP盜版等問題，這些問題如果得不到根本解決，將直接威脅產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。十二、行業(yè)發(fā)展建議為了在未來動(dòng)畫行業(yè)發(fā)展中取得更好的成效和效益，需要進(jìn)一步整合各個(gè)方面的資源，提升制作、呈現(xiàn)、品質(zhì)等方面的質(zhì)量，導(dǎo)入創(chuàng)新性的商業(yè)模型和戰(zhàn)略，加強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷和渠道拓展，以期推動(dòng)行業(yè)從宏觀層面實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容賦能”的發(fā)展。十三、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景未來，隨著中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)不斷發(fā)展，動(dòng)畫作為文化、娛樂等方面的需求必將逐步擴(kuò)大。同時(shí)，隨著技術(shù)水平不斷提升和普及程度的提升，動(dòng)畫行業(yè)也將面臨強(qiáng)大的機(jī)遇和潛力。整個(gè)中國(guó)動(dòng)畫行業(yè)必須不斷追逐消費(fèi)升級(jí)的潮流，不斷完善內(nèi)容創(chuàng)作，以IP構(gòu)建和品牌建設(shè)為核心，實(shí)現(xiàn)盈利實(shí)力的提升與業(yè)務(wù)不斷拓展。十四、競(jìng)爭(zhēng)格局當(dāng)前，中國(guó)動(dòng)畫行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局逐漸明朗，其中以優(yōu)秀畫質(zhì)和創(chuàng)意等特點(diǎn)的企業(yè)如電影翼、美術(shù)館，以及IP價(jià)值機(jī)構(gòu)如藍(lán)淋動(dòng)漫等企業(yè)總體發(fā)展勢(shì)頭較為優(yōu)秀。十五、代表企業(yè)中國(guó)動(dòng)畫行業(yè)的代表企業(yè)包括舜飛傳媒、中南傳媒、大陸制片等一系列企業(yè)，并涉及大量創(chuàng)意、制作、投資等領(lǐng)域。十六、產(chǎn)業(yè)鏈描述動(dòng)畫行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈較為完整，涵蓋了創(chuàng)作、制作、播放、移動(dòng)終端等多個(gè)環(huán)節(jié)，其中創(chuàng)作和制作環(huán)節(jié)較為成熟，而播放環(huán)節(jié)則面臨著較大的市場(chǎng)壓力和風(fēng)險(xiǎn)。十七、SWTO分析在SWTO的分析中，可以從5個(gè)方面對(duì)動(dòng)畫行業(yè)的發(fā)展進(jìn)行評(píng)估，分別為行業(yè)規(guī)模、競(jìng)爭(zhēng)力、技術(shù)創(chuàng)新、政策環(huán)境和市場(chǎng)需求等方面，評(píng)估結(jié)果顯然，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)將在未來繼續(xù)保持較高的增長(zhǎng)速度，并不斷實(shí)現(xiàn)升級(jí)和轉(zhuǎn)型。十八、行業(yè)集中度中國(guó)動(dòng)畫行業(yè)的集中度整體較低，并呈現(xiàn)分化趨勢(shì)，但是以行業(yè)內(nèi)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作和深耕為基礎(chǔ)，借助綜合營(yíng)銷等方式，開發(fā)符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品、打造品牌形象、提高行業(yè)影響力，也是行業(yè)提升標(biāo)準(zhǔn)化和集中度的一個(gè)有效手段。綜上所述，動(dòng)畫行業(yè)是一個(gè)令人充滿期