直播電商發(fā)展方案

直播電商發(fā)展行動(dòng)方案（XXXXXXXX年—XXXXXXXX年）為適應(yīng)電子商務(wù)發(fā)展新趨勢(shì)，大力發(fā)展電子商務(wù)新業(yè)態(tài)，創(chuàng)新商業(yè)新模式，助推我州經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，特制定本行動(dòng)方案。一、 指導(dǎo)思想緊緊圍繞XX、XX關(guān)于大抓電商的新要求，以新發(fā)展理念為引領(lǐng)，以規(guī)范化、系統(tǒng)化、市場(chǎng)化建設(shè)為抓手，充分發(fā)揮我州產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，積極發(fā)動(dòng)行業(yè)商協(xié)會(huì)，培育一批MCN機(jī)構(gòu)、孵化一批網(wǎng)紅品牌、培養(yǎng)一批網(wǎng)紅帶貨達(dá)人，營(yíng)造濃厚的直播電商發(fā)展氛圍，推動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，為實(shí)現(xiàn)XX州跨域式發(fā)展貢獻(xiàn)電商力量。二、 發(fā)展目標(biāo)到XXXXXXXX年，建設(shè)完成XX個(gè)州級(jí)直播中心、XXXX個(gè)縣域產(chǎn)業(yè)帶直播基地，培育XX家有影響力的MCN機(jī)構(gòu)，孵化XXXXXX個(gè)網(wǎng)紅品牌（企業(yè)名牌、產(chǎn)地品牌、產(chǎn)品品牌、各類(lèi)新品等），培訓(xùn)XXXXXXXX名帶貨達(dá)人，推動(dòng)我州直播電商發(fā)展。三、 主要任務(wù)（一）加強(qiáng)直播電商頂層設(shè)計(jì)XX.建立直播電商行業(yè)智庫(kù)。以行業(yè)商協(xié)會(huì)和產(chǎn)地直播基地、電商平臺(tái)企業(yè)為主體，邀請(qǐng)大專(zhuān)院校、科研機(jī)構(gòu)以及直播電商企業(yè)的專(zhuān)家學(xué)者和直播行業(yè)權(quán)威人士參加，組建一個(gè)直播電商行業(yè)智庫(kù)，承擔(dān)我州直播電商行業(yè)發(fā)展規(guī)劃研究，提出行業(yè)發(fā)展建設(shè)性意見(jiàn)，為政府部門(mén)決策提供智力支撐。XX.定期發(fā)布行業(yè)分析報(bào)告。依托相關(guān)行業(yè)商協(xié)會(huì)、產(chǎn)地直播基地、電商平臺(tái)企業(yè)，組織專(zhuān)業(yè)力量進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研和行業(yè)研究，定期發(fā)布直播電商行業(yè)發(fā)展情況報(bào)告，客觀反映我州直播電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，為政府決策引導(dǎo)、企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展提供指導(dǎo)。（二） 打造直播電商產(chǎn)業(yè)集群XX.培育一批直播電商基地。在各縣域產(chǎn)業(yè)帶推動(dòng)內(nèi)容制造、視頻技術(shù)、直播場(chǎng)景等“一站式”直播基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，吸引和集聚國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)直播電商平臺(tái)、直播機(jī)構(gòu)、MCN機(jī)構(gòu)、直播電商經(jīng)紀(jì)公司、直播電商服務(wù)機(jī)構(gòu)入駐，形成行業(yè)集群效應(yīng)。發(fā)動(dòng)直播電商企業(yè)積極申報(bào)直播基地，培育一批特色突出、示范性強(qiáng)的直播基地，推動(dòng)直播電商產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。XX.做大做強(qiáng)直播電商主體。綜合利用我州產(chǎn)業(yè)政策、產(chǎn)品資源等優(yōu)勢(shì)，大力培育我州直播電商企業(yè)，做大業(yè)務(wù)規(guī)模，豐富網(wǎng)紅資源，提高網(wǎng)紅服務(wù)能力和運(yùn)營(yíng)能力，鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)直播電商企業(yè)成為各大直播電商平臺(tái)官方認(rèn)證的MCN機(jī)構(gòu)，帶動(dòng)壯大我州直播電商市場(chǎng)主體。（三） 推動(dòng)直播電商在商貿(mào)領(lǐng)域應(yīng)用XX.推動(dòng)直播電商賦能專(zhuān)業(yè)批發(fā)市場(chǎng)。利用直播電商中間環(huán)節(jié)少、交易方式直接、線上線下融合互動(dòng)的特點(diǎn)，推動(dòng)直播電商賦能專(zhuān)業(yè)批發(fā)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型疏解。為直播電商企業(yè)和專(zhuān)業(yè)批發(fā)市場(chǎng)融合發(fā)展搭建交流平臺(tái)，培養(yǎng)一批“網(wǎng)紅老板娘”。對(duì)接國(guó)內(nèi)知名直播電商平臺(tái)，探索嘗試多層次、全方位深度合作模式，促進(jìn)線上線下商貿(mào)的全面繁榮。XX.加快直播電商在扶貧領(lǐng)域應(yīng)用。發(fā)動(dòng)我州直播電商企業(yè)助力脫貧攻堅(jiān)，通過(guò)直播電商引流帶貨，幫助貧困地區(qū)優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品、滯銷(xiāo)農(nóng)產(chǎn)品線上銷(xiāo)售，帶動(dòng)貧困地區(qū)增產(chǎn)增收。培育農(nóng)村直播人才，開(kāi)展直播技能培訓(xùn)，提升農(nóng)戶(hù)直播操作、運(yùn)營(yíng)技能，助力農(nóng)戶(hù)長(zhǎng)效脫貧。借助頭部網(wǎng)紅影響力，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)著名頭部網(wǎng)紅直播“名特優(yōu)新”農(nóng)產(chǎn)品，提升農(nóng)產(chǎn)品知名度，培育一批網(wǎng)紅品牌。鼓勵(lì)中小電商企業(yè)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播將全州各偏遠(yuǎn)地區(qū)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品輸送到全國(guó)各地，助力我州消費(fèi)扶貧工程。XX.鼓勵(lì)直播電商與“夜經(jīng)濟(jì)”融合發(fā)展。利用我州夜間經(jīng)濟(jì)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮直播電商“帶貨”功能，為我州傳統(tǒng)夜間消費(fèi)注入新動(dòng)能。借助直播電商、微信直播組件等新業(yè)態(tài)，為消費(fèi)者提供豐富的餐飲、購(gòu)物等導(dǎo)購(gòu)服務(wù)，提升夜間線上消費(fèi)體驗(yàn)。借助國(guó)內(nèi)知名口碑營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)開(kāi)展夜間消費(fèi)商圈直播活動(dòng)，向用戶(hù)和粉絲介紹特色店鋪和菜品，帶動(dòng)夜消費(fèi)人氣和流量。XX.利用直播電商促進(jìn)傳統(tǒng)商貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)。充分發(fā)揮直播電商全天候帶貨特點(diǎn)，引導(dǎo)商超利用品牌貨和線下店兩大資源，開(kāi)拓“線下打烊、線上開(kāi)播”新運(yùn)營(yíng)模式。堅(jiān)持與專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)貨源錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，鼓勵(lì)商場(chǎng)傳統(tǒng)品牌參與電商直播，用直播帶動(dòng)銷(xiāo)量。利用現(xiàn)有大型商場(chǎng)場(chǎng)地資源，推動(dòng)直播基地進(jìn)駐大型商場(chǎng)，組織商圈電商直播節(jié)，培育一批網(wǎng)紅品牌，推動(dòng)我州傳統(tǒng)商貿(mào)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。XX.探索多元化直播電商應(yīng)用場(chǎng)景。積極引導(dǎo)住宿、餐飲、旅游、汽車(chē)、教育等企業(yè)開(kāi)展直播電商業(yè)務(wù)，發(fā)展“線上引流+實(shí)體消費(fèi)”的新模式。鼓勵(lì)直播電商企業(yè)運(yùn)用XXG技術(shù)，促進(jìn)直播與VR、AR技術(shù)融合，提高消費(fèi)者消費(fèi)體驗(yàn)。支持企業(yè)開(kāi)展直播新業(yè)態(tài)和運(yùn)營(yíng)模式創(chuàng)新，提升直播效果。借助直播電商數(shù)字化升級(jí)，推動(dòng)商貿(mào)主體突破傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式，向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化方向發(fā)展。XXXX.促進(jìn)“直播電商+跨境貿(mào)易發(fā)展”。依托中國(guó)XX）自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)XX片區(qū)、XX綜合保稅區(qū)重點(diǎn)圍繞化妝品、洗化用品、母嬰用品、奢侈品等保稅商品開(kāi)展直播帶貨。鼓勵(lì)跨境電商零售進(jìn)口企業(yè)直播帶貨。組織跨境進(jìn)口企業(yè)對(duì)接電商MCN、直播帶貨達(dá)人，通過(guò)直播帶來(lái)的流量加持，提高營(yíng)銷(xiāo)，推動(dòng)綜保區(qū)保稅備貨業(yè)務(wù)快速發(fā)展。支持外貿(mào)出口企業(yè)通過(guò)短視頻、直播等形式宣傳推廣銷(xiāo)售產(chǎn)品。（四）構(gòu)建直播電商人才支撐體系XXXX.開(kāi)展公益普及性培訓(xùn)。開(kāi)設(shè)直播帶貨“云課堂”，指導(dǎo)行業(yè)商協(xié)會(huì)舉辦網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)專(zhuān)題講座、直播電商基礎(chǔ)知識(shí)授課和直播電商技能大賽，吸引民眾了解直播、參與直播。組織傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)、專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)商家、傳統(tǒng)電商從業(yè)人員、大學(xué)生等從事或者計(jì)劃從事直播電商的單位和個(gè)人進(jìn)行直播電商專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)培訓(xùn)，培養(yǎng)一批網(wǎng)紅主播苗子。XXXX.組織培養(yǎng)新人主播。依托專(zhuān)業(yè)直播電商培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、主播孵化機(jī)構(gòu)，重點(diǎn)組織對(duì)新人主播進(jìn)行個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)，學(xué)習(xí)自媒體、短視頻、電子商務(wù)等業(yè)務(wù)知識(shí)，培訓(xùn)粉絲互動(dòng)技巧，培養(yǎng)良好的心理素質(zhì)和吸粉能力，通過(guò)直播帶貨實(shí)操，培育與產(chǎn)品匹配的主播與團(tuán)隊(duì)，幫助專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)商家和商貿(mào)企業(yè)培育輸送專(zhuān)業(yè)對(duì)口的主播與直播團(tuán)隊(duì)，培養(yǎng)一批腰部及腰部以下網(wǎng)紅主播。XXXX.扶持培育網(wǎng)紅達(dá)人。依托直播機(jī)構(gòu)和MCN機(jī)構(gòu)，在機(jī)構(gòu)資源和資本的有力支持下，針對(duì)專(zhuān)業(yè)主播進(jìn)行包裝和打造，保障內(nèi)容的持續(xù)輸出，整合電商平臺(tái)、供應(yīng)鏈等行業(yè)資源，幫助主播與外部品牌或者資源合作，從而最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)效益，力爭(zhēng)培養(yǎng)一批頭部網(wǎng)紅。（五）營(yíng)造直播電商發(fā)展良好氛圍規(guī)范培育直播市場(chǎng)。制定網(wǎng)紅直播電商“規(guī)范經(jīng)營(yíng)”的標(biāo)準(zhǔn)體系。制定技能人才評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，促進(jìn)直播電商行業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展。貫徹實(shí)施聯(lián)合懲戒機(jī)制，堅(jiān)持線上線下相結(jié)合，有效解決直播電商經(jīng)營(yíng)者發(fā)布的商品、服務(wù)、價(jià)格等信息不真實(shí)，依法打擊侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)、假冒偽劣等違法行為。舉辦各類(lèi)論壇和活動(dòng)。聯(lián)動(dòng)各大直播電商平臺(tái)，舉辦業(yè)內(nèi)知名的直播電商峰會(huì)、專(zhuān)業(yè)性論壇、直播電商帶貨大賽等具有行業(yè)影響力的活動(dòng)，評(píng)選一批素人網(wǎng)紅、培育一批網(wǎng)紅品牌，擴(kuò)大我州直播電商的知名度和影響力。XXXX.加強(qiáng)與知名直播平臺(tái)合作。與阿里巴巴、騰訊、抖音、快手等平臺(tái)開(kāi)展合作，爭(zhēng)取流量、坑位等支持。選擇新品和爆款產(chǎn)品與知名主播合作，深挖直播經(jīng)濟(jì)。XXXX.加大輿論宣傳力度。充分利用學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、XX日?qǐng)?bào)、XX廣電臺(tái)、公眾號(hào)等新聞媒體資源，大力宣傳我州直播電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況，宣傳品牌直播機(jī)構(gòu)、MCN機(jī)構(gòu)、網(wǎng)紅品牌和帶貨達(dá)人，營(yíng)造濃厚的直播電商發(fā)展氛圍。四、保障措施（一） 加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)。各縣市要高度重視直播電商新業(yè)態(tài)發(fā)展，將發(fā)展直播電商列入年度商務(wù)重點(diǎn)工作。要加強(qiáng)工作研究，及時(shí)協(xié)調(diào)解決直播電商發(fā)展過(guò)程中遇到的困難問(wèn)題，幫助企業(yè)營(yíng)造良好的發(fā)展環(huán)境?？h市商務(wù)主管部門(mén)要按照職能分工，指定專(zhuān)人負(fù)責(zé)，有序推進(jìn)各項(xiàng)工作落實(shí)。（二） 建立工作機(jī)制。建立政府部門(mén)、行業(yè)商協(xié)會(huì)、電商企業(yè)、專(zhuān)業(yè)批發(fā)市場(chǎng)等共同參與的聯(lián)合工作機(jī)制，組織“直播電商+”對(duì)接活動(dòng)，促進(jìn)直播電商與商貿(mào)領(lǐng)域融合發(fā)展。堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向，及時(shí)解決產(chǎn)業(yè)發(fā)展遇到的困難和問(wèn)題，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新協(xié)調(diào)機(jī)制，加大跨部門(mén)、跨層級(jí)合力推進(jìn)解決問(wèn)題的力度。